縣級融媒體中心要主動打好服務(wù)“三農(nóng)”組合拳

張文智

【摘? ?要】民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，縣級融媒體作為最貼近基層的主流媒體，對于助力鄉(xiāng)村振興有著義不容辭的責(zé)任。眼下，縣級融媒體中心要堅持以農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民為主體，進(jìn)一步樹立黨媒主動服務(wù)意識，從傳播新聞向服務(wù)受眾轉(zhuǎn)型，增強縣級融媒體在農(nóng)村地區(qū)的傳播力度和傳播效果，為激發(fā)基層活力、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、服務(wù)生產(chǎn)生活貢獻(xiàn)媒體力量。

【關(guān)鍵詞】三農(nóng)；鄉(xiāng)村振興；縣級融媒體中心

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手，作為基層的新型主流媒體，縣級融媒體中心應(yīng)該從哪些方面發(fā)力服務(wù)好鄉(xiāng)村振興呢？本文以安徽省含山縣融媒體中心的工作實踐為例，介紹了該中心充分發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用和全媒體傳播體系優(yōu)勢，利用好旗下的廣播、電視、移動客戶端、新媒體賬號等多個平臺，在“融”下功夫，在“農(nóng)”做文章，從當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村實際出發(fā)，想農(nóng)民所想、急農(nóng)民所急，精準(zhǔn)對接本地鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，打好服務(wù)“三農(nóng)”組合拳。

一、發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體作用，傳播農(nóng)業(yè)科技信息

科技是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐，隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的興起，種田早已不是過去“靠天收”“靠人收”，科技強農(nóng)、科技富農(nóng)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路。然而，大部分農(nóng)民年齡偏大、文化程度較低、沒有上過專業(yè)學(xué)校，他們掌握的農(nóng)業(yè)科技知識有限，獲取農(nóng)業(yè)科技知識的渠道不多，在一定程度上影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。隨著土地流轉(zhuǎn)不斷加速，一批批專業(yè)大戶、農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體陸續(xù)出現(xiàn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新裝備的應(yīng)用顯得更為重要。含山縣融媒體中心把傳播推廣農(nóng)業(yè)科技知識作為服務(wù)農(nóng)民的重點，根據(jù)本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際需求，與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)主管部門合作，在含山縣電視臺創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)科技類欄目《本周農(nóng)事》，大力推廣農(nóng)業(yè)實用型技術(shù)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新機具，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各項科技知識送到千家萬戶，引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種田，幫助農(nóng)民群眾實現(xiàn)增產(chǎn)增收?！侗局苻r(nóng)事》定位農(nóng)業(yè)信息服務(wù)類節(jié)目，從一開始就找準(zhǔn)了傳播農(nóng)技知識、服務(wù)農(nóng)民朋友這一宗旨，每周推出一期實時、實用的農(nóng)業(yè)科技知識，為本地農(nóng)民提供最及時、最貼心的農(nóng)業(yè)信息播報，解決農(nóng)民遇到的各類農(nóng)事難題。節(jié)目每期播報的農(nóng)業(yè)科技信息，都是由含山縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局統(tǒng)一提供、專人審核，以保證信息的真實可靠、科學(xué)權(quán)威?！侗局苻r(nóng)事》編輯制作人員充分考慮受眾對象為農(nóng)民群體，靈活運用字幕、圖片、播報等形式，用最通俗易接受的傳播方式，讓農(nóng)民能夠掌握實用的農(nóng)業(yè)科技信息。

含山縣位于江淮之間，長江中下游，以種植水稻為主，耕作模式主要為一季水稻—油菜（小麥）。該縣約有30萬農(nóng)民，農(nóng)田約60萬畝，《本周農(nóng)事》緊密結(jié)合含山縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際情況，圍繞水稻、油菜、小麥等主要農(nóng)作物耕、種、管、收等各個環(huán)節(jié)，在春耕備耕、三夏生產(chǎn)、秋管秋收等關(guān)鍵農(nóng)時，唱響農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的“四季歌”。一年之計在于春，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更是如此。春耕春種春管都是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)，農(nóng)民在開春時節(jié)就要謀劃好全年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。年初的《本周農(nóng)事》主要關(guān)注油菜、小麥等午季作物的田間管理以及水稻選種催芽、播種育苗、移栽插秧等知識。夏季主要是水稻生長的黃金時期，節(jié)目會根據(jù)夏季里水稻的關(guān)鍵生長階段，重點播報水稻生長期間的水肥管理、田間除草、防治病蟲害等專業(yè)內(nèi)容。秋季是糧食的收獲季節(jié)，《本周農(nóng)事》重點關(guān)注秋收秋種，水稻收割、烘干、加工、銷售以及秸稈處理回收利用等環(huán)節(jié)的知識。在冬季，該節(jié)目圍繞冬閑田的開發(fā)，介紹油菜、小麥等越冬作物的防寒防凍等技術(shù)措施。

2020年夏天，安徽多地遭洪災(zāi)，含山縣各大小河流、水庫超歷史最高水位，全縣近5萬多畝農(nóng)田不同程度受災(zāi)，部分圩口發(fā)生漫破，圩內(nèi)的水稻普遍受澇。由于降雨量為歷史罕見，很多農(nóng)田受災(zāi)嚴(yán)重，有的田塊幾乎絕收，突如其來的自然災(zāi)害讓含山縣的水稻種植戶們措手不及?！侗局苻r(nóng)事》想農(nóng)民之所想，急農(nóng)民之所急。7月底，節(jié)目組人員緊急與縣農(nóng)業(yè)部門對接，共同策劃編制節(jié)目內(nèi)容，及時推出《受澇水稻田塊排澇、施肥等注意事項》《災(zāi)后雜交水稻田間病蟲害防治技術(shù)意見》《暴雨災(zāi)后水稻補種、改種措施要點》《水稻生產(chǎn)洪澇過后減損補救方法》等，為受災(zāi)農(nóng)民們“雪中送炭”。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)年8月《本周農(nóng)事》連續(xù)播出水稻洪澇災(zāi)后自救等各類農(nóng)業(yè)技術(shù)知識近20條，讓受災(zāi)農(nóng)民第一時間了解水稻災(zāi)后田間管理有關(guān)技術(shù)，引導(dǎo)農(nóng)民搶抓退水時期，及時開展水稻田間管理，實現(xiàn)以管補歉。同時，動員農(nóng)戶在受災(zāi)嚴(yán)重的田塊中，及時進(jìn)行補種或者改種，減少農(nóng)業(yè)損失。近幾年，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，含山縣稻蝦、稻漁、稻鴨、稻鱉等多元化生態(tài)養(yǎng)殖興起，《本周農(nóng)事》節(jié)目組緊跟農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實際需求，加大綜合種養(yǎng)新模式、新技術(shù)推廣力度，為本地農(nóng)戶在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輪作的基礎(chǔ)上拓寬新渠道。

二、借助新媒體的力量，做好為農(nóng)惠農(nóng)文章

隨著全媒體時代的到來，各地縣級融媒體中心主動適應(yīng)新時代媒體發(fā)展態(tài)勢，堅持“移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略，加快縣級主流媒體移動端建設(shè)，迅速搶占移動端輿論陣地。能否運用好新媒體、新技術(shù)，做好“為農(nóng)惠農(nóng)”服務(wù)，成為檢驗縣級媒體融合成功與否的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。含山縣融媒體中心自2018年掛牌成立以來，牢固樹立移動互聯(lián)網(wǎng)思維，主動把握優(yōu)勢，踐行媒體使命，大膽創(chuàng)新，主動對接，積極探索媒體助農(nóng)新模式，做好為農(nóng)為民服務(wù)的大文章，助力農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富。

近年來，含山縣融媒體中心立足“文旅興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，多種方式推廣“直播+農(nóng)文旅”模式，深度挖掘當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村文旅資源，有力推動“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”融合發(fā)展。含山縣仙蹤鎮(zhèn)六衖村，一個深藏在山林里的村莊，有著原始的自然風(fēng)光，至今還保留著古老的石頭房屋建筑，由于地處偏遠(yuǎn)，交通不便，過去這個村一直比較貧窮落后。隨著國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等一批大好政策的實施，六衖村的基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，逐步走上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之路。為了更好地向外界宣傳推介六衖村，2020年5月，含山縣融媒體中心聯(lián)合仙蹤鎮(zhèn)政府在六衖村舉辦了一場公益直播助農(nóng)活動。直播過程中，縣融媒體中心的主播們通過融媒平臺向網(wǎng)友介紹了六衖村的歷史淵源與風(fēng)土人情，通過直播畫面全方位展示六衖村獨特的古村落、古建筑，推介芝麻、黃桃、茶葉等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品。活動還邀請了六衖村干部和居民走進(jìn)直播現(xiàn)場，以樸實的語言與真實的感受，向全國各地的網(wǎng)友們分享這些年農(nóng)村發(fā)生的巨大變化，講述自己家鄉(xiāng)的好山好水好故事。有170多萬粉絲的含山融媒抖音賬號，在2個多小時的直播過程中，網(wǎng)友參與熱情非常高，現(xiàn)場直播互動氛圍融洽。直播間里，石屋、石墻、石路、石橋等山區(qū)村落的獨特風(fēng)景，讓各地的網(wǎng)友們仿佛身臨其境，感受到古老傳統(tǒng)的壘石技藝，獲得了5萬+的點贊量。六衖村的菜籽油、純芝麻香油也備受網(wǎng)友青睞，訂單突破1000單，銷售額達(dá)到3萬元。各地網(wǎng)友對六衖村的純天然、無公害的農(nóng)特產(chǎn)興趣十足，也被那里獨特的自然環(huán)境和人文風(fēng)貌所吸引。由于公益直播助農(nóng)宣傳效果較好，現(xiàn)在每年含山縣融媒體中心都組織直播團(tuán)隊到六衖村開展類似活動，利用融媒體的平臺資源和影響力，為擁有獨特稟賦、文旅潛力的鄉(xiāng)村提供對外展示的窗口。近些年，在媒體力量的助推下，六衖村立足自身資源，瞄準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，引入農(nóng)家樂、民宿、體驗性游樂項目，逐漸成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅景點，每年都吸引大批周邊城市游客前來探秘山鄉(xiāng)之奇，欣賞田園之美，如今的“石頭部落”成為一個名副其實的網(wǎng)紅打卡地。

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)先行，產(chǎn)業(yè)是農(nóng)村發(fā)展的根基與靈魂。這幾年，含山縣充分利用豐富的山林資源，發(fā)展茶葉產(chǎn)業(yè)，全縣茶園總面積2.7萬畝，茶葉年產(chǎn)量540多噸，茶葉生產(chǎn)經(jīng)營主體98戶。含山縣委縣政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將茶業(yè)列入全縣農(nóng)業(yè)的五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，相繼出臺了一系列的政策措施，對發(fā)展茶葉生產(chǎn)進(jìn)行資金獎補。為了促進(jìn)本地茶葉的銷售，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，含山縣融媒體中心主動和鎮(zhèn)村、茶農(nóng)對接，積極搭建農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，常態(tài)化開展“融媒優(yōu)選”直播帶貨活動，加速當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)茶葉線上銷售。含山縣清溪鎮(zhèn)白衣村開發(fā)荒山、荒坡，積極流轉(zhuǎn)村民閑置土地，發(fā)展特色茶產(chǎn)業(yè)，共種植茶葉2600畝。2022年4月，由于疫情影響，外地茶商無法進(jìn)山采購，白衣村的茶農(nóng)春茶銷售受到影響。含山縣融媒體中心急茶農(nóng)之所急，發(fā)動記者、主持人走進(jìn)茶園茶廠，現(xiàn)場直播帶貨，為茶農(nóng)賣茶吆喝，助力茶農(nóng)“云售茶”。利用含山融媒官方微信視頻號平臺，融媒體中心的主播們和茶農(nóng)們走上茶山，邊走邊聊，介紹白衣村黃金芽的自然生長環(huán)境、種植方式、采摘要求等，讓屏幕前的觀眾更直觀全面地了解優(yōu)質(zhì)的白衣村茶葉。在白衣村，含山縣融媒體中心連續(xù)三場的直播賣茶活動，幫助茶農(nóng)網(wǎng)上銷售茶葉1200多斤，不僅解決茶農(nóng)燃眉之急，而且提升白衣村黃金芽茶的品牌影響力。含山縣林頭鎮(zhèn)福山田園綜合體建成有3500畝白茶產(chǎn)業(yè)基地，當(dāng)?shù)匾劳邪撞璺N植基地，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，重點圍繞生態(tài)休閑、健康養(yǎng)生、戶外拓展、民宿、垂釣等方面多元發(fā)展，配套打造茶文化基地，集采茶、制茶，品茶、售茶為一體，打造獨具特色的茶葉品牌。2023年3月，含山縣在林頭鎮(zhèn)福山村舉辦白茶文化旅游節(jié)。含山縣融媒體中心派出強大的直播團(tuán)隊第一時間趕到現(xiàn)場，通過融媒移動客戶端“含山早點”App對白茶文化旅游節(jié)進(jìn)行了全程直播，將茶葉采摘比賽、手工制茶工藝、茶藝表演等精彩活動通過手機屏幕展現(xiàn)給廣大觀眾，讓網(wǎng)友們更加真實、清晰、全方位地感受到福山茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)良品質(zhì)。當(dāng)天的直播，吸引了1萬+人次在線觀看，有力地推介了福山白茶品牌形象，取得了良好的宣傳效果。

三、用好農(nóng)村應(yīng)急廣播，服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活

農(nóng)村應(yīng)急廣播體系是建強基層宣傳思想陣地、有效傳播黨和政府聲音的政治工程，是提升國家應(yīng)急管理能力、保護(hù)人民群眾生命財產(chǎn)安全的社會工程，是服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、鞏固脫貧成效的民生工程，是保障人民群眾基本文化權(quán)益、滿足農(nóng)村居民美好生活需要的文化工程。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，中央明確提出要加快推進(jìn)農(nóng)村應(yīng)急廣播主動發(fā)布終端建設(shè)，就加快推動應(yīng)急廣播服務(wù)鄉(xiāng)村振興做出了重要部署。含山縣委縣政府也高度重視應(yīng)急廣播體系建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)農(nóng)村應(yīng)急廣播建設(shè)進(jìn)度，已建成1個縣級應(yīng)急廣播調(diào)度中心、8個鎮(zhèn)廣播分平臺、119個行政村廣播室和1056個廣播智能終端，實現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村三級播控平臺互聯(lián)互通，形成全縣范圍內(nèi)“縱向到底、橫向到邊”的應(yīng)急廣播全覆蓋體系，滿足基層宣傳和應(yīng)急的需求。

農(nóng)村應(yīng)急廣播系統(tǒng)傳播快、覆蓋廣、效果好，具有權(quán)威性、精準(zhǔn)性、機動性等優(yōu)勢，不僅要建設(shè)好，更要管理好、維護(hù)好、利用好，充分發(fā)揮其功能作用。農(nóng)村應(yīng)急廣播不能單單只應(yīng)用在處理突發(fā)事件方面，還可以多關(guān)注與農(nóng)村居民生產(chǎn)生活息息相關(guān)的信息；除了宣傳黨和政府的重要方針政策外，還可根據(jù)農(nóng)村當(dāng)?shù)貙嶋H情況，播放內(nèi)容接地氣、農(nóng)民喜聞樂聽的廣播節(jié)目，進(jìn)一步豐富農(nóng)村群眾精神生活。總之，在鄉(xiāng)村振興實踐中，用好、用活農(nóng)村應(yīng)急廣播意義重大，要充分發(fā)揮廣播在應(yīng)急管理、防災(zāi)減災(zāi)、政策宣傳、基層治理、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化惠民等作用，真正打通服務(wù)農(nóng)村群眾“最后一公里”。

含山縣明確了農(nóng)村應(yīng)急廣播使用和管理各項職責(zé)，將縣級應(yīng)急廣播指揮中心設(shè)立在含山縣融媒體中心，采取固定節(jié)目+自辦節(jié)目+自主使用“三合一”方式，創(chuàng)新“應(yīng)急廣播+”運作模式，為基層群眾提供多元化、全覆蓋、快速便捷高效的信息服務(wù)。“應(yīng)急廣播+理論宣傳”，常態(tài)化開辦《含山新聞》《清廉含山》《民生工程在含山》《含山縣暖民心行動》等節(jié)目，第一時間將黨的路線方針政策輸送到基層、傳遞給群眾。“應(yīng)急廣播+文娛節(jié)目”，通過曲藝、相聲、器樂等貼近群眾的文藝形式，豐富基層群眾生活，弘揚新時代文明新風(fēng)。含弓戲《劉二姑吵嫁》《白蛇傳》，廣播劇《社區(qū)書記》《青山之父》等具有本土特色的文藝精品力作，通過應(yīng)急廣播平臺在農(nóng)村廣泛傳播?！皯?yīng)急廣播+三農(nóng)培訓(xùn)”，辦好《農(nóng)事指南》，根據(jù)時令季節(jié)變化，播放種植技術(shù)、養(yǎng)殖技術(shù)、防病治蟲知識、惠農(nóng)政策等“三農(nóng)”方面內(nèi)容，把農(nóng)業(yè)新技術(shù)送到田間村頭?！皯?yīng)急廣播+招聘就業(yè)”，和含山經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會合作開辦《小記幫你找工作》，精準(zhǔn)對接園區(qū)用工企業(yè)，及時發(fā)布最新的招聘信息，為當(dāng)?shù)卮迕窬徒蜆I(yè)提供機會。此外，含山縣融媒體中心還根據(jù)需要，有針對性地向農(nóng)村居民播放防范電信網(wǎng)絡(luò)詐騙、森林防火、暑期青少年防溺水、預(yù)防發(fā)熱伴血小板減少綜合癥等內(nèi)容，提高群眾的安全防范意識。含山縣農(nóng)村應(yīng)急廣播系統(tǒng)運行兩年多來，在宣傳黨的理論、豐富文化活動、培訓(xùn)三農(nóng)知識、發(fā)布惠民信息等方面發(fā)揮了不可替代的作用，鄉(xiāng)村大喇叭成為了傳播黨的聲音的“擴音器”、農(nóng)民增收致富的“信息站”、密切干群關(guān)系的“連心橋”。

四、結(jié)語

習(xí)近平總書記強調(diào)，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里”。農(nóng)村幅員遼闊、農(nóng)田四季不閑、產(chǎn)業(yè)生生不息，縣級融媒體中心在服務(wù)“三農(nóng)”中大有可為、大有作為。含山縣融媒體中心發(fā)揮本土化、貼近性優(yōu)勢，在新形勢下的融合發(fā)展之路上，找準(zhǔn)了服務(wù)“三農(nóng)”的切入口，做好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾工作。

（作者單位：含山縣融媒體中心（含山縣廣播電視臺））

責(zé)編：周蕾