短視頻新聞中“新黃色新聞”的邏輯與思考

朝旸　翟紅蕾　楊成文

【摘? ?要】短視頻平臺正成為人們接收信息的主要渠道之一，其中出現(xiàn)的內(nèi)容泛化、形式夸張、輕視事實(shí)的新聞，被認(rèn)為是“新黃色新聞”，即“黃色新聞”的回潮。本文總結(jié)了二者在形式、內(nèi)容及價(jià)值訴求方面的相似之處，認(rèn)為它們都是注意力導(dǎo)向下訴諸感官的經(jīng)濟(jì)邏輯的產(chǎn)物。同時(shí)，分析了“新黃色新聞”得以出現(xiàn)的新的技術(shù)與文化背景，指出數(shù)字技術(shù)可供性對新聞內(nèi)容、形式及生產(chǎn)邏輯的影響以及后現(xiàn)代文化對個(gè)體情感需求、新聞職業(yè)文化的承認(rèn)與改寫共同孕育了“新黃色新聞”的產(chǎn)生。 “新黃色新聞”是數(shù)字新聞業(yè)發(fā)展的契機(jī)，應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會厘清并更新有關(guān)傳統(tǒng)與創(chuàng)新、人與技術(shù)、新聞與社會等關(guān)系的新聞理念，為實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)更好發(fā)展提供指引。

【關(guān)鍵詞】新黃色新聞；數(shù)字技術(shù)；文化邏輯；數(shù)字新聞

【基金項(xiàng)目】2020年國家社科基金項(xiàng)目“受眾對數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)知與采用行為研究”（項(xiàng)目編號：20BXW029）；2022年湖北高校省級教學(xué)研究項(xiàng)目“新文科建設(shè)背景下高校新聞傳播專業(yè)‘1+4+4’型卓越人才培養(yǎng)模式改革與創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號：2022109）。

百年以前，“黃色新聞”首次出現(xiàn)并大行其道。它以煽情的內(nèi)容、夸張的手法刺激讀者，以極端迎合受眾的方式達(dá)到了提振銷量、謀取利益的目的。百年后的今天，短視頻平臺成為獲取信息的主要途徑之一，人們發(fā)現(xiàn)許多短視頻有封面鮮明、標(biāo)題碩大、內(nèi)容簡短、話題瑣碎等特點(diǎn)。有學(xué)者指出：這是“新黃色新聞”，“黃色新聞”正以短視頻的形式卷土重來[1]。

“新黃色新聞”既是訴諸感官的經(jīng)濟(jì)邏輯在新環(huán)境下的回潮，又是新聞運(yùn)作邏輯發(fā)生變動時(shí)的“副產(chǎn)品”。為什么“黃色新聞”會在時(shí)隔百年后重新出現(xiàn)？又表現(xiàn)出哪些新的特征？如何正確認(rèn)識“新黃色新聞”？如何借此更新新聞理念以更好指導(dǎo)新聞實(shí)踐？本文嘗試通過對“新黃色新聞”的表層、深層邏輯進(jìn)行剖析以做出回答。

一、回潮：“新黃色新聞”的前世今生

新聞史上的“黃色新聞”出現(xiàn)于19世紀(jì)末美國報(bào)業(yè)大亨普利策與赫斯特的商業(yè)大戰(zhàn)，是“刺激人們的感官，給人以強(qiáng)烈視覺沖擊，以引起人們的注意力從而帶來傳媒自身經(jīng)濟(jì)效益的煽情新聞樣式”[2]。為什么將當(dāng)前短視頻中的部分新聞稱為“黃色新聞”的回潮？主要是由于它們在表層上存在相似之處，表現(xiàn)在新聞內(nèi)容、新聞形式與新聞效用等方面。

（一）內(nèi)容“失重”：新聞廉價(jià)化與瑣事新聞化

“黃色新聞”作為新聞商業(yè)化邏輯的極端產(chǎn)物，其新聞價(jià)值理念主要在于經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)，因而主要報(bào)道色情、暴力等與社會重大變化無關(guān)，但便于吸引大眾注意的事件，將社會話題下沉為娛樂化、廉價(jià)化的報(bào)道，從而使內(nèi)容呈現(xiàn)“失重”狀態(tài)。

“新黃色新聞”是將并不具有傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素的事件納入了新聞范疇。在市場化的條件下，用戶興趣更容易影響新聞價(jià)值的大小，抓拍、搞笑事件等生活瑣事被包裝為新聞產(chǎn)品提供給用戶。這些事件與反映社會重大變化無關(guān)，有些就連真實(shí)性、時(shí)新性也難以保證，但只要它們能夠吸引用戶注意，就可能成為新聞。 “新黃色新聞”在內(nèi)容上呈現(xiàn)出明顯的日常化、生活化，與“黃色新聞”一樣陷入了“失重”狀態(tài)之中。

（二）形式失格：結(jié)構(gòu)“頭重身輕”與要素“反客為主”

新聞是社會公共信息載體，盡管其具體形式靈活可變，但必須符合新聞“公共性”的定位。這既是衡量新聞質(zhì)量的外在標(biāo)準(zhǔn)，也內(nèi)化為了新聞從業(yè)者的自我約束。出現(xiàn)在新聞職業(yè)化前夜的“黃色新聞”缺乏內(nèi)外約束，在手法上無所不用其極：運(yùn)用具有煽動性的大號字體或顏色鮮艷的標(biāo)題，濫用甚至偽造新聞圖片，以滑稽連環(huán)畫取悅大眾等[3]。

“新黃色新聞”呈現(xiàn)類似特點(diǎn)。短視頻封面取代了文字標(biāo)題，成為了激發(fā)用戶新聞消費(fèi)行為的第一道關(guān)卡。由此，原發(fā)于“黃色新聞”的“標(biāo)題黨”作風(fēng)嬗變?yōu)榱硕桃曨l新聞的“封面黨”作風(fēng)。不同的是，短視頻新聞呈現(xiàn)出“標(biāo)題黨”與“封面黨”合流的趨勢[4]：短視頻封面可以文字、圖片、視頻結(jié)合的方式對用戶注意造成影響，新聞生產(chǎn)者可以將最具刺激性的內(nèi)容擺在封面，直接呈現(xiàn)在用戶眼前。與封面相對應(yīng)，“新黃色新聞”的內(nèi)容本身較為“空心化”：該類新聞報(bào)道的事件大多沖突明了、邏輯簡單，缺乏深度挖掘與廣度拓展的空間。

以字幕、表情包等簡易加工圖像刺激視覺，以調(diào)動情緒的背景音樂和“罐頭音效”刺激聽覺等，這使得“新黃色新聞”整體呈現(xiàn)出重封面輕內(nèi)容、重感官輕內(nèi)涵的畸形結(jié)構(gòu)。放大要素來奪人眼球的作風(fēng)在新聞業(yè)中正被合理化，“新聞內(nèi)容本身的魅力為新聞修辭的魅力所取代[5]”，“新黃色新聞”呈現(xiàn)出“反客為主”的態(tài)勢。

（三）效用失衡：情緒的升值與事實(shí)的貶值

新聞價(jià)值一方面來自事實(shí)本身，即新聞的本原價(jià)值；一方面來自能夠滿足主體信息需要，即新聞的延伸價(jià)值。但在價(jià)值實(shí)現(xiàn)上，新聞的本原價(jià)值優(yōu)先于延伸價(jià)值。[6]“黃色新聞”選擇性報(bào)道甚至編造事實(shí)，越過新聞的本原價(jià)值，把新聞化用為刺激讀者情感以牟利的工具，使得新聞商品性與公共性的天平完全失衡。錯配的價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑招致了抵制，會加速“黃色新聞”自身的消亡。

新聞文本通過其話語、結(jié)構(gòu)的“外形式”能夠反映出報(bào)道者對事實(shí)的內(nèi)在認(rèn)知[7]。從“新黃色新聞”的畸形結(jié)構(gòu)得以窺見，該類新聞主要想傳達(dá)的不是事實(shí)，而是事實(shí)所能引發(fā)的用戶情緒，因?yàn)樾侣勊苷{(diào)動情緒的強(qiáng)度與其所能帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值直接掛鉤。因此，報(bào)道內(nèi)容真實(shí)與否不再重要，事件成為情緒的載體。

鮑德里亞以“擬像”精準(zhǔn)預(yù)言了人們以符號對“真實(shí)”進(jìn)行重塑并最終取而代之的境況。人們身邊充斥的不再是準(zhǔn)確的信息，而是以“真實(shí)”為對象仿造出來真假難辨的“超真實(shí)”?！靶曼S色新聞”正呈現(xiàn)將生活“擬像化”的傾向：模板化、段子化的信息產(chǎn)品被當(dāng)作了新聞。長此以往，新聞業(yè)公信力將不斷下滑，人們對于新聞事實(shí)的信任將逐漸瓦解，甚至令“真實(shí)”走向虛無主義——“真實(shí)本身也在超真實(shí)中沉默了”[8]。

二、劇變：“新黃色新聞”的技術(shù)-文化邏輯

作為數(shù)字新聞新形態(tài)的“新黃色新聞”，其在技術(shù)上的數(shù)字性與文化上的新聞性是兩大本質(zhì)屬性[9]?？梢哉f，“新黃色新聞”正是數(shù)字技術(shù)普及與社會文化轉(zhuǎn)向的共同合力引發(fā)新聞生產(chǎn)劇變的產(chǎn)物。

（一）技術(shù)邏輯：數(shù)字技術(shù)可供性增強(qiáng)的重塑效應(yīng)

1.主體泛化與日常生活社會化

數(shù)字技術(shù)在信息生產(chǎn)方面的可供性是“新黃色新聞”出現(xiàn)的起點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下，對信息進(jìn)行編輯、擴(kuò)展不再是新聞工作者的特權(quán)，新聞生產(chǎn)主體的身份也不再是壟斷性的，普通用戶發(fā)布新聞成為可能。 “什么是新聞”“選擇新聞的價(jià)值判斷”不再由新聞工作者主觀決定，而是需要在不同傳播語境中重新酌定。在算法推薦新聞中，用戶最為看重的是趣味性，并非重要性、真實(shí)性等傳統(tǒng)新聞價(jià)值[10]，這導(dǎo)致了“新黃色新聞”內(nèi)容的“失重”傾向：大量不符合以往傳統(tǒng)新聞價(jià)值的話題，卻引發(fā)了用戶的熱烈參與便為其明證。

數(shù)字時(shí)代，社會不同主體的多樣日常生活都因被數(shù)字化而具有了可見性， “新聞生產(chǎn)”成為了一種日常生活方式。用戶完全以其自主意愿參與進(jìn)來，數(shù)字技術(shù)又極大增強(qiáng)了他們對信息的捕捉、表現(xiàn)能力，使得他們的新聞生產(chǎn)傳播實(shí)踐既是即興的，也是即時(shí)的，具有偶發(fā)性與碎片性。 “新黃色新聞”中存在大量由用戶生產(chǎn)的信息，它們以主觀視角及情感敘事對用戶日常生活進(jìn)行展現(xiàn)。瑣碎的日常生活以信息形式大量涌入公共空間，使得它們也具備了新聞的部分價(jià)值特性，[11]私人生活得以升格為社會話題，引發(fā)其他社會主體的關(guān)注與共鳴。

2.感官轉(zhuǎn)向與新聞產(chǎn)品社交化

大眾傳播時(shí)代，信息渠道由媒體機(jī)構(gòu)把控并實(shí)現(xiàn)一對多式的傳播。而在當(dāng)下，吸引用戶注意、迎合用戶需求、鼓動用戶互動以提升自身經(jīng)濟(jì)價(jià)值是平臺的運(yùn)作邏輯。平臺的運(yùn)作邏輯正在侵入原本的新聞生產(chǎn)邏輯。

首先是新聞形式的“平臺化”，表現(xiàn)為新聞的感官轉(zhuǎn)向。如今，用戶得以也必須通過手機(jī)等工具將“信息與其物質(zhì)載體分離并引入數(shù)字空間”[12]，捏合成文字、影像、聲音等多種數(shù)字元素的疊合物后才能在平臺流通[13]，給其他用戶造成感官沖擊，從而吸引用戶注意力。短視頻平臺移動化、碎片化的使用邏輯也決定了有限時(shí)長中表現(xiàn)的內(nèi)容無法引發(fā)用戶的深度思考。這些都導(dǎo)致了“新黃色新聞”呈現(xiàn)偏重封面而輕視內(nèi)容的畸形結(jié)構(gòu)。

其次是新聞邏輯的“平臺化”，表現(xiàn)為新聞的社交產(chǎn)品化。新聞作為數(shù)碼物出現(xiàn)在社交平臺，自然需要適應(yīng)平臺本身的社交化傾向。平臺借助算法等技術(shù)與用戶之間開展相互馴化，這使得平臺上的新聞盡管看上去各不相同，但最終都是服務(wù)平臺謀利。此外，作為各種屏幕統(tǒng)合的手機(jī)屏幕天然具有“夸張傾向”[14]，新聞作為“反常變化的反映”的特性被進(jìn)一步放大，“標(biāo)題黨”“封面黨”作風(fēng)盛行，煽動情緒的失實(shí)新聞屢見不鮮。

3.全時(shí)生產(chǎn)與新聞制作功利化

即時(shí)通訊技術(shù)介入新聞生產(chǎn)后帶來了三大改變。首先是“即時(shí)性”轉(zhuǎn)向“實(shí)時(shí)性”。傳播原本是存在時(shí)空差異的雙方通過媒介建立聯(lián)系的活動，互聯(lián)網(wǎng)讓事件發(fā)生與新聞的生產(chǎn)、傳播成為了同時(shí)性的過程。其次是“有限性”轉(zhuǎn)向“無限性”。數(shù)字時(shí)代前的新聞生產(chǎn)以事件發(fā)生及受眾活動時(shí)間為周期，以“線性結(jié)構(gòu)時(shí)間”鑲嵌在社會生活中?；ヂ?lián)網(wǎng)則使新聞成為可以隨時(shí)更改、持續(xù)更新的動態(tài)文本，新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)槿旌蜃鳂I(yè)，為用戶營造同步性、共時(shí)感[15]。最后是“在地性”轉(zhuǎn)向“脫域性”。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)以記者親臨現(xiàn)場獲取一手信息的“在地性”換取新聞?wù)鎸?shí)的合法性?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞生產(chǎn)則是線上的，技術(shù)突破了信息采集的空間限制，新聞工作者在互聯(lián)網(wǎng)空間中開展信息的獲取、生產(chǎn)與傳播，表現(xiàn)出吉登斯所言的“脫域性”[16]。

三大改變造成了新聞全行業(yè)的加速運(yùn)轉(zhuǎn)，短期效益在新聞生產(chǎn)動機(jī)中的地位凸顯，這為“新黃色新聞”的出現(xiàn)埋下了伏筆。二十四小時(shí)新聞環(huán)境帶來的壓力“拉長”了重大新聞事件的間隙。為了提供不間斷信息流以完成點(diǎn)擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)等量化指標(biāo)，大量原本不具備新聞要素的事件被包裝成為新聞產(chǎn)品填補(bǔ)其中。新聞生產(chǎn)的線上化也加重了這一趨勢：持續(xù)更新的要求催促新聞從業(yè)者盡可能多地制成新聞，這導(dǎo)致了對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是社交平臺用戶內(nèi)容的高度依賴，為“新黃色新聞”的出現(xiàn)放開了限制。而多樣化的新聞來源更是加大了事實(shí)核查的難度與成本，對于軟新聞這些即便失察也影響輕微的內(nèi)容而言，“查證”就淪為了一種選擇而非必需[17]，這加速了了“新黃色新聞”生產(chǎn)。此外，競爭性的媒體環(huán)境及算法的引入使得形式上追求感官刺激的新聞在傳播力上獲得了天然加權(quán)[18]，貼近生活趣味的內(nèi)容更容易與平臺根據(jù)用戶行為擬定的“量化自我”形成匹配，這導(dǎo)致新聞從業(yè)者更偏向于選擇撇開事實(shí)，以訴諸用戶情緒的方式作為獲取注意、換取流量的捷徑[19]。“新黃色新聞”成為數(shù)字技術(shù)環(huán)境下經(jīng)濟(jì)邏輯在新聞生產(chǎn)上的反映。

（二）文化邏輯：宏觀與微觀文化內(nèi)涵的雙重轉(zhuǎn)向

新聞作為以人為主體開展的實(shí)踐活動，其發(fā)展、變化同樣會受到來自社會文化變遷的影響。“黃色新聞”出現(xiàn)于工業(yè)時(shí)代，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出大量新聞以滿足需求，是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式在新聞業(yè)中的反映。上世紀(jì)中后期以來，后現(xiàn)代主義思潮逐漸造成巨大影響，要求對自身主體性的承認(rèn)與最終實(shí)現(xiàn)[20]?！靶曼S色新聞”便是受到后現(xiàn)代文化影響的人作為主體對技術(shù)創(chuàng)造性使用的結(jié)果。

1.個(gè)體情感需求的涌現(xiàn)與正當(dāng)化

有學(xué)者認(rèn)為，新聞從靜態(tài)、獨(dú)白式的“事實(shí)”轉(zhuǎn)向了動態(tài)、互動式的“體驗(yàn)”[21]， “情感”成為了理解用戶新聞生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播行為的關(guān)鍵鑰匙。后現(xiàn)代思潮進(jìn)一步解放了人們的個(gè)性，人們開始正當(dāng)化自己的情感，主動地開展自我表達(dá)，從而滿足自身情感訴求。當(dāng)下，人人都可以借助數(shù)字工具對日常生活開展不間斷、高強(qiáng)度的自我展示，以實(shí)現(xiàn)一種“重塑自我的強(qiáng)烈意志”[22]。由此，原本作為私人情緒“延伸”的海量信息與新聞的界限被混淆，并在以其為中心的互動中伴隨點(diǎn)擊量、評論數(shù)等指標(biāo)增長而獲得進(jìn)一步的可見性，從而吸引用戶甚至新聞從業(yè)者的注意力，最終升格為新聞，其中的一部分則淪為“新黃色新聞”。

用戶新聞實(shí)踐中的情感不斷涌現(xiàn)，最終迎來業(yè)界認(rèn)可乃至迎合。傳統(tǒng)新聞學(xué)建立在理性主義哲學(xué)基礎(chǔ)之上，情感被遮蔽在以客觀、理性為中心的傳統(tǒng)新聞倫理框架下。當(dāng)下情感的正當(dāng)化也非內(nèi)生于新聞業(yè)，而是數(shù)字化新聞實(shí)踐使得用戶大量涌入的結(jié)果。用戶對現(xiàn)有新聞的消費(fèi)與傳播一定程度上是受其情感需求驅(qū)使并得到滿足的過程。由此，用戶情感共鳴點(diǎn)成為了新聞生產(chǎn)所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，新聞生產(chǎn)者會有意捕捉、迎合流行情緒從而為其新聞產(chǎn)品謀求更高的流量，“新黃色新聞”作為“按需生產(chǎn)”的信息工業(yè)產(chǎn)品就此出現(xiàn)。

2.新聞職業(yè)文化的改寫與渙散化

以往的新聞從業(yè)者把向公眾提供重大信息，實(shí)現(xiàn)公眾與現(xiàn)實(shí)世界的連接作為一項(xiàng)崇高的使命。他們以此定義新聞，確證新聞在社會中的定位，使得新聞業(yè)獲得了其權(quán)威性與合法性。同時(shí)，它也作為職業(yè)認(rèn)同與規(guī)范將零散的新聞實(shí)踐主體統(tǒng)合起來，成為了新聞業(yè)實(shí)現(xiàn)自我“再生產(chǎn)”的精神資源[23]。

數(shù)字技術(shù)助力了新聞從業(yè)者身份的“泛化”，使新聞職業(yè)性逐漸衰退的同時(shí)也加劇了新聞業(yè)的競爭。一方面，以用戶注意力為導(dǎo)向這一商品邏輯攻城拔寨，以內(nèi)容為導(dǎo)向的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)者的生存空間被壓縮殆盡，迫使其中一部分人不得不放棄傳統(tǒng)新聞職業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)而以“流量優(yōu)先”的產(chǎn)品化觀念定位、生產(chǎn)、傳播新聞，為“新黃色新聞”的出現(xiàn)留出了縫隙。另一方面，新聞從業(yè)者對自身身份的定位正在轉(zhuǎn)化，從背負(fù)社會使命的“守望者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?nèi)容的“提供者”，新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)向了“服務(wù)模式”，致力于將大量新聞形式的信息快速散播在多個(gè)平臺。此外，高強(qiáng)度新聞運(yùn)作機(jī)制以及加速狀態(tài)下的新聞工作，令新聞從業(yè)者難以提供高質(zhì)量的新聞，降低了他們的職業(yè)身份認(rèn)同。新聞職業(yè)文化的渙散若繼續(xù)下去，將導(dǎo)致信息生態(tài)的進(jìn)一步惡化，加劇社會對新聞業(yè)的不信任感。

三、啟示：新聞業(yè)應(yīng)處理好的幾大范疇

如何看待“新黃色新聞”，先需要厘清幾對關(guān)系。

第一是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的關(guān)系。當(dāng)前，新聞實(shí)踐與理念發(fā)生了變動，基于傳統(tǒng)新聞實(shí)踐的解釋框架效力不再，新聞業(yè)新舊交替造成了價(jià)值觀念上的模糊，“新黃色新聞”為其產(chǎn)物。數(shù)字環(huán)境對傳統(tǒng)新聞業(yè)造成的“破壞式創(chuàng)新”要求新聞業(yè)既需堅(jiān)持服務(wù)公共利益的總體價(jià)值，守住維系新聞本質(zhì)的價(jià)值觀念，也要適應(yīng)媒介技術(shù)與社會文化的變動，探索出能夠滿足用戶情感需要的合理新聞形式。

第二是技術(shù)與人的關(guān)系。技術(shù)為新聞釋放了前所未有的潛力，但也帶來了復(fù)雜后果，新聞成為隨時(shí)按需生產(chǎn)的商品，迫使從業(yè)者在無限生產(chǎn)中草草了事，“新黃色新聞”正為其注解。技術(shù)廣泛參與下的數(shù)字新聞業(yè)應(yīng)審慎思考技術(shù)與人的關(guān)系，協(xié)調(diào)好新聞實(shí)踐中技術(shù)與人的關(guān)系：人對技術(shù)的使用，最終都應(yīng)回歸到人、社會與技術(shù)的和諧共生上來，實(shí)現(xiàn)工具理性與價(jià)值理性的相得益彰。

第三是個(gè)人、新聞與社會的關(guān)系。新聞需要滿足的究竟是公眾“需要”還是公眾“想要”？新聞在社會發(fā)揮何等作用？否認(rèn)新聞商品性無法成為解決“黃色新聞化”的治本之策。關(guān)鍵在于新聞業(yè)需要明確：新聞具有商品性，但絕不能是純粹的商品。新聞觀察社會、告知變動、提供方向的社會功能不會被顛覆，這與新聞更好地滿足用戶需求理應(yīng)并行不悖。在尊重實(shí)然、堅(jiān)持應(yīng)然之上，推動滿足多樣需求與實(shí)現(xiàn)社會功能的較好融合，才能實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)更好地發(fā)展。

注釋：

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（作者：朝旸，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院碩士生，研究方向：新媒體；翟紅蕾，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院副教授，研究方向：新聞傳播學(xué)理論、新媒體傳播等；楊成文，武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會學(xué)院博士，研究方向：新聞傳播學(xué)教育）

責(zé)編：劉純友