山東省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響研究

畢明建, 郭 健

(1.齊魯師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院, 濟(jì)南 250200; 2.山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院 林業(yè)工程學(xué)院, 山東 德州 251100)

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,山東省作為我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省與經(jīng)濟(jì)大省,在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興方面取得了顯著進(jìn)展,山東省委、省政府相繼頒布了《山東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》與《關(guān)于做好2022年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的實(shí)施意見》?？梢?山東省鄉(xiāng)村振興政策力度不斷強(qiáng)化,但產(chǎn)業(yè)薄弱、人才匱乏及設(shè)施不足等問題依然突出。由此可見,推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展仍然是實(shí)現(xiàn)山東省社會(huì)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

與此同時(shí),文旅融合作為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能,對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展與富民增收的積極效應(yīng)逐漸凸顯。在新時(shí)代新格局背景下,高質(zhì)量發(fā)展也成為文旅融合的主導(dǎo)方向?；诖?文旅融合高質(zhì)量發(fā)展能否賦能山東省鄉(xiāng)村振興水平的提升?這對(duì)于助力山東省打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板及構(gòu)建農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新發(fā)展格局具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。

1 文獻(xiàn)回顧

首先,在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響方面,學(xué)者們證實(shí)文化產(chǎn)業(yè)能夠發(fā)揮資源稟賦的比較優(yōu)勢(shì),借助產(chǎn)業(yè)化方式開發(fā)與利用,多方面契合鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)[1-2]。但有學(xué)者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推作用受區(qū)域文化資源開發(fā)水平的制約,目前我國(guó)鄉(xiāng)村民族文化及農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用程度較低,無法有效發(fā)揮鄉(xiāng)村富民的作用[3-4],也有學(xué)者認(rèn)為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式及體制滯后,阻礙了產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的潛力輸出[5]。

其次,在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響方面,學(xué)者們的探討主要分為三種觀點(diǎn):一是積極影響。多數(shù)學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游通過助力三農(nóng)、促進(jìn)鄉(xiāng)村要素流動(dòng)及產(chǎn)生綜合效益等多重機(jī)制,成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興的最優(yōu)路徑[6-8]。二是非線性影響。有學(xué)者證實(shí)受發(fā)展尺度、城鄉(xiāng)差距及鄉(xiāng)村要素分配差異的約束,鄉(xiāng)村旅游并不總能促進(jìn)鄉(xiāng)村振興水平穩(wěn)步提升[9-11]。三是交互影響。有學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興相互促進(jìn),存在耦合關(guān)系[12-13]。

再次,在文旅融合發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響方面,不少學(xué)者證實(shí)文旅融合能夠推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效,通過發(fā)揮傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)和鄉(xiāng)村治理中的作用,成為鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能[14-15]。其中,楊昀和賈玎[16]通過案例分析得出“文旅+農(nóng)業(yè)”融合可以助力產(chǎn)業(yè)振興與文化振興;龍井然等[17]提出文旅融合通過要素增值機(jī)制、結(jié)構(gòu)優(yōu)化機(jī)制與功能提升機(jī)制助推鄉(xiāng)村振興;孫立等[18]指出鄉(xiāng)村文旅融合普遍存在融合方向模糊、融合深度和廣度不夠、科技創(chuàng)新融合較弱等問題,助力鄉(xiāng)村振興的效果大打折扣;梁夢(mèng)瑤[19]指出利益分配、傳統(tǒng)文化保護(hù)、人才及政策等問題阻礙了文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興效應(yīng)的發(fā)揮。

綜上所述,已有文獻(xiàn)為后續(xù)研究奠定良好的資料基礎(chǔ),但多數(shù)文獻(xiàn)的實(shí)證與定量研究主要圍繞旅游業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興這一主題開展,而圍繞高質(zhì)量框架下文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的研究則比較缺乏。同時(shí),文旅融合賦能鄉(xiāng)村振興的相關(guān)研究主要采用理論描述、案例分析及實(shí)地訪談等定性研究方法,對(duì)典型旅游地具有較好的研究?jī)r(jià)值。但對(duì)于宏觀的城市及區(qū)域研究尺度,若缺乏回歸分析及結(jié)構(gòu)方程模型分析等定量方法,就難以得出科學(xué)普適的結(jié)論?；诖?以山東省為例,利用16地市2001-2021年的面板數(shù)據(jù),構(gòu)建空間面板計(jì)量回歸模型,深入探究文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)山東省鄉(xiāng)村振興的影響效應(yīng),以期為山東省加快推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程貢獻(xiàn)來自文旅產(chǎn)業(yè)的智慧。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 指標(biāo)選取

2.1.1 被解釋變量

鄉(xiāng)村振興水平(rur)?？紤]到單一的鄉(xiāng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)無法全面地對(duì)鄉(xiāng)村振興水平進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。借鑒孟維福等[20]、王秀偉[21],基于鄉(xiāng)村振興的“20字方針”,通過產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效及生活富裕五個(gè)維度構(gòu)建鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系(表1)。在通過熵值法確定各指標(biāo)的權(quán)重基礎(chǔ)上,利用線性加權(quán)法確定鄉(xiāng)村振興水平。

表1 鄉(xiāng)村振興評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.1.2 核心解釋變量

文旅融合發(fā)展質(zhì)量(cti)。借鑒王秀偉[22]、于秋陽等[23],利用耦合協(xié)調(diào)度分析法作為文旅融合發(fā)展質(zhì)量的基本方法。其中,基于劉力鋼和孫曉[24],利用產(chǎn)業(yè)效率表征文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量。具體而言,首先構(gòu)建文化和旅游行業(yè)的投入產(chǎn)出指標(biāo)體系(表2),并借助超效率數(shù)據(jù)包絡(luò)分析(data envelopment analysis,DEA)模型分別測(cè)算文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)效率,再利用耦合協(xié)調(diào)度模型合成文旅融合發(fā)展質(zhì)量。具體如式(1)～式(3)所示。

表2 文化和旅游產(chǎn)業(yè)投入與產(chǎn)出指標(biāo)體系

(1)

T=xf(c)+yf(t)

(2)

(3)

式中:f(c)和f(t)分別為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量;C為兩者的耦合度;T為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量評(píng)價(jià)指數(shù)之和;權(quán)重系數(shù)x、y均取值0.5;D為耦合協(xié)調(diào)度指數(shù)值,也是需要求得的文旅融合發(fā)展質(zhì)量值。

2.1.3 控制變量

考慮到影響鄉(xiāng)村振興水平的其他因素,選擇城鎮(zhèn)化水平(urb)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平(egdp)、政府支出水平(gov)、金融發(fā)展水平(finan)、區(qū)域教育水平(edu)

及區(qū)域科技水平(tec)。上述變量分別利用城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒壤⑷司鵊DP、政府一般公共預(yù)算支出占GDP比例、年末金融機(jī)構(gòu)本外幣貸款余額占GDP比例、每萬人口的高校在校生數(shù)及公共財(cái)政支出中科技支出占比進(jìn)行表征。

2.2 模型設(shè)定

鑒于鄰近地區(qū)的資源條件、文化傳統(tǒng)、農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)政策的相似性,文旅融合發(fā)展及鄉(xiāng)村振興在理論上均存在空間相關(guān)性特征?；诖?采用Moran’sI檢驗(yàn)山東省16地市的鄉(xiāng)村振興水平及文旅融合發(fā)展質(zhì)量的空間相關(guān)性,結(jié)果如表3 所示。

表3 鄉(xiāng)村振興與文旅融合質(zhì)量的Moran’s I

由表3可知,鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展質(zhì)量的歷年Moran’sI至少在5%的顯著性水平上均為正,這說明各地市的鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展質(zhì)量明顯存在區(qū)域間的正空間相關(guān)性。

鑒于此,需要通過構(gòu)建空間面板計(jì)量模型(包括空間滯后模型、空間誤差模型及空間杜賓模型)來探討文旅融合發(fā)展質(zhì)量影響山東省鄉(xiāng)村振興的效應(yīng)及作用機(jī)理。三種空間面板計(jì)量模型的表達(dá)式如下。

1)空間面板滯后模型:

(4)

2)空間面板誤差模型:

rurit=β0ctiit+βiXit+μi+λt+εit

(5)

3)空間面板杜賓模型:

(6)

式中:w為空間權(quán)重矩陣的元素;X為所有的控制變量;α、γ、θ均為空間相關(guān)系數(shù);β為影響系數(shù);μ和λ分別為個(gè)體和時(shí)間效應(yīng);ε為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng);i,j為區(qū)域;t為時(shí)間,采用何種空間計(jì)量模型,需要根據(jù)LM檢驗(yàn)結(jié)果來決定。

2.3 數(shù)據(jù)來源

鑒于萊蕪市2019年并入濟(jì)南市,最終采用2001-2021年山東省16個(gè)地市的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展質(zhì)量數(shù)據(jù)來源于前文計(jì)算結(jié)果?？刂谱兞克枰臄?shù)據(jù)來自《山東省統(tǒng)計(jì)年鑒》(2002-2022)、《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒(2002-2022)》及各地市的統(tǒng)計(jì)年鑒及國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào),個(gè)別缺失數(shù)據(jù)使用插值法進(jìn)行補(bǔ)充處理。變量的描述性統(tǒng)計(jì)如表4所示。

表4 變量的描述性統(tǒng)計(jì)

3 實(shí)證研究

3.1 基準(zhǔn)回歸分析

由于需要利用空間面板計(jì)量模型探究文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)山東省鄉(xiāng)村振興的影響效應(yīng),因此通過計(jì)算LM統(tǒng)計(jì)量選擇合適的空間模型進(jìn)行檢驗(yàn)。表5中,列(1)～列(7),LM穩(wěn)健統(tǒng)計(jì)量在空間面板滯后模型里均較為顯著,但在空間面板誤差模型里卻不顯著,由此驗(yàn)證采用空間滯后面板模型實(shí)證檢驗(yàn)較為合適。

表5 基準(zhǔn)回歸結(jié)果分析

表5中模型(1)顯示的是不考慮控制變量的情形下,文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)山東省鄉(xiāng)村振興的影響系數(shù)為0.095,通過了5%的顯著性水平檢驗(yàn)。模型(2)顯示的是在控制相關(guān)變量的影響后,文旅融合發(fā)展質(zhì)量的影響系數(shù)在5%水平上顯著為正,表明山東省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展能夠有效賦能鄉(xiāng)村振興水平的提升,文旅融合發(fā)展質(zhì)量每提高1%,鄉(xiāng)村振興水平就會(huì)提升0.222%。事實(shí)上,近些年山東省政府高度重視文旅融合高質(zhì)量發(fā)展,頒布了文旅融合發(fā)展規(guī)劃,實(shí)施“文旅提質(zhì)賦能計(jì)劃”,其產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化效應(yīng)、消費(fèi)升級(jí)效應(yīng)及推動(dòng)城鄉(xiāng)融合效應(yīng)等諸多紅利充分釋放,有效推動(dòng)了山東省鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。

此外,表5中列(3)～列(7)顯示了文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)鄉(xiāng)村振興五個(gè)維度的影響效應(yīng)結(jié)果。相對(duì)而言,文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)產(chǎn)業(yè)興旺的正向影響最明顯,影響系數(shù)為0.495,其次是生活富裕與治理有效,影響系數(shù)分別為0.249與0.229,而對(duì)于生態(tài)宜居的影響相對(duì)并不顯著,影響系數(shù)僅為0.019。由此可見,山東省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展既能夠顯著帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平,也可以促進(jìn)農(nóng)村居民就業(yè)增收,改善農(nóng)村治理模式,從而提升鄉(xiāng)村振興水平,但當(dāng)前文旅融合發(fā)展對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化效果較小,還存在較大的改善空間。

3.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)與內(nèi)生性分析

采用兩種方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn):一是縮尾法,通過剔除核心解釋變量的5%的最大值與5%的最小值重新估計(jì)。二是變更計(jì)量方法,一方面,采用普通面板固定效應(yīng)模型估計(jì);另一方面,基于鄉(xiāng)村振興水平值在0～1,屬于截?cái)鄶?shù)據(jù),利用面板Tobit回歸模型重新估計(jì)。穩(wěn)健性檢驗(yàn)的計(jì)量結(jié)果分別如表6列(1)～列(3)所示。檢驗(yàn)結(jié)果表明無論采取何種檢驗(yàn)方式,核心結(jié)論仍較為穩(wěn)健。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)與內(nèi)生性檢驗(yàn)結(jié)果

考慮到鄉(xiāng)村振興水平與文旅融合發(fā)展質(zhì)量可能存在互為因果的關(guān)系,導(dǎo)致出現(xiàn)內(nèi)生性問題。因此需要利用工具變量法(instrumental variables,IV)進(jìn)行內(nèi)生性檢驗(yàn),優(yōu)先采用文旅融合發(fā)展質(zhì)量的滯后一期作為工具變量進(jìn)行估計(jì),相關(guān)系數(shù)分析證實(shí)文旅融合發(fā)展質(zhì)量與其滯后一期項(xiàng)顯著相關(guān),且當(dāng)期山東省鄉(xiāng)村振興水平的變動(dòng)難以對(duì)前一期文旅融合發(fā)展質(zhì)量產(chǎn)生影響,這均符合工具變量的“與原變量相關(guān)及與隨即擾動(dòng)項(xiàng)無關(guān)”的標(biāo)準(zhǔn),具體估計(jì)結(jié)果如表6列(4)所示。在克服內(nèi)生性問題后,文旅融合發(fā)展質(zhì)量的影響系數(shù)方向及顯著性并未發(fā)生改變,證實(shí)前文的研究結(jié)論具有較好的穩(wěn)健性。

3.3 異質(zhì)性分析

3.3.1 時(shí)間異質(zhì)性分析

2011年,山東省政府出臺(tái)了《山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)振興規(guī)劃(2011-2015)》,鄉(xiāng)村旅游引領(lǐng)山東省鄉(xiāng)村振興的作用更加突出。因此,基于2011年的時(shí)間節(jié)點(diǎn),將樣本期劃分為2001-2011年和2012-2021年兩個(gè)階段進(jìn)行差異性分析,實(shí)證結(jié)果分別如表7列(1)～列(2)所示?？梢钥闯?兩個(gè)階段文旅融合發(fā)展質(zhì)量的影響系數(shù)均顯著為正,但相比而言,在2012-2021年這一時(shí)期,文旅融合發(fā)展質(zhì)量的影響系數(shù)顯著高于2001-2011年。究其原因,在2001-2011年期間,山東省文旅融合發(fā)展質(zhì)量總體偏低,文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要以景區(qū)旅游業(yè)為主,文化資源挖掘利用不足,難以充分發(fā)揮文旅融合應(yīng)有的產(chǎn)業(yè)升級(jí)及消費(fèi)升級(jí)作用,推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的效應(yīng)并不突出。在2011-2021年時(shí)期內(nèi),山東省積極塑造十大文旅目的地品牌,區(qū)域旅游業(yè)的全域化與融合性特征愈發(fā)明顯,文旅產(chǎn)業(yè)由都市向鄉(xiāng)村深入推進(jìn),農(nóng)旅文融合態(tài)勢(shì)明顯,有效助推農(nóng)村居民的增收及提升鄉(xiāng)村振興水平。

表7 異質(zhì)性結(jié)果分析

3.3.2 區(qū)域異質(zhì)性分析

鑒于文旅融合發(fā)展質(zhì)量及鄉(xiāng)村振興進(jìn)程在區(qū)域間可能存在顯著差異,有必要探究文旅融合發(fā)展質(zhì)量影響鄉(xiāng)村振興的區(qū)域異質(zhì)性特征。根據(jù)山東省16地市的區(qū)位條件差異,將其分為沿海城市和內(nèi)陸城市,具體影響結(jié)果分別見表7列(3)和列(4)所示?？梢?沿海城市文旅融合發(fā)展質(zhì)量的影響系數(shù)顯著為正,而內(nèi)陸城市文旅融合發(fā)展質(zhì)量的影響系數(shù)雖為正但并不顯著,揭示了沿海城市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展更能成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。不難看出,沿海城市多為省內(nèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市,借助優(yōu)越的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件,文化和旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好,特色性強(qiáng),融合度高,不僅對(duì)區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)體系內(nèi)各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生顯著的融合帶動(dòng)效應(yīng),同時(shí)產(chǎn)業(yè)惠農(nóng)及就業(yè)吸納作用愈發(fā)體現(xiàn),能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村振興的高水平提升。

4 結(jié)論與建議

通過利用2001-2021年山東省16個(gè)地級(jí)市面板數(shù)據(jù),對(duì)山東省文旅融合發(fā)展質(zhì)量與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系進(jìn)行深入探討。主要結(jié)論如下:第一,文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)山東省鄉(xiāng)村振興水平具有顯著的正向影響,經(jīng)過改變樣本數(shù)量、替換計(jì)量方法及工具變量法等穩(wěn)健性檢驗(yàn)和內(nèi)生性檢驗(yàn)后結(jié)論依然成立;第二,山東省文旅融合發(fā)展質(zhì)量對(duì)產(chǎn)業(yè)興旺的正向影響最明顯,對(duì)生態(tài)宜居的影響相對(duì)較小;第三,2012-2021年的山東省文旅融合高質(zhì)量發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)作用明顯強(qiáng)于2001-2011年,山東省沿海城市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的提升作用顯著強(qiáng)于內(nèi)陸城市。基于上述研究結(jié)論,相關(guān)的建議如下。

1)提升鄉(xiāng)村文旅融合數(shù)字化水平,積極打造特色化的鄉(xiāng)村數(shù)字文旅產(chǎn)品,充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、數(shù)字多媒體及人工智能等技術(shù)讓鄉(xiāng)村文化資源“活起來”,有效增加鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品附加值。同時(shí),要積極完善鄉(xiāng)村文旅智慧化服務(wù)平臺(tái),通過構(gòu)建數(shù)字導(dǎo)游導(dǎo)購導(dǎo)覽、數(shù)字廁所、數(shù)字投訴退貨、數(shù)字文創(chuàng)IP(intellectual property)展示及數(shù)字交通等多場(chǎng)景功能的服務(wù)體系,有效提升鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化服務(wù)質(zhì)量。

2)改善鄉(xiāng)村文旅融合聯(lián)動(dòng)化質(zhì)量,積極推廣“鄉(xiāng)村文旅+”融合發(fā)展模式,以鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基底,不斷增加基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)科技、民間藝術(shù)、創(chuàng)意體驗(yàn)及時(shí)尚休閑等元素,高質(zhì)量培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育休閑產(chǎn)業(yè)及保健康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)。同時(shí),也可以打造規(guī)模化、集群化及多功能化的田園綜合體、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)園及鄉(xiāng)村文旅融合創(chuàng)意基地,通過系統(tǒng)整合鄉(xiāng)村文旅及其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,有效升級(jí)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

3)實(shí)施鄉(xiāng)村文旅融合精品化戰(zhàn)略,對(duì)于具有典型農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源、紅色資源及文創(chuàng)資源的鄉(xiāng)村,按照“一村一業(yè)、一村一品、一村一特色、一村一主題”的發(fā)展思路,深入挖掘提煉本土文化,積極打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游特色村與專業(yè)村。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)較好、品牌挖掘潛力較大的鄉(xiāng)村,可以積極參與山東景區(qū)化村莊、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村及美麗鄉(xiāng)村省級(jí)示范村等品牌的申報(bào)與認(rèn)證,借助政府力量積極推廣鄉(xiāng)村文旅品牌。

4)完善鄉(xiāng)村文旅融合共建共享體系,除了政府部門和文旅企業(yè),也需引入專業(yè)協(xié)會(huì)、公益組織、旅游院校及知名文旅創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)參與鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展,充分發(fā)揮其在文旅科研、志愿服務(wù)、建言獻(xiàn)策等方面的特長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)積極完善農(nóng)戶主體受益模式,明確“基礎(chǔ)+紅利”的個(gè)人收入機(jī)制,不斷推廣“黨支部/教育機(jī)構(gòu)/社會(huì)組織/國(guó)企+合作社+農(nóng)戶”這一現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式,提升農(nóng)戶參與度和共享度。