誕生3個月巨虧，網(wǎng)紅球何以熱議不斷？

木濃

2023年11月18日，美國拉斯維加斯，網(wǎng)紅球MSG Sphere

今年9月建成后，被譽為“地球上的太陽”的拉斯維加斯網(wǎng)紅球MSG Sphere，3個月來屢次面對不甚樂觀的消息：出現(xiàn)高達7億元人民幣（9840萬美元）的虧損，盈利模式受到質(zhì)疑；倫敦市市長正式否決在倫敦東區(qū)Stratford建造全新的The Sphere球體館的申請，理由是其將產(chǎn)生的光污染—并因此引發(fā)各界對MSG Sphere的非議，其中包括光污染、能源浪費等。

回顧三個月前，耗資23億美元、耗時5年建造完成的MSG Sphere橫空出世，搶盡全世界的眼球：作為世界上最大的球形結構建筑，MSG Sphere外部有120萬個拳頭大小的LED燈，通過編程，24小時不間斷呈現(xiàn)各種造型，內(nèi)部提供18600個座位，屏幕顯示面積達到電影院iMAX屏的40倍以上，觀眾裸眼即可享受VR體驗。

2023年9月30日，MSG Sphere的表演秀

現(xiàn)場：感受不到存在明顯的光污染

對于這個網(wǎng)紅球，有人認為它是一個“融合科技與藝術”的建筑，有人把它看作一次極其奢華而強大的營銷推廣，有人更關注它可能帶來的諸如光污染或者其他的負面影響。

而剛剛組織團隊前往拉斯維加斯考察的廣州數(shù)娛信息科技有限公司CEO林云帆，在接受《看世界》采訪的時候，以現(xiàn)場所見所測，對上述觀點進行了回應。據(jù)了解，近期多個有意在廣州落地“類MSG Sphere”的投資方，正在與相關企業(yè)積極洽談。

“MSG Sphere并不完全是我們在網(wǎng)上看到的那樣?！绷衷品嘎?，因為業(yè)務中經(jīng)常需要使用屏幕，他接收到很多這方面建設的咨詢，是故本著負責的態(tài)度，組織團隊前往考察。

林云帆表示，在高樓并不密集的拉斯維加斯，接近100米高的MSG Sphere是城市景觀的天際線，一個有話題性的城市地標。目前網(wǎng)絡上流傳的視頻和照片，都是從數(shù)公里之外拍攝的整體形象，確實非常令人震撼，尤其是夜晚時候，有許多隨便就能出圈的效果，然而如果靠近看，其實MSG Sphere的外壁都是一顆顆燈珠，而且球體的形狀其實不是完全直立的，而是逐漸往上收攏，所以所有LED屏的光都往天上打，站在球下，看不到球上的LED屏。

他告訴《看世界》，經(jīng)過技術人員在現(xiàn)場的測量，這些LED屏的分辨率是P200：“這是什么意思？很多戶外LED大屏的分辨率是P3甚至P2，P200即LED屏的間距，是普通大屏的100倍甚至更多，也就是顯示效果更加‘粗糙?！彼忉尩?，這意味著MSG Sphere的耗電量并不高，僅是某些城市大屏的10倍左右，而根據(jù)考察團反饋的現(xiàn)場實際感受，球體上LED屏的亮度控制得挺好，沒有刺眼的感覺，感受不到存在明顯的光污染。

MSG Sphere的耗電量并不高，僅是某些城市大屏的10倍左右。

業(yè)內(nèi)人士認為，這反映出MSG Sphere在建造技術方面，已經(jīng)實現(xiàn)對許多問題的解決。此前，有消息稱，MSG Sphere的外立面球幕控制系統(tǒng)，由LED行業(yè)頭部企業(yè)洲明集團大比例參股的MP所打造。林云帆則透露，球幕的LED屏其實均由國內(nèi)屏商提供，只是核心控制技術未由其提供，但相信這并不是很高的技術門檻，“之前也有跟TCL等國內(nèi)屏幕廠商了解過”。

有國內(nèi)屏商巨頭的代表透露，企業(yè)已擁有類似技術，且不久的將來能攻克環(huán)保和顯示技術上的個別難點。該代表表示，企業(yè)正在積極布局該領域，并稱“如果還有解決不了問題，也能在短期內(nèi)攻克”。

廣告不是MSG Sphere的核心營收

對于網(wǎng)絡上流傳MSG Sphere三個月虧損高達7億人民幣的消息，林云帆有另外的看法：“虧損的主要原因是攤銷方法不同，因為前期他們引入的表演，等于是貼錢的生意，但是長遠看，經(jīng)濟效益肯定是可觀的?！?/p>

按每張門票99美元的價格，上座率為80%左右算，每一場電影的收入達到99美元/人×18600人×80%=147.312萬美元，“而且Sphere將會有多部電影”。林云帆說。

林云帆認為，MSG Sphere最值得贊賞的，是作為一座建筑物，從設計開始，就以顯示技術為核心：“規(guī)劃做得好，產(chǎn)生的效果就足夠震撼。而且這個網(wǎng)紅球的核心技術在內(nèi)部，而不是外部?！痹谒磥?，MSG Sphere不是一個廣告項目，而是一個文旅項目，是一種新的文化場館的商業(yè)模式，至于廣告收入，不是核心營收，而是附加值。根據(jù)公開資料，MSG Sphere外屏廣告播放一天的價格為45萬美元，播放一周為65萬美元。

至于倫敦拒絕The Sphere球體館的申請，林云帆也有自己的見解。他曾到倫敦考察，發(fā)現(xiàn)倫敦對于城市建設規(guī)劃方面有不同的要求，對于環(huán)保的管理邏輯也不同，本身就沒有建造多少大屏。他認為，The Sphere被拒可能不是個體事件，很可能是許多大屏建造被拒案例中的一個。

品牌推廣從業(yè)者李理將MSG Sphere的出現(xiàn)，理解為科技的革新提供藝術展現(xiàn)的一種新形態(tài)：“MSG Sphere是無限展現(xiàn)可能的一件工業(yè)革新成品，巨大的球面和動態(tài)展示技術結合，可以傳達出更多更豐富的內(nèi)容信息，不論是經(jīng)濟上品牌商的廣告，還是其他一切信息的傳達，方式、方法上都是一次大革新，是城市吸引力（的體現(xiàn)），這種具有無限想象力的展現(xiàn)方式會給人帶來更多驚喜。”

有報道稱，下一個Sphere可能會“花落韓國”。據(jù)《看世界》了解到，目前已有多家資本有意在廣州落地類似MSG Sphere的項目。林云帆認為，如果廣州能落地一個技術高端的項目，將提升廣州的文化體驗，推動文化演繹行業(yè)發(fā)展：“我們應該用更先進的技術，來裝點我們的城市。”

他自己更傾向于在文旅景點建設這種場館：“正如拉斯維加斯對于美國來說就是一個文旅景點一樣，我們也應該在景區(qū)里建設，它沒有光污染的擔憂，不是一個純粹的廣告外墻，而是一個數(shù)字文化場館，一個新的文化地標，不管它呈現(xiàn)的形式是圓的、扁的、方的，還是三角形的?！?h3>“大屏現(xiàn)象”之下，內(nèi)容依然為王

事實上，雖然不擁有圓形Sphere，中國近年的“大屏現(xiàn)象”，同樣呈現(xiàn)相關技術的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國戶外電子屏廣告行業(yè)市場規(guī)模突破200億元，2022年突破300億元，預計2023年有望突破380億元—高速增長的戶外廣告需求，是戶外LED屏主要的“變現(xiàn)”方向之一。

對于“大屏現(xiàn)象”，各界人士觀點不一。在中山大學傳播與設計學院副教授、廣州市社會創(chuàng)新中心理事長周如南看來，“大屏現(xiàn)象”的產(chǎn)生，是伴隨著大屏幕顯像技術的成熟而出現(xiàn)的：“從傳播學的角度來講，確實是一種非常重要的傳播變革，因為它意味著占據(jù)更大的空間、更高的顯示度、更深刻的印象，甚至是與環(huán)境和場景更深的融入，從而讓我們可以實現(xiàn)信息的有效傳達、觸及和認知轉(zhuǎn)化?！?p>

2023年7月29日，武漢，商業(yè)圈的裸眼3D大屏

他透露，有報告顯示，戶外大屏廣告的關注度可達到50%以上，與傳統(tǒng)廣告相比，戶外LED大屏廣告效果更佳，反感度低：“因此，雖然從技術上來看并沒有特別的黑科技，或者說是技術前沿創(chuàng)新，但是從傳播效果角度來看，它確實在觸及率、轉(zhuǎn)化率方面有很吸引人的效果?！?/p>

從事廣告策劃工作多年的曹森告訴《看世界》，“大屏現(xiàn)象”由來已久，已經(jīng)不是新事物，其主要作用是吸引路過的人的關注和好奇心，但沒有人有辦法評定其對于轉(zhuǎn)化有什么幫助，因此他接觸的許多客戶并不傾向于投放此類大屏：“據(jù)我了解，視頻制作成本300萬元左右，一年的投放價格1000萬元起步，性價比比較低，除非一些需要爆點的新品牌才愿意燒錢?！?blockquote>

中國近年的“大屏現(xiàn)象”，同樣呈現(xiàn)相關技術的發(fā)展態(tài)勢。

林云帆卻用“市場需求”來形容“大屏現(xiàn)象”—市民樂見其成，對于文化傳播效率高，因此內(nèi)容尤為重要。他透露，隨著制作公司不斷增多，大屏內(nèi)容制作的成本正在持續(xù)降低，這不是最大的阻力：“不關乎制作難度，而是分辨率高，需要渲染的時間很長，但目前這方面技術也呈現(xiàn)了螺旋式增長。比如我們上一年的顯卡還是3090，現(xiàn)在是4090，可能原來渲染需要10小時，現(xiàn)在通過我們技術優(yōu)化只需要1小時?！?/p>

李理則認為，與“大屏現(xiàn)象”關聯(lián)最多的詞語應該是裸眼3D，而這同樣也是一次技術上的革新：“推動這個技術革新的原因除了經(jīng)濟屬性之外，我感覺更多是人對沉浸場景的需求，現(xiàn)在大家都在不斷強調(diào)個人感官感受，場景設計也是一種體現(xiàn)?！?/p>

他提出，硬件上的突破確實不是最明顯的，但軟件、內(nèi)容上的表現(xiàn)更為重要，即更具有藝術價值的作品，一定更加能吸引觀眾眼球，給人們帶來更震撼的場景體驗。“而當藝術作品升華的時候，就需要更多、更大、更先進的硬件載體去承載?！?/p>

（文中李理、曹森為化名）

責任編輯吳陽煜 wyy@nfcmag.com