雜技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的變革之路

文|張玉璽

2023 年8 月23 日，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司公布了《全國旅游演藝精品名錄》，雜技界上海的《時(shí)空之旅》、廣東的《長隆國際大馬戲——魔幻傳奇Ⅱ》、黑龍江的“冰秀演藝”獲列其中，為中國雜技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了信心。除此之外，現(xiàn)階段還有很多企業(yè)和品牌在中國雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大布局中探索前行，取得了較好的成績。他們以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)、以中國雜技的傳承與創(chuàng)新為根本目標(biāo)、以中國故事的書寫與傳播為責(zé)任使命，創(chuàng)意融合姊妹藝術(shù)，形成新的藝術(shù)表達(dá)，產(chǎn)生了多樣的商業(yè)屬性，創(chuàng)造了較高的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，具有較高的借鑒意義。本文將以周口野生動(dòng)物世界在雜技藝術(shù)傳承創(chuàng)新、特色產(chǎn)業(yè)打造、文旅融合發(fā)展等方面的實(shí)踐為例，探尋中國雜技產(chǎn)業(yè)多元?jiǎng)?chuàng)新的變革之路。

一、聚力“四個(gè)創(chuàng)新”，構(gòu)建多元?jiǎng)?chuàng)新體系

雜技的多元?jiǎng)?chuàng)新不僅有利于深化改革、促進(jìn)藝術(shù)發(fā)展、激發(fā)企業(yè)動(dòng)力、推進(jìn)人才培養(yǎng)，更有利于特色雜技產(chǎn)品打造、獨(dú)有品牌塑造、演藝市場開拓和企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、藝術(shù)創(chuàng)新、體制創(chuàng)新的同時(shí)發(fā)力，為提升新時(shí)代雜技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新勢能提供了強(qiáng)勁的引擎。

1.管理創(chuàng)新。即以現(xiàn)代企業(yè)方式管理新型雜技企業(yè)，使企業(yè)具有較強(qiáng)的市場競爭力，能夠在市場競爭中占有一席之地。這需要摒棄陳舊、守舊、僵化、固化的思想觀念，逐步建立起符合文藝創(chuàng)新發(fā)展、文旅深度融合的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，進(jìn)而激發(fā)創(chuàng)新活力。比如，周口野生動(dòng)物世界隸屬的河南金貴演藝集團(tuán)，作為一家民營企業(yè)，從創(chuàng)業(yè)之初便意識到企業(yè)目標(biāo)愿景和內(nèi)外部環(huán)境之辯證關(guān)系的重要性，以“校企融合”為方式，實(shí)現(xiàn)了“人才為本”的管理要義；以“生命周期”為依循，在企業(yè)成長進(jìn)程中不斷探索適合各階段的現(xiàn)代化企業(yè)管理模式，在增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的同時(shí)，為周口雜技產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和金貴集團(tuán)的進(jìn)一步成長打牢基石。

2.機(jī)制創(chuàng)新。機(jī)制創(chuàng)新事無巨細(xì)，但主要體現(xiàn)在培養(yǎng)機(jī)制和分配機(jī)制上。對雜技產(chǎn)業(yè)來說，“人才是第一資源”，培養(yǎng)機(jī)制的創(chuàng)新一直是雜技產(chǎn)業(yè)得以繁榮發(fā)展的要素之一。隨著教育觀念和擇業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變，以往的培養(yǎng)機(jī)制已無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，迫切需要建立起完善、統(tǒng)一、規(guī)范的培養(yǎng)體系，從而達(dá)到培養(yǎng)高質(zhì)量雜技人才的目的。因此，培養(yǎng)機(jī)制的創(chuàng)新也就成為當(dāng)務(wù)之急。金貴集團(tuán)根據(jù)自身情況和發(fā)展需要，以現(xiàn)代企業(yè)人力資源管理為基礎(chǔ)，制訂人才培養(yǎng)的個(gè)性化機(jī)制，并積極投入實(shí)踐，取得了一定的成效，逐步從“雜技演員培養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“復(fù)合型人才培養(yǎng)”，從“演藝勞務(wù)輸出”轉(zhuǎn)向“演藝品牌輸出”。

優(yōu)化分配機(jī)制能夠直接或間接為雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多動(dòng)能。因此，一個(gè)雜技企業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就要實(shí)現(xiàn)分配機(jī)制創(chuàng)新。目前，周口野生動(dòng)物世界作為河南金貴演藝集團(tuán)的機(jī)制創(chuàng)新基地，積極探索目標(biāo)績效考核機(jī)制，希望以此進(jìn)一步調(diào)動(dòng)員工積極性，提高企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，形成個(gè)人、部門、集體有機(jī)共同體，保障員工和企業(yè)利益相統(tǒng)一，力求取得較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.藝術(shù)創(chuàng)新（又稱“四維創(chuàng)新”）。藝術(shù)創(chuàng)新涵蓋劇目創(chuàng)新、道具創(chuàng)新、表演創(chuàng)新及跨界融合等。其中，劇目創(chuàng)新是指演出由“晚會式”向“劇目式”轉(zhuǎn)變，由“單一式”向“綜合式”轉(zhuǎn)變，目前在周口野生動(dòng)物世界上演的狂歡巡游、森林劇場雜技大馬戲等劇目，結(jié)合園區(qū)原汁原味的生態(tài)之美、和諧之美，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了以演藝作為文化旅游產(chǎn)業(yè)龍頭的階段性轉(zhuǎn)變。道具創(chuàng)新能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意的具象表達(dá)，將創(chuàng)新道具融入節(jié)目情節(jié)，可以為觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)，增加節(jié)目的趣味性和觀賞性，使節(jié)目在同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出，如森林劇場雜技大馬戲中誕生了許多以自然元素為原型的創(chuàng)新道具，與雜技馬戲的技巧表演融為一體，使舞臺呈現(xiàn)效果更加生動(dòng)鮮明。表演創(chuàng)新應(yīng)用新技術(shù)、新媒介、新空間持續(xù)拓展表演藝術(shù)邊界，服務(wù)多元化受眾，使藝術(shù)在傳承中延續(xù)經(jīng)典，在創(chuàng)新中走向未來，如周口野生動(dòng)物世界內(nèi)的雜技表演就很好地詮釋了人類模仿自然的藝術(shù)創(chuàng)意，依托傳統(tǒng)雜技馬術(shù)的技術(shù)技巧，充分調(diào)動(dòng)人與自然相擁的本能，將創(chuàng)新表演與現(xiàn)代舞美相結(jié)合，增強(qiáng)了審美體驗(yàn)，豐富了演出內(nèi)涵。跨界融合是雜技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，這種融合不是簡單的疊加，而是作為一種突破傳統(tǒng)范式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新形式，成為雜技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提高競爭力的重要發(fā)展路徑。周口野生動(dòng)物世界內(nèi)馬戲大篷的設(shè)計(jì)建造是具有自主知識產(chǎn)權(quán)和專利技術(shù)的，在周口市雜技藝術(shù)研發(fā)中心的支持下，具有十分可觀的創(chuàng)新發(fā)展前景，在未來可以根據(jù)園區(qū)發(fā)展需要，結(jié)合特色節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)、季節(jié)性休閑娛樂、研學(xué)游學(xué)等，在藝術(shù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)與當(dāng)下多種創(chuàng)新雜技藝術(shù)品牌的協(xié)作，實(shí)現(xiàn)與交響樂、現(xiàn)代舞、歌劇，乃至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的跨界融合。

4.體制創(chuàng)新。體制創(chuàng)新是采取國有、民營、員工等多種方式的股份制改造形式激發(fā)企業(yè)活力、增強(qiáng)員工的主人翁精神、提升企業(yè)凝聚力和向心力的有效途徑。對于國有院團(tuán)來說，體制創(chuàng)新要按照國家關(guān)于國有文藝院團(tuán)深化文化體制改革的總體要求，結(jié)合地方的具體指導(dǎo)，圍繞院團(tuán)的實(shí)際情況，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值，推動(dòng)雜技事業(yè)和雜技產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

對于民營企業(yè)來說，要盡快完善法人治理結(jié)構(gòu)，進(jìn)行企業(yè)制度創(chuàng)新，建立一套完善且行之有效的現(xiàn)代企業(yè)制度，進(jìn)而保證企業(yè)科學(xué)地持續(xù)發(fā)展。

二、依托“四大要素”，驅(qū)動(dòng)雜技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

多元?jiǎng)?chuàng)新的依據(jù)和方式要根據(jù)企業(yè)自身情況進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，且各維度之間要相互作用、彼此支撐，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變革。戰(zhàn)略制訂、品牌塑造、文化定位、市場開拓四個(gè)核心要素，是雜技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

1.戰(zhàn)略制訂是產(chǎn)業(yè)變革的前提要素。戰(zhàn)略是決定企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)成敗的關(guān)鍵因素，是實(shí)現(xiàn)理性目標(biāo)的前提條件，是長久高效發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是充滿活力的有效保證，是企業(yè)及員工的行動(dòng)綱領(lǐng)。周口野生動(dòng)物世界在發(fā)展戰(zhàn)略上，積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌打造工作，以擦亮“中國雜技之鄉(xiāng)”品牌為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)雜技表演向“雜技+制造”和“雜技+文旅”的蛻變。

2.品牌塑造是產(chǎn)業(yè)變革的目標(biāo)要素。品牌塑造就是通過特色文化的挖掘，打造獨(dú)有IP，以其獨(dú)一性展現(xiàn)絕對優(yōu)勢，以其差異性展現(xiàn)領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)而提升品牌價(jià)值，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知，這個(gè)過程需要遵循“五度原則”，即從品牌認(rèn)知度到品牌知名度、再到品牌美譽(yù)度、再到品牌傾向度、再到品牌忠誠度，不斷深化品牌內(nèi)涵、提升品牌價(jià)值、拓寬品牌邊界。周口野生動(dòng)物世界以創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)為本，以產(chǎn)業(yè)打造為目標(biāo)，以多元融合為方式，構(gòu)建起以品牌為核心的產(chǎn)業(yè)矩陣，在文旅融合中凸顯創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的引領(lǐng)作用，實(shí)現(xiàn)品牌的有效增值。

3.文化定位是產(chǎn)業(yè)變革的基礎(chǔ)要素。文化定位是指對本地文化的挖掘和定位，包括歷史文化、民俗文化、民族文化和地域文化。歷史文化一般指客觀世界運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過程，可分為自然史和人類社會史兩方面；民俗文化是指民間民眾的風(fēng)俗生活文化的統(tǒng)稱，也泛指某一地區(qū)中民眾所創(chuàng)造、共享、傳承的風(fēng)俗生活習(xí)慣；民族文化是某一民族在長期共同生產(chǎn)生活實(shí)踐中產(chǎn)生和創(chuàng)造出來的，能夠體現(xiàn)本民族特點(diǎn)的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和；地域文化一般是指特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長、獨(dú)具特色，至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等的文明表現(xiàn)。準(zhǔn)確的文化定位不僅有助于更好地把握觀眾文化需求，提高市場的參與程度和主動(dòng)性，激發(fā)觀眾的熱情和共鳴，更有利于傳承和發(fā)展優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是一個(gè)國家和民族的精神瑰寶，是人民創(chuàng)造和積累的寶貴財(cái)富。較為精準(zhǔn)的文化定位，可以確定傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳承方向。

周口野生動(dòng)物世界誕生于河南省周口市，周口是一座文化底蘊(yùn)深厚的歷史名城，擁有伏羲文化、老子文化、農(nóng)耕文化等特色文化資源。鮮明的差異化屬性，使周口野生動(dòng)物世界生長在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的溫床之上，伴隨著當(dāng)代多元文化的注入，讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)在“文旅深度融合”的語境中進(jìn)行著新的詮釋，進(jìn)而賦予藝術(shù)實(shí)踐、人才培養(yǎng)、品牌打造、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“向下扎根并向陽而生”的生命力和巨大潛力。

4.市場開拓是產(chǎn)業(yè)變革的根本要素。雜技產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征將為進(jìn)一步理解雜技產(chǎn)業(yè)帶來啟發(fā)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心，通過智慧、科技、金融相融合，以產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、品牌化的方式創(chuàng)造具有獨(dú)特IP 的新興產(chǎn)業(yè)。它主要包含智慧、科技和金融三大要素，是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，具有高附加值、強(qiáng)融合性、帶動(dòng)就業(yè)、拉動(dòng)GDP 等重要特征，這便要求雜技市場開拓要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場競爭環(huán)境中找準(zhǔn)適合自身發(fā)展的定位，結(jié)合自身特點(diǎn)和各階段目標(biāo)，以點(diǎn)帶面，持續(xù)發(fā)力。

周口野生動(dòng)物世界中的《大飛輪》表演節(jié)目照

周口野生動(dòng)物世界以“動(dòng)物觀賞+雜技演出+機(jī)械游樂”三位一體的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)復(fù)合式發(fā)展態(tài)勢，并具有較強(qiáng)的裂變能力。同時(shí)，它作為國家雜技藝術(shù)（周口）產(chǎn)業(yè)園的一期項(xiàng)目，吸引了安徽、山東等周邊5 省32 個(gè)地市的游客前來觀光游玩，最高日客流量達(dá)5 萬人，已累計(jì)接待游客近300 萬人，是目前中原地區(qū)規(guī)模最大、功能最全的雜技演藝文化旅游項(xiàng)目。隨著二期飛鳥世界、森林部落、主題酒店，三期歡樂世界主題公園的有序推進(jìn)，周口野生動(dòng)物世界將對市場進(jìn)一步細(xì)分，滿足文旅市場的多樣需求，點(diǎn)亮周口夜經(jīng)濟(jì)坐標(biāo)，打造周末微度假目的地，構(gòu)建“72 小時(shí)”文旅經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，使其成為立足周口、輻射河南、走向全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和旅游休閑度假地。

綜上所述，雜技的多元?jiǎng)?chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變革是有理可依、有跡可循、有例可鑒的，它擁有屬于自己的方法論，即用國際視角，審視中國雜技產(chǎn)業(yè)的變革；用創(chuàng)新理念，驅(qū)動(dòng)中國雜技傳承與創(chuàng)新；用資本思維，賦能中國雜技產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型；用科學(xué)方法，推動(dòng)中國雜技高質(zhì)量發(fā)展。具體來說，雜技的多元?jiǎng)?chuàng)新與產(chǎn)業(yè)變革要通過思想認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新，助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展；通過體制機(jī)制創(chuàng)新，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型可持續(xù)發(fā)展；通過產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，創(chuàng)造特色品牌提高企業(yè)競爭力，進(jìn)而夯實(shí)雜技產(chǎn)業(yè)核心、拓寬雜技產(chǎn)業(yè)邊界、延長雜技產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)中國雜技事業(yè)和雜技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長久目標(biāo)。