非遺賦能文化旅游高質(zhì)量發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化重要組成部分。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）是一個(gè)民族或者地區(qū)長期以來形成的價(jià)值觀念體系的綜合，凝結(jié)和傳遞著共同的歷史記憶、思維情感和經(jīng)驗(yàn)智慧。

貴州是一個(gè)多民族聚居省份，歷史悠久深厚，文化多元瑰麗，地方特色突出，非遺資源豐富。非遺與旅游具有天然的依存共生關(guān)系，通過非遺賦能文旅融合，既可以實(shí)現(xiàn)文化的活態(tài)傳承，又能夠促進(jìn)旅游的創(chuàng)新發(fā)展，達(dá)到雙贏的效果。在文旅融合的時(shí)代背景下，基于天然的“經(jīng)濟(jì)聚集性”和“文化聚合性”，非遺以全新的“結(jié)構(gòu)-功能”作用，通過旅游這種非慣常環(huán)境下的特殊體驗(yàn)，讓非遺有了更多的實(shí)踐和應(yīng)用場景，成為推動(dòng)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心力量。

傳統(tǒng)與時(shí)尚“融合”，催生多彩文旅新業(yè)態(tài)

貴州堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，把多彩非遺和美好生活結(jié)合起來，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚結(jié)合起來，讓非遺主題游轉(zhuǎn)化為精彩的風(fēng)物風(fēng)情和人文景致，擴(kuò)大了旅游觀賞和休閑體驗(yàn)的空間業(yè)態(tài)，彰顯出了文化旅游深度融合的嶄新氣象，形成了吃非遺、住非遺、穿非遺、聽非遺、賞非遺、購非遺等的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，塑造了一批文化底蘊(yùn)濃郁、體驗(yàn)性強(qiáng)、特色鮮明的非遺旅游名片。以非遺為主要內(nèi)容和符號(hào)標(biāo)識(shí)的“多彩貴州”文化旅游品牌可見度、知名度和美譽(yù)度不斷提升。

培育非遺精品旅游線路，融通體驗(yàn)新潮流。圍繞讓“世界發(fā)現(xiàn)貴州非遺之美”，以“千年侗寨 踏歌而行”“匠心筑蘊(yùn) 尋味林城”“萬峰林立 布依人家”等為主題推出十大非遺主題旅游線路，開發(fā)出一批文化底蘊(yùn)濃郁、體驗(yàn)性強(qiáng)、特色鮮明的非遺民俗節(jié)慶旅游產(chǎn)品。同時(shí)重點(diǎn)推廣“訪隆里古城，聽人間天籟”“苗疆山水，非遺秘境”“觀思州石硯，學(xué)古法造紙”等六條非遺研學(xué)旅游路線，其中“貴州瀑鄉(xiāng)，奇遇屯堡”文化非遺體驗(yàn)之旅，2023年被《中國旅游報(bào)》評為“全國非遺特色旅游路線”。

拓展非遺旅游體驗(yàn)空間，激活消費(fèi)新潛能。重點(diǎn)圍繞旅游景區(qū)、城市商業(yè)綜合體等資源，深入挖掘傳統(tǒng)表演、手工技藝、民俗節(jié)會(huì)等傳統(tǒng)文化中的價(jià)值元素，梳理出可體驗(yàn)性的非遺項(xiàng)目，培育了黎平侗品源、榕江倚山人、丹寨國春銀飾等一批融非遺技藝體驗(yàn)、產(chǎn)品展示、互動(dòng)社交業(yè)態(tài)為一體的非遺旅游體驗(yàn)空間。2024年3月貴州茅臺(tái)酒股份有限公司等4家企業(yè)被文旅部公布為“國家級(jí)非遺生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”，成為研學(xué)旅游體驗(yàn)的重要場所。

跨界合作非遺旅游系列活動(dòng)，創(chuàng)新用戶新黏度。融入鄉(xiāng)村體育新賽事，讓文化沉浸更有生命力，借助“村BA”“村超”“村T”“村廚”等火爆出圈的契機(jī)，適時(shí)推出非遺展示展演、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品展銷等，營造整體文化氛圍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年，“村BA”“村超”有超過260個(gè)非遺精品節(jié)目，8萬余人次的群眾啦啦隊(duì)現(xiàn)場參加“非遺秀”，形成文體旅融合發(fā)展的品牌體育賽事活動(dòng)。

開發(fā)非遺旅游伴手禮，豐富產(chǎn)品新供給。通過在脫貧地區(qū)、鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣、易地扶貧搬遷安置區(qū)設(shè)立非遺工坊，探索“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)工藝 + 在地就業(yè)+ 文化傳承”的貴州實(shí)踐，對部分條件比較成熟的非遺工坊培育成貴州特色旅游商品專賣店，采用統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，讓“指尖技藝”成為特色經(jīng)濟(jì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年度全省非遺工坊產(chǎn)值達(dá)26億元，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)約4萬人，帶來游客近百萬。松桃苗繡、石阡苔茶、臺(tái)江刺繡、雷山銀飾、赤水竹編、大方漆器、玉屏簫笛、三都馬尾繡等一批示范性強(qiáng)、推廣性高、帶動(dòng)性大的特色優(yōu)勢資源項(xiàng)目不斷豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，成為游客來到貴州必帶的伴手禮。

“活”態(tài)動(dòng)力迸發(fā)，建構(gòu)“生活美學(xué)”新場景

在“見人見物見生活”的實(shí)踐創(chuàng)新中，貴州立足本地多樣性的民族文化，充分挖掘其文化內(nèi)涵與核心價(jià)值，對其進(jìn)行有效提煉、展示，不斷構(gòu)建“生活美學(xué)”新場景，為旅游發(fā)展提供了更多活態(tài)“力量”，有力增加了貴州文化旅游市場的競爭力和附加值。

以非遺充實(shí)景區(qū)內(nèi)容力。充分發(fā)揮傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)表演、民俗節(jié)慶等非遺項(xiàng)目互動(dòng)性高、參與性強(qiáng)的特點(diǎn)，將其展示、體驗(yàn)空間拓展到周邊景區(qū)，通過政府搭橋、企業(yè)攜手，引入非遺代表性項(xiàng)目常態(tài)入駐景區(qū)，可以很好地提升景區(qū)的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。如黔南州龍里縣的“金海雪山”景區(qū)堅(jiān)持“非遺 + 景區(qū)”，專門建有“鄉(xiāng)愁園”，依托“中國稻雕藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中華布依第一寨”“長衫龍”“布依族醫(yī)藥益肝草制作技藝”等獨(dú)有的非遺名片體驗(yàn)場景，在景點(diǎn)打造中有機(jī)植入體驗(yàn)感強(qiáng)的非遺項(xiàng)目活動(dòng)，將非遺與旅游景區(qū)進(jìn)行融合融通，有效提升了景區(qū)的文化內(nèi)涵力和游客吸引力，使得農(nóng)文旅融合更“融活”。

以非遺重塑線路吸引力。非遺具有豐富的表現(xiàn)力和很強(qiáng)的體驗(yàn)感，通過“非遺+ 研學(xué)”的各種創(chuàng)新，形成“體驗(yàn)非遺”的核心吸引力，能夠不斷創(chuàng)造文化旅游的新活力。貴州省推出了“苗疆非遺研學(xué)主題體驗(yàn)走廊”等系列非遺研學(xué)線路，成為傳播中華文化、講述貴州故事的亮麗名片。在此過程中，“非遺 + 研學(xué)”融通了周邊沿線的文化廊道，不斷豐富沿線旅游產(chǎn)品供給，增強(qiáng)了文化特色和品位，有力促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“跟著非遺去旅行，非遺研學(xué)到貴州”在國內(nèi)外聲名漸顯。

以非遺煥新文創(chuàng)生命力。引導(dǎo)非遺當(dāng)代實(shí)踐與現(xiàn)代生活相融相通，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的共融，既可以拓展非遺傳承與發(fā)展的方式與路徑，也可為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供更多文化素材與創(chuàng)作靈感，有效煥新文創(chuàng)生命力。如黔東南州支持當(dāng)?shù)胤沁z企業(yè)圍繞“村BA”“村超”元素，積極開發(fā)了“村寶寶”“66籃球服”“村超?！钡茹y飾、刺繡、蠟染系列文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)豐富非遺文創(chuàng)產(chǎn)品供給，塑造了一批文化底蘊(yùn)濃郁、體驗(yàn)性強(qiáng)、特色鮮明的非遺文創(chuàng)品牌。僅臺(tái)江縣、榕江縣就帶動(dòng)50余家非遺企業(yè)、工坊、合作社共計(jì)銷售系列非遺文創(chuàng)產(chǎn)品超過2000萬元。

以非遺提升品牌形象力。非遺具有跨文化的傳播力，能夠產(chǎn)生極大的文化影響力，是面向世界講好中國故事、傳播“多彩貴州”的極好途徑。利用非遺創(chuàng)新品牌推介的方式方法，豐富品牌傳播的途徑手段，完善一體聯(lián)動(dòng)的協(xié)作機(jī)制，可以著力提高文旅品牌的知名度、影響度、普及度。豐富當(dāng)?shù)厝罕娢幕?，增?qiáng)民族凝聚力，推動(dòng)民俗節(jié)慶活動(dòng)成為旅游新密碼，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化新魅力。 如2024年3月貴州省聯(lián)合央視拍攝《非遺里的中國（貴州篇）》，涉及全省四級(jí)名錄項(xiàng)目40余項(xiàng)，參演傳承人、群眾演員1000余人，2024年8月中旬在CCTV1頻道播出，全網(wǎng)曝光人次5.74億，登上微博核心熱榜6次，話題閱讀增量2.29億。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能創(chuàng)新“非遺+旅游”新成效

習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游融合發(fā)展的系列重要論述，為文化旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向和遵循。文化和旅游的融合不僅僅是業(yè)態(tài)上的疊加，更是精神、思想、價(jià)值層面的深度融合，其落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)均是更好滿足人民對美好生活的向往。

隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，借助文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的加持，取之不盡、用之不竭的非遺資源會(huì)越發(fā)成為區(qū)域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展、高水平創(chuàng)新的重要資源，成為區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)富礦，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)升級(jí)及發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的核心競爭力。多年來，貴州持續(xù)不斷推動(dòng)非遺與旅游寬領(lǐng)域、深層次、高質(zhì)量融合發(fā)展，創(chuàng)新消費(fèi)場景、激發(fā)消費(fèi)活力、豐富體驗(yàn)空間、延展時(shí)代表達(dá)。非遺和旅游雙向賦能，相互促進(jìn)、相輔相成、相得益彰，使得融合業(yè)態(tài)越來越豐富，融合程度越來越密切，融合成效越來越彰顯，有力推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)螺旋式上升發(fā)展，有力助力了鑄牢中華民族共同體意識(shí)建設(shè)，有力傳承與發(fā)展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的凝聚力、競爭力和創(chuàng)新力。

在文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的加持下，“云、網(wǎng)、算、智”對文化旅游的深度賦能，文化旅游的要素加速價(jià)值化、文化旅游的生產(chǎn)深度智能化、文化旅游產(chǎn)業(yè)趨于集成化，帶來了諸多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此情景下，順應(yīng)數(shù)智時(shí)代的科技發(fā)展趨勢，堅(jiān)持科技賦能，用創(chuàng)新的力量推動(dòng)“非遺+旅游”深度融合，借助文化創(chuàng)意、現(xiàn)代設(shè)計(jì)、文化科技等新生力量，通過非遺類IP、文化創(chuàng)意符號(hào)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等對非遺的文化生態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展環(huán)境進(jìn)行創(chuàng)新，在更多層面、更廣領(lǐng)域、更大范圍上，推動(dòng)打造“非遺+旅游”產(chǎn)品新亮點(diǎn)，優(yōu)化“非遺+旅游”服務(wù)新平臺(tái)，拓展“非遺+旅游”體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新“非遺+旅游”實(shí)踐新成效。

同時(shí)，通過不斷完善全業(yè)態(tài)鏈條，提升資源利用效率；不斷豐富全媒體傳播渠道，增強(qiáng)客源拓展能力；不斷塑造全時(shí)空響應(yīng)體系，優(yōu)化旅游服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)文化旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平深度融合，奮力打造世界級(jí)旅游目的地。貴州非遺的思想引領(lǐng)力、輿論影響力、文明塑造力、文化競爭力也會(huì)越發(fā)彰顯。

（作者系貴州師范學(xué)院非遺研究中心教授）