如何為冰雪經(jīng)濟保駕護航

鄭智維

在冬奧效應(yīng)的助推下，冰雪經(jīng)濟不斷升溫。

近年來，我國冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，冰雪經(jīng)濟市場規(guī)模持續(xù)增長。市場增長的同時，冰雪經(jīng)濟也面臨一些問題：冰雪體育產(chǎn)品相對單一，品牌競爭力不強；冰雪體育旅游淡旺季差異顯著，四季經(jīng)營能力不足；冰雪體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，全球影響力較弱等。

目前，我國冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體還處于初期階段，部分冰雪體育產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新性與可持續(xù)性不足。

冰雪經(jīng)濟的火熱，讓人們看到巨大的消費需求，如何以高標準市場體系促進其高質(zhì)量發(fā)展？如何為冰雪經(jīng)濟發(fā)展保駕護航？帶著這些問題，《民生周刊》記者走訪了多位專家學(xué)者。

讓更多民眾參與到冰雪運動中，離不開冰雪產(chǎn)業(yè)的支撐。

通過加強“冬奧+”科技，可推進冰雪產(chǎn)業(yè)高端化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。依托“科技冬奧”系列科研成果，我國可持續(xù)推動冰雪產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)研發(fā)，加速推進科技成果落地轉(zhuǎn)化，加快推進智能工業(yè)技術(shù)在冰雪競技訓(xùn)練中的創(chuàng)新應(yīng)用。

在數(shù)字化、智能化方面，可通過推進智慧滑雪場、智慧滑冰場、智慧滑雪小鎮(zhèn)等建設(shè)，發(fā)展在線冰雪旅游、冰雪運動、冰雪教育培訓(xùn)等新業(yè)態(tài)。依托國家級滑雪旅游度假地，可推進人工智能新技術(shù)在冰雪場館、景區(qū)智能服務(wù)、冰雪旅游體驗等領(lǐng)域的應(yīng)用，逐步普及數(shù)字化為基礎(chǔ)的全新基礎(chǔ)設(shè)施。

目前，我國冰雪旅游已初步形成以健身休閑為主，競賽表演、場館服務(wù)、運動培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。提高大眾冰雪參與程度，同樣離不開全方面建設(shè)冰雪教育體系。

在夯實冰雪競技教育培訓(xùn)的同時，還要普及大眾冰雪教育培訓(xùn)，開展社會體育指導(dǎo)員培訓(xùn)，優(yōu)化冰雪職業(yè)教育培訓(xùn)，強化冬奧會等國際冰雪頂級賽事專項培訓(xùn)和大力發(fā)展名人冰雪培訓(xùn)。要通過持續(xù)開展冰雪進校園工作，將冰雪運動作為學(xué)校體育教育的重要內(nèi)容之一，以體教結(jié)合和特色教育的形式在中小學(xué)中夯實冰雪運動的基礎(chǔ)。

從教育角度看，可開展多元化國家級冰雪教育培訓(xùn)示范及冰雪學(xué)歷教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育。具體而言，以北京體育大學(xué)、哈爾濱體育學(xué)院、吉林體育學(xué)院等為依托，重點培養(yǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)高端專業(yè)人才；以北京體育職業(yè)學(xué)院、黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院、黑龍江省體校為依托，重點培養(yǎng)冰雪產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才。

長遠來看，發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)還需強化冰雪市場監(jiān)管，規(guī)范冰雪企業(yè)經(jīng)營行為，堅守安全底線。首先，要加強冰雪消費權(quán)益保護。完善冰雪消費維權(quán)方式，充分發(fā)揮消費者協(xié)會等相關(guān)組織的功能作用，依法保障消費者的正當合法權(quán)益。其次，在完善安監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、工商、公安、消防等配合機制的同時，還要嚴格落實國家有關(guān)部門發(fā)布的冰雪運動場所、冰雪旅游等安全管理工作要求和相關(guān)標準規(guī)范。此外，可引導(dǎo)保險公司開發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)特色性保險產(chǎn)品，并倡導(dǎo)具備條件的相關(guān)單位和個人購買。

我國有豐富的傳統(tǒng)冰雪文化。人類滑雪運動最早起源地—新疆阿勒泰的古代毛皮滑雪文化、東北鄂溫克族及赫哲族先民滑雪漁獵文化、清代《冰嬉圖》等，就是我國珍貴的冰雪文化藝術(shù)遺產(chǎn)的代表。

在傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化方面，除了挖掘弘揚冰雪文化遺產(chǎn)外，還應(yīng)推進馬拉雪橇、狗拉爬犁、冬季漁獵、抽冰猴、滑冰車、玩冰燈等傳統(tǒng)冰雪體育活動的大眾普及。

深入挖掘傳承中國地域特色文化，才能樹立冰雪文化大國形象。在樹立冰雪文化大國形象方面，可把中國地域特色歷史文化、民族民俗文化與冰雪資源有機結(jié)合起來，創(chuàng)新中國特色的冰雪文化體系，創(chuàng)建文旅融合的冰雪主題類世界級旅游度假區(qū)，塑造具有世界影響力的中國冰雪文化品牌。

弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化的同時，還應(yīng)充分弘揚冬奧會四類冰雪旅游文化。具體包括北京2022年冬奧會的冰雪旅游器物文化、冰雪旅游行為文化、冰雪旅游制度文化和冰雪旅游價值文化。

在傳承冰雪文化的基礎(chǔ)上，可開發(fā)以傳統(tǒng)冰雪文化為核心的“冰雪+”競技文化、民族文化、民俗文化、紅色文化、歷史文化、建筑與藝術(shù)、康養(yǎng)與餐飲文化、音樂與文化創(chuàng)意等冰雪文化業(yè)態(tài)。

挖掘、傳承好我國傳統(tǒng)冰雪文化，才能豐富冰雪體育文化的內(nèi)涵。除了宣傳文字、影視作品、俱樂部等表現(xiàn)載體外，傳統(tǒng)冰雪文化更存在于人們口口相傳、思維方式和行動習(xí)慣中。

傳承和弘揚我國傳統(tǒng)冰雪文化，可先從顯性載體著手。只有對冰雪運動有所了解，民眾才能體味到冰雪運動的樂趣、價值、魅力，也才有可能去消費。在消費過程中，傳統(tǒng)冰雪文化自然被弘揚。

冰雪運動，離不開高端化、數(shù)字化、智能化的冰雪體育產(chǎn)品。無論是滑雪手套、護具等，還是滑雪拉索、牽引機等大型冰雪設(shè)備，均有高端化和智能化的需要。

信息技術(shù)時代，要實現(xiàn)冰雪體育產(chǎn)品的高端化和智能化，數(shù)字化是最重要的實現(xiàn)途徑之一。高門檻依然可得，稀缺性依然可觸，要讓消費者有能力消費冰雪體育產(chǎn)品。

打造高端化、數(shù)字化、智能化冰雪體育產(chǎn)品，無疑需要科技鏈條來支撐。以冰雪體育產(chǎn)品制造為例，小到滑雪服中的羽絨紡織處理技術(shù)，大到冰雪運動設(shè)備所需特殊鋼材料研發(fā)，均依賴于冰雪之外的成千上萬個行業(yè)，依賴于一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的支撐和一大批頂級企業(yè)的創(chuàng)新。

因此，打造高端化、數(shù)字化、智能化的冰雪體育產(chǎn)品，不能只談冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，也不能只看冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而要拉長視野、放大尺度，做好冰雪體育產(chǎn)品背后超長的供應(yīng)鏈創(chuàng)新。

在冰雪體育產(chǎn)品供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面，消費者是走在最前面的牽引力。通過持續(xù)買單，消費者將帶動生產(chǎn)商持續(xù)生產(chǎn)，而生產(chǎn)商持續(xù)生產(chǎn)自然帶動科研機構(gòu)持續(xù)研發(fā)，科研機構(gòu)持續(xù)應(yīng)用研發(fā)自然帶動基礎(chǔ)研究的穩(wěn)步前進。在此過程中，政府需要給予強有力的支持。

促進全民參與冰雪運動的熱情，落實冰雪運動從“教會”“勤練”到“常賽”，要構(gòu)建從小學(xué)起點到大學(xué)相銜接、專業(yè)培養(yǎng)與大眾普及相結(jié)合的冰雪教育體系。

事實上，教育有多維價值。除了人格的健全、人的全面成長，教育的一個重要價值是構(gòu)建人力資本。從這個角度來看，冰雪教育更多是一種增值教育、特色教育，其能夠讓人的發(fā)展錦上添花，為人生積蓄力量。

“教會”是一項重要門檻?？紤]到我國的經(jīng)濟發(fā)展階段，人均GDP跨過1萬美元但不足2萬美元。讓孩子們在小學(xué)階段能夠接受到冰雪教育，已經(jīng)是一種巨大成就。未來，讓更多民眾參與冰雪運動。除了文化的熏陶和宣傳的引導(dǎo)，國民經(jīng)濟收入的持續(xù)增長所形成的持久支撐，是必不可少的條件。

通過持續(xù)的投入，我國要逐步構(gòu)建起從小學(xué)到大學(xué)相銜接、專業(yè)培養(yǎng)與大眾普及相結(jié)合的冰雪教育體系和培訓(xùn)體系，最終將自發(fā)形成“常賽”，那將是冰雪教育真正的開花結(jié)果、枝繁葉茂之時。

由于冰雪體育產(chǎn)業(yè)是新興體育產(chǎn)業(yè)，消費者尚未完全了解其特征和規(guī)律，加之信息不對稱，容易被誘導(dǎo)和誤導(dǎo)。此時，正是行政監(jiān)管與執(zhí)法需要當好保護者的時候。如果消費者剛剛進入就遭受損失，勢必會產(chǎn)生“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的效應(yīng)，這對冰雪產(chǎn)業(yè)將是沉重打擊。

冬奧會、冬殘奧會在我國成功舉辦，是對我國冰雪運動乃至奧林匹克文化的一次大宣傳、大普及、大推動。

雖然源于西方，奧林匹克文化及精神卻已深入國人心中。文化上的接納，對豐富我國冰雪運動文化至關(guān)重要。

如何科學(xué)全面地利用冬奧遺產(chǎn)？這個問題，我們應(yīng)該認真思考。冬奧會、冬殘奧會的遺產(chǎn)涉及多個領(lǐng)域，除了冰雪運動相關(guān)裝備、器材，還有組織大賽的技術(shù)和程序，更有人才培養(yǎng)機制及冰雪文化等。

不單純是競賽，冰雪運動的根本目的是“發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)”。通過舉辦冬奧會，要帶動更多民眾參與到冰雪運動中。因此，“帶動三億人參與冰雪運動”，是后冬奧時代的主要使命。

帶動三億人參與冰雪運動，無疑要靠民族品牌來支撐。北京冬奧會、冬殘奧會，大部分裝備器材來自國外。除了壓雪機、造雪機、纜車等大型機械設(shè)備外，甚至連雪具、雪鞋也大多來自國外。

我國發(fā)展近代冰雪運動數(shù)十年，滑雪器材裝備的生產(chǎn)已經(jīng)有了基礎(chǔ)，但和國外一些冰雪產(chǎn)業(yè)品牌相比仍有差距，亟需補齊短板。

在競技運動方面，我國冰雪運動冠軍逐漸增多。在推動冰雪運動發(fā)展方面，民族品牌也要跟得上，要向國際先進器材設(shè)備制造企業(yè)學(xué)習(xí)。

長遠來看，沒有冰雪運動民族品牌的創(chuàng)立和支撐，就不能說我國是冰雪強國。從這個角度看，冬奧之后應(yīng)更加重視民族品牌的生產(chǎn)、研究和市場推銷。

借助冬奧會的舉辦，相信會有更多國人在冰雪運動器材設(shè)備研究和制造方面投入資金和力量。除了滑雪器材、滑雪服裝外，我國也可生產(chǎn)壓雪機、造雪機、雪地摩托車等。

除了經(jīng)濟實力、科技實力、文化實力支撐外，冰雪運動器材設(shè)備的發(fā)展也要依靠冰雪運動從業(yè)者的支持。目前來看，冰雪運動教練員、運動員對民族品牌還缺乏足夠的自信。

此外，我國對冰雪運動深入研究的科研力量較為薄弱，相關(guān)研究多是依靠運動隊、體育部門來進行。既要保證競技運動的穩(wěn)步發(fā)展，也要滿足三億人參加冰雪運動的需求，這無疑需要有全國性的研究及推廣體系來支撐。