人物畫像與觀影影響因素分析
——關(guān)于中國小城鎮(zhèn)女性電影觀眾的一項(xiàng)實(shí)證研究*

孟 君 劉安琦

一、研究緣起

電影是在全球政治、經(jīng)濟(jì)和文化領(lǐng)域發(fā)揮作用的文化工業(yè)，也是介入社會(huì)個(gè)體與群體結(jié)構(gòu)的社會(huì)實(shí)踐。 作為一種被長期建構(gòu)起來的文化工業(yè)體系，電影產(chǎn)業(yè)鏈由諸多環(huán)節(jié)和元素構(gòu)成。 觀眾位于產(chǎn)業(yè)鏈后端，是電影創(chuàng)作的目標(biāo)靶向和衡量電影品質(zhì)的主要指證，其重要性不亞于產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)。 然而，由于數(shù)量龐大、構(gòu)成復(fù)雜、趣味易變，電影觀眾通常是“不可見”的，如何“認(rèn)識(shí)”觀眾便成為電影研究的一個(gè)重要且困難的問題。觀眾的構(gòu)成與特征取決于民族、 空間、 性別、年齡、趣味等因素，需要甄別對(duì)待。 中國小城鎮(zhèn)女性電影觀眾便是其中一個(gè)構(gòu)成復(fù)雜且尚待研究的問題域。

中國小城鎮(zhèn)女性電影觀眾的構(gòu)成和特征主要取決于空間因素和性別因素。 空間因素是指作為社會(huì)空間的小城鎮(zhèn)對(duì)觀眾觀影行為的影響，性別因素則意味著女性觀眾的觀影活動(dòng)與男性觀眾的差異。 小城鎮(zhèn)是指大中城市和鄉(xiāng)村之間的一種社會(huì)聚落，包括小城市（主要指人口規(guī)模較小的地級(jí)市和縣級(jí)市）、建制鎮(zhèn)（含縣城所在的城關(guān)鎮(zhèn)） 和集鎮(zhèn) （指未設(shè)鎮(zhèn)建制但相對(duì)發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)）三種類型①孟君、周雯：《考察點(diǎn)、時(shí)空體與坐標(biāo)系：論中國電影中的小城鎮(zhèn)》，《學(xué)習(xí)與探索》2018 年第4 期。， 大致相當(dāng)于中國城市等級(jí)劃分排行榜中一二線以外的各級(jí)城市以及未進(jìn)入城市排行榜的各級(jí)小鎮(zhèn)。 數(shù)據(jù)顯示， 從2016 年至2021年， 一線城市票房依次為22%、20%、19%、19%、18%、17%， 三四線城市票房依次為31%、32%、34%、35%、36%、39%。 在中國電影總票房的結(jié)構(gòu)性占比中，一線城市票房占比不斷縮減，三四線城市票房占比不斷攀升②陳旭光、張明浩：《2021 中國電影年度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，《中國電影市場(chǎng)》2022 年第2 期。， 證明了小城鎮(zhèn)為中國電影票房做出的重要貢獻(xiàn)。 2013 年以來，中國小城鎮(zhèn)院線規(guī)模的擴(kuò)大和銀幕數(shù)量的增長使得小城鎮(zhèn)電影觀眾成為中國電影市場(chǎng)的一個(gè)穩(wěn)定且有潛力的群體，小城鎮(zhèn)觀眾是中國電影產(chǎn)業(yè)化改革深化過程中必然出現(xiàn)的細(xì)分群體，尚有待抓取和分析。 與此同時(shí)，女性電影觀眾具有獨(dú)特的觀影偏好和審美趣味，也是中國電影觀眾的重要構(gòu)成部分。 數(shù)據(jù)顯示，2018 至2020 年，中國電影觀眾的男女性別比例接近1∶1③燈塔數(shù)據(jù)APP：《逆境前行篤定未來——2020 中國電影市場(chǎng)年度盤點(diǎn)報(bào)告》，https：／ ／m.taopiaopiao.com／tickets／dianying／pages／alfheim／content.html？ id＝1868525＆displayType＝mvp＆spm＝a2oac.12441307.1.1，2021年1 月1 日。，女性觀眾是中國電影票房的“半壁江山”，被認(rèn)為是“積極型購票群體”④貓眼研究院：《2021 年中國電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》，https：／ ／piaofang.maoyan.com／feed／news／162480，2022 年1月7 日。，其觀影活動(dòng)深刻影響著中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

小城鎮(zhèn)空間因素與女性性別因素共同對(duì)中國小城鎮(zhèn)女性電影觀眾群體產(chǎn)生影響。 本研究旨在通過對(duì)小城鎮(zhèn)女性觀眾狀貌的描繪，來分析小城鎮(zhèn)女性觀眾觀影活動(dòng)的影響因素，以此廓清女性電影觀眾與小城鎮(zhèn)社會(huì)語境之間存在的互動(dòng)關(guān)聯(lián)。

二、文獻(xiàn)綜述

近年來，國內(nèi)學(xué)界分別從電影史論、電影社會(huì)學(xué)以及媒介傳播的角度，對(duì)中國電影觀眾包括女性觀眾展開深入研究。 電影史論方面的代表性成果包括 《電影觀眾學(xué)》（章柏青、 張衛(wèi)，1994），《中國電影受眾觀察》（章柏青，2014），《影視受眾論》（黃會(huì)林，2007），《后結(jié)構(gòu)主義的女權(quán)主義受眾觀》（張艷紅，2004），《“受眾為王” 時(shí)代的觀眾新變觀察》（陳旭光，2015），《鄉(xiāng)村影像的傳播與認(rèn)同》（王文奇，2011），《精神分析影響下的女性主義電影觀眾理論》（李東曉，2013）等；電影社會(huì)學(xué)方面的代表性成果包括《1995 年以來中國電影市場(chǎng)中高票房商業(yè)電影的觀眾消費(fèi)研究》（余莉，2007），《中韓大學(xué)生電影觀眾的觀影調(diào)查》（張燕、韓冰、任晟姝，2007），《電影觀眾偏好取向及相關(guān)問題問卷調(diào)查分析報(bào)告》（中國電影博物館課題組，2008），《女性自知視角、小資情調(diào)、物質(zhì)主義與青年電影的 “主流化” 癥候》（陳旭光，2012），《“小妞電影” 中男性氣質(zhì)的審美與消費(fèi)——女性觀眾觀影愉悅研究》（張金玉，2018）等； 電影媒介傳播方面的代表性研究成果包括《中國大陸媒介與性別／婦女研究回顧與分析（1995—2005）》（卜衛(wèi)，2006），《新媒介環(huán)境中的女性話語權(quán)》（宋素紅、楊曦，2010），《媒介粉絲文化與女性主義》（鮑震培，2013），《現(xiàn)象空間：媒介與鄉(xiāng)村女性主體意識(shí)的關(guān)系研究——基于北截村的田野調(diào)查》（康萌，2020）等。

綜上，已有的代表性研究成果形成了電影觀眾的研究框架，主要集中在電影產(chǎn)業(yè)視域中的電影觀眾和性別理論視角下的女性電影觀眾兩個(gè)領(lǐng)域。 小城鎮(zhèn)電影觀眾的研究較為罕見，研究對(duì)象和方法亦存在較大的偏向性， 表現(xiàn)為在方法上重理論、在對(duì)象的社會(huì)構(gòu)成上重城市區(qū)域、在對(duì)象的自然特征上重青年階段。 這些“精準(zhǔn)”選取無疑會(huì)影響電影觀眾研究的廣度和深度，本研究力爭(zhēng)在研究對(duì)象、研究方法和研究路徑上更為完善。

三、研究方法

本研究選取位于中國華東、華中、華北、華南以及西部的五個(gè)小城鎮(zhèn)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，它們是縣級(jí)市R 市、縣級(jí)市M 市、T 旗、D 縣、Q 縣五地，主要采用深度訪談法、統(tǒng)計(jì)分析法和內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。 首先，根據(jù)調(diào)研前期設(shè)計(jì)的問卷與訪談提綱，收集數(shù)據(jù)信息與訪談資料，再根據(jù)原始數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)對(duì)訪談內(nèi)容進(jìn)行整理， 完成質(zhì)性分析。在實(shí)地調(diào)研階段，問卷派發(fā)場(chǎng)所主要為影院大廳以及影院附近的商業(yè)體、廣場(chǎng)，隨機(jī)選擇有訪談意愿的人員作為訪談對(duì)象。 本研究將實(shí)地調(diào)研共收集到的1307 份有效數(shù)據(jù)進(jìn)行性別分區(qū)， 最后呈現(xiàn)為759 份女性觀眾和548 份男性觀眾的數(shù)據(jù)。 由于男性觀眾的數(shù)據(jù)可以作為參照樣本，與女性的調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，故本研究保留男性觀眾數(shù)據(jù)，從而保證研究的客觀性和科學(xué)性。

四、研究分析

（一）人物畫像

基于五個(gè)小城鎮(zhèn)樣本的問卷和訪談資料，本文整理出759 份女性觀眾的有效數(shù)據(jù)，并據(jù)此繪制出中國小城鎮(zhèn)女性電影觀眾的人物畫像。

在年齡分布方面，小城鎮(zhèn)女性觀眾以青年為主，相對(duì)男性觀眾而言，其年齡分布更為均衡（見圖1）。 20 歲以下的女性觀眾樣本占比為33.1%，20～29 歲的樣本占比為37.7%，30～39 歲的樣本占比為18.4%，40～49 歲的樣本占比為6.8%，50 歲及以上的樣本占比為4.1%。 其中，女性觀眾主要年齡分布區(qū)間為15～40 歲（81.6%）。 按照世界衛(wèi)生組織年齡劃分標(biāo)準(zhǔn)，18 歲至44 歲為青年人，本研究調(diào)查結(jié)果符合 “青年是電影觀眾的主力”的預(yù)期判斷。 與男性觀眾做進(jìn)一步對(duì)比分析，15～19歲和30～39 歲區(qū)間的觀眾顯示出較大性別差異，15～19 歲區(qū)間的男性觀眾占比高于女性，30～39歲區(qū)間的女性觀眾占比則遠(yuǎn)高于男性。

圖1 小城鎮(zhèn)電影觀眾年齡分布性別對(duì)比圖

在受教育程度方面，小城鎮(zhèn)女性觀眾大多具有中等以上教育水平（見圖2）。 其中，以本科／大專教育程度（48.9%）和高中／職專教育程度（29%）為主，有少量初中及以下程度（19.9%），碩士及以上程度（2.2%）則較為罕見，觀眾受教育程度總體上無明顯性別差異。

圖2 小城鎮(zhèn)電影觀眾受教育程度性別對(duì)比圖

在職業(yè)狀況和收入水平方面，小城鎮(zhèn)女性觀眾職業(yè)穩(wěn)定性較高，但收入水平偏低，且整體低于男性觀眾收入水平（見圖3）。 小城鎮(zhèn)女性觀眾的職業(yè)分布主要為學(xué)生（47%），其次為黨政／事業(yè)單位員工（15.7%）、自由職業(yè)者（14%）和企業(yè)／公司員工（10%），私營／個(gè)體勞動(dòng)者較少（6.3%）。 職業(yè)狀況呈現(xiàn)出一定的性別差異，女性自由職業(yè)者占比遠(yuǎn)高于男性 （9.3%）。 結(jié)合深訪資料進(jìn)行推測(cè)，此類目下大部分女性觀眾為沒有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)收入的全職家庭婦女。 小城鎮(zhèn)女性觀眾的收入水平整體偏低， 女性觀眾月收入在較低層次 （1000～6000 元區(qū)間）占比（42.5%）遠(yuǎn)高于男性觀眾同類占比（24.2%），在較高層次（6001 元以上）占比（8.2%）則遠(yuǎn)低于男性觀眾同類占比（23.4%）。

圖3 小城鎮(zhèn)電影觀眾月收入水平性別對(duì)比圖

在婚戀狀況方面，在婚后保持長期觀影的小城鎮(zhèn)女性觀眾明顯多于男性（見圖4）。 調(diào)研樣本的婚戀狀況以單身（50.3%）和已婚（35%）為主，其次是戀愛（14.2%）和其它（0.4%）狀況。 小城鎮(zhèn)觀眾的婚戀狀態(tài)有明顯性別差異，女性已婚人數(shù)占女性觀眾總?cè)藬?shù)的比例（35%），遠(yuǎn)高于男性同類占比（23.5%），單身狀態(tài)的男性占比（58.4%）則高于女性（50.3%）。

圖4 小城鎮(zhèn)電影觀眾婚戀狀況性別對(duì)比圖

根據(jù)上述人物畫像分析，小城鎮(zhèn)女性電影觀眾在年齡分布、受教育程度、職業(yè)狀況和收入水平以及婚戀狀況等方面， 擁有獨(dú)特的群體屬性。一方面，小城鎮(zhèn)女性電影觀眾有諸多傳統(tǒng)性的群體特征，如青年群體為主、穩(wěn)定的職業(yè)身份、低于男性的收入水平等。 另一方面，該群體也呈現(xiàn)出一些新特征，如20～29 歲區(qū)間、中等教育水平、已婚狀況在女性群體中占比高， 自由職業(yè)者和30～39 歲區(qū)間已婚女性占比遠(yuǎn)高于男性等。 由此可見，小城鎮(zhèn)女性觀影群體的主要特征與傳統(tǒng)的社會(huì)性別特征有較大程度的吻合。 同時(shí)，受社會(huì)變遷影響的空間因素和性別因素導(dǎo)致小城鎮(zhèn)女性的觀影實(shí)踐呈現(xiàn)出新的特征。

（二）影響因素

在觀影活動(dòng)中，社會(huì)外部力量的介入與個(gè)體化的自主選擇共同形塑著小城鎮(zhèn)女性的觀影實(shí)踐。 在上述人物畫像的繪制過程中研究者發(fā)現(xiàn)，小城鎮(zhèn)女性觀影活動(dòng)主要取決于社會(huì)環(huán)境和個(gè)體特征，家庭分工、社交需求、社會(huì)流動(dòng)、選擇偏好分別對(duì)小城鎮(zhèn)女性的觀影行為、 觀影方式、觀影慣習(xí)和觀影心理產(chǎn)生重要影響。

1.家庭分工：影響觀影行為的因素

小城鎮(zhèn)女性電影觀眾在電影院進(jìn)行線下觀影的頻率總體偏低（見表1），每月前往影院觀看電影0 ～1 次的女性觀眾占女性觀眾總數(shù)的56.9%，觀影2～3 次的則為37.4%，這一點(diǎn)與包括男女兩性在內(nèi)的整體樣本情況基本一致。

表1 小城鎮(zhèn)女性電影觀眾的影院月觀影頻率

但是，從女性電影觀眾在30～39 歲區(qū)間以及已婚人群內(nèi)的高占比推斷，已婚女性的家庭因素與其觀影行為特征有直接關(guān)聯(lián)，對(duì)女性電影觀眾觀影影響最大的因素為家庭觀念與家庭分工。 與西方家庭觀念相比， 傳統(tǒng)中國家庭具有可伸縮性、經(jīng)濟(jì)合作單位和父權(quán)制三個(gè)特點(diǎn)①林耀華：《義序的宗族研究》，北京：生活·讀書·新知三聯(lián)書店，2000 年版，第75 頁。，由此形成以“父”與“夫”為核心的穩(wěn)固家庭結(jié)構(gòu)，以保障傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)家庭的集體性生產(chǎn)這一核心功能。 而在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中，傳統(tǒng)性別秩序被消解，以“夫妻”為核心的家庭的核心功能轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足個(gè)人需求。 作為介于城市和鄉(xiāng)村之間的社會(huì)空間，小城鎮(zhèn)的家庭功能兼具上述兩種特征，這是中國處于現(xiàn)代化社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中出現(xiàn)的混雜狀態(tài)： 一方面，小城鎮(zhèn)家庭的分工仍以男性為中心，另一方面，女性的家庭地位有所提升，女性的需求通過家庭獲得更多滿足。

在小城鎮(zhèn)，傳統(tǒng)的家庭性別分工模式更大程度地被保留下來。 在持久、穩(wěn)固的社會(huì)性別制度影響下，無論是否獨(dú)立擁有職業(yè)，女性都要承擔(dān)更多的家庭照料職責(zé)和對(duì)子代進(jìn)行日常養(yǎng)育的責(zé)任。 傳統(tǒng)的性別分工采取“雙系撫育”模式①費(fèi)孝通：《鄉(xiāng)土中國 生育制度》，北京：北京大學(xué)出版社，1998 年版，第55 頁。，該模式中的母親比父親更多地承擔(dān)子代的撫育工作，并成為家庭與子代的主要“照料者”。 由于小城鎮(zhèn)的信息資源有限，導(dǎo)致女性觀眾普遍將觀影作為一種教育方式，將電影視為有效的素質(zhì)教育媒介。 受訪者表示，有必要定期帶孩子進(jìn)影院觀影，以擴(kuò)展學(xué)齡期子代的知識(shí)與視野：

“學(xué)習(xí)繁重的話， 我還是會(huì)讓他看一些電影，因?yàn)槲矣X得學(xué)習(xí)是學(xué)習(xí)，但是這課外的一些活動(dòng)這還是要有接觸的，不能盲目地做個(gè)書呆子嘛。 因?yàn)楣鈱W(xué)習(xí)他涉及不到外界的知識(shí)，從看電影和一些社交活動(dòng)中他也能獲得一定的知識(shí)嘛，這也算一種成長，是不是？”（Q1，Q 縣影院大廳，2021 年7 月22 日）

“孩子說想看電影， 我都支持！ 看電影嘛！ 陶冶情操……這個(gè)就是，人嘛，各方面，你要怎么說呢，看電影對(duì)你的思維呀，情操呀（都有幫助），有時(shí)候看個(gè)電影也能緩解一下壓力， 緩解一下煩惱。 ”（Q3，Q 縣影院大廳，2021 年7 月18 日）

“我覺得看電影還是一個(gè)很好的能讓她開闊眼界的途徑。 很多東西平常的生活里接觸不到的，看電影就可以了解一下，等于是，看到外面的世界，對(duì)她未來的發(fā)展都會(huì)有幫助的。 ”（M3，M 市c 鎮(zhèn)電器商店，2021 年7月5 日）

調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的現(xiàn)象，即小城鎮(zhèn)的年輕媽媽們會(huì)經(jīng)常帶著幼童進(jìn)影院觀影。 由于母子共同觀影的情況十分普遍，影院甚至施行了針對(duì)性的運(yùn)營策略，譬如給予幼童群體大幅度的票價(jià)優(yōu)惠。 對(duì)已婚女性來說，攜帶孩子觀影成為一種新的撫育方式，因?yàn)橛^看一場(chǎng)電影可以讓孩子在一個(gè)安全的空間內(nèi)打發(fā)大量時(shí)間。 與此同時(shí)，這一觀影方式也可以部分滿足現(xiàn)代女性的社交需求，因?yàn)橛淄赣H還可以邀請(qǐng)其她“寶媽”或未育好友一同觀影，母親可以獲得短暫的交友機(jī)會(huì)和放松時(shí)間。 由于母親照料幼童的要求高，攜帶幼童觀影的女性在填寫問卷和簡(jiǎn)短聊天后通常會(huì)拒絕深訪請(qǐng)求，但是在調(diào)研者對(duì)影院工作人員進(jìn)行采訪時(shí)，這一現(xiàn)象得到了受訪者高度一致的描述：

“幼兒會(huì)多，就是父母帶著過來的那種，幼兒會(huì)多一點(diǎn)……今天早上你們有沒有過來？ 今天早上我們是免費(fèi)電影的嘛，我們每天十點(diǎn)都有啊，今天早上好多人，都是媽媽帶著孩子。 你們沒看到今天的場(chǎng)面，全部是媽媽帶著孩子過來的。 ”（M1， 影院經(jīng)理，M市a 影院大廳，2021 年7 月3 日）

“媽媽帶孩子看電影的也比較多……因?yàn)樵贛 市這個(gè)地方也有很多就是專職在家里帶孩子的媽媽留在這個(gè)城市，她們的年齡有可能也不會(huì)很大，是吧？有可能25、26 歲以上，這也是我們的一個(gè)群體……如果說是帶孩子的話，就是女性多一些；如果不帶孩子的話，可能男性多一點(diǎn)。 ”（M2，影院經(jīng)理，M市b 影院辦公室，2021 年6 月30 日）

對(duì)小城鎮(zhèn)家庭來說，觀影行為對(duì)維系家庭和培養(yǎng)情感有正面影響。 在注重情感滿足的家庭中，家庭成員通過參與文化活動(dòng)培養(yǎng)共同愛好與話題。 長期的觀影行為可使觀影習(xí)慣在家庭代際間得到延續(xù)，由此培養(yǎng)出具有高頻率觀影且觀影頻次穩(wěn)定的女性電影觀眾，她們?cè)诔赡晟踔两M建新家庭之后也會(huì)繼續(xù)保持幼年時(shí)期養(yǎng)成的觀影習(xí)慣，進(jìn)而對(duì)她們的子代產(chǎn)生影響。 在受訪中，許多子女和父母均表示觀影行為在維系家庭方面具有積極作用：

“爸爸媽媽也喜歡（電影），我們家都特別喜歡。 我在這里買電影票用的是自己辦的卡，因?yàn)樗麄儯ǜ改福┮仓С治铱措娪啊綍r(shí)我每四周不上一次晚自習(xí)，所以我們家一家人就四周出來看一次電影。 平時(shí)也在家里看電影，只要我休息的時(shí)間都看?！保≦2，高中生，Q 縣影院大廳，2021 年7 月17 日）

“如果我?guī)麄儯ǜ改福┤e的地方他都不去，他們要看電影……我家我爸我媽那邊姐妹好多，我那些什么舅舅啊、姨媽呀、小姨之類的都不看電影……就是都一樣的呀，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是那種露天的電影啊， 就是他們（不喜歡電影的人）就不喜歡看呀，又不是說光我們家會(huì)看，別人也會(huì)看，但是他們不喜歡看呀……反正我小時(shí)候就一直印象當(dāng)中小時(shí)候就看露天電影，可能是受他們（父母）的影響，然后我女兒現(xiàn)在也好像也受到我的影響，我女兒也喜歡看。 ”（M1，影院經(jīng)理，M市a 影院大廳，2021 年7 月3 日）

由此可見，當(dāng)代中國小城鎮(zhèn)家庭混雜了傳統(tǒng)社會(huì)與現(xiàn)代社會(huì)的結(jié)構(gòu)與功能，以男性為中心的家庭觀念決定了撫育子女的母親仍然是女性的主要角色。 觀影行為是女性照料和教育子女的一個(gè)途徑，對(duì)整個(gè)家庭來說，觀影也是維系和鞏固家庭關(guān)系的一種方法。 對(duì)女性自身而言，攜帶幼童觀影和家庭集體觀影在某種程度上是建設(shè)性的撫育行為， 既履行了照料子女的家庭責(zé)任，也成為女性擺脫家庭勞作的逃逸性實(shí)踐。

2.社交需求：影響觀影方式的因素

本研究發(fā)現(xiàn)，女性受訪者普遍沒有獨(dú)自在電影院觀影的習(xí)慣，女性觀眾在觀影時(shí)總是結(jié)伴而行。 R 市的影院經(jīng)理R1 在談及影院消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)性特征時(shí)說：

“女性還是相對(duì)（男性）更多，比如說，是這樣，因?yàn)榕话阒灰獊黼娪霸?，都?huì)和閨蜜一起看電影，但男生很少說一定有朋友結(jié)伴這樣的。 ”（R1，影院經(jīng)理，R 市a 影院辦公室，2021 年10 月2 日）

女性觀眾發(fā)展觀影伙伴的積極度和包容度遠(yuǎn)高于男性， 陪同觀影的人包括父母、 好友、同事、戀人、丈夫、兒女、同學(xué)等，最常見的是朋友。

“我肯定比較喜歡和朋友一起去， 一般都是我倆一起……我感覺我的朋友中間就好像只有我這個(gè)朋友能記住電影的信息，我喜歡跟她討論一些。 ”（Q4，Q 縣購物中心餐廳，2021 年7 月19 日）

“一般都是朋友兩個(gè)去看， 我們審美也比較一樣， 然后我就是會(huì)比較主動(dòng)一點(diǎn)，反正一般都是我主動(dòng)提出去看電影的……我第一次去電影院， 就是有個(gè)閨蜜要走了，要去別的地方上學(xué)， 然后請(qǐng)她看一場(chǎng)電影。 ”（Q5，Q 縣廣場(chǎng)，2021 年7 月14 日）

“我最喜歡的話應(yīng)該還是肖戰(zhàn)的 《誅仙》， 當(dāng)時(shí)是奔著男主角去的……當(dāng)時(shí)就是我們6 個(gè)女孩子，一起去M 廣場(chǎng)那邊一起去看。 我們女生可能是奔著電影來的，他們男生就是想聚一聚，打打游戲。”（M4，M 市a 影院大廳，2021 年6 月30 日）

師生觀影是最為獨(dú)特的結(jié)伴形式。 女性教師把看電影作為一種獎(jiǎng)勵(lì)手段，邀請(qǐng)成績優(yōu)異或表現(xiàn)突出的學(xué)生一起看電影。 本次調(diào)研中有3 個(gè)案例，結(jié)伴主導(dǎo)者都是女性教師，學(xué)生是初中生。

“我們語文老師這考的好每次都會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)。 我們語文老師辦了一個(gè)卡，好像里面充了一千元，大家都可以去看。 她平時(shí)也喜歡看電影?！保≦5，Q 縣廣場(chǎng)，2021 年7 月14 日）

“因?yàn)槠鋵?shí)那種物質(zhì)性的獎(jiǎng)勵(lì)， 吃的喝的玩的，都是消費(fèi)性質(zhì)的，一次就沒有了，沒有什么意義。 但是電影的話其實(shí)它講故事里面道理還是很多的，有很多可以教育到小孩子的地方，我覺得比較有意義，而且我自己也喜歡，反正我們都會(huì)提前說好，比如這次考試進(jìn)步最大的幾個(gè)同學(xué)我就會(huì)請(qǐng)它們看電影。 ”（R2，R 市h 影院大廳，2021 年10 月1 日）

調(diào)查顯示，小城鎮(zhèn)女性觀眾在各個(gè)年齡階段都顯示出對(duì)觀影伙伴的高需求。 在青少年時(shí)期，較之男性觀眾，女性更加強(qiáng)調(diào)觀影伙伴的“志同道合”；在青年單身時(shí)期，觀影伙伴大多是同事、同鄉(xiāng)、戀人；結(jié)婚后，觀影伙伴更加復(fù)雜，有丈夫、子女、父母、朋友，甚至包括關(guān)系友好的另一個(gè)家庭； 小城鎮(zhèn)成年女性也積極與父母一起觀影，樂于主動(dòng)發(fā)展其他家庭成員成為觀影伙伴。 女性觀眾對(duì)觀影伙伴的需求強(qiáng)，接受度高，但要求觀影伙伴與自己之間存在較為緊密的關(guān)系紐帶。 不論是子女、朋友還是學(xué)生，在由女性觀眾主導(dǎo)的結(jié)伴行動(dòng)中，她們與觀影伙伴的關(guān)系能夠通過共同觀影行為得到增進(jìn)與強(qiáng)化，因此觀影活動(dòng)承擔(dān)了建立和增強(qiáng)女性社會(huì)關(guān)系的功能。

3.社會(huì)流動(dòng)：影響觀影慣習(xí)的因素

本研究還發(fā)現(xiàn)，部分小城鎮(zhèn)女性能夠保持規(guī)律性的觀影慣習(xí)。 M 市和Q 縣是影院數(shù)量少，但影院分布集中度高的小城鎮(zhèn)。 鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居民與城關(guān)街道（鎮(zhèn)）居民雖然與影院的遠(yuǎn)近距離有較大差別，但是觀影頻率并沒有顯著差異。 小城鎮(zhèn)下轄村鎮(zhèn)的女性觀眾一般能夠保持每月2～3 次的觀影量（見表2）。

表2 小城鎮(zhèn)女性電影觀眾居住地到影院距離＆影院觀影月頻率交叉表

調(diào)查資料顯示，保持規(guī)律性觀影慣習(xí)的女性觀眾與其是否有社會(huì)流動(dòng)經(jīng)驗(yàn)有明顯關(guān)聯(lián)。 隨著改革開放以來經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)也從相對(duì)簡(jiǎn)單的結(jié)構(gòu)演變?yōu)槿遮厪?fù)雜的、多樣化的社會(huì)結(jié)構(gòu)，來自小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村的城市打工者是一個(gè)日漸龐大的新社會(huì)階層。 國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國外出農(nóng)民工數(shù)量為17172萬人，女性占比30.2%，且近5 年由外出工作轉(zhuǎn)為本地工作的女性數(shù)量整體呈增長趨勢(shì)①國家統(tǒng)計(jì)局：《2021 年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》http：／ ／www.stats.gov.cn／tjsj／zxfb／202204／t20220429_1830126.html，2022 年4 月29 日。。 上述數(shù)據(jù)說明，從城市回流小城鎮(zhèn)的女性數(shù)量在不斷增長，這些有社會(huì)流動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的女性成為小城鎮(zhèn)電影觀眾的中堅(jiān)力量。

小城鎮(zhèn)居民初入社會(huì)時(shí)大都有在一線城市打工的經(jīng)驗(yàn)，外出務(wù)工者的社會(huì)流動(dòng)普遍為候鳥式遷移，但也存在性別差異：女性外出務(wù)工者平均年齡低于男性，回流率比男性高②張李璽主編：《中國女性社會(huì)學(xué)：本土知識(shí)建構(gòu)》，北京：中國社會(huì)科學(xué)出版社，2013 年版，第372 頁。。 婚姻對(duì)男女兩性回流有不同影響，相較于男性，女性外出打工具有間斷性、不穩(wěn)定性和受婚姻狀況影響較大等特點(diǎn)③金一虹：《農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)中的社會(huì)性別和兩種生產(chǎn)的二元分割》，《婦女研究論叢》2009 年增刊。。 若外出女性在社會(huì)流動(dòng)期間尚是未婚狀態(tài)，作為務(wù)工人員的她們?nèi)粘Ｗ罘奖恪⒆顚?shí)惠的娛樂方式就是進(jìn)電影院看電影，暫時(shí)的城市生活培養(yǎng)了她們的觀影慣習(xí)?！拔乙恢痹谕饷婀ぷ?， 就是生小孩之前工作都在外地。 廈門、蘭州啊，廈門是基本上一年要去半個(gè)月，然后一年四次，到蘭州待的多一點(diǎn)。 在廈門是也經(jīng)?？措娪叭サ?，活干完了就去?！保≦6，Q 縣廣場(chǎng)藥店門口，2021年7 月21 日）

“我第一次去電影院就是大學(xué)嘛！ 在蘭州上的。 那個(gè)時(shí)候就是在宿舍里面嘛，人比較喜歡去。 ”（Q3，Q 縣影院大廳，2021 年7月18 日）

“我經(jīng)常是一個(gè)人看，在武漢的話。 我在武昌區(qū)那邊，酒吧里面上班。”（M4，M 市a 影院大廳，2021 年6 月30 日）

受訪者表示， 回流女性在一線城市工作、學(xué)習(xí)、生活時(shí)培養(yǎng)起來的線下觀影慣習(xí)，在小城鎮(zhèn)生活中得到很大程度的保留。

“我以前也是在杭州。 我是云南人，但是沒有在那邊看過電影， 因?yàn)槲液苄【统鰜砹?，所以基本上看電影都是在杭州，后來，三年前因?yàn)樾∨笥?，就在M 市了。 ”（M5，M 市城關(guān)街道早餐店，2021 年7 月2 日）

“我是十年前從上?；貋淼模?……從小我就喜歡這個(gè)（看電影），但是后來在上海的時(shí)候我一年要看個(gè)一千塊錢的（電影）。 然后后面到了M 市之后就會(huì)少一些， 到了M 市之后那個(gè)時(shí)候其實(shí)還沒有b 影城沒有c 影城，就有一個(gè)星美（影院）發(fā)的會(huì)員卡，也看，但是沒有像上海那么多。 然后等到那個(gè)現(xiàn)在那另外兩家影院開了之后呢，我就辦了會(huì)員卡……然后我懷孕啦，包括我懷孕那年看了好多，但是我那個(gè)小孩大概兩歲之前就看的少一些，然后我小孩兩歲之后，我?guī)『⒕涂础?”（M1，影院經(jīng)理，M 市a 影院大廳，2021年7 月3 日）

在以上訪談中，M1 和M5 都是先于丈夫回到了M 市，M1 的丈夫至今仍在外工作，M5 則獨(dú)自來到丈夫的家鄉(xiāng)照顧孩子與親人。 可見，小城鎮(zhèn)男性的回流量遠(yuǎn)低于女性，社會(huì)流動(dòng)具有明顯的性別差異。 無論如何，小城鎮(zhèn)女性的社會(huì)流動(dòng)經(jīng)驗(yàn)深刻塑造了女性的觀影慣習(xí)，表現(xiàn)為小城鎮(zhèn)女性觀眾回流后保持穩(wěn)定的觀影頻率。

回流女性的觀影經(jīng)驗(yàn)和慣習(xí)為都市文化所培養(yǎng)。 身處小城鎮(zhèn)的她們保留了和城市觀眾相近的觀影觀念與態(tài)度，譬如她們將觀影視為必要的休閑娛樂方式，觀影時(shí)追求沉浸式體驗(yàn)，觀影的類型選擇較為開放。 在談及自己的城市觀影經(jīng)驗(yàn)時(shí)，她們幾乎都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的表達(dá)欲，并將這些觀影經(jīng)驗(yàn)與曾經(jīng)的城市生活相聯(lián)結(jié)：

“我以前在武漢， 在武漢也經(jīng)?？?（電影）吶。 我們?cè)谖錆h一般都是在那個(gè)民眾樂園（音）里面，以前的，漢口，江漢路那里，現(xiàn)在好像都拆了。 現(xiàn)在……以前我們?cè)谕饷娲蚬さ臅r(shí)候，還沒結(jié)婚嘛，現(xiàn)在結(jié)婚了就沒有出去，就在家里帶他（兒子）嘛。 我就是S 鎮(zhèn)人，他（丈夫）也是，一起談戀愛然后出去打工的。 有了孩子之后，哎，他沒人帶啊……會(huì)刻意會(huì)說控出時(shí)間， 會(huì)用電影來娛樂一下，我覺得要是沒結(jié)婚之前都會(huì)。 但是你現(xiàn)在結(jié)婚了，有孩子了……你每天送他上學(xué)，做一下家務(wù)，逛下街，然后他放學(xué)了又跟他教他作業(yè)，又帶他吃飯。 沒時(shí)間去。 有時(shí)候就是說，星期六星期天、節(jié)日的時(shí)候，帶他去看……去玩一下?！保∕6，M 市S 鎮(zhèn)快餐店，2021年7 月4 日）

對(duì)于小城鎮(zhèn)女性觀眾而言，城市觀影經(jīng)驗(yàn)是她們?nèi)松匾厥獾慕M成部分。 女性對(duì)觀影活動(dòng)的自主意識(shí)與強(qiáng)烈認(rèn)知，離不開城市的文化塑形力。 規(guī)律性的觀影活動(dòng)和電影中陌生而熟悉的都市場(chǎng)景是回流女性保持觀影慣習(xí)的動(dòng)力。

4.選擇偏好：影響觀影心理的因素

小城鎮(zhèn)女性觀眾在觀影選擇方面與她們的觀影心理有密切關(guān)聯(lián)。 在電影產(chǎn)地方面，小城鎮(zhèn)女性觀眾偏愛的電影制片國家和地區(qū)，按勾選數(shù)量由高到低排列，分別為中國大陸、美國、中國港臺(tái)、日韓和歐洲（見表3）。 同比顯示，小城鎮(zhèn)女性觀眾對(duì)美國電影的喜愛程度遠(yuǎn)低于男性，兩性相差10%。

表3 小城鎮(zhèn)女性電影觀眾的影片制作地區(qū)偏好

在電影類型方面，最受小城鎮(zhèn)女性電影觀眾偏愛的電影類型依次為喜劇片、愛情片、懸疑片、科幻片、 動(dòng)作片， 分別有78.5%、48.6%、34.9%、31.9%、28.9%的女性電影觀眾選擇這五種類型（見表4）。同比顯示，女性觀眾對(duì)愛情片、喜劇片、文藝片、懸疑片四種類型電影的偏愛遠(yuǎn)高于男性觀眾，對(duì)動(dòng)作片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、科幻片的偏愛則遠(yuǎn)低于男性觀眾。

表4 小城鎮(zhèn)女性電影觀眾的影片類型偏好

女性在觀影時(shí)的選擇和偏好表明，小城鎮(zhèn)女性觀眾對(duì)影片有著較高的要求，體現(xiàn)出較強(qiáng)的自主選擇：

“到電影院看電影的話， 就選那種比較有內(nèi)涵的，內(nèi)容的。 估計(jì)我們這個(gè)年紀(jì)對(duì)特效都沒有感覺……在電影院看和家里不一樣，在電影院就徹底放松，感覺整個(gè)人就是來放松的。”（R1，R 市T 鎮(zhèn)J 影院大廳，2021年10 月2 日）

女性對(duì)愛情電影或其它愛情文藝作品的偏愛，基于女性對(duì)愛情的高期望值與實(shí)際獲得的低回報(bào)值之間的巨大差距引發(fā)的心理匱乏，而虛構(gòu)的愛情故事能夠彌補(bǔ)這種巨大的心理失落感。①［美］珍妮斯·A·拉德威：《閱讀浪漫小說：女性，父權(quán)制和通俗文學(xué)》，胡淑陳譯，南京：譯林出版社，2020 年版，第138 頁?！按鷥敗笔降挠^影心理不僅僅限于愛情電影，家庭題材電影也能使女性觀眾獲得“情感代償”：

“親情的電影， 就是感覺看完之后就是和自己的父母關(guān)系比較親近一點(diǎn)。 通過電影來感覺就是父母好不容易啊，自己跟他們吵架都是錯(cuò)誤。 但是那種到家那種實(shí)際就是說他們?cè)摮臣苓€是會(huì)吵架，對(duì)，就跟電影也是沒有太大的關(guān)系……永遠(yuǎn)都是不會(huì)理解的，我不只這個(gè)跟我家里，還也是因?yàn)橹啬休p女也跟它們吵架，因?yàn)閷W(xué)業(yè)也跟他們吵。 很多事情各方面的溝通不開……一般會(huì)心情到極致的時(shí)候，看看那些比較血腥的那種就是比較慘的那種槍戰(zhàn)片，還有鬼片，對(duì)，反正就是比較刺激一點(diǎn)的，我自己在家就拿著手機(jī)也看。 ”（R2，R 市T 鎮(zhèn)Y 影院大廳，2021 年10 月2 日）

小城鎮(zhèn)女性觀眾對(duì)美國電影以及戰(zhàn)爭(zhēng)片、動(dòng)作片表現(xiàn)出有別于男性的低接受度，對(duì)懸疑片等類型則有明顯的偏愛，她們能夠從懸疑片中得到觀影快感：

“我一般就喜歡看懸疑劇…… 《懸崖之上》我感覺結(jié)尾就一般吧，感覺沒有太好，可能是期望值因?yàn)樘撸瑳]有達(dá)到過期望這個(gè)效果……《你好，李煥英》我都不敢去看那個(gè)，就是反而感情動(dòng)的太多了，我怕我難受……就是最近周潤發(fā)的那部《無雙》，我前一天又把那個(gè)又翻出來的時(shí)候看一下，我就是到底還是沒有搞懂它那個(gè)到底是后面怎么樣了。 就還有一個(gè)就是《盜夢(mèng)空間》，我覺得我也覺得我喜歡那種燒腦那東西。 ”（Q7，Q縣城關(guān)鎮(zhèn)餐廳，2021 年7 月15 日）

上述觀影偏好分析表明，小城鎮(zhèn)女性的自主性觀影反映了她們具有某些對(duì)應(yīng)性的觀影心理，對(duì)國產(chǎn)電影的偏好反映了她們對(duì)熟悉生活場(chǎng)景的選擇優(yōu)于陌生場(chǎng)景，對(duì)喜劇片、愛情片、懸疑片、科幻片、動(dòng)作片的偏好與釋放壓力、心理代償、獲得快感有關(guān)，她們的選擇總體上都忠于自身的快感體驗(yàn)。

五、結(jié)論及啟示

根據(jù)實(shí)地調(diào)研，本研究對(duì)中國小城鎮(zhèn)的女性電影觀眾進(jìn)行深描，得出青年、中等教育水平、學(xué)生、 單身的女性為主要觀影群體的傳統(tǒng)印象，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了30～39 歲區(qū)間、月收入較低、婚后長期觀影的小城鎮(zhèn)女性觀眾明顯多于男性等新特點(diǎn)。

與此同時(shí)，本研究進(jìn)一步分析后認(rèn)為，小城鎮(zhèn)女性的觀影活動(dòng)主要與社會(huì)環(huán)境和個(gè)體特征兩個(gè)因素有關(guān)。 具體來說，這些因素對(duì)小城鎮(zhèn)女性觀影活動(dòng)的影響如下：照料幼童的母親和注重情感維系的家庭有高頻次的觀影行為，社交的高需求使得女性觀眾形成結(jié)伴而行的觀影方式，從城市回流小城鎮(zhèn)的女性大多能保持規(guī)律性的觀影慣習(xí)，自主性的選擇偏好使得女性觀眾產(chǎn)生觀影快感。

作為觀影“半邊天”的女性觀眾無疑是電影產(chǎn)業(yè)研究的重要場(chǎng)域，本研究顯示：小城鎮(zhèn)女性觀眾較之城市女性更加“不可見”，因此，對(duì)這一特殊對(duì)象需要進(jìn)行更為深入的觀察和分析。 我們可以將小城鎮(zhèn)女性的觀影活動(dòng)視為一種文化行動(dòng)策略，女性“建構(gòu)這樣的行動(dòng)策略意味著從中選擇特定的文化元素（既包括態(tài)度和風(fēng)格等隱性文化，有時(shí)也包括儀式、信仰等顯性文化），并在具體環(huán)境中賦予它獨(dú)特的意義”①［美］安·斯威德勒：《行動(dòng)中的文化：象征與策略》，王化險(xiǎn)譯，引自周怡主編：《文化社會(huì)學(xué)：經(jīng)典與前沿》，北京：北京大學(xué)出版社，2022 年版，第19 頁。。 小城鎮(zhèn)女性的觀影實(shí)踐反映出小城鎮(zhèn)社會(huì)和女性群體在態(tài)度和社交等方面存在獨(dú)特的社會(huì)行動(dòng)和文化取向，是有目的、自主性的文化行動(dòng)。 從這個(gè)角度來說，本研究具有重要的社會(huì)學(xué)和文化學(xué)價(jià)值，還需進(jìn)一步深入和拓展。