新媒體時(shí)代紅色文化融入農(nóng)村基層黨建的路徑思考

李 靜，白璐雙

（陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院）

紅色文化是以無(wú)數(shù)先烈的鮮血淬煉出的愛(ài)國(guó)主義精神的文化體現(xiàn)，它始終是我黨生生不息、永續(xù)發(fā)展的根本血脈，是鼓勵(lì)我黨與人民一起奮發(fā)向上、不畏艱難的精神法寶，是新形勢(shì)下推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程的思想支撐。當(dāng)今時(shí)代新媒體發(fā)展迅速，單靠傳統(tǒng)媒介進(jìn)行紅色文化融入農(nóng)村基層黨建工作，已經(jīng)逐漸顯露出單向傳播無(wú)法及時(shí)與大眾交流、傳播呆板無(wú)趣等弊端，因而亟須借助新媒體，讓紅色文化更好地融入農(nóng)村基層黨建工作，“發(fā)揮好紅色文化的精神力量，用紅色基因補(bǔ)鈣壯骨，推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)不斷前進(jìn)”。

一、紅色文化融入農(nóng)村基層黨建現(xiàn)狀分析

我國(guó)紅色文化資源豐富，除去已成規(guī)模的景點(diǎn)群，更多的是散布在我國(guó)各地農(nóng)村或偏僻地區(qū)的小遺址館，而這些小的紅色旅游景點(diǎn)或多或少存在著地理位置偏僻、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展程度不高所帶來(lái)的宣傳資源及渠道有限、景點(diǎn)開(kāi)發(fā)力度不高、周邊村民對(duì)紅色文化學(xué)習(xí)與保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)等問(wèn)題，在推進(jìn)基層黨建工作上又主要表現(xiàn)為紅色文化對(duì)村民吸引力不夠高、紅色旅游景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)困難以及地方黨建傳播渠道較為單一等方面。

（一）紅色文化對(duì)村民吸引力不夠高

農(nóng)村居民文化程度普遍不高，許多具有豐富紅色文化資源的地區(qū)，村民不能深刻地體會(huì)到紅色遺址背后蘊(yùn)藏的精神魅力與文化價(jià)值，使地方的紅色旅游景點(diǎn)與紅色文化僅停留在簡(jiǎn)單的景觀環(huán)境層面，從而造成紅色文化資源浪費(fèi)，甚至出現(xiàn)因保護(hù)不當(dāng)而造成的文化斷代問(wèn)題。此外，從整體發(fā)展大背景來(lái)看，當(dāng)前農(nóng)村大多以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為中心，雖然有關(guān)部門(mén)加大了對(duì)文化的投入力度，但將紅色文化精神融入普通百姓的日常生活并成為影響其思想行為的意識(shí)形態(tài)仍有一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。同時(shí)，基層單位宣傳紅色文化的形式比較簡(jiǎn)單，是造成其吸引力不高的原因之一。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前基層黨組織對(duì)于地方紅色文化的宣傳多集中于書(shū)面形式，如印發(fā)文件或以板報(bào)畫(huà)的形式貼在村黑板報(bào)上讓村民自行觀看。線下文字宣傳雖嚴(yán)謹(jǐn)，但內(nèi)容枯燥、宣傳成效有限，在新媒體短視頻等各種趣味性及碎片式信息“輪番轟炸”的背景下，如何吸引村民將關(guān)注點(diǎn)放在紅色文化的相關(guān)內(nèi)容上，就成為亟須解決的問(wèn)題。這也啟發(fā)基層相關(guān)工作人員，需要拓寬傳播渠道，避免紅色文化宣傳受限的問(wèn)題出現(xiàn)。

（二）紅色景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)困難

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，單靠地方政府投資進(jìn)行紅色景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)，是大多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)工作的現(xiàn)狀。地方政府除了早期投入大量的財(cái)力、物力、人力來(lái)建設(shè)景點(diǎn)，后續(xù)運(yùn)營(yíng)也需要其持續(xù)支持，地方的社會(huì)企業(yè)支持可以說(shuō)少之又少。造成這一狀況的主要原因在于目前紅色旅游景點(diǎn)大多單獨(dú)存在于位置偏僻的村落中，周邊旅游項(xiàng)目單一，沒(méi)有形成完整的旅游集群，并且還存在著旅途遙遠(yuǎn)、交通不便、游客住宿等配套設(shè)施不完備等問(wèn)題，限制了以紅色旅游景點(diǎn)帶動(dòng)旅游的更多可能性。

除此之外，紅色旅游景點(diǎn)的游客構(gòu)成也較為單一。游客主要由行政事業(yè)單位教育培訓(xùn)人員、周邊市區(qū)紅色景點(diǎn)研習(xí)者及一小部分零散游客構(gòu)成，其中行政事業(yè)單位教育培訓(xùn)人員占比較大，這也就意味著游客經(jīng)濟(jì)難以帶動(dòng)景點(diǎn)的發(fā)展。面對(duì)這種情況，社會(huì)企業(yè)投資開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，投資回報(bào)率也無(wú)法預(yù)估，導(dǎo)致地方紅色資源開(kāi)發(fā)的重?fù)?dān)落在基層政府肩上，而資金、人力等問(wèn)題的困擾使地方紅色旅游景點(diǎn)資源開(kāi)發(fā)越來(lái)越困難。

（三）農(nóng)村基層黨建傳播渠道較為單一

隨著近年來(lái)國(guó)家與政府的不斷努力，人民生活持續(xù)向好。農(nóng)村大部分村民持有智能手機(jī)，這就意味著農(nóng)村居民獲取信息的渠道已經(jīng)不單單局限于電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介，他們?cè)缫淹渡碛诟鼮楸憬莸摹八偈郴眰鞑デ乐?，這一現(xiàn)象必然突顯出以傳統(tǒng)宣傳途徑進(jìn)行農(nóng)村基層黨建傳播工作途徑單一的問(wèn)題。一些基層組織在宣傳紅色文化相關(guān)知識(shí)的時(shí)候，往往借助于App，但App 在村民手機(jī)上的下載量較少，不能很好地將信息通過(guò)準(zhǔn)確的傳播途徑傳遞到受傳者的終端上，造成人力與物力資源的浪費(fèi)。在新媒體時(shí)代，想要解決紅色文化在農(nóng)村基層黨建工作中傳播渠道單一的問(wèn)題，需要突破傳統(tǒng)的宣傳方式，依靠大流量平臺(tái)，借助短視頻賬號(hào)、微信公眾號(hào)以及其他社交媒體互動(dòng)賬號(hào)進(jìn)行廣泛傳播。

二、新媒體時(shí)代紅色文化融入農(nóng)村基層黨建的路徑

新的媒介手段更適應(yīng)時(shí)代發(fā)展、貼近當(dāng)下百姓生活，若能將紅色文化與新老媒體進(jìn)行整合，打造多元媒介傳播體制，建立雙向交流媒介平臺(tái)，提升紅色文化傳播趣味性，就能較好地將紅色文化融入農(nóng)村基層黨建工作中，讓紅色文化在農(nóng)村基層黨建中“活”起來(lái)。

（一）打造多元媒介傳播體制

新舊媒體并不是一場(chǎng)你死我活的“對(duì)抗戰(zhàn)”，充分認(rèn)識(shí)新舊媒體各自的優(yōu)劣，揚(yáng)長(zhǎng)避短能起到事半功倍的效果。傳統(tǒng)媒體大多數(shù)可以得到政府的財(cái)政支持，基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)。對(duì)于受眾而言，傳統(tǒng)媒體也更具權(quán)威性與真實(shí)性，更容易感染大眾、引導(dǎo)大眾。而新媒體則更能迎合大眾趣味性，吸引受眾注意力。因此，在基層黨建工作中，要注重新舊媒體的融合發(fā)展，將傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性與新媒體的趣味性相結(jié)合，使兩種不同的媒介傳播體制融合為一個(gè)大的多元媒介傳播體制，權(quán)威性與趣味性兼容，營(yíng)造更適應(yīng)大眾的、傳播面更廣的農(nóng)村基層黨建傳播氛圍。

（二）建立雙向交流媒介平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體傳播紅色文化是單向的傳播，受眾被動(dòng)接受傳播者給予的信息，但不能將自己的真實(shí)感受及時(shí)且全面地反饋給傳播者，存在傳播質(zhì)量與效率降低的情況。加之傳統(tǒng)媒體的傳播速度相比新媒體略低，傳播者難以及時(shí)把握受眾興趣動(dòng)向，對(duì)負(fù)面的言論風(fēng)向與解讀不能及時(shí)作出正確引導(dǎo)。因此，受眾與傳播者之間的“鴻溝”就會(huì)越來(lái)越大，阻礙紅色文化在基層黨建中的傳播。建立雙向交流媒體平臺(tái)可以改變這一現(xiàn)狀，通過(guò)雙向交流媒體平臺(tái)的搭建，本地紅色文化基層黨建工作人員通過(guò)該平臺(tái)對(duì)外發(fā)送信息后，可以及時(shí)在后臺(tái)獲取受眾的真實(shí)感受，不僅能夠在交流中提高農(nóng)村基層黨建工作與村民的黏合度，還能使紅色文化在傳播者與受眾的思維碰撞中潛移默化地融入大眾血脈，厚植紅色文化基因。

（三）提升紅色文化傳播趣味性

農(nóng)村基層黨建干部以報(bào)紙或廣播等進(jìn)行紅色文化的單向傳播，容易造成“灌輸式”信息傳播，村民不易主動(dòng)接受信息。借助新媒體，可以構(gòu)建雙向溝通的傳播渠道，啟發(fā)基層黨組織在紅色文化的傳播內(nèi)容上增添趣味性、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。以短視頻平臺(tái)為例，要制作一條及格的短視頻就要兼顧聲音和畫(huà)面的觀賞性，并且在十幾秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)將這些內(nèi)容最大化呈現(xiàn)。為吸引用戶(hù)觀看獲得流量，就迫使創(chuàng)作者要發(fā)揮自身創(chuàng)意產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。當(dāng)下，不少村民已經(jīng)是短視頻平臺(tái)的忠實(shí)用戶(hù)，他們是傳播紅色文化優(yōu)質(zhì)作品的隱藏創(chuàng)作者以及流量本身。比起以往的教育式傳播，地方基層黨建工作者可以舉辦相關(guān)短視頻拍攝活動(dòng)，鼓勵(lì)村民自己拍攝有關(guān)地方紅色文化的短視頻進(jìn)行評(píng)比，調(diào)動(dòng)村民的積極性，提升村民在紅色文化傳播道路上的參與感，自發(fā)學(xué)習(xí)地方紅色文化知識(shí)，感受紅色文化魅力，從中獲得更深刻的文化體驗(yàn)。此外，平臺(tái)推送大量?jī)?yōu)秀的農(nóng)民自制作品，也能對(duì)紅色文化起到宣傳作用，讓外地游客對(duì)本地紅色文化景點(diǎn)產(chǎn)生旅游興趣，為景點(diǎn)后續(xù)發(fā)展奠定游客基礎(chǔ)。

三、新媒體時(shí)代紅色文化融入農(nóng)村基層黨建要規(guī)避的問(wèn)題

新媒體的發(fā)展為紅色文化更好地融入農(nóng)村基層黨建提供了新的方式方法，但以它為工具的同時(shí)，又不可避免地會(huì)產(chǎn)生過(guò)度娛樂(lè)、輿論導(dǎo)向不正確以及唯“流量論”等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這就要求基層黨建干部要提升紅色文化傳播質(zhì)量，避免過(guò)度娛樂(lè)；把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守正確的輿論方向；樹(shù)立熱點(diǎn)辨別意識(shí)，避免唯“流量論”。

（一）提升紅色文化傳播質(zhì)量，避免過(guò)度娛樂(lè)

紅色文化不同于其他文化，它象征著“無(wú)數(shù)先烈所揮灑的熱血”，是在血與火的抗?fàn)幹行纬傻臉O具鮮明特色的精神文化，具有嚴(yán)肅性與崇高感。在新媒體時(shí)代，為了迎合大眾趣味，許多嚴(yán)肅文化紛紛走親民路線，用樸實(shí)親切的敘事方式講述故事、傳播文化。幽默風(fēng)趣的故事，平易近人的敘述，在新媒體平臺(tái)自然會(huì)吸引用戶(hù)駐足瀏覽，從而使得部分瀕臨枯萎的紅色文化載體重新煥發(fā)生機(jī)，但在增強(qiáng)趣味性的同時(shí)也應(yīng)避免泛娛樂(lè)化。提升作品的質(zhì)量和內(nèi)涵，保證其文化的純潔性與崇高性，更能喚起人們對(duì)紅色文化的尊崇之心和對(duì)祖國(guó)的熱愛(ài)之情。基于此，基層黨建干部可以從當(dāng)?shù)氐募t色文化入手，深深扎根于其中，充分挖掘與之相關(guān)的人物事跡、傳奇故事等，深耕內(nèi)容，提高作品精美度，創(chuàng)作出能熏陶心靈的高質(zhì)量作品。此外，若能再借助新媒體平臺(tái)加以傳播，并在其后的平臺(tái)維系中營(yíng)造健康的新媒體環(huán)境，一定能為大眾走近紅色文化、學(xué)習(xí)紅色文化創(chuàng)造契機(jī)。

（二）把握輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守正確的輿論方向

“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”，紅色文化融入基層黨建也應(yīng)如此。而一旦涉及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，則常常會(huì)面臨感性先于理性的境況。網(wǎng)絡(luò)的可匿名讓其處于“一種沒(méi)有社會(huì)約束力的匿名狀態(tài)，即便是失去了社會(huì)責(zé)任感與自我控制能力，也可以在‘法不責(zé)眾’的心理支配下把自然的情緒宣泄變成本能的選擇”。為避免類(lèi)似事件發(fā)生，基層黨建工作應(yīng)提高政治站位，順應(yīng)時(shí)代潮流，以新興媒體為陣地，做好輿論導(dǎo)向工作。相關(guān)部門(mén)也可以建立并健全輿情監(jiān)管機(jī)制，掌握網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管權(quán)，同時(shí)可以成立輿情監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，對(duì)日常發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，把握輿論導(dǎo)向，營(yíng)造健康的紅色文化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）樹(shù)立熱點(diǎn)辨別意識(shí)，避免唯“流量論”

以流量為依托的新媒體平臺(tái)，在運(yùn)營(yíng)時(shí)必須關(guān)注流量，跟緊熱點(diǎn)。但是，在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息繁雜，難辨真假，不能光憑流量大小選擇是否跟進(jìn)，工作人員跟緊熱點(diǎn)的同時(shí)要樹(shù)立辨別意識(shí)，加強(qiáng)自身的媒介素養(yǎng)。這就要求基層黨建干部強(qiáng)化自身學(xué)識(shí)素養(yǎng)，提高熱點(diǎn)甄別能力與預(yù)判能力，能夠預(yù)測(cè)內(nèi)容發(fā)布后的大致輿情走向，避免成為“標(biāo)題黨”，消耗受眾喜愛(ài)度與信任感。此外，堅(jiān)決不碰法律與道德的“高壓線”，嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，在安全線內(nèi)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，以真實(shí)的內(nèi)容含金量來(lái)帶動(dòng)流量。

四、結(jié)語(yǔ)

革命的星火遍布全國(guó)，為一些有紅色故事遺存的小村落留下寶貴的紅色遺產(chǎn)。當(dāng)下，充分運(yùn)用新媒體手段，結(jié)合地方紅色文化，深挖紅色資源、盤(pán)活紅色文化，不斷探索紅色文化融入農(nóng)村基層黨建工作的有效路徑，打造紅色旅游教育基地，以紅色文化滋養(yǎng)黨政建設(shè)，讓紅色基因融入農(nóng)村血液，才能更好地推動(dòng)基層黨建工作高質(zhì)量發(fā)展。