全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下常州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

劉李娥,張磊

(常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院通識(shí)部,江蘇 常州 213164 )

民族要復(fù)興,鄉(xiāng)村必振興。黨的二十大報(bào)告在總結(jié)前5年實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所取得的成果的基礎(chǔ)上,提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。在這一背景下,如何推進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合發(fā)展,是值得關(guān)注的課題。2022年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》,圍繞促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興作出重要部署,提出圍繞“一村一品”“一鎮(zhèn)一業(yè)”,發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合,是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)。

一、鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論邏輯

(一)文旅融合的概念

美國(guó)學(xué)者羅伯特·麥金托什最先對(duì)文化旅游進(jìn)行概念界定,他們提出文化旅游是旅游者可以從中學(xué)到他者歷史和遺產(chǎn),以及他們的當(dāng)代生活和思想的旅游形式[1]。經(jīng)過(guò)多年的研究和探討,我國(guó)學(xué)者對(duì)文旅融合也有較為深入的認(rèn)識(shí),普遍認(rèn)為文旅融合是指文化旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)要素相互滲透、交叉融合或整合重組,逐步打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)界限或要素領(lǐng)域,相互融合產(chǎn)生新的共生關(guān)系的現(xiàn)象和過(guò)程[2]。文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,在內(nèi)涵和品質(zhì)上促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;旅游產(chǎn)業(yè)可以加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,旅游市場(chǎng)助推文化產(chǎn)品與服務(wù)朝創(chuàng)新方向發(fā)展。世界旅游組織指出,全世界旅游活動(dòng)中約有37%涉及文化因素,文化旅游者以每年15%的幅度增長(zhǎng)[3]。可以說(shuō),文旅融合既是二者相互促進(jìn)的客觀要求,也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。

(二)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究

在我國(guó),王云才等人在2006 年提出鄉(xiāng)村旅游概念:以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托,以鄉(xiāng)村社會(huì)文化因素為吸引點(diǎn),以都市居民為客源,展開(kāi)的以領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光、體驗(yàn)生產(chǎn)勞作、了解風(fēng)土民俗和嘗試回歸自然為主要目的,集觀光、游覽、娛樂(lè)、休閑、度假和購(gòu)物為一體的旅游活動(dòng)[4]。目前,有關(guān)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究主要集中在以下3個(gè)方面:一是從促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力角度探討文旅融合的多種方法[5-6];二是從鄉(xiāng)村旅游的文化創(chuàng)新角度研究鄉(xiāng)村文旅融合服務(wù)水平[7-8];三是從推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的視角來(lái)分析鄉(xiāng)村文旅融合的政策、資源和方法[9-10]。整體而言,目前國(guó)內(nèi)某一區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究較多,但專(zhuān)門(mén)針對(duì)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合的研究尚處于摸索階段。本文擬基于江蘇省常州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)證分析,探索鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑。

二、常州市鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

常州市位于江蘇省南部,東與上海、蘇州相鄰,西與南京、鎮(zhèn)江接壤,南與安徽交界,北面緊鄰長(zhǎng)江,是一座歷史文化名城,也是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一。常州市政府重視鄉(xiāng)村振興,為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策支持和環(huán)境保障。

(一)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策支持

在建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇的征程中,常州緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興、長(zhǎng)三角文旅中軸、休閑度假中心等建設(shè)要求,以創(chuàng)新資源聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,以全域化視野描繪移步皆景美好藍(lán)圖,在江蘇率先實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)全域覆蓋,持續(xù)提升文旅價(jià)值,積極構(gòu)筑常州文旅現(xiàn)代化建設(shè)的特色與優(yōu)勢(shì)。常州制定出臺(tái)《常州市文旅休閑明星城建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2020—2022年)》,著力構(gòu)建閑逸山水、美麗鄉(xiāng)村、康體頤養(yǎng)等鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品體系;著力推進(jìn)大運(yùn)河—老城廂文旅提升、旅游度假區(qū)提檔升級(jí)、文旅產(chǎn)品融合創(chuàng)新、文旅品牌塑造傳播、文旅公共服務(wù)提質(zhì)增效等五大工程47個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目(工作);編制完成《“十四五”常州文旅融合發(fā)展規(guī)劃》《常州市旅游促進(jìn)條例》,為保障游客、旅游經(jīng)營(yíng)者和旅游從業(yè)人員合法權(quán)益提供法律支撐。目前,旅游進(jìn)入休閑化新階段,鄉(xiāng)村游成為文旅發(fā)展的重要部分。常州文旅組織制定《常州市鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村基本要求與評(píng)價(jià)》等全局性政策,為國(guó)家級(jí)和省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村培育后備力量。

(二)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境保障

2017年起,常州全面貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,提出“村強(qiáng)民富、景美人和”的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)目標(biāo),高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)“五區(qū)二十四點(diǎn)”示范項(xiàng)目建設(shè)。隨著旅游業(yè)與生態(tài)、鄉(xiāng)村的深度融合,2020年,常州在江蘇率先推進(jìn)全域美麗鄉(xiāng)村建設(shè),加快美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向廣域延伸、向縱深發(fā)展?！笆奈濉逼陂g,常州文旅持續(xù)大力推進(jìn)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境整治和美化、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為鄉(xiāng)村游發(fā)展提供良好環(huán)境。全市擁有全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)1個(gè),全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個(gè),省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村6個(gè),市級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村14個(gè)。

三、常州文化鄉(xiāng)村游調(diào)研分析

鄉(xiāng)村文化旅游面向的對(duì)象主要是城鎮(zhèn)居民,因此本次調(diào)研對(duì)象主要為常州市城鎮(zhèn)居民,調(diào)研內(nèi)容為他們對(duì)鄉(xiāng)村游的看法和期待。本次調(diào)研通過(guò)問(wèn)卷星在線(xiàn)回收有效問(wèn)卷186份。

(一)對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的總體評(píng)價(jià)

調(diào)查結(jié)果顯示,在受訪(fǎng)人群中,只有9%的受訪(fǎng)者表示美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣駴](méi)有影響,62%的受訪(fǎng)者表示美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦挠绊憽袄笥诒住?但也有6%的受訪(fǎng)者認(rèn)為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對(duì)當(dāng)?shù)厝嗣竦挠绊憽氨状笥诶?。?dāng)問(wèn)及“認(rèn)為在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中還存在哪些方面的不足”時(shí),選擇“宣傳工作”的受訪(fǎng)者占43%,選擇“文化建設(shè)”的受訪(fǎng)者占25%,選擇“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的受訪(fǎng)者占10%,選擇“政治建設(shè)”的受訪(fǎng)者占5%。由此可見(jiàn),受訪(fǎng)者對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的宣傳工作以及結(jié)合文化進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)的工作還有更多期待。

(二)對(duì)鄉(xiāng)村文旅建設(shè)工作的期待

在問(wèn)及“您對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的具體期望”(該題為多選題)時(shí),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,選擇“提高整體就業(yè)率和增收”的受訪(fǎng)者占78%,可見(jiàn)人們對(duì)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是否給村民帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)利益十分關(guān)注。選擇“政府部門(mén)加大投資力度”和“促進(jìn)與提高地區(qū)知名度”的受訪(fǎng)者均超過(guò)50%,可見(jiàn)人們希望政府能加大宣傳力度以提高地區(qū)知名度。另外,選擇“期待交通更加便捷”和“增加基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”的受訪(fǎng)者均占42%,這反映了外來(lái)游客對(duì)更加便捷、舒適的鄉(xiāng)村游的期待。

(三)鄉(xiāng)村文化游的存在的問(wèn)題

關(guān)于鄉(xiāng)村游目前存在的問(wèn)題,除了普遍認(rèn)為的鄉(xiāng)村文化游無(wú)特色和亮點(diǎn)之外,“增長(zhǎng)文化知識(shí)”“了解大自然”“接觸農(nóng)耕文化”“理解地方歷史文化”“親子農(nóng)作互動(dòng)”“自然科普教育”“勞動(dòng)精神和勞動(dòng)技能教育”等方面,都是受訪(fǎng)者認(rèn)為目前鄉(xiāng)村游可以深入挖掘的地方。有的受訪(fǎng)者提出,在鄉(xiāng)村建設(shè)方面,要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),在文旅宣傳方面要加大宣傳力度,通過(guò)各種途徑提高鄉(xiāng)村的知名度。

四、常州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合存在的問(wèn)題

文旅融合是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需要,文化產(chǎn)業(yè)可以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化,在內(nèi)涵和品質(zhì)上提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展;旅游產(chǎn)業(yè)可以加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展[11]。然而,文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)存在著內(nèi)在屬性、價(jià)值追求、管理機(jī)制、發(fā)展模式等方面的差異,文旅融合的過(guò)程必然存在沖突與矛盾[12]。常州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問(wèn)題主要有:

(一)產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位模糊

中國(guó)文旅融合發(fā)展過(guò)程經(jīng)歷了探索期、成長(zhǎng)期、快速發(fā)展期以及全面發(fā)展期4個(gè)階段[13],常州鄉(xiāng)村文旅發(fā)展也經(jīng)歷了從觀光旅游,到鄉(xiāng)村休閑,再到鄉(xiāng)村度假,最后到目前的“鄉(xiāng)村旅游+”階段,但多數(shù)鄉(xiāng)村尚未真正進(jìn)入“鄉(xiāng)村旅游+”階段。分析其原因,一方面,政府部門(mén)和村委都未形成集約發(fā)展本地文旅資源的意識(shí),缺乏挖掘鄉(xiāng)土文化特色的思路;另一方面,村民缺乏對(duì)本土資源的認(rèn)識(shí),鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目與自身的文化特征脫節(jié)。因此,鄉(xiāng)村文旅融合的關(guān)鍵是,開(kāi)發(fā)者在產(chǎn)業(yè)選擇、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)模式方面,真正認(rèn)識(shí)自身特色[14],從宏觀和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度分析與利用本土文旅資源,尋找開(kāi)發(fā)標(biāo)志性的文旅產(chǎn)業(yè)品牌的入手點(diǎn)。

(二)產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)零散

目前常州有些村民的思想觀念并未真正與時(shí)俱進(jìn),加之鄉(xiāng)村土地資源多為碎片化開(kāi)發(fā)[15],一些村莊、企業(yè)還處于“單打獨(dú)斗”“各自為戰(zhàn)”的狀態(tài)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施后,部分鄉(xiāng)村的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)創(chuàng)建了農(nóng)家樂(lè),將欣賞自然風(fēng)光、蔬果采摘、民宿體驗(yàn)等融為一體,實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村游的升級(jí),但從村莊整體而言,并未形成聯(lián)動(dòng)和抱團(tuán)效應(yīng),產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)零散。

(三)產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡

常州美麗鄉(xiāng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ),近年來(lái),常州創(chuàng)建了號(hào)稱(chēng)“太湖第一漁村”的雅浦村、獨(dú)具風(fēng)情的城西回民村、鄉(xiāng)村民宿集聚的溧陽(yáng)李家園村、道教福地金壇仙姑村等一批鄉(xiāng)村旅游品牌,它們?cè)诔Ｖ菀约疤K南區(qū)域甚至在長(zhǎng)三角地區(qū)已形成品牌效應(yīng)。但是,文旅相關(guān)要素資源在鄉(xiāng)村之間的分布不均勻,文旅產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡的現(xiàn)象還很明顯。不少鄉(xiāng)村在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)融合上存在著資金、重視程度和管理上的不足[16],文化旅游資源未得到有效開(kāi)發(fā),鄉(xiāng)村旅游品牌項(xiàng)目未能發(fā)揮真正的輻射和示范作用,鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展在常州不同區(qū)域之間發(fā)展不均衡。

五、常州鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑分析

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可以有效轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),將文化作為核心、將旅游作為推動(dòng)力量是開(kāi)展鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效手段。

(一)多方助力,為鄉(xiāng)村文旅融合提供智力支持

就政府職能部門(mén)而言,一是引入文旅相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才,可由常州市文化廣電和旅游局牽頭建立鄉(xiāng)村文旅專(zhuān)業(yè)智庫(kù),農(nóng)林畜牧業(yè)、民俗文化、非遺保護(hù)、旅游管理、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、新媒體傳播等各方面的專(zhuān)家、企業(yè)管理者、社會(huì)成功人士幫助各行政村村委開(kāi)展調(diào)研分析,編制村莊規(guī)劃和文旅工作計(jì)劃,常態(tài)化進(jìn)行文旅發(fā)展技術(shù)指導(dǎo)和咨詢(xún)服務(wù)。二是建立適宜的績(jī)效考核和激勵(lì)機(jī)制,通過(guò)科學(xué)的薪酬、減免企業(yè)稅收、貼息補(bǔ)助等提升智庫(kù)人才積極性,確保智庫(kù)人才引得進(jìn)、留得下、用得上,讓高素質(zhì)人才真正在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中發(fā)揮作用。三是出臺(tái)相關(guān)鼓勵(lì)性政策,促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)、院校三方聯(lián)合,培養(yǎng)鄉(xiāng)村本土設(shè)計(jì)、策劃、經(jīng)營(yíng)、餐飲、導(dǎo)游等管理人才和服務(wù)人員,扶持一批非遺代表性傳承人、優(yōu)秀民族民間文化人才、現(xiàn)代鄉(xiāng)賢、返鄉(xiāng)文化人才,培育并壯大鄉(xiāng)村本土文化特色人才隊(duì)伍。

(二)活化資源,為鄉(xiāng)村文旅融合打造特色項(xiàng)目

就資源利用而言,一是全面完成鄉(xiāng)村文化旅游資源普查工作,建立鄉(xiāng)土文化名錄和民間文化藝人名錄,以村莊為單位搜集和整理有特色的古樹(shù)古木、家譜故事、民間傳說(shuō)、鄉(xiāng)俗傳統(tǒng)等,梳理鄉(xiāng)土文化資源的生態(tài)環(huán)境價(jià)值、歷史文化價(jià)值、鄉(xiāng)愁情感價(jià)值、建筑藝術(shù)價(jià)值和利用傳承價(jià)值。在此基礎(chǔ)上,盤(pán)活資源,鼓勵(lì)社會(huì)資本有序參與鄉(xiāng)村文物建筑保護(hù)利用。二是推廣溧陽(yáng)市慶豐村、金壇區(qū)柚山村等成功經(jīng)驗(yàn),通過(guò)入股、置換、租賃等方式盤(pán)活鄉(xiāng)村閑置農(nóng)房等資源,推進(jìn)山水林田湖草共同開(kāi)發(fā)利用,推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿可持續(xù)發(fā)展。三是結(jié)合現(xiàn)有資源,以跨行業(yè)思維構(gòu)建“旅游+”全產(chǎn)業(yè)鏈,以常州的文化演藝、廣播影視、動(dòng)漫游戲、文化產(chǎn)品制造等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ),對(duì)接新時(shí)代鄉(xiāng)村游客的新需求,打造文旅交叉與融合的新業(yè)態(tài):貫徹沉浸式、體驗(yàn)型旅游新理念,創(chuàng)新發(fā)展“旅游+鄉(xiāng)村美食”“旅游+鄉(xiāng)村康養(yǎng)”“旅游+鄉(xiāng)村電商”“旅游+鄉(xiāng)村動(dòng)漫”“旅游+鄉(xiāng)村紅色文化”“旅游+鄉(xiāng)村非遺文化”“旅游+鄉(xiāng)賢名人”“旅游+鄉(xiāng)村科普”“旅游+鄉(xiāng)村探險(xiǎn)”“旅游+鄉(xiāng)村節(jié)慶”“旅游+鄉(xiāng)村農(nóng)耕”等,培育特色產(chǎn)品研發(fā)、親子教育、集中體驗(yàn)、戶(hù)外拓展等新業(yè)態(tài),打造精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和實(shí)體。

(三)輻射帶動(dòng),為鄉(xiāng)村文旅融合提供品牌示范

就內(nèi)部發(fā)展來(lái)說(shuō),一是常州各行政區(qū)(縣級(jí)市)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和區(qū)(縣級(jí)市)文化廣電和旅游局共同牽頭組建鄉(xiāng)村文旅發(fā)展聯(lián)合體,整合本區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、美麗鄉(xiāng)村示范點(diǎn)核心區(qū)、鄉(xiāng)村休閑旅游農(nóng)業(yè)農(nóng)耕實(shí)踐基地、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品企業(yè)(園區(qū))資源,形成“品牌村落+示范基地+龍頭企業(yè)”市場(chǎng)化運(yùn)作新模式,以點(diǎn)帶面、串聯(lián)成片,品牌村落與周邊村落的對(duì)接,以“傳幫帶”形式強(qiáng)化分類(lèi)指導(dǎo),實(shí)現(xiàn)品牌項(xiàng)目高滲透融合發(fā)展,帶動(dòng)常州全域鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。二是政府部門(mén)引導(dǎo)鄉(xiāng)村開(kāi)展文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)樹(shù)立市場(chǎng)理念,具有前瞻思維[17],重視常州全域智慧旅游平臺(tái)“常享游”產(chǎn)業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)中的業(yè)態(tài)分析、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、游客畫(huà)像等大數(shù)據(jù)資源,定期向區(qū)(縣級(jí)市)文體廣電和旅游局、相關(guān)行政村進(jìn)行推送和公布。三是召開(kāi)鄉(xiāng)村文旅專(zhuān)題交流會(huì),展示與交流鄉(xiāng)村旅游品牌中的休閑農(nóng)莊、特色民宿、親子活動(dòng)、養(yǎng)老養(yǎng)生、研學(xué)科考等項(xiàng)目的特色做法,發(fā)揮典型引領(lǐng)作用。

(四)文化滲透,鞏固鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治成果

就外部助力而言,一是鄉(xiāng)村道路進(jìn)行修繕或改造,完善交通安全警示標(biāo)識(shí),構(gòu)建暢達(dá)便捷的交通網(wǎng)絡(luò)。二是相關(guān)部門(mén)應(yīng)對(duì)已遭受污染的河流進(jìn)行凈化處理,保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)[18],地方高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)師生可進(jìn)行鄉(xiāng)村治理與文化主視覺(jué)設(shè)計(jì),并將設(shè)計(jì)作品以墻體彩繪的形式展示在村莊的醒目位置,達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的文化熏陶作用。三是在鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村景觀中滲透文化元素,加大鄉(xiāng)村文化景觀設(shè)計(jì)與改造力度,將村莊所有民居進(jìn)行整體化設(shè)計(jì),開(kāi)展部分修繕或特色化改造,增強(qiáng)傳統(tǒng)色彩和民俗風(fēng)情,融入本土特色文化元素。四是設(shè)立鄉(xiāng)村村民文藝創(chuàng)作基金,扶持提升村民文化素養(yǎng)、增進(jìn)村民對(duì)本土文化認(rèn)同感和歸屬感的創(chuàng)作項(xiàng)目。相關(guān)部門(mén)可結(jié)合村莊相關(guān)文化元素打造鄉(xiāng)村音樂(lè)節(jié)、鄉(xiāng)村手工技藝大賽、鄉(xiāng)村民俗文化展演等。

六、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游目前已成為人們青睞的度假方式。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)研究,如常州市文化廣電和旅游局發(fā)布了“支持文旅企業(yè)紓困復(fù)蘇發(fā)展六項(xiàng)措施”,旨在促進(jìn)眾多文旅企業(yè)與廣大鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)對(duì)接,促進(jìn)文旅企業(yè)和鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)雙贏,使鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在各自不同的價(jià)值追求中實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,這不僅是一個(gè)系統(tǒng)工程,更需要多方助力,才能探索出更科學(xué)的路徑。