黨報與新媒體的融合路徑

在信息技術快速發(fā)展與普及的背景下，越來越多的民眾把新媒體平臺作為自身接收新聞信息的主要載體，這導致傳統(tǒng)媒體存在著受眾數(shù)量下滑、傳播影響力下降的發(fā)展問題。媒體行業(yè)格局的轉變意味著傳統(tǒng)主流媒體需要作出傳播模式、傳播內(nèi)容與傳播形式的改變，提高新聞傳播與新時代受眾需求的匹配度，為傳統(tǒng)主流媒體的發(fā)展謀求全新的道路。黨報作為權威性強、社會影響力強的傳統(tǒng)主流媒體，需要積極承擔起自身的社會職責，做好新聞信息的傳遞與社會輿論的引導。但是，在媒介新格局下，黨報的發(fā)展遇到了前所未有的危機，黨報需要積極探尋與新媒體的融合道路，應用新媒體技術創(chuàng)新自身的傳播內(nèi)容與傳播形式，拓寬傳播平臺，將黨報新聞呈現(xiàn)在不同的傳播媒介中，從而滿足新時代受眾的新聞需求。本文探討了媒介新格局下黨報與新媒體的融合意義、融合難題，并對融合策略進行了淺析，以期可以給予黨報新聞工作者一定的參考意義。

黨報作為黨和人民的喉舌，具有極高的公信力與影響力，受眾對黨報發(fā)布的新聞消息也有較高的信任度。黨報需要積極與新媒體融合，拓寬自身的傳播載體，充分發(fā)揮出自身的權威性、輿論引導力。在黨報與新媒體融合的過程中，黨報新聞工作者不僅需要積極學習新媒體技術，還需要了解不同新媒體平臺的發(fā)展模式、傳播模式，根據(jù)新媒體平臺的需求對黨報新聞的制作方式作出改變。對于黨報的新聞工作者來說，其要轉變傳統(tǒng)思維，拓寬視野，搜尋更有價值的內(nèi)容，從而制作出形式新穎、有吸引力且正向的新聞消息。

媒介新格局下黨報與新媒體融合的意義

增強傳播效能，拓寬傳播渠道

媒介新格局下，黨報要應用多元化的新媒體平臺傳播新聞信息，并適應不同新媒體平臺的傳播特性及傳播節(jié)奏，合理制作新聞內(nèi)容，有效拓寬新聞的傳播范圍，從而提升新聞的傳播效果。相較于新媒體來說，黨報以報紙媒介進行傳播存在著時效性較低、傳播形式單一的問題，而新媒體有效解決了這些問題，新媒體平臺的應用不僅拓寬了黨報的傳播渠道，而且提升了黨報的互動性與信息傳播的及時性。

創(chuàng)新報道形式，豐富內(nèi)容表達

在不同的新媒體平臺中，黨報的新聞消息可以以不同的形式呈現(xiàn)，如圖片、文字、視頻、虛擬場景等，豐富的報道形式有效優(yōu)化了黨報信息的呈現(xiàn)效果。黨報新聞工作者在報道不同類型新聞消息時可以根據(jù)消息的特性應用合適的新媒體技術，優(yōu)化新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)，豐富新聞內(nèi)容的表達，讓受眾能夠更加直觀、透徹地理解新聞信息，從而充分發(fā)揮出黨報的社會影響力。

強化輿論引導，維護意識形態(tài)安全

黨報具備輿論引導的社會職能，但是在黨報受眾數(shù)量不斷下滑的情況下，觀看黨報新聞消息的受眾越來越少，黨報的輿論引導力也隨之降低。黨報需積極與新媒體融合，從而提升黨報的傳播影響力、權威性，黨報還需積極關注新媒體平臺中其他媒體機構傳播出的新聞消息與社會輿論的發(fā)展方向，在出現(xiàn)錯誤輿論或負面輿論時要快速、及時地進行輿論引導，維護受眾意識形態(tài)的安全以及社會的穩(wěn)定發(fā)展。

媒介新格局下黨報與新媒體的融合難題

觀念與思維的轉變難題

黨報的運營模式與新媒體的運營模式有著巨大的差異，同時，黨報新聞的生產(chǎn)模式與新媒體的新聞生產(chǎn)模式也完全不同。在媒介新格局下，黨報與新媒體的融合首要解決的問題就是觀念與思維的轉變，許多黨報新聞工作者對新媒體的了解程度不足，只能機械化地完成上層領導安排的工作內(nèi)容，并沒有將新媒體有機融入到自身的工作中，也沒有充分發(fā)揮出新媒體的應用價值。此外，雖然大部分黨報新聞工作者有著豐富的工作經(jīng)驗，但在選擇新聞話題、新聞內(nèi)容的時候更加傾向于相信自身的專業(yè)判斷，并沒有考慮到受眾對新聞的需求及喜好，這種缺乏用戶意識的新聞觀念會嚴重影響到黨報新聞的傳播效果。另外，在新時代中，新聞工作者從信息的傳播者轉變成為了信息的綜合服務者，很多黨報新聞工作者沒有意識到這一點，在傳播新聞的過程中只重視真實信息的傳播，并沒有考慮到新聞信息的服務價值，導致新聞內(nèi)容的深度不足。

技術與人才的短缺難題

黨報與新媒體的融合需要有復合型人才的參與。目前，黨報新聞工作者已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)的工作模式，對新媒體技術的應用也需要大量的時間學習和實踐。因此，技術與人才的短缺難題是黨報在融合發(fā)展過程中不可忽視的重要問題之一。在缺少優(yōu)質(zhì)人才的當前，黨報面臨著新媒體運營難題、數(shù)據(jù)分析難題、新媒體新聞設計難題等挑戰(zhàn)，這些都嚴重阻礙了黨報的創(chuàng)新發(fā)展。

內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新難題

內(nèi)容生產(chǎn)狀況是影響黨報傳播影響力的核心因素，黨報只有傳遞出有價值、有內(nèi)涵、有深度的新聞信息，才能滿足受眾的需求，提高受眾對黨報的信任。當前，部分黨報工作者過度重視時效性的體現(xiàn)，將碎片化、片面化的新聞素材應用于新媒體平臺傳播，并沒有對新聞進行有機整合與深度分析，導致黨報的專業(yè)性與權威性被削弱。此外，也有部分黨報新聞工作者依舊堅持制作完整、真實新聞的原則，在接觸到新聞消息之后會進行素材收集、深度挖掘，但是這會耗費大量的時間，導致新媒體平臺中黨報新聞傳播出現(xiàn)時效性滯后的問題。如何在內(nèi)容生產(chǎn)中找到時效性與內(nèi)容質(zhì)量的平衡點，成為了每一個黨報新聞工作者需要深度思考的問題。

媒介新格局下黨報與新媒體的融合策略

強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動理念融合

在黨報與新媒體融合的過程中，黨報的新聞工作者應當積極轉變傳統(tǒng)思維，充分了解互聯(lián)網(wǎng)技術、信息技術帶來的便利，從意識角度進行轉變，推動黨報新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展，建立全新的工作模式，為黨報與新媒體的融合奠定良好的基礎。

首先，黨報新聞工作者需要樹立以用戶為中心的發(fā)展理念。以往，新聞工作者會更加關注新聞事件本身存在的價值，運用自身的專業(yè)能力判斷新聞是否具有報道的價值。而在新媒體時代，新聞工作者應該更加關注受眾的需求，根據(jù)不同新媒體平臺中的新聞瀏覽數(shù)據(jù)來判斷用戶對不同領域新聞的關注點，以此作為新聞工作者搜尋新聞素材的方向，從而提升用戶對新聞內(nèi)容的滿意度。另外，在新聞形式、新聞傳播方式、新聞報道方式等方面也應該參考用戶的喜好，重視用戶的新聞接收體驗，不斷提升自身的新聞服務質(zhì)量。

其次，黨報應該樹立互動意識。在新媒體技術的支持下，新聞信息的傳播不再是單向的，黨報的新聞工作者可以通過新媒體平臺與受眾進行互動、交流，黨報應該充分運用新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，通過評論、私信、線上互動活動等方式積極鼓勵受眾參與新聞的傳播，從而增強黨報的受眾黏性。

最后，黨報新聞工作者需要認識到融合的重要性。在黨報的日常管理工作中，需要加入新媒體傳播價值的教育培訓，讓每一位新聞工作者都充分了解到新媒體新聞傳播的時效性與傳播效果，鼓勵黨報新聞工作者根據(jù)自身崗位的工作內(nèi)容與工作方向進行融合創(chuàng)新，不斷豐富黨報的傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播形式與盈利模式，致力于打造黨報與新媒體融合的全新媒體產(chǎn)品。

加強技術支撐，推動平臺融合

媒介新格局下，黨報要積極應用科學技術促進自身與新媒體的融合，優(yōu)化黨報的傳播模式，拓寬黨報的傳播范圍，為黨報的長遠發(fā)展貢獻力量。因此，黨報新聞工作者應積極了解各項現(xiàn)代技術的應用價值，并將其與自身的工作內(nèi)容進行有機融合，提升工作效率與質(zhì)量，從而為新聞的優(yōu)化傳播奠定基礎。

首先，黨報要應用互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術、云儲存技術等現(xiàn)代化技術構建全媒體平臺，積極應用微博、抖音短視頻、微信公眾號等新媒體平臺傳播新聞消息。同時，黨報新聞工作者需要根據(jù)不同平臺的傳播特征及傳播需求，合理地應用新聞素材做好素材的剪輯、整合，保障新聞內(nèi)容符合該新媒體平臺用戶的瀏覽喜好，從而打造出功能齊全且覆蓋面廣泛的全媒體傳播體系。

其次，黨報需要對新媒體平臺應用到的技術進行深度研究，對不同技術的應用價值與應用方式進行單獨分析，并在教育培訓中融入技術教育，提高新聞工作者對各項技術的了解程度。在開展工作的過程中，黨報應當鼓勵新聞工作者運用先進技術提升新聞的生產(chǎn)效率與質(zhì)量，通過運用虛擬現(xiàn)實技術、模型建設技術等先進技術優(yōu)化新聞的呈現(xiàn)，體現(xiàn)出黨報新聞的創(chuàng)新性。

最后，信息技術的應用雖然帶來諸多優(yōu)勢，但也帶來了信息安全問題。黨報在推動平臺融合的過程中，還需要注重信息安全保障工作的開展，通過加強網(wǎng)絡安全防護的方式保障黨報的新聞信息、新聞稿件、新聞相關的保密信息不會出現(xiàn)泄露或遺失的問題，這樣既能夠確保黨報受眾的信息安全，又能夠為黨報的媒體資產(chǎn)提供更加安全的管理方式。

優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，推動內(nèi)容融合

對于任何媒體來說，內(nèi)容都是其長遠發(fā)展的核心要素之一。黨報新聞工作者需要始終遵循“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則，不斷優(yōu)化黨報的內(nèi)容，用精品內(nèi)容吸引新時代受眾，從而提升受眾對黨報的信任度與關注度。

首先，黨報需要注重新聞主題的創(chuàng)新。黨報新聞工作者不能只關注地方或國家的政策變化狀況，還需要關注民生問題，對當前受眾關心的領域、行業(yè)進行深度分析，從專業(yè)的角度給予受眾切實的幫助，用新聞的方式引導和提高受眾對社會、政策的認知程度。

其次，黨報需要注重新聞信息的原創(chuàng)性。在新媒體時代背景下，新聞同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯。黨報在獲取到新聞素材的第一時間需要對素材的真實性進行審核，在挖掘新聞的過程中，也應該尋找獲取獨家素材的渠道，用原創(chuàng)性的內(nèi)容提升黨報新聞的傳播價值。

最后，黨報新聞工作者要對新聞消息進行深度挖掘。在創(chuàng)作新聞報道時，不能停留在淺顯的事件表述，需要根據(jù)事件的發(fā)展過程、發(fā)生原因、發(fā)展結果進行深度剖析，結合社會現(xiàn)狀或政策發(fā)展情況進行詳細的解讀，用有深度、有溫度、有價值的新聞突出黨報新聞消息的差異性，彰顯出黨報新聞的專業(yè)性。

拓展傳播渠道，推動渠道融合

在信息技術的支持下，新媒體平臺得到了良好的發(fā)展，黨報與新媒體的融合拓寬了黨報新聞的傳播渠道，讓用戶可以根據(jù)自身的喜好選擇合適的渠道接收黨報新聞信息，從而提升了黨報新聞信息的傳播效率與效果。

一方面，黨報需要運用多樣化的傳播載體構建多渠道傳播體系，將報紙、微博、微信公眾號、網(wǎng)站、短視頻平臺等渠道進行整合。黨報新聞工作者在收集到新聞素材之后，可以將素材上傳到線上工作系統(tǒng)中，由負責不同板塊的新聞編輯對新聞內(nèi)容進行制作，根據(jù)平臺的傳播特性產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)黨報新聞信息的全方位覆蓋，從而提高黨報傳播力與影響力。

另一方面，在信息傳播速度不斷加快的時代，黨報也需要關注各個社交媒體的言論、輿論走向，通過社交媒體運營的方式，了解用戶在觀看新聞時的感受，收集用戶意見，與用戶建立互動關系，拉近媒體與用戶之間的距離。另外，黨報在發(fā)布新聞消息或選擇新聞話題時，也可以運用社交媒體讓用戶開展廣泛的討論、投票，提升用戶的參與感。

綜上所述，媒介新格局下，黨報與新媒體的融合是時代發(fā)展的必然趨勢，也是提升黨的新聞輿論工作水平的必然要求。黨報需要充分認識到時代的轉變與受眾需求的變化，積極應用新媒體平臺拓寬自身的新聞傳播渠道、豐富新聞傳播形式，讓受眾對黨報產(chǎn)生全新的認知，感受到黨報的創(chuàng)新，從而提高受眾對黨報信息的接收程度，充分發(fā)揮黨報的新聞信息服務價值，增強受眾對黨報的信任，為黨報的長遠發(fā)展奠定良好的基礎。