電視新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膭?chuàng)新與實(shí)踐

■鄧州市融媒體中心：楊清令

融媒體時(shí)代已經(jīng)全面來臨，廣播電視媒體也迎來了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。為了推動(dòng)廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，作為內(nèi)容生產(chǎn)主力軍的新聞?dòng)浾咝枰獙?duì)自己的采編工作有所創(chuàng)新和突破，才能生產(chǎn)出優(yōu)秀的新聞作品，獲得大眾的廣泛認(rèn)可。因此，本文分析新時(shí)期電視新聞?dòng)浾卟删幑ぷ髦谐霈F(xiàn)的種種新變化，探討新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膭?chuàng)新路徑，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1. 電視新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯慕巧珓?chuàng)新

1.1 新聞線索的核實(shí)者

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深度發(fā)展和智能手機(jī)的快速普及，新媒體平臺(tái)和社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展推動(dòng)了新聞去中心化傾向的加劇，社會(huì)中的每一個(gè)普通人都開始逐漸成為信息生產(chǎn)和傳播的關(guān)鍵性因素，傳媒空間中的新聞線索日益增多。在此背景下，電視新聞?dòng)浾叩慕巧l(fā)生了第一重改變，即從過去的新聞線索的創(chuàng)造者逐漸變?yōu)槭占?，記者已?jīng)不再需要像過去一樣單純地依靠實(shí)地探訪的方式跑新聞，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索和瀏覽的方式收集新聞線索。

但必須注意的是，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞線索存在著真假混雜的傾向，一方面大眾并不具備專業(yè)的媒體資質(zhì)，只能站在單一的角度看待新聞事件，導(dǎo)致敘述上存在傾向性；另一方面部分人抱有嘩眾取寵的心態(tài)，故意散布虛假信息，導(dǎo)致假新聞層出不窮。這就使記者的角色發(fā)生了第二重改變，從新聞線索的收集者轉(zhuǎn)變?yōu)楹藢?shí)者。作為主流媒體的新聞從業(yè)者，記者在收集和整合新聞線索時(shí)，肩負(fù)著核實(shí)、辨別的重任，只有堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，才能發(fā)揮輿論的社會(huì)價(jià)值。

1.2 新聞內(nèi)容的組織者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾叩牟删幑ぷ髦饕康脑谟谕暾涗浶侣勈录?，整個(gè)記錄過程需要記者親身進(jìn)行采訪、調(diào)查和分析，逐步挖掘新聞內(nèi)容，最后匯聚成為新聞報(bào)道。但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，記者更多的是需要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行組織。

以突發(fā)性新聞事件為例，當(dāng)前如果出現(xiàn)重大新聞事件，那么各大新媒體平臺(tái)和社交平臺(tái)上將充斥著各大網(wǎng)友所上傳的事件現(xiàn)場(chǎng)畫面，事件當(dāng)事人、關(guān)聯(lián)人的自述等等，這些內(nèi)容足以成為記者報(bào)道的良好素材，極大地節(jié)省了記者的前期采訪調(diào)查工作所需要耗費(fèi)的時(shí)間和精力。但由于素材眾多，新聞?dòng)浾弑仨毨米约旱膶I(yè)能力和新聞敏感性對(duì)網(wǎng)友上傳的內(nèi)容進(jìn)行整合和重組，并結(jié)合媒體渠道所獲取的新聞線索，梳理成一份專業(yè)的權(quán)威報(bào)道。

1.3 新聞價(jià)值的輸出者

隨著短視頻的流行，新聞的價(jià)值性被明顯削減，大眾的專注力不斷下滑，意味著深度閱讀和獨(dú)立思考的消解。尤其是在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，很多傳統(tǒng)新聞媒體也開始逐漸朝著追逐流量的方向發(fā)展，原創(chuàng)性內(nèi)容不斷減少，取而代之的是充滿噱頭的標(biāo)題黨新聞。這樣的亂象不僅使新聞價(jià)值大幅消解，更影響了社會(huì)輿論環(huán)境的穩(wěn)定。

對(duì)此，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)成為價(jià)值的輸出者，一方面，要加強(qiáng)輿論監(jiān)督，對(duì)虛假的、不符合主流價(jià)值觀的信息和觀點(diǎn)進(jìn)行指正，通過正面的引導(dǎo)幫助大眾樹立起健全的邏輯思維和道德觀念；另一方面，要堅(jiān)持輸出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，在報(bào)道中要融入觀點(diǎn)和意義，不能簡(jiǎn)單地將新聞報(bào)道定義為還原新聞事件，而是要挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，通過深度性報(bào)道讓大眾獲得更全面的認(rèn)知。

人自有其局限性，即使是經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)記者也同樣如此，這就需要記者不斷地革新自身的思維和認(rèn)知，提高綜合素養(yǎng)，時(shí)刻讓自己的思想契合社會(huì)的主流價(jià)值觀念。

1.4 新聞受眾的服務(wù)者

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體是新聞信息的主導(dǎo)者，掌控著絕對(duì)的話語權(quán)，而大眾只能被動(dòng)地接收新聞中蘊(yùn)含的信息和價(jià)值觀。但進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大眾獲取信息的渠道日益增多，選擇權(quán)乃至主導(dǎo)權(quán)逐漸落入大眾手中。這使得新聞?dòng)浾叩闹鲗?dǎo)性地位消失，而是成為了新聞受眾的服務(wù)者，需要通過分析大眾真實(shí)的信息需求，制作契合受眾內(nèi)心的新聞內(nèi)容，才能保障自身的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

從傳播理念的角度來看，受眾的服務(wù)者與價(jià)值的輸出者這兩個(gè)角色存在一定的矛盾性，在深度性逐漸消解的當(dāng)下，要更好地服務(wù)受眾就需要對(duì)消費(fèi)時(shí)代的大眾化審美進(jìn)行一定的妥協(xié)，而具有深度性的內(nèi)容往往難以獲得大范圍的傳播和認(rèn)可。面對(duì)這樣的矛盾，新聞?dòng)浾呒纫獎(jiǎng)?chuàng)新工作方法，在內(nèi)容和形式上進(jìn)行平衡，也要堅(jiān)守媒體原則，避免將收視率和流量作為考核工作的唯一指標(biāo)。

1.5 新聞流程的重構(gòu)者

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體普遍選擇了媒體融合之路，也就是說新聞?dòng)浾咚枰\(yùn)營(yíng)和維護(hù)的對(duì)象不只有電視這一渠道，還包括網(wǎng)站、客戶端以及各大新媒體平臺(tái)。為了提高新聞采編工作的質(zhì)量和效率，記者勢(shì)必要對(duì)新聞流程進(jìn)行重構(gòu)，通過創(chuàng)新工作方法、優(yōu)化采編審播流程等方式盡可能地創(chuàng)造出更加多元化的內(nèi)容分發(fā)至各大平臺(tái)，從而擴(kuò)大廣播電視媒體的覆蓋面和傳播力。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和5G通信技術(shù)的應(yīng)用，大眾對(duì)于新聞的時(shí)效性要求越來越高，新聞生產(chǎn)和傳播的速度必須大幅加快。而傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程普遍效率較低，在一定程度上影響了廣播電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，只有通過重構(gòu)新聞生產(chǎn)流程，加快新聞分發(fā)和傳播速度，才能提升內(nèi)容的時(shí)效性，贏得更多受眾的青睞。

2. 電視新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯膭?chuàng)新路徑

2.1 創(chuàng)新采編理念：樹立融媒意識(shí)，強(qiáng)化角色定位

新媒體時(shí)代從格局上看有百花齊放的特點(diǎn)，但從內(nèi)容上則呈現(xiàn)出魚龍混雜之勢(shì)。這是由于當(dāng)前很多自媒體平臺(tái)缺乏新聞原則，一味地追求夸張、出位，以吸引大眾的眼球。對(duì)此，廣播電視媒體的新聞工作者必須始終堅(jiān)守主流媒體的角色和擔(dān)當(dāng)，找準(zhǔn)定位，在融入新媒體的過程中，依然保持自身的優(yōu)勢(shì)和特色。

新聞?dòng)浾呦雱?chuàng)新采編任務(wù)，就要樹立融媒體意識(shí)。當(dāng)前記者發(fā)揮才華的舞臺(tái)已經(jīng)不僅限于電視渠道，而是實(shí)現(xiàn)了新聞更高層面的傳播和覆蓋。因此，記者在采編工作中，要充分結(jié)合不同渠道的特點(diǎn)來優(yōu)化新聞內(nèi)容。記者在日常工作中，要主動(dòng)融入各大新媒體平臺(tái)和社交平臺(tái)，了解各個(gè)渠道的運(yùn)行機(jī)制和傳播邏輯，也要分析各個(gè)平臺(tái)受眾的自身特點(diǎn)，這樣才能有機(jī)地調(diào)整新聞內(nèi)容，發(fā)揮出不同平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新鮮事物，記者應(yīng)當(dāng)始終以開放、包容、謙虛的態(tài)度來了解和學(xué)習(xí)，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)和智能技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，提升自身的互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維。

2.2 創(chuàng)新采編流程：優(yōu)化組織架構(gòu)，加強(qiáng)技術(shù)賦能

前文已經(jīng)論述過，為了適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，廣播電視媒體的新聞采編流程必然要進(jìn)行優(yōu)化，才能不斷提升新聞信息質(zhì)量，增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。從實(shí)踐角度來看，采編流程優(yōu)化需要在兩個(gè)方面下功夫，一是組織架構(gòu)層面；二是內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)層面。

組織架構(gòu)是廣播電視媒體管理和運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，只有不斷健全管理體系和部門職責(zé)，才能推動(dòng)采編流程正常運(yùn)轉(zhuǎn)。在管理體系上，一方面要注重指揮體系的完善，將原本獨(dú)立的編輯、運(yùn)營(yíng)、審核等部門體系轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w的一體化工作體系，在融媒體中心的協(xié)調(diào)管理下，將新聞生產(chǎn)和傳播的全部流程重建為一體化的融媒運(yùn)作機(jī)制和資源共享機(jī)制。借助部門工作體系的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)新聞資源和生產(chǎn)加工的協(xié)同共享，進(jìn)一步降低資源的重復(fù)和浪費(fèi)，確保電視平臺(tái)和新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)同步運(yùn)營(yíng)。另一方面要注重部門崗位職責(zé)的劃分，推動(dòng)傳統(tǒng)管理機(jī)制和新管理機(jī)制的有機(jī)融合，在內(nèi)部管理工作上發(fā)揮出兩套機(jī)制的優(yōu)勢(shì)作用，既要確保電視媒體的權(quán)威性和專業(yè)性，也要推動(dòng)新媒體實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的高效化和創(chuàng)新化。

內(nèi)容生產(chǎn)是當(dāng)前智能技術(shù)賦能的主要渠道，在5G時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)、VRAR技術(shù)極大地顛覆了傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，徹底實(shí)現(xiàn)了融媒體中心內(nèi)容的統(tǒng)一生產(chǎn)、統(tǒng)一傳播。新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行內(nèi)容采編時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知和應(yīng)用，通過技術(shù)手段改善傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式，在提升工作效率的同時(shí)優(yōu)化新聞報(bào)道的質(zhì)量。例如記者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建的素材庫(kù)進(jìn)行新聞內(nèi)容收集，還可以借助機(jī)器寫手來生產(chǎn)常規(guī)化的新聞內(nèi)容，讓記者能夠有更多的時(shí)間投入到創(chuàng)造性工作之中。

2.3 創(chuàng)新內(nèi)容形式：加強(qiáng)選題策劃，推進(jìn)融媒敘事

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道的形式較為單一，電視新聞節(jié)目普遍采用的是視頻+主播文本的形式來播報(bào)新聞，久而久之很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。而進(jìn)入新媒體時(shí)代，各類信息技術(shù)的應(yīng)用使得新聞報(bào)道的形式越來越具有創(chuàng)新性，沉浸式新聞、虛擬主播、可視化新聞讓觀眾的視聽感官受到了極大的刺激，對(duì)內(nèi)容形式創(chuàng)新的要求也不斷提高。

在新聞選題策劃方面，首先要拓展選題范圍，將新聞視野放寬，推出有新意、有價(jià)值的選題，在豐富觀眾信息接收體驗(yàn)的同時(shí)，做好輿論宣傳和引導(dǎo)工作；其次要注重新聞報(bào)道的策劃工作，根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)和傳播平臺(tái)的特性選擇最佳新聞報(bào)道形式；最后要落實(shí)新聞內(nèi)容反饋工作，廣泛地收集觀眾對(duì)于新聞報(bào)道的意見和建議，以受眾為導(dǎo)向進(jìn)行策劃方案的復(fù)盤和調(diào)整。

在新聞敘事層面，要結(jié)合融媒體的特性調(diào)整敘事方式。傳統(tǒng)的電視渠道在敘事上風(fēng)格較為正式和規(guī)范，報(bào)道中的措辭以專業(yè)化和精準(zhǔn)化為基本要求，但新媒體平臺(tái)的敘事風(fēng)格則更加年輕化和網(wǎng)絡(luò)化，網(wǎng)絡(luò)熱詞、表情包的運(yùn)用能夠有效拉近與受眾之間的距離。此外，跨媒介敘事將成為新聞主題報(bào)道的重要方向，跨媒介敘事的優(yōu)勢(shì)在于有效地整合了多個(gè)傳播渠道，在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了富媒體式的新聞呈現(xiàn)，滿足了大眾多元化的信息需求和審美偏好。以人物報(bào)道為例，電視渠道的人物報(bào)道以人物生平、先進(jìn)事例等內(nèi)容為主，而新媒體渠道的報(bào)道則可以集中在人物趣事、側(cè)面刻畫等角度，形式上也可以采用動(dòng)畫、漫畫、第一人稱敘事等創(chuàng)新形式。借助跨媒體的敘事方式，人物形象將得到立體化的展現(xiàn)，通過豐富的事例和精心刻畫的細(xì)節(jié)，有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體在人物報(bào)道上的局限性，消除了較為生硬的說教意味，而是讓觀眾在潛移默化中感受到人物的魅力，獲得良好的觀看體驗(yàn)。

2.4 創(chuàng)新新聞價(jià)值：做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，注重新聞追蹤

從目前的新聞生產(chǎn)實(shí)踐來看，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體平臺(tái)上，二次編輯、轉(zhuǎn)載的新聞內(nèi)容占比日益走高，而耗時(shí)耗力的深度報(bào)道、調(diào)查報(bào)道則越來越少。從原因上看，一方面深度性內(nèi)容投入的時(shí)間和資源成本較高，但獲得的收益又是反而不如非原創(chuàng)、半原創(chuàng)內(nèi)容；另一方面，當(dāng)前大眾對(duì)于信息獲取的要求在量不在質(zhì)，也很難沉下心來進(jìn)行深入瀏覽?？梢哉f，新媒體時(shí)代既給大眾帶來了海量的信息，也改變了大眾的信息接收方式。充斥著各個(gè)平臺(tái)的快餐化和碎片化的新聞內(nèi)容正在使新聞的價(jià)值性逐漸降低。對(duì)此，權(quán)威的主流媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)的使命，做好豐富新聞報(bào)道、提升新聞價(jià)值的工作。

新聞?dòng)浾咭龊矛F(xiàn)場(chǎng)報(bào)道工作，既要?jiǎng)?chuàng)新采訪方式，拓展采訪渠道，盡可能地獲取更多的獨(dú)家性新聞內(nèi)容來豐富報(bào)道，也要提高現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的生動(dòng)性和感染力，讓觀看新聞的受眾獲得更強(qiáng)烈的情感共鳴，從而達(dá)到提升新聞價(jià)值的目的。記者在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，要注意樹立全媒體理念，可以通過網(wǎng)絡(luò)直播、社交平臺(tái)等方式實(shí)時(shí)分享自己的采訪過程，也可以用手機(jī)剪輯采訪短視頻上傳至抖音等平臺(tái)。這樣的優(yōu)勢(shì)在于借助新媒體的即時(shí)性特征實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，規(guī)避電視新聞時(shí)效性不足的劣勢(shì)。

新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持生產(chǎn)深度性報(bào)道，保持實(shí)地跑新聞的習(xí)慣，通過自己的眼、腦、心來審視新聞事件，再將新聞背后的內(nèi)涵和價(jià)值付諸筆端。盡管如今傳媒生態(tài)發(fā)生了鮮明的變化，但“四力”始終是對(duì)記者的最高要求，也是記者應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持的專業(yè)素養(yǎng)。在制作新聞報(bào)道時(shí)，記者可以將新聞內(nèi)容進(jìn)行深度性調(diào)節(jié)，制作成階梯式新聞內(nèi)容。以視頻新聞為例，記者可以將同一新聞主題制作為15秒短視頻新聞、1分鐘常規(guī)新聞和5分鐘的深度報(bào)道，讓受眾根據(jù)自己的興趣和需求進(jìn)行選擇。

3. 結(jié)束語

廣播電視媒體作為主流權(quán)威媒體，肩負(fù)著重要的輿論使命。面對(duì)著愈演愈烈的新聞去中心化趨勢(shì)以及新聞價(jià)值的不斷消解，電視新聞?dòng)浾咧挥屑訌?qiáng)工作創(chuàng)新，不斷提高采編工作的質(zhì)效，才能更好地適應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。因此，記者要樹立融媒體理念，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘新聞的深度價(jià)值，才能讓新聞作品更加富有創(chuàng)造力和生命力。