辯證把握新時代宣傳思想工作的“五對關系”

文_李 珂

習近平總書記強調(diào)，“宣傳工作是黨的一項極端重要的工作，是中國共產(chǎn)黨領導人民不斷奪取革命、建設、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢”，“領導干部要做實干家，也要做宣傳家”。黨的二十大報告指出，“全面建設社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路”，“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”。黨的十八大以來，盡管我國意識形態(tài)領域形勢發(fā)生全局性、根本性轉(zhuǎn)變，但站在新的歷史方位，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有。領導干部應深刻認識做好新時代宣傳思想工作的重要意義，清醒把握媒體融合背景下宣傳思想工作面臨的風險挑戰(zhàn)，深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要論述，用好辯證唯物主義的世界觀和方法論，帶頭練好宣傳思想工作的基本功，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，以人民群眾喜聞樂見的方式弘揚正能量、傳播好聲音、講述好故事，從而更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，推動建設中華民族現(xiàn)代文明。

宣傳思想工作是意識形態(tài)交鋒和斗爭的最前沿, 善管善用新聞媒體宣傳黨的聲音，既是領導干部貫徹黨的路線、方針、政策的職責所在，也是履行做好領導職責、提升能力素質(zhì)的重要途徑，更是領導干部義不容辭的責任和必須掌握的工作能力。鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，迫切要求領導干部不斷提高宣傳思想工作能力和水平，“真正成為讓人信服的行家里手”。工作實踐中，很多同志習慣用“說”這個詞籠統(tǒng)概括宣傳思想工作的特點。如果不從邏輯語義學角度較真兒的話，“說”字頗具概括力、解釋力地表述了各類宣傳思想工作共有的實質(zhì)。但是，如果僅將宣傳思想工作狹義地理解為“說”的工作，又有些偏頗，不得要領了。這其中“度”的把握，就需要領導干部在宣傳思想工作中辯證把握以下“五對關系”，掌握好“說”的藝術，把握好“說”的火候，把握好時、度、效，把習近平新時代中國特色社會主義思想“說”透徹，增強其吸引力和感染力，將黨的理論路線方針政策“說”到人民群眾心坎中去，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，提高宣傳思想工作的質(zhì)量和水平。

一是辯證把握“說”與“不說”的關系。“說”與“不說”在宣傳思想工作中是對立統(tǒng)一的。很多同志認為宣傳思想工作主要就是做好“說”的工作，其實，這僅概括了一部分。做好宣傳思想工作，領導干部當然要“說”，而且要敢說會說、說好、說準、說清楚，但是在“說”之前，必須弄明白“不說”的范疇和邊界，明確紅線底線，這既是工作紀律，更是職業(yè)操守。領導干部要在推進宣傳思想工作中，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執(zhí)行力，嚴守黨的宣傳紀律，做好在實事求是的基礎上褒揚真善美，從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。當然，生活中并非到處都是鶯歌燕舞、花團錦簇，社會上還有許多不如人意之處、還存在一些丑惡現(xiàn)象。作為輿論監(jiān)督的載體，新聞媒體對這些現(xiàn)象不是不要反映，而是要解決好如何反映的問題。領導干部要推動開展馬克思主義新聞觀教育，引導新聞工作者在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，在事實準確、分析客觀的基礎上激濁揚清、針砭時弊，發(fā)表批評性報道要體現(xiàn)對光明的歌頌、對理想的抒發(fā)、對道德的引導，鼓舞人民前進。在這一過程中，我們必須要深刻理解把握宣傳思想工作的邏輯起點，即意識形態(tài)屬性。建設具有強大凝聚力和引領力的中國特色社會主義意識形態(tài)，是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。對于領導干部而言，要從維護黨和國家長治久安的高度，切實履職盡責，對自身肩負的意識形態(tài)責任保持時刻警醒，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。如果在實際工作中確實涉及較為敏感的內(nèi)容，可以通過制度性渠道予以程序性上報，這里面既有工作性質(zhì)的特殊要求，也有工作方式上的靈活處理?，F(xiàn)實工作中，領導干部只有把握好“不說”的尺度，才能夠在“說”上更有自由度。如果離開了“不說”的前提，“能說”往往就會犯“南轅北轍”的方向性錯誤，甚至產(chǎn)生負面效應。

二是辯證把握“說”與“做”的關系。物質(zhì)決定意識，是辯證唯物主義的基本原理。恩格斯曾深刻指出：“世界的真正的統(tǒng)一性在于它的物質(zhì)性，而這種物質(zhì)性不是由魔術師的三兩句話所證明的，而是由哲學和自然科學的長期的和持續(xù)的發(fā)展所證明的?！弊裱@一觀點，最重要的就是堅持一切從客觀實際出發(fā)，而不是從主觀愿望出發(fā)。從事物的屬性分類來看，宣傳思想工作屬于意識范疇的工作，同樣要統(tǒng)一到物質(zhì)性上來。這里的“做”，指的是宣傳思想工作所立足的“實踐”和“實際”，客觀、真實報道已經(jīng)發(fā)生了的事情。在“人人都有麥克風”的時代，在去中心化的網(wǎng)絡社交平臺上，每個人都可以成為信息源和傳播者，多元化的傳播方式增加了準確信息的識別難度，對主流媒體的輿論引導水平提出了更高要求。領導干部在開展宣傳思想工作中，要牢牢把握“真實性是新聞的生命”的原則，引導一線新聞工作者根據(jù)事實進行報道，既準確報道具體事實，又從更高站位、更大視野、更深層次上把握和反映事件或事物的全貌。如果脫離了實際，就會有漏洞、出偏差、犯錯誤，甚至可能犯顛覆性的錯誤；或者是對黨的政策方針做機械式解讀、口號式傳播，結(jié)果就是讓正確的廢話、漂亮的空話、格式的套話滿天飛；或者是對一些成績做浮夸式報道、違背常識的結(jié)論、炒作的噱頭等，讓人難以信服；或者是忽視事物發(fā)展的規(guī)律和社會運行的常識，僅憑頭腦發(fā)熱、異想天開、無中生有等的唯心主義態(tài)度對待新聞事實，結(jié)果導致新聞報道失實，難以起到應有的作用，甚至起反作用，等等。這樣的新聞宣傳，結(jié)果只會讓人聞而生厭、望而生煩，宣傳效果往往適得其反、得不償失。日常工作中，一些頗為荒誕的報道從思想根源來看，就是沒有做到一切從實際出發(fā)。所以，領導干部要主動樹立將宣傳思想工作同其他工作聯(lián)動的意識，推動新聞宣傳部門與其他系統(tǒng)或部門協(xié)同共進，完善宣傳思想工作協(xié)調(diào)聯(lián)動機制，建立健全大宣傳工作格局。同時，鼓勵引導新聞宣傳工作者多走進中國大地，深入基層、深入一線，了解中國大地上的現(xiàn)實發(fā)生，掌握第一手材料，在收集翔實豐富素材的基礎上，再進行提煉、概括、傳播。鑒于此，領導干部在日常工作中，要有意識地指導非新聞宣傳部門的其他系統(tǒng)或部門了解宣傳思想工作的工作機理，其他系統(tǒng)或部門首先要“做得好”并且“及時肯說”，才能為新聞宣傳部門系統(tǒng)或部門“說得好”“善于會說”提供強有力的實踐支撐。

三是辯證把握“說”與“理”的關系。馬克思指出，理論一經(jīng)掌握群眾，也會變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是要抓住事物的根本。當代中國最大的客觀實際是我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段，這是我們認識當下、規(guī)劃未來、制定政策、推進事業(yè)的客觀基點。領導干部要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，引導新聞工作者及時將黨的理論、方針、政策傳達到祖國大地的每一個角落；大力弘揚社會主義文化價值體系，將社會主義核心價值觀變成全體中國人民共同的心理契約；把馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，強化全黨全社會共同奮斗的思想基礎；還要關注社會熱點焦點問題，形成良好的輿情導向和輿論氛圍；等等。針對這些工作需要，領導干部首先要做到不能就理論說理論，僅僅做“復讀機”“傳聲筒”，而是要善于抓住事物的根本、闡揚徹底的理論，講道理時必須站得高、看得遠、挖得深，才能指導和幫助廣大宣傳思想工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。在闡述理論的時候需要兼顧好三個邏輯：首先是理論邏輯，即講清楚我們?yōu)槭裁匆@么講；其次是歷史邏輯，講清楚我們的過去是什么；然后是實踐邏輯，即講清楚我們的現(xiàn)實是什么。在此基礎上，我們更要學會用人民群眾看得清楚、聽得明白、感受得到的語言，把道理講到位、講得讓人信服。通過擺事實講道理，綜合運用歷史的事實、現(xiàn)實的事實、國外的事實、我們自己的事實、正面的事實、反面的事實來宣揚我們的立場和主張，引導人民群眾避開因大量接受算法推薦的高度同質(zhì)化信息而陷入“信息繭房”的困境、形成思想認知的壁壘，從而讓黨的宣傳思想工作真正觸及民眾的靈魂、使民眾徹底接受我們黨的創(chuàng)新理論，進而讓我們黨的理論產(chǎn)生貼近現(xiàn)實又不同凡響的震撼力、感染力和吸引力。

四是辯證把握“說”與“情”的關系。講好中國故事，既要以理服人，也要以情動人。沒有真情實感，宣傳工作者與宣傳對象之間就好比隔著“一堵墻”，講得道理再好、講得再透，也難以觸動群眾的思想。所以，領導干部必須率先垂范，在領導開展宣傳思想工作時融情于理，理中含情，以情感溝通促進理性交流，以理性思維駕馭情感流動，讓作品以飽滿情感打動受眾，從而增強新聞宣傳的感召力。這就需要我們踐行以人民為中心的發(fā)展思想，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，在做宣傳工作時從群眾中來，到群眾中去，只有親近群眾，才能推出有思想、有品質(zhì)、有煙火氣息的作品，進而才能打動群眾。這不是一個簡單的語言表達和文字技巧問題，而是一個“理論能否說服群眾，群眾能否掌握理論”的大問題。領導干部要充分考慮人民群眾的接受程度、閱讀心理，瞄準大眾的關注焦點、民生痛點、社會熱點謀劃宣傳思想工作，將豐富的理論內(nèi)涵用樸實無華的語言表達出來，將抽象的思想觀點以簡潔明快的話語進行闡述。要做到這一點，就需要領導干部為新聞宣傳工作者用好“腳力、眼力、腦力、筆力”創(chuàng)造良好的環(huán)境，提供資源的支持。一方面，把對人民的深情體現(xiàn)在善于運用黨的理論創(chuàng)新成果為群眾解疑釋惑上，了解群眾生活狀況、把握群眾思想脈搏，把群眾的期望、訴求甚至不滿、抱怨時時放在心上，帶著對群眾的真情從理論高度思考解決之策；另一方面，黨的創(chuàng)新理論是群眾智慧的結(jié)晶，要把對群眾的感情自然轉(zhuǎn)化成對黨的創(chuàng)新理論的感情，依托感情助力信仰的堅定執(zhí)著，自覺回擊駁斥那些混淆視聽、顛倒黑白、居心叵測的謬論?？斩捶ξ兜恼f教打動不了群眾，接地氣、有溫度的新聞宣傳才能深入人心。領導干部要指導宣傳思想一線工作者站在群眾的立場，將心比心地去感受、去體驗，經(jīng)過多次“交換、比較、反復”，直到覺得“骨鯁在喉，不吐不快”時再下筆，寫出有生命力、有感知度、有針對性的好作品，這樣的作品不僅讓人感到活潑生動、親切質(zhì)樸，而且潤物無聲、不拒人千里之外。

五是辯證把握“說”與“新”的關系?！懊髡咭驎r而變，知者隨事而制。”宣傳思想工作也面臨與時俱進、常學常新的問題。習近平總書記指出，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點就是要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。形勢在發(fā)展變化，宣傳思想工作的對象也相應發(fā)生了變化，如果不能及時跟進、及時更新，就會犯下“刻舟求劍”的錯誤，諸如有些做法過去有效，現(xiàn)在未必有效；有些提法過去普遍流行，現(xiàn)在卻要改弦更張；有些探索過去不合時宜，現(xiàn)在卻勢在必行；有些規(guī)則過去不可逾越，現(xiàn)在則需要突破；等等。“不日新者必日退。”面對世界格局的風云變幻，面對我國錯綜復雜的輿論環(huán)境，面對中國經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢，面對人工智能、大模型、大數(shù)據(jù)等技術的廣泛運用，做好今天的宣傳思想工作，比以往任何時候都需要創(chuàng)新。領導干部抓好理念創(chuàng)新，就是要打破思維定勢，以更宏大的視野、更開闊的思路、更高遠的境界處理好宣傳思想工作與中心工作的關系，及時回應群眾訴求，及時研判社會涌現(xiàn)的新問題，及時關注廣大網(wǎng)民喜聞樂見的新興媒體，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，持續(xù)增強宣傳思想工作的吸引力、感染力。抓好手段創(chuàng)新，就是要敢于善于用新技術新手段新機制，加強全媒體傳播體系建設，創(chuàng)新媒體傳播方式，用主流價值導向駕馭算法驅(qū)動。領導干部自身也要著力解決好“本領不足”問題，不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，積極主動、靈活自如、有理有據(jù)地與社會各界互動交流，不是回避而是主動面對大眾普遍關心的議題，通過權威發(fā)布、信息公開、數(shù)據(jù)解讀、案例分析等方式，成為有效引導輿情輿論的行家里手，從而搶占時機制高點、道義制高點、表達制高點，持續(xù)提高輿論引導能力，讓黨的主張和正面聲音占據(jù)主導、成為主流。抓好基層工作創(chuàng)新，就是要扎實做好抓基層、打基礎的工作?！爸萋┱咴谟钕?，知政失者在草野?！迸c其他工作一樣，宣傳思想工作的服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實靠基層，宣傳工作的“最終一公里”需要在基層完成。只有基層在宣傳、動員、教育和引導群眾中切實發(fā)揮了作用，新聞宣傳的使命任務才能真正得以完成。

習近平總書記多次強調(diào)，“做好宣傳思想工作必須全黨動手”，“各級黨委要負起政治責任和領導責任”。各級領導干部要把宣傳思想工作擺在全局工作中的重要位置，自覺把做好新時代宣傳思想工作當成履職擔當?shù)谋匦拚n，堅持守正創(chuàng)新，強底氣、樹正氣、提士氣，不斷提高宣傳思想工作能力和水平，牢牢掌握意識形態(tài)領域工作主動權，占領意識形態(tài)領域主陣地。要辯證把握“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”五大任務之間的協(xié)同性、關聯(lián)性、整體性，聚焦重點領域和關鍵環(huán)節(jié)，切實提升宣傳思想工作的質(zhì)量和水平。要牢記使命任務，在“亂花漸欲迷人眼”的誘惑干擾面前，保持“亂云飛渡仍從容”的政治定力，做到守土有責、守土負責、守土盡責，自覺“身子往下探、眼睛往下看”，使黨的宣傳思想工作更好地緊扣時代脈搏、順應時代潮流、回應時代要求、引領時代風氣，讓人民群眾聽得懂、聽得進、聽得信，凝聚起黨心民意的強大合力，開拓新時代宣傳思想工作新格局，為強國建設、民族復興凝心鑄魂。