融媒體時(shí)代地方“智慧廣電”的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新提升路徑研究

毛莎莎

巢湖學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院， 安徽 合肥 238024

2022 年1 月，國(guó)家發(fā)改委、中宣部、廣電總局等21 部門聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”公共服務(wù)規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)“智慧廣電”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推進(jìn)“智慧廣電”固邊工程和市級(jí)廣電融合發(fā)展提升工程。另外《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》、《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2025 年）》，都進(jìn)一步要求深入實(shí)施“智慧廣電”建設(shè)工程，依托有線電視網(wǎng)絡(luò)承載智慧鄉(xiāng)村服務(wù)［1］。這一系列規(guī)劃部署，既明確了“智慧廣電”工程建設(shè)和發(fā)展的任務(wù)書，為廣電參與數(shù)字中國(guó)建設(shè)指明了方向，也是未來(lái)地方“智慧廣電”轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點(diǎn)。因此，如何轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提升地方“智慧廣電”技術(shù)、人才、內(nèi)容、服務(wù)等方面的綜合實(shí)力，成為積極推進(jìn)未來(lái)廣電網(wǎng)絡(luò)高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字中國(guó)建設(shè)的重要抓手。

一、融媒體時(shí)代地方“智慧廣電”的轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

在國(guó)家數(shù)字化戰(zhàn)略背景下，借助5G 網(wǎng)絡(luò)、超高清技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，使得各地方“智慧廣電”工程促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜巍①Q(mào)易、教育等行業(yè)的快速恢復(fù)和發(fā)展，但同時(shí)“智慧廣電”在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中仍存在著一些亟待解決的問(wèn)題［2］。

（一）缺乏有效的頂層設(shè)計(jì)，模式分化明顯

全省各地依據(jù)國(guó)家廣播電視總局印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》相繼出臺(tái)了有關(guān)如何建設(shè)和發(fā)展地方“智慧廣電”的綱領(lǐng)性文件，并擬定了多項(xiàng)短期和長(zhǎng)期建設(shè)性任務(wù)和目標(biāo)。但一些地方的規(guī)劃內(nèi)容缺乏對(duì)“智慧廣電”過(guò)程性目標(biāo)責(zé)任的有序安排，而且各地方“智慧廣電”發(fā)展主要依據(jù)地方特色和資源優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)內(nèi)容，造成“智慧廣電”的地方模式分化明顯，標(biāo)準(zhǔn)和要求不統(tǒng)一，無(wú)法形成全國(guó)縱深高質(zhì)量的發(fā)展體系。

（二）技術(shù)團(tuán)隊(duì)人才培養(yǎng)不及時(shí)，內(nèi)在動(dòng)力疲軟

“智慧廣電”工程提出和建設(shè)以來(lái)，核心要素就是人才。但是目前，地方廣電缺乏強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)有的技術(shù)人員缺乏對(duì) 5G、4K、AI 技術(shù)的深入了解，團(tuán)隊(duì)中缺乏創(chuàng)新、拓展的工作人員，阻礙了“智慧廣電”工程建設(shè)的腳步。與此同時(shí)，部分地方廣電媒體對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用不足，都停留在接入終端而不是客戶終端，導(dǎo)致廣大消費(fèi)者對(duì)各地方廣電媒體出品的部分電視節(jié)目以及提供的服務(wù)不熟悉且體驗(yàn)感不足，壓縮了地方廣電媒體的市場(chǎng)份額以及動(dòng)力。

（三）內(nèi)容建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)不一，無(wú)法滿足受眾需求

在“智慧廣電”工程建設(shè)內(nèi)容方面，各地方廣電媒體目前還尚不能建立統(tǒng)一的實(shí)施規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，如“智慧廣電”工程的具體內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)、各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)傳輸方式的技術(shù)規(guī)范和產(chǎn)品內(nèi)容要求等。同時(shí)各地方廣電媒體習(xí)慣按照“智慧廣電”先進(jìn)示范區(qū)的經(jīng)驗(yàn)和方式實(shí)施項(xiàng)目，因此很難在市場(chǎng)性產(chǎn)品、服務(wù)增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域以及時(shí)新性內(nèi)容上有所突破。加之傳統(tǒng)的廣電媒體對(duì)客戶訴求和內(nèi)容挖掘不夠，最后導(dǎo)致用戶流失率偏高。

（四）公共服務(wù)賦能推動(dòng)不足，市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)效果不明

“智慧廣電”工程建設(shè)，是為了積極對(duì)接和助推脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、強(qiáng)邊固邊、文化與科技融合等國(guó)家重大部署，搭建數(shù)字化生活平臺(tái)，是體現(xiàn)“以人為本”的公共服務(wù)理念。但是，傳統(tǒng)的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)仍然在整個(gè)行業(yè)中占有很大份額，新技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源融合率也亟待提高；“智慧廣電”在衛(wèi)生健康、文化旅游、鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、平安城市建設(shè)、教育領(lǐng)域等方面的應(yīng)用效果不明確。

二、融媒體時(shí)代地方“智慧廣電”的轉(zhuǎn)型思路

“智慧廣電”如何作為牽引性工程貫通地方性內(nèi)容生產(chǎn)傳播價(jià)值鏈，如何以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化地方資源配置，如何打造5G 條件下的地域特色的視頻新產(chǎn)品，形成多元化格局，離不開“智慧廣電”思路的整體轉(zhuǎn)型。

（一）搭建媒體平臺(tái)模式，消除媒體形態(tài)間的邊界與藩籬

地方廣電媒體必須具有新媒體素養(yǎng)和意識(shí)，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體行業(yè)內(nèi)的整合開發(fā)理念，徹底消除平臺(tái)、服務(wù)、產(chǎn)品、媒介和客戶元素，打造完整的以融媒體為核心的采編播發(fā)業(yè)務(wù)鏈條，進(jìn)而高效的集合各種元素，構(gòu)筑出一個(gè)智能協(xié)作、交互融通的共享平臺(tái)［3］。首先，打破平臺(tái)傳統(tǒng)服務(wù)理念。新聞媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部要培養(yǎng)跨平臺(tái)協(xié)同能力，樹立平臺(tái)合作理念；如何使用人工智能實(shí)現(xiàn)信息采編、分配與接收；如何利用“兩微一端”來(lái)拓展應(yīng)用范圍、擴(kuò)大交流途徑、拓展信息傳遞范圍和宣傳作用等［3］。如，由江蘇廣電出品的“荔枝新聞”就與蜻蜓FM、攜程等資訊集納平臺(tái)達(dá)成了深度的合作關(guān)系，開設(shè)了“問(wèn)答”、“隨地聽”等創(chuàng)新型板塊，通過(guò)與其他平臺(tái)的知識(shí)連接、知識(shí)付費(fèi)等個(gè)性化服務(wù)，進(jìn)一步提升了資訊信息的應(yīng)用價(jià)值與業(yè)務(wù)功能［3］。其次，搭建融媒體的資訊平臺(tái)。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)廣泛的市場(chǎng)適用性和產(chǎn)品的多樣化，創(chuàng)造符合消費(fèi)者需要和偏好的信息服務(wù)。如福建的融媒資訊中心、廣西的“廣電云”融媒中心、杭州的中國(guó)藍(lán)云等已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了信息融合于一體的平臺(tái)中，并已實(shí)現(xiàn)了常態(tài)化運(yùn)作。最后，打通地方廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作的擴(kuò)散鏈條。平臺(tái)可從產(chǎn)品的制作、加工和傳遞，再到服務(wù)目標(biāo)用戶群體，構(gòu)成完整的信息服務(wù)平臺(tái)體系，拆除原有獨(dú)立構(gòu)建的內(nèi)部組織藩籬，完成深度融合和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）尋求融合運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重組和整合

地方廣電媒體應(yīng)深度發(fā)掘企業(yè)潛能，準(zhǔn)確抓住新型市民消費(fèi)需求變化趨勢(shì)，自主快速發(fā)展社會(huì)環(huán)境保護(hù)、醫(yī)學(xué)康復(fù)、數(shù)字娛樂(lè)、智慧家居等新產(chǎn)業(yè)，形成全平臺(tái)、全渠道、全業(yè)務(wù)的生態(tài)圈，并通過(guò)科技賦能、協(xié)調(diào)資源優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充、融合健康發(fā)展，進(jìn)一步完善“智慧廣電+”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。首先，走跨界融合運(yùn)營(yíng)的路線。各地方廣電媒體應(yīng)進(jìn)一步開辟運(yùn)營(yíng)新途徑，突破傳統(tǒng)的以廣告為主的單一性創(chuàng)收模式和業(yè)務(wù)形態(tài)，改從行業(yè)、民生、傳媒、社區(qū)等各個(gè)領(lǐng)域整合綜合資源，在實(shí)踐中探討如何跨界運(yùn)營(yíng)，并不斷拓展“廣電+”的服務(wù)領(lǐng)域，以促進(jìn)各地方廣電媒體在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，獲取最大市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)效果。積極利用智能移動(dòng)媒體的新優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性的研發(fā)微信小程序、APP 等移動(dòng)終端應(yīng)用，以服務(wù)于消費(fèi)者的新需要，并增加渠道的新增長(zhǎng)。如合肥廣播電視臺(tái)則利用“合廣視”網(wǎng)上商城和“直播”等方式增加農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售量，還通過(guò)微信小程序“合廣視”商城上架了合肥各縣區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品以及幫扶商品200 多種，成功打造了“皖中有米”的系列產(chǎn)品，還在巢湖市打造了第一家被電子商務(wù)部門認(rèn)可的電商直播基地。

（三）打造“視聽＋”模式，提高內(nèi)容產(chǎn)品的價(jià)值和格調(diào)

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，“視聽＋”不僅是一種媒介形式，更是“智慧廣電”的未來(lái)發(fā)展方向，它始終圍繞服務(wù)功能、文化創(chuàng)意功能以及市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，致力于打造“視聽＋服務(wù)”、“視聽＋文旅”、“視聽＋電商”體系，并努力形成和打造“視聽＋”模式。首先，回歸內(nèi)容本身，提高內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量。如湖南廣電聯(lián)合湖南衛(wèi)視、芒果TV 以及旗下的視聽網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，共同推出了“芒果季風(fēng)計(jì)劃”，將有創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)、高稀缺視為內(nèi)容制作目標(biāo)，并打造了省內(nèi)首家臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的周播劇模式。其次，打造全新的“視聽＋”服務(wù)模式。5G、4K、3D、AI、VR/AR 等伴隨性科技，已然成為發(fā)展視聽產(chǎn)業(yè)的巨大動(dòng)能，必須提高技術(shù)服務(wù)意識(shí)，在視聽產(chǎn)業(yè)中繼續(xù)培植新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。最后，推動(dòng)視聽領(lǐng)域深度整合。以中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)為例，目前在我國(guó)統(tǒng)一建設(shè)的廣電網(wǎng)絡(luò)是全新的信息傳播網(wǎng)和數(shù)字文化傳播網(wǎng)，是全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)網(wǎng)。如，華數(shù)傳媒將在社會(huì)基建的重大背景下，積極布局廣電的物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以構(gòu)建家居環(huán)境，搭建開放式的物聯(lián)模式，以促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的新模式，并促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是視聽行業(yè)深化融合的有效路徑。

三、融媒體時(shí)代地方“智慧廣電”的創(chuàng)新提升路徑

（一）“5G+4K/8K+AI”技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)體系框架建立

“5G+4K/8k+AI” 技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用，在“智慧廣電”建設(shè)中具有可行性，讓融媒體實(shí)現(xiàn)了深入發(fā)展，促進(jìn)了廣電媒體向著縱橫兩個(gè)方向延伸，推動(dòng)了我國(guó)廣播電視的改革，滿足了社會(huì)大眾的不同需求，也提高了服務(wù)的質(zhì)量［4］。地方廣電媒體應(yīng)改變過(guò)去自上而下地的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂方式，樹立從下到上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制訂意識(shí)，并結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)、專家建議、人民群眾要求等多種意見(jiàn)綜合考慮，進(jìn)一步規(guī)范和完善“智慧廣電”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)行管理與監(jiān)管等規(guī)范。以“智慧廣電”國(guó)標(biāo)體制結(jié)構(gòu)為主體依托，著力書寫“智慧廣電”定義、目標(biāo)、頂層計(jì)劃、數(shù)據(jù)信息、公共服務(wù)平臺(tái)和重要技術(shù)規(guī)范，查找國(guó)標(biāo)建設(shè)發(fā)展程序中遇到的問(wèn)題和要求，推進(jìn)國(guó)標(biāo)編寫與實(shí)踐密切融合，完善“智慧廣電”的規(guī)范制度構(gòu)架。

（二）專業(yè)化人才隊(duì)伍的建設(shè)

“智慧廣電”創(chuàng)新提升貴在人的技術(shù)、素養(yǎng)、能力等方面的提升。因此，新形勢(shì)下將職業(yè)教育、繼續(xù)教育和技能培訓(xùn)融入人才培養(yǎng)方案，建立健全培訓(xùn)機(jī)制，有效提高人才素養(yǎng)。另外以競(jìng)賽、黨建等形式推動(dòng)專業(yè)化人才隊(duì)伍的技能提升，以構(gòu)建全新的培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制。還可以引進(jìn)技術(shù)研究型人才，優(yōu)化技術(shù)崗位資源等。最后，主動(dòng)總結(jié)汲取和相互學(xué)習(xí)同行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，掌握同行業(yè)的人才培養(yǎng)方法和人員成長(zhǎng)方法。地方廣電媒體可繼承和發(fā)揚(yáng)該方式，形成自身的職業(yè)培訓(xùn)制度與專業(yè)認(rèn)定制度，把職業(yè)資格和職稱緊密結(jié)合在一起，并以此來(lái)激勵(lì)員工、培養(yǎng)人才，從而提升整個(gè)人才隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平與服務(wù)技能，更好的為地方“智慧廣電”工程創(chuàng)新發(fā)展提供可靠保障。

（三）融合擴(kuò)鏈的提質(zhì)升級(jí)

隨著新一代信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，廣電行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展（“智慧廣電”+）將步入全新階段，并迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。要在保留傳統(tǒng)廣播電視特色優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步探索跨行業(yè)整合、跨平臺(tái)資源的整合，建立以視聽服務(wù)為主導(dǎo)、具有傳媒優(yōu)勢(shì)的綜合信息服務(wù)的新興事業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。大力拓展廣電電商、網(wǎng)絡(luò)政務(wù)、在線教育、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、網(wǎng)上文博、網(wǎng)絡(luò)演藝、在線娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)旅游、產(chǎn)業(yè)視頻、社區(qū)管理服務(wù)等行業(yè)業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)發(fā)展，著力促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)要素集聚，積極推進(jìn)全國(guó)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)視聽產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，努力打造全國(guó)廣電和下一代互聯(lián)網(wǎng)融合的生態(tài)圈［5］?！爸腔蹚V電”提質(zhì)升級(jí)重在“深入”和“融入”公共服務(wù)領(lǐng)域的用戶市場(chǎng)，為用戶量身訂制綜合業(yè)務(wù)內(nèi)容，讓用戶可以進(jìn)行本地化的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、綜合信息業(yè)務(wù)建設(shè)。

四、融媒體時(shí)代地方“智慧廣電”的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）新一代“智慧廣電”嵌入智能社會(huì)新圖景

5G 網(wǎng)絡(luò)不但重置了傳統(tǒng)社會(huì)架構(gòu)，催生了新智媒化社會(huì)形式，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生更多的創(chuàng)新型視頻產(chǎn)業(yè)形式，為消費(fèi)者提供嶄新和豐富的視聽感受，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全場(chǎng)景、全終端、全生態(tài)的智能社會(huì)新圖景?；凇爸腔蹚V電”的技術(shù)提升與產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)，未來(lái)新一代“智慧廣電”將會(huì)走進(jìn)城市、社區(qū)、千家萬(wàn)戶?！爸腔蹚V電”可以重點(diǎn)集中在改善農(nóng)村群眾的生活品質(zhì)上，讓數(shù)字化、智能化逐漸延伸至農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)方面，進(jìn)而改善農(nóng)村群眾的智能生活。擴(kuò)大“智慧廣電”在農(nóng)村服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，將“智慧廣電”應(yīng)用于建設(shè)“智慧家庭”的項(xiàng)目當(dāng)中，顯著促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域自動(dòng)化程度的提高?！爸腔奂彝ァ蓖ㄟ^(guò)應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算技術(shù)、手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實(shí)現(xiàn)單獨(dú)家庭自我管理模式。通過(guò)“智慧廣電”的后臺(tái)管理功能把家電商品、家庭環(huán)境、健康養(yǎng)身、家人安全以及資訊互動(dòng)、消費(fèi)資訊咨詢服務(wù)等家庭化行為高效地融合起來(lái)，從而創(chuàng)造出舒適、健康、低碳、便利的“智慧家庭”日常生活方式［6］。

（二）高質(zhì)量產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)與升級(jí)

地方“智慧廣電”可以對(duì)本土生態(tài)自然資源加以利用，對(duì)歷史文化資源進(jìn)行再利用和開發(fā)，通過(guò)本地優(yōu)秀文化傳承的民俗藝術(shù)家、非遺傳承人、本地農(nóng)村文化人等，對(duì)自己事跡的講述，變被動(dòng)為主動(dòng)，講述自己的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷，宣傳了本地原生態(tài)好聲音，使群眾變成個(gè)人和社會(huì)歷史文化再制造、再利用行為的參與者，傳播出屬于自己的真實(shí)社會(huì)歷史文化發(fā)展興旺事跡，逐漸形成地方“智慧廣電”搭載本地傳統(tǒng)文化和地域特色，從而重振和推動(dòng)地方社會(huì)、文化和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）視聽賦能產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局

“智慧廣電”不僅作為當(dāng)代我國(guó)管理體系的一部分和重要的基礎(chǔ)工程，也是我國(guó)管理水平提高的主要表現(xiàn)形式，而且未來(lái)更要加強(qiáng)“智慧廣電”創(chuàng)新培育新產(chǎn)品、開創(chuàng)新服務(wù)的能力，以形成更高的社會(huì)發(fā)展價(jià)值。第一，積極探索跨界整合的新型產(chǎn)業(yè)。如節(jié)目+消費(fèi)幫扶、VR 全景旅行、數(shù)字人教育等。第二，技術(shù)的應(yīng)用與推廣。如視聽會(huì)員平臺(tái)、高清及智能融合播控云服務(wù)等。第三，研究基金運(yùn)作方式。引導(dǎo)社會(huì)資金進(jìn)一步增加對(duì)“智慧廣電”工程的投資，建立健全多元化、多渠道的投資體系，共同支持發(fā)展地方“智慧廣電”工程項(xiàng)目。

五、結(jié)語(yǔ)

如今，在全國(guó)大力推進(jìn)“智慧廣電”重大工程建設(shè)、加速構(gòu)建以全國(guó)互聯(lián)互通網(wǎng)絡(luò)為核心的全國(guó)有線電視網(wǎng)智能提升與改造的新格局下，地方“智慧廣電”工程建設(shè)開始實(shí)現(xiàn)了從“構(gòu)建”到“覆蓋”再到“轉(zhuǎn)型”的重要突破，重塑了媒體生態(tài)和媒介產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)了地方媒體賦能公共服務(wù)的進(jìn)程腳步。未來(lái)，地方“智慧廣電”工程如何促進(jìn)行業(yè)資源優(yōu)化整合、數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，如何促進(jìn)媒介融合向縱深方向推進(jìn)，如何構(gòu)建跨區(qū)域的全媒體傳播體系，如何持續(xù)滿足人民群眾的新要求新期望，如何真正實(shí)現(xiàn)智聯(lián)互通，是“智慧廣電”工程項(xiàng)目的實(shí)施價(jià)值與理想藍(lán)圖。