區(qū)塊鏈技術(shù)下數(shù)字出版的“變”與“不變”

魯文禪

（華中師范大學(xué)文學(xué)院，湖北 武漢 430079）

1 數(shù)字出版的概念、特點與局限性

1971年美國作家邁克爾·S·哈特（Michael S.Hart）首次提出了“古騰堡計劃（Project Gutenberg）”，該計劃旨在對文化作品進(jìn)行數(shù)字存檔，并鼓勵創(chuàng)作和發(fā)行電子書，這一計劃可以被視為“數(shù)字出版”的最早嘗試。然而，隨著媒介技術(shù)和出版行業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字出版的含義也隨之發(fā)生改變。長期以來數(shù)字出版的概念存在狹義和廣義之辯，在探討之前有必要對其進(jìn)行一個簡單的界定。徐麗芳認(rèn)為，“數(shù)字出版，就是指從編輯加工、制作生產(chǎn)到發(fā)行傳播過程中的所有信息都以二進(jìn)制代碼的形式存儲于光、磁、電等介質(zhì)中，必須借助計算機或類似設(shè)備來使用和傳遞信息的出版?！盵1]這一定義強調(diào)數(shù)字化的“二進(jìn)制”必須貫穿出版的全部流程，才稱為數(shù)字出版。張立則認(rèn)為，“只要是用二進(jìn)制這種技術(shù)手段對出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分?！盵2]這種理解更為廣義，涵蓋了傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部流程。從技術(shù)的角度來看，數(shù)字化帶來的變革可謂“牽一發(fā)而動全身”，因此，采用廣義的理解更便于我們探討區(qū)塊鏈技術(shù)對網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響。目前，數(shù)字出版已經(jīng)歷經(jīng)“電子出版階段（20世紀(jì)90年代）”“互聯(lián)網(wǎng)出版階段（2000年前后）”“出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段（2005年后）”“知識服務(wù)階段（2015年后）”四個階段。[3]隨著近十年來的發(fā)展，數(shù)字出版（融合出版）的主要矛盾已經(jīng)從“信息運用能力與數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)能力等技術(shù)問題導(dǎo)致的生產(chǎn)力嚴(yán)重低下”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥浜蟮纳a(chǎn)關(guān)系與較為先進(jìn)的生產(chǎn)力不均衡”[4]，在這一背景下亟須技術(shù)手段、組織架構(gòu)、制度保障等全面結(jié)構(gòu)性優(yōu)化，以適應(yīng)全媒體出版格局的需要。

數(shù)字出版的突出表現(xiàn)特點如下：第一，數(shù)字出版使用各種新興的數(shù)字媒體作為內(nèi)容發(fā)布媒體，擴(kuò)大了出版物的載體，呈現(xiàn)出版內(nèi)容“泛媒介”的基本態(tài)勢。第二，它促進(jìn)了出版業(yè)從產(chǎn)品中心模型向服務(wù)中心模型的轉(zhuǎn)變。第三，出版的文化傳播特征更加突出。數(shù)字出版加快了“讀者”和“作者”之間的交流，并逐漸模糊了兩者之間的界限。諸如眾籌出版和UGC內(nèi)容出版等新形式在降低了出版交易成本的同時，還提高了效率和效益。第四，數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)出版業(yè)按介質(zhì)分割的限制，逐步形成以知識服務(wù)為目標(biāo)的跨媒介“融合出版”平臺。

然而，在數(shù)字出版繁榮的背后仍然存在諸多困境。第一，數(shù)字版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)盜版借助了超鏈接、社區(qū)分享、點對點通信技術(shù)和云盤分享等方法，且具有擴(kuò)散快、成本低、路徑隱密等特點，導(dǎo)致侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。第二，難以形成積極的盈利模式。內(nèi)容歸屬與版權(quán)保護(hù)的爭議，內(nèi)容作者、內(nèi)容出版方、內(nèi)容發(fā)行方與用戶之間難以達(dá)成共贏，導(dǎo)致數(shù)字出版陷入困境。第三，行業(yè)惡性競爭明顯。不同平臺上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，但定價策略各異，普通用戶的價格偏好使低價甚至免費成為產(chǎn)品質(zhì)量的“唯一”標(biāo)準(zhǔn)，競爭激烈。出版業(yè)始終將技術(shù)創(chuàng)新視作解決數(shù)字出版所帶來的新問題的重要路徑之一，技術(shù)的問題由技術(shù)解決，可謂“解鈴還須系鈴人”。區(qū)塊鏈技術(shù)作為互聯(lián)網(wǎng)范式下的技術(shù)創(chuàng)新，為數(shù)字出版帶來了新的可能。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版中“能做什么”

探討區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字出版帶來的變革，可以從“補短板、增長項”這一基本邏輯出發(fā)。所謂“補短板”，即區(qū)塊鏈技術(shù)的運用可以有效解決數(shù)字出版本身存在的諸如“盜版泛濫”“無序競爭”“內(nèi)容壟斷”等矛盾；所謂“增長項”，即通過區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字出版“內(nèi)容豐富”“高效分發(fā)”“正向激勵”等優(yōu)勢。在萬物互聯(lián)時代，區(qū)塊鏈技術(shù)為數(shù)字出版帶來的一系列變革也為數(shù)字出版的融合發(fā)展提供了新的路徑。

2.1 加強數(shù)字版權(quán)保護(hù)，提高著作權(quán)確權(quán)效率

數(shù)字版權(quán)的保護(hù)是維持?jǐn)?shù)字出版良性運作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，依照我國《著作權(quán)法》規(guī)定，不論作品是否發(fā)表，著作主體都享有作品的著作權(quán)，即“自動取得制度”。這也就是說自作品完成之日起，著作主體就天然地享有了其著作權(quán)。然而，在實際情況中，著作者首先要到版權(quán)保護(hù)中心提交申請完成作品登記，在程序上完成著作權(quán)的取得，才能保障著作者的權(quán)益。在維權(quán)過程中，由于版權(quán)登記機構(gòu)往往對登記作品只進(jìn)行了形式審查，真正出現(xiàn)版權(quán)糾紛時版權(quán)登記所提供的法律支撐十分有限。這一問題在數(shù)字出版領(lǐng)域更為突出，這也催生了各類數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)。所謂數(shù)字版權(quán)保護(hù)，就是對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一系列軟硬件技術(shù)，確保數(shù)字內(nèi)容在其生命周期中的合法使用，進(jìn)而平衡整個數(shù)字內(nèi)容價值鏈中的不同利益主體的訴求[5]。使用區(qū)塊鏈技術(shù)，可在分布式數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上建立一套準(zhǔn)確高效的數(shù)字版權(quán)確權(quán)認(rèn)證系統(tǒng)。與傳統(tǒng)公證方法相比，該方法減少了中間環(huán)節(jié)，降低了版權(quán)登記的難度，提高了版權(quán)確認(rèn)的效率，在為著作者提供便利的同時也最大程度保障了原創(chuàng)作者的權(quán)利。

2.2 加快數(shù)字版權(quán)交易，提高數(shù)字內(nèi)容發(fā)行收益

在版權(quán)登記和侵權(quán)保護(hù)得到保障的情況下，區(qū)塊鏈技術(shù)逐漸延伸到版權(quán)交易領(lǐng)域。傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道一般是按出版社、批發(fā)商、零售商最后到讀者的線性順序，盡管具有獨特優(yōu)勢，但也存在各個環(huán)節(jié)價值分配不均、效率低下等問題。在數(shù)字出版時代，這一矛盾在數(shù)字出版時代尤為突出，不同出版和發(fā)行機構(gòu)擁有獨特的發(fā)行、定價策略，更容易造成惡性競爭和資源浪費。與傳統(tǒng)的版權(quán)交易相比，區(qū)塊鏈的數(shù)字版權(quán)交易系統(tǒng)采用點對點的傳輸方式，減少了“中介”環(huán)節(jié)，通過智能合約的方式實現(xiàn)了數(shù)字版權(quán)確認(rèn)、權(quán)利使用、權(quán)利保護(hù)的全覆蓋。智能合約可以保障數(shù)字內(nèi)容的可追溯性，減少數(shù)字版權(quán)交易的時間和經(jīng)濟(jì)成本，加快版權(quán)市場的交易速度。創(chuàng)作者不必與合作方進(jìn)行繁復(fù)的談判，可以把精力投入到內(nèi)容的創(chuàng)作中以饗讀者，真正形成“正向激勵”，從而更好地實現(xiàn)作者、版權(quán)所有人、數(shù)字平臺服務(wù)商的共贏，提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供應(yīng)率和收益率。

2.3 防控學(xué)術(shù)失范，規(guī)避技術(shù)性學(xué)術(shù)失范

現(xiàn)階段，數(shù)字化的期刊論文庫逐漸成熟，出版業(yè)中用于預(yù)防和控制學(xué)術(shù)不端行為的技術(shù)手段是學(xué)術(shù)不端行為檢測系統(tǒng)。世界上使用最廣泛的英語學(xué)術(shù)不端行為檢測系統(tǒng)是“Cross Check”。在中國，主要是CNKI的“學(xué)術(shù)不端行為檢測系統(tǒng)”。這種系統(tǒng)的主要工作原理是相似的，即將待查文獻(xiàn)與后臺數(shù)據(jù)庫中的文獻(xiàn)進(jìn)行比較，生成重復(fù)率報告。這種檢測系統(tǒng)主要針對明文復(fù)制或文本意義相同的抄襲行為，而較隱蔽的學(xué)術(shù)不端或技術(shù)性失范則難以被發(fā)現(xiàn)。

基于區(qū)塊鏈的技術(shù)邏輯，可以展望其在防控學(xué)術(shù)失范中的使用場景。從源頭上來看，研究人員可以通過區(qū)塊鏈技術(shù)直接記錄研究過程和實驗數(shù)據(jù)，防止后期的數(shù)據(jù)篡改和論文代發(fā)。研究人員將每個階段的實驗步驟上傳到平臺，隨后的研究人員通過數(shù)據(jù)共享平臺使用原始數(shù)據(jù)都將被系統(tǒng)記錄，如存在篡改行為平臺可以追蹤來源并通知出版單位和原始作者。從評議過程來看，通過區(qū)塊鏈平臺記錄專家評議可以防止偽造評議意見。在同行評議時，出版單位可以通過區(qū)塊鏈平臺直接尋找相關(guān)專家，自動記錄專家評閱意見且無法篡改，因此可以規(guī)避“偽評議”或跳過同行評議環(huán)節(jié)導(dǎo)致的學(xué)術(shù)失范行為。從論文刊發(fā)來看，通過區(qū)塊鏈技術(shù)記錄投稿信息，可以避免“一稿多投”現(xiàn)象。在公開區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)投稿信息的情況下，若有重復(fù)數(shù)據(jù)、重復(fù)稿件出現(xiàn)，系統(tǒng)按照智能合約會告知出版方，并為作者打上一稿多投的“標(biāo)記”，成為其學(xué)術(shù)聲譽的污點。

3 區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版中“不能做什么”

立足于區(qū)塊鏈的技術(shù)邏輯，學(xué)界已經(jīng)提出了諸多可能對數(shù)字出版領(lǐng)域帶來變革的展望，但這主要是基于區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)特點的結(jié)合，若過分強調(diào)區(qū)塊鏈技術(shù)的積極影響，則不可避免地存在一些“理想主義”色彩。目前來看，區(qū)塊鏈數(shù)字出版至少存在兩方面問題：就區(qū)塊鏈技術(shù)本身而言，仍然存在許多不完善的地方，例如效率性和安全性仍有待完善；就數(shù)字出版本身而言，數(shù)字出版行業(yè)的價值性、政治性和社會性特征不會因為區(qū)塊鏈而改變，數(shù)字出版行業(yè)與社會價值和文化特征有關(guān)，決定了該行業(yè)需要接受政府及大眾的監(jiān)督。

3.1 區(qū)塊鏈技術(shù)的局限性

3.1.1 區(qū)塊鏈技術(shù)存在“三元悖論”已經(jīng)有不少學(xué)者從安全性和效率性的角度對區(qū)塊鏈系統(tǒng)做了有價值的探討，并提出了一個區(qū)塊鏈技術(shù)的“三元悖論”，所謂“三元悖論”，即目前還沒有任何一種區(qū)塊鏈技術(shù)平臺可以同時滿足“準(zhǔn)確性”“去中心化”“成本效率高”這三個要求。簡言之，一個區(qū)塊鏈系統(tǒng)如果同時滿足“去中心”和“數(shù)據(jù)準(zhǔn)確”，那么就要以“效率”為代價?！爸行幕辟~本“準(zhǔn)確”且“成本”低，其維護(hù)者通過獲得的壟斷租約賺取“中介”費，從而鼓勵他們保持賬目的準(zhǔn)確性；而“分布式”賬本為節(jié)點提供了保持“準(zhǔn)確”賬目的激勵，但這種方式會大大提高整個系統(tǒng)的運行“成本”。

3.1.2 哈希函數(shù)無法對雷同作品進(jìn)行有效比對

通過哈希算法可以給登記的數(shù)字內(nèi)容生成一個唯一的數(shù)字代碼，這就成為數(shù)字內(nèi)容的“身份證號碼”。但是，如上文在區(qū)塊鏈核心技術(shù)部分所介紹的，區(qū)塊鏈系統(tǒng)往往以默克爾樹的形式保存其哈希值，而不直接保存原始的數(shù)據(jù)或交易記錄。然而，哈希值只有加密過程，沒有解密過程，因此無法通過作品的哈希值還原出完整的內(nèi)容。那么，按照哈希函數(shù)的運算邏輯，如果在某一原作基礎(chǔ)上做微小改動，所得到的哈希值也會產(chǎn)生變化。若僅僅通過對比哈希值，并不能對兩個作品的相似內(nèi)容進(jìn)行甄別。因此，在數(shù)字版權(quán)的確權(quán)過程中，無法通過哈希值來判斷兩個作品是否雷同，且由于“不可篡改”的特性，如果版權(quán)登記失誤，難以進(jìn)行后續(xù)的修正，甚至損害版權(quán)系統(tǒng)的正常運行。

3.1.3 區(qū)塊鏈的公開性與作者的隱私性存在矛盾我國《著作權(quán)法》明文列舉的第一條權(quán)利就是發(fā)表權(quán)，然而值得注意的是，公民擁有將作品公開發(fā)表的決定權(quán)，也包含保留作品不公之于眾的決定權(quán)。在法律上，保護(hù)作者發(fā)表權(quán)往往就保護(hù)了作者隱私權(quán)，這就表現(xiàn)出一種法律上的競合關(guān)系[6]。但是，區(qū)塊鏈系統(tǒng)具有透明性特點，所有的交易記錄完全對全部節(jié)點公開，且可以溯源追查。如果通過數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，甚至可以發(fā)現(xiàn)地址節(jié)點之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。因此，即使作者使用不同的筆名或者化名發(fā)表作品，也能輕易被找出關(guān)聯(lián)蹤跡。依此看來，區(qū)塊鏈的“透明性”與作者“隱私性”尚存矛盾。

3.2 區(qū)塊鏈技術(shù)背景下數(shù)字出版的行業(yè)堅守

3.2.1 堅持編輯的主體地位

區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷迭代、數(shù)字出版格局的調(diào)整變化對編輯提出了全新的要求，但是無論傳統(tǒng)媒體抑或是新媒體，編輯在其中都占有重要地位?，F(xiàn)代人在享受信息革命帶來的知識獲取便利的同時，海量信息也增添了信息篩選、信息繭房、后真相的煩惱。區(qū)塊鏈技術(shù)的“公開性”和“透明性”將會帶來一個更為開放的網(wǎng)絡(luò)空間，同時也會帶來真假難辨、目不暇接的海量信息。毫無疑問，無論是數(shù)字出版本身還是區(qū)塊鏈技術(shù)的引入，都無法取代編輯角色所發(fā)揮的重要作用。經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的編輯具有較強的信息收集能力和知識識別能力。對于編輯出版行業(yè)而言，知識的生產(chǎn)與傳播、整合與選擇、策劃與控制、是否以及如何進(jìn)入社會傳播渠道，都以編輯的價值觀為重要基礎(chǔ)。因此，在區(qū)塊鏈技術(shù)背景下數(shù)字出版行業(yè)在保持“開放”“多元”的基礎(chǔ)上，更需要高舉“社會效益是最高準(zhǔn)則”的大旗，重視編輯的主體地位，進(jìn)行必要的信息“把關(guān)”[7]。

3.2.2 堅持內(nèi)容和產(chǎn)品創(chuàng)新

盡管區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一個開放、透明的市場環(huán)境，但是面對魚龍混雜的產(chǎn)品，優(yōu)秀的作品“酒香也怕巷子深”。優(yōu)秀的文化產(chǎn)品是保證數(shù)字出版行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。供給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，有助于與讀者建立起良性的互動關(guān)系，建立起知識付費的消費習(xí)慣，從而打造有效的商業(yè)模式和盈利模式。區(qū)塊鏈數(shù)字平臺改變了數(shù)字出版產(chǎn)品營銷活動的價值邏輯，實現(xiàn)了創(chuàng)作者、發(fā)行者和消費者之間的高效互聯(lián)，催生了大數(shù)據(jù)營銷、情感營銷、社區(qū)營銷、饑餓營銷等新的理念。然而，即使引入了區(qū)塊鏈技術(shù)，行業(yè)中“重技術(shù)輕品牌，重平臺輕原創(chuàng)，思維模式單一，思想內(nèi)容空洞”的現(xiàn)象也難以發(fā)生本質(zhì)變化。在這種環(huán)境下，數(shù)字出版產(chǎn)品必須面向市場，并重新形成自己的營銷策略和圍繞用戶需求的產(chǎn)品邏輯，打破固有的出版模式，改變思維方式，將數(shù)字出版視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和可運營的高質(zhì)量品牌[8-9]。

3.2.3 堅持技術(shù)創(chuàng)新與技能驅(qū)動

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，“技術(shù)演進(jìn)”和“社會發(fā)展”猶如一對孿生兄弟相互作用、相互影響。在出版技術(shù)史上，反觀“技術(shù)創(chuàng)新”倒逼“生產(chǎn)關(guān)系”變革的例子——古登堡印刷機的出現(xiàn)，催生了出版自由的理念，打破了神權(quán)枷鎖，促成了近現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)。每一次技術(shù)的變革與創(chuàng)新，都能將出版行業(yè)推向一個更高的臺階。目前云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術(shù)不斷迭代，技術(shù)作為出版行業(yè)變革的重要動因，為傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可能條件。因此，在認(rèn)識技術(shù)的同時，還需要運用技術(shù)，發(fā)揮人的主觀能動性將技術(shù)轉(zhuǎn)化為技能，服務(wù)于數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展[10-11]。

3.2.4 堅持完善法律法規(guī)

法律法規(guī)的制定通常滯后于技術(shù)創(chuàng)新。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新興技術(shù)，本身仍在不斷發(fā)展和完善之中。寄期望于區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域“大展拳腳”需要法律法規(guī)提供相應(yīng)的支撐。目前來看，區(qū)塊鏈所提供的數(shù)字版權(quán)并不具備直接的法律效力，而只能作為創(chuàng)作者在維權(quán)過程中的輔助證明。不僅如此，盡管區(qū)塊鏈數(shù)字版權(quán)具有唯一性、不可篡改性等技術(shù)特點，但也不能為作品提供絕對的版權(quán)保障。我國頒布的《作品自愿登記試行辦法》中規(guī)定了享有著作權(quán)保護(hù)的作品，不得超過著作權(quán)保護(hù)期，也不得是依法禁止出版和傳播的內(nèi)容。因此，技術(shù)確權(quán)和法律法規(guī)亟須相互配合，才能在有效提高版權(quán)的確權(quán)效率的同時，真正保障著作者的權(quán)益[12-14]。

4 結(jié)束語

區(qū)塊鏈技術(shù)如何從“可能”到“可為”，作為新一代互聯(lián)網(wǎng)的底層技術(shù)，區(qū)塊鏈技術(shù)具備著引發(fā)社會變革的強大潛能。區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)被放置于推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“聚光燈”下，各行各業(yè)都在尋求自身與區(qū)塊鏈技術(shù)的融合，以謀求新的產(chǎn)業(yè)增長點。數(shù)字出版與區(qū)塊鏈技術(shù)之間具有天然的“契合”屬性，特別是在數(shù)字版權(quán)保護(hù)、數(shù)字版權(quán)交易、防范學(xué)術(shù)不端、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展領(lǐng)域，區(qū)塊鏈技術(shù)“大有可為”。然而，與學(xué)術(shù)界的高度期待相比，區(qū)塊鏈技術(shù)在業(yè)界運用中顯然遭到遇冷，形成巨大反差。區(qū)塊鏈技術(shù)自身仍存在諸如“三元悖論”難以解決、“哈希函數(shù)”難以甄別雷同作品、“公開性”與“隱私性”的矛盾、行業(yè)對“去中心化”的盲目追求、從“技術(shù)共識”到“人的共識”尚存距離等問題，這些問題都擠壓了區(qū)塊鏈技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的施展空間?；诖?，數(shù)字出版行業(yè)仍需堅守編輯的主體地位、堅持市場和產(chǎn)品的創(chuàng)新、堅持技術(shù)與技能的推動、堅持流程和管理優(yōu)化、堅持?jǐn)?shù)字出版人才培養(yǎng)，以尋求“技術(shù)”與“行業(yè)”的融合，把技術(shù)從“概念”引向“實踐”落地，推動出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，承載人類精神文化產(chǎn)品和傳遞人類知識文化。■