數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下新型電商助力鄉(xiāng)村振興對策研究
——以羅定市為例

文/王超 沈志端

數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是解決我國“三農(nóng)”問題的重要舉措，旨在采用數(shù)字技術(shù)驅(qū)動我國農(nóng)村的高質(zhì)量發(fā)展。新型電商模式的發(fā)展與數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)相互促進(jìn)相互依存，成為鄉(xiāng)村振興的重要著力點。本文從數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下新型電商助力鄉(xiāng)村振興展開分析，為羅定市新型電商發(fā)展提出對策建議。

0.引言

社交電商、直播電商、社區(qū)電商、跨境電商等新型電商的興起與發(fā)展，對活躍農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)起到積極作用。羅定市是“中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)百名大市”，以優(yōu)質(zhì)的稻米、肉桂等農(nóng)產(chǎn)品享譽(yù)省內(nèi)外。近年來，羅定市大力推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，相繼推出了羅定豆豉、亞燦米、天谷有機(jī)醬油等品牌產(chǎn)品，點亮了羅定農(nóng)產(chǎn)品品牌。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)日新月異，進(jìn)一步助推了新型農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。新型電商的發(fā)展提升了農(nóng)民的消費需求，增強(qiáng)了農(nóng)村消費市場的活力；形成一大批優(yōu)秀的農(nóng)村本土電商企業(yè)，進(jìn)一步對接城市大市場，使豐富的市場信息“無延遲”地直達(dá)農(nóng)戶；新型電商的發(fā)展，直接或間接的引導(dǎo)農(nóng)民的消費需求，起到提高農(nóng)民的物質(zhì)與精神生活水平的功能。新型電商的發(fā)展，可促進(jìn)農(nóng)村金融的發(fā)展與進(jìn)步，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)社會穩(wěn)定，有效縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。

1.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下新型電商發(fā)展助鄉(xiāng)村振興分析

1.1 促進(jìn)市場資源的優(yōu)化配置，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。新型電商的靈活銷售模式使得農(nóng)民可以更加實時了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的價格，對于生產(chǎn)資料選擇更加多樣化，有利于農(nóng)民做出準(zhǔn)確采購判斷，降低采購成本。新型電商具有操作便捷、互動性強(qiáng)、“貨找人”等特點為農(nóng)產(chǎn)品開辟了新的渠道，遠(yuǎn)在深山的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，能夠直接的面對市場，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況的發(fā)生。

1.2 加速農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營模式演變，節(jié)約成本。新型電商使得農(nóng)產(chǎn)品可以更加直觀、生動地呈現(xiàn)給消費者，拓寬了傳統(tǒng)交易模式，簡化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，降低了交易成本。新型電商可以增加小農(nóng)戶的銷售途徑，避免因為產(chǎn)量小而沒有買家的問題。新型電商的社交屬性讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可以更準(zhǔn)確、實時了解市場動態(tài)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險，便于專業(yè)指導(dǎo)，合理組織生產(chǎn)，減少農(nóng)戶因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的收益波動。

1.3 改變農(nóng)民消費習(xí)慣，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費。中國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，偏遠(yuǎn)地區(qū)環(huán)境閉塞，嚴(yán)重影響了農(nóng)村居民消費潛力的發(fā)掘，約束了農(nóng)村消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對提升農(nóng)民消費水平效果顯著，新型電商的普及，一定程度上加快了農(nóng)民的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變。農(nóng)民群體收入水平不高，對商品價格敏感，擔(dān)憂購買到假冒偽劣商品，而新型電商具有體驗式消費、以用戶為中心、多場景融合等特征可以很好地回答疑問，激發(fā)村民購買動機(jī)，實現(xiàn)購買行為。

1.4 持續(xù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，豐富村民業(yè)余文化生活因素。社交新媒體平臺互動性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高等特點，已經(jīng)為很多村民熟悉和掌握。相對于大城市，農(nóng)村文化娛樂活動較為匱乏，這無疑豐富了村民的業(yè)余文化生活?；ヂ?lián)網(wǎng)上積極健康的內(nèi)容，也促進(jìn)農(nóng)民精神風(fēng)貌提升。另外，新型電商快速發(fā)展催生出農(nóng)民主播這一新群體，緩解就業(yè)壓力的同時拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為鄉(xiāng)村振興帶來新動力。

1.5 打通全產(chǎn)業(yè)鏈，暢通供應(yīng)鏈循環(huán)。新型電商可推動農(nóng)村地方產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈深度融合。通過數(shù)字技術(shù)賦能，打通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷痛點，為保護(hù)地方生態(tài)環(huán)境、暢通農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)向價值鏈高端躍升提供支撐。同時，這種全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì)可促使工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)中心等新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快，夯實數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新型、外向型發(fā)展。

2.數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)背景下羅定市新型電商助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展對策

2.1 推動傳統(tǒng)電商與新型電商結(jié)合，打造地方特色網(wǎng)紅品牌。傳統(tǒng)平臺電商發(fā)展成熟的今天，流量競爭日益激烈，單位流量價格越發(fā)昂貴。而新型電商正處于發(fā)展紅利期，從業(yè)者更容易短時間內(nèi)得到流量，這使得部分傳統(tǒng)電商從業(yè)者陸續(xù)轉(zhuǎn)型為新型電商。新型電商改變了傳統(tǒng)電商單一用戶購買路徑，也加劇了電商行業(yè)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，兩種電商模式發(fā)展并不矛盾。當(dāng)前，傳統(tǒng)電商平臺陸續(xù)增加新型電商功能，謀求集成拓展。相對于傳統(tǒng)電商品牌，網(wǎng)紅品牌可以在短時間內(nèi)提高品牌的知名度，擁有快速傳播、快速營銷、吸引投資等優(yōu)勢，對小微企業(yè)品牌形象快速樹立可以起到積極作用。羅定市目前已經(jīng)獲批四個省級“一村一品，一鎮(zhèn)一業(yè)”專業(yè)村鎮(zhèn)，為打造本地特色網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品品牌奠定基礎(chǔ)。

2.2 數(shù)字中國建設(shè)框架下，產(chǎn)業(yè)制度多規(guī)合一，融合發(fā)展。作為數(shù)字中國建設(shè)的重要組成部分，數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，驅(qū)動農(nóng)村整體環(huán)境發(fā)生巨變，重塑農(nóng)村經(jīng)濟(jì)生活和生產(chǎn)形態(tài)，拓展農(nóng)村電商發(fā)展的深度與廣度。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)不但提升了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，還為農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演化、區(qū)域高效率發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)、疊加協(xié)同效應(yīng)。通過科學(xué)合理制定發(fā)展規(guī)劃，把羅定市新型農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃與數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃、區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展規(guī)劃、旅游發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行整合，實現(xiàn)多規(guī)合一，發(fā)揮好數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)對鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用。

2.3 完善農(nóng)村電商人才培養(yǎng)機(jī)制，吸引人才創(chuàng)業(yè)就業(yè)。通過走訪5家羅定電商相關(guān)企業(yè)了解，近年來新型電商的發(fā)展使得羅定網(wǎng)紅人才需求旺盛，平均月薪在五千元以上，本地網(wǎng)紅人才缺乏，大多數(shù)公司以高薪從外地聘請網(wǎng)紅帶貨。產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才先行，從長遠(yuǎn)看，地方政府可以提升網(wǎng)紅人才培育及引進(jìn)網(wǎng)紅人才力度，在新型電商細(xì)分領(lǐng)域人才知識技能培訓(xùn)方面下功夫。相對于傳統(tǒng)電商重技術(shù)，對美工、攝影、運(yùn)營、物流等人才的需求；新型電商更重內(nèi)容生產(chǎn)、視頻剪輯、網(wǎng)絡(luò)直播等人才的需求。以當(dāng)?shù)馗咝橐劳?，?gòu)建“課堂+創(chuàng)業(yè)學(xué)院+實踐基地”教育平臺，推進(jìn)“以羅定南江文化為引領(lǐng)、以助農(nóng)實踐為載體”的專業(yè)教育改革，全面推進(jìn)“農(nóng)商對接”、“數(shù)商興農(nóng)”人才培養(yǎng)模式改革的建設(shè)，實現(xiàn)教學(xué)與實踐無縫對接；加大老年農(nóng)民數(shù)字化知識和技能的科普力度，推廣成功案例，樹立創(chuàng)業(yè)典型，分享成功經(jīng)驗，提高老年農(nóng)村居民學(xué)習(xí)的積極性；深入調(diào)研國家級電子商務(wù)示范基地，邀請行業(yè)專家學(xué)者給羅定農(nóng)村電商從業(yè)者培訓(xùn)，打造產(chǎn)業(yè)融合基地，提高產(chǎn)學(xué)創(chuàng)轉(zhuǎn)化率，吸引更多高層次人才和鄉(xiāng)賢人士返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

2.4 探索創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營體系，豐富品牌文化，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品競爭力。新型電商模式更有利于把農(nóng)戶組織在一起，在銷售環(huán)節(jié)上實現(xiàn)規(guī)模化，在流通環(huán)節(jié)上降低成本，提升消費者與電商從業(yè)者的滿意度，增強(qiáng)本地電商的競爭力。在村兩委號召下，組織村民家庭結(jié)成共同體，可以采取集體聯(lián)營、統(tǒng)一定價、利潤分成等形式進(jìn)行合作，充分整合數(shù)字化資源，加強(qiáng)數(shù)字化在管理上的應(yīng)用。提高羅定農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力和毛利，構(gòu)建村村、村鎮(zhèn)特色品牌文化；以生產(chǎn)“專業(yè)化、規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化”為條件,以質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù),培育有較高知名度的品牌,同時注重產(chǎn)品的商標(biāo)注冊,從法律上保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的利益。實施品牌保護(hù)手段，健全地方農(nóng)副產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定實施，完善特色農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)制作標(biāo)準(zhǔn)，建立健全農(nóng)產(chǎn)品追溯體系。

2.5 完善農(nóng)產(chǎn)品冷鏈為主的多種物流模式，加強(qiáng)冷鏈物流服務(wù)。完善冷鏈網(wǎng)絡(luò)體系，健全村到村、村到企、村到市、村到社區(qū)冷鏈服務(wù)，完善物流配送體系，降低物流配送成本。采用科學(xué)化冷鏈物流方法與數(shù)字技術(shù)降低冷鏈運(yùn)作成本，提升冷鏈效率，重點加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈技術(shù)在冷鏈物流的應(yīng)用，不斷完善存儲、配送等核心業(yè)務(wù)。完善冷鏈物流的服務(wù)，根據(jù)如直播菜場、社區(qū)團(tuán)購等新型電商業(yè)態(tài)需要，提供個性化冷鏈包裝、倉儲、認(rèn)證、運(yùn)輸?shù)确?wù)。農(nóng)產(chǎn)品的販?zhǔn)劢M織多數(shù)以家庭劃分，生產(chǎn)和銷售均具有分散性和隨機(jī)性，拉長了物流體系建設(shè)周期。因此，應(yīng)加強(qiáng)對零售為主的第三方農(nóng)產(chǎn)品物流企業(yè)的扶持。在智慧物流系統(tǒng)構(gòu)建上，可采用原型化系統(tǒng)設(shè)計方法，在初始模型的基礎(chǔ)上不斷完善，逐步推進(jìn)無人機(jī)無人車、AGV機(jī)器人智能快遞柜等物流技術(shù)的引進(jìn)與應(yīng)用。

2.6 加快數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，推廣應(yīng)用數(shù)字技術(shù)。以數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為重點，不斷發(fā)揮羅定農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的優(yōu)勢，完善電商生態(tài)系統(tǒng)，改善農(nóng)村民生，催生更大的投資和消費需求。推動傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更新?lián)Q代，為未來物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。通過推廣數(shù)字人民幣，可以拓寬農(nóng)村地區(qū)電子支付渠道；同時，數(shù)字人民幣可以應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品銷售、惠農(nóng)補(bǔ)貼發(fā)放、消費券發(fā)放等特色場景，更好地加強(qiáng)農(nóng)村金融服務(wù)的覆蓋面。數(shù)字人民幣具有非營利性、安全、支付便捷、資金透明、無需網(wǎng)絡(luò)、交易無手續(xù)費等特點，可以大幅降低農(nóng)村電商交易成本。人工智能、區(qū)塊鏈技術(shù)與物流行業(yè)相融合，更好地賦能綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加速綠色物流建設(shè)，提供基于數(shù)字化、智能化的綠色物流服務(wù)。數(shù)字技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品綠色物流評價與反饋體系建立，形成良性可持續(xù)發(fā)展的物流服務(wù)循環(huán)，為構(gòu)建和諧、互利的可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)提供了技術(shù)條件。大數(shù)據(jù)中心可幫助農(nóng)村電商經(jīng)營者更好的判斷農(nóng)產(chǎn)品交易時間、質(zhì)量、需求、價格變動等情況，羅定可依托云浮市大數(shù)據(jù)中心建設(shè)項目，做好大數(shù)據(jù)應(yīng)用，精確地把握市場需求。虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動了農(nóng)村電商線上+線下融合，對推動農(nóng)產(chǎn)品VR線上展會、農(nóng)業(yè)沉浸式體驗、VR全景營銷等提供了條件。

3.結(jié)論

新型電商的飛速發(fā)展不斷推進(jìn)傳統(tǒng)電商變革，很多具有創(chuàng)新意識的農(nóng)民已經(jīng)學(xué)會利用新型電商進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。各種新型電商模式推廣運(yùn)用，一定程度上緩解了農(nóng)產(chǎn)品滯銷難賣問題，對于促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)收增收發(fā)揮了積極的作用。當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于關(guān)鍵時期，我國地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的背景下新型電商發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到促進(jìn)作用，為更好地彰顯地區(qū)特色，點亮當(dāng)?shù)仄放?，塑造和推廣當(dāng)?shù)匦蜗?，對深化鄉(xiāng)村振興具有重要的作用。