全域旅游視域下豫中地區(qū)歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的對(duì)策研究

劉 霞

【關(guān)鍵字】旅游轉(zhuǎn)化；歷史文化資源；全域旅游；豫中地區(qū)

一、引言

地域特色歷史文化資源的旅游轉(zhuǎn)化是當(dāng)前及今后歷史文化傳承創(chuàng)新和旅游業(yè)內(nèi)涵式高質(zhì)量發(fā)展的必然。豫中地區(qū)屬于平原文化旅游區(qū)，包括鄭州、許昌、平頂山、漯河等四地市。豫中四地市既有中原城市群發(fā)展雙核中的重要一核鄭州，還包括了中原城市群的成長(zhǎng)三角許平漯鐵三角這一發(fā)展極。許昌、平頂山、漯河三城市歷史上曾同屬一個(gè)行政地區(qū)，三者在風(fēng)土人情、氣候特點(diǎn)等方面基本相同。省會(huì)鄭州作為引領(lǐng)帶動(dòng)，與作為河南中原城市群成長(zhǎng)三角的許平漯，無論從交通、歷史文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面均具有旅游區(qū)域一體化聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)條件。相似的地脈、文脈等為豫中地區(qū)歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的整體推動(dòng)和研究創(chuàng)造了有利條件。但根據(jù)豫中各地市旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，其眾多的歷史文化資源沒有得到利用或利用效果不佳。豫中地區(qū)歷史文化資源的旅游轉(zhuǎn)化利用均存在弱化、邊緣化和陰影化的現(xiàn)狀問題。如何充分挖掘豫中地區(qū)歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行旅游轉(zhuǎn)化利用是文旅融合新時(shí)期豫中地區(qū)整體突圍發(fā)展的共同問題。因此，探究豫中地區(qū)歷史文化資源的有效旅游利用，推動(dòng)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于加快地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展有著重要意義。

二、相關(guān)概念理解及轉(zhuǎn)化原則分析

1.全域旅游的內(nèi)涵理解

全域旅游是一個(gè)新的命題，沒有經(jīng)驗(yàn)范式借鑒，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的全域旅游研究仍需深化和具化。全域旅游概念提出后，部分學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了積極探索，成果的共同點(diǎn)是都關(guān)注“全”“域”兩個(gè)方面，研究如何將地方資源開發(fā)整合、對(duì)接產(chǎn)業(yè)，以通過旅游業(yè)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。但現(xiàn)有成果多為理論探討以及定性研究，實(shí)證和定量研究仍顯薄弱。

國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確了全域旅游發(fā)展的內(nèi)涵、原則和目標(biāo)要求。全域旅游旨在追求旅游業(yè)發(fā)展的高質(zhì)量現(xiàn)代化，以順應(yīng)旅游市場(chǎng)新變化，滿足旅游者日益增長(zhǎng)的美好旅游需求的需要。全域旅游具有著眼的全局性、空間布局的協(xié)調(diào)性、產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性、效益的共享性等本質(zhì)特點(diǎn)。全域旅游不僅是一種發(fā)展理念、發(fā)展模式，也是一種發(fā)展的價(jià)值目標(biāo)追求。

2.歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的概念界定

根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)梳理發(fā)現(xiàn)，對(duì)于歷史文化資源轉(zhuǎn)化的專門研究成果不多，多是在旅游資源開發(fā)、旅游景區(qū)規(guī)劃開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等的相關(guān)研究中有所涉及。但是在為數(shù)不多的研究中，涉及歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化綜合研究的成果較少，多是單一歷史文化或地市某一單項(xiàng)歷史文化的旅游發(fā)展或創(chuàng)意發(fā)展方面的探討。區(qū)域?qū)用娴臍v史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的整體聯(lián)動(dòng)研究明顯不足，不能有效指導(dǎo)全域旅游背景下旅游發(fā)展的實(shí)踐。

旅游轉(zhuǎn)化指的是將旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品的過程，是一種對(duì)旅游資源的再利用和升級(jí)。歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化是在旅游發(fā)展中有意或無意中對(duì)現(xiàn)有特色歷史文化資源進(jìn)行的利用和優(yōu)化提升創(chuàng)新，進(jìn)而促進(jìn)資源創(chuàng)造性創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化成相應(yīng)旅游吸引物的過程。歷史文化旅游資源旅游轉(zhuǎn)化不等于旅游資源開發(fā)。旅游開發(fā)是有意識(shí)的旅游發(fā)展行為，旅游轉(zhuǎn)化包括有意識(shí)和無意識(shí)兩種情況。開發(fā)是轉(zhuǎn)化的一種形式，轉(zhuǎn)化是開發(fā)的升華。

全域旅游為歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化提供了頂層方向規(guī)定，要求歷史文化資源為旅游轉(zhuǎn)化利用，不僅要打造具有地區(qū)標(biāo)志性文化的旅游形象，更要注重地區(qū)特色歷史文化資源的系統(tǒng)性保護(hù)傳承、利用提升，最終形成具有地方文化特色的符號(hào)傳遞和全域化整體風(fēng)貌表達(dá)。

3.全域旅游視域下歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的原則遵循

首先，要堅(jiān)持歷史文化資源的原真性原則。原真性是歷史文化資源的魂，旅游轉(zhuǎn)化必須堅(jiān)持保留其原真性，這也是歷史文化資源利用中保護(hù)性原則的要求。其次，要堅(jiān)持整體性原則。全域旅游在一定意義上是一個(gè)產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，旅游產(chǎn)品的整體性特點(diǎn)都決定了歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化必須堅(jiān)持整體性原則。再次，可持續(xù)性原則，這是旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要和文化資源開發(fā)利用的基本要求。同時(shí)可持續(xù)發(fā)展原則，也內(nèi)含了與時(shí)俱進(jìn)的意義，通過賦予時(shí)代發(fā)展需求的轉(zhuǎn)化，使歷史文化資源的時(shí)代意義不斷更新擴(kuò)充，延長(zhǎng)歷史文化資源的生命周期，使其活態(tài)傳承和發(fā)展下去。

三、豫中地區(qū)歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀與問題

1.豫中地區(qū)歷史文化資源旅游現(xiàn)狀簡(jiǎn)析

依據(jù)河南地域空間劃分，豫中地區(qū)一般指包括鄭州、許昌、平頂山、漯河等四地市的區(qū)域。豫中地區(qū)不僅擁有八代為州、五代為都以及宗教文化、少林武術(shù)文化、天地之中等文化的省會(huì)鄭州，還包括以三國(guó)文化、潁川文化、古人類文化、鈞瓷文化著稱的許昌，也包括擁有應(yīng)國(guó)文化、汝瓷文化、三蘇文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化、裴李崗文化、龍山文化、仰韶文化等歷史文化的平頂山，以及擁有中國(guó)文字文化、許慎名人文化、骨笛樂器文化等特色文化的漯河。

豫中歷史文化資源地域特色鮮明，但根據(jù)豫中各地市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，其眾多的歷史文化資源沒有得到有效利用或利用效果不佳。如鄭州作為八大古都之一，其古都文化一直處在開封和洛陽的陰影下，古都文化未被充分轉(zhuǎn)化利用。再如許昌三國(guó)文化，雖然三國(guó)文化被列為許昌三大旅游名片，但是其產(chǎn)生的旅游社會(huì)及產(chǎn)業(yè)效應(yīng)均缺少可持續(xù)性和廣泛性。漯河的許慎及中國(guó)文字文化，旅游發(fā)展的市場(chǎng)效應(yīng)更是微弱。雖然近年來，隨著全域理念的發(fā)展，豫中各地市也有相關(guān)的聯(lián)合聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，但整體看，豫中地區(qū)的旅游整體聯(lián)動(dòng)發(fā)展仍缺少實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，其歷史文化資源的旅游轉(zhuǎn)化缺少系統(tǒng)性、整體性和協(xié)作性。

2.豫中地區(qū)歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化存在的主要問題

首先，地域特色歷史文化資源的優(yōu)勢(shì)挖掘利用不充分。從河南省域?qū)用婵?，豫中旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯發(fā)揮不夠。與洛陽、三門峽等豫西城市相比，豫中豐富的歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的效應(yīng)明顯不足。此外在實(shí)際調(diào)研中，也發(fā)現(xiàn)相對(duì)單一的旅游產(chǎn)品和相對(duì)落后的經(jīng)營(yíng)理念也在一定程度上限制了豫中地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游服務(wù)質(zhì)量有待提高，對(duì)游客的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平亟須加強(qiáng)。

其次，歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的方式不夠豐富。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，豫中歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的方式多為靜態(tài)的博物館、展覽館，雖然近年來因自媒體、新媒體的發(fā)展，轉(zhuǎn)化利用方式不斷豐富，但仍不足以體現(xiàn)豐富深厚的歷史文化資源內(nèi)涵。如許昌曹魏文化、潁川文化、鈞瓷文化等，在中尺度的市場(chǎng)整體認(rèn)知仍然不高。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有近50%的被調(diào)查者認(rèn)為許昌特色歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化情況一般。開發(fā)利用方式單一、缺少活力、缺乏新思維等問題，制約了歷史文化資源的旅游轉(zhuǎn)化。

再次，歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的內(nèi)涵深度不夠。對(duì)歷史文化資源的生態(tài)環(huán)境依存理解不清，資源原真性挖掘不到位。一些歷史文化資源的開發(fā)利用仍然停留在單純旅游觀光層面，缺少創(chuàng)新性、多樣性和深度性。此外，因投資不足、管理不規(guī)范等因素，很多歷史文化資源的保護(hù)不足。

四、全域旅游視域下豫中地區(qū)歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的建議

豫中歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化需在堅(jiān)持文化自信、文化主線，堅(jiān)持保護(hù)傳承和旅游轉(zhuǎn)化的雙重理念下，做好內(nèi)涵挖掘、路徑拓展和宣傳營(yíng)銷。

1.深挖豫中地域文化內(nèi)涵，增強(qiáng)旅游轉(zhuǎn)化發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力

找準(zhǔn)定位，明確歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的具體目標(biāo)。基于全域旅游視域，豫中地區(qū)歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化應(yīng)堅(jiān)持“歷史文化為核心、旅游轉(zhuǎn)化為方法、全域旅游為目標(biāo)”的旅游發(fā)展模式定位。具體目標(biāo)包括：提升歷史文化資源保護(hù)水平，展現(xiàn)歷史文化資源內(nèi)涵，拓展歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化方式，推動(dòng)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。

加強(qiáng)旅游轉(zhuǎn)化過程中的文化內(nèi)涵建設(shè)，提升旅游轉(zhuǎn)化的服務(wù)能力。一方面注重不同類型轉(zhuǎn)化途徑中的文化內(nèi)涵融入。加強(qiáng)旅游酒店、旅游景區(qū)等旅游要素建設(shè)中展示空間的歷史文化植入和表達(dá)。另一方面，加強(qiáng)歷史文化資源轉(zhuǎn)化成果的文化符號(hào)呈現(xiàn)，提高轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的可視可感可觸性。以時(shí)代發(fā)展的眼光，充分挖掘和闡釋豫中各地市歷史文化的內(nèi)涵。讀懂弄通豫中地區(qū)歷史文化資源的時(shí)代精神體現(xiàn)，堅(jiān)持可轉(zhuǎn)才轉(zhuǎn)，通過旅游轉(zhuǎn)化讓歷史文化資源真正活化傳承。如利用人的五官聯(lián)覺功能的運(yùn)用，使歷史文化和資源具有形、聲、色、味等聯(lián)覺特征。

2.豐富旅游轉(zhuǎn)化路徑，提高旅游轉(zhuǎn)化內(nèi)容的游客滿意度

利用現(xiàn)代智慧化技術(shù)、云旅游等進(jìn)行旅游轉(zhuǎn)化。結(jié)合全域旅游概念，充分利用旅游+、互聯(lián)網(wǎng)+等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)以及在線旅游、云旅游、E 概念等理念，圍繞地區(qū)歷史文化資源，構(gòu)建多層次、多維度的智慧文旅產(chǎn)品。利用現(xiàn)代聲光電、線上云展示，AR 技術(shù)等，增加靜態(tài)展覽館、博物館的參訪體驗(yàn)度。

利用文化主題公園建設(shè)、文旅文創(chuàng)節(jié)慶活動(dòng)、文旅文創(chuàng)IP 打造等方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化。如充分把握十四五時(shí)期國(guó)家文化主題公園建設(shè)的政策和時(shí)代機(jī)遇，建立豫中特色歷史文化主題公園。通過多元化產(chǎn)品策劃，文化品牌IP 化打造，滿足不同游客需求，提升游客體驗(yàn)。如結(jié)合歷史文化資源開發(fā)豫中特色文化主題旅游路線、豫中地區(qū)文化鄉(xiāng)村旅游、豫中特色文化體驗(yàn)活動(dòng)等。

3.加強(qiáng)旅游轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷推廣度，提升旅游轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)美譽(yù)度

融入全媒體思想，探索傳統(tǒng)線下營(yíng)銷推廣的新方式。充分利用現(xiàn)代移動(dòng)營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、沉浸式營(yíng)銷等方式，開展全方位營(yíng)銷推廣。如拍攝基于豫中歷史文化資源特色的旅游宣傳短視頻，在人口密集的車站、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所或公交車等移動(dòng)設(shè)備上播放，并加強(qiáng)線上營(yíng)銷推廣的綜合利用。開展精準(zhǔn)營(yíng)銷、聯(lián)合營(yíng)銷和整合營(yíng)銷。根據(jù)旅游轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的不同，整合營(yíng)銷媒介進(jìn)行不同細(xì)分市場(chǎng)的針對(duì)性營(yíng)銷。

用好新媒體手段，加強(qiáng)線上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的流量利用。充分利用融媒體、自媒體等新營(yíng)銷宣傳方式，通過抖音、微信公眾號(hào)、小紅書、微博等，宣傳基于豫中歷史文化資源特色的旅游視頻、軟文等，適時(shí)運(yùn)用種草營(yíng)銷，不斷提升豫中歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)影響力，形成口碑效應(yīng)，提升轉(zhuǎn)化的市場(chǎng)美譽(yù)度。

五、結(jié)語

歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化研究，是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程?；谌蚵糜我暯?，對(duì)豫中歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的對(duì)策進(jìn)行了初步探討。豫中地區(qū)歷史文化資源豐富，但旅游轉(zhuǎn)化整體效果不佳，旅游轉(zhuǎn)化發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力、游客滿意度和市場(chǎng)知曉美譽(yù)度都有待提升。要堅(jiān)持文化自信，文化傳承的視角深挖歷史文化內(nèi)涵，提煉文化元素，設(shè)計(jì)文化符號(hào)，豐富歷史文化資源旅游轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)及故事題材，優(yōu)化轉(zhuǎn)化方式手段，考慮歷史文化資源的生態(tài)環(huán)境依存，堅(jiān)持原真性和時(shí)代新意原則。注重市場(chǎng)效應(yīng)，堅(jiān)持人民市場(chǎng)需求導(dǎo)向，能轉(zhuǎn)才轉(zhuǎn)，以轉(zhuǎn)化促歷史文化資源的傳承創(chuàng)新。