互聯(lián)網(wǎng)背景下農村電子商務對農業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展的驅動

作者簡介：魏群勇（1975―），男，高級農藝師，234275704@qq.com。

從傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)轉變的過程中，農村電子商務改變了農產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通方式，助推了農業(yè)經(jīng)濟的高質量發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中不可或缺的一部分。由孫濤編著、中國華僑出版社出版的《互聯(lián)網(wǎng)時代的農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展研究》一書，就互聯(lián)網(wǎng)與農業(yè)經(jīng)濟的深度融合展開了系統(tǒng)探究，為農業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展提供了理論參考。本文結合該書，探討在互聯(lián)網(wǎng)背景下如何以農村電子商務驅動農業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展。

書中，作者首先就互聯(lián)網(wǎng)對農業(yè)經(jīng)濟的影響進行了分析。作者認為，隨著網(wǎng)絡技術的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的工具已滲透到生產(chǎn)、管理、銷售等各個環(huán)節(jié)，提高了效率，降低了成本，且在農業(yè)領域表現(xiàn)得尤為突出。電子商務是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下形成的一種數(shù)字化經(jīng)濟模式。近年來，隨著農村網(wǎng)絡基礎設施的不斷完善和電商政策的大力支持，農村電子商務迅速發(fā)展，大型電商平臺紛紛布局農村市場，許多農村電子商務創(chuàng)業(yè)項目應運而生。農村電子商務正成為推動農業(yè)農村經(jīng)濟高質量發(fā)展的強大引擎，具體表現(xiàn)在以下三個方面。其一，電子商務促進農產(chǎn)品市場的拓展。電子商務平臺為農產(chǎn)品搭建起了直通城市市場的橋梁。通過線上銷售，農民能夠直接接觸到消費者，減少銷售的中間環(huán)節(jié)，提高農產(chǎn)品銷售價格。其二，電子商務推動農業(yè)生產(chǎn)方式的現(xiàn)代化。電子商務的發(fā)展促進了一系列農業(yè)科技的應用，如智慧農業(yè)、精準農業(yè)等。農民可以通過互聯(lián)網(wǎng)學習先進的種植技術和管理經(jīng)驗，從而提升農業(yè)生產(chǎn)效率。此外，電商平臺的物流配送體系也為農產(chǎn)品流通提供了便捷的倉儲和冷鏈物流服務，確保農產(chǎn)品的新鮮度和質量。其三，電子商務助力農村產(chǎn)業(yè)結構升級。通過電商平臺，農村可以發(fā)展多元化的產(chǎn)業(yè)鏈，如休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等，吸引城市消費者和資金投入，推動傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代農業(yè)服務業(yè)轉型。

基于農業(yè)經(jīng)濟高質量發(fā)展需求，各地政府和企業(yè)應積極構建農村電子商務發(fā)展體系，激活農村數(shù)字經(jīng)濟活力。書中就如何促進農村電子商務發(fā)展提出了諸多建議，本文將其總結為五條主要路徑。一是，搭建農村電子商務平臺。地方政府和企業(yè)可以合作開發(fā)農村電子商務平臺，整合生產(chǎn)者、消費者、電商平臺、物流服務提供商等多方資源，實現(xiàn)信息共享和資源整合。阿里巴巴的農村淘寶和京東的農村電商平臺就是此類模式的代表。二是，提升農產(chǎn)品品質與銷售服務。政府應督促電商企業(yè)建立健全質量監(jiān)管體系，共同制定和落實農產(chǎn)品的品質標準，確保農產(chǎn)品的可追溯性。同時，引入第三方認證機構對農產(chǎn)品進行質量認證，提高產(chǎn)品信譽。另外，電商企業(yè)需優(yōu)化售后服務，建立高效的客戶反饋機制，確?？蛻舴答伒膯栴}能夠得到及時的響應和處理；簡化退換貨流程，減少客戶的后顧之憂。三是，強化農產(chǎn)品品牌建設與營銷推廣。政府和電商企業(yè)可以合作，加強地方電商品牌建設，幫助農產(chǎn)品樹立良好的市場形象。例如，通過故事化營銷、溯源標簽、有機認證等方式提高產(chǎn)品附加值，打造良好的品牌口碑，提高消費者的信任度。同時，借助社交媒體、短視頻平臺等多元化網(wǎng)絡營銷平臺進行產(chǎn)品推廣，拓寬銷售渠道。四是，優(yōu)化物流配送體系。電商物流是連接生產(chǎn)者和消費者的重要橋梁，建立高效的農產(chǎn)品物流配送體系，保障農產(chǎn)品從田間到餐桌的速度和質量，是實現(xiàn)農村電子商務高質量發(fā)展的關鍵。為此，地方政府應積極建設高效的物流線路，為物流企業(yè)提供減稅、免稅等優(yōu)惠政策，鼓勵物流企業(yè)加強冷鏈物流、綠色物流建設。五是，培養(yǎng)電商人才。人才是農村電子商務發(fā)展的根本。一方面，電商企業(yè)需聘請人才，組建高水平的電商隊伍。如電商企業(yè)可以和當?shù)卦盒：献?，?lián)合培養(yǎng)電商人才。另一方面，政府和電商企業(yè)可以聯(lián)合開展農村電商培訓項目，鼓勵農民參與培訓并教授農民電子商務基礎知識、網(wǎng)絡營銷技巧、數(shù)據(jù)分析等知識，提高農民的電商運營能力，幫助農民適應新型農業(yè)經(jīng)營模式。

綜上，農村電子商務作為一種新型的商業(yè)運營模式，在農業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。展望未來，政府、企業(yè)和農民需要共同努力，持續(xù)推動農村電子商務的全面發(fā)展，為農業(yè)經(jīng)濟的高質量發(fā)展注入新的活力與動力，讓更多的農民共享數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展成果，共同邁向農業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興的宏偉目標。 ●