短視頻新聞傳播在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用策略

在新媒體傳播環(huán)境下，短視頻新聞傳播對(duì)于國(guó)有企業(yè)的宣傳工作至關(guān)重要，不僅可以有效提升企業(yè)形象，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，還能增強(qiáng)公眾的參與感和情感鏈接，提高企業(yè)危機(jī)公關(guān)能力，是國(guó)有企業(yè)在新媒體時(shí)代下不可忽視的宣傳手段。但國(guó)有企業(yè)在短視頻新聞的應(yīng)用中，還存在內(nèi)容創(chuàng)新不足、制作質(zhì)量不高、傳播策略不明確、缺乏專業(yè)的短視頻新聞團(tuán)隊(duì)等問(wèn)題，只有提高短視頻新聞的制作質(zhì)量和傳播效果，才能進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象和影響力，讓短視頻新聞傳播助力國(guó)企新聞宣傳工作。本文結(jié)合短視頻新聞在國(guó)有企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用問(wèn)題，探索國(guó)有企業(yè)短視頻新聞傳播的創(chuàng)新優(yōu)化策略。

短視頻新聞傳播的概念和特點(diǎn)

短視頻新聞傳播的概念

短視頻新聞傳播是新媒體環(huán)境下新聞信息傳播的新形式，它將新聞內(nèi)容通過(guò)短視頻的形式進(jìn)行打包，便于在社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行傳播。具體而言，短視頻新聞傳播是指通過(guò)將新聞事件制作成時(shí)長(zhǎng)在幾秒到幾分鐘之間的短視頻，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播，從而達(dá)到傳播新聞信息的目的。

短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

短視頻新聞傳播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是高度精練。短視頻新聞通常以十幾秒到幾分鐘為限，能夠把新聞的主要內(nèi)容高度濃縮，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)就能夠獲取核心信息，呈現(xiàn)出最重要的新聞內(nèi)容和鏡頭。二是強(qiáng)大的視覺沖擊力。短視頻新聞以視聽、文字、色彩相結(jié)合的方式呈現(xiàn)，比傳統(tǒng)的文字新聞更能吸引觀眾的注意力，通過(guò)豐富的鏡頭實(shí)現(xiàn)更好的信息傳遞，有較強(qiáng)的視覺沖擊力。三是互動(dòng)性強(qiáng)。短視頻新聞在社交媒體等平臺(tái)傳播，基于抖音、微信等平臺(tái)的海量用戶，能夠產(chǎn)生大范圍的傳播和互動(dòng)，觀眾可以直接進(jìn)行評(píng)論、分享等互動(dòng)操作，這種互動(dòng)性強(qiáng)的特性使得短視頻新聞的傳播效果更佳。四是便捷性。短視頻新聞借助商業(yè)平臺(tái)和社交平臺(tái)的渠道開展傳播，可以通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地觀看，大大增加了新聞的獲取便捷性，傳播速度和便捷性遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)媒體渠道。五是強(qiáng)調(diào)故事性表達(dá)。短視頻新聞以講述故事的方式呈現(xiàn)新聞事件，在有限的時(shí)間內(nèi)通過(guò)內(nèi)容挖掘、素材整合及剪輯特效的方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行故事性的表達(dá)提升，更加注重情感和內(nèi)涵的表達(dá)，從而更好地引發(fā)網(wǎng)絡(luò)受眾的共鳴。

短視頻對(duì)國(guó)企新聞宣傳的影響

對(duì)國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作而言，長(zhǎng)期以來(lái)需要依賴于傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙媒體，在新媒體發(fā)展背景下，短視頻新聞傳播的門檻降低，企業(yè)可以通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)、發(fā)布內(nèi)容、選題策劃來(lái)發(fā)布企業(yè)自己的新聞內(nèi)容，構(gòu)建起企業(yè)新媒體的傳播矩陣。一方面，短視頻新聞的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的文字新聞傳播形式產(chǎn)生了很大沖擊，傳統(tǒng)新聞媒體需要適應(yīng)這種新的傳播形式，進(jìn)行轉(zhuǎn)型。短視頻新聞強(qiáng)調(diào)的是快速、直觀、生動(dòng)的信息傳播，能夠更好地抓住觀眾的注意力，提高新聞傳播效果。短視頻新聞傳播進(jìn)一步升級(jí)了企業(yè)的新聞宣傳工作，帶來(lái)了企業(yè)傳播的新發(fā)展、新機(jī)遇。另一方面，短視頻新聞傳播提高了企業(yè)宣傳效率，短視頻新聞以其短小精悍、視聽并茂的特性，改變了人們獲取新聞信息的方式，使新聞傳播更具動(dòng)感、立體感，這也讓企業(yè)新聞能夠借助短視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)開展“病毒式”傳播，迅速影響網(wǎng)絡(luò)受眾，正因如此，企業(yè)搭建的新媒體賬號(hào)越來(lái)越具有新聞傳播主體的功能，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大影響力，形成了以“國(guó)資小新” “中國(guó)中車”“海爾”等為代表的國(guó)有企業(yè)新媒體傳播矩陣。

短視頻傳播在國(guó)企新聞宣傳應(yīng)用中的不足

內(nèi)容創(chuàng)新不足：許多國(guó)有企業(yè)的短視頻新聞內(nèi)容過(guò)于單一，主要集中在企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或者企業(yè)文化的宣傳，缺乏新穎性和吸引力。這種缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容往往難以吸引和留住觀眾，甚至可能導(dǎo)致觀眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生誤解或者負(fù)面印象。

制作質(zhì)量不高：相比私營(yíng)企業(yè)和新興企業(yè)，部分國(guó)有企業(yè)在短視頻新聞的制作質(zhì)量上存在明顯的不足，如畫面粗糙、剪輯生硬、音樂(lè)配樂(lè)不當(dāng)?shù)?，這些問(wèn)題會(huì)嚴(yán)重影響短視頻新聞的觀看體驗(yàn)，降低其傳播效果。

傳播策略不明確：部分國(guó)有企業(yè)在短視頻新聞的應(yīng)用中，缺乏明確的傳播策略，如不清楚目標(biāo)受眾是誰(shuí)、要傳遞什么樣的信息、如何優(yōu)化推廣等，這種無(wú)目標(biāo)、無(wú)策略的傳播方式，往往導(dǎo)致短視頻新聞的傳播效果不佳。

缺乏專業(yè)的短視頻新聞團(tuán)隊(duì)：短視頻新聞的制作和傳播是一項(xiàng)需要專業(yè)技能和經(jīng)驗(yàn)的工作。然而，許多國(guó)有企業(yè)缺乏專業(yè)的短視頻新聞團(tuán)隊(duì)，這使得短視頻新聞的制作和傳播難以達(dá)到專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，影響其傳播效果。

短視頻傳播對(duì)國(guó)企宣傳工作的重要性

在數(shù)字化時(shí)代背景下，短視頻成為新興的、高效的信息傳播方式，特別是對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，短視頻新聞傳播不僅可以增強(qiáng)企業(yè)形象，還能有效傳遞企業(yè)文化，提升公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度，成為企業(yè)宣傳不可或缺的一環(huán)。

首先，短視頻新聞傳播有助于提升國(guó)企的傳播水平。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，短視頻通過(guò)社交媒體等平臺(tái)的傳播具有極其廣泛的覆蓋面，對(duì)基層國(guó)有企業(yè)而言，利用短視頻新聞傳播可以迅速提高企業(yè)知名度，尤其是能夠有效觸達(dá)年輕群體，將企業(yè)宣傳擴(kuò)展到更廣泛的受眾。同時(shí)，國(guó)有企業(yè)的企業(yè)文化是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，短視頻新聞傳播可以將企業(yè)文化的理念、價(jià)值觀等內(nèi)容以簡(jiǎn)潔、直觀的方式傳遞給公眾，相比于傳統(tǒng)文本宣傳，短視頻更能激發(fā)觀眾的情感共鳴，使企業(yè)文化的傳播更具感染力。

其次，短視頻傳播有利于提升國(guó)企的外在形象。短視頻以其形式多樣、內(nèi)容生動(dòng)的特點(diǎn)，能夠更加直觀地展現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展成就和科技創(chuàng)新，有利于塑造企業(yè)的現(xiàn)代化、高科技形象，通過(guò)短視頻展示企業(yè)的先進(jìn)生產(chǎn)流程、嚴(yán)格質(zhì)量控制等，可以增強(qiáng)公眾對(duì)國(guó)有企業(yè)現(xiàn)代化水平的認(rèn)識(shí)和信任。企業(yè)由內(nèi)而外的形象提升，也離不開外部人員的參與，通過(guò)觀眾的互動(dòng)傳播，企業(yè)信息能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)更廣泛的形象滲透，短視頻平臺(tái)通常具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，觀眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與到企業(yè)宣傳中來(lái)，這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感，還有助于企業(yè)收集公眾反饋，及時(shí)調(diào)整宣傳策略。

最后，短視頻傳播能夠建立豐富的外部鏈接。負(fù)面的危機(jī)公關(guān)方面，在面臨負(fù)面新聞或企業(yè)危機(jī)時(shí)，短視頻新聞傳播能夠作為快速反應(yīng)的工具，及時(shí)傳遞企業(yè)的立場(chǎng)和處理措施，有助于緩解公眾的疑慮，恢復(fù)企業(yè)形象，短視頻的直觀性和感染力能夠更好地傳遞企業(yè)的誠(chéng)意和責(zé)任感，提高公眾的理解和支持。正面的情感連接方面，通過(guò)講述企業(yè)背后的故事、展現(xiàn)員工的日常生活等內(nèi)容，短視頻新聞傳播可以拉近企業(yè)與公眾之間的距離，建立更為緊密的情感連接，這種情感上的連接使得企業(yè)不僅僅是冷冰冰的生產(chǎn)單位，而是一個(gè)有溫度、有責(zé)任感的社會(huì)成員，從而增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的好感和忠誠(chéng)度。

國(guó)有企業(yè)短視頻新聞傳播的創(chuàng)新策略

加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部新聞素材挖掘

在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的社會(huì)環(huán)境下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)善于運(yùn)用短視頻這一新興的媒體形式開展企業(yè)宣傳，以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)公眾影響力，而如何做好短視頻新聞傳播，關(guān)鍵在于如何從企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行有效的新聞素材挖掘。

首先，從文化建設(shè)角度挖掘企業(yè)故事。每一個(gè)國(guó)有企業(yè)都有其獨(dú)特的企業(yè)文化和發(fā)展歷程，這些都是富有吸引力的新聞素材，企業(yè)應(yīng)挖掘出這些獨(dú)特的故事，通過(guò)短視頻的形式生動(dòng)呈現(xiàn)，讓公眾更深入地了解企業(yè)，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感。員工發(fā)展也是企業(yè)文化建設(shè)的重要組成部分，是企業(yè)最寶貴的資源，員工的工作和生活也是新聞素材的重要來(lái)源，在內(nèi)部宣傳中，企業(yè)可以通過(guò)拍攝員工的日常生活、工作狀態(tài)，展示企業(yè)的人文關(guān)懷，讓公眾感受到企業(yè)的人性化和溫馨。

其次，關(guān)注企業(yè)內(nèi)外的熱點(diǎn)事件。在外部宣傳中，企業(yè)的成就備受關(guān)注，這也是具有熱點(diǎn)屬性的重要新聞素材，無(wú)論是科技創(chuàng)新、生產(chǎn)規(guī)模，還是社會(huì)責(zé)任、員工福利，企業(yè)的各項(xiàng)成就都可以作為新聞素材進(jìn)行展示，通過(guò)短視頻新聞傳播，企業(yè)可以更直觀、生動(dòng)地展示自己的成就，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的信任和尊重。國(guó)有企業(yè)也要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題，作為社會(huì)的重要組成部分，其所在行業(yè)的動(dòng)態(tài)和發(fā)展無(wú)疑會(huì)受到社會(huì)公眾的關(guān)注，企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，將企業(yè)發(fā)展與社會(huì)核心事件相結(jié)合，積極響應(yīng)公眾關(guān)切，通過(guò)短視頻新聞傳播的形式，及時(shí)傳遞企業(yè)的發(fā)展成就和市場(chǎng)拓展情況。

最后，短視頻傳播應(yīng)運(yùn)用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法：在制作短視頻時(shí)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡量運(yùn)用創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，如動(dòng)畫、特效等，使短視頻更加吸引人，更具觀賞性。同時(shí)，短視頻的內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔明了，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)就能夠獲取到關(guān)鍵信息，并建立專門的新聞素材庫(kù)，定期收集和整理各類新聞素材，以便在需要時(shí)能夠快速找到合適的素材進(jìn)行宣傳。

搭建多元化新媒體傳播渠道

國(guó)有企業(yè)應(yīng)在各大短視頻和社交媒體平臺(tái)建立官方賬號(hào)，如抖音、快手、微博、微信公眾號(hào)等，構(gòu)建新媒體時(shí)代的企業(yè)傳播矩陣，為國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳提供全方位的傳播渠道。在新媒體傳播時(shí)代，這些熱點(diǎn)平臺(tái)的用戶群體廣泛，使用頻率高，是進(jìn)行短視頻傳播的理想渠道。同時(shí)，不同傳播平臺(tái)的用戶特征不同，企業(yè)需要根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，定制適合的內(nèi)容和風(fēng)格，準(zhǔn)確把握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)和受眾閱讀需求，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播。

直播平臺(tái)也是國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的重要手段，直播技術(shù)的興起為企業(yè)提供了新的傳播方式。企業(yè)可以通過(guò)直播展示企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程、產(chǎn)品展示、專家講解等內(nèi)容，讓公眾更直觀地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。需要注意的是，短視頻平臺(tái)通常具有強(qiáng)大的互動(dòng)功能，企業(yè)應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)用戶參與評(píng)論、分享和點(diǎn)贊，通過(guò)用戶互動(dòng)增加短視頻的傳播范圍，管理人員通過(guò)用戶反饋，企業(yè)可以了解公眾的需求和意見，進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)。

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用是多元化渠道發(fā)揮價(jià)值的基礎(chǔ)，通過(guò)收集和分析用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)可以了解用戶的觀看習(xí)慣、興趣偏好等，以此進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。例如，根據(jù)用戶的觀看時(shí)間，企業(yè)可以 選擇合適的時(shí)間發(fā)布短視頻；根據(jù)用戶的興趣偏好，企業(yè)可以制作符合用戶需求的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以與其他企業(yè)、公眾人物、媒體等進(jìn)行合作，共同制作和推廣短視頻，通過(guò)聯(lián)動(dòng)增加短視頻的影響力。

搭建短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)

在新媒體時(shí)代背景下，國(guó)有企業(yè)運(yùn)用短視頻進(jìn)行宣傳成為提升品牌形象、增強(qiáng)公眾互動(dòng)的重要手段。為了有效實(shí)施短視頻新聞傳播，搭建一支專業(yè)、高效的短視頻采編團(tuán)隊(duì)是基礎(chǔ)。從搭建短視頻采編團(tuán)隊(duì)的角度出發(fā)，國(guó)有企業(yè)可以從以下幾個(gè)方面搭建短視頻新聞采編團(tuán)隊(duì)：

團(tuán)隊(duì)構(gòu)成的多元化：構(gòu)建一個(gè)多元化的團(tuán)隊(duì)是提高短視頻內(nèi)容創(chuàng)新性和多樣性的關(guān)鍵。這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該包括視頻制作人員、內(nèi)容編輯、市場(chǎng)分析師、社交媒體專家等不同角色。視頻制作人員負(fù)責(zé)視頻的拍攝和剪輯；內(nèi)容編輯負(fù)責(zé)內(nèi)容的創(chuàng)意和撰寫；市場(chǎng)分析師負(fù)責(zé)分析數(shù)據(jù)、了解目標(biāo)受眾的喜好；社交媒體專家負(fù)責(zé)短視頻的發(fā)布和推廣。

強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)的專業(yè)培訓(xùn)：專業(yè)培訓(xùn)可以提升團(tuán)隊(duì)的整體技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻制作的工具和平臺(tái)也在不斷更新，定期為團(tuán)隊(duì)成員提供專業(yè)培訓(xùn)十分必要，這包括最新的視頻制作技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)意方法、數(shù)據(jù)分析工具等。除了內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的努力外，國(guó)有企業(yè)還可以與外部的專業(yè)機(jī)構(gòu)、短視頻創(chuàng)作者等合作，引入更多的創(chuàng)新元素和專業(yè)技能，這種合作不僅可以提升短視頻的質(zhì)量，還能擴(kuò)大宣傳的影響力。

建立內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制：內(nèi)容是短視頻傳播的核心，國(guó)有企業(yè)應(yīng)建立一套系統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意機(jī)制，鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員積極提出新穎的創(chuàng)意，并定期組織創(chuàng)意會(huì)議討論，不僅能夠充分挖掘團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新潛力，還能確保內(nèi)容的多樣性和新鮮度。此外，短視頻制作是一個(gè)復(fù)雜的項(xiàng)目，涉及策劃、拍攝、編輯、發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)，采用項(xiàng)目管理的方式來(lái)組織短視頻制作是十分必要，為每個(gè)短視頻制作項(xiàng)目設(shè)定明確的時(shí)間表和責(zé)任人，確保項(xiàng)目的高效執(zhí)行。

加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)傳播選題策劃

國(guó)有企業(yè)應(yīng)建立專業(yè)的選題策劃小組，通過(guò)建立一個(gè)由內(nèi)容策劃、市場(chǎng)分析、媒體制作等專業(yè)人員組成的選題策劃小組，該小組的主要任務(wù)是定期研討、篩選、優(yōu)化短視頻內(nèi)容選題，確保選題既能夠反映企業(yè)文化和價(jià)值觀，又能夠吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。專業(yè)團(tuán)隊(duì)建立后，通過(guò)深度挖掘企業(yè)內(nèi)部資源，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)質(zhì)選題的涌現(xiàn)，如獨(dú)特的企業(yè)歷史、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)、員工風(fēng)采等，這些都是優(yōu)質(zhì)選題的寶貴來(lái)源，通過(guò)深入挖掘和巧妙包裝這些資源，可以打造具有獨(dú)特企業(yè)特色的短視頻內(nèi)容。

國(guó)有企業(yè)要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)和公眾關(guān)切，為企業(yè)的短視頻新聞傳播提供熱門素材。企業(yè)的短視頻內(nèi)容選題應(yīng)緊跟社會(huì)熱點(diǎn)和公眾關(guān)切，如環(huán)保、公益、科技創(chuàng)新等主題，通過(guò)對(duì)這些熱門話題的討論和展現(xiàn)，不僅能夠提高短視頻的關(guān)注度和傳播力，還能夠展示企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和前瞻性。此外，為了使短視頻內(nèi)容更加貼近用戶需求，國(guó)有企業(yè)可以引入用戶參與的選題機(jī)制，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、評(píng)論互動(dòng)等方式收集公眾對(duì)短視頻內(nèi)容的意見和建議，并將這些反饋融入選題策劃中。

深度挖掘企業(yè)特色素材，實(shí)現(xiàn)選題多樣化。為了滿足不同受眾群體的需求，國(guó)有企業(yè)的短視頻內(nèi)容選題應(yīng)實(shí)行多樣化，除了傳統(tǒng)的企業(yè)介紹、產(chǎn)品展示之外，還可以包括員工故事、用戶體驗(yàn)、企業(yè)文化等多種形式，以此吸引更廣泛的觀眾。

綜上所述，新媒體傳播時(shí)代的國(guó)有企業(yè)宣傳工作，需要借助多樣化的傳播模式和渠道，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、專題策劃、人才建設(shè)、渠道開拓、熱點(diǎn)關(guān)注等多種手段，提升短視頻新聞的傳播能力，在短視頻傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)國(guó)有企業(yè)文化品牌形象的提升，助力企業(yè)的高速發(fā)展和市場(chǎng)開拓，為企業(yè)綜合實(shí)力的提升提供文化基礎(chǔ)和品牌價(jià)值。

（作者單位：游文靜 青島五環(huán)房屋裝潢工程公司

王" 蕾 青島市房產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司

王曉琛 青島房地產(chǎn)開發(fā)有限公司）