以“三抓”舉措提升企業(yè)宣傳工作的有效性

新時(shí)代新征程上，習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想工作提出更高要求：“必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”“推動(dòng)宣傳思想工作不斷強(qiáng)起來”。筆者結(jié)合本企業(yè)宣傳工作的具體實(shí)踐，淺談提升國有企業(yè)宣傳工作有效性的“三抓”舉措。

抓本源，夯實(shí)做好宣傳工作的思想基礎(chǔ)

宣傳的目的是凝聚“共識(shí)”，而“共識(shí)”也是宣傳能夠奏效的基礎(chǔ)。要凝聚“共識(shí)”，培養(yǎng)企業(yè)職工共同的價(jià)值理念，形成堅(jiān)強(qiáng)有力的行動(dòng)指引，就要抓住“共識(shí)”這個(gè)本源，通過大力培育踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀、建強(qiáng)企業(yè)文化，不斷夯實(shí)宣傳工作的思想基礎(chǔ)。

夯實(shí)宣傳工作隊(duì)伍的思想基礎(chǔ)。以己之昏昏，焉能使人昭昭。要做好宣傳工作，宣傳工作者自身的思想素質(zhì)很重要。國有企業(yè)要著力打造一支思想素質(zhì)過硬的宣傳工作隊(duì)伍，不斷夯實(shí)宣傳工作隊(duì)伍的思想基礎(chǔ)。一要堅(jiān)持“兩化”，即研習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想常態(tài)化，做到常學(xué)常新、精準(zhǔn)指導(dǎo)實(shí)踐；學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記最新重要講話及時(shí)化，做到認(rèn)真消化、務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)化。二要精準(zhǔn)理解守正創(chuàng)新?！笆卣笔氐氖橇?xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、守的是黨對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、守的是中華民族優(yōu)秀文化的“根”和“魂”，不能出現(xiàn)一絲一毫的偏差。要把“守正”作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，作為創(chuàng)新不能偏離、更不能背離的原則和方向。在“創(chuàng)新”中，要善于因地制宜、因人而異、因材施教，探索更靈活、高效的方式方法。三要高度重視對(duì)宣傳工作隊(duì)伍的形勢任務(wù)教育，幫助宣傳工作者提升政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，以確保宣傳工作始終圍繞中心、服務(wù)大局。

夯實(shí)企業(yè)全體職工的思想基礎(chǔ)。同題共答，同頻共振，培養(yǎng)企業(yè)全體職工共同的思想基礎(chǔ)很重要。對(duì)此，可以“三個(gè)著力”為抓手。一是著力培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。將企業(yè)文化建設(shè)與社會(huì)主義核心價(jià)值觀深度融合，并著力強(qiáng)化和具象化；通過開展公益捐助、志愿者活動(dòng)、結(jié)對(duì)幫扶等活動(dòng)，以實(shí)實(shí)在在的扶危解困、為民服務(wù)，大力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；用好先進(jìn)典型這個(gè)“鮮活的價(jià)值觀”，持之以恒宣傳革命英烈，宣傳時(shí)代楷模、道德模范、最美人物等，宣傳本企業(yè)鉆研求索、敬業(yè)奉獻(xiàn)的典型人物，弘揚(yáng)榜樣力量。二是著力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。加強(qiáng)“書香企業(yè)”建設(shè)，引導(dǎo)職工到書中去尋根問底，去汲取5000年文化的養(yǎng)分；有針對(duì)性地開展史書新讀、好書鑒評(píng)、新書推薦等活動(dòng)，吸引職工去書中解惑解渴解困；注重增強(qiáng)職工對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)感，組織開展春節(jié)寫春聯(lián)、重陽節(jié)慰問老同志等活動(dòng)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。三是著力培育優(yōu)秀企業(yè)文化。企業(yè)要高站位統(tǒng)籌部署，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要深度參與企業(yè)文化建設(shè)的具體工作，并以身作則積極踐行企業(yè)文化，精準(zhǔn)傳達(dá)企業(yè)文化和核心價(jià)值觀，引導(dǎo)帶領(lǐng)廣大職工將企業(yè)文化內(nèi)化于心、外化于行，為企業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)大精神動(dòng)力。

抓隊(duì)伍，打造一支“高精尖”的宣傳隊(duì)伍

做好宣傳工作，離不開一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍。這支隊(duì)伍應(yīng)具備“高精尖”的素質(zhì)要求。

“高”：指認(rèn)知高。一是思想站位高?！吨袊伯a(chǎn)黨宣傳工作條例》規(guī)定：宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是堅(jiān)持黨的政治路線、加強(qiáng)黨的政治建設(shè)、加強(qiáng)黨的思想政治領(lǐng)導(dǎo)、鞏固黨的群眾基礎(chǔ)和執(zhí)政基礎(chǔ)的重要方式。作為一名宣傳工作者，講政治是第一位，“政治三力”是必備素質(zhì)。每一名宣傳工作者都應(yīng)自覺把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，特別是習(xí)近平文化思想，作為強(qiáng)大的思想武器和行動(dòng)指南，在思想上政治上行動(dòng)上同以習(xí)近平同志為核心的黨中央保持高度一致，始終把穩(wěn)宣傳工作的方向盤。二是理論素養(yǎng)高。中國特色社會(huì)主義理論體系完整、系統(tǒng)地闡明了黨的性質(zhì)、宗旨、路線、方針、目標(biāo)、方法論等，具有極強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)作用，必須全面準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)和掌握?！袄K短不能汲深井，淺水難以負(fù)大舟”，如果宣傳工作者對(duì)黨的理論掌握不全面、理解不透徹，就會(huì)缺乏理論自信，就很難在復(fù)雜多變的斗爭形勢下始終保持“不畏浮云遮望眼，亂云飛渡仍從容”的氣度，就很難在各種思潮的紛爭中，始終把握并堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

“精”：指業(yè)務(wù)精。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)“信息過剩而注意力稀缺”的時(shí)代。要獲取受眾更多的注意力，宣傳內(nèi)容的質(zhì)量就非常重要。有的企業(yè)宣傳隊(duì)伍專兼結(jié)合，且兼職人員占多數(shù)，分工不可能很細(xì)，這就要求宣傳工作者一專多能，既要能“宣”，寫出好文章、拍出好照片、捕捉到好鏡頭、策劃出好活動(dòng)；又要善“傳”，能熟練運(yùn)用職工群眾熟知、易接觸、喜聞樂見的形式和渠道進(jìn)行傳播，提高宣傳的觸達(dá)率，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)傳播。建設(shè)一支“業(yè)務(wù)精”的宣傳隊(duì)伍，一是要建立宣傳員能力素質(zhì)模型，模型應(yīng)包含基本任職條件、素質(zhì)和技能等方面的具體要求，為宣傳隊(duì)伍的人員配置和培訓(xùn)方向提供指引。二是要建立宣傳員培訓(xùn)機(jī)制，推行新任宣傳員先培訓(xùn)后上崗機(jī)制，確保上崗即勝任；在崗宣傳員持續(xù)賦能培訓(xùn)，以思想領(lǐng)先促行動(dòng)領(lǐng)先。培訓(xùn)方式不局限于課堂知識(shí)講授，可靈活多樣，如重大紀(jì)念日以研代訓(xùn)、座談會(huì)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等。三是要建立激勵(lì)機(jī)制，形成物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、精神鼓勵(lì)、發(fā)展激勵(lì)并行的激勵(lì)體系，以有效的激勵(lì)促使宣傳員不斷提升能力、發(fā)揮主觀能動(dòng)性，從一名合格的宣傳員向優(yōu)秀的思想政治工作者躍升。

“尖”：指敏銳性與洞察力。一要眼尖，有“見一葉而知深秋，窺一斑而見全豹”的眼力，能發(fā)現(xiàn)、挖掘平凡中的不平凡、普通中的不普通、風(fēng)平浪靜下的暗流涌動(dòng)。二要耳尖，能從職工的只言片語中，捕捉到不尋常的關(guān)鍵信息，從職工關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)中找到宣傳工作的著力點(diǎn)、切入點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)。三要心尖，善于抽絲剝繭，洞見本質(zhì)、洞察本源。在眾說紛紜中保持獨(dú)立思考和批判性思維，不盲目跟風(fēng)蹭熱點(diǎn)、不被“低級(jí)紅高級(jí)黑”迷惑、不被“帶節(jié)奏”，始終保持清醒的判斷力，并用自己的“筆”撥云見日。

抓數(shù)據(jù)，下好宣傳工作的先手棋

大數(shù)據(jù)時(shí)代，要學(xué)會(huì)從數(shù)據(jù)中找答案，以數(shù)據(jù)為支撐把準(zhǔn)脈、找準(zhǔn)調(diào)、校準(zhǔn)表，下好宣傳工作的先手棋，才能事半功倍。

數(shù)據(jù)尋“蹤”，精準(zhǔn)施策保效果。數(shù)據(jù)會(huì)真實(shí)地反映職工喜歡哪方面的內(nèi)容、哪種表現(xiàn)形式、哪類的陣地。以此為依據(jù)，宣傳工作的針對(duì)性將大大增強(qiáng)。但需要注意的是，一味投職工所好，單純的博眼球、博流量不可取，必須以站穩(wěn)政治立場為前提，堅(jiān)持對(duì)上負(fù)責(zé)與對(duì)下負(fù)責(zé)相結(jié)合，在此基礎(chǔ)上采取職工群眾喜歡的形式開展宣傳工作，確保宣傳的有效性。在宣傳內(nèi)容和形式上，對(duì)于職工群眾興趣不大的內(nèi)容，可創(chuàng)新形式，采用當(dāng)下流行的數(shù)說、圖說、漫說、短視頻等形式來展現(xiàn)。一旦老陣地“門前冷落”，就要通過新一輪的“松土、播種、施肥”，使其再度煥發(fā)生機(jī)。

數(shù)據(jù)窺“勢”，因勢利導(dǎo)鼓士氣。宣傳服務(wù)大局、服務(wù)中心工作的作用重點(diǎn)體現(xiàn)在輿論造勢、思想引導(dǎo)。針對(duì)如何抓住時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)從引起關(guān)注到引燃激情的質(zhì)變，應(yīng)根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋，調(diào)整策略，抓準(zhǔn)“臨界點(diǎn)”趁熱打鐵，營造浩大的輿論聲勢為企業(yè)發(fā)展推波助瀾，為職工迎難而上鼓勁喝彩，把宣傳的鼓舞力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。

外數(shù)內(nèi)用，鏡鑒危機(jī)化風(fēng)險(xiǎn)。自媒體時(shí)代，斷章取義、曲解事實(shí)的情況屢見不鮮。企業(yè)宣傳工作者要本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，隨時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，通過大數(shù)據(jù)分析，提前鏡鑒危機(jī)，搶占先機(jī)，挖掘新聞事件現(xiàn)象背后的真實(shí)原因，給職工講清楚、說明白，以宣傳治未病、化解風(fēng)險(xiǎn)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，鞏固壯大主流思想輿論。

（責(zé)任編輯：楊 梅）