信息獲取渠道對(duì)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的影響研究

摘要：

基于江漢平原372戶水稻種植戶調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用有序Probit模型實(shí)證考察信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響，并從非農(nóng)就業(yè)視角探討信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響機(jī)制。研究結(jié)果表明：媒介渠道、組織渠道和人際渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有促進(jìn)作用，經(jīng)過(guò)穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果依舊顯著；媒介渠道、組織渠道和人際渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的促進(jìn)作用通過(guò)非農(nóng)就業(yè)實(shí)現(xiàn)。進(jìn)一步異質(zhì)性分析發(fā)現(xiàn)，信息獲取渠道對(duì)農(nóng)業(yè)收入占比低的農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有正向影響，而對(duì)農(nóng)業(yè)收入占比高的農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有負(fù)向影響；信息獲取渠道對(duì)受教育程度低的農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度影響較小，而對(duì)受教育程度高的農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度影響顯著。因此，建議拓寬農(nóng)戶信息獲取渠道，鼓勵(lì)農(nóng)戶多渠道就業(yè)，并針對(duì)不同農(nóng)戶實(shí)行差異化扶持政策。

關(guān)鍵詞：信息獲取渠道；農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)；非農(nóng)就業(yè)；有序Probit模型

中圖分類號(hào)：F323.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-5553 （2024） 04-0328-09

收稿日期：2023年7月12日" 修回日期：2023年8月5日

基金項(xiàng)目：湖北省高等學(xué)校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究重大項(xiàng)目（21ZD042，21ZD044）

第一作者：賀登科，男，1999年生，湖北當(dāng)陽(yáng)人，碩士研究生；研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)政策。E-mail： dengke0112@163.com

通訊作者：何蒲明，男，1973年生，湖北赤壁人，博士，教授；研究方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論與政策。E-mail： hepuming0806@163.com

Study on the influence of information acquisition channels on agricultural machinery

socialization service： Based on the perspective of non-agricultural employment

He Dengke， He Puming， Wei Junying

（Hubei Rural Development Research Center， Yangtze University， Jingzhou， 434023， China）

Abstract：

Based on the survey data of 372 rice farmers in Jianghan Plain， this paper empirically investigated the influence of information access channels on farmers’ adoption degree of agricultural machinery social services by using the ordered Probit model， and explored the influence mechanism of information access channels on farmers’ adoption degree of agricultural machinery social services from the perspective of non-agricultural employment. The results show that media channels， organizational channels and interpersonal channels can promote the adoption degree of agricultural machinery social services， and the robustness test results are still significant. The promotion effect of media channels， organizational channels and interpersonal channels on the adoption degree of farmers’ social agricultural machinery services is realized through non-agricultural employment. Further heterogeneity analysis shows that the information access channel has a positive impact on the adoption degree of agricultural machinery social services for farmers with a low proportion of agricultural income， while it has a negative impact on the adoption degree of agricultural machinery social services for farmers with a high proportion of agricultural income. The information access channel has little influence on the adoption degree of agricultural machinery social services of farmers with low education level， but has significant influence on the adoption degree of agricultural machinery social services of farmers with high education level. Therefore， it is suggested to" broaden the information access channels of farmers， encourage farmers to obtain employment through multiple channels， and implement differentiated support policies for different farmers’ choices.

Keywords：

information acquisition channels; agricultural machinery socialization service; non-agricultural employment; ordered Probit model

0 引言

農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)作為實(shí)現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接的有效路徑，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇［1， 2］。農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)得到了黨和國(guó)家的高度重視，2021年《關(guān)于加快農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出要發(fā)展農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)，促進(jìn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有效銜接。黨的二十大報(bào)告中明確指出，“發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì)化服務(wù)”。作為農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的重要組成部分，農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)存在信息不匹配、不平衡等問(wèn)題［3， 4］，而有效的信息獲取渠道是推動(dòng)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的關(guān)鍵。

因此，深入探究農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響因素，探索其采納行為的形成機(jī)理，對(duì)推進(jìn)中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程尤為重要。

目前不少學(xué)者圍繞勞動(dòng)力稟賦與土地稟賦對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的研究已取得豐碩成果。在勞動(dòng)力稟賦方面，學(xué)者主要從勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)、數(shù)量、收入、成本、兼業(yè)化程度進(jìn)行分析。

紀(jì)月清等［5］運(yùn)用二元Probit模型，研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)受到年齡和性別等特征的影響。曾雅婷等［6］基于594個(gè)農(nóng)戶的調(diào)研數(shù)據(jù)，認(rèn)為非農(nóng)勞動(dòng)力數(shù)量和非農(nóng)收入對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有明顯的促進(jìn)作用。金鈴等［7］分析發(fā)現(xiàn)在低勞動(dòng)強(qiáng)度的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，勞動(dòng)力成本的持續(xù)上升會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)。郭如良等［8］利用水稻種植戶調(diào)查數(shù)據(jù)，結(jié)果表明農(nóng)戶兼業(yè)化正向影響農(nóng)戶采用農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)。在土地稟賦方面，已有文獻(xiàn)主要集中在農(nóng)地確權(quán)、土地細(xì)碎化程度和土地規(guī)模方面。黃斌等［9］以糧食作物為例，發(fā)現(xiàn)農(nóng)地確權(quán)改善了農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)供給的制度環(huán)境，同時(shí)提高了農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的總面積。展進(jìn)濤等［10］認(rèn)為農(nóng)戶土地細(xì)碎化程度越高，采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的可能性越低。張宗毅等［11］研究發(fā)現(xiàn)，土地規(guī)模小的農(nóng)戶傾向于購(gòu)買農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)，而土地規(guī)模大的農(nóng)戶傾向于提供農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)，且土地規(guī)模與農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)能力具有正相關(guān)關(guān)系。

現(xiàn)有文獻(xiàn)為本文的開(kāi)展奠定了良好基礎(chǔ)，但仍有深化的空間。一是已有文獻(xiàn)從不同視角探究了農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的影響因素，但從信息獲取渠道視角分析農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的文獻(xiàn)較為少見(jiàn)；二是現(xiàn)有相關(guān)文獻(xiàn)大多探討農(nóng)戶是否采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)，無(wú)法反映出農(nóng)戶在農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)量上的采納程度。

鑒于此，本文利用江漢平原372份稻農(nóng)微觀調(diào)研數(shù)據(jù)，采用有序Probit模型，分析信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響，并采用中介效應(yīng)模型分析信息獲取渠道對(duì)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的作用路徑，為引導(dǎo)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)提供依據(jù)。

1 理論分析與研究假說(shuō)

信息獲取渠道是指農(nóng)戶在日常生活生產(chǎn)中接觸到的能為其提供幫助的信息傳遞途徑，作為農(nóng)戶獲取信息的載體，可以降低農(nóng)戶信息搜尋成本，提升農(nóng)戶信息獲取能力，進(jìn)而減少因信息不充分導(dǎo)致的農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納障礙［12］。

基于已有研究成果［13］，并根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)特征，本文將信息獲取渠道分為媒介渠道、組織渠道和人際渠道。其中，媒介渠道主要指農(nóng)戶從電腦、手機(jī)、電視和報(bào)紙獲取信息，組織渠道主要指政府機(jī)構(gòu)、合作社為農(nóng)戶提供相關(guān)信息，人際渠道主要指農(nóng)戶從親戚、朋友和鄰居獲取信息。第一，媒介渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有促進(jìn)作用。媒介渠道擁有更為豐富的信息內(nèi)容，農(nóng)民根據(jù)自己的需求，借助媒體渠道積極獲取信息，明顯降低農(nóng)民獲取信息的成本，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)。第二，組織渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有促進(jìn)作用。組織渠道在信息傳遞中更具權(quán)威性，發(fā)揮信息搜尋優(yōu)勢(shì)，獲得更加全面準(zhǔn)確的市場(chǎng)交易信息，緩解農(nóng)戶與服務(wù)提供商之間的信息不對(duì)稱問(wèn)題，降低農(nóng)戶的技術(shù)采納成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。第三，人際渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有促進(jìn)作用。人際渠道擁有傳播路徑短和密集度高等特點(diǎn)，農(nóng)戶可以直接與其他農(nóng)戶交流得到農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)信息，解決采納過(guò)程中面臨的困難，降低農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)不確定性和風(fēng)險(xiǎn)［14， 15］。

基于此，本文提出假說(shuō)1：信息獲取渠道對(duì)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納具有促進(jìn)作用。

信息獲取渠道作為信息的載體，通過(guò)多樣化的信息獲取方式，提高農(nóng)民獲取信息的能力，對(duì)非農(nóng)就業(yè)的影響主要通過(guò)以下三條途徑實(shí)現(xiàn)。第一，媒介渠道可以使農(nóng)民快速獲取相關(guān)行業(yè)的就業(yè)信息，并快速作出反應(yīng)以應(yīng)對(duì)就業(yè)市場(chǎng)變化，拓寬信息傳播的范圍，提高農(nóng)民與相應(yīng)崗位的匹配概率，在一定程度上激發(fā)農(nóng)民從事非農(nóng)就業(yè)的動(dòng)機(jī)［16］。第二，政府規(guī)范了企業(yè)招工信息發(fā)布程序，企業(yè)招工信息被整合到就業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)中，并及時(shí)發(fā)布各類招聘信息，提高勞動(dòng)力市場(chǎng)效率；通過(guò)挖掘農(nóng)民的職業(yè)潛力，制定相應(yīng)的職業(yè)規(guī)劃，整合招聘信息為農(nóng)民提供空缺職位信息查詢服務(wù)，為用人單位提供農(nóng)民的職位信息，進(jìn)一步提高農(nóng)民與相應(yīng)職位的匹配概率［17］。第三，根據(jù)遷移網(wǎng)絡(luò)理論，農(nóng)戶認(rèn)為擁有血緣、地緣關(guān)系的外出務(wù)工人員提供的就業(yè)信息更為可靠，主要從已經(jīng)外出務(wù)工的親戚、朋友或同村人獲取就業(yè)信息和幫助，大多傾向于在同一地方從事相同或類似的工作［18］。

非農(nóng)就業(yè)對(duì)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的快速推進(jìn)，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力外出務(wù)工嚴(yán)重沖擊了勞動(dòng)力供給，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力逐漸趨向于老齡化，采用雇工來(lái)解決勞動(dòng)力短缺的問(wèn)題會(huì)承擔(dān)較大的經(jīng)濟(jì)壓力，而農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)機(jī)械對(duì)勞動(dòng)力的有效替代，緩解了農(nóng)戶家庭勞動(dòng)力約束，使弱質(zhì)性勞動(dòng)力也能勝任農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，明顯降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)家庭收益最大化的目標(biāo)［19-21］。另一方面，農(nóng)戶從事非農(nóng)就業(yè)，可以提高其工資性收入水平，改善家庭經(jīng)濟(jì)狀況；農(nóng)戶自購(gòu)農(nóng)機(jī)會(huì)面臨較大的資金壓力，而農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)有效解決了農(nóng)戶自購(gòu)機(jī)械帶來(lái)的資金壓力；農(nóng)戶作為理性人，為了實(shí)現(xiàn)非農(nóng)收益與農(nóng)業(yè)收益最大化，更愿意將生產(chǎn)環(huán)節(jié)外包給專業(yè)服務(wù)組織而放棄購(gòu)買農(nóng)業(yè)機(jī)械，這在一定程度上刺激了農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)育［22］。

基于此，本文提出假說(shuō)2：非農(nóng)就業(yè)在信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的影響機(jī)制中起到中介作用。

2 研究來(lái)源、變量選取與模型設(shè)定

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文采用的數(shù)據(jù)來(lái)自課題組于2022年對(duì)江漢平原8個(gè)縣（市、區(qū)）實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)。調(diào)查過(guò)程采用分層抽樣和隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方式進(jìn)行。首先，根據(jù)水稻種植規(guī)模與經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況各選擇2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；其次，根據(jù)調(diào)研目的和鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹在每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)隨機(jī)選取2～3個(gè)村；最后，在每個(gè)村隨機(jī)選取8～12戶水稻種植戶，調(diào)研員與農(nóng)戶開(kāi)展一對(duì)一問(wèn)卷訪談。調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷410份，剔除部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失嚴(yán)重和信息前后矛盾的問(wèn)卷后，得到有效問(wèn)卷372份，問(wèn)卷有效率為90.73%。

2.2 模型設(shè)定

本文的被解釋變量是農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)量，取值為0、1、2?？紤]到被解釋變量是多值有序變量，參考文獻(xiàn)［23］的做法，采用有序Probit模型進(jìn)行分析，模型設(shè)定如式（1）所示。

2.3 變量選取

1）" 被解釋變量。本文的被解釋變量是農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)數(shù)量，以反映農(nóng)戶在農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)環(huán)節(jié)數(shù)量上的采納程度。借鑒已有文獻(xiàn)［25］做法，首先，將整地環(huán)節(jié)和收割環(huán)節(jié)采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)設(shè)定為二元變量，“是”則賦值為1，“否”則賦值為0；其次，將農(nóng)戶在整地環(huán)節(jié)和收割環(huán)節(jié)采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的值進(jìn)行加總，得到農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)數(shù)量，分別為0（未采納）、1（采納1種）、2（采納2種）。

2）" 核心解釋變量。本文的核心解釋變量是信息獲取渠道，包括媒介渠道、組織渠道和人際渠道三個(gè)變量。媒介渠道用“通過(guò)電腦、手機(jī)、電視和報(bào)紙獲取信息”來(lái)衡量，組織渠道用“通過(guò)政府、合作社獲取信息”來(lái)衡量，人際渠道用“通過(guò)親戚、朋友和鄰居獲取信息”來(lái)衡量，“是”則賦值為1，“否”則賦值為0。

3）" 中介變量。本文的中介變量是非農(nóng)就業(yè)，參考已有文獻(xiàn)［26］做法，通過(guò)問(wèn)題“從事非農(nóng)工作”衡量，“是”則賦值為1，“否”則賦值為0。

4）" 控制變量。借鑒郭如良等［8］的做法，從個(gè)體特征、家庭特征和農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)特征三個(gè)方面選取控制變量。具體而言，個(gè)體特征以性別、年齡、受教育程度、身體健康狀況表征；家庭特征以家庭勞動(dòng)力數(shù)量、農(nóng)業(yè)收入占比、加入合作社情況表征；農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)特征以農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)滿意程度、農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)價(jià)格接受程度表征。具體變量定義與描述性統(tǒng)計(jì)見(jiàn)表1。

3 實(shí)證檢驗(yàn)與結(jié)果分析

3.1 信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響

表2報(bào)告了組織渠道和人際渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響。模型（1）的回歸結(jié)果表明，媒介渠道在5%顯著性水平對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著的正向影響；模型（2）和模型（3）的回歸結(jié)果表明，組織渠道和人際渠道在1%顯著性水平對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著的正向影響，假說(shuō)1得到了驗(yàn)證?？赡艿脑蚴?，媒介渠道在短時(shí)間內(nèi)能夠?yàn)檗r(nóng)戶提供有用的農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)信息，打破信息不對(duì)稱的局面，降低農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)信息獲取成本；組織渠道在信息傳遞方面更有優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)戶提供更加專業(yè)科學(xué)的技術(shù)指導(dǎo)和示范，并根據(jù)農(nóng)戶在水稻生產(chǎn)中出現(xiàn)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決辦法，進(jìn)而改變農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的決策；人際渠道在技術(shù)采納過(guò)程中發(fā)揮著勸服作用，能夠降低個(gè)體對(duì)新技術(shù)的排斥，促進(jìn)先進(jìn)技術(shù)在農(nóng)戶群體中的擴(kuò)散和應(yīng)用。

3.2 控制變量對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響

在控制變量方面，表2模型（1）和模型（2）結(jié)果表明，身體健康狀況、加入合作社情況、農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)滿意程度和農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)價(jià)格接受程度對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著的促進(jìn)作用。具體而言，農(nóng)戶作為理性人，其身體狀況越健康，從非農(nóng)產(chǎn)業(yè)獲得的收入越高，越傾向采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)［27］；農(nóng)戶加入合作社后，其議價(jià)能力越強(qiáng)，農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度越高；農(nóng)戶作為“消費(fèi)者”，對(duì)服務(wù)的滿意程度和價(jià)格的接受程度越高，其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度就越高。

此外，年齡和家庭勞動(dòng)力數(shù)量對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有抑制作用，可能的原因是，農(nóng)戶年齡越大，對(duì)接受新生事物產(chǎn)生不利影響越明顯，導(dǎo)致其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度越低；在水稻生產(chǎn)中，機(jī)械與家庭勞動(dòng)力數(shù)量存在互補(bǔ)關(guān)系，家庭勞動(dòng)力越多，其自給服務(wù)能力越強(qiáng)，農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度越低［28］。

3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為保證研究結(jié)果的可靠性，本文通過(guò)更換模型和更換被解釋變量對(duì)上述實(shí)證結(jié)果進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)（表3）。

表3中，更換模型采用有序Logit模型進(jìn)行驗(yàn)證；更換被解釋變量借鑒劉麗萍等［29］的做法，將“有序”變量“采納了幾個(gè)環(huán)節(jié)的農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)”替代為“二分類”變量“是否采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)”，“是”則賦值為1，“否”則賦值為0，采用二元Probit模型進(jìn)行檢驗(yàn)。由表3模型（1）～模型（6）可知，通過(guò)更換模型和更換被解釋變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)后，估計(jì)結(jié)果與上述結(jié)論基本一致，系數(shù)符號(hào)均未發(fā)生改變，系數(shù)值變動(dòng)均不大說(shuō)明該研究的實(shí)證分析結(jié)果具有一定的穩(wěn)健性。

3.4 非農(nóng)就業(yè)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響機(jī)制分析

以上結(jié)果顯示，信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著的促進(jìn)作用，但對(duì)于信息獲取渠道如何影響農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度，還有待進(jìn)一步檢驗(yàn)。

根據(jù)前文分析，信息獲取渠道主要通過(guò)非農(nóng)就業(yè)來(lái)影響農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度。參考溫忠麟等［24］的檢驗(yàn)步驟，來(lái)檢驗(yàn)非農(nóng)就業(yè)的作用路徑是否存在。從表4模型的估計(jì)結(jié)果可以看出，在模型（1）中，媒介渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著的正向影響；在模型（2）中，媒介渠道對(duì)非農(nóng)就業(yè)具有顯著的正向影響；在模型（3）中媒介渠和非農(nóng)就業(yè)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著正向影響，結(jié)果證實(shí)存在中介效應(yīng)。在模型（4）中，媒介渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著正向影響；在模型（5）中，組織渠道對(duì)非農(nóng)就業(yè)具有正向影響；在模型（6）中，組織渠道和非農(nóng)就業(yè)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有正向影響，可以證實(shí)存在中介效應(yīng)。在模型（7）中，人際渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著促進(jìn)作用；在模型（8）中，人際渠道對(duì)非農(nóng)就業(yè)具有顯著促進(jìn)作用；在模型（9）中，人際渠道和非農(nóng)就業(yè)對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有促進(jìn)作用，由此可以判斷中介效應(yīng)是存在的。

3.5 異質(zhì)性分析

從表2可知，農(nóng)業(yè)收入占比和受教育程度對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)均有正向影響，本文對(duì)農(nóng)業(yè)收入占比和受教育程度進(jìn)行分樣本回歸，進(jìn)一步討論信息獲取渠道對(duì)不同農(nóng)業(yè)收入占比和受教育程度的異質(zhì)性影響。

3.5.1 不同收入占比農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響差異分析

農(nóng)業(yè)收入占比一定程度上反映了農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的依賴程度［30］，進(jìn)而影響其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納決策。

本文借鑒程守文等［31］的做法，將樣本農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入占比進(jìn)行分組，農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入占比大于等于50%則劃分為農(nóng)業(yè)收入高占比組，反之則為農(nóng)業(yè)收入低占比組，并進(jìn)行分組回歸，考察信息獲取渠道對(duì)不同農(nóng)業(yè)收入占比農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)影響的差異。表5模型（1）和模型（2）回歸結(jié)果表明，在農(nóng)業(yè)收入低占比組的農(nóng)戶中，組織渠道和人際渠道對(duì)采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有促進(jìn)作用；模型（3）和模型（4）顯示，在農(nóng)業(yè)收入高占比組的農(nóng)戶中，組織渠道和人際渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有抑制作用?？赡艿脑蚴?，農(nóng)業(yè)收入占比低的家庭對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重視程度較低，不愿意購(gòu)買農(nóng)業(yè)機(jī)械，傾向于購(gòu)買農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)［6］；而農(nóng)業(yè)收入高占比的家庭以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，傾向于自購(gòu)農(nóng)業(yè)機(jī)械來(lái)降低生產(chǎn)成本，對(duì)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的需求程度低。

3.5.2 不同受教育程度農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響差異分析

受教育程度反映了農(nóng)戶知識(shí)儲(chǔ)備狀況，進(jìn)而影響其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納決策。本文借鑒李忠旭等［22］的做法，將樣本農(nóng)戶受教育程度進(jìn)行分組，農(nóng)戶受教育程度為小學(xué)及以下則劃分為低教育水平，反之則為高教育水平，并進(jìn)行分組回歸，考察信息獲取渠道對(duì)不同教育程度農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)影響的差異。表6模型（1）和模型（4）回歸結(jié)果表明，當(dāng)農(nóng)戶為低教育水平時(shí)，媒介渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的促進(jìn)作用不顯著，而當(dāng)農(nóng)戶為高教育水平時(shí)，媒介渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)具有明顯的促進(jìn)作用。從模型（2）和模型（5）可以看出，當(dāng)農(nóng)戶為低教育水平和高教育水平時(shí)，組織渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)均具有明顯的正向影響。模型（3）和模型（6）顯示，農(nóng)戶為高教育水平時(shí)，對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的促進(jìn)作用比農(nóng)戶為低教育水平時(shí)更為明顯?？赡艿脑蚴?，低教育水平農(nóng)戶學(xué)習(xí)能力較弱，生產(chǎn)行為相對(duì)保守，接受農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的速度慢；高教育水平農(nóng)戶擁有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，傾向于參與非農(nóng)就業(yè)，進(jìn)而采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

本文利用372戶農(nóng)戶微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，采用有序Probit模型進(jìn)行實(shí)證分析，探討信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響，并采用中介效應(yīng)模型探討了信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度的影響機(jī)制。

1）" 信息獲取渠道對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有顯著的促進(jìn)作用。具體而言，媒介渠道、組織渠道和人際渠道均對(duì)農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有明顯的促進(jìn)作用，并通過(guò)更換模型和更換被解釋變量進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，該結(jié)論依然穩(wěn)健。

2）" 中介效應(yīng)分析證實(shí)，信息獲取渠道通過(guò)非農(nóng)就業(yè)促進(jìn)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)。

3）" 對(duì)農(nóng)業(yè)收入占比低的農(nóng)戶而言，信息獲取渠道對(duì)其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有促進(jìn)作用；而對(duì)農(nóng)業(yè)收入占比高的農(nóng)戶而言，信息獲取渠道對(duì)其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度具有抑制作用；對(duì)受教育程度低的農(nóng)戶而言，信息獲取渠道對(duì)其農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度影響較小，而對(duì)受教育程度高的農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度影響顯著。

4.2 啟示

1）" 拓寬農(nóng)戶信息獲取渠道，以深化農(nóng)戶農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)采納程度。政府積極組織技術(shù)培訓(xùn)，向農(nóng)戶提供更加優(yōu)質(zhì)的技術(shù)信息推廣服務(wù)，確保農(nóng)技員與農(nóng)戶的有效交流，充分發(fā)揮其示范機(jī)制和帶動(dòng)作用；農(nóng)戶間積極開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)分享活動(dòng)，發(fā)揮強(qiáng)互動(dòng)性與針對(duì)性等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)農(nóng)村居民的歸屬感與認(rèn)同感。

2）" 鼓勵(lì)農(nóng)戶多渠道就業(yè)，激發(fā)農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的內(nèi)生需求。政府應(yīng)積極推廣公益性崗位、就業(yè)幫扶車間、以工代賑等渠道促進(jìn)農(nóng)戶就業(yè)，切實(shí)提高農(nóng)戶收入；規(guī)范農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)供需對(duì)接，吸引農(nóng)戶主動(dòng)采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)。

3）" 針對(duì)不同農(nóng)戶選擇差異，實(shí)行差異化扶持政策。對(duì)于農(nóng)業(yè)收入低占比和受教育程度高的農(nóng)戶，政府應(yīng)積極推進(jìn)農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)信息平臺(tái)建設(shè)，促使供需雙方充分溝通并減少交易成本，強(qiáng)化農(nóng)戶采納農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)的意愿；對(duì)農(nóng)業(yè)收入高占比和受教育程度低的農(nóng)戶，積極提供農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)，并充分利用信息化、智能化農(nóng)機(jī)化技術(shù)，減少農(nóng)機(jī)作業(yè)成本，提高農(nóng)機(jī)作業(yè)精準(zhǔn)度，助力農(nóng)機(jī)社會(huì)化服務(wù)節(jié)本增效。

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