數(shù)字化與工業(yè)化背景下浙江影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

摘要：浙江在歷史上一直是中國(guó)電影的重鎮(zhèn)，其影視產(chǎn)業(yè)有著深厚的歷史底蘊(yùn)。在影視產(chǎn)業(yè)化改革的推動(dòng)下，浙江根據(jù)自身發(fā)展的特點(diǎn)，提升影視產(chǎn)業(yè)的整合性和集中度，積極探索影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化轉(zhuǎn)型之路，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，取得了積極成效。在數(shù)智化背景下，生成式人工智能對(duì)影視生產(chǎn)的創(chuàng)意、策劃、制作環(huán)節(jié)以及美學(xué)觀念都將產(chǎn)生重要影響。浙江的影視產(chǎn)業(yè)在數(shù)字資產(chǎn)、大模型、算法等方面都已開(kāi)始布局，未來(lái)將繼續(xù)保持科技之翼與文學(xué)之翼同頻共振，進(jìn)一步整合數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)影視制作工藝，推動(dòng)科技與內(nèi)容的深度融合，通過(guò)優(yōu)化資源配置和提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；工業(yè)化；浙江影視產(chǎn)業(yè)；人工智能

中圖分類(lèi)號(hào)：J992 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3180（2024）03-0092-06

在數(shù)字化與工業(yè)化的浪潮下，浙江影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字技術(shù)的革新極大地提升了影視作品的制作效率和質(zhì)量，而工業(yè)化進(jìn)程則為影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。浙江擁有得天獨(dú)厚的自然景觀和豐富的歷史文化資源，同時(shí)聚集了大量?jī)?yōu)秀的影視制作人才和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，憑借強(qiáng)大的制造業(yè)背景和科技實(shí)力，在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中展現(xiàn)出獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這一背景下，第十四屆北京國(guó)際電影節(jié)“光影未來(lái)”電影科技單元“數(shù)字化與工業(yè)化背景下浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展”論壇于4 月22 日在北京舉辦。論壇由北京國(guó)際電影節(jié)組委會(huì)指導(dǎo)，北京大學(xué)影視戲劇研究中心、浙江傳媒學(xué)院共同主辦，匯聚了來(lái)自研究界、創(chuàng)作界和出版界的專(zhuān)家學(xué)者，圍繞數(shù)字化與工業(yè)化背景下浙江影視產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)展開(kāi)討論。

論壇開(kāi)幕儀式上，北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任、浙江傳媒學(xué)院藝術(shù)學(xué)部主任、教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授陳旭光在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，人工智能的發(fā)展對(duì)影視行業(yè)和影視美學(xué)都產(chǎn)生了深刻的影響，在這樣的背景下舉辦此次論壇，旨在匯集各方力量，探討數(shù)字化、工業(yè)化、人工智能加速影響的背景下，浙江影視產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步依靠獨(dú)特的地方文化魅力，向全國(guó)乃至全世界更好地展示浙江風(fēng)采，講好中國(guó)故事。本次論壇設(shè)有一個(gè)主題論壇和三場(chǎng)圓桌論壇。與會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者們就浙江影視產(chǎn)業(yè)的歷史底蘊(yùn)與時(shí)代機(jī)遇、浙江影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化轉(zhuǎn)型與實(shí)踐探索、數(shù)智化背景下浙江影視產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展等議題展開(kāi)了深入的討論。

一、因地制宜：浙江影視產(chǎn)業(yè)的歷史底蘊(yùn)與時(shí)代機(jī)遇

浙江得天獨(dú)厚的自然景觀與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的地域文化，是中國(guó)電影發(fā)展過(guò)程中不可或缺且極富價(jià)值的資源。早在中國(guó)電影初創(chuàng)時(shí)期，許多出自這片土地的杰出的電影人，就用他們的才華和創(chuàng)造力為早期的中國(guó)電影注入了強(qiáng)大的活力。浙江獨(dú)特的山海景觀，也吸引了很多電影攝制組來(lái)這里選擇外景拍攝地。20 世紀(jì)30 年代的經(jīng)典電影《漁光曲》就曾在浙江多地取景。1958 年，浙江電影制片廠成立，這是浙江初踏影視界的一小步。1980 年，剛恢復(fù)建立的浙江電影制片廠和香港長(zhǎng)城電影制片公司合作拍攝了電影《胭脂》，它既是中國(guó)早期彩色寬銀幕電影的代表，也開(kāi)啟了內(nèi)地電影與香港電影合作的先河。

20 世紀(jì)90 年代，隨著改革開(kāi)放的不斷深化，浙江的民營(yíng)影視業(yè)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。1995 年，為拍攝謝晉導(dǎo)演的《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，東陽(yáng)市橫店鎮(zhèn)用了不到5 個(gè)月的時(shí)間打造了逼真的“香港街”“廣州街”場(chǎng)景。［1］在此基礎(chǔ)上，民營(yíng)企業(yè)橫店集團(tuán)投資興建了橫店影視城。目前，橫店已經(jīng)是全球規(guī)模最大的影視基地，已建成30 余個(gè)大型實(shí)景基地和130 余座專(zhuān)業(yè)攝影棚，它經(jīng)歷了從單一拍攝基地向全產(chǎn)業(yè)鏈影視產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展轉(zhuǎn)變，形成了全國(guó)最為密集的影視產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建了最為完善的影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)機(jī)制，吸引了近2000 家影視企業(yè)入駐。在橫店影視城的帶動(dòng)下，浙江的影視拍攝基地快速發(fā)展，寧波象山、舟山桃花島等地也相繼建成了影視拍攝基地。多年來(lái)，在浙江省委、省政府的高度重視下，浙江影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。目前，浙江共有影視制作機(jī)構(gòu)近4000 家，影視文化上市企業(yè)26 家，影視基地?cái)?shù)量和規(guī)模位居全國(guó)第一，已經(jīng)形成集創(chuàng)作、拍攝、后期制作、交易、衍生品制作的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。

參加論壇的專(zhuān)家學(xué)者們對(duì)浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予了高度的肯定。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、研究員張衛(wèi)在圓桌論壇的發(fā)言中指出，浙江在中國(guó)電影的歷史長(zhǎng)河中留下了很多經(jīng)得起歷史考驗(yàn)的精品佳作；浙江還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的文藝發(fā)展基金，用于扶持優(yōu)秀的文藝創(chuàng)作項(xiàng)目，取得了很好的成效。他認(rèn)為，浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)出一種以局部發(fā)展來(lái)想象全局的宏觀意識(shí)，這種宏觀意識(shí)和追求小而全的小作坊式的電影生產(chǎn)方式有很大的區(qū)別。橫店的發(fā)展就是一個(gè)很好的案例，不是一開(kāi)始就在影視的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行布局，而是從最有優(yōu)勢(shì)和特色的局部入手，做強(qiáng)做大，成為全國(guó)乃至全球影視宏觀體系中不可或缺的一環(huán)，進(jìn)而憑借在局部領(lǐng)域積累起來(lái)的品牌效應(yīng)，向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展。浙江在多個(gè)領(lǐng)域中取得的成績(jī)都一再證明了這種發(fā)展模式的有效性。同時(shí)他也指出，隨著虛擬拍攝等數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)體的影視拍攝基地在整個(gè)行業(yè)中的功能可能會(huì)被削弱，如何將實(shí)體的電影資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型可能是浙江影視產(chǎn)業(yè)在接下來(lái)的發(fā)展中需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

作為浙江電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，王霄夫親歷了浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的很多重要時(shí)刻。他認(rèn)為浙江影視產(chǎn)業(yè)能取得今天的成績(jī)，就是緊緊抓住了“變化”二字。浙江在電視劇領(lǐng)域的起步較早，質(zhì)量和產(chǎn)量都快速提升，很快就位居全國(guó)前列。在這樣的背景下，浙江開(kāi)始加大力度發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)。在電影有了一定的發(fā)展之后，又將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了紀(jì)錄片。浙江在影視拍攝基地建設(shè)方面一直在全國(guó)處于領(lǐng)先地位，一度全國(guó)三分之二的古裝劇都是在浙江的橫店、象山等基地拍攝的。在拍攝基地建設(shè)形成一定規(guī)模之后，浙江開(kāi)始興建動(dòng)漫基地、研發(fā)基地、創(chuàng)作基地和創(chuàng)新基地，培育服務(wù)影視和動(dòng)漫行業(yè)的科技企業(yè)。浙江也積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赜耙暺髽I(yè)走出去開(kāi)拓海外市場(chǎng)，在歐洲的幾乎所有國(guó)家都舉辦過(guò)影視節(jié)展等推廣活動(dòng)。正是這種能快速發(fā)現(xiàn)行業(yè)和市場(chǎng)變化并積極做出應(yīng)對(duì)的能力，支撐著浙江影視產(chǎn)業(yè)一直走在全國(guó)前列。

多位學(xué)者在論壇中都談及浙江深厚的文學(xué)資源及其對(duì)影視創(chuàng)作的滋養(yǎng)。浙江文學(xué)有著燦爛的歷史，茅盾、夏衍等人在現(xiàn)代文學(xué)史上創(chuàng)造了非常輝煌的成就，也給中國(guó)電影創(chuàng)作注入了強(qiáng)大的活力。《春蠶》《林家鋪?zhàn)印贰对绱憾隆返葘?xiě)進(jìn)中國(guó)影史的經(jīng)典作品，無(wú)不浸潤(rùn)著“浙人鄉(xiāng)愁”和“浙土韻味”：“在浙江現(xiàn)代文學(xué)作家和電影先驅(qū)者的共同努力下，一系列富有江南韻味的文學(xué)作品被改編成電影，讓早期的‘浙派’電影滲透著濃厚的文學(xué)色彩?！保?］21 世紀(jì)以來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)蓬勃發(fā)展，浙江很快就成為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的聚集地。2017 年，中國(guó)作家協(xié)會(huì)將首個(gè)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”授予杭州。無(wú)論是傳統(tǒng)文學(xué)，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都為浙江影視產(chǎn)業(yè)提供了豐富的改編資源。陳旭光教授在總結(jié)發(fā)言中也提出：從新文學(xué)運(yùn)動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)有數(shù)不清的浙江作家的作品被改編成了電影、電視劇。談?wù)摴I(yè)化、數(shù)字化和人工智能對(duì)浙江影視產(chǎn)業(yè)的影響的同時(shí)，不能忽視文學(xué)資源對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的滋養(yǎng)。如果說(shuō)科技是浙江影視產(chǎn)業(yè)的一只翅膀，那文學(xué)就是浙江影視產(chǎn)業(yè)的另一只翅膀，只有科技之翼與文學(xué)之翼同頻共振，浙江影視產(chǎn)業(yè)才能飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。

二、尋求新變：浙江影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化轉(zhuǎn)型與實(shí)踐探索

2023 年，“電影工業(yè)美學(xué)”入選中國(guó)人民大學(xué)書(shū)報(bào)資料中心人文編輯部策劃組織的年度“人文學(xué)科十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)”。近年來(lái)，隨著中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整的壓力不斷加大，“電影工業(yè)”“電影工業(yè)體系”也因此成為業(yè)界和學(xué)術(shù)界經(jīng)常提及的熱詞。

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻的主題演講以“數(shù)字化背景下電影工業(yè)體系的建構(gòu)”為題展開(kāi)。他認(rèn)為，電影工業(yè)體系不是僅僅為高成本大片服務(wù)的，而是為所有工業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的；電影工業(yè)體系也不僅僅體現(xiàn)為高科技，而是體現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力和新的生產(chǎn)方式。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的電影工業(yè)體系不同于產(chǎn)業(yè)化改革之前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的電影工業(yè)體系，應(yīng)發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，應(yīng)該是在市場(chǎng)基礎(chǔ)之上的，和產(chǎn)業(yè)體系緊密聯(lián)系的，分工化、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技化的電影生產(chǎn)和傳播系統(tǒng)。這一體系的基本特征包括：有專(zhuān)業(yè)化的分工，而不是親戚朋友老鄉(xiāng)間的作坊式分工；有一批可以為不同電影服務(wù)的“批量化生產(chǎn)”的專(zhuān)業(yè)化企業(yè)，而不是萬(wàn)金油般、打一槍換一個(gè)地方的流通性公司；有領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)所主導(dǎo)和建立的兼顧公平與發(fā)展的行業(yè)體系，形成標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)統(tǒng)一的生產(chǎn)資料和服務(wù)市場(chǎng)以及公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則；具備可以成規(guī)模生產(chǎn)的設(shè)備、技術(shù)、攝影棚、車(chē)間等相關(guān)條件；有完整的、系統(tǒng)的、公平的法規(guī)政策、行業(yè)規(guī)范和金融保險(xiǎn)體系。數(shù)字化和人工智能對(duì)電影工業(yè)體系的影響將是巨大的，主要表現(xiàn)為組織方式的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字資產(chǎn)的云端化和生產(chǎn)方式的智能化。浙江在這些方面都有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，數(shù)字資產(chǎn)、大模型、算法、內(nèi)容企業(yè)及其融合是未來(lái)的新質(zhì)生產(chǎn)力，提高整合性、集中度所形成的規(guī)模經(jīng)濟(jì)是工業(yè)化的前景，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來(lái)源，以領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)和基地為“恒星”的產(chǎn)業(yè)體系是可持續(xù)發(fā)展的保障，與文娛行業(yè)、文旅行業(yè)、創(chuàng)意工業(yè)的交叉融合是電影溢價(jià)的大勢(shì)。

全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)中央常委、北京大學(xué)中文系張頤武教授圍繞“影視變局與浙江機(jī)遇”作了主題演講。他認(rèn)為，當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)或者整個(gè)以視覺(jué)為中心的行業(yè)都面臨著非常大的變化，變化的速度之快和程度之深都是過(guò)去少見(jiàn)的。首先，在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的深刻影響下，影視產(chǎn)業(yè)的界限越來(lái)越模糊，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在這樣的背景下，影視文化的地域性、在地性或?qū)⒊蔀橐环N優(yōu)勢(shì)，通過(guò)具有鮮明地域特征的影視作品，可以使影視產(chǎn)業(yè)與旅游等其他產(chǎn)業(yè)形成更好的連接。其次，由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的社會(huì)消費(fèi)形態(tài)和生活方式的變化，也對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展施加了巨大的影響。一方面，影視內(nèi)容形態(tài)越來(lái)越多元，另一方面，內(nèi)容傳播的渠道和方式也越來(lái)越豐富。像微短劇這樣的新形態(tài)，雖是在國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的，但在傳播方式、潛在受眾方面與傳統(tǒng)影視劇有所區(qū)別。微短劇的大量出海，在提升中國(guó)文化海外傳播的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)的影視產(chǎn)業(yè)與海外同行的互動(dòng)創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。張頤武教授還借用了香港媒體將中國(guó)的發(fā)展比喻為“變形金剛”的說(shuō)法，認(rèn)為浙江的影視產(chǎn)業(yè)就具有“變形金剛”的特點(diǎn)，在外部環(huán)境發(fā)生變化的情況下仍然擁有足夠的韌性、彈性和靈活度，這也是浙江影視產(chǎn)業(yè)面對(duì)行業(yè)巨變依然葆有強(qiáng)大生命力的重要保證。

浙江大學(xué)求是特聘教授、浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家“萬(wàn)人計(jì)劃”領(lǐng)軍人才范志忠結(jié)合國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)電影工業(yè)體系發(fā)展研究”的相關(guān)成果，重點(diǎn)分析了浙江影視產(chǎn)業(yè)在工業(yè)化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)。他認(rèn)為，浙江影視產(chǎn)業(yè)的重要力量是民營(yíng)企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)發(fā)達(dá)使得過(guò)去一百多年來(lái)，浙江盛產(chǎn)制片人和影視公司。自20 世紀(jì)30 年代以來(lái)，由浙江的邵氏家族開(kāi)辦的天一公司，到后來(lái)的邵氏影業(yè)，產(chǎn)生過(guò)深遠(yuǎn)的影響。當(dāng)下浙江影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也得益于民營(yíng)企業(yè)的強(qiáng)力支撐。全球規(guī)模最大的影視拍攝基地橫店，電視劇領(lǐng)域的第一家上市公司華策影視和電影領(lǐng)域的上市公司華誼兄弟，都是其中的佼佼者。民營(yíng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)有著高敏感度，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是人工智能時(shí)代，也暴露出明顯的短板——對(duì)科技不夠敏感。浙江雖然有規(guī)模龐大的拍攝基地，影視劇年產(chǎn)量也位居全國(guó)前列，但在互聯(lián)網(wǎng)影視傳播平臺(tái)方面，并沒(méi)有浙江的身影；浙江本地雖然也有高精尖的影視后期制作公司，但在數(shù)量上遠(yuǎn)不及北京、上海等地。浙江雖然在傳統(tǒng)影視工業(yè)體系方面有一定的優(yōu)勢(shì)，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播平臺(tái)、發(fā)行平臺(tái)以及科技（或者說(shuō)新質(zhì)生產(chǎn)力）研發(fā)平臺(tái)方面都存在明顯的短板。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和智能化技術(shù)的進(jìn)步及其對(duì)影視生產(chǎn)、發(fā)行和傳播方式所帶來(lái)的沖擊，浙江影視產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)行相應(yīng)的布局調(diào)整，還需要業(yè)界和學(xué)界共同研究和努力。

浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院黨委書(shū)記李晉林教授在圓桌論壇中提出，浙江的影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出來(lái)的是兩種不同的生態(tài)：一種是以時(shí)光坐標(biāo)、華策影視等為代表的，熱情擁抱電影工業(yè)化、擁抱人工智能技術(shù)的企業(yè)，通過(guò)虛擬制片和人工智能等先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的工業(yè)化電影商品；另一種則是作坊式拍攝的人文電影，例如以《春江水暖》等為代表的江南影像，這類(lèi)人文電影更注重傳遞真摯的情感，強(qiáng)調(diào)影像表達(dá)的真實(shí)感。這兩種影視生態(tài)在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都可能同時(shí)存在。這也為當(dāng)下的影視教育提出了難題。一方面，需要影視專(zhuān)業(yè)教育機(jī)構(gòu)努力克服技術(shù)迭代帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)師資匱乏等困難，緊跟影視相關(guān)技術(shù)發(fā)展的步伐；另一方面，需要提升學(xué)生的藝術(shù)感受力和創(chuàng)新能力。

浙江傳媒學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)盧煒教授認(rèn)為，影視產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化轉(zhuǎn)型需要以市場(chǎng)為導(dǎo)向。浙江的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量常年排在全國(guó)前列，微短劇的產(chǎn)量更是遙遙領(lǐng)先，甚至超過(guò)了其他省份的總和，“影視浙軍”過(guò)去能取得輝煌的成績(jī)，主要得益于對(duì)市場(chǎng)的敏感。對(duì)市場(chǎng)的感知力也讓浙江影視產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中贏得了很多先機(jī)。在短視頻興起時(shí)，浙江就有了“短視頻之都”的稱(chēng)號(hào)；當(dāng)直播興起的時(shí)候，浙江又被稱(chēng)為“直播之都”；電競(jìng)火了之后，又成了“電競(jìng)之都”。面對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容市場(chǎng)需求的不斷變化，浙江的影視產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了很強(qiáng)的包容性和行動(dòng)力。人工智能等新技術(shù)的到來(lái)，在很大程度上會(huì)改變當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，但同時(shí)也會(huì)創(chuàng)造一些新的機(jī)會(huì)。對(duì)浙江影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，最重要的還是要找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，迎接變化，應(yīng)對(duì)變化。

作為一位紀(jì)錄片導(dǎo)演，浙江傳媒學(xué)院電視藝術(shù)學(xué)院副教授潘志琪結(jié)合自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)提出，紀(jì)錄片可能是影視產(chǎn)業(yè)中最不工業(yè)化的領(lǐng)域。但在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、工業(yè)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，紀(jì)錄片創(chuàng)作也需要考慮投入產(chǎn)出，需要考慮合作等問(wèn)題。在談到自己與韓國(guó)廣播公司（KBS）等海外機(jī)構(gòu)合作的經(jīng)歷時(shí)，他提出，科技可能會(huì)改變我們學(xué)習(xí)的方式，甚至改變分工合作的方式，但作為創(chuàng)作者更需要找到自己不可被替代的能力。在紀(jì)錄片創(chuàng)作中，尤其是在現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者個(gè)人對(duì)選題的思考、和拍攝對(duì)象長(zhǎng)時(shí)間相處之后形成的生活提煉以及影像表達(dá)上的原創(chuàng)性都是無(wú)法被替代的。

三、未雨綢繆：數(shù)智化背景下浙江影視產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展

近兩年來(lái)，人工智能大模型不斷推陳出新，尤其是以Sora 等為代表的生成式人工智能應(yīng)用，在文生圖、文生視頻等領(lǐng)域顯示出強(qiáng)大的能力。生成式人工智能對(duì)影視生產(chǎn)中的創(chuàng)意、策劃、制作環(huán)節(jié)以及美學(xué)觀念分別會(huì)有什么影響，數(shù)字化背景下浙江影視產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展等，也是本次論壇上與會(huì)專(zhuān)家學(xué)者們討論最激烈的問(wèn)題。

浙江傳媒學(xué)院副校長(zhǎng)、教育部戲劇與影視學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員姚爭(zhēng)教授做了題為“人工智能與浙江電影的產(chǎn)業(yè)升級(jí)”的主題演講。他指出，在新舊技術(shù)更迭的當(dāng)下，電影應(yīng)積極擁抱新技術(shù)。人工智能等新技術(shù)的到來(lái)，對(duì)浙江電影是一個(gè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。浙江電影產(chǎn)業(yè)規(guī)?？捎^，影視機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，還擁有橫店、象山等大型的影視基地，在傳統(tǒng)電影形態(tài)領(lǐng)域積累的這些優(yōu)勢(shì)不應(yīng)成為接納新技術(shù)的障礙。近年來(lái)，浙江電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化治理、數(shù)字化制片等方面進(jìn)行了一些探索，取得了一定的成效。早在2016 年，杭州就推出了一個(gè)數(shù)字視頻自動(dòng)生成平臺(tái)，后來(lái)被騰訊公司收購(gòu)。亞運(yùn)會(huì)期間，杭州啟用短視頻AI 生產(chǎn)車(chē)間，推出全國(guó)首檔全流程人工智能生成的短視頻節(jié)目《冠軍AI 亞運(yùn)》。浙江的一些頭部影視企業(yè)也在人工智能領(lǐng)域有所布局，華策影視集團(tuán)成立了AIGC（AIGeneratedContent，AI 生成內(nèi)容）應(yīng)用研究院，設(shè)立了AIGC 專(zhuān)項(xiàng)扶持基金。位于德清莫干山的AI 影視基地項(xiàng)目也已經(jīng)啟動(dòng)，引進(jìn)了多家國(guó)內(nèi)著名的影視公司。未來(lái)，要進(jìn)一步發(fā)揮智能技術(shù)對(duì)浙江電影產(chǎn)業(yè)的賦能，需要從多個(gè)方面發(fā)力。首先，要以數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生成。算力、算法、數(shù)據(jù)庫(kù)是人工智能三個(gè)驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于文化和藝術(shù)而言，數(shù)據(jù)賦能是最關(guān)鍵的，浙江在影視產(chǎn)業(yè)方面有豐富的文本，需要通過(guò)影視數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，將過(guò)去的積累真正轉(zhuǎn)化為未來(lái)的生產(chǎn)力。其次，要以垂直模型開(kāi)發(fā)解決AI 落地的問(wèn)題。電影制作是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域，通用模型由于跨領(lǐng)域、多任務(wù)，運(yùn)用于電影制作的時(shí)候會(huì)遇到很多問(wèn)題。所以，要根據(jù)產(chǎn)業(yè)的要求、項(xiàng)目的要求，甚至根據(jù)特定影片的要求，建立專(zhuān)門(mén)的模型，甚至私人的模型。最后，要科藝融合培養(yǎng)復(fù)合型人才。人工智能和電影融合的標(biāo)準(zhǔn)模式就是人工指令、大模型預(yù)訓(xùn)練和下游任務(wù)微調(diào)，這樣的任務(wù)離不開(kāi)既熟悉電影藝術(shù)，又熟悉人工智能的復(fù)合型人才。

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視劇藝術(shù)專(zhuān)委會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)視聽(tīng)藝術(shù)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授戴清對(duì)浙江在劇集產(chǎn)生領(lǐng)域所取得的成就給予了很高的評(píng)價(jià)。根據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，浙產(chǎn)劇集在很多方面都居于全國(guó)前列，產(chǎn)量和質(zhì)量雙豐收。浙江悠久的歷史文化、豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活和日常生活形態(tài)，以及各種戲劇藝術(shù)和繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都為劇集的生產(chǎn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在談到人工智能對(duì)電視?。ňW(wǎng)?。┑挠绊憰r(shí)，她認(rèn)為，未來(lái)可能出現(xiàn)一種多元化的格局：在某些大制作和某些比較細(xì)碎的小制作這兩端，可能是AIGC 馳騁的天地，而中間大范圍的常規(guī)化生產(chǎn)還會(huì)持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。一方面，如果劇集體量較大，敘事也較復(fù)雜，完全由生成式人工智能替代人工完成制作，在技術(shù)和成本控制方面都還不太現(xiàn)實(shí)。另一方面，近幾年的浙產(chǎn)劇集，在題材類(lèi)型和創(chuàng)作觀念上不斷推陳出新，比如在古裝劇的反常規(guī)敘事、歷史傳統(tǒng)正劇觀念的突破等方面，都為當(dāng)下的影視劇產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的活力，而指望人工智能來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣一些創(chuàng)作層面的創(chuàng)新目前看來(lái)還需要一段時(shí)間。

作為一位作家，浙江傳媒學(xué)院戲劇與影視研究院魯強(qiáng)教授的多部小說(shuō)都被改編成電視劇，也收獲了很高的收視率和很好的口碑。在對(duì)談中，他通過(guò)親身經(jīng)歷的三個(gè)小故事回應(yīng)了數(shù)字化和人工智能技術(shù)對(duì)影視行業(yè)的影響。大數(shù)據(jù)技術(shù)剛興起的時(shí)候，很多影視行業(yè)的人就開(kāi)始通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)分析受眾需求、優(yōu)化劇情和角色。生成式人工智能應(yīng)用出現(xiàn)后，很多人又開(kāi)始寄希望于用人工智能進(jìn)行直接創(chuàng)作。他認(rèn)為，在目前的技術(shù)條件下，影視行業(yè)中的很多工作并不會(huì)完全被人工智能所取代。一方面，當(dāng)前的人工智能總體還是輸入式的學(xué)習(xí)，是建立在已有經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上的，而最有想象力的、最有爆發(fā)力的創(chuàng)作并非輸入式學(xué)習(xí)能夠獲得的。另一方面，影視藝術(shù)最終訴諸的是人類(lèi)的情感，而當(dāng)前機(jī)器對(duì)人的情感的理解還非常有限。

在對(duì)談中，浙江傳媒學(xué)院華策電影學(xué)院副院長(zhǎng)向宇教授回應(yīng)了浙產(chǎn)電影和浙江關(guān)聯(lián)度的問(wèn)題。他認(rèn)為，這是浙江電影經(jīng)常要面對(duì)的問(wèn)題。根據(jù)屬地管理的規(guī)定，像《獨(dú)行月球》《熱辣滾燙》等影片的主要出品方均是浙江的公司，項(xiàng)目也是在浙江立項(xiàng)的，但主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都不在浙江，電影故事與浙江也沒(méi)有什么關(guān)系，是屬而不在。而有些藝術(shù)上體現(xiàn)了浙江或江南地域特色的電影卻并不一定是浙江的公司拍攝的。這種不一致性，在很大程度上可能也是生成式人工智能應(yīng)用于電影產(chǎn)業(yè)時(shí)面臨的問(wèn)題，目前的人工智能應(yīng)用在生成有地域特點(diǎn)和時(shí)代特色的影像方面還有較大的提升空間。

結(jié) 語(yǔ)

數(shù)字化、工業(yè)化和人工智能在接下來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都將是中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。誠(chéng)如陳旭光教授在呼吁中國(guó)電影工業(yè)理論“接著講”時(shí)所述：“高新技術(shù)的突飛猛進(jìn)既直接影響了電影工業(yè)的構(gòu)成和含義，也直接影響到電影人和電影觀眾的思維、想象、言語(yǔ)表達(dá)等方式。我們應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，在數(shù)智技術(shù)賦能的新技術(shù)革命背景下，研究電影工業(yè)的‘?dāng)?shù)智化’，即升級(jí)換代的現(xiàn)實(shí)性與可能性，特別關(guān)注數(shù)智化對(duì)電影想象力的重新塑造，關(guān)注電影人在創(chuàng)作思維和想象力的視聽(tīng)呈現(xiàn)等方面的新發(fā)展，尋求建構(gòu)電影內(nèi)容新生態(tài)、想象力消費(fèi)新空間的無(wú)限可能?！保?］以往，浙江在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)先行先試的寬松政策扶持了一批民營(yíng)影視企業(yè)成長(zhǎng)，通過(guò)一系列富有彈性的靈活舉措助力龍頭企業(yè)壯大，影視拍攝基地與產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)建設(shè)發(fā)揮了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，形成了區(qū)域影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和人工智能技術(shù)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)幾乎所有的環(huán)節(jié)都將產(chǎn)生深刻影響。

本次論壇中，學(xué)者們就數(shù)字化和工業(yè)化背景下的浙江影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)了深入的討論，其發(fā)言既有對(duì)歷史的總結(jié)反思，對(duì)當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀的深度剖析，也有對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的研判思考，不僅呼應(yīng)了新時(shí)代影視藝術(shù)高質(zhì)量發(fā)展的要求，拓展了學(xué)術(shù)研究的新視野、新思路和新方法，也為浙江影視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供了智力支持。未來(lái)浙江電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅需要繼續(xù)發(fā)揮先發(fā)優(yōu)勢(shì)，需要理論研究的指引，更需要積極擁抱新一輪的技術(shù)革新，加大在數(shù)字化、人工智能與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合領(lǐng)域的布局與研發(fā)。相信在新的技術(shù)條件下，只要整合各類(lèi)資源，優(yōu)化生產(chǎn)流程，創(chuàng)新內(nèi)容形式，更加積極地探索具有自身發(fā)展特點(diǎn)的工業(yè)化轉(zhuǎn)型路徑，浙江影視產(chǎn)業(yè)就一定能在全國(guó)乃至全球電影市場(chǎng)中爭(zhēng)取更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有獨(dú)特的“光影未來(lái)”。

參考文獻(xiàn)：

［1］竹潛民. 浙江電影史［M］. 杭州出版社，2011：411.

［2］張雷. 從“浙派”到“浙產(chǎn)”：浙江電影產(chǎn)業(yè)的開(kāi)放式發(fā)展［J］. 當(dāng)代電影，2023（7）.

［3］陳旭光. 藝術(shù)批評(píng)的問(wèn)題意識(shí)、務(wù)實(shí)精神與方法論自覺(jué)：以“電影工業(yè)美學(xué)”與“想象力消費(fèi)”為個(gè)案的分析［J］. 藝術(shù)評(píng)論，2024（1）.

（責(zé)任編輯：馮靜芳）