融媒體時(shí)代公眾考古圖書(shū)出版的變化及展望

摘 要：融媒體時(shí)代，公眾考古圖書(shū)形式和傳播模式面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。文章通過(guò)比較傳統(tǒng)媒體時(shí)代和融媒體時(shí)代公眾考古圖書(shū)的出版形式變化，提出了公眾考古圖書(shū)面臨的諸多變化和問(wèn)題，歸納總結(jié)融媒體時(shí)代公眾考古圖書(shū)出版在出版形式、宣傳方式和發(fā)行渠道上的新特點(diǎn)與新突破，旨在推動(dòng)公眾考古圖書(shū)的出版融合發(fā)展，為未來(lái)公眾考古圖書(shū)在理念、平臺(tái)、內(nèi)容和人才的發(fā)展上做出新的探索。

關(guān)鍵詞：公眾考古；圖書(shū)出版；融媒體；傳統(tǒng)媒體；出版融合

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.18.024

1 公眾考古與媒介傳播

英語(yǔ)Public Archaeology，中文譯為公眾考古或公共考古。此概念是1972年由考古學(xué)家查爾斯·麥克金斯（CharlesR.Mcgimsey）在出版的《公共考古學(xué)》（Public Archaeology）一書(shū)中首次提出并闡述的理論，可以理解為“面向公眾的考古學(xué)”。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展和實(shí)踐，公眾考古這個(gè)概念和實(shí)踐已得到了世界各國(guó)考古界和大眾的認(rèn)可。

考古學(xué)自20世紀(jì)20年代被引入我國(guó)后，得到了迅速發(fā)展，取得了矚目的成就。雖然我國(guó)考古界長(zhǎng)期致力于對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)掘、研究和開(kāi)拓，但在考古學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)科普方面發(fā)展還比較欠缺，大眾對(duì)艱深專(zhuān)業(yè)的考古詞匯和表述不理解、不感興趣，而公眾考古的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷。公眾考古是專(zhuān)業(yè)考古學(xué)的大眾化學(xué)科，能夠?qū)?zhuān)業(yè)化的內(nèi)容運(yùn)用公眾能聽(tīng)懂的語(yǔ)言、能看懂的方式傳遞給公眾。它在考古學(xué)和公眾之間架起一個(gè)溝通交流的橋梁。

公眾考古在我國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了多個(gè)階段，有多種實(shí)踐形態(tài)，目前常見(jiàn)的有公眾考古傳媒、公眾考古教育、公眾考古活動(dòng)以及公眾考古展示。其中公眾考古傳媒是與圖書(shū)出版直接相關(guān)的公眾考古實(shí)踐形態(tài)。公眾考古傳媒讓公眾跳出了地理區(qū)域、身份、社會(huì)組織、固定設(shè)施等限制，利用各種媒體按照自己的意愿遠(yuǎn)距離接收公眾考古信息。

以往，公眾考古的傳播一般依靠傳統(tǒng)媒體的宣傳，傳統(tǒng)媒體包括報(bào)紙、雜志、圖書(shū)、電視、廣播等。近十年來(lái)，隨著科技的迅速發(fā)展，新媒體的傳播也在突飛猛進(jìn)、日新月異，傳統(tǒng)媒體和新媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)。公眾考古的媒體傳播渠道和方式從單一的圖書(shū)、報(bào)紙、雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體傳播，擴(kuò)展到以音頻、視頻為主的在公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)媒體上傳播。傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播方式逐漸融合起來(lái)，形成一股趨勢(shì)，對(duì)公眾考古的傳播起到了相當(dāng)大的促進(jìn)作用，公眾考古的發(fā)展進(jìn)入了融媒體時(shí)代。有專(zhuān)家認(rèn)為，在融媒體時(shí)代，以往單個(gè)媒體的傳播形式被多種媒介形式的綜合性傳播取代。媒體融合使多種媒體形式互相滲透統(tǒng)一，合作共贏，這對(duì)傳播對(duì)象提出了更多、更高的要求。

本文以公眾考古圖書(shū)出版為例，通過(guò)歸納總結(jié)傳統(tǒng)媒體到融媒體公眾考古圖書(shū)出版的特點(diǎn)與變化，探索出版融合形勢(shì)下公眾考古出版的新道路和新趨勢(shì)。

2 傳統(tǒng)媒體時(shí)代公眾考古圖書(shū)出版的特征

公眾考古圖書(shū)是公眾考古傳播的基礎(chǔ)和方式，從20世紀(jì)20年代我國(guó)現(xiàn)代考古學(xué)興起，之后的百年里，簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)、通俗地撰寫(xiě)考古報(bào)告、考古專(zhuān)著是幾代考古學(xué)家的追求。隨著經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步以及人民對(duì)精神文化需求的日益增長(zhǎng)，我國(guó)文化事業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展，圖書(shū)出版行業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展的時(shí)期?？脊艑W(xué)家重新?lián)?dāng)起推廣中國(guó)公眾考古的重任，開(kāi)始撰文、著書(shū)立作，向讀者介紹通俗的考古知識(shí)；政府、媒體、研究機(jī)構(gòu)和高校等也都以極高的熱情投入公眾考古學(xué)實(shí)踐中，出版了一大批生動(dòng)活潑又有學(xué)術(shù)水平的公眾考古圖書(shū)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公眾考古圖書(shū)主要以紙質(zhì)印刷為主，通過(guò)采購(gòu)、包銷(xiāo)、館配等傳統(tǒng)發(fā)行渠道讓大眾知曉了解。印刷時(shí)代的出版物主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

2.1 精加工內(nèi)容

公眾考古圖書(shū)的性質(zhì)決定了其內(nèi)容的市場(chǎng)化和社會(huì)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，能夠出版圖書(shū)的作者都是業(yè)界認(rèn)可、具有號(hào)召力的專(zhuān)業(yè)人士，客觀、權(quán)威是公眾考古圖書(shū)的一大特點(diǎn)。同時(shí)，在出版社方面，對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容策劃和組稿都是經(jīng)過(guò)層層論證和把關(guān)的，出版內(nèi)容也經(jīng)過(guò)多次審稿和編輯，因此，出版質(zhì)量比較高。這些選題形式多種多樣，有考古故事及考古學(xué)知識(shí)、方法和理論，也有考古學(xué)者的親身經(jīng)歷，用文字的形式記錄下來(lái)，并配有考古插圖，有利于以直觀、形象的方式闡釋考古內(nèi)容。但也因此受限，展現(xiàn)形式比較平面，無(wú)立體化、多元化的表達(dá)。

2.2 紙質(zhì)化實(shí)物

在印刷時(shí)代，圖書(shū)的呈現(xiàn)形式為紙質(zhì)書(shū)。通過(guò)印刷機(jī)器，將彩色圖片印刷在紙張上面，并應(yīng)用各種裝幀工藝，進(jìn)行加工和包裝。隨著印刷技術(shù)的進(jìn)步和材料的更新，出現(xiàn)了很多設(shè)計(jì)新穎、裝幀精美的大眾圖書(shū)，如立體書(shū)、解謎書(shū)等，令人耳目一新。紙質(zhì)化閱讀有很多優(yōu)勢(shì)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)有閱讀的流暢感和沉淀感，且實(shí)物保存方便，能夠留存歷史印記，方便查閱。

2.3 穩(wěn)定的發(fā)行渠道

在傳統(tǒng)時(shí)代，圖書(shū)發(fā)行主要依靠實(shí)體商店，近20年來(lái)才出現(xiàn)了電商平臺(tái)的圖書(shū)發(fā)行。圖書(shū)作為紙質(zhì)實(shí)物，要傳播出去，必須經(jīng)過(guò)物流、陳列、展示等環(huán)節(jié)，這一系列環(huán)節(jié)統(tǒng)稱(chēng)為圖書(shū)發(fā)行。圖書(shū)發(fā)行主要有批發(fā)和零售兩種方式，需要配合入庫(kù)、進(jìn)貨、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等流通過(guò)程才能在銷(xiāo)售平臺(tái)進(jìn)行實(shí)體圖書(shū)的輸出和輸入。在實(shí)體商店和電商平臺(tái)進(jìn)行售賣(mài)的傳統(tǒng)圖書(shū)銷(xiāo)售渠道是比較穩(wěn)定的，他們和出版社的合作有一套固定的發(fā)貨和結(jié)算方式。

2.4 傳統(tǒng)媒體的宣傳方式

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，圖書(shū)宣傳主要在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行。例如，在報(bào)刊上刊登書(shū)訊、書(shū)評(píng)、文字采訪稿等；在廣播和電視媒體上進(jìn)行采訪、活動(dòng)宣傳等；通過(guò)地面活動(dòng)，如新書(shū)發(fā)布會(huì)、分享會(huì)等與讀者互動(dòng)。這些宣傳方式一方面能利用權(quán)威媒體擴(kuò)大對(duì)圖書(shū)的宣傳，但另一方面又對(duì)讀者的需求掌握較少，對(duì)于誰(shuí)是購(gòu)買(mǎi)者缺少跟蹤和關(guān)注度，與讀者的粘黏性不強(qiáng)。

3 融媒體時(shí)代公眾考古圖書(shū)面臨的問(wèn)題和轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和人工智能迅猛發(fā)展的新時(shí)代，報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體開(kāi)始了新的轉(zhuǎn)型，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合逐漸成為常態(tài)。

3.1 融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)

新時(shí)代，作為考古學(xué)科當(dāng)中與大眾關(guān)系最為密切的公眾考古，其展現(xiàn)形式和傳播狀況也受到了一定影響，面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。公眾考古圖書(shū)出版面臨以下兩個(gè)問(wèn)題。

3.1.1 傳播形式和銷(xiāo)售模式的轉(zhuǎn)變

在以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播方式的當(dāng)下，圖書(shū)傳播形式發(fā)生了顯著變化。有一種新的趨勢(shì)，即依靠圖書(shū)數(shù)字化的轉(zhuǎn)換和應(yīng)用，如當(dāng)下最火熱的線上知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，集合紙質(zhì)媒體（報(bào)刊和圖書(shū)）、音視頻媒體（廣播、電視）、互聯(lián)網(wǎng)媒體以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體等多種媒介形式，融合線下紙質(zhì)與線上音視頻等方式向讀者提供知識(shí)服務(wù)，改變了紙質(zhì)書(shū)的整個(gè)傳播形式和盈利模式，讓讀者在購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)圖書(shū)的同時(shí)，還獲得音視頻等全媒體服務(wù)。這種形式不僅擴(kuò)大了銷(xiāo)售范圍，使整個(gè)作品的定價(jià)得以提高，而且有利于增強(qiáng)讀者的粘黏性，發(fā)展二次銷(xiāo)售。同時(shí)，圖書(shū)的銷(xiāo)售模式也隨之改變，通過(guò)短視頻電商（抖音、快手等）、垂直電商（唯品會(huì)、小紅書(shū)等）、社交電商（拼多多、快團(tuán)團(tuán)等）平臺(tái)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。公眾考古圖書(shū)伴隨著圖書(shū)傳播形式和銷(xiāo)售模式的一系列變化，也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的顯著變化。

3.1.2 受眾閱讀方式的改變

在信息化時(shí)代，讀者接收信息越來(lái)越廣，受教育程度越來(lái)越高，讀者不只是單純地接收信息，而是有獨(dú)特愛(ài)好、有明確需求、能產(chǎn)生互動(dòng)的個(gè)體，每一個(gè)讀者通過(guò)新媒體都有可能成為“KOC”（Key Opinion Cusumer，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者），發(fā)表用戶(hù)意見(jiàn)，引領(lǐng)消費(fèi)方向。利用“KOC”進(jìn)行圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)也成為如今圖書(shū)銷(xiāo)售的新潮。同時(shí)，隨著社交媒體的紛紛出現(xiàn)，大量短視頻、片段化的信息出現(xiàn)，讀者接受信息的方式變得碎片化。因此，在融媒體時(shí)代，公眾考古圖書(shū)出版尤其是在內(nèi)容生產(chǎn)方面要跟上現(xiàn)代信息社會(huì)的步伐以及節(jié)奏，符合當(dāng)下更多讀者的實(shí)際需求，才能贏得市場(chǎng)。

3.2 融媒體時(shí)代公眾考古圖書(shū)出版的特征

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶給整個(gè)行業(yè)的變化，在融媒體時(shí)代，公眾考古圖書(shū)出版為了適應(yīng)新形勢(shì)、新趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，在出版形式、宣傳方式和發(fā)行渠道上有了新的突破，而且三者出現(xiàn)融合趨勢(shì)。

3.2.1 創(chuàng)新的技術(shù)理念

在新的數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，公眾考古活動(dòng)以及教育和展示的主要陣地博物館的數(shù)字化革新正在如火如荼地開(kāi)展?，F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)賦能傳統(tǒng)博物館，實(shí)現(xiàn)館藏文物和展覽的數(shù)字化展示，通過(guò)AR、VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景還原，通過(guò)觸摸屏、觸控投影等設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)趣味小游戲，提高觀眾的參觀熱情等。

隨著博物館數(shù)字化程度的提升，公眾對(duì)公眾考古圖書(shū)的閱讀需求和要求也在逐步提升，這要求新形勢(shì)下的公眾考古圖書(shū)出版不單只依靠平面的彩色圖片、紙質(zhì)印刷等物質(zhì)形式進(jìn)行傳播，更要通過(guò)技術(shù)的加持，在呈現(xiàn)形式和閱讀方式上進(jìn)行質(zhì)的轉(zhuǎn)變，如通過(guò)數(shù)字化技術(shù)，對(duì)文字和圖片進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換，提供與公眾考古內(nèi)容相關(guān)的知識(shí)服務(wù)，打通單個(gè)知識(shí)的局限，同時(shí)讓閱讀不受時(shí)空限制。即一些公眾考古類(lèi)圖書(shū)聯(lián)合相關(guān)博物館，利用博物館成熟的數(shù)字化展品和展覽服務(wù)以及社教活動(dòng)講座視頻與音頻，在紙質(zhì)圖書(shū)上添加相關(guān)二維碼，閱讀的同時(shí)同步掃碼，體驗(yàn)并觀看。如四川巴蜀書(shū)社出版的三星堆博物館編著的《遇見(jiàn)三星堆》就是一個(gè)很好的融合實(shí)例。該書(shū)在講述三星堆經(jīng)典器物的同時(shí)，附有展覽和展品二維碼，讀者一掃即能快速進(jìn)入博物館展廳欣賞該器物的360°三維立體圖形，也可以欣賞器物細(xì)部的紋飾圖案等。這種躍然紙上的形式更能起到啟發(fā)讀者的作用。

3.2.2 多元的內(nèi)容模式

公眾考古類(lèi)圖書(shū)知識(shí)性加強(qiáng)。在融媒體時(shí)代，以“內(nèi)容為王”的核心要求并沒(méi)有改變，即公眾考古圖書(shū)內(nèi)容要求客觀嚴(yán)謹(jǐn)、不過(guò)分艱深難懂、語(yǔ)言要求活潑生動(dòng)等實(shí)質(zhì)要求并沒(méi)有發(fā)生改變，但隨著現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏的加快，讀者更注重在短時(shí)間內(nèi)提高知識(shí)的廣度和深度。因此，用互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建知識(shí)、進(jìn)行輸出的知識(shí)服務(wù)體系正在快速發(fā)展。其通過(guò)建構(gòu)知識(shí)模塊，將復(fù)雜的知識(shí)體系拆解成單個(gè)知識(shí)模塊，服務(wù)于信息爆炸時(shí)代讀者對(duì)某考古文博方面知識(shí)的需求，以便能快速掌握知識(shí)。

同時(shí)，文博IP出版和文創(chuàng)出版漸入佳境。文博IP圍繞文物資源進(jìn)行多層次的“形象”與“故事”挖掘和開(kāi)發(fā)是當(dāng)下最火熱的公眾出版活動(dòng)。文博IP出版的特點(diǎn)是主題形象化、故事化、情節(jié)化，把專(zhuān)業(yè)考古內(nèi)容中的人物、資料、器物、遺址以及涉及的歷史背景擬人化、通俗易懂化，吸引不同人群關(guān)注，深入淺出地向大眾普及文博內(nèi)容和歷史。在融媒體時(shí)代，文博出版IP化已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)。通過(guò)擬人化和故事情節(jié)打造有辨識(shí)度的文物形象和令人印象深刻的故事，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行推廣，更能深入人心，拉近了和普通讀者之間的距離，讓公眾圖書(shū)出版更加親民。如圍繞故宮、敦煌等博物館進(jìn)行的IP開(kāi)發(fā)，已經(jīng)形成引領(lǐng)大眾市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

文博IP的發(fā)展也推動(dòng)了文創(chuàng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。出版社擁有的作者和內(nèi)容資源為文創(chuàng)的設(shè)計(jì)與制作提供了優(yōu)勢(shì)。目前，圍繞公眾考古出版內(nèi)容，打造周邊產(chǎn)品，已經(jīng)成為出版社的一種新趨勢(shì)。出版社設(shè)計(jì)制作的文創(chuàng)產(chǎn)品主要以日歷、手賬、筆記本、涂色書(shū)、立體書(shū)為主。日歷系列中，市面上表現(xiàn)比較突出的產(chǎn)品有故宮出版社出版的《故宮日歷》以及中華書(shū)局出版的《紅樓夢(mèng)日歷》等。涂色書(shū)做得比較好的有敦煌博物館出品的《敦煌壁畫(huà)涂色書(shū)》和巴蜀書(shū)社出版的《三星堆青銅器涂色書(shū)》。這些圖書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如抖音、B站、小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)主播推薦，迅速躥紅。

3.2.3 融合的宣傳方式

融媒體時(shí)代的公眾考古圖書(shū)宣傳往往突破了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，顯示出前所未有的同步性和參與性。以往的考古圖書(shū)一定要等考古發(fā)掘有一個(gè)定論后才考慮向大眾發(fā)布和出版。在融媒體時(shí)代，得益于互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動(dòng)端技術(shù)的發(fā)展，很多考古發(fā)掘的進(jìn)展都與時(shí)俱進(jìn)地及時(shí)向公眾發(fā)布和講解，同步宣傳。如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、微博話題等網(wǎng)絡(luò)傳播手段，將考古發(fā)掘全過(guò)程，從前期準(zhǔn)備、發(fā)掘啟動(dòng)到考古發(fā)掘過(guò)程以及最后的文物修復(fù)等環(huán)節(jié)，向公眾開(kāi)放，和公眾互動(dòng)。因此，在公眾考古圖書(shū)出版后，自然擁有廣大的讀者群體。這些讀者通過(guò)新媒體平臺(tái)，成了公眾考古圖書(shū)的受眾和宣傳者，利用自媒體如在騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站或抖音、快手、B站、小紅書(shū)等社交平臺(tái)上分享圖書(shū)相關(guān)視頻，擴(kuò)大宣傳。如2020年，在三星堆1號(hào)坑、2號(hào)坑附近又新發(fā)掘6座同時(shí)期的祭祀坑，中央電視臺(tái)對(duì)這次發(fā)掘進(jìn)行了三場(chǎng)直播，十幾億人次參與，微博話題不斷，三星堆博物館新館每天接待觀眾上萬(wàn)人次，各種自媒體迅速跟進(jìn)，“打卡”游、知識(shí)普及視頻等迅速傳播，形成“三星堆熱”。同時(shí)，關(guān)于三星堆主題的文創(chuàng)、圖書(shū)等產(chǎn)品在線下迅速崛起，在網(wǎng)絡(luò)熱潮的推動(dòng)下，線上線下互動(dòng)，像面具冰激凌、青銅立人像徽章等各式各樣的產(chǎn)品取得了不俗的銷(xiāo)量。

3.2.4 多樣的發(fā)行渠道

融媒體時(shí)代的公眾考古圖書(shū)發(fā)行，也同其他類(lèi)型圖書(shū)一樣，隨著信息技術(shù)水平的發(fā)展，出現(xiàn)了多種發(fā)行方式。出版社的傳統(tǒng)發(fā)行逐漸走向數(shù)字化管理和數(shù)據(jù)分析，注重開(kāi)發(fā)和利用供應(yīng)鏈管理模式與信息系統(tǒng)建設(shè)，為物流、資金和庫(kù)存等方面提供數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。新的網(wǎng)絡(luò)傳播體系推動(dòng)圖書(shū)發(fā)行渠道和模式產(chǎn)生巨大變化。平臺(tái)電商，如當(dāng)當(dāng)、京東等成為圖書(shū)銷(xiāo)售的傳統(tǒng)電商渠道，新興的短視頻電商、社交媒體電商和垂直電商正在搶占市場(chǎng)份額，在這些平臺(tái)上圖書(shū)銷(xiāo)量逐年上升。這些電商直面用戶(hù)，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，代表著一種新型的圖書(shū)銷(xiāo)售方式。在這種趨勢(shì)下，出版社逐年縮減地面店的圖書(shū)供貨，大力開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)新型渠道，線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，同時(shí)也開(kāi)始改變圖書(shū)“低折扣”的銷(xiāo)售方式，穩(wěn)定折扣，利用“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)”模式，加強(qiáng)渠道宣傳，推廣新書(shū)，同時(shí)，建立新型的“社群營(yíng)銷(xiāo)”模式，向讀者提供全方位的知識(shí)服務(wù)。

4 融媒體時(shí)代公眾考古出版的思考與展望

4.1 加強(qiáng)出版融合步伐，實(shí)現(xiàn)公眾考古教育的一體化

在新時(shí)代，人類(lèi)社會(huì)信息傳播和交流的數(shù)字化、智能化越演越烈。針對(duì)新興媒體迅猛發(fā)展的情況，2013年8月，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記要求重視新興媒體，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分運(yùn)用新的技術(shù)與新的應(yīng)用，創(chuàng)新傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。在媒體融合的大概念下，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》落地，規(guī)劃中強(qiáng)調(diào)要系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展。

出版融合不僅僅是將不同媒體形式（如文字、圖片、音頻、視頻等）融合在一起，形成一種全新的出版形態(tài)，而是強(qiáng)調(diào)分析、寫(xiě)作、編輯、出版、購(gòu)買(mǎi)和閱讀全鏈條的整合，強(qiáng)調(diào)讀者的互動(dòng)和參與，同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)在內(nèi)容、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、渠道、管理等縱向上的融合。因此，在公眾考古圖書(shū)出版領(lǐng)域，更要抓住這個(gè)機(jī)遇，展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，打通上下游壁壘，聯(lián)合政府、博物館等公共機(jī)構(gòu)，以及高校、研究所等教育研究機(jī)構(gòu)，利用其擁有的藏品、人力、技術(shù)等資源優(yōu)勢(shì)，加深合作，共同開(kāi)發(fā)，共同打造公眾考古教育的一體化傳播。

4.2 堅(jiān)守公眾考古出版理念和原則

公眾考古作為傳播現(xiàn)代文明發(fā)展成果的一門(mén)學(xué)科，其目的是保存人類(lèi)文明的歷史，并向公眾傳播，讓大眾充分認(rèn)識(shí)、了解和享受前人的物質(zhì)文化成果和文明進(jìn)步，感受人類(lèi)文明進(jìn)步所帶來(lái)的尊重、自豪和傳承。在這個(gè)理念下，在融媒體時(shí)代，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，在以流量為王的局面下，公眾考古出版必須堅(jiān)持原則，進(jìn)行科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x題內(nèi)容策劃和寫(xiě)作，不能?chē)W眾取寵，要向公眾傳遞正面、積極的考古理念和考古原則；同時(shí)利用新媒體，大力宣傳文化遺產(chǎn)保護(hù)，與大眾共享考古文化成果，進(jìn)一步滿(mǎn)足廣大人民群眾的精神文化需求。

4.3 創(chuàng)新性的內(nèi)容形式表達(dá)

公眾考古圖書(shū)作為向公眾講述考古學(xué)知識(shí)的通俗化學(xué)科，必須以故事性、通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)吸引和打動(dòng)讀者，同時(shí)公眾考古要得到普遍性的傳播，語(yǔ)言應(yīng)更加生動(dòng)活潑，適合更多受眾。因此，在融媒體時(shí)代，公眾考古出版會(huì)進(jìn)一步知識(shí)化和IP化，考古學(xué)專(zhuān)業(yè)知識(shí)將會(huì)進(jìn)一步被拆解成各種具象化的形態(tài)展現(xiàn)，圖文并茂的公眾考古圖書(shū)成為一種常態(tài)。同時(shí)，其中有特點(diǎn)，能夠形象化、擬人化的內(nèi)容（文物、歷史事件等）會(huì)進(jìn)一步被開(kāi)發(fā)成各種IP。如能夠?yàn)殡娪?、電視劇提供劇本?lái)源，為兒童話劇、音樂(lè)劇提供人物IP，也能夠開(kāi)發(fā)成手游、網(wǎng)游，進(jìn)一步延伸文博IP產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展，人工智能的突破性顛覆，運(yùn)用ChatGPT生成內(nèi)容的情況越來(lái)越多，在這種情況下，如何加以利用更好地為公共考古出版領(lǐng)域服務(wù)又會(huì)是一個(gè)新的研究和開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。

4.4 重視人才的培養(yǎng)

公眾考古的圖書(shū)出版需要既懂文博考古又懂出版的專(zhuān)業(yè)人才，高素質(zhì)的文博考古專(zhuān)業(yè)人才是出版高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。出版社應(yīng)該搭建專(zhuān)業(yè)的文博考古編輯平臺(tái)，建立合理的人才機(jī)制，引進(jìn)文物、博物館、考古學(xué)等專(zhuān)業(yè)編輯，加強(qiáng)文物考古類(lèi)圖書(shū)編輯的培養(yǎng)，推動(dòng)公眾考古圖書(shū)高質(zhì)量出版。

同時(shí)，隨著出版融合趨勢(shì)的逐步加強(qiáng)，對(duì)編輯的素質(zhì)技能要求進(jìn)一步提升，需要具有相應(yīng)專(zhuān)業(yè)出版知識(shí)、懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及了解最新的營(yíng)銷(xiāo)方式的復(fù)合型人才。

值得注意的是，積極營(yíng)造人才成長(zhǎng)環(huán)境也是十分重要且迫切的。通過(guò)多種形式，對(duì)編輯人才進(jìn)行傳幫帶培訓(xùn)，通過(guò)選題策劃和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷提高編輯水平；強(qiáng)化保障制度和措施，切實(shí)提高專(zhuān)業(yè)人員待遇。通過(guò)這一系列措施，才能留得住人才、培養(yǎng)好人才、利用好人才，才能培養(yǎng)出一支政治可靠、專(zhuān)業(yè)扎實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)高效、精益求精的編輯人才隊(duì)伍，持續(xù)激發(fā)出版行業(yè)的發(fā)展活力。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代，公眾考古圖書(shū)出版的變化和特征是整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展變化的一個(gè)縮影?？萍荚诎l(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，回顧以往每一次生產(chǎn)技術(shù)的更新，都會(huì)引起思想觀念、生產(chǎn)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系的變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、5G和AI技術(shù)迅猛發(fā)展，信息技術(shù)基于PC端互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)新介質(zhì)，報(bào)刊、圖書(shū)、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體開(kāi)始了轉(zhuǎn)型，利用新媒介獲取信息和知識(shí)已經(jīng)成為常態(tài)。這必將引起整個(gè)圖書(shū)出版行業(yè)的反應(yīng)，進(jìn)而在內(nèi)容、渠道、經(jīng)營(yíng)、管理和人才培養(yǎng)上探索更多適應(yīng)未來(lái)發(fā)展的措施。

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