創(chuàng)意挖掘與活化利用青島名人故居的當(dāng)代價(jià)值

青島名人故居作為歷史文化遺產(chǎn)，具有豐富的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，從文化創(chuàng)意視角進(jìn)行剖析，可以逐步挖掘其獨(dú)特的歷史、文化和藝術(shù)價(jià)值，但是在活化利用方面仍存在一些問(wèn)題。為此，現(xiàn)從完善管理經(jīng)營(yíng)體制、豐富宣傳推廣渠道、提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)技能、加大財(cái)政投入支持等角度逐步探討青島名人故居的保護(hù)利用路徑，以期在傳承創(chuàng)新青島名人故居這一文化遺產(chǎn)的同時(shí)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更加廣闊的空間。

名人故居是指那些曾經(jīng)居住過(guò)著名人物的居所，一般具有多重價(jià)值，是具有保護(hù)與傳承價(jià)值的文化遺產(chǎn)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起的背景下，以文化創(chuàng)意視角對(duì)青島名人故居進(jìn)行專題研究，不僅能進(jìn)一步指導(dǎo)名人故居的保護(hù)與利用，還可以重塑城市文化形象，提升城市的文化軟實(shí)力。

文化創(chuàng)意視角下青島名人故居的價(jià)值挖掘

青島是一座具有歷史文化底蘊(yùn)的城市，擁有許多著名的人文景點(diǎn)。在文化創(chuàng)意視角下，許多青島名人故居以其歷史價(jià)值、文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值受到人們的普遍關(guān)注。

歷史價(jià)值

青島名人故居見(jiàn)證了青島這座城市的歷史變遷，從建筑、裝飾和文化內(nèi)涵等多個(gè)方面展現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的社會(huì)生活和文化面貌，可以幫助人們更好地了解過(guò)去。同時(shí)它單獨(dú)或聯(lián)合其他歷史遺跡構(gòu)成了豐富的歷史景觀，成為城市重要的歷史文化遺產(chǎn)。青島名人故居的歷史價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

突顯歷史人物。青島名人故居經(jīng)歷了時(shí)代變遷，是歷史人物生活過(guò)的證明，可以幫助人們直觀地了解當(dāng)時(shí)的歷史背景和文化特色，深入體驗(yàn)歷史人物的生活方式，感悟其精神追求，展示青島歷史文化的凝聚力和獨(dú)特魅力。

體現(xiàn)歷史傳承。青島名人故居展現(xiàn)了青島歷史文化的沉淀與傳承，其中包括優(yōu)秀品質(zhì)、美學(xué)美感、社會(huì)生活方式、倫理道德觀念等多個(gè)方面。通過(guò)對(duì)名人故居的精細(xì)觀察和細(xì)致解讀，可以發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含著豐富的歷史信息和價(jià)值觀念，這些信息對(duì)當(dāng)代人們認(rèn)知?dú)v史和傳承歷史意義重大。

保存歷史風(fēng)貌。青島名人故居保留了歷史上某一時(shí)期的建筑風(fēng)格和建筑風(fēng)貌，可以說(shuō)是一座時(shí)代博物館。這些名人故居不僅是歷史的體現(xiàn)，同時(shí)也是現(xiàn)代城市建筑的重要組成部分。名人故居的保存有利于城市保持歷史的完整性，豐富城市文化內(nèi)涵，提升人們對(duì)城市的印象。

文化價(jià)值

青島名人故居作為城市文化的重要載體，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和治理有助于多方文化互動(dòng)，提升文化交流的深度和廣度，增強(qiáng)文化認(rèn)同，其文化價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

文化記錄。青島名人故居記錄了許多名人曾經(jīng)生活、工作過(guò)的歷史，借助名人故居可以窺見(jiàn)名人的生活方式及思想境界，有助于加深對(duì)名人的認(rèn)識(shí)和了解。

文化傳承。青島名人故居傳承了許多傳統(tǒng)文化元素，例如山東的古建筑風(fēng)格及家風(fēng)、家訓(xùn)等，這些精神文化遺產(chǎn)現(xiàn)已在青島名人故居中逐漸得到了活化，并被后世繼承和弘揚(yáng)。

文化交流。許多名人故居曾經(jīng)是重要的文化交流地點(diǎn)，吸引了眾多文化名人、學(xué)者匯聚于此，他們暢談古今，閑聊詩(shī)賦，促進(jìn)了當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。青島名人故居擁有得天獨(dú)厚的文化創(chuàng)意資源，不少故居現(xiàn)已成為文創(chuàng)企業(yè)及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的主要活動(dòng)場(chǎng)所。對(duì)其價(jià)值進(jìn)行挖掘，有助于發(fā)掘出其蘊(yùn)含的深刻意義，為青島文創(chuàng)企業(yè)的傳承和發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

藝術(shù)價(jià)值

青島名人故居作為歷史文化遺產(chǎn)，在藝術(shù)方面同樣具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和藝術(shù)價(jià)值，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

建筑藝術(shù)價(jià)值。作為建筑物的青島名人故居是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，其建筑風(fēng)格、紋飾、工藝、裝修等反映了其時(shí)代和文化特征。其中，建筑元素和設(shè)計(jì)方式都反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)文化背景以及建筑工匠的藝術(shù)水平。這些藝術(shù)特點(diǎn)不僅是名人故居建筑文化的核心體現(xiàn)，更具有翻新設(shè)計(jì)與活化利用的豐富空間。

藝術(shù)文化內(nèi)涵。青島名人故居文化內(nèi)涵豐富，這些故居融合了不同時(shí)期、不同文化背景的藝術(shù)元素，既受到了山東文化的浸潤(rùn)，更有西方風(fēng)格和審美演變的影響。其豐富的文化內(nèi)涵和歷史價(jià)值，使這些名人故居不同于普通住宅，具有更深厚的文化內(nèi)涵和更濃郁的藝術(shù)氣息。

文化創(chuàng)意視角下青島名人故居活化利用的不足之處

青島因其獨(dú)特的地理位置和海濱風(fēng)光，曾吸引了許多歷史名人生活定居，他們的故居以及文化遺產(chǎn)是青島乃至全國(guó)寶貴的文化資產(chǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐和城市化進(jìn)程的加快，這些名人故居面臨著保護(hù)傳承和創(chuàng)意活化利用的難題。

管理經(jīng)營(yíng)體制不佳

青島名人故居的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)與利用需要系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和管理體制。然而在現(xiàn)實(shí)情況下，許多名人故居的運(yùn)營(yíng)存在管理和經(jīng)營(yíng)理念方面的問(wèn)題。部分管理人員沒(méi)有相關(guān)行業(yè)的從業(yè)背景和經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致管理水平不夠高、經(jīng)營(yíng)不夠精細(xì)。同時(shí)，缺乏較完備的文化管理、人員管理和經(jīng)濟(jì)管理等機(jī)制，最終出現(xiàn)了管理混亂、效率低下、人力資本溢出等問(wèn)題。

宣傳推廣模式不新

由于缺乏具有創(chuàng)新性的營(yíng)銷手段、良好的營(yíng)銷渠道以及豐富的宣發(fā)資源，青島名人故居文化創(chuàng)意宣傳推廣模式的創(chuàng)新性不足；與此同時(shí)，部分名人故居的宣傳和推廣方式仍然過(guò)于單一，只能借助傳統(tǒng)媒體報(bào)道以及線上、線下的廣告宣傳，未能深度挖掘名人故居背后的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值，針對(duì)性不強(qiáng)，因此很難吸引到足夠多的游客來(lái)參觀。

文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)不全

名人故居成功的文化創(chuàng)意活化方案往往來(lái)自高素質(zhì)的文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)成員需要擁有文化領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。實(shí)際上，在文化創(chuàng)意方案的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，部分管理人員由于缺乏文化背景和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，很難較好地展示青島這座城市的文化底蘊(yùn)和歷史背景，這也影響了名人故居活化方案的實(shí)施效果和營(yíng)銷效應(yīng)。

財(cái)政資金投入不足

由于文化遺產(chǎn)的特殊性質(zhì)，青島名人故居的文化創(chuàng)意活化需要大量的資金投入，包括故居的設(shè)計(jì)裝修、文物保護(hù)、科技展示和營(yíng)銷渠道等多個(gè)方面。但受限于資金以及現(xiàn)有收益不足等因素，許多名人故居沒(méi)有得到很好的保護(hù)利用，其受到的損害日益加深。同時(shí)，由于缺少有效的投資營(yíng)銷手段，一味進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，對(duì)名人故居中當(dāng)代文化價(jià)值的傳承與弘揚(yáng)也產(chǎn)生了一定阻礙。

文化創(chuàng)意視角下青島名人故居的活化利用路徑

文化創(chuàng)意是城市可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分。如何創(chuàng)新探索名人故居的活化利用路徑，將各名人故居間的文化價(jià)值連接起來(lái)，使名人故居轉(zhuǎn)型升級(jí)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)，成為當(dāng)前文章的研究重點(diǎn)。

完善管理經(jīng)營(yíng)體制

建立科學(xué)合理的經(jīng)營(yíng)理念。為了提升青島名人故居的文化創(chuàng)意價(jià)值，應(yīng)當(dāng)制定適合名人故居的經(jīng)營(yíng)理念并予以實(shí)施，使其具有規(guī)范性、廣泛性、實(shí)際性，最終推動(dòng)名人故居的可持續(xù)發(fā)展。

完善多方有效的管理機(jī)制。為充分利用名人故居的文化地位和資源優(yōu)勢(shì)，需要加強(qiáng)青島名人故居管理團(tuán)隊(duì)的文化素質(zhì)和管理能力，提升名人故居的影響力和發(fā)展動(dòng)力。為此，需要組建高素質(zhì)的管理者隊(duì)伍，針對(duì)文物管理、交流合作、人才引進(jìn)等方面完善管理機(jī)制，提升青島名人故居的整體管理水平。

推動(dòng)文物保護(hù)的制度落地。名人故居作為文化遺產(chǎn)，建議通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)介入，實(shí)施全方位的文物保護(hù)方案——從文物保護(hù)、人員管理、安全檢驗(yàn)及制度建設(shè)等方面著手，完善文物保護(hù)的規(guī)章制度，確保名人故居的完整性。

豐富宣傳推廣渠道

建設(shè)專屬社交宣傳平臺(tái)。在推廣青島名人故居的文化創(chuàng)意活化利用方面，故居管理者可以自建專門的官方網(wǎng)站和微信、微博宣傳平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布相關(guān)的活動(dòng)信息、文化旅游推薦、確切性導(dǎo)覽等方式進(jìn)行互動(dòng)傳播，讓市民和游客更容易接觸、了解名人故居的活動(dòng)信息和日程安排，便于游客獲得良好的旅游體驗(yàn)。

利用其他旅游推廣平臺(tái)。故居管理者可以將名人故居的文創(chuàng)活化方案推廣至攜程、飛豬、美團(tuán)等旅游平臺(tái)，同時(shí)采取多種方式進(jìn)行宣傳。例如，以推廣體驗(yàn)、設(shè)置門票套餐或聯(lián)合銷售等方式吸引游客和旅行社的關(guān)注和參與，進(jìn)而加快對(duì)名人故居的傳播與推廣。

出版發(fā)行相關(guān)圖文資料。出版有關(guān)青島名人故居文化創(chuàng)意利用的圖冊(cè)、繪本等紙質(zhì)資料，制作專題節(jié)目和微電影資源，開(kāi)展線下地推式宣傳活動(dòng)，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛襟w、旅游協(xié)會(huì)、文化機(jī)構(gòu)的合作，吸引更多的媒體資源與客流量，進(jìn)一步擴(kuò)大名人故居的影響力和知名度，促進(jìn)全社會(huì)形成廣泛共識(shí)。

探索互聯(lián)網(wǎng)宣傳推廣的新形態(tài)。團(tuán)隊(duì)利用數(shù)字化和智能化的優(yōu)勢(shì)，采取青島名人故居文化游覽小程序等傳播手段，通過(guò)短視頻、VR、AR等方式進(jìn)行宣傳，更加直觀地展現(xiàn)故居魅力，讓游客更好地了解青島名人故居的文化背景，提升游客的參與感，從而吸引并留住游客。

提升團(tuán)隊(duì)素質(zhì)與技能

明確團(tuán)隊(duì)的職能分工。按照文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)作、市場(chǎng)營(yíng)銷和項(xiàng)目實(shí)施等，明確文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的職能分工。團(tuán)隊(duì)需要由文物、美術(shù)、建筑、歷史文化等專業(yè)人員和文化營(yíng)銷、商業(yè)管理人員等組成，以充分發(fā)揮各個(gè)成員的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的高效協(xié)作。

提升團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)能力。文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成員需要具備敏銳的嗅覺(jué)、獨(dú)特的視覺(jué)和創(chuàng)新的思維，圍繞名人故居的文化來(lái)源和價(jià)值體系進(jìn)行有效的資源整合與開(kāi)發(fā)活動(dòng)。同時(shí)，還需要具備良好的溝通和協(xié)作能力，積極構(gòu)建跨學(xué)科、跨行業(yè)的合作關(guān)系，為名人故居的文化創(chuàng)意提供更全面、更具創(chuàng)意和競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品策略。

成立文化創(chuàng)意研發(fā)中心。為更好滿足文化創(chuàng)意活化利用的發(fā)展要求，急需建立文化創(chuàng)意研發(fā)中心，組織開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)活動(dòng)。吸納多學(xué)科、多領(lǐng)域的專業(yè)人才，充分挖掘名人故居的歷史文化和價(jià)值內(nèi)涵，并通過(guò)開(kāi)設(shè)文化創(chuàng)意課堂，開(kāi)展創(chuàng)意工作坊等來(lái)提升整個(gè)文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的文化底蘊(yùn)、營(yíng)銷管理能力及實(shí)際操作能力。

建立文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)。隨著產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)既要能促進(jìn)名人故居文化的傳承創(chuàng)新，又要能為文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)及個(gè)人提供技術(shù)支持，借助線上、線下的課程以及現(xiàn)代化設(shè)施，創(chuàng)建良好的文化創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng)，向相關(guān)創(chuàng)作者提供更實(shí)際、更專業(yè)的人才儲(chǔ)備及資金支持，推動(dòng)名人故居文化創(chuàng)意利用保持更穩(wěn)定、可持續(xù)的正向發(fā)展。

注重對(duì)技能人才的長(zhǎng)期培養(yǎng)。為了始終保持文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)活力，在人才培養(yǎng)過(guò)程中雖然要針對(duì)市場(chǎng)需求強(qiáng)化其專業(yè)技能，但團(tuán)隊(duì)也要始終堅(jiān)持原創(chuàng)和文化傳承方向，全面提高人才的綜合素質(zhì)和文化覺(jué)悟。為此，在人才儲(chǔ)備的過(guò)程中，可以采取培訓(xùn)和實(shí)踐相結(jié)合的教育方式，不斷提高文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意水平和文化素質(zhì)；同時(shí)還要積極引進(jìn)優(yōu)秀的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)客群體，增強(qiáng)文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的力量，從而推動(dòng)名人故居文化可持續(xù)發(fā)展。

加大財(cái)政投入

設(shè)置專項(xiàng)資金。針對(duì)青島名人故居的文化創(chuàng)意活化利用，可以設(shè)置專項(xiàng)資金進(jìn)行保障和引導(dǎo)。專項(xiàng)資金可用于文化旅游、場(chǎng)館建設(shè)、文物保護(hù)、文物展覽等，也可用于支持名人故居文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和市場(chǎng)推廣，同時(shí)還可以通過(guò)營(yíng)銷或社會(huì)籌資等方式加大資金投入力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)專項(xiàng)資金的活化利用。

獲得政府資助補(bǔ)貼。當(dāng)?shù)卣Y助補(bǔ)貼可以投入文化創(chuàng)意活動(dòng)、文物保護(hù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、展覽、宣傳等方面。當(dāng)?shù)卣畬?duì)青島名人故居進(jìn)行資助補(bǔ)貼，可以在一定程度上減輕名人故居的運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，有利于其為公眾提供更好的文化服務(wù)，還可以進(jìn)一步落實(shí)系列優(yōu)惠政策，例如，減免故居的稅費(fèi)、經(jīng)濟(jì)支持等，為故居的文化創(chuàng)意活化利用提供必要的財(cái)政保障。

爭(zhēng)取國(guó)家資金的支持。在推進(jìn)名人故居文化創(chuàng)意活化利用的過(guò)程中，政府還應(yīng)當(dāng)積極爭(zhēng)取國(guó)家層面的資金支持。通過(guò)各種形式的課題申報(bào)和項(xiàng)目呈報(bào)，獲得國(guó)家資金扶持，為名人故居的文化創(chuàng)意活化利用提供強(qiáng)有力的支撐。

引導(dǎo)社會(huì)力量參與。政府可以鼓勵(lì)社會(huì)力量參與到名人故居文化創(chuàng)意的活化利用中，一方面借助企業(yè)捐助、征集贊助等方式，另一方面可以建立特別基金會(huì)、公益機(jī)構(gòu)等平臺(tái)，吸引更多的企業(yè)和人士參與文化創(chuàng)意活動(dòng)，共同支持名人故居文化的發(fā)展傳播。需要注意的是，在加大社會(huì)投資力度的同時(shí)，還需要不斷優(yōu)化管理模式，提高名人故居的活化利用效益，實(shí)現(xiàn)名人故居文化與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合。

引導(dǎo)文化創(chuàng)業(yè)和文化金融發(fā)展。政府可以引導(dǎo)和推動(dòng)文化創(chuàng)業(yè)和文化金融發(fā)展，以此支持名人故居文化的發(fā)展。首先，建立文化金融體系，為文化項(xiàng)目融資提供支持；其次，建立文化創(chuàng)業(yè)孵化器，為有創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)者提供場(chǎng)館、技術(shù)等方面的支持，從而加快推進(jìn)名人故居文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研基金資助“文化創(chuàng)意視角下青島名人故居的當(dāng)代價(jià)值挖掘和活化利用”（課題編號(hào)：2021ZD27）。

（作者單位：青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院）