基于短視頻數(shù)據(jù)畫像的體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度研究

摘要：隨著健康中國(guó)大眾體育事業(yè)的深入推進(jìn)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，人民對(duì)健康水平的追求日漸增強(qiáng)。為了解短視頻領(lǐng)域?qū)w育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度情況，本文通過(guò)收集知名短視頻平臺(tái)（Bilibili）2022年度“體育運(yùn)動(dòng)類型資料”進(jìn)行數(shù)據(jù)畫像，分析短視頻中涉及體育運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容頻次與播放趨勢(shì)。研究發(fā)現(xiàn)：（1）短視頻的體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度具有典型時(shí)效性；（2）大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)短視頻的娛樂(lè)特征關(guān)注顯現(xiàn)，對(duì)體育娛樂(lè)節(jié)目的青睞逐步提升；（3）短視頻用戶對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注呈現(xiàn)出地域與性別差異性；（4）大眾對(duì)短視頻平臺(tái)播放體育運(yùn)動(dòng)視頻的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：短視頻" 數(shù)據(jù)畫像" 體育運(yùn)動(dòng)" 網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度

1、前言

為提高大眾參與體育鍛煉的積極性，加快建設(shè)健康中國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)，國(guó)務(wù)院于2021年8月3日發(fā)布了《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》。隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的深入實(shí)施，大眾對(duì)體育鍛煉與健康生活的重視程度逐漸增高，推進(jìn)了社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)品、體育賽事乃至整個(gè)體育行業(yè)的關(guān)注度。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)技術(shù)發(fā)展的持續(xù)影響下，體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的協(xié)同支持。據(jù)第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.62億，較2021年12月增長(zhǎng)2085萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的91.5%。傳統(tǒng)報(bào)紙新聞、電視直播等傳媒渠道已無(wú)法滿足大眾對(duì)于體育行業(yè)的關(guān)注提升以及大眾碎片化、移動(dòng)化場(chǎng)景的需求，短視頻平臺(tái)作為信息爆炸時(shí)代的產(chǎn)物，其“音視頻閱讀”的方式逐漸成為信息獲取的新晉入口與“最優(yōu)解”。抖音、快手、Bilibili等短視頻平臺(tái)涉足體育行業(yè)的推廣和直播，為大眾提供了方便快捷的觀看體驗(yàn)，也使得互聯(lián)網(wǎng)上涌現(xiàn)出大量的“體育博主”，針對(duì)廣大體育愛(ài)好者從體育運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)、體育文化的傳播、體育賽事的宣傳等角度進(jìn)行信息傳遞。

近年來(lái)，相關(guān)學(xué)者對(duì)于短視頻的研究主要聚焦于短視頻的傳播方向。對(duì)短視頻領(lǐng)域體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度研究較少，本文借助數(shù)據(jù)畫像直觀分析網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度現(xiàn)狀，為我國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展、新媒體平臺(tái)如何參與到體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中提供參考。

2、研究對(duì)象與方法

2.1、研究對(duì)象

本研究選取2022年1月至12月嗶哩嗶哩（Bilibli）視頻平臺(tái)中體育運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度為研究對(duì)象，將體育短視頻分為球類、體能主導(dǎo)類和健身塑形類三類，并分別檢索相關(guān)視頻博主與評(píng)論發(fā)表者，選取短視頻瀏覽量、評(píng)論、點(diǎn)贊等信息作為樣本數(shù)據(jù)庫(kù)。

2.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

在中國(guó)知網(wǎng)、蘇州大學(xué)圖書館、萬(wàn)方等文獻(xiàn)網(wǎng)站上以“體育短視頻”、“網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度”、“數(shù)據(jù)畫像”為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，廣泛查閱不同文獻(xiàn)資料，了解并分析國(guó)內(nèi)外體育短視頻研究現(xiàn)狀，為本文提供有效的理論支撐。

（2）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

本研究基于python 3.7的Spyder“網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)”，針對(duì)不同的博主進(jìn)行抽樣，按照博主粉絲量設(shè)置了三個(gè)梯度，分別為0-50w、50w-100w、＞100w。采用分層抽樣的方法按照檢索的前十頁(yè)進(jìn)行抽取，抽取每類50名共300名博主并獲取他們的id號(hào)。按照博主id號(hào)選取每個(gè)博主主頁(yè)的前10頁(yè)視頻，收集他們的視頻BV號(hào)、瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論數(shù)和收藏?cái)?shù)，繪制視頻數(shù)據(jù)比較圖，并通過(guò)視頻的BV號(hào)爬取每個(gè)視頻的評(píng)論及回復(fù)并進(jìn)行分類匯總。同時(shí)，獲取評(píng)論者的性別和ip屬地，使用pycharts可視化軟件進(jìn)行用戶畫像分析，繪制柱狀圖和熱力地圖。

3、數(shù)據(jù)畫像分析

3.1、短視頻體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注熱度分析

縱觀2022年1-12月的數(shù)據(jù)，健身塑形類的話題熱度遠(yuǎn)超于球類與體能主導(dǎo)類。因?yàn)榻∩硭苄芜m應(yīng)的人群廣泛，運(yùn)動(dòng)門檻較低，所以關(guān)于健身塑形話題的熱度呈現(xiàn)出明顯領(lǐng)先地位。此外，球類與體能主導(dǎo)類話題熱度趨勢(shì)基本平穩(wěn)，健身塑形話題熱度趨勢(shì)則呈現(xiàn)出大幅度波動(dòng)的狀態(tài)，經(jīng)過(guò)了上升、高潮、衰退三階段，共出現(xiàn)3次高峰。2022年2月4日—20日舉行的北京冬奧會(huì)促成了首次的熱度峰值，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的“成功出圈”帶來(lái)的明星效應(yīng)，促進(jìn)了大眾利用健身保持良好身材和身體健康的主動(dòng)意識(shí)。第二次熱度峰值源自于4月劉畊宏“本草綱目”健身操的迅速火爆，卷起全民健身熱潮，其粉絲總數(shù)急劇上升的同時(shí)，每次直播在線觀看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)。同年10月，中國(guó)女籃在世界杯舞臺(tái)上成功重奪亞軍，助推第三次熱度高峰，引發(fā)球類熱度攀升，說(shuō)明體壇明星所展現(xiàn)的強(qiáng)健的體魄、優(yōu)美的身材、鮮明的個(gè)性、過(guò)人的能力和才華以及頑強(qiáng)的意志力，帶來(lái)的“明星效應(yīng)”對(duì)大眾有著巨大的感染力和號(hào)召力，在奧運(yùn)會(huì)舉辦階段最為凸顯。

熱潮過(guò)后呈現(xiàn)出大幅度的衰退，反映出日常體育活動(dòng)與中小型賽事的影響力關(guān)注度影響較低。而大眾對(duì)于日常的體育活動(dòng)和中小型體育賽事的關(guān)注度并不充分的原因是日常體育和小型賽事的宣傳不到位，出場(chǎng)運(yùn)動(dòng)員不具備明星效應(yīng)，賽事本身的激烈程度和表現(xiàn)水平較低。需要國(guó)家體育總局和地方體育機(jī)構(gòu)結(jié)合年度體育賽事安排，適時(shí)引入明星球員和增加賽事獎(jiǎng)勵(lì)金額，與承辦賽事的企業(yè)共同加大市場(chǎng)宣傳進(jìn)行引流，使全民健康的目標(biāo)持續(xù)推進(jìn)。

3.2、體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注話題詞云圖分析

詞云，即過(guò)濾大量低頻文本信息，對(duì)其中出現(xiàn)頻率較高的“關(guān)鍵詞”通過(guò)創(chuàng)建“關(guān)鍵詞云層”或“關(guān)鍵詞渲染”等形式，利用不同字體、色彩、布局建立視覺(jué)上的突出。本文以球類運(yùn)動(dòng)、體能類、健身塑形類三個(gè)話題為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，詞云圖中詞匯字體的大小與該關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率的高低呈正相關(guān)。

（1）球類話題。

從球類運(yùn)動(dòng)話題的詞云特征（見(jiàn)圖2）可以直觀地看出，“網(wǎng)球”、“羽毛球”、“籃球”、“搞笑”等詞匯顯著突出，反觀與球類運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)基本特性有關(guān)的“動(dòng)作”、“教學(xué)”、“技巧”、“規(guī)則”等詞匯大眾的關(guān)注程度并不高。球類運(yùn)動(dòng)技術(shù)動(dòng)作相對(duì)復(fù)雜，具有技巧性和技戰(zhàn)術(shù)性，對(duì)大眾吸引度不夠，并且對(duì)球類運(yùn)動(dòng)技能的學(xué)習(xí)需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。在當(dāng)代快節(jié)奏的生活下，大眾更加傾向于球類集錦和趣味短視頻，因此對(duì)于球類運(yùn)動(dòng)技能知識(shí)、練習(xí)、教學(xué)等基本特性的關(guān)注度較低。

（2）體能主導(dǎo)類話題。

從體能主導(dǎo)類的詞云特征（如圖3所示）可以直觀地看出大眾更注重于提升自己的基礎(chǔ)力量、動(dòng)作以及核心能力，“居家”、“力量”、“提升”等詞匯顯著突出。受到疫情帶來(lái)的持續(xù)影響，大眾進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所成為管控的主要對(duì)象之一?；A(chǔ)力量與核心能力的提升對(duì)場(chǎng)地的硬性要求較低，因此，居家進(jìn)行力量類體能鍛煉逐步成為大眾進(jìn)行體育鍛煉的新形式。同時(shí)，大眾對(duì)于“運(yùn)動(dòng)員”的關(guān)注度處于前列，體能類運(yùn)動(dòng)技能的技術(shù)動(dòng)作結(jié)構(gòu)清晰。運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過(guò)多年系統(tǒng)化地訓(xùn)練，對(duì)于動(dòng)作要領(lǐng)的教學(xué)專業(yè)化程度高也會(huì)很有傾向性，所以大眾更容易選擇此類專業(yè)性強(qiáng)的短視頻進(jìn)行跟練學(xué)習(xí)。然而由于缺少訓(xùn)練基礎(chǔ)，跟隨網(wǎng)絡(luò)短視頻學(xué)習(xí)時(shí)會(huì)超出自身負(fù)荷造成運(yùn)動(dòng)損傷，因此對(duì)于“基本功”、“拉伸”、“科學(xué)”等涉及自我保護(hù)的詞匯值得大眾提高關(guān)注程度。

（3）健身塑形類話題。

從健身塑形類的詞云特征（如圖4所示）可以直觀得出“燃脂塑形”、“減肥瘦身”、“動(dòng)作”、“健身操”等詞匯顯著突出。許多宅在家里的居民開(kāi)始自學(xué)健身動(dòng)作結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)了短視頻平臺(tái)健身節(jié)目的興盛。眾多健身視頻中，劉畊宏的“本草綱目”健身操，因動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)、要領(lǐng)闡述清晰、動(dòng)作難度較小，深受大眾關(guān)注和認(rèn)可。反之，“背部”、“臀部”、“胸部”等針對(duì)化的健身技術(shù)動(dòng)作關(guān)注度較低，反映出大眾對(duì)于全身運(yùn)動(dòng)的青睞度更高，而對(duì)局部與整體的聯(lián)系還不夠重視。受到場(chǎng)地、技術(shù)動(dòng)作等因素的限制，大眾更傾向于關(guān)注可以居家進(jìn)行鍛煉的運(yùn)動(dòng)種類，居家進(jìn)行健身塑形無(wú)須專業(yè)器材，可以迎合廣大社會(huì)公眾的運(yùn)動(dòng)需求。同時(shí)，大眾在日常生活中主要關(guān)注的是相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)賽事的精彩集錦和運(yùn)動(dòng)明星新聞，大多數(shù)受眾對(duì)賽事內(nèi)容并不了解。盡管通過(guò)跟練，在掌握正確技術(shù)動(dòng)作方面有了有效進(jìn)展，但是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的其他內(nèi)在特征關(guān)注度不高，如運(yùn)動(dòng)規(guī)則、技戰(zhàn)術(shù)安排、運(yùn)動(dòng)損傷以及體育精神等值得大眾深入關(guān)注。

3.3、體育運(yùn)動(dòng)短視頻關(guān)注人群分析

（1）空間特征。

由圖5可見(jiàn)，大眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度與區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，華東、華南沿海地區(qū)關(guān)注人群熱力值高?！?021年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，2021年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為6258億元，與2020年相比增加值為2081億元。以廣東省為龍頭的華南珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈迅猛態(tài)勢(shì)。球類、體能主導(dǎo)類、健身塑形類三類體育運(yùn)動(dòng)的熱力值都處于領(lǐng)先地位?；@球、足球、手球等球類項(xiàng)目是華南地區(qū)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，誕生出了諸如廣東宏遠(yuǎn)華南虎籃球俱樂(lè)部、廣州恒大足球俱樂(lè)部的知名體育俱樂(lè)部，大眾對(duì)球類運(yùn)動(dòng)的關(guān)注更達(dá)到了36.2-45的熱力值區(qū)間。

江蘇省、山東省、上海市等華東沿海地區(qū)關(guān)注人群熱力值僅次于華南沿海地區(qū)。與珠三角地區(qū)類似，都是我國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省。隨著這些地區(qū)的政府與企業(yè)對(duì)體育事業(yè)投入的不斷深入化，基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，大眾開(kāi)展體育鍛煉的主動(dòng)性迅速攀升，因此關(guān)注人群熱力值在全國(guó)處于名列前茅的地位。

華北地區(qū)中，北京市熱力值最高，在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，大眾的體育意識(shí)高，同時(shí)北京首鋼、北京國(guó)安等俱樂(lè)部也提供了大眾的關(guān)注熱度。華中、西南、東北、西北地區(qū)關(guān)注人群的熱力值相對(duì)偏低，其中地理?xiàng)l件、人口數(shù)量、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、生產(chǎn)業(yè)分類情況、體育信息傳播等因素，限制了體育產(chǎn)業(yè)在以上地區(qū)的發(fā)展。發(fā)達(dá)區(qū)域吸收了西方國(guó)家體育文化產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是體育產(chǎn)品營(yíng)銷、體育賽事推廣，還是體育基礎(chǔ)設(shè)施架設(shè)、體育文化配套措施的水平，都遠(yuǎn)高于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。因此，國(guó)家需進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)該部分地區(qū)的體育重視程度與投入程度。

（2）性別特征。

由圖可知關(guān)注體能主導(dǎo)類體育運(yùn)動(dòng)的男女性比例為98.52%、1.48%，球類為77.69%、22.31%，健身塑型類為59.29%、40.71%。通過(guò)整體分析，男性對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度普遍高于女性，其中男女對(duì)于體能主導(dǎo)類的體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度差值最大，達(dá)到了97.04%，而健身塑型類女性關(guān)注度最高。由于人體身體構(gòu)造的差異性，男性的身體素質(zhì)普遍強(qiáng)于女性，體能主導(dǎo)類的運(yùn)動(dòng)對(duì)于身體素質(zhì)有較高的要求，而健身塑型受眾廣，難度低，因此女性對(duì)于健身塑型的選擇空間更大。體育機(jī)構(gòu)和短視頻平臺(tái)應(yīng)適當(dāng)增加女排、女籃、女子足球等體育項(xiàng)目的直播頻次，推出適合一般體質(zhì)女性群體的體育項(xiàng)目，鼓勵(lì)優(yōu)秀的女性運(yùn)動(dòng)員加入到全民健身宣傳的行列中來(lái)。

3.4、短視頻用戶評(píng)論情感分析

隨著社交媒體和體育短視頻的快速發(fā)展，大眾對(duì)于視頻內(nèi)容的主觀評(píng)價(jià)意識(shí)也在進(jìn)一步提高，并產(chǎn)生大量具有豐富情感的評(píng)論。針對(duì)評(píng)論者情感傾向的挖掘，可以直觀了解到短視頻內(nèi)容的質(zhì)量與滿意度，也可以為體育短視頻的進(jìn)一步完善提供借鑒。因此，本文借助情感分析工具對(duì)三類體育短視頻的評(píng)論進(jìn)行了情感分析。

圖7顯示，在所有采集的評(píng)論，三類話題的正面情緒分別為48.6%、50.8%、47.4%，處于領(lǐng)先地位的同時(shí)都接近于50%，無(wú)明顯差異。從中性情緒來(lái)看，健身塑形的評(píng)論占比21.9%，居于首位；球類、體能主導(dǎo)類次之。從負(fù)面情緒看，體能主導(dǎo)類的占比最高為36.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，部分體育短視頻創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)新水平低下，跟風(fēng)效應(yīng)導(dǎo)致重復(fù)性內(nèi)容過(guò)多。盡管每條短視頻不能迎合所有大眾的價(jià)值取向，但是就目前短視頻的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，體育運(yùn)動(dòng)短視頻的整體創(chuàng)作內(nèi)容和創(chuàng)作質(zhì)量亟待提升。作為中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)的弱項(xiàng)，球類項(xiàng)目的低關(guān)注度與振興體育活動(dòng)的時(shí)代需求并不相符，對(duì)于新媒體平臺(tái)的傳播效應(yīng)，政府及體育文化企業(yè)應(yīng)予以高度重視，并針對(duì)短視頻平臺(tái)的完善出臺(tái)相關(guān)扶持政策。

4、短視頻促成體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提升策略

4.1、提高體育短視頻質(zhì)量，廣泛適應(yīng)大眾需求

對(duì)于短視頻制作方，提升對(duì)用戶的吸引力才是提升短視頻質(zhì)量的目標(biāo)。第一，爆點(diǎn)前置。爆點(diǎn)，即引爆點(diǎn)，就是引起受眾興趣的情感激發(fā)點(diǎn)。在體育短視頻設(shè)置爆點(diǎn)，可以激發(fā)用戶的好奇心，增加觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)；第二，價(jià)值預(yù)告。在開(kāi)頭視頻告知用戶此條視頻能提供的價(jià)值，以及給用戶帶來(lái)的收益，令受眾對(duì)視頻內(nèi)容有所期待；第三，干貨秒過(guò)。某些視頻內(nèi)含較多干貨，對(duì)于用戶具有較高價(jià)值。如果將視頻播放速度加快，用戶將不能及時(shí)截圖，促使其進(jìn)行反復(fù)觀看；第四，層層遞進(jìn)。通過(guò)情節(jié)或邏輯關(guān)系的層層遞進(jìn)，吸引用戶的注意力，直到把整個(gè)視頻看完；第五，節(jié)奏緊湊。視頻的節(jié)奏要快，避免讓用戶在某個(gè)瞬間產(chǎn)生不想看的想法，要讓用戶跟著視頻創(chuàng)作者的節(jié)奏走；第六，畫面為主。短視頻用戶大多偏愛(ài)動(dòng)畫，若全視頻中文字較多，需要非常強(qiáng)的內(nèi)容能力才能留住用戶，畫面內(nèi)容越豐富，越能吸引用戶繼續(xù)看下去。

4.2、協(xié)調(diào)區(qū)域體育發(fā)展，完善體育基礎(chǔ)設(shè)施

從促進(jìn)全民健身的角度出發(fā)，貫徹落實(shí)國(guó)家體育政策，實(shí)踐全民健身，完善體育基礎(chǔ)設(shè)施不可或缺。體育基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)量、質(zhì)量、使用功能等要素與大眾關(guān)注并投身體育活動(dòng)密切相關(guān)，短視頻中展示的體育器材種類繁多、日新月異，將其中推薦的各種體育器材落實(shí)于日常更有助于提升大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情和關(guān)注度。針對(duì)體育器材缺乏的地區(qū)，按照省體育局全民健身場(chǎng)地器材補(bǔ)短板工程，分析短視頻中大眾對(duì)體育器材關(guān)注的熱點(diǎn)，充分利用縣級(jí)體育彩票公益金，為空閑地區(qū)配置各類健身器材，不斷完善城區(qū)內(nèi)的公共體育場(chǎng)地健身設(shè)施，加強(qiáng)體育場(chǎng)地、健身步道、健身路徑等公共體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)公共體育場(chǎng)地設(shè)施全覆蓋，“15min健身圈”加速登陸。同時(shí)建立巡查維護(hù)機(jī)制，委托第三方公司對(duì)城區(qū)內(nèi)健身場(chǎng)地進(jìn)行不定期巡查維護(hù)，針對(duì)特定體育場(chǎng)地每月進(jìn)行詳細(xì)巡查，對(duì)已損壞的健身設(shè)施和健身場(chǎng)地進(jìn)行及時(shí)維修更換。

同時(shí)，短視頻中國(guó)外日常體育健身場(chǎng)所展現(xiàn)的大數(shù)據(jù)功能對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義，其中為群眾提供更便捷、更高質(zhì)量的全民健身服務(wù)需求是提升體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的關(guān)鍵因素。地方政府應(yīng)配套安裝多功能閘機(jī)實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)、智慧場(chǎng)館管理系統(tǒng)、體育賽事管理系統(tǒng)、客流實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)管理系統(tǒng)、視頻遠(yuǎn)程核查系統(tǒng)、大屏數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)顯示系統(tǒng)等多項(xiàng)智慧功能，與國(guó)家體育總局全民健身信息服務(wù)平臺(tái)對(duì)接連通，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)場(chǎng)館接待人次等開(kāi)放使用信息數(shù)據(jù)。

4.3、充分運(yùn)用人工智能，賦能體育健身發(fā)展

“智能、人工智能”一直以來(lái)都是各界討論的主流話題，可見(jiàn)人工智能在我們的生活中已經(jīng)成為不可缺少的科技要素。人工智能對(duì)于智能健身而言，在解決傳統(tǒng)意義健身的諸多問(wèn)題的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)健身技術(shù)的轉(zhuǎn)型。與傳統(tǒng)健身方式相比，AI健身通過(guò)攝像頭+算法，利用動(dòng)作捕捉技術(shù)、人體骨骼關(guān)鍵點(diǎn)識(shí)別技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)健身者動(dòng)作狀態(tài)的識(shí)別，再利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)，分析處理人體骨骼關(guān)鍵點(diǎn)，最后得出準(zhǔn)確的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，將該姿態(tài)與標(biāo)準(zhǔn)健身動(dòng)作進(jìn)行對(duì)比，糾正不健康的健身動(dòng)作，通過(guò)攝像頭+算法的方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)健身者動(dòng)作狀態(tài)的識(shí)別，從而達(dá)到減少因健身動(dòng)作不正確而對(duì)人體造成的傷害。AI健身因?yàn)榧夹g(shù)本身的穩(wěn)定性，一是為了保證運(yùn)動(dòng)狀態(tài)判斷的準(zhǔn)確性，能夠?qū)θ梭w骨骼的關(guān)鍵點(diǎn)位置進(jìn)行準(zhǔn)確的確認(rèn)；視覺(jué)動(dòng)作捕捉的特點(diǎn)是穩(wěn)、快、實(shí)；獲取精準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作信息；易于融合，支持量身定制的健身項(xiàng)目。在傳統(tǒng)的健身運(yùn)動(dòng)中融入AI人工智能技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)判斷動(dòng)作的標(biāo)準(zhǔn)度。

5、結(jié)論

5.1、短視頻的體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度具有典型時(shí)效性

大眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的大幅度提升往往與大型體育賽事、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)同步，在眾多體育熱點(diǎn)中奧運(yùn)會(huì)最為凸顯。在熱潮后一段時(shí)間關(guān)注熱度趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)明顯的回落現(xiàn)象，影響了體育運(yùn)動(dòng)常態(tài)化發(fā)展的腳步。

5.2、大眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)短視頻的娛樂(lè)特征關(guān)注顯現(xiàn)

源于疫情對(duì)體育行業(yè)的沖擊和居家進(jìn)行體育鍛煉的便捷性，大眾對(duì)于健身塑形與體能主導(dǎo)類的關(guān)注度越來(lái)越高，短視頻平臺(tái)也給予了較大的流量?jī)A斜，激發(fā)了健身體育運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)動(dòng)力。球類運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地要求與技戰(zhàn)術(shù)水平較高，不符合工作群體的日常需要。因此大眾對(duì)球類運(yùn)動(dòng)更多聚焦于賽事集錦和趣味短視頻，享受球類運(yùn)動(dòng)的娛樂(lè)性價(jià)值，對(duì)于體育的精神內(nèi)涵了解不夠深入。

5.3、短視頻用戶的關(guān)注度呈現(xiàn)出地域與性別差異性

大眾對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度與區(qū)域經(jīng)濟(jì)關(guān)系密切，華東、華南沿海地區(qū)關(guān)注度熱力值高。區(qū)域經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，區(qū)域人群對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度越高。男性對(duì)于體育的關(guān)注度普遍高于女性，其中體能主導(dǎo)類運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度差異值最大，融入更多女性元素應(yīng)是體育運(yùn)動(dòng)短視頻領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。

5.4、大眾對(duì)短視頻平臺(tái)播放體育運(yùn)動(dòng)視頻的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象

大眾對(duì)于體育短視頻的正面情緒普遍接近50%，反映出短視頻平臺(tái)選取內(nèi)容形式存在短板，未能充分調(diào)研大眾需求進(jìn)行調(diào)整。從爆點(diǎn)前置、價(jià)值預(yù)告、干貨秒過(guò)、層層遞進(jìn)、節(jié)奏緊致、畫面為主六個(gè)層次進(jìn)行完善，大眾對(duì)短視頻的評(píng)價(jià)會(huì)得到有效改善。

參考文獻(xiàn)：

[1]中國(guó)政府網(wǎng).中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心：第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].（2022-09-01）[2023-01-16].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-09/01/content_5707695.htm.

[2]姚偉，劉舒雯，柯平，張翠娟，陳思.基于數(shù)據(jù)畫像的短視頻領(lǐng)域中知識(shí)動(dòng)員模型研究[J].現(xiàn)代情報(bào)，2020，40（07）.

[3]郝如卓.健康傳播視域下健身直播的困境和出路——以劉畊宏抖音直播間為例[J].西部廣播電視，2022，43（22）.

[4]王明，劉曉男. 體育明星效應(yīng)對(duì)于全民參與體育的影響[J].包裝世界，2018（9）.

[5]高璐，唐艷芬.基于Wordcloud技術(shù)的詞云圖實(shí)現(xiàn)[J].傳媒與藝術(shù)研究，2021（03）.

[6]田懿.后疫情時(shí)期線上健身發(fā)展PEST分析及促進(jìn)策略[J].體育文化導(dǎo)刊，2022（09）.

[7]聶麗婷，陳祺，宋立彬，張毅豪，張宇.全民健身背景下居家體能訓(xùn)練前景與方法研究[J].冰雪體育創(chuàng)新研究，2021（19）.

[8]廣東省體育局.《2021年廣東省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》[EB/OL].（2023-01-12）[2023-01-16].http：//tyj.gd.gov.cn/bigdata_tycy/content/post_4080524.html.

[9]凌萬(wàn)云，方升，張曉如.基于用戶在線評(píng)論的情感分析及景點(diǎn)優(yōu)選排序[J].計(jì)算機(jī)與數(shù)字工程，2022，50（06）.

[10]姚莉.社交時(shí)代背景下移動(dòng)短視頻的傳播特點(diǎn)與發(fā)展策略研究[J]. 中國(guó)傳媒科技，2022（12）.