互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代高職院校招生宣傳方式創(chuàng)新性研究

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”概念逐漸深入人心，并對(duì)社會(huì)各界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。由于受到互聯(lián)網(wǎng)+的影響，職業(yè)院校的招生和晉升工作也發(fā)生重大變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高職院校的招生工作面臨著新的挑戰(zhàn)。它既要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，又要解決現(xiàn)實(shí)問題。只有結(jié)合時(shí)代背景，分析招生工作的現(xiàn)狀，才能順利開展招生工作。網(wǎng)絡(luò)推廣可以突破學(xué)生被動(dòng)接收信息的傳統(tǒng)被動(dòng)局面，讓學(xué)生主動(dòng)接收廣告信息，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。采用多媒體方式開展招生宣傳工作，可以讓學(xué)生有更強(qiáng)的沉浸感，讓他們有存在感，直觀地體驗(yàn)學(xué)校的教學(xué)環(huán)境和文化氛圍。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代；高職院校；招生宣傳；方式創(chuàng)新

引言

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和便利性，可以有效地傳遞信息，同時(shí)也能更好地吸引年輕人。通過將流行文化融入網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳中，可以更加有效地吸引學(xué)生。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，高職院校應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體來擴(kuò)大自身的影響力，提高招生效果，以更好地吸引更多優(yōu)秀人才。

一、傳統(tǒng)的招生宣傳模式

（一）紙質(zhì)刊物

大多數(shù)大學(xué)最常用的招生方法是通過印刷出版物。這種宣傳工具的優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容豐富直觀，而且由學(xué)校老師分發(fā)，讓潛在學(xué)生的家長有更多的時(shí)間詢問。然而，印刷出版物的一個(gè)缺點(diǎn)是，它們的發(fā)行時(shí)間和范圍相對(duì)有限，如果學(xué)生或家長收到出版物但沒有立即感興趣，他們可能會(huì)隨意丟棄，從而造成浪費(fèi)。

（二）現(xiàn)場咨詢

現(xiàn)場咨詢是學(xué)生面對(duì)面向老師提問的一種方式，有助于學(xué)生向老師尋求建議，并對(duì)學(xué)校有更詳細(xì)、更全面的了解。然而，一個(gè)缺點(diǎn)是，大學(xué)需要投入大量的人力和資源，而且高度依賴時(shí)間和空間。

（三）電話咨詢

電話咨詢即考生或家長通過學(xué)校公布的官方電話進(jìn)行咨詢，這樣既可以對(duì)學(xué)校的情況有一個(gè)完整的了解，又可以快速地進(jìn)行。不足之處就是無法對(duì)這所大學(xué)有一個(gè)直觀的了解，并且在咨詢高峰時(shí)，常常會(huì)接到無法接聽的電話 。

二、高職學(xué)校在招生宣傳工作中利用網(wǎng)絡(luò)媒體的必要性

（一）有利于提升招生宣傳的精準(zhǔn)度

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)效性和不確定性，給學(xué)校的招生工作帶來了巨大挑戰(zhàn)。職業(yè)院校在進(jìn)行招生推廣時(shí)，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息，進(jìn)行深入的分析和研究。高校招生宣傳作為高校宣傳的重要組成部分，不僅關(guān)系到學(xué)校的招生工作，更是學(xué)校教育水平的展示。如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，使人們獲取信息更加方便。招生推廣作為高校招生工作的重要組成部分，也面臨著激烈的市場競爭。精準(zhǔn)推廣可以提高學(xué)校招生推廣的精準(zhǔn)度。高校在進(jìn)行招生推廣時(shí)，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，通過精準(zhǔn)推廣，將符合條件的潛在客戶轉(zhuǎn)化為學(xué)校會(huì)員，吸引他們參觀、學(xué)習(xí)、交流等，精準(zhǔn)晉升還可以滿足高校的個(gè)性化需求，為高校量身定制最合適的招生晉升方式。通過學(xué)生需求與教學(xué)資源、專業(yè)的精準(zhǔn)匹配，可以達(dá)到最大的推廣效果。

（二）有利于提升高職學(xué)校招生宣傳的針對(duì)性

在線廣告必須由用戶自己選擇。這種類型的廣告以非常明確的受眾為目標(biāo)，與傳統(tǒng)廣告相比，其有效性大大提高。在線招生推廣可以為家長和學(xué)生提供免費(fèi)服務(wù)，讓他們了解自己喜歡的專業(yè)和學(xué)校的基本信息。職業(yè)院校還可以利用學(xué)生資源在線數(shù)據(jù)庫，對(duì)學(xué)生的位置、年齡、性別等基本信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，并根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)，針對(duì)每個(gè)學(xué)生投放特定的廣告。互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的可重復(fù)性和可搜索性，允許學(xué)生主動(dòng)搜索和反復(fù)查看學(xué)校招生視頻。

（三）有利于高職學(xué)校宣傳信息的雙向互動(dòng)

在以往的觀念中，電視、報(bào)刊雜志等媒介是以一種單向性的方式進(jìn)行的，而網(wǎng)絡(luò)中的信息，則是以一種“雙向互動(dòng)”的方式進(jìn)行的?；ヂ?lián)網(wǎng)的推廣可以改變?cè)诔Ｒ?guī)的方式下，學(xué)生們可以主動(dòng)地接收到這些信息，從而對(duì)自己喜歡的大學(xué)和專業(yè)進(jìn)行了解。在進(jìn)行錄取宣傳的時(shí)候，在這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)的傳媒僅僅是單方面地對(duì)學(xué)生進(jìn)行了信息的輸入，學(xué)生和父母都不得不被動(dòng)地接收這些消息。但是，互聯(lián)網(wǎng)的資訊傳遞過程卻是一個(gè)公開的、自由的、與傳統(tǒng)的媒介在性質(zhì)上存在著很大的不同[——]。

（四）有利于高職學(xué)校節(jié)約宣傳費(fèi)用

電視、報(bào)紙和雜志上的廣告成本很高，這不僅意味著要支付大量的廣告費(fèi)，還需要等待很長時(shí)間才能發(fā)行報(bào)紙。最終結(jié)果往往不令人滿意。網(wǎng)絡(luò)招生信息傳播可以達(dá)到與傳統(tǒng)媒體相同或更好的傳播效果。通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣的成本更低，持續(xù)時(shí)間更長，信息傳播率更高，支出更少。這種推廣方式可以節(jié)省資金，節(jié)省時(shí)間，提高招生的有效性[2]。

三、信息化時(shí)代高職學(xué)校招生宣傳的原則

（一）遵循誠信原則

招生宣傳所公布的消息必須要真實(shí)，如果所公布的消息不真實(shí)，還會(huì)對(duì)自己的老師和老師的信用心表示質(zhì)疑，從而引發(fā)一些不必要的爭議。高等職業(yè)院校的招生辦公室要加大對(duì)宣傳人員的培養(yǎng)，在回答學(xué)生問題的過程中要保持一致，只有在這種情況下，學(xué)生們的選擇就可以得到更好的指導(dǎo)。除此之外，招生辦公室在進(jìn)行網(wǎng)上的推廣時(shí)，要對(duì)媒體上推出的某些消息進(jìn)行嚴(yán)密的控制，并對(duì)其所造成的效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，要確保內(nèi)容的真實(shí)性。

（二）遵循全面原則

高職學(xué)校的很多家長在詢問有關(guān)招生的消息時(shí)，大部分都會(huì)關(guān)注到專業(yè)的優(yōu)點(diǎn)以及就業(yè)前景、學(xué)校的發(fā)展情況等，而對(duì)于學(xué)生來說，他們更關(guān)注的是學(xué)校的生活和自己的發(fā)展平臺(tái)。無論考生和家長們要知道的是哪些東西，招生宣傳面向的對(duì)象的整體趨勢是相同的，所以，無論是學(xué)生還是家長們，都要利用招生宣傳的信息來獲取自己想要知道的東西，這就對(duì)招生宣傳提出了更高的需求，同時(shí)也要將其進(jìn)行更多更細(xì)致的描述，包括對(duì)其的基本情況以及校園生活、師資力量等，同時(shí)還需要對(duì)其展開更多的關(guān)于院系以及獎(jiǎng)勵(lì)政策的介紹，從而讓學(xué)生們滿意[3]。

（三）遵循互動(dòng)原則

傳統(tǒng)的媒體互動(dòng)以電話詢問為其進(jìn)行，這種方法主要是憑借聽覺來獲得消息，盡管能夠達(dá)到高效的溝通與交流，但也存在著很多的限制，高等職業(yè)院校一般都會(huì)在一個(gè)固定的時(shí)間內(nèi)，將電話接聽工作進(jìn)行下去，在招生高峰期，常常會(huì)發(fā)生電話占線等現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)化的招生宣傳可以在線上開展互動(dòng)交流，這種形式可以為招生工作帶來嶄新的生機(jī)，家長和考生可以在任何時(shí)候都可以向他們提出問題，這種形式可以避開常規(guī)的交流形式所帶來的弊端，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的招生宣傳，可以達(dá)到高效的交流，從而推動(dòng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院的招生工作。

四、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代高職院校招生宣傳方式創(chuàng)新

從單個(gè)角度來看，上述幾種招生宣傳方法都有著各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。因此，怎樣才能在新的情況下，與傳統(tǒng)的招生宣傳模式相融合，形成一種能夠與當(dāng)前的情況相匹配的高效的招生宣傳模式，對(duì)高校的招生工作有著非常重大的意義，提出幾點(diǎn)自己的看法：

（一）豐富自身內(nèi)涵建設(shè)，構(gòu)建自己的辦學(xué)特色

在新的情況下，提升一所大學(xué)的自身的競爭能力，是確保其招收學(xué)生的人數(shù)和質(zhì)量的免死金。但是要想增強(qiáng)一所大學(xué)的競爭實(shí)力，最重要的是要加強(qiáng)它的內(nèi)部力量，充實(shí)它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，并依據(jù)它的特點(diǎn)，建立起一所大學(xué)自己的辦學(xué)特點(diǎn)，以此來增強(qiáng)院校的在公眾中的知名度，同時(shí)還能推動(dòng)學(xué)生的數(shù)量和素質(zhì)。

（1）開展創(chuàng)新宣傳教育，提升學(xué)生主動(dòng)意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，高職院校應(yīng)樹立創(chuàng)新意識(shí)，開展創(chuàng)新性教學(xué)。高職院校應(yīng)根據(jù)招生宣傳對(duì)象的實(shí)際情況進(jìn)行分析，制定有針對(duì)性的宣傳策略，在招生宣傳工作中提高學(xué)生的主動(dòng)意識(shí)，從而讓學(xué)生對(duì)學(xué)校產(chǎn)生興趣。

（2）打造學(xué)校品牌，提升社會(huì)影響力

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，高職院校在招生宣傳時(shí)應(yīng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)學(xué)校進(jìn)行宣傳，讓人們對(duì)學(xué)校產(chǎn)生更深層次的了解和認(rèn)識(shí)。例如：通過網(wǎng)絡(luò)直播、視頻等方式介紹學(xué)校以及專業(yè)情況、人才培養(yǎng)特色等，讓更多人了解高職院校，從而促進(jìn)高職院校招生宣傳工作的開展。

（二）培養(yǎng)一支訓(xùn)練有素的專業(yè)化招生隊(duì)伍

對(duì)于招生推廣工作來說，培養(yǎng)一支專業(yè)的招生推廣團(tuán)隊(duì)是確保錄取過程順利進(jìn)行的重要因素。無論是在招生會(huì)上，還是在接聽電話時(shí)，都需要訓(xùn)練有素、技術(shù)嫻熟的招生人員提供指導(dǎo)和解釋。因此，要想在日益嚴(yán)峻的招生問題上取得成功，就必須建立一支強(qiáng)大、專業(yè)、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的招生隊(duì)伍。這個(gè)團(tuán)隊(duì)不僅要深入了解大學(xué)的招生政策、專業(yè)設(shè)置、教育和生活環(huán)境，還要充分了解大學(xué)生的生活習(xí)慣。此外，這個(gè)團(tuán)隊(duì)需要有責(zé)任感、承擔(dān)責(zé)任的能力，并具備一定的推廣方法和技能。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢、綜合利用不同宣傳媒介，取長補(bǔ)短

（1）重視學(xué)校官方網(wǎng)站的作用

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，學(xué)生們一般都是通過學(xué)校的官網(wǎng)才知道學(xué)校的情況。特別是對(duì)省內(nèi)以外的學(xué)生來說，因此大學(xué)官網(wǎng)信息的全面、準(zhǔn)確和有吸引力是非常關(guān)鍵的。大學(xué)網(wǎng)站的信息應(yīng)注重主題、色彩鮮艷、詳細(xì)、形式應(yīng)符合學(xué)生的要求。

（2）合理選擇網(wǎng)絡(luò)媒介，優(yōu)勢互補(bǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，除了學(xué)校的官方網(wǎng)站，還有許多其他專門為學(xué)校招生設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)媒體。學(xué)校應(yīng)該以學(xué)生為基礎(chǔ)并仔細(xì)篩選各種媒體進(jìn)行綜合篩選，使其優(yōu)勢和劣勢都能最大化。

（3）充分利用騰訊QQ的便捷性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，通過微信或者QQ群了解學(xué)校已經(jīng)是一種很常見的方法。根據(jù)一項(xiàng)研究，在高中學(xué)生當(dāng)中，通過騰訊 QQ進(jìn)行資訊交換的比例很大。所以，在這個(gè)過程中，學(xué)校要與時(shí)俱進(jìn)，并與學(xué)生的偏好相結(jié)合，做好QQ群的維護(hù)工作。

（4）利用微信傳播信息的廣泛性

隨著微信用戶的逐漸增多，更多的學(xué)生和父母開始用微信了。通過使用一個(gè)對(duì)多個(gè)的信息的交流，展示學(xué)校的風(fēng)采，發(fā)布學(xué)校信息，已經(jīng)成為目前的一種新的招生方式。對(duì)微信公共平臺(tái)進(jìn)行充分運(yùn)用，可以在高中生、在校生、學(xué)校和家長之間建立起一種高效的聯(lián)系，可以為學(xué)生和家長提供一個(gè)可以在任何時(shí)候都可以對(duì)學(xué)校的情況進(jìn)行掌握的通道，并且還可以將大學(xué)生的某些杰出事跡，可以在第一時(shí)間將其傳達(dá)到學(xué)生的手中，這對(duì)學(xué)校的建立和維持起到很大的幫助[——]。

（四）加強(qiáng)高職學(xué)校自媒體建設(shè)

高職學(xué)校需要認(rèn)清當(dāng)前的發(fā)展趨勢，緊隨信息化時(shí)代的發(fā)展步伐，應(yīng)進(jìn)一步完善高校的有關(guān)網(wǎng)頁，并在此基礎(chǔ)上，對(duì)高校的錄取工作加以適當(dāng)運(yùn)用，使高校的錄取工作更加有效，使高校的錄取工作得到更好的開展?？梢允褂媚壳暗哪承┥鐣?huì)軟件來展開對(duì)職業(yè)院校的推廣工作，比如微信、微博等，在微信公眾號(hào)上對(duì)有關(guān)的文章進(jìn)行推送，通過微博大V來進(jìn)行廣告推廣，還可以使用目前最受歡迎的短視頻平臺(tái)。例如，是快手、抖音、微視等，通過拍攝短片來進(jìn)行招生的推廣，這種方式利用大眾傳媒來進(jìn)行網(wǎng)上推廣，其效果要比常規(guī)的推廣方式要好得多。大學(xué)的宣傳部門能夠?qū)⑵滗浫〉南l(fā)布到某些熱門的互聯(lián)網(wǎng)媒體上，從而在無形中引起了學(xué)生和父母的關(guān)注，從而提高了對(duì)高等職業(yè)院校的傳播效果。

（五）提升高職學(xué)校宣傳信息的更新速度

與傳統(tǒng)媒體相比，在線信息傳播更快速、更高效，可以立即向?qū)W生和家長展示信息，方便他們獲取相關(guān)信息。為了提高新聞的更新率，職業(yè)院?？梢约皶r(shí)傳播最新新聞，提高其在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度，這不會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣產(chǎn)生負(fù)面影響，有利于提高職業(yè)院校的關(guān)注度。職業(yè)院校招生辦公室的工作人員必須始終保持工作狀態(tài)，以便在最短的時(shí)間內(nèi)迅速回應(yīng)學(xué)生和家長提出的問題，并為他們提供相關(guān)指導(dǎo)。

（六）重視校企合作，提升專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量

高職院校在開展招生宣傳工作時(shí)應(yīng)重視校企合作，積極與企業(yè)開展合作活動(dòng)等。積極推動(dòng)職業(yè)院校與行業(yè)、企業(yè)深度融合，不斷優(yōu)化專業(yè)布局，積極探索校企合作培養(yǎng)模式，把社會(huì)急需的生產(chǎn)服務(wù)一線崗位作為職業(yè)院校培養(yǎng)目標(biāo)，形成“工學(xué)交替”的人才培養(yǎng)模式。根據(jù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要，通過與企業(yè)建立長期合作關(guān)系可以提高人才培養(yǎng)質(zhì)量以及畢業(yè)生就業(yè)率等等。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，高校需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化招生工作，提高高職院校招生工作的質(zhì)量和效率。高職院校需要充分結(jié)合自身的實(shí)際情況和發(fā)展需要，制定更科學(xué)合理的招生晉升辦法。職業(yè)院?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行招生宣傳，并將招生信息傳播給更多的學(xué)生和家長。他們還可以使用移動(dòng)媒體（如短信、社交媒體等）進(jìn)行招生宣傳，向?qū)W生和家長發(fā)送招生信息，并及時(shí)將信息傳播給更多的學(xué)生和家長。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，高職院校招生工作的創(chuàng)新需要從多方面入手，運(yùn)用多種媒介，以多種形式進(jìn)行綜合創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳云松，吳青熹，張翼.近三百年中國城市的國際知名度――基于大數(shù)據(jù)的描述與回歸[J].社會(huì)，2015（05）：60-77.

（作者單位：漳州科技職業(yè)學(xué)院 ）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）