紅葉指南：一個中國鄉(xiāng)村“千萬工程”的共富實踐
——以浙江省臨安區(qū)太湖源鎮(zhèn)指南村為例

文丨曹源發(fā) 湯淇皓

2023年6月，中央財辦、中央農(nóng)辦等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于有序有效推廣浙江“千萬工程”經(jīng)驗的指導(dǎo)意見》，指出各地要結(jié)合實際將之創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化到“三農(nóng)”工作實踐之中。 2003年6月，在時任浙江省委書記習(xí)近平同志的倡導(dǎo)和主持下，以農(nóng)村生產(chǎn)、生活、生態(tài)的“三生”環(huán)境改善為重點，浙江在全省啟動“千萬工程”，開啟了以改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境、 提高農(nóng)民生活質(zhì)量為核心的村莊整治建設(shè)大行動。 在“八八戰(zhàn)略”的指引下，通過持續(xù)深化“千萬工程”，浙江省杭州市臨安區(qū)太湖源鎮(zhèn)指南村已經(jīng)成為“華東地區(qū)最美古村落”。 從擺脫貧困到奔赴小康，再到源頭共富，指南村實現(xiàn)了“窮山窩”向“共富村”的華麗轉(zhuǎn)變。2022年4月，指南村入選浙江省第二批未來鄉(xiāng)村創(chuàng)建名單；2023年3月，列入第六批中國傳統(tǒng)村落名錄。

一、指南村的基本情況

《臨安縣志》記載，指南村因背靠指南山得名，古名紫南山，取“紫氣南來”吉意。 全村面積7.86 平方公里，平均海拔550 米，由指南和塘頂兩個自然村組成，總?cè)丝?70人。指南村傳承千年“傳統(tǒng)村落”的中華文化和保有“古樹名木”的自然生態(tài)，是其實現(xiàn)共同富裕的重要支撐。

二是非遺文化。 太平燈是指南村傳統(tǒng)的年俗活動，旨在祈求國泰民安、風(fēng)調(diào)雨順、子孫興旺，距今已有700 余年的歷史， 曾獲得臨安元宵燈會金獎，2021年登上央視《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目。

三是森林古樹。 全村集聚了銀杏、楓香、金錢松等340 余棵百年古樹，森林覆蓋率達(dá)到93%。 目前，指南村有800年、1000年歷史的兩棵銀杏樹列入螞蟻森林的“古樹保護(hù)”公益支持項目。

俯瞰指南村

二、指南村發(fā)展的三個階段

一是擺脫貧困，“大寨精神” 的先進(jìn)典型（1964—1980年）?！罢驹谥改仙剑貞讶澜纭蓖苿恿恕案呱嚼鋲]出高產(chǎn)”，實現(xiàn)了指南村第一次的快速發(fā)展。指南村是20 世紀(jì)70年代浙江省學(xué)習(xí)大寨文化的兩個典型之一。全村大力建設(shè)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，開墾梯田470 畝、興修山塘水庫8 座，涌現(xiàn)了一批如“奪水女將”夏水鳳、“貧下中農(nóng)的好后代”宋鑫娣等具有代表性的知識青年。 由于指南村充分發(fā)揮了“艱苦奮斗、自力更生”的“大寨精神”，1970年8月18日，《人民日報》《浙江日報》分別刊登題為《毛澤東思想放光彩大寨紅花指南開》的文章，將指南村作為先進(jìn)典型大力宣傳。1974年4月1日，《杭州日報》 刊發(fā)專題報道《指南的春天——訪臨安縣臨目公社指南大隊》。 在這個時期，“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”深刻改變了指南村的基本面貌，更為今天指南村的農(nóng)旅發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

二是奔赴小康，“特色山貨”的艱難探索（1980 —2010年）。 農(nóng)業(yè)學(xué)大寨運動結(jié)束后，包產(chǎn)到戶極大解放了中國農(nóng)村的生產(chǎn)力。由于指南村地處深山、交通不便，又從曾經(jīng)的先進(jìn)典型回歸到了一個普通村落，知名度逐漸下降。 2000年，通往指南村的唯一道路——永指線從砂石路升級為柏油路， 打開了指南村對外交往的通道，使得村里的農(nóng)產(chǎn)品可以更加便利地向外銷售。2001年，指南村所屬的臨目鄉(xiāng)并入太湖源鎮(zhèn)，指南村迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。同時，由于鄰村白沙村太湖源生態(tài)旅游區(qū)的開發(fā)起到了示范作用， 在一定程度上帶動了指南村的旅游開發(fā)以及農(nóng)家樂的建設(shè)，但無論是“量”還是“質(zhì)”上仍然十分有限。 在這個時期，指南村的主要收入來源仍是種植茶葉、竹筍、山核桃。

三是源頭共富，“千萬工程”的實踐路徑（2010年至今）。從2010年開始，臨安區(qū)開展“綠色家園、富麗山村”行動，指南村作為試點村積極開展創(chuàng)建工作。 2011年10月，臨安區(qū)聯(lián)合浙江電視臺舉辦“指南秋韻——首屆太湖源鎮(zhèn)指南高山紅葉旅游節(jié)”，吹響了指南村農(nóng)旅融合發(fā)展的沖鋒號， 開始走上了一條共富道路。 首先，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。 聚焦“提升環(huán)境”，大力開展“拆”“整”“建”，通過景觀節(jié)點改造、外立面整治、村域配套設(shè)施建設(shè)等多措并舉，全面提升了指南村的整體環(huán)境。其次，打造紅葉指南。 聚焦“特色小鎮(zhèn)”，提升村落能級。2015年11月，臨安區(qū)舉辦“全國攝影大賽開鏡暨紅葉指南小鎮(zhèn)開街儀式”， 標(biāo)志著指南村的第二次快速發(fā)展。 通過小鎮(zhèn)建設(shè)，引導(dǎo)降層露出山脊線，進(jìn)一步提升了全村風(fēng)貌，打響了“紅葉指南”的鄉(xiāng)村品牌，打造“生態(tài)創(chuàng)意型”新鄉(xiāng)居生活示范村和“中國攝影基地”。 最后，開展鄉(xiāng)村運營。 聚焦“村落景區(qū)”，借助市場力量并引入專業(yè)團(tuán)隊，圍繞豐富旅游業(yè)態(tài)、設(shè)計打卡點、提升網(wǎng)紅民宿知名度來運營指南村， 吸引更多游客來到指南、游在指南、住在指南。 截至2023年，預(yù)計指南村年游客接待量達(dá)64.4 萬人次，全村旅游收入近1 億元。

三、指南村持續(xù)深化“千萬工程”的共富探索

一是充分整合全域農(nóng)旅資源，走集群化、精品化路線。 首先，村與村整合。 聯(lián)通盤活村與村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)旅資源，創(chuàng)新景區(qū)資源整合方式，豐富指南村的旅游體驗，由點及線、由線及面地推出“打卡路線”“觀光路線”，串起太湖源景區(qū)、東天目景區(qū)，以及“畈龍竹?！薄霸粕喜栲l(xiāng)”“錦里桃園”等省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，構(gòu)建以指南村為核心的大太湖源集群化旅游生態(tài)。 其次，區(qū)與鎮(zhèn)聯(lián)合。 圍繞太湖源鎮(zhèn)在臨安區(qū)旅游的地位作用，持續(xù)建設(shè)“文旅樣板鎮(zhèn)·富美太湖源”， 爭取精品化的區(qū)級旅游資源導(dǎo)向太湖源指南村。 最后，省、市、區(qū)集合。 立足長三角一體化戰(zhàn)略，發(fā)揮太湖源頭的影響力和輻射力，積極開展省、市、區(qū)的旅游合作和市場推介，再次打響太湖源、指南村在全國的旅游知名度。

二是持續(xù)注入多源項目資源，走聯(lián)名化、項目化路線。首先，依托“自然風(fēng)光”，推動綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展。指南村的秋天紅葉、參天古樹、大寨梯田等獨特自然風(fēng)光，是轉(zhuǎn)化為金山銀山的根本底色。 要把人居環(huán)境維護(hù)好、古樹古宅保護(hù)好、山塘水庫治理好，不斷擦亮指南村自然環(huán)境優(yōu)美的金名片，讓游客在指南村看見美麗中國。 其次，依托“網(wǎng)紅流量”，推動爆款項目導(dǎo)入。指南村是遠(yuǎn)離城市喧囂的高山古村落，是吸引流量的天然法寶。 要不斷豐富指南村的“網(wǎng)紅屬性”，緊跟市場需求，通過聯(lián)名知名品牌發(fā)揮疊加效應(yīng)，創(chuàng)新新項目導(dǎo)入、新業(yè)態(tài)培育的合作方式，提升活動策劃質(zhì)量，不斷推陳出新，優(yōu)化旅游體驗，讓來過指南村的游客還想再來、沒來過指南村的游客急著想來。最后，依托“傳統(tǒng)文化”，推動村景人文融合。 要傳承好優(yōu)良深厚的家風(fēng)文化，發(fā)揚好“太平燈”的非遺文化，結(jié)合村莊建設(shè)風(fēng)貌，將村莊風(fēng)景與歷史人文相融合，不斷發(fā)揮指南村史館、鄉(xiāng)村振興館的展示功能，展現(xiàn)指南村傳統(tǒng)文化的獨特魅力，讓游客游在指南、愛在指南。

三是強(qiáng)化宣傳形成品牌資源，走品牌化、專業(yè)化路線。 首先，錨定“紅葉指南”的農(nóng)旅品牌。 引導(dǎo)更多知名高校、研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體等關(guān)注指南村、報道指南村，加強(qiáng)“太湖源山居”民宿、“指南十八碗”美食等子品牌建設(shè)，豐富品牌內(nèi)涵，通過藝術(shù)下鄉(xiāng)、教育下鄉(xiāng)、公益下鄉(xiāng)等多渠道，提升品牌影響力。 其次，提升“鄉(xiāng)村運營”的效率效益。 要以商業(yè)邏輯讓運營落地，聘請有經(jīng)驗、懂專業(yè)、善經(jīng)營的鄉(xiāng)村運營人才，盤活鄉(xiāng)村閑置資產(chǎn)和開展“空間革命”，提升鄉(xiāng)村運營的實績實效，提升專業(yè)能力。 最后，帶動“未來鄉(xiāng)村”的共同富裕。要不斷提升村集體收入，調(diào)動村集體的積極性、主動性，創(chuàng)新利益綁定機(jī)制，引導(dǎo)鄉(xiāng)村運營方與村民一同謀劃、一同開發(fā)，讓村民參與到鄉(xiāng)村運營中去，實現(xiàn)“政府輸血”到“自我造血”的轉(zhuǎn)變，提升自我管理、自我服務(wù)的能力。