融媒體時(shí)代電視劇宣傳創(chuàng)意短視頻創(chuàng)作

顧容菲

融媒體時(shí)代，短視頻已成為重要的內(nèi)容傳播方式之一，“短視頻+電視”的傳播形態(tài)為蘇州廣電節(jié)目編排中心電視劇宣傳團(tuán)隊(duì)提供了新思路。借助這一方式，從創(chuàng)作角度出發(fā)，將電視劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成短視頻搬運(yùn)至抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)，曾經(jīng)收獲眾多流量，爆款視頻也層出不窮。而隨著對(duì)于影視作品網(wǎng)絡(luò)傳播版權(quán)的綜合治理，電視劇短視頻也需要走出新的道路。內(nèi)容為王、獨(dú)立創(chuàng)新，創(chuàng)作出接地氣、講情懷、重共鳴的短視頻在當(dāng)下成為團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的首要目標(biāo)。探析融媒體時(shí)代電視劇宣傳短視頻創(chuàng)意創(chuàng)作的形式手法、內(nèi)容選題，打造有深度、有溫度、有厚度、有高度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意短視頻，具有重要實(shí)踐意義。

一、手法多元化：打破思維壁壘

在電視劇短視頻的創(chuàng)作中，手法的多樣化使得短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)意能夠不斷推陳出新。以電視劇開播宣傳短視頻為例，在不同手法加持下，一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意能被濃縮于幾十秒的短視頻中，給受眾帶來短暫卻深刻的感官?zèng)_擊。團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作電視劇《光芒》的開播短視頻中，采用了藝術(shù)攝影中光繪攝影的原理，即利用數(shù)碼相機(jī)的長(zhǎng)時(shí)間曝光功能，在黑夜背景中拍攝點(diǎn)光源的移動(dòng)軌跡，達(dá)成在畫面中繪寫發(fā)光文字的效果?！肮饷ⅰ倍蛛S著筆畫書寫的律動(dòng)閃耀登場(chǎng)，在短短14秒的視頻里將信息濃縮。畫面中，視頻主角首先拋出光繪攝影是什么的問題，其次光繪“光芒”二字以點(diǎn)出劇名，同時(shí)也解答了前面的問題，最后給出有效播出信息。光繪攝影原本是藝術(shù)攝影中的一種表現(xiàn)手法，卻在短視頻創(chuàng)作中，成為一種創(chuàng)意手法。不同行業(yè)、領(lǐng)域中的表現(xiàn)手法，都可以嘗試在短視頻創(chuàng)作中進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)。電視劇《小敏家》開播短視頻采用定格動(dòng)畫的手法，按每一個(gè)步驟拍攝一張照片的流程執(zhí)行，記錄下DIY木質(zhì)拼插組裝的房屋從無到有的組建過程，最終在后期階段，將照片按時(shí)間順序組合拼接后成為一條完整定格動(dòng)畫。在畫面中，“小敏家”的組建過程如同變魔術(shù)一般，從組裝臺(tái)階到制作家具，最后布置軟裝，材料與零件一步一步憑空出現(xiàn)，逐漸創(chuàng)造出一個(gè)幸福溫馨的家。可供選擇的創(chuàng)意手法不受拘束，任何具有表現(xiàn)力的形式都可以成為短視頻創(chuàng)作的養(yǎng)料。沙畫在空間上無窮的動(dòng)態(tài)變換，手工剪紙結(jié)合創(chuàng)意置景帶來的驚喜表現(xiàn)，微景觀視角中的童話世界，藝術(shù)性轉(zhuǎn)場(chǎng)鏡頭的奇妙組合……將多樣化手法融入短視頻創(chuàng)作，打破思維壁壘，創(chuàng)意自然靈動(dòng)四方。

二、概念賦能創(chuàng)作：深化劇作特質(zhì)

在電視劇宣傳短視頻中融入一個(gè)能點(diǎn)明或強(qiáng)調(diào)主題的概念，能夠?yàn)槭鼙妿砀S富的信息，使受眾對(duì)電視劇有了更深刻的第一印象。概念的選擇可以是電視劇本身想表達(dá)的立意，也可以是不同電視劇自帶的特質(zhì)。電視劇《我最愛的家人》的開播短視頻創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)首先選擇了“家”這個(gè)概念，從“家”出發(fā)衍生出了“家人”，又從“家人”細(xì)化到了家庭中不同的角色。從概念出發(fā)賦能短視頻創(chuàng)作，通過代表家庭成員特征的生活用品組成“家”字，在短視頻畫面中的切換出現(xiàn)，來達(dá)到不斷強(qiáng)調(diào)“家”這個(gè)主題的目的，最后由真人組成的“家”字點(diǎn)題《我最愛的家人》。在電視劇《今生有你》的開播短視頻創(chuàng)作中，團(tuán)隊(duì)首先分析了“虐戀”是電視劇自帶的特質(zhì)，再聯(lián)想到劇名中“今生”代表的時(shí)間概念，經(jīng)過頭腦風(fēng)暴選用膠片的切換作為主要的表達(dá)形式。從選用元素的角度來說，膠片是時(shí)間的產(chǎn)物，令人聯(lián)想起回憶與時(shí)光流逝。視頻畫面中，每一張膠片背后的故事代表著一段虐戀的不同階段，而膠片的切換是時(shí)間流動(dòng)的“關(guān)鍵幀”。膠片一張又一張地切換，放映一段又一段與主題相呼應(yīng)的碎片式回憶。這樣的形式引出《今生有你》中的時(shí)光回憶，讓受眾沉浸式地感受到《今生有你》的虐戀屬性，留下深刻印象。不同的電視劇有不同的“個(gè)性”，用一個(gè)概念融合進(jìn)創(chuàng)意短視頻的創(chuàng)作，可以將每一部電視劇的特性在幾十秒內(nèi)有效、準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾。

三、微短?。嘿N近受眾生活

主題、內(nèi)容的選擇對(duì)于一條短視頻是否能留下受眾起到關(guān)鍵作用。微短劇是另一種更加接地氣、講情懷、重共鳴的電視劇宣傳短視頻形式。微短劇的創(chuàng)作，在情節(jié)設(shè)計(jì)上比較貼近受眾的日常生活，內(nèi)容的表現(xiàn)能夠拉近受眾與短視頻的距離，沉浸式的體驗(yàn)將電視劇情節(jié)與現(xiàn)實(shí)生活聯(lián)系起來，增加趣味性、普適性，也更有網(wǎng)感。根據(jù)不同的受眾群體，選擇有針對(duì)性的話題內(nèi)容進(jìn)行微短劇的創(chuàng)作。每條拋出一個(gè)梗，可以是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、社會(huì)話題，也可以是幽默風(fēng)趣的諧音梗，或出乎意料的反轉(zhuǎn)。電視劇《愛上特種兵》中，團(tuán)隊(duì)根據(jù)身為特種兵的主角在訓(xùn)練、任務(wù)中英勇的身姿進(jìn)行思維發(fā)散，聯(lián)想到每個(gè)家庭中精通家務(wù)的角色，或許也可稱之為“家務(wù)特種兵”。再通過設(shè)計(jì)腳本，將“家務(wù)特種兵”的神通廣大用略夸張的視聽語(yǔ)言表現(xiàn)在短視頻中。在微短劇的創(chuàng)作中，從電視劇某個(gè)情節(jié)聯(lián)想出的創(chuàng)意腳本，能否贏得受眾的喜愛則成為重中之重。在這一基礎(chǔ)上，在微短劇短視頻中加入互動(dòng)游戲，能提高受眾的參與度，激發(fā)受眾內(nèi)心對(duì)電視劇的好奇、幻想，從而對(duì)電視劇本身產(chǎn)生興趣，以達(dá)到宣傳效果。團(tuán)隊(duì)為電視劇《我的小姨》創(chuàng)作過一條互動(dòng)類短視頻，從劇名《我的小姨》出發(fā)，拋出復(fù)雜的人物輩分關(guān)系題，通過解謎來點(diǎn)題劇名。在電視劇《我們的千闕歌》短視頻宣傳中，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)5名同事?lián)翁魬?zhàn)者同時(shí)開唱主題曲，而只有1名挑戰(zhàn)者發(fā)出了聲音，請(qǐng)受眾猜測(cè)誰(shuí)才是真正唱歌的那一位?；?dòng)不僅可以提高受眾對(duì)電視劇的興趣，也拉近了受眾與電視劇的距離。

四、人物故事：共感城市人文

融媒體時(shí)代，對(duì)短視頻創(chuàng)作的主題、內(nèi)容的選擇不必拘泥于追求趣味、網(wǎng)感，做出大膽的突破，也能夠打動(dòng)人心，使受眾產(chǎn)生情感共鳴。作為地級(jí)市廣電的電視劇宣傳，為了讓宣傳內(nèi)容更加貼近本地受眾的生活，團(tuán)隊(duì)嘗試將電視劇宣傳與蘇州城市深厚的人文氣息結(jié)合起來。通過挖掘城市中普通人的故事，制作人物專題類系列短視頻，讓身邊的每個(gè)人都有可能成為故事的主角。這種故事敘述類的短視頻，從普通人的情感入手，力求撥動(dòng)心弦，使受眾產(chǎn)生情感共鳴，也讓本地受眾了解蘇州城市人文。在電視劇《加油！媽媽》播出期間，恰逢母親節(jié)到來，團(tuán)隊(duì)挖掘了三位充滿女性力量的“蘇州媽媽”作為主角人物，她們分別從事教師、護(hù)士、公益工作。生活百態(tài)，各有酸甜苦辣，團(tuán)隊(duì)跟拍她們的生活與工作，以第一人稱視角，通過跟拍真實(shí)發(fā)生的故事制作人物專題短視頻，為電視劇宣傳帶來積極向上的正能量。電視劇《情滿九道彎》講述老北京胡同九道彎中的坎坷故事，這一特征對(duì)應(yīng)古城蘇州的街巷文化。團(tuán)隊(duì)從這一方向出發(fā)，挖掘出了三組從小生活在蘇州街巷，對(duì)街巷文化和蘇州城市發(fā)展充滿了特殊感情的普通人。有明明是計(jì)算機(jī)專業(yè)的大學(xué)生，畢業(yè)后放不下對(duì)蘇州古宅情感，轉(zhuǎn)行從事古典園林設(shè)計(jì)的斜杠青年，也有在街巷古宅生活了六十年，搬離后定期回“老宅”看看的蘇州老百曉。電視劇《情滿九道彎》聯(lián)合蘇州街巷故事，深挖主題人物對(duì)古城蘇州的情懷、成長(zhǎng)經(jīng)歷，使蘇州受眾共感城市人文，將溫情帶進(jìn)受眾心中。短視頻創(chuàng)作的選題走進(jìn)普通市民的生活，從小切入口入手，用樸實(shí)、鮮活、生活化的鏡頭語(yǔ)言和自然、真實(shí)的情感表達(dá)打動(dòng)受眾的內(nèi)心。這不僅僅是短視頻創(chuàng)作對(duì)受眾單方面的內(nèi)容輸出，也是受眾對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)所建立的雙向渠道，更是地級(jí)市廣電在電視劇短視頻創(chuàng)作中的主題探索新思路。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著對(duì)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)的深化管理，相關(guān)短視頻創(chuàng)作要向獨(dú)立、創(chuàng)新、原創(chuàng)等方向發(fā)展。有趣的腳本、有溫度的選題、有深度的立意才能在內(nèi)容為王的短視頻創(chuàng)作時(shí)代占據(jù)優(yōu)勢(shì)。短視頻創(chuàng)作行業(yè)本身也在不斷進(jìn)化，越來越多的高質(zhì)量視頻內(nèi)容被搬入短視頻領(lǐng)域，利用“內(nèi)容+科技”的組合，微短劇、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、創(chuàng)意廣告、短綜藝等紛紛大放異彩，自媒體、網(wǎng)絡(luò)UP主、網(wǎng)紅博主等為了內(nèi)容創(chuàng)新也使出五花八門的絕招。在當(dāng)下，短視頻內(nèi)容寬度和深度的邊界不斷被刷新，對(duì)創(chuàng)作者而言未來充滿挑戰(zhàn)，電視劇宣傳短視頻的創(chuàng)作思路也隨著整個(gè)短視頻行業(yè)的發(fā)展而更寬更廣。提升電視劇宣傳短視頻的傳播效果與受眾的用戶體驗(yàn)，將是未來短視頻創(chuàng)作創(chuàng)新思路的重要出發(fā)點(diǎn)。