全媒體時(shí)代慢直播的應(yīng)用場景與發(fā)展路徑

文/夏露

全媒體時(shí)代，融合報(bào)道已是新聞報(bào)道的必然趨勢。在這種趨勢下，融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新已成為各大媒體競爭的焦點(diǎn)所在。慢直播就是在融合發(fā)展過程中興起的一種重要傳播形態(tài)，慢直播的興起有其文化、技術(shù)、用戶心理等各方面原因。在推進(jìn)媒體深度融合過程中，慢直播憑借著其慢節(jié)奏、弱敘事等獨(dú)特的傳播特點(diǎn)，以及社交、共情、療愈等特有的應(yīng)用價(jià)值，成為融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新的熱點(diǎn)方向。

一、全媒體時(shí)代慢直播的應(yīng)用價(jià)值

慢直播在實(shí)踐層面有很多傳統(tǒng)直播所不具備的社會(huì)功能，給用戶帶來了新體驗(yàn)、新收獲。慢直播進(jìn)入大眾傳播領(lǐng)域后，被越來越多的媒體所重視，成為媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新點(diǎn)。

1．社交功能：建立用戶之間的弱連接。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，慢直播繼承了慢電視的無剪輯、慢節(jié)奏、弱敘事特征，并加入更多互動(dòng)元素，使用戶之間可以在觀看的同時(shí)互相交流。尤其是在快節(jié)奏的工作生活中，慢直播的陪伴式社交功能，可以聚集一批有共同興趣愛好的網(wǎng)民。

一方面，慢直播具有實(shí)時(shí)社交功能。在慢直播中，用戶可以隨時(shí)根據(jù)觀看感受發(fā)表評論，通過彈幕與其他網(wǎng)友聊天或交流，從而產(chǎn)生用戶之間的弱連接，這種實(shí)時(shí)聊天功能是傳統(tǒng)直播和影視劇所不具備的。在社交媒體時(shí)代，慢直播的這種特性遵循了社交媒體規(guī)律。另一方面，慢直播具有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)功能。在慢直播中，觀眾是有相同愛好的網(wǎng)友，彼此可能有相通的情感體驗(yàn)與生活經(jīng)歷，因此引戰(zhàn)、互噴等負(fù)面社交情緒較少。他們在慢直播中冷靜地互動(dòng)或觀看評論，交流彼此感受。由此可見，廣大網(wǎng)民基于共同話題和興趣而聚集在一起，實(shí)際上形成了一個(gè)臨時(shí)性的直播社區(qū)。在直播社區(qū)中，網(wǎng)民關(guān)注同樣的話題，分享同樣的感受，會(huì)給用戶帶來歸屬感和認(rèn)同感。不僅如此，一些媒體還在慢直播中策劃讓網(wǎng)友互相問候、互道晚安，增強(qiáng)了虛擬交往中的契合意識，緩解了觀看者的孤獨(dú)感。

2．共情功能：激發(fā)用戶的情感共鳴。面對當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的快節(jié)奏、快生活，慢直播的出現(xiàn)滿足了人們的情感需求。在慢直播中，一群有著相似習(xí)慣愛好的人，在直播社區(qū)中彼此陪伴，釋放情感能量。與傳統(tǒng)直播不同的是，慢直播一般設(shè)置了用戶評論區(qū)，用戶打開慢直播頁面之后，第一時(shí)間就是瀏覽評論區(qū)。通過虛擬的身體在場，慢直播讓廣大網(wǎng)民有了共同的關(guān)注焦點(diǎn)，而且觀眾在平靜的直播動(dòng)態(tài)中也會(huì)有共同的情緒，產(chǎn)生情感上的共振共鳴共情。

例如，在雷神山醫(yī)院建設(shè)過程中，央視頻推出了慢直播，觀眾在觀看過程中如親臨現(xiàn)場，并化身為“云監(jiān)工”，實(shí)時(shí)關(guān)注工地現(xiàn)場進(jìn)展和各種細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)高度的互動(dòng)和參與，從而產(chǎn)生了共同見證“戰(zhàn)疫”的情感共鳴，形成了“在場—參與—共鳴”一體的傳播共振。受眾正是在這種情感共振中，形成了對“云監(jiān)工”等群體身份的認(rèn)同，創(chuàng)造和共享信息、觀點(diǎn)和情感，獲得了抗疫信心等情感能量回報(bào)。慢直播讓民眾看到了中國的基建速度，“云監(jiān)工”打造了獨(dú)特的集體記憶，強(qiáng)化了身份認(rèn)同。不僅如此，這種直播也給用戶充分的在場感。

3．休閑功能：陪伴用戶的閑暇時(shí)間。在短視頻時(shí)代，網(wǎng)民習(xí)慣了刷那些以秒計(jì)算且精心策劃、剪輯的短視頻，而“慢直播”的播放時(shí)間長，且視頻沒有經(jīng)過處理，是現(xiàn)場的直接呈現(xiàn)，有時(shí)甚至給人“無聊”的感覺。然而，恰恰正是這些“無聊”，給予網(wǎng)民平靜觀看和欣賞的氛圍，成為一種新的休閑娛樂方式。

在慢直播中，畫面全程處于舒緩狀態(tài)，沒有緊張的氣氛和節(jié)奏，沒有海量的信息涌入，而是根據(jù)現(xiàn)實(shí)發(fā)展進(jìn)度客觀呈現(xiàn)。整個(gè)直播過程中的信息獲取，完全依靠觀看者根據(jù)自己的需要選擇正常播放、倒退、快進(jìn)、倍速等，主動(dòng)從直播中獲取信息。不僅如此，慢直播過程中沒有主播解說，沒有特定劇情，減少了觀眾觀看時(shí)的干擾因素，觀眾只需放慢節(jié)奏、放松心情，就可以沉浸在這種慢節(jié)奏的氛圍中。無論工作和生活多么無奈、忙碌，在慢直播中，觀眾都可以獲得短暫的休閑放空。與此同時(shí)，實(shí)時(shí)的彈幕、評論和畫面等可以給觀眾帶來強(qiáng)烈的陪伴感，形成陪伴式的休閑方式。

二、全媒體時(shí)代慢直播的應(yīng)用場景

慢直播是全媒體時(shí)代的一種新型傳播方式，突破了傳統(tǒng)媒體頻道、時(shí)段、時(shí)長、版面等限制，成為融媒體的重要內(nèi)容形態(tài)。與傳統(tǒng)直播相比，慢直播有機(jī)位固定、場景固定、無剪輯等特色。對用戶來說，慢直播還有實(shí)時(shí)性、在地性、陪伴性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)為慢直播的廣泛運(yùn)用提供了基礎(chǔ)，媒體不僅運(yùn)用慢直播并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作更多融媒體產(chǎn)品，提升了融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力。

1．慢直播在突發(fā)事件報(bào)道中的應(yīng)用。突發(fā)事件是民眾關(guān)注度較大的一類場景，其中包括地震、臺風(fēng)、暴雨、洪水等災(zāi)害事件，也包括礦難、空難、交通事故等災(zāi)難事件。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，這類突發(fā)事件的報(bào)道主要以記者現(xiàn)場連線或采訪等方式開展。由于突發(fā)事件發(fā)生突然，救援過程持久，記者要么無法趕到第一現(xiàn)場，要么難以全過程長時(shí)間關(guān)注，有的突發(fā)事件也很難長時(shí)間停留在現(xiàn)場拍攝。相比之下，慢直播則能克服傳統(tǒng)媒體報(bào)道中的缺點(diǎn)，通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)全過程且無須人在場的內(nèi)容供給，給觀眾提供來自現(xiàn)場的實(shí)時(shí)報(bào)道。例如，2021年，9號臺風(fēng)“盧碧”從汕頭登陸當(dāng)天，廈門廣電就在其所屬的“看廈門”APP等多個(gè)新媒體平臺同步開啟《直擊臺風(fēng)“盧碧”》直播，通過高空鏡頭對臺風(fēng)中的道路、景區(qū)等場景進(jìn)行慢直播。不僅如此，廈門廣電還在演播室邀請專家與主持人對話，不時(shí)插入直播中，作為慢直播的伴隨性互動(dòng)存在，而聊天室里觀眾也踴躍發(fā)言，補(bǔ)充即時(shí)信息，深度參與傳播，體現(xiàn)出慢直播的獨(dú)特優(yōu)勢。

2．慢直播在重大題材報(bào)道中的應(yīng)用。重大題材往往受到社會(huì)普遍關(guān)注，如重大工程項(xiàng)目施工、重大主題活動(dòng)等內(nèi)容，人們渴望實(shí)時(shí)了解事件進(jìn)展，獲得最新消息，尤其是對無法身處其中的現(xiàn)場有著強(qiáng)烈的好奇心。對此類重大題材來說，單一的報(bào)道、視頻或階段性的直播，難以掌握重大事件的全貌，而慢直播的運(yùn)用則能實(shí)現(xiàn)全程覆蓋，提升重大新聞報(bào)道的引領(lǐng)能力。例如，2021年9月25日，被加拿大非法拘押的孟晚舟女士回國，央視采用衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)兩種方式，全程對外發(fā)布孟晚舟乘機(jī)抵達(dá)深圳機(jī)場的直播信號，信號時(shí)長29分鐘。其中，央視新聞新媒體中心在孟晚舟女士抵達(dá)深圳前4小時(shí)，開啟直播特別節(jié)目《總臺獨(dú)家直播｜晚舟，歡迎回家！》，整場直播持續(xù)5小時(shí)，引發(fā)了全國網(wǎng)民熱烈反響，央視下屬的新媒體平臺點(diǎn)贊總?cè)舜芜_(dá)4億。

3．慢直播在自然景觀呈現(xiàn)中的應(yīng)用。自然界中有很民眾感興趣的奇特景觀，這類題材如果得到有效報(bào)道，比較容易成為爆款產(chǎn)品。但在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道中，只有攝影、攝像等少數(shù)方式可以呈現(xiàn)這種景觀，而很難實(shí)時(shí)捕捉奇特畫面，拍攝效果也會(huì)受到各種因素制約，且只能片段式報(bào)道，很難實(shí)現(xiàn)全程覆蓋。慢直播的出現(xiàn)為這類自然景觀報(bào)道提供了廣闊空間。在慢直播中，媒體在設(shè)置鏡頭時(shí)有很大的機(jī)動(dòng)性，而且選擇面廣，直播不會(huì)受到時(shí)長和版面限制，可以捕捉到傳統(tǒng)媒體無法獲取的鏡頭，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)性跟蹤報(bào)道。例如，2021年8月18日，央視頻平臺上線了中國氣象局打造的《慢直播|在福建霞浦一起看?？慈粘觥罚蚬娞峁┫计挚h花竹村觀日景觀實(shí)景視頻，讓大家足不出戶就能欣賞到花竹村海上日出風(fēng)光。2022年3月20日，內(nèi)蒙古廣播電視臺奔騰融媒聯(lián)合多地進(jìn)行候鳥北歸景觀慢直播，讓觀眾全程欣賞候鳥遷徙場景。2022年4月，山東省肥城市推出《中國桃都·美好肥城2022“云”賞桃花慢直播》，全面展示肥城十萬畝桃花盛開的壯觀美景，讓全國各地的朋友足不出戶，在家也能觀賞粉色花海。

三、全媒體時(shí)代慢直播的創(chuàng)新路徑

全媒體時(shí)代，各大媒體都在致力于融媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，慢直播已經(jīng)成為其中重要的創(chuàng)新路徑。但作為一種新型傳播方式，慢直播本身在媒體中的運(yùn)用還處于探索階段。為此，需要從傳播對象、技術(shù)和用戶角度進(jìn)行創(chuàng)新，助力慢直播的廣泛運(yùn)用。

1．利用新興技術(shù)加持，提高慢直播的穩(wěn)定性。慢直播不需要全程派駐攝像記者，只需要幾個(gè)設(shè)備就可以，看似非常容易。但實(shí)際上，慢直播的開展需要信號支持，確保直播畫面清晰。而且，慢直播持續(xù)時(shí)間長，視頻信息量極大，儲存成本很高，費(fèi)用也很高。對媒體尤其是地方媒體來說，想通過慢直播記錄大工程、大事件的全過程，具有較大難度。解決這些實(shí)踐中的問題，就需要通過技術(shù)融合提高慢直播的適用性和穩(wěn)定性。2020年央視的火神山醫(yī)院建設(shè)慢直播，之所以順利實(shí)現(xiàn)，一個(gè)重要原因是高科技技術(shù)的加持。一方面，在決定建設(shè)火神山醫(yī)院后，三大運(yùn)營商立即開啟光纜布放、基站架設(shè)、設(shè)備調(diào)試等緊急網(wǎng)絡(luò)建設(shè)工程，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了3G/4G/5G無線通信網(wǎng)的千兆網(wǎng)絡(luò)覆蓋。尤其是5G技術(shù)的運(yùn)用為實(shí)現(xiàn)工地現(xiàn)場的慢直播奠定了帶寬基礎(chǔ)。另一方面，作為此次慢直播的實(shí)施平臺，央視頻是首個(gè)國家級5G新媒體平臺。在這次慢直播中，央視頻利用5G+光纖雙千兆網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能視頻云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了云監(jiān)控系統(tǒng)的平臺建設(shè)，并通過云計(jì)算處理保障，才確保了直播的穩(wěn)定性和畫面的清晰度。

2．滿足用戶心理需求，提高慢直播的用戶黏性。慢直播的題材往往較為特殊，受眾需求與一般新聞報(bào)道不盡相同。在決定慢直播的主題、角度、形式等方面，要充分考慮到受眾特殊的信息需求和情感需求，創(chuàng)新和調(diào)整慢直播的運(yùn)用，增強(qiáng)交互性，滿足受眾的了解、參與、互動(dòng)、監(jiān)督 等不同需求。必要時(shí)還可以結(jié)合AR等技術(shù)手段，為受眾提供身臨其境的真實(shí)感。在慢直播中，滿足了用戶的需求，就可以增強(qiáng)用戶黏性，進(jìn)而提高媒體的傳播力和影響力。疫情期間的“云監(jiān)工”現(xiàn)象之所以出現(xiàn)，與人們普遍需要參與和見證重大公共衛(wèi)生事件的心理需求有關(guān)。在“圍觀建醫(yī)院”的時(shí)候，人們得到的不只是戰(zhàn)疫一線的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，更是千萬網(wǎng)友共同見證的集體記憶。在慢直播中，強(qiáng)交互空間滿足了疫情期間人們對陪伴與情緒釋放的心理需求。人們在觀看醫(yī)院建設(shè)的同時(shí)，感受到了國家抗疫的強(qiáng)大力量，增強(qiáng)了戰(zhàn)勝疫情的信心，從而更愿意留在直播間里。這表明，在慢直播的創(chuàng)新中，對用戶心理的深入分析具有重要作用。

3．系統(tǒng)開發(fā)衍生產(chǎn)品，提高慢直播的持續(xù)性。全媒體時(shí)代，融合報(bào)道是必然趨勢。盡管慢直播本身就是融媒體報(bào)道的一種方式，但在融合報(bào)道思維下，慢直播還可以得到后續(xù)的開發(fā)利用，推出更多的衍生性融媒體產(chǎn)品。例如，2020年6月21日出現(xiàn)日環(huán)食現(xiàn)象，廈門廣電推出了《相約鷺島共賞“金邊日環(huán)食”》的融媒體產(chǎn)品，利用4K+5G技術(shù)，打造全程裸眼日環(huán)食慢直播，并在“看廈門”APP等多個(gè)新媒體平臺播出。不僅如此，廈門廣電在慢直播過后對儲存的信息和素材進(jìn)行再創(chuàng)作，通過精心編輯打造出融媒體產(chǎn)品《震撼！“超級日環(huán)食”驚艷廈門上空！全過程視頻來啦！》，并精選精彩瞬間創(chuàng)作系列短視頻產(chǎn)品，得到大量網(wǎng)民關(guān)注和點(diǎn)贊，短視頻還被推薦到央視頻的首頁播放。在全媒體時(shí)代，這種一個(gè)資源多次開發(fā)的模式，對融媒體報(bào)道創(chuàng)新具有借鑒價(jià)值。

四、結(jié)語

隨著新技術(shù)的更新迭代及運(yùn)用，慢直播將是媒體融合報(bào)道的重要方式。在開展慢直播時(shí)，要充分考慮慢直播的運(yùn)用場景，優(yōu)選直播對象，貼近受眾心理需求，憑借自身的傳播特性在更多場景生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。當(dāng)然，慢直播的運(yùn)用也有一定的社會(huì)倫理風(fēng)險(xiǎn)需要注意。例如，公共區(qū)域的慢直播鏡頭可能拍清人臉，屋頂?shù)溺R頭可能拍到周圍住戶的室內(nèi)，這些視頻一旦毫無修飾地直播出去就可能會(huì)侵犯個(gè)人的隱私。由于慢直播發(fā)展的時(shí)間還短，對于鏡頭的布置、審批以及拍攝范圍、內(nèi)容等，需要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，促進(jìn)其健康有序發(fā)展。