數(shù)字藝術(shù)視域下的文化傳播邏輯分析

◇孫 靜

一、數(shù)字藝術(shù)概述與特征

（一）數(shù)字藝術(shù)概述

數(shù)字藝術(shù)即通過計算機以數(shù)字化的方式參與藝術(shù)領(lǐng)域的活動或創(chuàng)作、加工、發(fā)布藝術(shù)作品。數(shù)字藝術(shù)不僅僅是一種藝術(shù)形式，更是一種融合了多種創(chuàng)作思想、理念、形式、元素和方法的藝術(shù)綜合體[1]。

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，藝術(shù)的展示形式已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣播、電視，發(fā)展到如今的虛擬現(xiàn)實、數(shù)字影像和人工智能等數(shù)字藝術(shù)形式，出現(xiàn)了巨大的轉(zhuǎn)變。如今的數(shù)字藝術(shù)既具有傳統(tǒng)的媒介功能，又具有現(xiàn)代化的技術(shù)功能。加拿大原創(chuàng)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾經(jīng)指出，從社會意義上看，傳統(tǒng)媒介只能夠傳遞一部分信息，而借助“媒介環(huán)境論”能夠傳遞更多、更豐富、更具有創(chuàng)造力的信息。

在當今社會，隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)革命的不斷推進，廣播和電視等傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此，研究數(shù)字藝術(shù)和文化傳播的內(nèi)在聯(lián)系尤為迫切，不僅可以幫助人們厘清不同事物之間的聯(lián)系，還可以為文化傳播的未來發(fā)展提供新的思路，以便文化能夠在科技的驅(qū)動下實現(xiàn)更好的發(fā)展。

（二）數(shù)字藝術(shù)特征

數(shù)字藝術(shù)是指基于數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)，主要具有五個特征。第一，數(shù)字化。數(shù)字藝術(shù)作品是通過數(shù)字技術(shù)進行創(chuàng)作和呈現(xiàn)的，包括通過計算機生成的圖像、視頻、音頻等多種形式，數(shù)字藝術(shù)的數(shù)字化特點使藝術(shù)家可以使用數(shù)字工具進行圖像處理、音頻剪輯等，從而能夠更加靈活地進行創(chuàng)作和表達。第二，互動性。數(shù)字藝術(shù)作品常常具有互動性，受眾可以通過與作品進行互動來參與其中，甚至對作品進行修改和二次創(chuàng)作，從而獲得更加豐富的藝術(shù)體驗。第三，跨媒介。數(shù)字藝術(shù)作品常常涉及多種藝術(shù)媒介的融合，比如圖像、音頻、視頻、文字等。藝術(shù)家可以通過數(shù)字技術(shù)，將不同媒介元素進行融合，創(chuàng)造出富有創(chuàng)新性和多樣性的藝術(shù)作品。第四，可復制性。數(shù)字藝術(shù)作品可以通過數(shù)字媒介進行復制和傳播，受眾也可以通過網(wǎng)絡等渠道欣賞和分享數(shù)字藝術(shù)作品，因此作品的傳播范圍變得更廣，作品的影響力也變得更大。第五，技術(shù)創(chuàng)新。數(shù)字藝術(shù)作品常常與前沿的數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，藝術(shù)家可以運用新的技術(shù)手段和工具來創(chuàng)造出新穎、獨特的數(shù)字藝術(shù)形式。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步和創(chuàng)新，藝術(shù)家擁有了更多的創(chuàng)作可能性和創(chuàng)作表現(xiàn)方式[2]。

數(shù)字藝術(shù)的特征不僅豐富了藝術(shù)形式和表現(xiàn)手段，還對傳統(tǒng)藝術(shù)形式和傳統(tǒng)受眾的觀念和認知產(chǎn)生了影響，推動了藝術(shù)創(chuàng)作和觀賞方式的轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新。

二、數(shù)字藝術(shù)與文化傳播的關(guān)系

（一）數(shù)字藝術(shù)能夠提高文化傳播速率

借助數(shù)字藝術(shù)，創(chuàng)作者不僅可以通過各種各樣的數(shù)字手段展示他們的創(chuàng)造性和藝術(shù)作品，以及他們的個人風格，還能夠展示他們的文化素養(yǎng)和獨到的觀點。此外，數(shù)字藝術(shù)的相關(guān)技術(shù)具有操作簡單、容易維護的特點，并且能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)為藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域帶來了巨大的變革。通過互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)手段，人們能夠跨越地域和時間的限制，快速將自己的想法和靈感表達出來，并將其更加快速地進行傳播和展示，這遠高于傳統(tǒng)文化傳播方式的傳播速度，進而激發(fā)了更多人加入創(chuàng)作的行列。同時，借助數(shù)字藝術(shù)，人們也能夠節(jié)省藝術(shù)傳播成本[3]。

（二）數(shù)字藝術(shù)與文化傳播存在多維度契合

數(shù)字藝術(shù)與文化傳播之間存在多維度的契合，這種契合可以從以下三個方面進行分析。

第一，數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新促進了文化傳播。數(shù)字藝術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展為文化傳播提供了新的媒介和工具。數(shù)字藝術(shù)作品可以通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道進行廣泛傳播，不受時間和空間的限制，使文化傳播可以更加高效、快速和廣泛。第二，數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新豐富了文化表達。數(shù)字藝術(shù)作品通常具有創(chuàng)新性和實驗性，因此可以利用數(shù)字技術(shù)的多樣化特點，融合不同的媒介元素和形式，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)限制，以非傳統(tǒng)的方式表達和呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，進而使文化表達更加多樣化和豐富。第三，數(shù)字藝術(shù)與文化傳播之間存在互動性。數(shù)字藝術(shù)作品通常具有互動性，受眾可以通過觸摸屏幕、手勢識別、借助傳感器等方式與作品進行互動。這種互動性使受眾成為數(shù)字藝術(shù)作品的參與者，能夠與藝術(shù)家進行溝通和互動。

（三）數(shù)字藝術(shù)促進文化藝術(shù)市場拓展

其一，數(shù)字藝術(shù)通過社交媒體和虛擬畫廊等渠道，使藝術(shù)家可以直接向全球受眾推廣自己的作品。這種直接推廣的方式打破了傳統(tǒng)藝術(shù)市場的地域限制，讓更多人有機會欣賞和購買藝術(shù)作品。同時，數(shù)字藝術(shù)還為藝術(shù)家提供了在線銷售作品的機會。通過數(shù)字平臺，受眾可以購買限量發(fā)行或具有數(shù)字版權(quán)的藝術(shù)作品，并享有使用權(quán)。這種銷售方式不僅方便了受眾，也為藝術(shù)家提供了更多的收入來源。其二，數(shù)字藝術(shù)市場的發(fā)展吸引了越來越多的投資者。數(shù)字藝術(shù)作品具有稀缺性、獨特性和可傳播性等特點，成了一種新興的投資品類。因此，通過購買限量發(fā)行或具有數(shù)字版權(quán)的藝術(shù)作品，投資者可以享受到作品升值帶來的經(jīng)濟收益。此外，藝術(shù)家可以通過在線平臺等渠道，打造自己的個人數(shù)字藝術(shù)品牌。通過發(fā)布作品、與受眾互動和參與文化活動等方式，藝術(shù)家可以樹立自己在藝術(shù)領(lǐng)域的良好形象，并增強自己在市場上的競爭力。直接推廣、在線銷售、藝術(shù)品投資以及個人數(shù)字藝術(shù)品牌建設(shè)等方式，為藝術(shù)家提供了更廣闊的發(fā)展前景，同時也推動了文化傳播的進一步發(fā)展。

三、數(shù)字藝術(shù)視域下的文化傳播邏輯

（一）文化傳播具有多媒體融合與交互性

在數(shù)字藝術(shù)視域下，多媒體融合與交互性是文化傳播的重要特點和邏輯。數(shù)字藝術(shù)將音頻、視頻、圖像等多種媒體元素融合在一起，創(chuàng)造了更豐富多樣的藝術(shù)形式和表達方式。通過多媒體融合與交互，文化作品可以更生動、直觀的方式呈現(xiàn)給受眾，增強了視聽體驗的感染力。同時，多媒體融合與交互性為藝術(shù)家提供了更廣闊的表達空間，使其可以通過音樂、影像、文字、虛擬現(xiàn)實等不同媒體和技術(shù)的組合，創(chuàng)作出更具創(chuàng)意和想象力的作品，突破單一文化傳播渠道的限制，展現(xiàn)更豐富的視覺、聽覺和情感方面的文化表達。數(shù)字藝術(shù)強調(diào)受眾的主動參與和互動性。受眾不再是被動接受文化作品的對象，而是可以與作品進行互動，并探索和參與創(chuàng)作過程。這種互動性能夠激發(fā)受眾的好奇心和創(chuàng)造力，使其能夠與作品產(chǎn)生更深層次的情感共鳴。此外，多媒體融合與交互性使文化作品能夠跨越不同傳播媒介的限制。通過數(shù)字技術(shù)的支持，藝術(shù)家可以將作品發(fā)布到各種社交媒體平臺，從而使作品觸達更廣泛的受眾群體。不僅如此，多媒體融合和交互性還能讓受眾享受到個性化和定制化的藝術(shù)體驗。數(shù)字藝術(shù)作品可以根據(jù)受眾的選擇和行為做出相應的調(diào)整，以提供符合其興趣和需求的藝術(shù)內(nèi)容，進而提高受眾的參與感和滿意度[4]。

因此，在數(shù)字藝術(shù)視域下，多媒體融合與交互性改變了文化傳播的方式和邏輯，豐富了文化的表達手法、提高了受眾的參與度，打破了傳統(tǒng)媒體之間傳播的壁壘，推動了文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

（二）文化傳播跨越時空限制

跨越時空限制是數(shù)字藝術(shù)視域下的文化傳播邏輯中重要的一部分。數(shù)字藝術(shù)通過其特殊的屬性和技術(shù)手段，使文化傳播能夠超越時空限制。第一，跨越時間限制。傳統(tǒng)的藝術(shù)形式通常受到時間的限制，例如展覽、演出等通常會在特定時間段內(nèi)進行。而數(shù)字藝術(shù)以數(shù)字化的形式存在，可以隨時隨地進行訪問和欣賞。通過數(shù)字平臺，人們可以通過現(xiàn)場直播或者在線瀏覽等方式，在不受時間限制的情況下欣賞藝術(shù)作品或表演。第二，跨越空間限制。傳統(tǒng)藝術(shù)往往局限于特定的地理空間，例如博物館、畫廊等。而數(shù)字藝術(shù)通過網(wǎng)絡等數(shù)字媒介進行傳播，能夠突破空間界限，迅速傳播到世界各地，讓全球范圍內(nèi)的人們都能夠接觸數(shù)字藝術(shù)并參與其中。第三，互動和參與。數(shù)字藝術(shù)提供了更多互動和參與的機會，使受眾能夠積極與藝術(shù)作品進行互動，并參與二次創(chuàng)作。此外，通過數(shù)字藝術(shù)的交互功能，受眾可以與藝術(shù)家、其他受眾進行互動和溝通。這種互動性和參與性的增強，進一步削弱了時間和空間上的距離感，使文化傳播更加立體和豐富[5]。

綜合來說，數(shù)字藝術(shù)使文化傳播能夠跨越時空的限制，實現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的藝術(shù)傳播與交流互動。這為人們提供了更廣闊的視野和更多的參與藝術(shù)創(chuàng)作的機會，促進了跨文化的對話和理解，推動了人類文化的多元化發(fā)展。

（三）文化傳播以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實現(xiàn)個性化推薦

在數(shù)字藝術(shù)視域下，文化傳播能夠以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)實現(xiàn)個性化推薦。數(shù)字藝術(shù)通過收集、分析和利用大量的用戶數(shù)據(jù)，可以了解受眾的興趣、偏好、行為模式、消費趨勢等內(nèi)容，從而為文化傳播的策略和內(nèi)容創(chuàng)作提供指導?；跀?shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，數(shù)字藝術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)個性化推薦，將符合受眾興趣和偏好的文化內(nèi)容精準地呈現(xiàn)給他們。此外，通過分析受眾的歷史行為、喜好標簽等數(shù)據(jù)，系統(tǒng)可以自動篩選和推送相關(guān)的藝術(shù)作品和文化活動，提高受眾的滿意度，并優(yōu)化其體驗感。以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，文化傳播還可以幫助文化機構(gòu)和藝術(shù)家的藝術(shù)作品實現(xiàn)定制化傳播。根據(jù)不同受眾群體的屬性和需求，可以有針對性地制定傳播策略，選擇合適的傳播渠道和方式，以達到更精準的傳播效果。同時，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，文化傳播可以實現(xiàn)對受眾反饋的實時監(jiān)測和分析。通過觀察數(shù)據(jù)指標，如點擊率、觀看時長、社交分享次數(shù)等，文化機構(gòu)和藝術(shù)家能夠了解受眾對作品的反應和評價，并根據(jù)反饋對作品呈現(xiàn)和宣傳方式進行改進和優(yōu)化。

因此，在數(shù)字藝術(shù)視域下，通過數(shù)據(jù)的收集和分析，可以實現(xiàn)更精準的文化內(nèi)容推薦并制定更科學有效的傳播策略，以提高受眾的參與度和滿意度，推動文化創(chuàng)意和作品的傳播與發(fā)展。

（四）文化傳播實現(xiàn)創(chuàng)新與表達自由

創(chuàng)新與表達自由是數(shù)字藝術(shù)視域下的文化傳播邏輯中的重要方面。數(shù)字藝術(shù)促進了文化傳播的創(chuàng)新性和表達自由。數(shù)字藝術(shù)利用數(shù)字技術(shù)的應用和創(chuàng)新，開辟了全新的媒介和藝術(shù)形式，從互動裝置到虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等，數(shù)字藝術(shù)不斷推動著藝術(shù)表達的創(chuàng)新和發(fā)展，這種創(chuàng)新性的媒介和形式為藝術(shù)家提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，激發(fā)了其嘗試新的藝術(shù)語言和表達方式。此外，數(shù)字藝術(shù)為藝術(shù)家提供了相對自由的創(chuàng)作環(huán)境。通過數(shù)字工具和平臺，藝術(shù)家能夠自主地進行創(chuàng)作，擺脫傳統(tǒng)藝術(shù)形式所帶來的限制。數(shù)字藝術(shù)的開放性和多樣性使藝術(shù)家可以更加自由地探索和表達自己的思想、情感和觀點，突破傳統(tǒng)的審美標準和觀念。

因此，數(shù)字技術(shù)的應用和開放的平臺為藝術(shù)家提供了表達自己意見和立場的自由空間，鼓勵藝術(shù)家進行創(chuàng)新性表達和實驗性創(chuàng)作，推動了文化傳播的社會變革和進步。同時，數(shù)字藝術(shù)的創(chuàng)新和自由的表達方式為文化傳播帶來了新的可能性，推動了藝術(shù)和文化的不斷發(fā)展和進步。

四、結(jié)語

數(shù)字藝術(shù)作為一種新興的藝術(shù)形式，以其獨特的技術(shù)手段和創(chuàng)新形式，突破了傳統(tǒng)藝術(shù)的限制，掙脫了時間和空間的束縛，使文化傳播更加廣泛和多元化。數(shù)字藝術(shù)的互動性特點讓受眾能夠積極與作品進行互動，增強了文化傳播的互動性和參與性。此外，數(shù)字藝術(shù)也促進了不同文化之間的交流和對話，加深了人們對多元文化的認知和理解。

隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展和數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展、普及，人們的生活方式、價值觀念和自我意識都會受到深刻的影響，人們也會在不知不覺中接受并認同數(shù)字時代的到來，而數(shù)字技術(shù)使數(shù)字藝術(shù)的傳播變得極具潛力，文化也因此能夠在數(shù)字藝術(shù)視域下獲得更好的發(fā)展。