紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)與運(yùn)用

◇耿際鼎

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)首先要考慮其是否能夠抓住消費(fèi)者的眼球，對(duì)于材料的選擇和考究較少。玻璃、金屬、木頭等材料的運(yùn)用雖然能使文創(chuàng)產(chǎn)品更具張力，但缺少人文氣息，同時(shí)與我國(guó)低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念不符。在此背景下，尋找一種價(jià)格低廉、具有人文氣息、更加環(huán)保的設(shè)計(jì)材料逐漸成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的努力方向。

一、紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路

（一）根據(jù)紙質(zhì)材料屬性設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品

紙張這一材料具有極大的創(chuàng)造性和靈活性，能夠帶給大眾多樣化的感官體驗(yàn)，如紙張色彩可以給人帶來(lái)視覺(jué)層面的審美體驗(yàn)，紙張氣味可以給人獨(dú)特的嗅覺(jué)體驗(yàn)，紙張質(zhì)地可以給人細(xì)膩的觸感體驗(yàn)。由于紙張?jiān)陬伾⑷犴g度等方面存在不同，因而在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果，如瓦楞紙堅(jiān)實(shí)耐用、穩(wěn)固性較好，卡紙紙質(zhì)堅(jiān)挺、顏色鮮艷?；诩垙埖牟煌瑢傩?，市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，如我國(guó)知名的紅星宣紙，是中國(guó)宣紙集團(tuán)推出的重點(diǎn)產(chǎn)品，其質(zhì)地綿韌細(xì)膩、色澤經(jīng)久不變、紙張紋理大氣，具有不變色、不老化、易保存的優(yōu)勢(shì)。基于此，品牌方設(shè)計(jì)出“特種宣”“神品宣”等產(chǎn)品，并大都收獲了可觀業(yè)績(jī)和利潤(rùn)[1]。如今，紅星品牌將特制宣紙靈活運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，同時(shí)出售了一系列與宣紙有關(guān)的衍生品，如宣紙屏風(fēng)、宣紙燈、宣紙扇等。

（二）根據(jù)紙張?jiān)O(shè)計(jì)工藝開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品要在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上進(jìn)行深入構(gòu)思，在制定設(shè)計(jì)方案前，設(shè)計(jì)者首先要在明確紙張材料屬性的基礎(chǔ)上，選擇恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)工藝，具體可從平面和立體兩個(gè)角度進(jìn)行分析。

從平面工藝角度而言，平面設(shè)計(jì)手法多種多樣，如折疊、繪畫、剪裁、重疊等能夠使平面造型更為豐富。西方衍紙藝術(shù)以及我國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)都是紙張平面造型創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成果。以我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)剪紙藝術(shù)為例，其題材豐富、造型獨(dú)特、工藝巧妙，不僅具有濃郁的文化特性，也是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一個(gè)重要內(nèi)容。如我國(guó)非遺傳承人梁巧艷設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將剪紙藝術(shù)和生活實(shí)際相結(jié)合，巧妙運(yùn)用剪紙?jiān)卦O(shè)計(jì)出剪紙畫框、抱枕、瓷器、團(tuán)扇、拼圖、魔方等文創(chuàng)產(chǎn)品，收獲了良好的市場(chǎng)反饋。除此之外，市場(chǎng)上還出現(xiàn)了以繪畫為主的文創(chuàng)產(chǎn)品，如紙膠帶，其不僅可以作為本子、畫框的裝飾物，還能夠在其上面寫字、繪畫，設(shè)計(jì)成獨(dú)特的專屬標(biāo)簽，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞。

從立體工藝角度而言，紙張?jiān)O(shè)計(jì)通常表現(xiàn)為折紙藝術(shù)，即通過(guò)翻轉(zhuǎn)、折疊等技巧，將紙張折成立體造型，實(shí)現(xiàn)從二維到三維的變化。我國(guó)折紙藝術(shù)歷史悠久、工藝成熟，立體紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品不僅吸收了我國(guó)傳統(tǒng)折紙藝術(shù)，又展現(xiàn)出了立體堆疊的特點(diǎn)，能夠產(chǎn)生獨(dú)特的藝術(shù)效果，使文創(chuàng)產(chǎn)品形象多樣，更具觀賞性和藝術(shù)性。如武漢博物館呈現(xiàn)的手繪式立體明信片，其立足于我國(guó)傳統(tǒng)立體折紙工藝，恰當(dāng)融入傳統(tǒng)紋樣，將明信片轉(zhuǎn)化成立體化的藝術(shù)品，且明信片對(duì)博物館不同珍藏物件進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，使消費(fèi)者能夠清楚地了解博物館內(nèi)藏品背后的故事和文化。我國(guó)很多文化景點(diǎn)都采用這種形式，積極制作和售賣與當(dāng)?shù)貧v史文化、自然風(fēng)景相關(guān)的折紙文創(chuàng)產(chǎn)品。如故宮與麥當(dāng)勞聯(lián)合打造的紙質(zhì)類文創(chuàng)產(chǎn)品——故宮桶，一經(jīng)售賣便受到消費(fèi)者的一致好評(píng)。除此之外，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，很多文創(chuàng)產(chǎn)品上附有二維碼，不僅能夠使消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼了解文創(chuàng)產(chǎn)品背后的歷史信息，還能夠進(jìn)一步拉近消費(fèi)者和傳統(tǒng)文化的距離，有效促進(jìn)紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新和發(fā)展。

二、紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的分類

（一）環(huán)保類

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品風(fēng)格多樣。就當(dāng)前紙質(zhì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)行業(yè)而言，現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越重視低碳環(huán)保，環(huán)保元素在設(shè)計(jì)中應(yīng)用的比重越來(lái)越大?，F(xiàn)階段的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品主要分為低價(jià)位和高價(jià)位兩種。受價(jià)格、消費(fèi)群體、銷量等因素的影響，設(shè)計(jì)者通常會(huì)選擇成本較低的材料進(jìn)行低價(jià)位文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，以提高產(chǎn)品的實(shí)際效益；高價(jià)位文創(chuàng)產(chǎn)品通常的作用是收藏和欣賞，其從構(gòu)思到具體設(shè)計(jì)整個(gè)流程和環(huán)節(jié)都需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢查和把控?？傊?，無(wú)論是高價(jià)位還是低價(jià)位都會(huì)選用可再生紙張當(dāng)作原材料，采用傳統(tǒng)手工技藝，與當(dāng)前社會(huì)提倡的低碳環(huán)保理念相契合。因此，消費(fèi)者在收藏和欣賞不同類型的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，都能感受到其蘊(yùn)含的可持續(xù)再生理念。

（二）模仿類

紙張的可塑性較強(qiáng)且模仿性較高，因而在運(yùn)用紙張?jiān)O(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)能夠帶給消費(fèi)者更豐富、更獨(dú)特的感官體驗(yàn)。如不同的色彩會(huì)給人視覺(jué)沖擊，不同紋理和質(zhì)地會(huì)給人不同的觸覺(jué)感受。從這一角度出發(fā)，設(shè)計(jì)者會(huì)依據(jù)不同的文化需求、產(chǎn)品包裝需求和大眾審美需求，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品圖案或者樣式，使其更加貼合大眾生活實(shí)際。如對(duì)于玩具類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)兒童喜好，變換紙張形狀，設(shè)計(jì)成兔子耳朵、太陽(yáng)、貓咪胡須等動(dòng)漫類的文創(chuàng)產(chǎn)品，以進(jìn)一步拓寬兒童市場(chǎng)，提升文創(chuàng)產(chǎn)品銷量。

（三）個(gè)性類

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品既可以在平面角度靈活變換，又能夠在立體角度進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計(jì)者可以通過(guò)折疊、拼接、疊加等手法，將普通紙張變成形狀各異、五花八門的文創(chuàng)產(chǎn)品。如我國(guó)剪紙藝術(shù)主要利用折、卷、壓、捏等技法，進(jìn)行烙畫、拼貼設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)注入深厚的藝術(shù)價(jià)值，生動(dòng)展現(xiàn)了紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意特色。同時(shí)，隨著3D 打印技術(shù)的發(fā)展和成熟，設(shè)計(jì)者可以將紙張打碎，進(jìn)而重新塑造，制作出精致且具有特色的立體化文創(chuàng)產(chǎn)品，如紙凳、紙燈等，吸引消費(fèi)者的廣泛關(guān)注[2]。

（四）其他類

紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品還有趣味類、古風(fēng)類等類型。對(duì)于趣味類文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者可以將傳統(tǒng)理念和現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合、與抽象設(shè)計(jì)理念相結(jié)合。如設(shè)計(jì)者可以將古代剪紙和現(xiàn)代漫畫相結(jié)合，增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性、創(chuàng)意性以及新奇性。對(duì)于古風(fēng)類文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格，構(gòu)思和設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品。如在進(jìn)行室內(nèi)裝飾時(shí)，設(shè)計(jì)者可以根據(jù)室內(nèi)裝修風(fēng)格，設(shè)計(jì)與之相照應(yīng)的古風(fēng)類文創(chuàng)產(chǎn)品，如紙質(zhì)屏風(fēng)、紙質(zhì)團(tuán)扇等，這不僅能夠?yàn)榉块g增添古風(fēng)古韻，還可以豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)值內(nèi)涵。

三、紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的具體運(yùn)用

第一，在商業(yè)包裝方面的運(yùn)用。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品在商業(yè)包裝上的運(yùn)用較為普遍，其主要利用顏色多彩、紋理多樣的紙張，通過(guò)獨(dú)特制作工藝，對(duì)紙質(zhì)包裝的圖案、造型等進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)，進(jìn)而促進(jìn)紙質(zhì)文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展，以滿足大眾對(duì)包裝文化的實(shí)際需求。以我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)產(chǎn)品為例，從文創(chuàng)設(shè)計(jì)角度出發(fā)，如何改變千篇一律的中秋禮盒設(shè)計(jì)，如何融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)中秋節(jié)特色產(chǎn)品的創(chuàng)意性和新穎性，是中秋禮盒包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者可以結(jié)合新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)中秋節(jié)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的實(shí)際需求，以視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)為設(shè)計(jì)手法，汲取中秋文化中的典型元素，并將這些元素進(jìn)行重構(gòu)，進(jìn)而設(shè)計(jì)出兼具視覺(jué)性和文化性的產(chǎn)品包裝，以增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于中秋類紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)者可以選擇具有中華特色的紅色作為文創(chuàng)產(chǎn)品的主色調(diào)，將玉兔、傳統(tǒng)云紋、孔明燈傳統(tǒng)元素運(yùn)用于節(jié)日主題的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，展現(xiàn)出大眾的美好愿望[3]。

第二，在室內(nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。近年來(lái)，隨著新中式風(fēng)格越來(lái)越受歡迎，大眾對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)的需求發(fā)生顯著變化，大眾對(duì)室內(nèi)裝飾的追求逐漸朝著主題鮮明、形象優(yōu)美、文化深厚的方向發(fā)展，這也推動(dòng)了文創(chuàng)墻紙的出現(xiàn)。墻紙是室內(nèi)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容，其是塑造新形象、營(yíng)造空間環(huán)境的重要載體，其多樣的內(nèi)容和色彩能夠賦予室內(nèi)設(shè)計(jì)新的風(fēng)格和形式。文創(chuàng)墻紙?jiān)谑覂?nèi)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，一是源于大眾對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)現(xiàn)實(shí)訴求的變化。紙質(zhì)墻紙具有施工便捷性、多元文化性的特征，可以在花費(fèi)較少金錢和時(shí)間的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。二是源于現(xiàn)代紙質(zhì)材料的發(fā)展。紙質(zhì)文創(chuàng)墻紙不僅可以呈現(xiàn)豐富的畫面內(nèi)容，還具有抗污染、防水防潮等優(yōu)勢(shì)。此外，我國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵豐富多彩，包括民間藝術(shù)、自然山水畫、園林景觀等內(nèi)容，為紙質(zhì)壁紙的創(chuàng)新提供了更多題材。如新時(shí)代很多室內(nèi)文創(chuàng)墻紙以我國(guó)傳統(tǒng)文化“敦煌飛天”為設(shè)計(jì)靈感，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素有機(jī)結(jié)合，生動(dòng)再現(xiàn)和創(chuàng)新了敦煌文化場(chǎng)景。在實(shí)際室內(nèi)設(shè)計(jì)中，文創(chuàng)墻紙具有內(nèi)容多樣、價(jià)格低廉以及綠色環(huán)保的優(yōu)勢(shì)，能夠巧妙運(yùn)用于各種主題的空間設(shè)計(jì)中，如中式住宅設(shè)計(jì)、新中式餐廳設(shè)計(jì)等。

四、紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)前景和舉措

文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展和創(chuàng)新一定程度上促進(jìn)了紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。我國(guó)早期文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)首先考慮的是如何提升產(chǎn)品銷量，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并未考慮材料是否環(huán)保等問(wèn)題，因此，早期文創(chuàng)產(chǎn)品大多會(huì)選擇金屬、玻璃等材料。這類材料雖然體現(xiàn)出一定時(shí)期大眾審美水平和文創(chuàng)產(chǎn)品特點(diǎn)，但未能凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)。隨著低碳環(huán)保理念的深入人心，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)于大眾視野，發(fā)展空間巨大。新時(shí)代紙的種類更加多樣，數(shù)量龐大。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品除了運(yùn)用宣紙、彩噴紙、繪圖紙等辦公用紙外，還會(huì)運(yùn)用到牛皮紙、標(biāo)簽紙、透明紙等包裝用紙，以及書寫紙、書刊紙等印刷用紙。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)的不斷進(jìn)步，不同種類的紙張被應(yīng)用于紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。這些紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品大部分價(jià)格低廉，成本投入較少，因而實(shí)際售價(jià)并不會(huì)太高，但對(duì)文創(chuàng)工作者而言，其性價(jià)比很高。且不同紙類設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品各有特點(diǎn)，能夠進(jìn)一步滿足當(dāng)前消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

除紙類的不斷豐富，現(xiàn)代生產(chǎn)加工技術(shù)也更加多樣化和便捷化。一方面，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的制作通常為手工制作，然而面對(duì)市場(chǎng)需求的多樣化發(fā)展，手工生產(chǎn)逐漸會(huì)向精品生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，手工紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的精美度會(huì)大幅提升，同時(shí)售價(jià)將會(huì)逐漸變高；另一方面，隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的加工方式不可局限于手工制作，不少企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始靈活運(yùn)用先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和工藝設(shè)備進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，這能夠有效滿足市場(chǎng)需求。例如：利用激光雕刻工藝生產(chǎn)剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品，使產(chǎn)品的精度更高、生產(chǎn)速度更快；利用3D 打印工藝生產(chǎn)紙質(zhì)立體模型，使紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品更加精致和立體，進(jìn)而帶給消費(fèi)者印象深刻的視覺(jué)體驗(yàn)。總之，機(jī)器生產(chǎn)雖削弱了手工生產(chǎn)的藝術(shù)感，但在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，這也是一種合理的生產(chǎn)模式。

基于上文論述，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展?jié)摿薮?，?duì)此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)和工作者要做好以下三點(diǎn)，以提升紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量和效率。首先，不斷完善和創(chuàng)新紙張種類。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展和進(jìn)步，離不開(kāi)不同紙類的運(yùn)用，包括瓦楞紙、牛皮紙、宣紙等。供選擇的種類越多，文創(chuàng)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作欲望就越強(qiáng)烈，進(jìn)而能促使其開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)出更多有價(jià)值的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，不同厚度和觸感紙張的表現(xiàn)效果也不一樣，其適用產(chǎn)品也不一樣，因而，豐富和創(chuàng)新紙張種類可以進(jìn)一步促進(jìn)紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。其次，開(kāi)發(fā)和提高紙張加工技術(shù)。紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)離不開(kāi)紙張加工技術(shù)的進(jìn)步。如武漢博物館紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品——立體明信片的出現(xiàn)得益于繪圖軟件和打孔技術(shù)的發(fā)展。進(jìn)一步創(chuàng)新紙張加工技術(shù)不僅可以提高紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，而且能夠加大批量生產(chǎn)，減少成本投入，同時(shí)減少失誤，提高產(chǎn)品的精致程度。最后，提高紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員的專業(yè)素質(zhì)。紙張種類的選擇以及紙張加工技術(shù)的運(yùn)用都離不開(kāi)紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的主導(dǎo)。這就要求紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者要擁有良好的專業(yè)素質(zhì)，能夠?qū)Σ煌黝}的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特見(jiàn)解，進(jìn)而選擇恰當(dāng)?shù)募堫惡蜕a(chǎn)工藝。因此，企業(yè)要定期組織文創(chuàng)設(shè)計(jì)者集中學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，提升其傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，促進(jìn)其設(shè)計(jì)理念的更新，同時(shí)，在進(jìn)行紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之前對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，針對(duì)消費(fèi)者需求合理進(jìn)行開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。

綜上所述，紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)中具有較大的發(fā)展?jié)摿ΑＦ湓谠O(shè)計(jì)過(guò)程中需要對(duì)紙張進(jìn)行靈活加工，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更深厚的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)者要抓住機(jī)會(huì)，深入了解不同紙張的特性，根據(jù)大眾需求選擇恰當(dāng)?shù)牟牧希O(shè)計(jì)出更具文化性的紙質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。