傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)

◇張珍變

民族化是現(xiàn)代藝術設計發(fā)展的重要方向之一，現(xiàn)代包裝設計也是如此。將傳統(tǒng)文化滲透到現(xiàn)代包裝設計中不僅為現(xiàn)代包裝設計帶來了豐富的設計資源和深厚的人文底蘊，而且能夠引發(fā)消費者的情感共鳴，提升他們對包裝設計及產(chǎn)品的認同度，從而促使消費行為的產(chǎn)生。因此，研究傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)具有重要的理論和實踐意義。

一、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)

我國傳統(tǒng)文化經(jīng)過了上千年的發(fā)展，具有較為豐富的內涵，可以為現(xiàn)代包裝設計提供多種多樣的文化元素，其主要的呈現(xiàn)類型有以下三種。

（一）圖形文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)

在古代，人們往往會使用各種圖形元素來記錄生產(chǎn)生活中的場景，所以大部分圖案會通過具有象征意義的圖形元素來表達特定的內涵。例如，云紋一般代表吉祥如意，通常會出現(xiàn)在一些節(jié)日禮品和贈品的包裝設計中，表達人們的美好祝福。這也決定了傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計中具有不可忽視的應用價值。具體而言，圖形元素在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)主要有以下兩個特點。首先，圖形元素一般較為簡單和樸素。在傳統(tǒng)文化發(fā)展的過程中，各種有特色的圖形元素涌現(xiàn)出來，有些精巧、細膩，有些簡單、樸素。而被現(xiàn)代包裝設計選中的圖形元素一般都具有后者的特點。這是因為簡單、樸素的圖形更通俗易懂，能直觀地表達設計師的理念，對包裝設計作品的受眾來說也更友好，使他們不需要具備專業(yè)的傳統(tǒng)文化知識，就能深刻理解其中的含義并感受現(xiàn)代包裝設計的魅力。其次，圖形元素一般需要經(jīng)過簡化才能使用。因為許多圖形元素較為復雜，而現(xiàn)代包裝設計要求簡單明了地傳達內涵，并且使內涵被大部分消費者接受。因此，在使用圖形元素時，通常會選擇其中的一部分，或者在保留原有圖形核心元素的基礎上，對復雜的圖形進行簡化，以突出現(xiàn)代包裝設計樸素的設計理念。

以安徽徽州某糕點品牌為例，該品牌的端午糕點設計充分考慮到徽州悠久的歷史文化，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代藝術設計巧妙融合在一起，其外盒以徽派建筑的特色元素打底，通過鏤空、立體紙板等形式，將徽派建筑的特色形象生動地展示出來，其內盒設計則在“端午安康”的字形基礎上，將自己品牌的特色、徽州建筑特色和端午節(jié)習俗三者合一，通過插畫的形式予以展現(xiàn)，使人們在品嘗美食的同時，對徽州建筑特色和端午習俗有更加深切的體會和認知。

（二）漢字文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)

漢字作為我國重要的傳統(tǒng)文化元素之一，不僅見證了我國文化輝煌的發(fā)展歷史，而且展現(xiàn)出獨特的藝術魅力。至今，漢字仍保持著頑強的生命力，并成為現(xiàn)代包裝設計中不可或缺的元素。漢字文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)主要有以下兩個特點。

首先，現(xiàn)代包裝設計一般不會直接使用漢字文化元素，而是會對其進行一些再設計工作。漢字文化元素主要用于交流和表達，但將其引入現(xiàn)代包裝設計時，需要注重設計的美感，并與其他文化元素相融合，以形成整體風格一致且具有較高審美價值的包裝設計作品。因此，漢字文化元素通常需要進行再設計，以突出設計者的思想，提高包裝設計作品的情感和審美價值。

其次，漢字文化元素在現(xiàn)代包裝設計中呈現(xiàn)出形式多樣化的特征。在現(xiàn)代包裝設計中，漢字文化元素可以以多種形式存在。例如，一些酒類產(chǎn)品的包裝設計作品中，會將漢字設計成歪歪斜斜的形態(tài)，以表達美酒醉人的設計理念。此外，還有一些作品會運用不同的字體來展現(xiàn)漢字文化元素的不同韻味，或通過對漢字進行排列組合，形成有豐富內涵的圖形元素。漢字文化元素的多種形式不僅使現(xiàn)代包裝設計作品擁有豐富的內涵，還能讓消費者欣賞到創(chuàng)意豐富、新穎有趣的作品。

（三）色彩文化元素在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)

色彩文化元素是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，經(jīng)過長期發(fā)展和運用已成為現(xiàn)代包裝設計中不可或缺的一部分。我國傳統(tǒng)文化中有許多與色彩文化元素密切相關的思想，例如：在古代，黃色象征著高高在上的皇權，所以只有皇族才能使用黃色；陰陽五行學說中使用鮮明對比的黑色和白色來代表陰陽。這些都是傳統(tǒng)文化中色彩文化元素的重要體現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設計中，色彩文化元素主要呈現(xiàn)以下兩個特征。

首先，色彩文化元素的選取需要具有較高的通用性特點。色彩文化元素經(jīng)過幾千年的演變，其內涵不斷變化。在現(xiàn)代包裝設計中，為了被更多消費者接受，需要選擇較為通用的內涵進行表達。例如：我國古代認為紅色代表節(jié)日和結婚嫁娶等喜慶氛圍，因此通常使用紅色來表達開心、快樂的情感；而黑色代表著莊嚴和肅穆的氛圍，適合在較為正式的場合中應用，表達人們內心的尊重、崇敬之情。

其次，色彩文化元素在一定程度上能夠影響消費者的心理狀態(tài)。例如：紅色代表喜慶和祥和，能夠帶給人們快樂和愉悅的情緒，同時也能給人們帶來視覺上的刺激，進而提高人們的購買欲望；一些象征富貴和華麗的色彩在古代主要應用于皇室器物，所以現(xiàn)代包裝設計中使用這些色彩的往往是高檔產(chǎn)品；與古代文人有關的產(chǎn)品通常選擇清新、淡雅的顏色，以表達文人超脫塵世的思想境界。因此，在現(xiàn)代包裝設計中選擇色彩文化元素時，需要考慮到產(chǎn)品的主要受眾，使色彩的運用更具有針對性的特點。

二、傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)

（一）現(xiàn)代包裝設計中蘊含著豐富的傳統(tǒng)文化精神

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)文化也受到了越來越多的重視。為了迎合大眾的審美需求，現(xiàn)代包裝設計常常融入豐富的傳統(tǒng)文化精神，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

首先，儒家文化思想在現(xiàn)代包裝設計中得到了廣泛的體現(xiàn)。儒家文化是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，與之相關的文化元素和審美意識已經(jīng)潛移默化地滲透到消費者的思想中。例如，在儒家文化中，仁是一個較為突出的特點，體現(xiàn)了古代文人的高尚情感。將這種思想融入現(xiàn)代包裝設計，可以通過人性化的元素表達人文關懷、和諧與親切感等相關內容，而且設計風格也較為簡單、樸素，使設計師與普通受眾實現(xiàn)精神上的共鳴。

其次，我國傳統(tǒng)文化提倡人與自然的和諧共處，主張尊重和敬畏自然。在現(xiàn)代包裝實踐中，這種思想與綠色設計理念不謀而合，在這種思想的引導下對現(xiàn)代包裝設計進行優(yōu)化，有利于豐富現(xiàn)代包裝設計的傳統(tǒng)文化內涵。例如，在茶葉的包裝設計中，設計師通常以茶樹的自然形態(tài)為基礎圖形元素，結合嫩綠的原始色彩元素，再配上獨特的茶字造型，在盡量保留茶葉原始形態(tài)的基礎上，更好地表達包裝設計作品清新、淡雅的特點，從而體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化精神樸素、自然的審美方向。

最后，現(xiàn)代包裝設計日益重視人本設計理念，這與我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的人本思想具有緊密的契合性?！吨芤住酚性疲骸疤煨薪?，君子以自強不息；地勢坤，君子以厚德載物?！庇纱丝梢姡鹬厝说闹黧w地位、重視發(fā)揮人的主觀能動性，是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中人本思想的重要特點。人本思想與現(xiàn)代包裝設計的結合，則體現(xiàn)為對受眾審美需求的尊重以及對受眾審美期待的滿足，這不僅有利于確?，F(xiàn)代包裝設計獲得受眾、市場的認可，而且也有利于強化現(xiàn)代包裝設計的人文色彩，無論是對于設計工作者打造獨特的設計風格還是加強品牌內涵建設都具有重要意義。

（二）傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)特點

傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計領域得到了廣泛的應用，也對包裝設計理念和思想產(chǎn)生了重要的影響，通過總結分析，筆者認為傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代包裝設計中的呈現(xiàn)特點，主要包括以下三個方面。

第一，在繼承傳統(tǒng)文化精神的基礎上，會不斷地進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化精神經(jīng)過了幾千年的發(fā)展，其中一些深刻的哲理和思想依然值得后人借鑒和學習，但是有些內容則需要有選擇性地繼承。因此，現(xiàn)代包裝設計往往會在繼承傳統(tǒng)文化精神的基礎上，對其進行不斷的創(chuàng)新。首先，我國的傳統(tǒng)文化博大精深，涉及人們日常生活的各個方面，能夠為現(xiàn)代包裝設計帶來更多的靈感。尤其是隨著社會對傳統(tǒng)文化重視程度的不斷提高，蘊含傳統(tǒng)文化元素的包裝設計更容易受到消費者的青睞。因此，在進行現(xiàn)代包裝設計工作時，往往會更加合理地繼承傳統(tǒng)文化精神，選取其中優(yōu)秀的內容，并結合現(xiàn)代設計理念，將其更好地融入包裝設計作品。其次，要始終保持著創(chuàng)新意識。一方面，在對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新時，需要注意保留主要的核心思想，保持傳統(tǒng)文化的魅力，起到傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的作用；另一方面，需要對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新，增加現(xiàn)代包裝設計工作的內在動力，設計出更多符合時代特色的作品，以不斷滿足消費者對現(xiàn)代包裝設計的審美需求。

第二，傳統(tǒng)文化精神已經(jīng)受到現(xiàn)代包裝設計者的青睞，其呈現(xiàn)的過程也會受到多種因素的影響，從而使傳統(tǒng)文化精神的滲透和應用更加豐富。傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代包裝設計中呈現(xiàn)的影響因素主要包括以下兩點。首先，內在因素的影響。我國傳統(tǒng)文化雖然起源于古代，但在發(fā)展過程中并不是一成不變的，其元素會不斷地增加，內涵也得到極大的豐富。在現(xiàn)代包裝設計中融入傳統(tǒng)文化精神，也會受到文化發(fā)展內在因素的影響，賦予傳統(tǒng)文化更多的含義，體現(xiàn)更多的時代特色。其次，外在因素的影響。隨著社會的不斷發(fā)展，全球一體化的趨勢更加明顯，我國傳統(tǒng)文化也會與其他外來文化進行交流，在一定程度上促進了傳統(tǒng)文化的發(fā)展，但也使傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。因此，在現(xiàn)代包裝設計中融入傳統(tǒng)文化時，也會受到外在因素的影響。尤其是一些出口商品的包裝設計，需要對傳統(tǒng)文化元素進行更好的創(chuàng)新，在體現(xiàn)其內涵思想的同時，考慮到國外消費者的接受程度，幫助傳統(tǒng)文化更好地走出國門。

第三，傳統(tǒng)文化中包含的“天人合一”等文化思想，在現(xiàn)代包裝設計中應用時展現(xiàn)了更多的可持續(xù)發(fā)展特征。這是因為隨著社會的發(fā)展，人們開始逐漸認識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，這種設計理念不僅廣泛融入現(xiàn)代包裝設計，而且受到了消費者的認可。傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設計中的應用主要體現(xiàn)在以下方面。首先，設計理念中體現(xiàn)更多可持續(xù)發(fā)展的內涵，如在現(xiàn)代包裝設計作品中更加強調對動植物的保護，注重產(chǎn)品配方和使用的原材料，以傳遞環(huán)境保護的設計理念。此外，還會引入綠色色彩元素或與環(huán)境保護相關的圖形元素等，在凸顯現(xiàn)代包裝設計作品內容的同時體現(xiàn)綠色環(huán)保的理念。其次，現(xiàn)代包裝設計使用的材料也更加注重可持續(xù)發(fā)展理念。例如，通過科學手段改進包裝材料，降低材料成本，提高材料循環(huán)利用次數(shù)，并有效地避免對環(huán)境的污染，從而形成符合產(chǎn)品需求的新型包裝材料。最后，現(xiàn)代包裝設計更加注重美觀與實用性的平衡，這也受到可持續(xù)發(fā)展理念的影響。許多設計師在進行包裝設計時摒棄了豪華包裝和過度包裝的設計思路，保留最核心、最基本的設計理念，并通過更簡潔、實用的設計方案來表達。這不僅贏得了消費者的喜愛，還推廣了可持續(xù)發(fā)展理念，使整個現(xiàn)代包裝設計領域更加重視可持續(xù)發(fā)展理念的滲透和應用。

綜上所述，現(xiàn)代包裝設計工作者既需要把握時代發(fā)展中社會大眾對包裝設計視覺效果的審美需求，也需要關注傳統(tǒng)文化所具有的群眾基礎，以及社會大眾對傳統(tǒng)文化的心理需求。將傳統(tǒng)文化應用于現(xiàn)代包裝實踐中，能夠在提升現(xiàn)代包裝設計的視覺審美性的同時，強化其情感功能。在這個過程中，現(xiàn)代包裝設計工作者有必要對傳統(tǒng)文化元素和傳統(tǒng)文化精神的呈現(xiàn)方式進行理解和探索，以創(chuàng)新為驅動力，促使傳統(tǒng)文化更好地融入現(xiàn)代包裝設計，從而推進現(xiàn)代包裝設計的民族化進程，提升社會大眾對現(xiàn)代包裝設計的認同程度。