視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◇蔣 蕙 陳丹琰

公共場所是人們生活中不可或缺的一部分，其不僅能為人們提供服務(wù)，滿足人們的需求，還承載著社交、文化和身份認(rèn)同的功能。在公共場所中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。其通過圖形、色彩、排版和空間布局等手段，以視覺形式向人們傳遞信息、營造氛圍、引導(dǎo)行為，能夠提升公共場所的功能性、美觀性、可理解性，為人們提供更好的使用體驗(yàn)和參與感。本文深入探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以更好地發(fā)揮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所中的應(yīng)用價(jià)值，并為相關(guān)領(lǐng)域的實(shí)踐和研究提供參考。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與公共場所設(shè)計(jì)概述

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種通過圖形、色彩、排版和空間布局等視覺元素，將信息傳達(dá)給觀眾的藝術(shù)，其涉及廣告、標(biāo)識、海報(bào)、包裝、環(huán)境設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者通過創(chuàng)造獨(dú)特的視覺語言和風(fēng)格，以及合理運(yùn)用設(shè)計(jì)原則，可激發(fā)觀眾的興趣，引起觀眾的情感共鳴。

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則

在開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)者需要遵循七個(gè)基本原則，以確保信息的有效傳達(dá)和視覺效果的最大化。一是簡約性原則：簡化和去除多余的元素，使設(shè)計(jì)更加清晰、簡潔和易于理解。二是一致性原則：保持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌形象，以建立穩(wěn)定和可識別的視覺標(biāo)識。三是對比度原則：通過對比不同元素的大小、顏色、形狀等，突出重點(diǎn)和創(chuàng)造視覺層次。四是重復(fù)性原則：在設(shè)計(jì)中重復(fù)使用相似的元素，以增強(qiáng)一致性和識別性。五是重點(diǎn)突出原則：通過強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息或元素，吸引觀眾的注意力和興趣。六是注重色彩和色調(diào)應(yīng)用原則：運(yùn)用恰當(dāng)?shù)纳屎蜕{(diào)，創(chuàng)造情緒和視覺效果。七是字體選用原則：選擇適合設(shè)計(jì)風(fēng)格和目的的字體，確保易讀性和美感[1]。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用和影響

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所中扮演著重要的角色，具有廣泛的影響力和作用。第一，信息傳達(dá)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)通過視覺元素和布局，將信息直觀地傳達(dá)給觀眾，可以促使觀眾更好地理解和記憶信息，提高信息傳遞的效率和效果。第二，情感共鳴。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可通過獨(dú)特的視覺體驗(yàn)和情感共鳴與觀眾建立情感聯(lián)系，能夠喚起觀眾的興趣、激發(fā)情感反應(yīng)，從而更好地傳達(dá)信息。第三，品牌認(rèn)知和建設(shè)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中起著重要作用。通過設(shè)計(jì)獨(dú)特的視覺標(biāo)識和形象，可以增強(qiáng)品牌的辨識度和記憶度，建立品牌的信譽(yù)和價(jià)值。第四，空間塑造。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在環(huán)境和空間設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用。通過運(yùn)用視覺元素和布局，可以創(chuàng)造舒適、有吸引力和功能豐富的公共場所，提升用戶體驗(yàn)感和滿意度[2]。

（三）公共場所設(shè)計(jì)的原則

公共場所設(shè)計(jì)是指為滿足社會需求和提供服務(wù)而設(shè)計(jì)的場所。其包括公園、博物館、圖書館、醫(yī)院、交通樞紐、商業(yè)中心等各種場所。在對這些場所進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)充分考慮人們的行為習(xí)慣、需求和文化背景。公共場所設(shè)計(jì)的目標(biāo)是創(chuàng)造宜人、包容和可持續(xù)的場所，以滿足人們的社交、文化和休閑需求。其設(shè)計(jì)原則包括四個(gè)方面。一是可訪問性原則，即確保場所對所有人包容，并提供無障礙設(shè)計(jì)，以滿足人們身體和認(rèn)知方面的需求。二是安全性原則，即確保場所的安全性，重點(diǎn)考慮防火、防盜、應(yīng)急疏散等方面的設(shè)計(jì)[3]。三是空間規(guī)劃原則，即合理規(guī)劃場所的布局和流線，為人們提供舒適和高效的使用體驗(yàn)。四是環(huán)境可持續(xù)性原則，即考慮節(jié)能、水資源管理、廢物處理等環(huán)境因素，從而實(shí)現(xiàn)場所的可持續(xù)性和生態(tài)友好性。

因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和公共場所設(shè)計(jì)在創(chuàng)造美好的社會環(huán)境和提升人們的生活質(zhì)量方面發(fā)揮著重要的作用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可通過引導(dǎo)觀眾的注意力、傳遞信息和激發(fā)情感共鳴來提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能性和吸引力。而在公共場所設(shè)計(jì)中，可通過考慮人們的需求和行為習(xí)慣，創(chuàng)造出宜人和具備豐富功能的空間，滿足人們的社交、文化和休閑需求[4]。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所設(shè)計(jì)中扮演著重要角色。環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)以及空間布局和展示設(shè)計(jì)，都是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所中的重要應(yīng)用。進(jìn)一步研究和關(guān)注視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對于創(chuàng)建宜人、舒適和有價(jià)值的公共空間具有重要意義[5]。

（一）環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)

環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)是一種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，旨在為公共場所提供清晰的導(dǎo)向和信息。其包括標(biāo)識牌、指示牌、路標(biāo)、地面標(biāo)記等元素，用于引導(dǎo)人們的行為、提供信息和創(chuàng)造舒適的環(huán)境。在環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，需要考慮公共場所的特點(diǎn)、用戶的需求和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)原則，以確保信息的準(zhǔn)確性、可讀性和易理解性[6]。

在設(shè)計(jì)環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)時(shí)，需要遵循一些基本原則和重點(diǎn)考慮一些因素。一是清晰易讀。環(huán)境標(biāo)識信息應(yīng)清晰易讀，使用適當(dāng)?shù)淖煮w、顏色和對比度，以確保人們能夠快速獲取所需的信息。二是統(tǒng)一性和一致性。環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)保持統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺特點(diǎn)，以便人們在不同位置和場所都能夠輕松識別和理解標(biāo)識信息。三是使用合適的位置和尺寸。在設(shè)計(jì)標(biāo)識牌的位置和尺寸時(shí)，應(yīng)考慮人們的視覺習(xí)慣和行為路徑，以便信息能夠被及時(shí)發(fā)現(xiàn)和利用。四是考慮特殊需求。在設(shè)計(jì)環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)的過程中，需要考慮到老年人和語言不通人群的特殊需求，提供無障礙設(shè)計(jì)和多語言的信息傳達(dá)方式。環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)在公共場所中的應(yīng)用比較廣泛，比如機(jī)場作為大型公共場所，需要引導(dǎo)旅客的行為和提供準(zhǔn)確的信息。而環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)在機(jī)場中起到了關(guān)鍵的作用，通過標(biāo)識牌、指示牌和地面標(biāo)記等元素，指導(dǎo)旅客前往登機(jī)口、行李提取區(qū)和其他服務(wù)設(shè)施區(qū)。再比如，醫(yī)院是復(fù)雜的場所，需要人們能夠準(zhǔn)確找到醫(yī)療部、住院部和病房等。而環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)具備明確的標(biāo)識牌、路標(biāo)和指示箭頭，有利于患者、訪客和醫(yī)護(hù)人員快速導(dǎo)航和定位[7]。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)

平面廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要領(lǐng)域之一，在公共場所中起到引起人們注意、傳遞信息和推廣產(chǎn)品或服務(wù)的作用。平面廣告設(shè)計(jì)通常包括海報(bào)、橫幅、廣告牌等形式，通過提供簡潔的信息來吸引人們的目光，激發(fā)人們的情感共鳴，從而達(dá)到品牌宣傳和市場推廣的目的[8]。

在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，需要遵循三大原則。第一，簡潔明了。廣告信息應(yīng)簡潔明了，突出主要內(nèi)容和關(guān)鍵信息，避免信息過于復(fù)雜和混亂。第二，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有吸引力和創(chuàng)意，以更好地吸引人們的注意力。對此，可使用有吸引力的圖像、色彩和排版，創(chuàng)造獨(dú)特且令人印象深刻的視覺效果。第三，品牌一致性。廣告設(shè)計(jì)需要與品牌形象一致，保持品牌的識別度和統(tǒng)一性。第四，以目標(biāo)受眾為導(dǎo)向。在廣告設(shè)計(jì)中，需要考慮目標(biāo)受眾的喜好和習(xí)慣，以及廣告所處的環(huán)境和場合，以提高信息傳遞效果。平面廣告設(shè)計(jì)在公共場所中的應(yīng)用廣泛而多樣，比如在公交站臺上，可通過海報(bào)、橫幅和電子屏幕等形式展示廣告，為乘客展示各類產(chǎn)品和服務(wù)信息，增加品牌曝光度和促進(jìn)市場推廣。

（三）空間布局和展示設(shè)計(jì)

空間布局和展示設(shè)計(jì)在公共場所中起到了組織空間、展示內(nèi)容和引導(dǎo)人流的作用。通過合理的空間布局和展示設(shè)計(jì)，可以提供舒適的使用體驗(yàn)、清晰的信息傳達(dá)和有效的展示效果?？臻g布局和展示設(shè)計(jì)的目標(biāo)包括三個(gè)方面。第一，空間利用最大化。在空間布局和展示設(shè)計(jì)中，需要充分考慮場所的尺寸、功能和流線，以達(dá)到空間利用最大化的效果。第二，實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。在開展空間布局和展示設(shè)計(jì)的過程中，要提供清晰的導(dǎo)向信息，引導(dǎo)人們在公共場所中快速找到目標(biāo)區(qū)域、展示物品或服務(wù)設(shè)施。第三，提升展示效果和吸引力。要合理開展展示設(shè)計(jì)，提高展示物品的視覺效果和吸引力，從而更好地吸引人們的注意力并促使其交互和參與[9]。

在進(jìn)行空間布局和展示設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮三大原則。一是流線和可達(dá)性。要合理規(guī)劃流線和設(shè)施的位置，確保人們能夠方便地到達(dá)目標(biāo)區(qū)域，并順暢地進(jìn)行交流和互動。二是視覺層次和組織性。通過運(yùn)用視覺元素和布局，創(chuàng)建視覺層次，使展示內(nèi)容有序、清晰可辨。三是燈光和色彩。燈光和色彩的應(yīng)用可以提升展示物品的視覺效果和吸引力。通過合理的照明和色彩搭配，可突出展示物品的特點(diǎn)和品質(zhì)?？臻g布局和展示設(shè)計(jì)在公共場所中有許多應(yīng)用，比如博物館在開展展廳空間布局和展示設(shè)計(jì)時(shí)，需要將展示物品按主題、時(shí)間或地域進(jìn)行組織，并合理安排觀眾流線，使觀眾能夠有序地欣賞展品，獲取相關(guān)信息。再比如，零售商店在進(jìn)行空間布局和展示設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮商品陳列、導(dǎo)購流線和顧客的購物體驗(yàn)，通過合理的陳列和布局，吸引顧客的興趣并促使其購買。此外，在展覽會場上，需要考慮展位的劃分、交通流線和展品的陳列方式，通過吸引人的展示設(shè)計(jì)和有序的空間布局，提升展示效果和觀眾的參與度。

三、公共場所設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面臨的挑戰(zhàn)與解決策略

（一）人們需求多樣性的挑戰(zhàn)

在公共場所設(shè)計(jì)中，需要考慮不同群體的需求和參與。不同年齡、性別、能力和文化背景的人們在公共場所中有不同的需求和體驗(yàn)，給視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了挑戰(zhàn)，因此設(shè)計(jì)師需要考慮如何包容并滿足不同群體的需求。

對此，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者可進(jìn)行用戶研究，了解不同群體的需求和偏好，通過多樣化的調(diào)研方法，包括焦點(diǎn)小組討論、用戶測試和問卷調(diào)查等，獲取來自各個(gè)群體的反饋。同時(shí)，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以采用無障礙設(shè)計(jì)，提供無障礙的環(huán)境標(biāo)識系統(tǒng)、易讀的文字和可訪問的展示方式，確保公共場所對所有人都包容友好。

（二）多元文化帶來的挑戰(zhàn)

公共場所經(jīng)常涉及多元文化的交匯和交流。在設(shè)計(jì)過程中，不同文化對顏色、符號和圖形的要求可能存在差異，因此設(shè)計(jì)者需要找到平衡，以確保視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能在跨文化背景下有效傳達(dá)信息。

針對多元文化帶來的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)者需加強(qiáng)文化研究，了解不同文化對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，避免使用可能具有誤導(dǎo)性或沖突的符號和圖形，選擇具有普遍性、易于理解和接受的元素，與文化專家和顧問合作，確保設(shè)計(jì)在跨文化語境下具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性和敏感性。

四、結(jié)語

良好的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以提升公共場所的品質(zhì)，為人們提供更好的使用體驗(yàn)和參與感，同時(shí)也有助于構(gòu)建社會文化環(huán)境和增強(qiáng)社會凝聚力。然而，設(shè)計(jì)者也應(yīng)意識到在實(shí)踐過程中仍存在一些挑戰(zhàn)。因此，需要不斷探索創(chuàng)新性的解決方案，并與相關(guān)部門和企業(yè)密切合作，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在公共場所設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以滿足不斷變化的社會需求。