大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
——評(píng)《大數(shù)據(jù)新聞傳媒概論》

書(shū)名：《大數(shù)據(jù)新聞傳媒概論》

作者：尹章池，劉恒凱 等

出版社：北京大學(xué)出版社

ISBN：978-7-3013-3271-9

出版時(shí)間：2022 年9 月

定價(jià)：59 元

互聯(lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展引起人們對(duì)大數(shù)據(jù)的關(guān)注，大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透各行各業(yè)，新聞傳媒業(yè)同樣受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響。由尹章池、劉凱恒等編著，北京大學(xué)出版社出版的《大數(shù)據(jù)新聞傳媒概論》一書(shū)便結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳媒業(yè)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，講授精準(zhǔn)新聞、精準(zhǔn)出版和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，以實(shí)現(xiàn)新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展?！洞髷?shù)據(jù)新聞傳媒概論》一書(shū)共有九章，首先介紹了大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞傳媒，接著介紹了數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)實(shí)踐、可視化和數(shù)據(jù)來(lái)源與挖掘技術(shù)，之后介紹了大數(shù)據(jù)輿情、廣告、出版、營(yíng)銷(xiāo)和知識(shí)服務(wù)。此書(shū)內(nèi)容新穎獨(dú)特，是對(duì)新聞傳媒前沿問(wèn)題和世界出版慣例的積極回應(yīng)、探討與總結(jié)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶動(dòng)新聞傳媒的數(shù)字化變革，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、智能技術(shù)等的發(fā)展使得新聞傳媒單靠一種媒介形態(tài)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的需求，必須尋求全媒體的融合發(fā)展，將報(bào)紙圖書(shū)期刊、廣播電視、微信微博、短視頻等聯(lián)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，形成“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”的新型態(tài)勢(shì)。新聞傳媒的各個(gè)生產(chǎn)發(fā)布階段也有了極大的不同——從數(shù)據(jù)的采集、制作到發(fā)布都與數(shù)據(jù)分析密不可分，同時(shí)出現(xiàn)了與傳統(tǒng)方式所不同的各種收集制作與呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了新聞傳媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?？偟膩?lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)新聞數(shù)據(jù)化和受眾數(shù)據(jù)化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)新聞的數(shù)據(jù)化。其一，數(shù)據(jù)新聞的挖掘與拓展。如今數(shù)據(jù)新聞的挖掘并不再單純依靠人力和肉眼等的觀察，而是借助多個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，如關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)、數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、事務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)等；人們閱讀和瀏覽新聞更多地借助各種移動(dòng)客戶(hù)端，從而形成后臺(tái)瀏覽數(shù)據(jù)，也構(gòu)建起了龐大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)庫(kù)。數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者可以對(duì)這些數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)與數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、信息檢索等技術(shù)挖掘數(shù)據(jù)，利用精確的計(jì)算分析法對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這樣生成的數(shù)據(jù)既準(zhǔn)確又可靠，能夠?qū)π侣剛髅降南乱徊襟E做出準(zhǔn)確的預(yù)判。其二，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)實(shí)踐。數(shù)據(jù)新聞的采集可以利用的信息種類(lèi)豐富，既可以是通過(guò)查詢(xún)而獲取的已經(jīng)公開(kāi)的信息，也可以是采集后而獲得的未公開(kāi)發(fā)布的信息。新聞傳媒機(jī)構(gòu)不再是憑靠生產(chǎn)者個(gè)人感覺(jué)和直覺(jué)、而是可以直接根據(jù)用戶(hù)喜好和黏度去進(jìn)行新聞生產(chǎn)實(shí)踐，根據(jù)大眾的接受度和喜愛(ài)度進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，以確保信息制作從標(biāo)題到內(nèi)容和形式都緊貼用戶(hù)需求。如此，新聞生產(chǎn)較之前具有即時(shí)性和快捷性，新聞的采編和制作可以由不同的人同時(shí)進(jìn)行，新聞制作者可以在后臺(tái)根據(jù)前線(xiàn)所獲取的第一手資料立馬進(jìn)行輸出內(nèi)容，保證新聞傳媒的時(shí)效性和內(nèi)容的高質(zhì)量。其三，數(shù)據(jù)新聞的可視化。數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)與表達(dá)不再拘泥于文字信息，大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞的呈現(xiàn)與表達(dá)可以是數(shù)據(jù)、圖片、地圖、音頻、視頻等形式。如對(duì)自然災(zāi)害的報(bào)道可以借助數(shù)據(jù)而更加直觀，可以借助視頻動(dòng)態(tài)而更加形象，可以借助音頻而更加具體，同時(shí)輔以圖片、文字等信息，如此新聞傳媒內(nèi)容將最大程度還原和呈現(xiàn)事物原型。新聞傳媒的傳播介質(zhì)也不僅僅是紙媒，還可以是多方面功能的智媒，如利用公眾號(hào)推送、短視頻、微博等多種移動(dòng)客戶(hù)端同時(shí)發(fā)力，廣泛傳播。

大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)受眾的數(shù)據(jù)化。其一，受眾的喜好分析。新聞傳媒利用大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景和高科技，根據(jù)用戶(hù)平日瀏覽類(lèi)型、內(nèi)容和停留時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)進(jìn)行精密監(jiān)測(cè)、精準(zhǔn)分析以形成完整的數(shù)據(jù)報(bào)告，從而分析出不同受眾群體的喜好，并根據(jù)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。其二，大數(shù)據(jù)輿情。大數(shù)據(jù)時(shí)代和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為輿情追蹤提供了便利。對(duì)于瞬息萬(wàn)變的輿情走向和趨勢(shì)，從前難以實(shí)時(shí)跟蹤監(jiān)測(cè)，也很難做到量化，如今借助大數(shù)據(jù)可以隨時(shí)隨地對(duì)所有發(fā)表言論的輿情進(jìn)行追蹤，進(jìn)而分析輿情之下公眾對(duì)待事物的情感、態(tài)度和判斷，形成可以量化的數(shù)據(jù)報(bào)告。新聞傳媒便可以利用大數(shù)據(jù)輿情迅速作出反應(yīng)，輿情的研究和控制得到有效的運(yùn)用。其三，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)改變了新聞傳媒的營(yíng)銷(xiāo)理念、方式和策略，如今的營(yíng)銷(xiāo)是數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，新聞傳媒可以根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)的一味推銷(xiāo)的方式已經(jīng)不再適應(yīng)這個(gè)時(shí)代，效果也欠佳，如今的新聞傳媒可以通過(guò)分析數(shù)據(jù)直接進(jìn)行定制化的推廣，為用戶(hù)設(shè)置喜歡的內(nèi)容，從而吸引其注意力、制造流量、激發(fā)消費(fèi)欲望，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的。數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不再是單向地以介紹為主，而是在掌握用戶(hù)心理需求后達(dá)到深層次的互動(dòng)，從而促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞傳媒要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能融入時(shí)代和社會(huì)，從而更好地發(fā)展?！洞髷?shù)據(jù)新聞傳媒概論》從大數(shù)據(jù)時(shí)代背景出發(fā)，將新聞傳媒與數(shù)字轉(zhuǎn)型相結(jié)合，展現(xiàn)出數(shù)字出版時(shí)代的真實(shí)圖景。