老年電視節(jié)目的發(fā)展研究

□劉 丹

鑒于現(xiàn)代化醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)的進(jìn)步以及社會、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國人口預(yù)期壽命呈逐漸增長趨勢，使得我國老年群體數(shù)量在總?cè)丝跀?shù)量中的占比不斷增加，社會逐漸朝向老齡化階段發(fā)展。截至2011年年底，我國60 歲以上的老年人口已經(jīng)達(dá)到了1.85 億人，占總?cè)丝诒壤?3.7%，超出了聯(lián)合國界定的60 歲以上人口占全國總?cè)丝?0%的老齡化比例。這意味著以老年群體為主要受眾的老年電視節(jié)目或?qū)⒂瓉硇碌纳媾c發(fā)展空間。因?yàn)橥ǔＧ闆r下，相較于青年群體，老年群體更愿意通過傳統(tǒng)媒介的渠道獲取外界信息，收看電視節(jié)目仍然是老年群體首要的休閑選擇。與此同時，老年群體擁有較充裕的閑暇時間，所以觀看時間更長，對傳統(tǒng)媒體的忠誠度也更高，并且具備較強(qiáng)的廣告耐受力。

隨著老齡人群的數(shù)量增長，消費(fèi)需求也在不斷擴(kuò)大，媒體需要積極應(yīng)對人口老齡化，激發(fā)老齡化社會活力，順應(yīng)這一形勢作出調(diào)整，關(guān)注、關(guān)愛他們的真實(shí)需求并對此展開深入研究，尋找以老年群體精神娛樂需求為基礎(chǔ)的節(jié)目發(fā)展路徑。

一、老齡化社會下老年電視節(jié)目現(xiàn)狀分析

當(dāng)前，我國對老齡化問題已經(jīng)有了較為深入的了解，媒體對適老型電視節(jié)目的開發(fā)也更加重視，適合老年群體收看的電視節(jié)目在數(shù)量和質(zhì)量方面均有一定程度的提升，但現(xiàn)階段的老年電視節(jié)目仍舊存在許多問題，成為適老型電視節(jié)目持續(xù)性發(fā)展的突破難點(diǎn)。

1.適老型電視節(jié)目種類單一且數(shù)量較少

通過觀察全國各?。▍^(qū)、市）電視臺的節(jié)目播放目錄，可以觀察到各電視臺針對老年的電視節(jié)目數(shù)量有所增加，但仍無法充分滿足現(xiàn)階段老年群體的精神娛樂需求。與此同時，相較于青少年和年輕人而言，老年群體擁有更多時間去觀看電視節(jié)目，因此對于電視節(jié)目的需求量較大。此外，有關(guān)老年政策解讀和社會熱點(diǎn)交流的生活資訊服務(wù)類電視節(jié)目種類相對單一，多為旅游休閑娛樂類、權(quán)益保障類、心理健康養(yǎng)生類、才藝展示藝術(shù)類等。

2.電視節(jié)目過度關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，人文關(guān)懷不足

隨著新聞媒介逐漸市場化的運(yùn)營，媒介市場競爭日趨激烈，各大媒體在保證社會效益和文化效益的同時，也要有經(jīng)濟(jì)效益的支撐。因此電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益和廣告之間產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。年齡較大的老年群體相對缺乏消費(fèi)激情，購買力較弱，因此各?。▍^(qū)、市）電視臺在制作電視節(jié)目過程中，會更傾向于年輕化的節(jié)目，廣告贊助商也更愿意對面向年輕群體的綜藝欄目或更具話題度、關(guān)注度高的欄目品牌進(jìn)行冠名，投入制作經(jīng)費(fèi)和廣告。適老型電視節(jié)目由于缺乏資金贊助和制作經(jīng)費(fèi)，節(jié)目缺乏創(chuàng)作動力，間接導(dǎo)致我國日漸增多的老年電視觀眾的精神娛樂需求無法得到滿足。為此，媒介必須加快老齡化產(chǎn)業(yè)建設(shè)速度，積極開辦可收看的適老型電視節(jié)目，保證適老型電視節(jié)目的制作和播出，來充實(shí)老齡人群的閑暇生活，為老年群體身心健康及精神文化娛樂的需求保駕護(hù)航。

電視節(jié)目受眾類型的轉(zhuǎn)變，為適老型電視節(jié)目帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)前各?。▍^(qū)、市）電視臺中，還存在著對老年電視節(jié)目認(rèn)識程度不深的問題，沒有真正意識到老年群體對于我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的價值所在，導(dǎo)致老年電視節(jié)目制作發(fā)展僅存于表面工作，節(jié)目不論是數(shù)量還是形式都存在一定欠缺，忽視了對于老年群體的人文關(guān)懷，造成電視節(jié)目收視率低，觀眾認(rèn)可程度低。

3.播出時間不理想，節(jié)目收視率較低

造成適老型電視節(jié)目收視率較低的原因除了有節(jié)目形式單調(diào)、質(zhì)量不高以外，還有時間安排問題。通常情況下，電視臺為了能夠爭取觀眾以及廣告客戶，會選擇將吸引力較強(qiáng)的節(jié)目安排在黃金時段，也就是19:00至22:00 之間，從而提升節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益，但是很少有電視臺會選擇將適老型電視節(jié)目安排在黃金時間段中播出，因此節(jié)目的收視率難以保證。

4.電視臺重視力度以及投資力度存在欠缺

隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，媒介已經(jīng)進(jìn)入自主市場競爭的生存時代，電視臺大多是自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，制作節(jié)目所消耗的人力、物力等都會損耗經(jīng)濟(jì)成本，可能造成電視臺經(jīng)營者在權(quán)衡經(jīng)濟(jì)效益和社會效益后，優(yōu)先偏重經(jīng)濟(jì)效益，將關(guān)注度和更多的資金投入到能更快為電視臺帶來經(jīng)濟(jì)收益的電視節(jié)目中。這會導(dǎo)致收視率較低的老年電視節(jié)目受重視程度以及資金投入大大降低，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量難以保障，甚至?xí)虼送２ァ?/p>

二、制約適老型電視節(jié)目發(fā)展的因素

1.老年電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益和社會效益之間存在沖突

由于現(xiàn)階段老年電視節(jié)目收視率較低，業(yè)內(nèi)人士制作適老型電視節(jié)目意愿不強(qiáng)。究其根本原因，隨著時代的發(fā)展，電視臺逐漸形成為一個商業(yè)主體，也就是說一個電視節(jié)目在制作過程中，除了要考慮它的文化和社會效益外，還要考慮節(jié)目的商業(yè)收益。上文中提到，相較于年輕人而言，老年群體對于廣告的耐受度更高，因此以廣告作為主要經(jīng)濟(jì)收入來源的電視臺更應(yīng)該注重老年電視節(jié)目的制作與發(fā)展。實(shí)際上，雖然老年群體具有一定消費(fèi)能力，但是大多數(shù)老年群體生活都比較節(jié)儉，廣告商品購買率并不高，導(dǎo)致電視臺雖有播出廣告的動力，但是廣告投放者缺少信心，進(jìn)一步造成了老年電視節(jié)目數(shù)量少的狀況，制約了老年電視節(jié)目的發(fā)展。

2.適老型電視節(jié)目內(nèi)容和受眾群體需求存在沖突

老年群體屬于有著自身特定的生理和心理特點(diǎn)的群體，因此適老型電視節(jié)目具有一定的特殊性。從生理層面看，多數(shù)老年群體都會出現(xiàn)視覺能力退化等情況，從心理層面來講，當(dāng)人進(jìn)入老年后，其精神需求會呈現(xiàn)日益增加的趨勢，因此老年群體對于電視節(jié)目制作者的要求會更高，但是現(xiàn)階段我國電視節(jié)目制作人員多為中青年。由于年輕人沒有老年生活經(jīng)驗(yàn)，因此就無法借助自身經(jīng)驗(yàn)去思考老年群體對于電視節(jié)目內(nèi)容的需求，對適老型電視節(jié)目制作造成一定影響，節(jié)目內(nèi)容和老年觀眾真正需求不吻合，甚至?xí)斐晒?jié)目定位出現(xiàn)偏失。

三、老齡化社會狀態(tài)中適老型電視節(jié)目發(fā)展策略

隨著老年群體人口數(shù)量逐漸增加，我國人口老齡化速度也在加快，國家對于老年群體的關(guān)注程度也隨之提高。社會需要對老年群體進(jìn)行積極影響，同時提升對老年群體的認(rèn)可程度。此外，廣播、電視作為老年群體較常接觸的媒體，在制作節(jié)目時應(yīng)充分反映老年群體的生活狀況，保護(hù)老年群體權(quán)益，為老年群體的日常生活提供精神價值。相較于其他類型的電視節(jié)目而言，適老型電視節(jié)目在制作時需要更加具體，確保節(jié)目能夠和老年群體產(chǎn)生共鳴，在充分考量實(shí)際狀況前提下，提升節(jié)目質(zhì)量，幫助老年群體解決實(shí)質(zhì)性問題，為老年群體身心健康發(fā)展提供精神需求的保障。

1.強(qiáng)化老年群體主體意識

適老型電視節(jié)目在制作前要先定位明確。節(jié)目要注重滿足老年群體娛樂需求，在充分考量老年群體心理狀態(tài)的情況下，依照實(shí)際市場狀況用心打造符合老年群體興趣愛好的電視節(jié)目，從而使適老型電視節(jié)目的滿意度提升。同時，在電視節(jié)目制作過程中，還要注重對適老型電視節(jié)目展開優(yōu)化和創(chuàng)新，使節(jié)目保持活力和吸引力。

營口市為了發(fā)展適老型電視節(jié)目，創(chuàng)辦了營口新聞傳媒中心老年產(chǎn)業(yè)工作室，在2023年借助媒體平臺，著力打造新消費(fèi)數(shù)字化銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，在策劃電視節(jié)目時充分考量老年群體心理狀態(tài)以及生活和精神需求，制作了電視節(jié)目《老友隨手拍》，主要內(nèi)容是記錄百姓生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，展現(xiàn)最真實(shí)的百姓生活，通過老年群體更容易接受的方式，展現(xiàn)百姓自己的生活。節(jié)目高度重視老年群體在電視節(jié)目中的主體地位，播出后叫好又叫座。

2.加強(qiáng)適老型電視節(jié)目的人文關(guān)懷

電視媒體在制作和推廣節(jié)目時，都會深入剖析節(jié)目的受眾群體。

第一，在制作節(jié)目內(nèi)容時應(yīng)更具有針對性，并且注重觀察受眾群體的精神需求和心理狀態(tài)，以此來確保能夠充分滿足觀眾的觀看需求。一般情況下，老年群體擁有豐富的生活經(jīng)歷，并且已經(jīng)形成了自己的固有想法和認(rèn)識，因此在節(jié)目制作時需要特別注意這一點(diǎn)。

第二，老年群體受年齡影響，對于新興快節(jié)奏電視節(jié)目的偏愛和理解能力在慢慢降低，為此，適老型電視節(jié)目應(yīng)注意把握節(jié)奏分寸。播音員也要合理控制自己的聲音。在內(nèi)容選擇上要以簡單、易于理解為主，色彩搭配上不宜選擇過于鮮艷的顏色，要充分考量老年群體的接受能力。

第三，在互動類型電視節(jié)目制作時，主持人需要以符合老年群體生活習(xí)慣的談話方式進(jìn)行溝通，利用通俗易懂的語言拉近和老年群體之間的距離。

第四，在節(jié)目編排方面，建議采取分眾化時段方式，充分利用時間規(guī)律的特點(diǎn)，幫助老人養(yǎng)成固定的收視習(xí)慣。需要特別注意的是，節(jié)目制作過程中還需依照老年群體的喜好積極引進(jìn)新技術(shù)，創(chuàng)新新形式，來提升節(jié)目吸引力和觀眾喜愛度。

例如，營口新聞傳媒中心推出了《美食秀嗅咻》《健康常相伴》等節(jié)目?！睹朗承阈徇荨肥菫閻酆妹朗车闹欣夏昱笥褜ｉT用心打造的美食類電視節(jié)目，充分體現(xiàn)了營口市對于老年觀眾的人文關(guān)懷和重視。《健康常相伴》節(jié)目主要是請中醫(yī)向觀眾講解日常的健康保健，是老年群體普遍喜歡觀看的電視節(jié)目類型之一，可以在滿足老年群體精神需求的同時，傳播正確的養(yǎng)生觀念，提醒老年群體不要盲目相信“民間偏方”等不科學(xué)的養(yǎng)生方式。

3.豐富節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目形式

隨著現(xiàn)代信息科技的飛速發(fā)展，電視節(jié)目要想維持節(jié)目吸引力，就要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，豐富節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目形式。以文化類節(jié)目為例，當(dāng)前我國文化類節(jié)目種類雖然多種多樣，但是主要集中在文學(xué)、文字以及文物三部分，節(jié)目內(nèi)容相對單一，不夠多樣化，為此需要對現(xiàn)有的節(jié)目類別進(jìn)行細(xì)分，精耕細(xì)作。中國五千余年的文明給我們留下了數(shù)不盡的文化財(cái)富和創(chuàng)作寶藏，堅(jiān)定文化自信需要借助傳統(tǒng)文化的力量。媒體的創(chuàng)作者可以取其精華，古為今用，不斷提高創(chuàng)作水平，讓傳統(tǒng)文化符合時代要求和現(xiàn)實(shí)需要，滿足人們在物質(zhì)生活提升后的精神需要，以老年群體能夠接受的方式，重新演繹中華傳統(tǒng)文化，使傳統(tǒng)文化和新時代相融合發(fā)展，利用通俗易懂的方式將傳統(tǒng)文化展現(xiàn)在老年觀眾面前。此外，節(jié)目形式需要優(yōu)化，趣味性的節(jié)目形式能夠激發(fā)觀眾對節(jié)目內(nèi)容的興趣，提升收視率。

以往，電視節(jié)目形式多以制播為主，觀眾參與度較低，反饋不及時，老年觀眾很難由圍觀者快速轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，為此節(jié)目制作人應(yīng)不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，吸引老年觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目主體，增強(qiáng)代入感。

在豐富節(jié)目內(nèi)容和優(yōu)化節(jié)目形式方面，營口新聞傳媒中心經(jīng)過創(chuàng)新，制作《我快樂我來秀》節(jié)目，將節(jié)目主體位置交由老年群體，為中老年朋友打造了才藝展示的舞臺，積極鼓勵中老年朋友展示自我，為其身心陽光健康發(fā)展提供了助力。《老物件》廣播節(jié)目，邀請廣大中老年朋友帶上自己多年珍藏的老物件，來到直播間講述自己與老物件背后的時光故事?！恩攘φn堂》節(jié)目邀請專業(yè)化妝師走進(jìn)直播間進(jìn)行現(xiàn)場授課，讓老年朋友們學(xué)以致用，展現(xiàn)出時尚面貌。

4.增加老年電視節(jié)目數(shù)量

各地電視臺應(yīng)增加老年電視節(jié)目數(shù)量，要想全方位促進(jìn)老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須提升老年電視節(jié)目總占比。為了提升老年電視節(jié)目質(zhì)量，節(jié)目制作者需要對老年群體展開較為全面的研究調(diào)查，把握老年群體生理和心理特點(diǎn)，予以足夠的人文關(guān)懷，在以貼心服務(wù)為理念的前提下，制作不同領(lǐng)域的適老型電視節(jié)目，著力打造符合老年群體精神需求的電視節(jié)目。

另外，受到年齡影響，老年群體在記憶力、聽力以及視力等方面均存在不同程度的衰退，其反應(yīng)能力也會隨之變得緩慢。因此，在電視節(jié)目制作時要充分考慮這部分因素，確保電視節(jié)目無論是視覺、聽覺，還是理解能力，都能夠符合老年觀眾的節(jié)奏，促進(jìn)老年群體身心健康發(fā)展，鼓勵老年群體培養(yǎng)晚年愛好，提升老年群體生活樂趣。

四、結(jié)語

我國適老型電視節(jié)目仍有較大發(fā)展空間，媒體應(yīng)該加大老年電視節(jié)目制作力度，重視節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量以及節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新豐富，為老年群體打造符合其身心追求的電視節(jié)目，從而推動老齡化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為我國社會主義和諧社會的構(gòu)建奠定基礎(chǔ)。