□王 君
當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速發(fā)展,使得傳統(tǒng)紀(jì)錄片也找到了新的傳播途徑,以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的名義邁入了一個(gè)全新的領(lǐng)域。2023年7月,由大連新聞傳媒集團(tuán)制作的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《守藝人——時(shí)光修復(fù)》獲得中國新聞獎(jiǎng)提名公示,這是傳統(tǒng)電視體裁與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一次完美結(jié)合,證明網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在主流媒體產(chǎn)品領(lǐng)域已經(jīng)占有一席之地?!妒厮嚾恕废盗屑o(jì)錄片的成功不是偶然,隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益發(fā)展更新以及視頻產(chǎn)品生產(chǎn)制作手段的便利,網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的未來發(fā)展前景可觀。
什么是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片?在維基百科上,對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的表述是:通過運(yùn)用多媒體工具的各種元素制作的,不同于運(yùn)用音頻、視頻、圖像等傳統(tǒng)紀(jì)錄片樣式的紀(jì)錄片。網(wǎng)絡(luò)賦予了紀(jì)錄片制作者一種獨(dú)特的媒介去創(chuàng)造那些可以融合照片、文本、視頻、音頻、動(dòng)畫以及信息圖表等多種元素的作品。分析上述對網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的界定可以得出這樣兩點(diǎn):一是都強(qiáng)調(diào)了新媒體技術(shù)對紀(jì)錄片形態(tài)的改變。二是盡管網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片是一種不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的影像形態(tài),但是該樣式仍舊屬于紀(jì)錄片的范疇。
自2014 年開始,國家廣電總局就開始每年組織開展“弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀共筑中國夢”主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集推選和展播活動(dòng)。2018年6月,國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“記錄新時(shí)代”紀(jì)錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》,進(jìn)一步加大了國家對紀(jì)錄片的政策扶持力度,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。在此背景下,將廣電與報(bào)業(yè)整合于一體,率先實(shí)現(xiàn)副省級(jí)城市媒體融合的大連新聞傳媒集團(tuán)于2020年創(chuàng)建融媒體中心礁點(diǎn)短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),精心策劃制作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。2022年5月,創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)費(fèi)時(shí)一年,策劃拍攝制作《守藝人——時(shí)光修復(fù)》系列網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片在電視、網(wǎng)絡(luò)等各級(jí)視頻媒體平臺(tái)同時(shí)發(fā)布,作為內(nèi)容跨屏傳播的典型作品,視頻中大連匠人們的生動(dòng)形象從手機(jī)小屏“誕生”,最終代表“中國聲音”登上了央視《環(huán)球人物》網(wǎng)站,同時(shí)活躍在國內(nèi)各大媒體平臺(tái)上,視頻總播放量超千萬。此后該團(tuán)隊(duì)陸續(xù)制作推出的《長海故事》《微光人物》《路在腳下》《非遺系列》《我的球隊(duì)我的城》等網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片也均取得良好的傳播效果。
故事是世界語言。如何講好中國故事、城市故事,是時(shí)代賦予新聞傳播從業(yè)者的重要責(zé)任。肩負(fù)著創(chuàng)新講述中國故事的使命,《守藝人》攝制團(tuán)隊(duì)深入走訪街頭巷尾,在承載了百年興衰的天津街上,發(fā)掘到兩位年齡相加近150歲的修表匠人,他們安坐于一間面積不足20平方米的老表行,在指針的滴答聲中,堅(jiān)守了六十載修表時(shí)光。鐘表作為上一代人難忘的物質(zhì)承載,是新中國成立以來我國特色工業(yè)文化的具體體現(xiàn),為了講好這個(gè)中國故事,記者幾乎找遍了兩位修表匠人人生經(jīng)歷重要節(jié)點(diǎn)的所有見證人,一一走訪采寫,以細(xì)膩的鏡頭語言記錄手藝人僅憑人眼人手撥調(diào)微細(xì)的游絲、經(jīng)歷修表行由盛轉(zhuǎn)衰仍以“差之毫厘,謬以千里”嚴(yán)格律己的工匠精神,這正是中國老手藝人飽含信念感的動(dòng)人故事。該片在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)布后,迅速火遍全網(wǎng),并被央視采用,在央視新聞?lì)l道、紀(jì)錄片頻道以及央視頻等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)同步播出。先后獲得了國家級(jí)和省市級(jí)多個(gè)紀(jì)錄片獎(jiǎng)項(xiàng)。
第一季《守藝人——時(shí)光修復(fù)》中,以“修復(fù)”的概念貫穿了四位主人公的故事主線,除了上述講到的修表匠人,還講述了做了一輩子照片著色修復(fù)的八旬老人、投身古籍修復(fù)的夫婦,修復(fù)收藏兩萬余件留聲機(jī)的旅順留聲機(jī)博物館的館長。多姿多彩的“藝”,一脈相承的“守”,短視頻團(tuán)隊(duì)再接再厲,于2023年5月再次策劃制作,全媒體發(fā)布推出《守藝人——指上江湖》?!爸干辖痹谇捌诓稍L拍攝上繼承了“時(shí)光修復(fù)”深挖、共情的特點(diǎn),延續(xù)著“時(shí)光修復(fù)”細(xì)膩的鏡頭語言,創(chuàng)新之處是采用說書人講故事的開篇手法。
在內(nèi)容上,第一季“時(shí)光修復(fù)”更多關(guān)注的是城市角落中的匠人,而第二季“指上江湖”則更多地把目光放到了城市周邊與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展,聚焦鄉(xiāng)土民間“守藝人”。打鐵、皮鋪、柳編、制筆……攝制組從普蘭店區(qū)皮口鎮(zhèn)一路行至莊河市最北端的仙人洞鎮(zhèn)。區(qū)別于“時(shí)光修復(fù)”科技化浪潮下傳授手工藝從業(yè)者的堅(jiān)守,這些農(nóng)耕文明的“遺珠”匠人留守更加彌足珍貴。所謂“守藝”,是第一集《火淬江湖》中打鐵六十載的李如財(cái),即使已入鮐背之年,卻依然相信中國鐵匠會(huì)永遠(yuǎn)將鐵藝傳未來,鏗鏘有力地?cái)S下中國匠人守藝之路上的最強(qiáng)音;是第二集《鞍馬江湖》中復(fù)州古城百年老房子里相愛相守,共同守護(hù)制皮手藝的趙家豐、秋芝善老兩口;是第三集《縱橫江湖》中莊河“柳編村”里柳編手藝的代代傳承;也是第四集《寫意江湖》中制筆師,數(shù)十年執(zhí)著一物的堅(jiān)持。
往復(fù)幾百公里的多次探訪,靜心對數(shù)量龐大的素材進(jìn)行剪輯,編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在采訪制作過程中,最深的感受就是“隱秘而偉大”,他們棲身于十幾平方米的工作室里,注視著一座座拔地而起的高樓,嘆息著隨時(shí)代發(fā)展而逐漸消失的城市記憶,卻依舊選擇用一輩子做好一件事情。他們在這個(gè)行業(yè)里堅(jiān)持、掙扎了多久是人們難以想象的,也許他們的堅(jiān)守?zé)o人知曉,但這份浸透在高樓中間的人間煙火,溫暖又動(dòng)人。所謂“守藝”,是因?yàn)樗麄兊募妓?,在略顯浮躁的社會(huì)現(xiàn)狀下,正在因?yàn)楦鞣N原因慢慢被人遺忘,而這份堅(jiān)持和堅(jiān)守,以及能摒除一切的踏實(shí),才顯得格外可貴。
打造互聯(lián)網(wǎng)思維下催生的以新媒體語態(tài)講述故事的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片,移動(dòng)端用戶更關(guān)注的是作品的題材及內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢,無論從題材、講述語態(tài)還是時(shí)長、觀看場景等都在向年輕人的觀看習(xí)慣靠攏。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),截至2023年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人,較2022年12月增長1109萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。而手機(jī)作為上網(wǎng)終端的比例已經(jīng)超過99%,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用蓬勃發(fā)展,國內(nèi)市場上監(jiān)測到的活躍APP數(shù)量達(dá)260萬款,進(jìn)一步覆蓋網(wǎng)民日常學(xué)習(xí)、工作、生活。隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達(dá),紀(jì)錄片這種傳統(tǒng)電視體裁產(chǎn)品作為曾經(jīng)的小眾愛好逐漸浮出水面,進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)大眾的視野。
近年來,互聯(lián)網(wǎng)短視頻風(fēng)靡全國,如秒拍、快手和抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)激增,短視頻產(chǎn)品已經(jīng)成為當(dāng)下視頻類拍攝的風(fēng)向標(biāo),時(shí)長短、內(nèi)容集中、爆點(diǎn)多、節(jié)奏感強(qiáng),適應(yīng)大眾觀看習(xí)慣,逐步滲入人們的日常生活中。現(xiàn)如今,人們習(xí)慣選擇更輕便的設(shè)備、更簡短的視頻,隨時(shí)隨地觀看,這種趨勢已成必然。而新媒體平臺(tái)提供給觀眾公開評論、點(diǎn)贊、分享的機(jī)會(huì),將大眾一致認(rèn)為優(yōu)秀的紀(jì)錄片篩選出來,推動(dòng)著高質(zhì)量紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)。一方面紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以利用新媒體的傳播進(jìn)行開放式生產(chǎn),以擁有較高自由度并且相對成本較低,充分尊重用戶體驗(yàn)等無法代替的優(yōu)勢。另一方面,互聯(lián)網(wǎng)用戶可以積極參與到紀(jì)錄片的整個(gè)制作過程,包括籌集資金、腳本定制、生產(chǎn)制造到最后的傳播分享,或者以紀(jì)錄片本身為媒介,大量觀眾聚集在例如微信、微博、豆瓣等平臺(tái),對內(nèi)容進(jìn)行評價(jià)、討論、轉(zhuǎn)發(fā)分享等。《守藝人》這種小眾類型的系列紀(jì)錄片為什么能夠在發(fā)布時(shí)好評如潮?主要是網(wǎng)友在獲得觀看紀(jì)錄片帶來的滿足感的同時(shí),評論直抒胸臆,這種情感宣泄使觀眾找到了輸出端,獲得獨(dú)自觀看時(shí)無法產(chǎn)生的集體情感,也就是我們常說的共鳴。
與傳統(tǒng)紀(jì)錄不同的是,網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片根據(jù)其概念、特質(zhì)分為以下三種類型:敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片與協(xié)作型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。
正如類型所界定的那樣,敘事是此類紀(jì)錄片闡釋事件的邏輯基礎(chǔ)。敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片與傳統(tǒng)的線性紀(jì)錄片比較相似,強(qiáng)調(diào)各個(gè)事件之間敘事所起到的連接作用。對于用戶來說,看似比較隨機(jī)地、不需要通過事件的時(shí)間順序去瀏覽文本或影像,但實(shí)際上仍是在一種具有敘事性的索引中去瀏覽視頻。以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《我的球隊(duì)我的城》為例,視頻通過記錄幾個(gè)不同的球迷的生活點(diǎn)滴,從另外一種角度凸顯大連這座城市深厚的足球底蘊(yùn),以及大連球迷對足球的熱愛、對城市的熱愛。
類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片主要是指以主題、場所地點(diǎn)等為依據(jù)集合各種影像、文本等元素的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片。在類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片單一的段落中,可能會(huì)涉及一個(gè)個(gè)小的故事,但是對于整體視頻的各個(gè)段落影像之間并沒有什么敘事性的關(guān)系。以網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片《守藝人》兩季為例,無論是“時(shí)光修復(fù)”還是“指上江湖”,每一集所表現(xiàn)的只是一個(gè)(或一組)人物和一個(gè)故事,各自獨(dú)立成章,除了擁有共同的主題、文化、理想信念,其他都毫不搭界。
與敘事型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、類別型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片相比,協(xié)作型網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片所給予用戶的互動(dòng)性更大,因?yàn)?,很多影像、文本?nèi)容需要用戶的參與和貢獻(xiàn)。比如圍繞2023年10月15日“大連市第33屆馬拉松比賽”策劃的《我和大馬的故事》系列紀(jì)錄片,就是通過編導(dǎo)自采和用戶提供過往30 多年的影像、圖片、文字、音頻等素材生產(chǎn)制作,還有《非遺系列》也是如此,用戶提供了大量素材。
最近幾年,網(wǎng)絡(luò)對紀(jì)錄片行業(yè)的介入,更大程度上來說是為紀(jì)錄片的傳播提供了新的渠道,而不是對紀(jì)錄片的形態(tài)本身產(chǎn)生了改變及影響。如何讓網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片煥發(fā)新生,筆者認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):
一是緊貼現(xiàn)實(shí)策劃制作網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片,應(yīng)該不斷推出人物紀(jì)實(shí)、醫(yī)學(xué)科普、自然風(fēng)光、人文歷史等多種題材的紀(jì)錄片,有效填充優(yōu)質(zhì)現(xiàn)實(shí)題材缺口。讓紀(jì)錄片更貼近生活、更靠近普通人的生活經(jīng)歷,讓觀眾有代入感,在觀看過程中更容易產(chǎn)生共鳴。
二是充分迎合受眾,滿足受眾需求,隨著短視頻的興起以及現(xiàn)代人生活節(jié)奏不斷加快,人們越來越珍惜碎片時(shí)間。因此,各類五花八門的視頻APP層出不窮,其共同特點(diǎn)就是:視頻時(shí)長極短,更適應(yīng)現(xiàn)代人瀏覽需求?!妒厮嚾恕肪褪菍⒃?0 分鐘一部的視頻作品拆分為5 分鐘一集,增加集數(shù),打造短而精的視頻內(nèi)容,以適應(yīng)碎片化傳播,與當(dāng)代人快速的生活節(jié)奏相適應(yīng),滿足受眾的多樣化需求。
三是網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片應(yīng)該與時(shí)代接軌,順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,隨時(shí)更新創(chuàng)作議題和制作方式。從選題方向看,需要精準(zhǔn)把握觀眾的心理訴求并融入生活,從生活細(xì)小處找尋靈感。從創(chuàng)作模式看,創(chuàng)作基礎(chǔ)、過程、制作方式都需要有新的改變,需要加強(qiáng)新媒體紀(jì)錄片獨(dú)有的互動(dòng)性、反饋機(jī)制和時(shí)效性。
四是做大做強(qiáng)IP的價(jià)值,也就是具有高專注度、大影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)作的創(chuàng)意性知識(shí)產(chǎn)權(quán)?!妒厮嚾恕獣r(shí)光修復(fù)》以其鏡頭精美、內(nèi)容豐富、時(shí)長適中的特點(diǎn)贏得了年輕用戶的喜愛,逐漸提升自己的IP 價(jià)值,由此拉動(dòng)第二季作品。“指上江湖”借助“時(shí)光修復(fù)”,獲得了更顯著的傳播效果,還有像筆者參與制作的《天下無詐》第一季發(fā)布后反響良好,引起金融機(jī)構(gòu)關(guān)注并在第二季策劃開始就予以資金注入。
五是深耕垂直題材,專注某一領(lǐng)域,不只吸引當(dāng)下對該題材感興趣的用戶,以長遠(yuǎn)的眼光來看,還有助于舊用戶的回流和新用戶的開發(fā),引起共鳴。后來團(tuán)隊(duì)策劃的《我的球隊(duì)我的城》《長海故事》《微光人物》《我和大馬的故事》正是如此,不僅黏住原有視頻發(fā)布平臺(tái)的忠粉,同時(shí)不斷吸引新的用戶。
隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)日益發(fā)展更新以及視頻產(chǎn)品制作技術(shù)的便利,網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片的未來發(fā)展前景可觀。主要表現(xiàn)為:
互聯(lián)網(wǎng)改變的不只是紀(jì)錄片的觀看平臺(tái),更多的是紀(jì)錄片的內(nèi)在邏輯。以“產(chǎn)品化思維”進(jìn)行制作發(fā)布是其得以長久發(fā)展的關(guān)鍵?!爱a(chǎn)品化思維”重在從用戶需求端出發(fā),重視使用場景,塑造品牌價(jià)值,以精細(xì)化的、穩(wěn)定的價(jià)值來留存核心用戶。對同一部紀(jì)錄片,可在時(shí)間上進(jìn)行長版、短版的處理,在屏幕上進(jìn)行橫屏、豎屏的打造。
目前,技術(shù)的普及帶來的是自發(fā)性的全民影像記錄,雖然短視頻平臺(tái)承載更多的是娛樂產(chǎn)品,但娛樂之余,具有深度的、打動(dòng)人心的紀(jì)實(shí)短視頻更能滿足用戶深層次需求。全民紀(jì)錄可能進(jìn)一步發(fā)展為全民創(chuàng)作,智能設(shè)備賦予用戶創(chuàng)作自由。在個(gè)體層面上,紀(jì)實(shí)短視頻是個(gè)人生活影像的記錄;在社會(huì)層面上,紀(jì)實(shí)短視頻則彌補(bǔ)了傳統(tǒng)的自上而下的宏大視角,建構(gòu)起一個(gè)豐富、立體、多樣的時(shí)代側(cè)影。
國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片仍在漸漸摸索屬于自身的話語模式,紀(jì)錄片制作水平相比國際頂尖紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)仍有較大差距。未來,網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片應(yīng)將目光從國內(nèi)向國際擴(kuò)展,用國際通行語言進(jìn)行紀(jì)錄片創(chuàng)作,以在國際市場上占有一席之地。
在新媒體技術(shù)下,對于中國紀(jì)錄片制作者來講,不僅僅需要新媒體技術(shù)的應(yīng)用與引導(dǎo),更需要的是一種觀念的更新與變革。主流媒體在把握好輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上策劃內(nèi)容題材,拍攝制作精品,進(jìn)一步以平民化的姿態(tài)進(jìn)行傳播,打造屬于自身的微紀(jì)錄片或短視頻,營造良好的媒體形象,輔以足夠資源對微紀(jì)錄片進(jìn)行宣發(fā)配置,使微紀(jì)錄片在主流新聞之外也能成為新的宣傳通道,同時(shí)成為國家形象傳播的重要手段。