中醫(yī)藥文化國際傳播的機遇、挑戰(zhàn)與對策

翟慧霞 付云清

【內(nèi)容摘要】推動中醫(yī)藥文化的國際傳播，有利于增進(jìn)國際社會對中國的了解，增強中華文明傳播力影響力，促進(jìn)中外文明交流互鑒，推動構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體。當(dāng)前，中醫(yī)藥文化國際傳播的頂層設(shè)計和傳播環(huán)境不斷優(yōu)化，中外交流活動日益頻繁，中醫(yī)藥典籍外譯成果豐碩，國際社會對中醫(yī)藥的認(rèn)可度進(jìn)一步提高；同時，也面臨著中外文化差異、受眾定位不夠精準(zhǔn)、相關(guān)人才欠缺等挑戰(zhàn)，應(yīng)從加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、完善話語體系、豐富交流平臺、打造融合傳播矩陣、深化受眾調(diào)研、培養(yǎng)傳播人才等方面著力提升中醫(yī)藥文化國際傳播效能。

【關(guān)鍵詞】中醫(yī)藥；文化；國際傳播；國家形象；人類衛(wèi)生健康共同體

習(xí)近平總書記曾指出：“中醫(yī)藥學(xué)是中國古代科學(xué)的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙?！睅浊陙?，中醫(yī)藥的形成和發(fā)展為中華民族的生生不息、繁衍昌盛作出了卓越貢獻(xiàn)，也為當(dāng)今促進(jìn)文明交流互鑒發(fā)揮了重要作用。2016年2月，國務(wù)院印發(fā)的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中提出，要“推動中醫(yī)藥文化國際傳播，展示中華文化獨特魅力，提升我國文化軟實力”。近年來，中醫(yī)健康理念越來越得到海外民眾的認(rèn)同。2020年3月，習(xí)近平主席在致法國總統(tǒng)馬克龍的慰問電中首次提出“打造人類衛(wèi)生健康共同體” 。做好中醫(yī)藥文化國際傳播工作，對于增強中華文明傳播力影響力，推動構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體具有重要意義。

一、中醫(yī)藥文化已成為展現(xiàn)中國形象的重要名片

首先，中醫(yī)藥文化的國際傳播有助于國際社會更好地了解中國、認(rèn)識中國。隨著我國綜合國力提升，中醫(yī)藥“走出去”步伐加快，中醫(yī)藥學(xué)的實用性和文化性日益受到國際社會的廣泛關(guān)注，中醫(yī)藥文化已成為展現(xiàn)中國形象的重要名片。越來越多的海外人士通過親身感受中醫(yī)藥文化的博大精深，進(jìn)一步增進(jìn)了對中國的了解。多年來，中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院發(fā)布的中國國家形象調(diào)查報告均顯示，中醫(yī)藥是中華文化重要的代表性元素之一。其中，《中國國家形象全球調(diào)查報告2020》數(shù)據(jù)顯示，有30%的海外受訪者接觸或體驗過中醫(yī)藥文化，超過80%的體驗者對中醫(yī)藥持有好印象，中醫(yī)藥已成為感知中華文化的生動載體。

其次，中醫(yī)藥文化的國際傳播有助于增強中華文明傳播力影響力，促進(jìn)中外文明交流互鑒。中醫(yī)藥學(xué)在哲學(xué)、思維模式和價值觀念等方面與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化一脈相承，是中華民族智慧的結(jié)晶，早已融入中國人的生產(chǎn)生活。在長期發(fā)展過程中，中醫(yī)藥學(xué)所形成的獨特的生命觀、健康觀、疾病觀、防治觀，蘊含了深邃的中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想。以整體觀念、辨證施治、大醫(yī)精誠等為核心要素的中醫(yī)藥文化具有深厚的人文價值，是中華文明的重要組成部分。推動中醫(yī)藥文化的國際傳播不僅有利于促進(jìn)不同醫(yī)學(xué)體系之間的相互學(xué)習(xí)借鑒，實現(xiàn)中華醫(yī)學(xué)與世界其他傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)的互動共鳴，也有助于推動中外文明交流互鑒。

最后，中醫(yī)藥文化的國際傳播有助于推動構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體。在國際抗疫合作中，中國積極展現(xiàn)大國擔(dān)當(dāng)，使人類衛(wèi)生健康共同體理念更加深入人心。中國的中醫(yī)藥學(xué)為生命科學(xué)提供了原創(chuàng)性智慧，為防治傳染病，治療疑難病、復(fù)雜病和罕見病作出了重要貢獻(xiàn)。新冠疫情暴發(fā)期間，中醫(yī)藥在減少發(fā)病率、轉(zhuǎn)重率、病亡率和縮短核酸轉(zhuǎn)陰時間、住院天數(shù)等方面具有獨特優(yōu)勢，開創(chuàng)了我國中西醫(yī)結(jié)合防治傳染病的新局面。在文化價值層面，中醫(yī)藥所蘊含的深邃哲學(xué)思想和人文精神，可以豐富人類衛(wèi)生健康共同體的內(nèi)涵，深化人們對衛(wèi)生健康內(nèi)涵的理解。推動中醫(yī)藥文化國際傳播可以使中醫(yī)藥惠及更多的人群，讓更多海外民眾了解和使用中醫(yī)藥學(xué)知識，防治疾病、強健體魄，促進(jìn)身心健康。

二、中醫(yī)藥文化國際傳播的成果與面臨的挑戰(zhàn)

黨的十八大以來，中醫(yī)藥文化國際傳播成效顯著，已成為中外人文交流的新亮點。近年來，中醫(yī)藥融入國際醫(yī)學(xué)體系的步伐逐漸加快，全方位、多層次、寬領(lǐng)域的中醫(yī)藥國際深度合作基礎(chǔ)已經(jīng)形成，為中醫(yī)藥文化國際傳播的推進(jìn)奠定了良好的基礎(chǔ)。

在政策指導(dǎo)方面，2016年，國務(wù)院《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》發(fā)布；2017年，《中醫(yī)藥法》頒布實施；2018年，國家中醫(yī)藥管理局與世界衛(wèi)生組織簽署《關(guān)于傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作的諒解備忘錄》；2019年，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》，全國中醫(yī)藥大會召開；2021年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》，國家中醫(yī)藥管理局等多部門聯(lián)合印發(fā)《中醫(yī)藥文化傳播行動實施方案（2021—2025年）》，中醫(yī)藥發(fā)展頂層設(shè)計加快完善，傳播環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，為中醫(yī)藥文化國際傳播奠定了堅實基礎(chǔ)。

目前中醫(yī)藥文化國際傳播已形成政府主導(dǎo)、多方參與，涵蓋中醫(yī)孔子學(xué)院、海外中醫(yī)藥中心等平臺的多層次、多渠道、多形式的中醫(yī)藥文化國際傳播體系。

第一，中醫(yī)藥文化在中外人文交流合作中的比重不斷增加。近年來，中醫(yī)藥對外交流合作不斷深入，特別是在共建“一帶一路”過程中成為高質(zhì)量發(fā)展的新亮點。中醫(yī)藥被列入中國與東盟、歐盟、非盟、拉共體（拉美和加勒比國家共同體）以及上海合作組織、金磚國家、中國－中東歐國家合作、中國－葡語國家經(jīng)貿(mào)合作論壇等地區(qū)和機制合作的重要領(lǐng)域。2017年7月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會議審議通過的《關(guān)于加強和改進(jìn)中外人文交流工作的若干意見》中明確指出，要豐富和拓展人文交流的內(nèi)涵和領(lǐng)域，打造人文交流國際知名品牌，重點支持漢語、中醫(yī)藥、武術(shù)、美食、節(jié)日民俗以及其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等代表性項目“走出去”。這充分展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)為促進(jìn)人類健康、改善全球衛(wèi)生治理作出更大貢獻(xiàn)的美好愿景。

第二，中醫(yī)藥文化典籍的外譯和編纂工作取得明顯成效。中醫(yī)藥典籍是中華傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊含著豐富的哲學(xué)思想和中醫(yī)治療方法。做好中醫(yī)藥典籍的翻譯工作，對于國際社會更好地了解中醫(yī)藥具有重要作用。2022年8月，在給外文出版社外國專家的回信中，習(xí)近平總書記指出，翻譯是促進(jìn)人類文明交流的重要工作。通過準(zhǔn)確傳神的翻譯介紹，讓世界更好認(rèn)識新時代的中國，對推進(jìn)中外文明交流互鑒很有意義。近年來，中醫(yī)藥典籍外譯取得長足發(fā)展。通過“中醫(yī)典籍研究與英譯工程”的實施，在各方的努力下，完成了對《黃帝內(nèi)經(jīng)》《難經(jīng)》《神農(nóng)本草經(jīng)》《傷寒雜病論》《本草綱目》等中醫(yī)藥典籍的翻譯，中英對照的中醫(yī)藥著作、教材和工具書等相繼出版發(fā)行。以外文出版社為例，自20世紀(jì)70年代至今，用英語、法語、西班牙語、俄語、阿拉伯語、德語、日語、韓語等多種文字出版了300多種傳統(tǒng)中醫(yī)藥典籍、中醫(yī)醫(yī)學(xué)、中醫(yī)養(yǎng)生保健、中醫(yī)藥漢外詞典等方面的圖書，有助于國際社會更好地感知中醫(yī)藥文化的獨特魅力。

第三，國際社會對中醫(yī)藥的認(rèn)可和接納程度進(jìn)一步提高。近年來，世界針灸學(xué)會聯(lián)合會與世界衛(wèi)生組織、上海合作組織等國際組織開展密切合作，通過舉辦文化展覽、中醫(yī)義診等國際文化交流活動，讓國際公眾更好地了解中醫(yī)藥文化。2022年2月，由第72屆世界衛(wèi)生大會審議通過的《國際疾病分類第十一次修訂本（ICD-11）》正式生效，該文件首次將中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)納入其中?，F(xiàn)階段，中醫(yī)藥的傳播范圍已覆蓋196個國家和地區(qū)，中國與40多個國家、地區(qū)和國際組織簽署了中醫(yī)藥專項合作協(xié)議，開展了30個較高質(zhì)量中醫(yī)藥海外中心建設(shè)。世界衛(wèi)生組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有113個成員國認(rèn)可針灸等中醫(yī)藥診療方式，29個成員國為中醫(yī)藥的規(guī)范使用制定了有關(guān)法律法規(guī)，還有20個成員國將針灸等中醫(yī)藥診療方式納入醫(yī)療保障體系，中醫(yī)藥海外發(fā)展前景廣闊。

圖1 中醫(yī)藥“走出去”相關(guān)數(shù)據(jù)

雖然中醫(yī)藥文化的國際傳播取得了積極成果，但也面臨著中外文化差異、受眾定位不夠精準(zhǔn)、人才較為缺乏等現(xiàn)實問題。

第一，國際社會對中醫(yī)藥的認(rèn)知還有待進(jìn)一步厘清和深入。目前國際學(xué)術(shù)界將中醫(yī)藥歸入替代醫(yī)學(xué)、補充醫(yī)學(xué)、整合醫(yī)學(xué)或健康保健范疇。在話語上，替代醫(yī)學(xué)具有模糊性，顯示中醫(yī)藥學(xué)還未被視作與西方醫(yī)學(xué)相對等的學(xué)理體系。受制于中西醫(yī)學(xué)在較多層面的差異性，中醫(yī)藥文化的國際傳播面臨理念、技術(shù)、政策等方面的障礙和壁壘。從國際傳播實踐看，雖然中醫(yī)藥在世界上越來越多的國家得到了應(yīng)用，但主要限于針灸和推拿，與中醫(yī)藥本身的豐富內(nèi)涵和蘊藏的智慧相比，國際社會對中醫(yī)藥的認(rèn)知還有很大提升空間，特別是中醫(yī)藥學(xué)的科學(xué)性和文化性還未到得到足夠的認(rèn)同和重視。中醫(yī)藥立法僅在少數(shù)國家和地區(qū)得以實現(xiàn)，中醫(yī)在海外的執(zhí)業(yè)和注冊管理還存在重重困難，這些都對中醫(yī)藥文化的國際傳播產(chǎn)生了一定的消極影響。此外，中醫(yī)藥本身也在不斷發(fā)展創(chuàng)新，逐漸具備傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性的雙重特征，但國際社會對這方面的認(rèn)知度還有待提高。

第二，中外文化差異影響國際受眾對中醫(yī)藥的深入理解。中醫(yī)藥文化中蘊含著豐富的中國哲學(xué)思想、思維方式和價值觀念。中醫(yī)學(xué)的五大核心理論，如陰陽五行學(xué)說、臟象學(xué)說、經(jīng)絡(luò)學(xué)說、形神學(xué)說和天人學(xué)說中均蘊含著中國古代傳統(tǒng)哲學(xué)的智慧。但在不少西方國家，公眾對中國傳統(tǒng)哲學(xué)缺乏基本的了解，這對理解中醫(yī)藥文化術(shù)語造成一定障礙。受制于中外文化差異，很多海外受眾對陰陽五行、氣血精神等中醫(yī)學(xué)說理解起來比較困難，更難以體會到中醫(yī)藥文化的精髓。

第三，欠缺融通中外的中醫(yī)藥文化國際傳播話語表達(dá)形式和渠道。中醫(yī)藥文化國際傳播的話語水平對中醫(yī)藥典籍、中醫(yī)藥學(xué)術(shù)成果的傳播效果產(chǎn)生直接影響。整體而言，中醫(yī)藥文化國際傳播的話語體系包括話語建構(gòu)、話語翻譯和話語傳播等內(nèi)容，目前都還有較大提升空間。中醫(yī)藥學(xué)植根于中國傳統(tǒng)文化，浩如煙海的中醫(yī)藥典籍中有許多專業(yè)術(shù)語都具有較強的歷時性特征，而且難以在西方話語體系中找到對應(yīng)詞匯。中醫(yī)藥著作中很多內(nèi)容對國際受眾來說，理解難度較大，翻譯轉(zhuǎn)化困難，特定語境中的詞匯翻譯仍面臨很多爭議。盡管中醫(yī)藥名著已有多種版本的譯著，但質(zhì)量參差不齊。有著近10年中醫(yī)藥典籍翻譯經(jīng)驗的伊朗籍專家、“洋中醫(yī)”艾森認(rèn)為，應(yīng)該采取多種傳播途徑相結(jié)合的方法，擴大中醫(yī)藥文化的國際影響；應(yīng)鼓勵中醫(yī)藥文化專家與外文翻譯者組成團隊，開展合作。

第四，中醫(yī)藥文化國際傳播的內(nèi)容和方式仍需要豐富。長期以來，中醫(yī)藥文化傳播對象以中醫(yī)藥院校師生、海外中醫(yī)藥從業(yè)者、華人華僑等群體為主，在內(nèi)容上多側(cè)重于中醫(yī)藥診療技術(shù)和健康養(yǎng)生知識的傳播，對中醫(yī)藥價值理念等文化內(nèi)核介紹不多，缺乏對海外受眾群體的廣泛影響力。在傳播途徑上主要借助孔子學(xué)院、學(xué)術(shù)交流和服務(wù)貿(mào)易等合作渠道，在利用新媒體、新技術(shù)進(jìn)行國際傳播方面還有一定創(chuàng)新的空間，尤其應(yīng)該重視和提升對場景化、互動化、視頻化傳播方式的運用。

第五，復(fù)合型中醫(yī)藥文化國際傳播人才匱乏。目前，我國參與中醫(yī)藥文化國際傳播的人員主要分為兩大類，一類是醫(yī)務(wù)從業(yè)者和教學(xué)科研工作者，另一類是翻譯人員和媒體從業(yè)者，“懂醫(yī)不懂傳，懂傳不懂醫(yī)”的現(xiàn)象較為明顯。中醫(yī)藥文化國際傳播工作兼具專業(yè)性和綜合性，需要復(fù)合型、跨領(lǐng)域的人才。相關(guān)人員不僅要對中醫(yī)藥學(xué)專業(yè)知識有足夠了解，而且要兼具外語和傳播學(xué)專業(yè)知識，是具備交叉學(xué)科知識的高級人才。既有扎實中醫(yī)藥專業(yè)知識和技能，又有較強的語言和跨文化交流能力的復(fù)合型人才匱乏，是當(dāng)前中醫(yī)藥文化國際傳播面臨的突出問題。

三、新時代背景下中醫(yī)藥文化國際傳播面臨的機遇

當(dāng)前，中醫(yī)藥文化國際傳播面臨著多重機遇。國家層面對中醫(yī)藥發(fā)展的重視程度明顯提高，而國際層面對中醫(yī)藥的認(rèn)可度也大幅提升。中醫(yī)藥在抗擊新冠疫情中發(fā)揮了獨特療效，又可滿足老齡化社會人們對健康養(yǎng)生的需求，這為我們向國際社會講好中醫(yī)藥文化的故事提供了“材料”。

（一）國家高度重視中醫(yī)藥文化國際傳播

中國政府大力支持中醫(yī)藥發(fā)展，積極推進(jìn)中醫(yī)藥走向世界。2018年10月，習(xí)近平總書記在考察橫琴粵澳合作中醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)園時指出，“要深入發(fā)掘中醫(yī)藥寶庫中的精華，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，推進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化，讓中醫(yī)藥走向世界”。2022年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》指出，要“推動中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展和走向世界，為全面推進(jìn)健康中國建設(shè)、更好保障人民健康提供有力支撐”。越來越多的中醫(yī)藥企業(yè)和中醫(yī)藥海外中心在共建“一帶一路”國家落地生根，中醫(yī)藥交流合作成為共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展的新亮點。

（二）中醫(yī)藥學(xué)在抗擊新冠疫情過程中彰顯獨特功效

在我國新冠疫情防控過程中，中西醫(yī)結(jié)合、中西藥并用是一大特點，中醫(yī)藥“治未病”的理念優(yōu)勢、中醫(yī)藥的可及性具有戰(zhàn)略意義和重要的應(yīng)用價值。在抗擊新冠疫情的過程中，中醫(yī)藥不僅在國內(nèi)發(fā)揮了重要作用，也為全球抗擊疫情作出了重要貢獻(xiàn)。在新冠疫情暴發(fā)后，中醫(yī)藥方被世界許多國家借鑒和使用，“三藥三方”廣受各國好評，在助力全球抗疫的同時也為中醫(yī)藥文化的國際傳播提供了契機。充分把握中醫(yī)藥在抗擊疫情中形成的良好口碑，推動中醫(yī)藥文化國際傳播、創(chuàng)建全球中醫(yī)藥文化品牌。

（三）中醫(yī)養(yǎng)生適應(yīng)老齡化社會需求

隨著全球多國進(jìn)入老齡化社會，人們對健康養(yǎng)生的關(guān)注度日益提高?？顾ダ涎芯吭谖覈兄凭玫臍v史，中醫(yī)藥文化中蘊含著豐富的抗衰老智慧，《黃帝內(nèi)經(jīng)》《神農(nóng)本草經(jīng)》等典籍中均有關(guān)于抗衰老方法的系統(tǒng)論述。數(shù)千年來，中醫(yī)藥學(xué)家在起居、飲食、運動、情志、藥膳等不同方面，探索出了多種養(yǎng)生療法，積累了豐富的經(jīng)驗。世界范圍內(nèi)老年人口數(shù)量的增長使得人們對健康養(yǎng)生的需求進(jìn)一步增加，中醫(yī)藥與中醫(yī)藥文化的國際傳播和應(yīng)用前景變得更加廣闊。

四、進(jìn)一步提升中醫(yī)藥文化國際傳播的建議與思考

抓住中醫(yī)藥文化建設(shè)納入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展大局的有利時機，進(jìn)一步加強中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵闡釋，豐富其傳播渠道與形式；實施中醫(yī)藥文化弘揚工程，加強中醫(yī)藥文化及其時代闡釋和國際傳播規(guī)律研究，進(jìn)一步提升中醫(yī)藥文化國際傳播效能。

（一）加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮不同主體的傳播特色

增強中醫(yī)藥文化國際傳播效能，需要進(jìn)一步完善中醫(yī)藥文化國際傳播工作機制，提升各主體間的協(xié)作水平，發(fā)揮政府部門、中醫(yī)藥機構(gòu)、社會團體等各方面作用，構(gòu)建中央與地方、政府與社會、國內(nèi)同國際相協(xié)調(diào)，“政企學(xué)研譯”一體化的中醫(yī)藥文化國際傳播體系。以《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》和《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》為指導(dǎo)，引導(dǎo)各主體充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，建設(shè)中醫(yī)藥文化（云端）國際展覽館，開設(shè)面向留學(xué)生群體的中醫(yī)藥文化體驗課程。在中醫(yī)藥文化本地化傳播過程中，加強與所在國協(xié)同合作，推動中外共建中醫(yī)藥文化國際傳播中心，推動中醫(yī)藥文化融入更多共建“一帶一路”國家的醫(yī)療衛(wèi)生體系。加強與國際組織的協(xié)同合作，共同推進(jìn)中醫(yī)藥國際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，讓更多國家接受并認(rèn)同中醫(yī)藥和中醫(yī)藥文化，提升中醫(yī)藥學(xué)的國際學(xué)術(shù)地位。

（二）完善融通中外的中醫(yī)藥文化國際傳播話語表達(dá)

中醫(yī)藥文化“走出去”，提升中醫(yī)藥的國際認(rèn)同度，需要以建設(shè)中醫(yī)藥國際話語體系作為基礎(chǔ)。其一，要創(chuàng)新發(fā)展中醫(yī)藥文化國際話語體系，增強話語建構(gòu)意識。其二，要加快推進(jìn)中醫(yī)藥國際話語表達(dá)的國家級傳播平臺建設(shè)。此外，還應(yīng)尋求中醫(yī)藥文化與世界其他醫(yī)學(xué)體系的價值交匯點、話語共通點，提煉形成融通中外的標(biāo)識性概念和話語表達(dá)；通過典籍譯介、術(shù)語翻譯、外文學(xué)術(shù)期刊發(fā)表、舉辦國際研討會等方式增強國際社會對中醫(yī)藥文化的了解；加強與世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國教科文組織等國際組織的溝通交流，建立較為統(tǒng)一的、多語種的中醫(yī)藥術(shù)語國際標(biāo)準(zhǔn)體系。

（三）豐富中醫(yī)藥文化人文交流平臺

一是注重中醫(yī)藥文化的在地化傳播，鼓勵教育文化機構(gòu)在海外開設(shè)中醫(yī)藥文化課程和專業(yè)，同時鼓勵中國醫(yī)藥企業(yè)在海外進(jìn)行投資建設(shè)時增加中醫(yī)藥文化元素，使之成為傳播中醫(yī)藥文化的重要窗口。二是推進(jìn)學(xué)校圖書館、中醫(yī)藥博物館、中醫(yī)藥體驗館和國醫(yī)堂（“三館一堂”）文化基地建設(shè)，對外展示和傳播中醫(yī)藥文化。三是打造中醫(yī)藥文化國際交流品牌活動，借助中醫(yī)藥產(chǎn)品傳播中醫(yī)藥文化，用國際化語言講好中醫(yī)藥文化故事。四是創(chuàng)新拓展中醫(yī)藥文化的國際傳播形態(tài)，將中醫(yī)藥元素融入不同藝術(shù)形式中，打造“中醫(yī)+”文化傳播模式。

（四）打造“互聯(lián)網(wǎng)+”融合傳播矩陣

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的深入，國際傳播呈現(xiàn)鮮明的視覺化、移動化、社交化趨勢，以影像為核心的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播日益在中醫(yī)藥文化國際傳播中發(fā)揮重要作用。例如，北京中醫(yī)藥大學(xué)利用海外新媒體平臺推出“講故事識中醫(yī)”系列動畫、“傳統(tǒng)節(jié)日與中醫(yī)藥文化”系列視頻、“藥食同源”系列圖文等一系列多媒體作品，加深海外受眾對中醫(yī)藥文化和健康理念的認(rèn)識與理解?？萍假x能提升了媒體融合的效果，讓創(chuàng)新的中醫(yī)藥科技和優(yōu)秀的產(chǎn)品能夠通過全媒體手段和更富親和力的形式傳播出去。面向未來，應(yīng)注重打造中醫(yī)藥文化的數(shù)字化國際傳播渠道，推動中醫(yī)藥的數(shù)字醫(yī)療服務(wù)與文化傳播融合發(fā)展。把握全媒體傳播的規(guī)律和優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播形式，積極打造中醫(yī)藥文化國際傳播媒體矩陣，將中華醫(yī)藥文化和健康理念傳播到全世界。

（五）加強全球不同地區(qū)、不同群體的受眾調(diào)研

加強全球不同地區(qū)、不同群體對中醫(yī)藥了解和認(rèn)知的調(diào)研分析。在此基礎(chǔ)上，精心設(shè)計中醫(yī)藥文化國際傳播內(nèi)容和方式，實現(xiàn)精準(zhǔn)化國際傳播。針對海外中醫(yī)藥從業(yè)者和專業(yè)群體，由于這類受眾具有一定的專業(yè)基礎(chǔ)和判斷力，并且擁有較好的社會影響力和公信力，在傳播內(nèi)容上可以中醫(yī)藥專業(yè)性內(nèi)容為主，做到真實、客觀、專業(yè)；針對海外“Z世代”青年群體，可以結(jié)合他們的信息接收習(xí)慣，在傳播策略上通過更加靈活的形式和多樣化的內(nèi)容增強傳播的生動性、互動性、沉浸性。

（六）培養(yǎng)復(fù)合型中醫(yī)藥文化國際傳播人才

一方面，通過開設(shè)中醫(yī)藥翻譯培訓(xùn)班，完善教學(xué)及培養(yǎng)方案，開設(shè)中醫(yī)藥翻譯課程，設(shè)置中醫(yī)藥翻譯專業(yè)等途徑，培養(yǎng)既掌握中醫(yī)藥知識，又具備翻譯能力，同時掌握國際傳播特點的復(fù)合型中醫(yī)藥文化國際傳播人才。另一方面，制定并實施海外中醫(yī)藥人才培養(yǎng)本土化戰(zhàn)略。推動國內(nèi)外中醫(yī)藥學(xué)院、科研院所、媒體和文化機構(gòu)之間的合作，設(shè)立中醫(yī)藥文化國際傳播基金，聘請中醫(yī)藥名家和外籍中醫(yī)藥學(xué)專家擔(dān)任教師，吸引海外年輕人學(xué)習(xí)中醫(yī)藥學(xué)知識，培養(yǎng)更多理解并認(rèn)同中醫(yī)藥文化、樂于傳播中醫(yī)藥知識的本土人才。

結(jié)語

中醫(yī)藥文化的國際傳播對于推動中醫(yī)藥文化走向世界，助力構(gòu)建人類命運共同體和人類衛(wèi)生健康共同體具有重要意義。充分認(rèn)識中醫(yī)藥文化國際傳播的重要意義，創(chuàng)新探索中醫(yī)藥文化國際傳播的方式方法，可促進(jìn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展；同時，中醫(yī)藥可作為中外民心相通的健康使者，為構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體貢獻(xiàn)中國智慧。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡介：翟慧霞，中國對外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）戰(zhàn)略研究部主任、研究員；付云清，中國對外書刊出版發(fā)行中心（國際傳播發(fā)展中心）戰(zhàn)略研究部研究專員。

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