服飾文化類圖書利用AR/VR 技術(shù)融合出版的新路徑

◎朱冠霖

■AR/VR 技術(shù)在出版領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

元宇宙（Metaverse）是指利用增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、混合現(xiàn)實（Mixed Reality，MR）、拓展現(xiàn)實（Extended Reality，XR）和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）等先進技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實世界映射的虛擬世界[1]延宏,王華.“VR+”：“元宇宙”視域下出版業(yè)的融合發(fā)展模式——以青島出版集團為例[J].出版廣角,2021(22):80-82.。

AR 技術(shù)

AR技術(shù)即增強現(xiàn)實技術(shù)，其利用計算機圖形和可視化技術(shù)生成一種逼真的虛擬環(huán)境，通過傳感設(shè)備使用戶沉浸在虛擬世界中，突破空間和時間的限制，產(chǎn)生一種全新的人機交互體驗。

VR 技術(shù)

VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，又稱虛擬實境或靈境技術(shù)，其綜合利用三維圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、顯示技術(shù)、仿真技術(shù)等先進科學(xué)技術(shù)，借助眼鏡、頭盔等設(shè)備營造虛擬環(huán)境，可以使用戶產(chǎn)生身臨其境的體驗感。沉浸、交互、構(gòu)想是VR技術(shù)的三個重要特性。

AR/VR 出版物

目前，AR/VR技術(shù)已被廣泛應(yīng)用于娛樂、制造、醫(yī)學(xué)、軍事等領(lǐng)域。近年來，傳統(tǒng)出版物也嘗試?yán)肁R/VR技術(shù)豐富圖書的內(nèi)容，提高圖書的品質(zhì)。AR出版物將傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書中的平面化內(nèi)容以立體化的形式展現(xiàn)出來，讀者通過掃描紙質(zhì)書中的二維碼獲取AR軟件下載方式，或使用移動設(shè)備瞄準(zhǔn)圖片和視頻等標(biāo)記，圖書中隱藏的內(nèi)容便會在移動終端上以視頻、音頻等形式呈現(xiàn)出來。VR出版物則需要借助穿戴設(shè)備營造與圖書內(nèi)容相匹配的虛擬世界，在其中，讀者可以獲得一種似真非真的沉浸式體驗。例如，北京少兒出版社的《大開眼界：恐龍世界大冒險》、北京工業(yè)大學(xué)出版社的《探索北極》、遼寧科學(xué)技術(shù)出版社的《VR超級看：愛麗絲夢游仙境》等均是AR/VR技術(shù)融合出版的全新探索與實踐。

■AR/VR 技術(shù)在傳統(tǒng)文化類出版物中的應(yīng)用

黨的二十大報告提出“增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好走向世界”。近年來，傳統(tǒng)文化類出版物快速增加，隨著新科技的不斷發(fā)展，出版物的產(chǎn)品形式和表達(dá)方式變得豐富多樣。

傳統(tǒng)文化類出版物

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，傳統(tǒng)文化類圖書的前十大分類分別為傳統(tǒng)文化常識類、少兒國學(xué)啟蒙類、典籍解讀類、茶道茶經(jīng)類、故事及典故類、家風(fēng)禮儀與處世哲學(xué)類、節(jié)日節(jié)氣類、藝術(shù)日歷類、傳統(tǒng)服飾類、飲食文化類[2]羅雪英,容再再.傳統(tǒng)文化類圖書出版現(xiàn)狀調(diào)研與分析——以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“傳統(tǒng)文化”類暢銷書為例[J].出版與印刷,2019(02):24-29.。

中華書局是我國傳統(tǒng)文化出版的頭部品牌出版社，商務(wù)印書館、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、北京聯(lián)合出版公司、北京大學(xué)出版社、中信出版集團等出版社也大量出版?zhèn)鹘y(tǒng)文化類圖書，涵蓋內(nèi)容廣泛，種類繁多。部分出版社的系列叢書已經(jīng)形成品牌，例如，中華書局的“中華生活經(jīng)典”“中華經(jīng)典藏書”“中華蒙學(xué)經(jīng)典”等系列叢書、北京聯(lián)合出版公司的“美麗國學(xué)”系列叢書、長江文藝出版社的“傳世經(jīng)典”系列叢書、中信出版集團的“知中”系列叢書等[3]羅雪英,容再再.傳統(tǒng)文化類圖書出版現(xiàn)狀調(diào)研與分析——以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“傳統(tǒng)文化”類暢銷書為例[J].出版與印刷,2019(02):24-29.。專業(yè)出版社也同樣有自己的品牌，例如，中國紡織出版社的國家重點圖書“中國少數(shù)民族服飾文化與傳統(tǒng)技藝”叢書、“中華民族服飾結(jié)構(gòu)圖考”叢書、“敦煌傳統(tǒng)服飾文化”叢書等。這些系列叢書梳理、展示、傳承了中華服飾文化。

AR/VR 技術(shù)+傳統(tǒng)文化類出版物

國家文物局、國家發(fā)展和改革委員會、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、財政部印發(fā)的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》指出：“把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與中華傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展深度融合，深入挖掘和拓展文物蘊含的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值和時代精神，彰顯中華文明的獨特魅力，豐富文化供給，促進文化消費?！?/p>

中國傳統(tǒng)文化類出版物包羅萬象，從儒家經(jīng)典到禮儀風(fēng)尚，從節(jié)日慶典到衣食住行，無不體現(xiàn)出中華文化之博大精深、源遠(yuǎn)流長。隨著科技的快速發(fā)展，在高新技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)文化類出版物有了更多的表現(xiàn)形式。在AR/VR技術(shù)的輔助下，音頻、視頻等內(nèi)容賦予了圖書新的活力。例如，深圳海天出版社與鷹童文化科技有限公司出版的《活起來的科學(xué)童喜樂AR/VR魔幻互動百科》一書，結(jié)合AR和VR技術(shù)，以探索互動教學(xué)模式、激發(fā)兒童閱讀興趣為目標(biāo)，將傳統(tǒng)文化與科學(xué)常識開發(fā)成多元化的特效場景，以豐富圖書的內(nèi)容及形式。該書是領(lǐng)先的文化科學(xué)啟蒙圖書，更是科技與文化融合的優(yōu)秀出版物。

AR技術(shù)的發(fā)展為國學(xué)啟蒙類圖書提供了更加廣闊的發(fā)展平臺。秒表文化公司研發(fā)的A R 版《弟子規(guī)》，以“國學(xué)+增強現(xiàn)實”為突破點，以文房四寶“筆墨紙硯”為原型創(chuàng)作卡通人物形象，致力于打造一種寓教于樂的傳承國學(xué)經(jīng)典的新方式。用手機掃描該圖書，打開相應(yīng)App，四個卡通形象便會以3D形式出現(xiàn)在讀者面前，帶領(lǐng)讀者閱讀書中的內(nèi)容。這種以三維動畫立體形式呈現(xiàn)的現(xiàn)代化閱讀方式為讀者提供了多重感官體驗的互動式閱讀。該公司還著力研發(fā)《百家姓》《三字經(jīng)》《唐詩宋詞》等系列AR叢書，旨在打造國內(nèi)首套AR國學(xué)叢書。

AR技術(shù)使傳統(tǒng)博物館中的歷史文物“活”了起來。2020年4月，由山西博物院文創(chuàng)發(fā)展部出版的《藏在山西博物館的十二生肖》一書，借助AR技術(shù)，以親子閱讀繪本為載體，將十二件館藏文物與十二生肖對應(yīng)，以十二個動畫形象展開十二個有趣的故事，讀者只需通過App掃描繪本中的AR點位，靜止的文物與動物形象就會躍然于屏幕之上。AR技術(shù)為讀者帶來了與眾不同的視聽感受，“AR+歷史文化類出版物”更是使博物館文物“活”起來的全新嘗試。

VR技術(shù)的成熟使中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)以全新視角展現(xiàn)在讀者的面前。《清明上河圖》這幅描繪北宋時期汴京自然風(fēng)光和人文景象的傳世佳作，在VR技術(shù)的加持下，結(jié)合CG技術(shù)，原本的平面畫卷轉(zhuǎn)化為立體場景，畫中的街市行人、布衣商賈、車轎騾馬等“活”了起來，栩栩如生地呈現(xiàn)出了千百年前汴京的繁榮景象。VR技術(shù)創(chuàng)造的“虛擬世界”能夠給觀賞者帶來身臨其境的沉浸式體驗，VR技術(shù)能夠讓人們重新走進歷史，以全新的方式感受傳統(tǒng)文化的魅力。

使用VR技術(shù)創(chuàng)作的高科技電影讓中國戲曲等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界。尼克團隊與李佩紅戲曲藝術(shù)工作室聯(lián)合創(chuàng)作了VR戲曲電影《穆桂英再掛帥》，海內(nèi)外觀眾可以通過穿戴設(shè)備，觀看12K超高清戲劇影視作品，180°沉浸式欣賞經(jīng)典國粹。VR技術(shù)為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的方式與路徑，賦予了傳統(tǒng)文化新的活力。

■AR/VR 技術(shù)在服飾文化類出版物中的探索

黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”。中華服飾文化有著五千年的悠久歷史，隨著社會的發(fā)展而逐漸演變。中華服飾文化是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，借助新技術(shù)的發(fā)展，將服飾文化類出版物以新形式傳播給讀者既是對歷史文化的傳承，也是新時代出版發(fā)展的必然要求。

AR/VR 技術(shù)展現(xiàn)“衣貫古今”的傳統(tǒng)服飾文化之美

服飾作為具象物體存在，本身具有三維屬性。AR/VR技術(shù)可以將服飾還原，以動畫、視頻等更加真實的形式展現(xiàn)服飾。例如，以3D形式復(fù)原博物館中珍藏的古代服飾，不僅可以模擬修復(fù)古代服裝形制、面料、圖案等已經(jīng)損壞的部位，還可以使觀賞者以全新的視角欣賞傳統(tǒng)服飾文化的精湛之美。AR/VR技術(shù)的使用不僅打破了傳統(tǒng)圖片的框架束縛，更以多樣的方式豐富了讀者的閱讀理念和感官體驗。

河北博物院2022年開展了一系列富有文化力、故事性的主題教育活動，其中，項目成果展播“戰(zhàn)國中山國服飾復(fù)原設(shè)計”以戰(zhàn)國中山國服飾文化為主線講述了服飾等文物背后的歷史故事，展現(xiàn)出兩千多年前戰(zhàn)國中山國的歷史概貌。該活動展示了大量3D服飾模型、復(fù)原服飾成衣作品及系列衍生創(chuàng)意產(chǎn)品，形式多樣，各具特色。展演參考了小玉人、銀首人俑燈、狩獵宴樂圖銅蓋豆、六博具棋盤等文物的造型或紋飾，結(jié)合中山三器等代表性文物的文本信息，利用3D服裝模型、服飾設(shè)計復(fù)原、現(xiàn)場展示等手段，以視頻等形式全方位、立體化地呈現(xiàn)出了戰(zhàn)國中山國的歷史文化特色。

“中華禮贊：中華傳統(tǒng)文化服飾VR城市巡展”項目利用新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)服飾文化進行“復(fù)興”與“再現(xiàn)”。該項目從歷史文脈切入，以中華傳統(tǒng)服飾文化展示為核心，將傳統(tǒng)服飾、時尚文化與現(xiàn)代VR技術(shù)相結(jié)合，打造了一場真實與虛幻交融的藝術(shù)盛宴。從真人定妝到虛擬再現(xiàn)，古代服飾和對應(yīng)虛擬展品以藝術(shù)與科技結(jié)合的方式呈現(xiàn)在觀賞者的面前。該項目展覽分為線上、線下兩部分，以數(shù)字化演繹方式、沉浸式互動體驗，結(jié)合AR/VR技術(shù)、全息投影等技術(shù)構(gòu)建出虛實結(jié)合的全新場景。觀展者可以通過穿戴設(shè)備進行虛擬試衣，從視覺、聽覺、觸覺等角度感受中華傳統(tǒng)服飾的魅力。

將博物館中的傳統(tǒng)服飾以3D虛擬形式展示，利用AR/VR技術(shù)附加于傳統(tǒng)出版物中，是對古代服飾文化的再現(xiàn)與詮釋。這些具有特色的中華服飾既連接了古代與現(xiàn)代，又實現(xiàn)了“衣貫古今”的文化傳承。

AR/VR 技術(shù)展現(xiàn)“如真似幻”的現(xiàn)代服飾時尚之美

時尚產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系高度緊密，從服裝設(shè)計、生產(chǎn)制作到營銷策劃，都與現(xiàn)代科技的發(fā)展息息相關(guān)。AR/VR技術(shù)對時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了至關(guān)重要的推動作用，數(shù)字時裝作為AR/VR與服裝結(jié)合的產(chǎn)物，正推動時尚產(chǎn)業(yè)邁向新階段。

2019年，荷蘭數(shù)字時尚品牌The Fabricant設(shè)計并售出了第一款數(shù)字連衣裙，自此掀起了數(shù)字時尚革命的浪潮；2021年，中國臺灣品牌oqLiq首次采用3D虛擬數(shù)字秀場參加紐約時裝周和倫敦時裝周[4]方超逸,何佳臻.VR/AR技術(shù)在服裝行業(yè)中的發(fā)展與應(yīng)用[J].現(xiàn)代紡織技術(shù),2022,30(06):166-175.。數(shù)字時裝作為“Z時代”的典型代表，標(biāo)志著時尚產(chǎn)業(yè)的新態(tài)勢，由此及彼，時尚行業(yè)投射到出版行業(yè)，必將為服飾文化類圖書的出版帶來新的機遇。

AR/VR技術(shù)發(fā)展迅猛，可以模擬視覺、聽覺和觸覺，在未來線上線下一體化的趨勢下，嗅覺和味覺也將被模擬出來，真正實現(xiàn)全感官體驗。對于服飾文化類圖書，借助AR/VR技術(shù)，讀者無須親臨現(xiàn)場便可體驗到“如真似幻”的服飾盛宴。例如，2011年，在VR技術(shù)尚未普及之時，博柏利（Burberry）以超前思維舉辦了3D全息時裝發(fā)布會；2017年，維多利亞的秘密（Victorias Secret）借助虛擬設(shè)備使觀眾可以全方位觀看后臺的準(zhǔn)備情況；2020年，普拉達(dá)（Prada）將早春時裝秀搬到線上，使得全球觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看這場時裝盛典[5]方超逸,何佳臻.VR/AR技術(shù)在服裝行業(yè)中的發(fā)展與應(yīng)用[J].現(xiàn)代紡織技術(shù),2022,30(06):166-175.。

將AR/VR技術(shù)應(yīng)用于出版物中，一件件時尚產(chǎn)品將不再是平面單一的形式，而是躍然紙上的立體真實表達(dá)，這樣，讀者便可以沉浸式體驗服飾文化帶來的感官震撼。

■AR/VR 技術(shù)在服飾文化類出版物中應(yīng)用的機遇與挑戰(zhàn)

AR/VR技術(shù)的承載內(nèi)容豐富、模擬場景廣泛，可以應(yīng)用于科學(xué)、藝術(shù)、教育、人文等領(lǐng)域。借助AR/VR技術(shù)，傳統(tǒng)出版物不僅可以開拓新型業(yè)態(tài)，還可以賦予圖書全新的內(nèi)涵。

在“元宇宙”背景下，高新技術(shù)為服飾文化類出版物帶來了新機遇。由中國紡織出版社出版的《華服小當(dāng)家》一書是深圳市遠(yuǎn)湖科技有限公司創(chuàng)建的服飾藝術(shù)教育品牌的應(yīng)用成果之一。該書主要對中國歷史上的經(jīng)典服飾進行講解，以漫畫形式將傳統(tǒng)服飾與歷史故事相結(jié)合，利用AR/VR技術(shù)打造沉浸式情景，寓教于樂。該公司推出的《AR魔法秀秀》是以AR互動為理念的服飾文化類啟蒙繪本。該書利用移動端App呈現(xiàn)出3D效果的動畫娃娃，使得讀者可以從各個角度觀看傳統(tǒng)服飾，感受其細(xì)節(jié)之美。

服飾文化類出版物同樣面臨諸多挑戰(zhàn)。從技術(shù)角度看，AR/VR技術(shù)對硬件設(shè)備及性能、相關(guān)算法的速度及精準(zhǔn)度有極高要求，同時，相應(yīng)的開發(fā)設(shè)計成本較高；從用戶角度看，AR/VR技術(shù)在出版物中的應(yīng)用形式較為單一，使用界面清晰度差，用戶體驗效果不佳；等等。出版行業(yè)只有以保障技術(shù)和設(shè)備優(yōu)良為前提持續(xù)提升出版物的質(zhì)量，豐富其內(nèi)容，才能不斷豐富出版形式，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的沉浸式閱讀體驗。

黨的二十大報告提出“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，是中華文明的智慧結(jié)晶……是中國人民在長期生產(chǎn)生活中積累的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀的重要體現(xiàn)……我們必須堅定歷史自信、文化自信，堅持古為今用、推陳出新，把馬克思主義思想精髓同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華貫通起來”。

圖書出版是文化建設(shè)的重要組成部分，也是時代發(fā)展的精神動力。AR/VR等高新技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了更多元化的輸出形式，“數(shù)智化”已經(jīng)成為“元宇宙”背景下圖書融合出版的發(fā)展趨勢。傳統(tǒng)文化類圖書的出版更要抓住新時代賦予其的新機遇，不斷增強融合出版的創(chuàng)新能力，為我國文化建設(shè)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。