論POP 字體設(shè)計中基本形式和表現(xiàn)方法的運用

徐 宸 江西科技師范大學(xué)

POP 在英文中意思是“賣點廣告”，它起源于美國超級市場，在超級賣場和零售終端專賣店都能看到它的影子。到了1939 年，美國POP 廣告協(xié)會正式成立，自此POP 廣告獲得了一席之地。其主要的商業(yè)用途是營造商業(yè)氣氛和刺激引導(dǎo)消費。20 世紀(jì)30 年代，POP 廣告頻繁出現(xiàn)在超級市場和自助式商店。20 世紀(jì)60 年代以后，這種營銷方式由美國擴展到世界各地。POP 廣告只是一個稱謂，在我國古代時期就有POP 廣告的表現(xiàn)形式，例如，客棧門店拉的橫幅、飯店外面掛的幌子、酒店外面掛的酒旗或酒葫等。如今，隨著時代的進步和發(fā)展，POP 廣告涉及的領(lǐng)域越來越廣闊。POP 字體是指在POP 廣告中出現(xiàn)的手繪字體，它涵蓋了人們生活的方方面面，已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分。POP 字體通常出現(xiàn)在超市內(nèi)設(shè)置的櫥窗或展柜以及張貼在墻面用來宣傳商品信息的廣告媒介上。POP 字體設(shè)計成為有效傳遞信息、群體需求以及情感表達的重要方式。無論是為了營銷宣傳、刺激消費，還是為了傳播文化信息，POP 字體都具有極其重要的影響力和傳播性。因此POP 字體設(shè)計者要根據(jù)市場調(diào)研分析受眾結(jié)果和不同的群體來進行字體形式或內(nèi)涵的變形或創(chuàng)意，通過色彩的改變、圖形的構(gòu)成、場景的設(shè)定、文化傳播等來發(fā)揮POP 字體設(shè)計個性化傳遞文化或信息的功能。

一、POP 字體形式的基本要素分析

POP 字體設(shè)計形式由點、線、面三個要素組成，點、線、面是字體設(shè)計形式的基本要素。點作為字體設(shè)計中的基本構(gòu)成單位，以點賦予字體創(chuàng)意表現(xiàn)，能為整個畫面增添趣味性，發(fā)揮畫龍點睛的作用。線是字體設(shè)計的基本框架，運用不同形態(tài)的線組合成形式豐富多樣的字或句。面是文字設(shè)計中的整體，面積最大，具有視覺沖擊效果，因此有效運用好點、線、面三大構(gòu)成要素可以賦予字體新的創(chuàng)意內(nèi)涵［1］。在字體的基本筆畫中，對于橫、豎、撇、捺、勾、挑、點，根據(jù)不同的筆形進行變化，字體呈現(xiàn)的效果各不相同，意境也各不相同［2］。在設(shè)計字體選擇上，通常分為兩大類，一種是書法字體，另一種是美術(shù)字體。常用的字體有黑體和宋體。黑體字形的特點是莊重嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)厚實；宋體字形的特點是大方穩(wěn)重、清瘦秀麗。在書法字體中有三種字形，分別是隸書、楷書和行書。隸書的字形特點是委婉和潤、溫和豐滿、輕盈樸實，能夠為書寫者提供很大的方便，它的字形通?；顫娚鷦?、風(fēng)格多樣，字形由修長變?yōu)楸夥剑舷率站o，左右舒展，運筆由緩慢變?yōu)槎趟??？瑫淖中翁攸c是筆畫正直、形體中正，可作楷模，故稱為楷書，它的字形規(guī)矩整齊，因此稱為楷法。行書的字形特點是似行云流水，如人在行走，可分為行楷和行草。在美術(shù)字體中，書寫字體通常顯得單調(diào)乏味，可以設(shè)計與創(chuàng)造新形態(tài)字體，在保留基本字意的基礎(chǔ)上進行美化和裝飾設(shè)計，使其具有藝術(shù)性、識別性和趣味性。

掌握POP 字體設(shè)計的基本要素和構(gòu)成方式非常重要。設(shè)計者應(yīng)根據(jù)空間環(huán)境、受眾群體的需求以及審美觀等設(shè)計字體，通過手繪的方式掌握基本的POP 字體設(shè)計形式，感受其中的趣味和魅力。在書寫的步驟中，首先準(zhǔn)備一張白紙并在上面排版打好格子。手繪POP字體使用的工具有馬克筆、平筆、軟筆、粉彩筆等。在練習(xí)POP 字體設(shè)計時應(yīng)注意握筆的技巧。POP 字體一般采用橫平豎直的筆畫方式，運筆時筆桿朝著筆畫前進的方向，筆桿和紙張呈60°，在練習(xí)時應(yīng)時刻注意持筆動作的定格，尤其是在字體橫、豎筆畫上應(yīng)控制握筆的動作，書寫時盡量把格子寫滿，控制好字距，盡量不要太窄，行距應(yīng)大于字距，便于閱讀，不要重度運筆，否則顏色會變深、筆畫會變粗。最后封住字體書寫的筆畫接口，不要出現(xiàn)留白部分，以免影響整體的美感。可以找尋相關(guān)的POP 字體范本進行臨摹，掌握其中的筆畫結(jié)構(gòu)特點。在練習(xí)POP 字體設(shè)計過程中，最好做到一筆成型，不出現(xiàn)重筆的情況，可以在特殊結(jié)構(gòu)、偏旁中做一點小設(shè)計，賦予其創(chuàng)意效果，凸顯文字的個性化、識別性和趣味感。例如，以優(yōu)美的曲線來替代生硬的直線，以增添趣味性，使字體形式更加活潑，也可以將一個文字的部首與另一個文字結(jié)合，整體上采用橫行或者縱向的排列方式，可以在字體上添加裝飾性元素，或者在顏色上進行變化，運用多種元素來豐富POP 字體設(shè)計的視覺效果。設(shè)計者應(yīng)掌握POP 字體設(shè)計的基本技法。POP 字體設(shè)計在畫面中發(fā)揮著重要作用，POP 字體設(shè)計表現(xiàn)方法會直接影響文字整體的風(fēng)格。在功能上，POP 字體設(shè)計在傳遞信息文化、設(shè)計者的情感和個性化表達上具有時效性、直接性和識別性。

二、POP 字體設(shè)計的視覺表現(xiàn)方法

POP 作為一種通俗大眾文化，被廣泛應(yīng)用到廣告宣傳和商業(yè)營銷等領(lǐng)域。POP 字體設(shè)計如何在豐富多樣的商品宣傳中引人注目，有效傳達信息，最終達到促銷的目的，是POP 字體設(shè)計者應(yīng)考慮的重要方面。在POP 字體形態(tài)中，POP 字體的粗細(xì)變化有利于增強字體的立體感。字形的對稱性也是影響整個字體平衡感的重要因素。在書寫POP 字體時，需要注意筆畫的連貫性，尤其是拐角處的轉(zhuǎn)折要平滑自然，不要出現(xiàn)斷續(xù)。POP 字體的整體性非常重要，字形的大小和間距要適合，達到平衡的效果，同時要注意句與句之間的平衡，盡可能使整個書寫和諧、優(yōu)美。在設(shè)計POP字體時，在不改變字形、字意的基礎(chǔ)上可以添加一些裝飾元素或裝飾圖案來豐富字體的設(shè)計效果，還可以通過添加裝飾紋樣、補充圖案以及不同的材料肌理變化等，設(shè)計出獨具特色和符合藝術(shù)審美風(fēng)格的字體。中華傳統(tǒng)文化博大精深、意蘊悠長，可以提取相關(guān)的文化元素，將其融入字體的設(shè)計中。例如，可以從中國傳統(tǒng)紋樣、書法或國畫中提取元素，以中國傳統(tǒng)的器物紋樣作為底紋，將中華傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計的表現(xiàn)方式進行創(chuàng)意結(jié)合，傳播傳統(tǒng)文化的魅力，滿足現(xiàn)代人的審美需求，呈現(xiàn)出新穎、獨特的特征［3］。在我國的傳統(tǒng)節(jié)日中，春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等都蘊含著豐富的文化元素，可以提取節(jié)日中的元素，通過組合或變形等方式，設(shè)計出充滿節(jié)日氣氛的POP 字體。要想使POP 字體設(shè)計具有趣味性，可以根據(jù)主題對其形式進行創(chuàng)意設(shè)計，可以模仿任何事物的形狀或材料的肌理來進行POP 字體設(shè)計，做到形意結(jié)合。POP字體設(shè)計的組合技巧與表現(xiàn)方式還有很多，無論怎樣表現(xiàn)、怎樣變化，都應(yīng)該考慮顏色、裝飾、字形、肌理等因素，從而設(shè)計出一款富有審美特征和趣味性的POP 字體（見圖1）。

圖1 POP 字體融入裝飾元素 徐宸/作

色彩是POP 字體設(shè)計中最有影響力的因素。通過改變顏色可以使畫面呈現(xiàn)出豐富的效果，具有視覺沖擊力和表現(xiàn)力。色彩與整體的畫面效果相呼應(yīng)，使畫面和諧統(tǒng)一，起到了渲染和畫龍點睛的作用，不同的顏色能給人帶來不同的感受。例如，黃色、橘色可以讓人產(chǎn)生食欲，從而沖動消費。豐富的顏色能夠使POP 字體設(shè)計層次豐富、醒目，使字體更加生動。在POP 字體設(shè)計中，針對兒童，可以將字體設(shè)計得活潑、有趣，鮮艷的色彩能夠吸引兒童的注意力，具有視覺沖擊力。針對年輕人，則可以使用中性偏鮮艷的色調(diào)進行設(shè)計。針對老年人，可以使用深色作為底色，加大字體，使其更加清晰［4］。在裝飾字體時，設(shè)計者應(yīng)盡可能對文字進行個性化處理，運用象征性的方式，增強文字的藝術(shù)效果，使文字變得形象、有趣?？梢蕴崛∥淖值牟渴灼?，對文字進行創(chuàng)意設(shè)計，增強文字的裝飾效果。例如，在對“竹”字進行設(shè)計時，可以以竹子的造型、形態(tài)做裝飾性設(shè)計，使讀者一眼就能看到竹子的形態(tài)，對這個字形成深刻的印象，加深讀者的記憶，使POP 字體設(shè)計具有感染力。又如，在“新年快樂”四個字中添加傳統(tǒng)裝飾紋樣，在字體旁邊添加具有節(jié)慶氣氛的燈籠和煙花，增強字體的感染力、氛圍感和視覺效果，使其具有趣味性和親和力（見圖2）?，F(xiàn)在，對文字進行裝飾是POP 字體設(shè)計中經(jīng)常使用的方法。要想使POP 字體設(shè)計具有趣味性，可以在結(jié)構(gòu)、外形、筆畫上進行變化。設(shè)計者可以根據(jù)自己的心境和相應(yīng)的情景設(shè)計出不同風(fēng)格的字體。通過感受生活、觀察生活、融入生活，設(shè)計出不同風(fēng)格和不同形態(tài)的POP 字體。

圖2 美化型字體 徐宸/作

三、POP 字體設(shè)計的多元化應(yīng)用

POP 字體設(shè)計在生活中的應(yīng)用越來越廣泛，因為POP字體設(shè)計具有藝術(shù)性、識別性、趣味性以及個性化。人們會被充滿趣味的手繪字體吸引，POP 字體設(shè)計的識別性可以加深讀者對畫面內(nèi)容的記憶，不僅能給讀者以視覺上的美感，而且能夠更準(zhǔn)確地傳達信息。大到商場空間營銷宣傳的手段、公共空間文化交流的載體，小到T 恤、筆記本、賀卡等，都可以看到POP 字體的身影。POP 字體打破了文字簡單的表達方式，增強了文字的個性和趣味性。在商場中，POP 字體更受消費者喜愛。將POP 字體應(yīng)用在廣告設(shè)計中，可以增強識別性、時效性，而且美觀、成本低，不僅可以清晰地傳達廣告信息，還具有一定的審美價值，可以使產(chǎn)品與人產(chǎn)生互動和交流，從而達到傳播和輸出信息的目的。隨著社會經(jīng)濟水平的不斷提高，社會文化和信息傳播媒介不斷豐富，動漫與POP 字體相結(jié)合。動漫所具有的趣味性、互動性和人物的表現(xiàn)形態(tài)與POP字體設(shè)計相結(jié)合，字體隨著動漫的風(fēng)格而變化，使動漫具有趣味性、互動感。動漫的風(fēng)格靈活多變，使得POP 字體設(shè)計豐富多樣、圖文并茂、富有趣味。如今，隨著科技的發(fā)展和時代的進步，字體的呈現(xiàn)方式不再局限于傳統(tǒng)的紙張，手繪板、電容筆和手繪筆的出現(xiàn)，使POP 字體設(shè)計更加方便、快捷、省時、有效，越來越多的設(shè)計者選擇在電子設(shè)備上進行字體設(shè)計，以促進各領(lǐng)域的文化傳播和交流，它設(shè)計也更加豐富多樣。POP 字體設(shè)計在生活中發(fā)揮著十分重要的作用，POP字體作為人與人之間交流情感的載體，將富有趣味和意蘊的POP 文字融入各種設(shè)計中，獲得了良好的展示效果，這間接反映了POP 字體設(shè)計在人們生活中的重要作用。

隨著時代的發(fā)展，POP 字體設(shè)計被賦予了新的內(nèi)涵和形式。許多設(shè)計者開始將POP 字體設(shè)計當(dāng)作玩味設(shè)計，增強了POP 字體的趣味性和個性，體現(xiàn)了設(shè)計者的獨特性。如今，POP 字體的設(shè)計風(fēng)格日益豐富，但文字的基本面貌和造型并沒有改變，只是對文字的結(jié)構(gòu)、字形和字意進行創(chuàng)意設(shè)計，存在粗制濫造的現(xiàn)象，由于缺乏基本的POP 字體設(shè)計要素和表現(xiàn)方法，有的字體雜亂無章、華而不實，識別性不高，無法突出主題，整體不統(tǒng)一，視覺效果較弱。這就需要設(shè)計者深入思考，并提出解決策略，設(shè)計出靈活多樣、功能豐富的字體，以滿足受眾的審美需求，促進信息的傳播和情感的交流。字體設(shè)計是藝術(shù)審美與信息傳播的結(jié)合，POP 字體設(shè)計作為一種宣傳手段和廣告形式，不能只注重字體外表的美觀，而忽視實際的功能和用途。POP 字體設(shè)計要實現(xiàn)藝術(shù)性和功能性的統(tǒng)一，準(zhǔn)確、直觀、有效地反映需要傳達的信息、目的和需求，實現(xiàn)POP 字體設(shè)計的真正價值，推動文化的傳播。

四、結(jié)束語

POP 字體設(shè)計廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域，作為一門重要的課程，學(xué)習(xí)POP 字體設(shè)計有利于提高設(shè)計者的審美能力、藝術(shù)素養(yǎng)和感知能力，對提升設(shè)計者的想象能力和創(chuàng)新能力也有著重要的作用。POP 字體設(shè)計的形式要素和表現(xiàn)方法應(yīng)隨著時代的發(fā)展而不斷創(chuàng)新。設(shè)計者應(yīng)結(jié)合設(shè)計美感、受眾需求和環(huán)境空間來設(shè)計優(yōu)美、具有藝術(shù)性和獨特性的POP 字體，促進POP字體設(shè)計的多元化發(fā)展。