網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的多層次、多角度呈現(xiàn)
——評《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》

文/周云倩 姚皓

書名：網(wǎng)絡(luò)傳播概論作者：徐敬宏 胡世明 侯彤童出版社：清華大學(xué)出版社出版時間：2022年12月定價：66．00元

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的便利傳播手段，網(wǎng)絡(luò)傳播推動著經(jīng)濟社會的變化，也對社會公眾的生活方式、信息獲取模式及思維形式等產(chǎn)生深遠影響。由徐敬宏等人編著的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》一書深入淺出地講解關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的基本知識，概括論述網(wǎng)絡(luò)傳播的原理，形成讀者探究網(wǎng)絡(luò)傳播領(lǐng)域，認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的理論依托。

以時間為脈絡(luò)建構(gòu)縱向研究體系。本書以時間為脈絡(luò)，回顧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展歷程，探究網(wǎng)絡(luò)傳播的形式與特征，形成了縱向的研究體系。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從興起到快速發(fā)展，再到完全普及廣泛應(yīng)用，經(jīng)歷了完整的發(fā)展周期。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式、特點也在不斷變化。如今網(wǎng)絡(luò)傳播的類型更多元、渠道更寬泛。從移動互聯(lián)網(wǎng)到多元化的APP應(yīng)用，再到移動視頻直播，以及自媒體傳播，不同的網(wǎng)絡(luò)傳播形式具備了不同的傳播特征，也推動著網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展。書中將網(wǎng)絡(luò)傳播劃分為網(wǎng)絡(luò)人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播四類，從不同視角探究網(wǎng)絡(luò)傳播，形成了對網(wǎng)絡(luò)傳播的透徹解析。書中每一章都設(shè)置了思考題與實踐任務(wù)，結(jié)合理論知識提出問題設(shè)置任務(wù)，旨在啟迪學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)理論知識的學(xué)習(xí)中有所思考深入實踐，體現(xiàn)出產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的要求，對于促進學(xué)生知識根基的扎實與實踐能力的培養(yǎng)有顯著效果。

以網(wǎng)絡(luò)傳播要素為重點探究熱點議題。本書以網(wǎng)絡(luò)傳播要素為重點，對網(wǎng)絡(luò)傳播理論領(lǐng)域的熱點話題進行了全面系統(tǒng)地匯總與深入細(xì)致地分析，形成了橫向的研究脈絡(luò)。作者逐一探究網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新聞傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)傳播中的失范現(xiàn)象及網(wǎng)絡(luò)治理等相關(guān)的問題，涵蓋網(wǎng)絡(luò)傳播所涉及的傳播主體、傳播對象、傳播方式、傳播渠道、傳播效果等多元內(nèi)容，可謂全面豐富。網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的同時，帶來了許多相關(guān)的議題，形成了許多現(xiàn)象，也引發(fā)了討論與思考。多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，推動著信息的廣泛傳播與交互，有利于信息資源的優(yōu)化、共享及利用，由此也形成了網(wǎng)絡(luò)輿論。本書著重對網(wǎng)絡(luò)輿論的問題進行了研究，分析了網(wǎng)絡(luò)輿論的生成機制，提出了網(wǎng)絡(luò)輿論所帶來的網(wǎng)絡(luò)傳播失范問題，并在此基礎(chǔ)上延續(xù)了網(wǎng)絡(luò)治理的議題。網(wǎng)絡(luò)傳播有著傳統(tǒng)傳播方式無法比擬的優(yōu)勢，但也存在無序發(fā)展的問題，由此形成了負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)輿論、不良的網(wǎng)絡(luò)文化、失范的網(wǎng)絡(luò)秩序，增加了網(wǎng)絡(luò)治理的難度。書中從正反兩個方面探究網(wǎng)絡(luò)傳播所引發(fā)的各類網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，并結(jié)合問題提出了網(wǎng)絡(luò)治理的建議，是對網(wǎng)絡(luò)傳播健康良性發(fā)展的指引。以網(wǎng)絡(luò)法律體系的構(gòu)建，以及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的實施，網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的自律，建構(gòu)形成完善的網(wǎng)絡(luò)治理體系，共同維護良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，推動主流網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與傳播，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)健康文化的傳播，助力我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的良性發(fā)展。

以網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢為導(dǎo)向形成科學(xué)預(yù)測。本書既有對網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展歷程的回顧，也有對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中各類現(xiàn)象的分析，同時也極具前瞻性地探討了網(wǎng)絡(luò)傳播未來的發(fā)展趨勢，建構(gòu)形成了一脈相承的研究體系。網(wǎng)絡(luò)傳播從起步到快速發(fā)展，再到沉淀與細(xì)化，經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，也形成了當(dāng)前研究領(lǐng)域的熱點。書中細(xì)致梳理了網(wǎng)絡(luò)傳播研究方面?zhèn)涫荜P(guān)注的議題，并提出了獨特的見解。在此基礎(chǔ)上，對未來網(wǎng)絡(luò)傳播研究進行展望。書中認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播屬性要實現(xiàn)從工具屬性到媒體屬性的轉(zhuǎn)變，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的理論研究也將實現(xiàn)研究范式、研究主題及方法的轉(zhuǎn)變。有了對網(wǎng)絡(luò)傳播特點及其規(guī)律的科學(xué)把握，以及對未來網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展及研究趨勢的大膽預(yù)測，就能激發(fā)起讀者對網(wǎng)絡(luò)傳播的強烈興趣，形成對相關(guān)專業(yè)研究者的啟迪。