信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作

王國(guó)海

北京城建集團(tuán)有限責(zé)任公司 北京 100088

引言

在信息化時(shí)代，企業(yè)宣傳思想文化工作的重要性日益凸顯。信息技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及為企業(yè)的宣傳提供了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作需要與時(shí)俱進(jìn)，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)手段和創(chuàng)新的策略，將企業(yè)的核心價(jià)值觀和文化傳遞給廣大受眾。本文將探討信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的意義，并提出相應(yīng)的措施和建議。

1 信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作意義

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記站在新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局的高度，通過(guò)一系列重要會(huì)議、重要講話和重大部署，為宣傳思想事業(yè)的發(fā)展指明了方向。他深刻回答了宣傳思想工作的一系列重大問(wèn)題，使其具備了精神上的主心骨、理論上的定盤星和行動(dòng)上的指南針。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了宣傳思想工作要把握大勢(shì)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。在當(dāng)前信息化浪潮的背景下，媒體格局、輿論生態(tài)和傳播形態(tài)發(fā)生了深刻變革。利用信息化的力量推動(dòng)宣傳思想文化工作成為不可阻擋的歷史潮流和必須承擔(dān)的光榮使命。

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和普及，信息化已經(jīng)深刻地改變了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和溝通方式。在這樣的背景下，企業(yè)宣傳思想文化工作變得尤為重要。宣傳思想文化工作是企業(yè)向內(nèi)傳播企業(yè)文化，向外傳遞企業(yè)形象和價(jià)值觀的重要活動(dòng)。它承載著企業(yè)的核心價(jià)值觀、品牌形象和發(fā)展理念，對(duì)于企業(yè)的發(fā)展和長(zhǎng)期穩(wěn)定具有不可忽視的意義。

企業(yè)宣傳思想文化工作在信息化時(shí)代幫助企業(yè)塑造品牌形象。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者的信息獲取途徑更加廣泛，他們不再僅僅依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息。企業(yè)需要通過(guò)多渠道、多媒體的宣傳手段，向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的品牌形象和文化內(nèi)涵。通過(guò)信息化技術(shù)，企業(yè)可以利用社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告、移動(dòng)應(yīng)用等途徑，將企業(yè)文化深入人心，建立起積極向上的品牌形象，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作有助于加強(qiáng)內(nèi)部員工的凝聚力和向心力?，F(xiàn)代企業(yè)的信息化環(huán)境使得員工更加多元化和分散化，遠(yuǎn)程工作、異地辦公等趨勢(shì)日益明顯[1]。在這樣的情況下，企業(yè)需要通過(guò)宣傳思想文化工作，加強(qiáng)內(nèi)部員工的交流和共識(shí)，讓員工認(rèn)同企業(yè)的價(jià)值觀和發(fā)展目標(biāo)。信息化技術(shù)提供了在線培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)部社交平臺(tái)等工具，可以幫助企業(yè)開展內(nèi)部文化傳播，增強(qiáng)員工的歸屬感和忠誠(chéng)度，提高員工的工作積極性和創(chuàng)造力。

信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作有利于企業(yè)與社會(huì)的良好互動(dòng)。隨著信息技術(shù)的普及，社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的行為和社會(huì)責(zé)任提出了更高的要求。企業(yè)宣傳思想文化工作應(yīng)該借助信息化手段，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，傳遞企業(yè)的社會(huì)價(jià)值觀，參與公益活動(dòng)，提高企業(yè)的社會(huì)形象和聲譽(yù)。通過(guò)信息化技術(shù)，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地定位受眾，根據(jù)不同需求進(jìn)行精細(xì)化宣傳，增加與消費(fèi)者和社會(huì)之間的互動(dòng)與溝通，建立起良好的企業(yè)社會(huì)形象，贏得公眾的信任和支持。

2 信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作措施

2.1 貫通線上線下，推動(dòng)理論武裝，走深走實(shí)走心

2.1.1 強(qiáng)化理論學(xué)習(xí)深度。在信息化背景下，企業(yè)宣傳思想文化工作不僅需要貫通線上線下，還需要推動(dòng)理論武裝走深走實(shí)走心。通過(guò)貫通線上線下的宣傳手段和推動(dòng)理論武裝的措施，企業(yè)可以更好地傳遞核心價(jià)值觀和企業(yè)文化，提高員工的素質(zhì)和綜合能力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

貫通線上線下是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的重要方面。企業(yè)可以利用線上渠道，如企業(yè)網(wǎng)站、官方社交媒體賬號(hào)、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)等，通過(guò)發(fā)布文章、視頻、微博微信等方式傳遞企業(yè)文化和價(jià)值觀。同時(shí)，通過(guò)線下活動(dòng)，如員工培訓(xùn)、內(nèi)部會(huì)議、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等，加強(qiáng)員工之間的交流和溝通，增強(qiáng)企業(yè)文化的凝聚力和傳遞效果。通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，企業(yè)可以全方位地傳播宣傳信息，確保信息的廣泛傳播和接受。

推動(dòng)理論武裝是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的關(guān)鍵要素。企業(yè)應(yīng)該通過(guò)提供學(xué)習(xí)資源和機(jī)會(huì)，推動(dòng)員工進(jìn)行理論學(xué)習(xí)的深度探索。可以通過(guò)開設(shè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、提供電子書籍、組織內(nèi)部講座等方式，讓員工了解企業(yè)的發(fā)展理念、行業(yè)動(dòng)態(tài)和專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，企業(yè)可以鼓勵(lì)員工參與學(xué)術(shù)交流、行業(yè)研討會(huì)等活動(dòng)，提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和思想品質(zhì)。通過(guò)推動(dòng)理論武裝，企業(yè)可以培養(yǎng)出更具創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力的員工團(tuán)隊(duì)。

走深走實(shí)走心是企業(yè)宣傳思想文化工作的重要路徑。走深意味著要深入挖掘企業(yè)文化的內(nèi)涵，發(fā)掘企業(yè)的獨(dú)特之處，將其體現(xiàn)在宣傳內(nèi)容中[2]。企業(yè)應(yīng)該關(guān)注核心價(jià)值觀、發(fā)展理念和品牌故事等方面的表達(dá)，讓員工和外部受眾能夠深刻理解和認(rèn)同企業(yè)的文化特色。走實(shí)意味著要將理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)具體案例、成功經(jīng)驗(yàn)等方式，展示企業(yè)文化在實(shí)際工作中的落地與應(yīng)用。走心則要關(guān)注員工的情感需求和關(guān)注點(diǎn)，注重人文關(guān)懷，通過(guò)關(guān)懷員工的生活、職業(yè)發(fā)展等方面，增強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

貫通線上線下，推動(dòng)理論武裝，走深走實(shí)走心是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的重要措施。通過(guò)線上線下的結(jié)合，企業(yè)可以全面?zhèn)鞑バ麄餍畔?；通過(guò)推動(dòng)理論武裝，企業(yè)可以提升員工素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)走深走實(shí)走心，企業(yè)可以深化宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)員工的認(rèn)同感和歸屬感。這些措施的有效實(shí)施將為企業(yè)宣傳思想文化工作帶來(lái)更大的影響力和價(jià)值，助力企業(yè)在信息化時(shí)代取得成功。

2.1.2 拓展理論普及廣度。在信息化背景下，企業(yè)宣傳思想文化工作的目標(biāo)之一是拓展理論的普及廣度。通過(guò)廣泛傳播企業(yè)的理念和文化，企業(yè)可以影響更多的人群，增加知名度，建立起良好的品牌形象，并吸引更多的潛在客戶和合作伙伴。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)可以采取一系列的措施，包括以下幾個(gè)方面：

（1）多樣化的媒體渠道：企業(yè)可以通過(guò)利用多樣化的媒體渠道，包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體，將宣傳信息傳播給更廣泛的受眾。傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙等，而新興媒體則包括互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、視頻分享平臺(tái)等。通過(guò)多樣化的媒體渠道，企業(yè)可以觸達(dá)不同年齡、地域、職業(yè)等人群，提高理論的普及廣度。

（2）創(chuàng)新的宣傳方式：企業(yè)可以采用創(chuàng)新的宣傳方式，吸引受眾的注意力并提高信息傳遞效果。例如，通過(guò)制作精美的宣傳視頻、開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)、舉辦專題講座等方式，讓宣傳信息更加生動(dòng)、有趣，引起受眾的共鳴和關(guān)注。此外，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)，可以為受眾提供更加沉浸式的體驗(yàn)，進(jìn)一步拓展理論普及的廣度。

（3）合作與聯(lián)盟：企業(yè)可以與相關(guān)機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者、社會(huì)組織等建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)理論普及的廣度。通過(guò)合作與聯(lián)盟，企業(yè)可以借助對(duì)方的資源和影響力，拓展宣傳的覆蓋范圍。例如，與大學(xué)、研究機(jī)構(gòu)合作開展研究項(xiàng)目，共同推進(jìn)相關(guān)理論的研究和普及；與行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織合作舉辦專業(yè)論壇、交流活動(dòng)，讓更多的人了解并接受相關(guān)理論。

（4）定制化內(nèi)容推送：企業(yè)可以根據(jù)不同受眾的需求和偏好，定制化地推送相關(guān)內(nèi)容，提高受眾的參與度和接受度。通過(guò)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，企業(yè)可以了解受眾的興趣、行為習(xí)慣等信息，將相關(guān)內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)受眾。這樣可以確保宣傳信息與受眾的需求相匹配，增加信息吸引力和傳遞效果。

2.2 聚焦媒體融合，以智慧宣傳講好國(guó)企故事

在信息化背景下，企業(yè)宣傳思想文化工作需要聚焦媒體融合，以智慧宣傳講好國(guó)企故事[3]。通過(guò)發(fā)力供給側(cè)構(gòu)建全媒體格局、用好大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化宣傳及把握新規(guī)律推動(dòng)社交化傳播等措施，企業(yè)可以更好地融合媒體資源，提升宣傳效果和傳播力度。

發(fā)力供給側(cè)構(gòu)建全媒體格局是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的重要方面。全媒體指的是將傳統(tǒng)媒體和新興媒體有機(jī)結(jié)合，形成多層次、多維度的宣傳傳播網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)可以整合電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的資源，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新興媒體的力量，實(shí)現(xiàn)全方位、多渠道的信息傳播。通過(guò)發(fā)力供給側(cè)，企業(yè)能夠?qū)⑿麄鲀?nèi)容以更豐富、更立體的方式呈現(xiàn)給受眾，提升信息的覆蓋面和感知度。

用好大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化宣傳是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的重要策略。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助企業(yè)收集和分析龐大的數(shù)據(jù)，了解受眾的興趣、需求、行為習(xí)慣等信息，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的宣傳。企業(yè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，針對(duì)不同的受眾群體進(jìn)行個(gè)性化的宣傳推送，提供符合他們需求的內(nèi)容和服務(wù)。通過(guò)精準(zhǔn)化宣傳，企業(yè)可以加強(qiáng)宣傳效果和提高回報(bào)率，提升受眾的參與度和認(rèn)同感。

把握新規(guī)律推動(dòng)社交化傳播也是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的重要舉措[4]。隨著社交媒體的興起和普及，人們的信息獲取和傳播方式發(fā)生了巨大變化。企業(yè)可以利用社交媒體平臺(tái)，如微信、微博、抖音等，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，建立起雙向溝通的橋梁。通過(guò)發(fā)布有趣、獨(dú)特的內(nèi)容，引發(fā)受眾的關(guān)注和共鳴，促使他們主動(dòng)參與和傳播。同時(shí)，企業(yè)還可以借助社交媒體平臺(tái)的社群特性，建立粉絲群體，培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)品牌口碑的傳播和積累。

聚焦媒體融合，以智慧宣傳講好國(guó)企故事是信息化背景下企業(yè)宣傳思想文化工作的重要舉措。通過(guò)發(fā)力供給側(cè)構(gòu)建全媒體格局、利用大數(shù)據(jù)開展精準(zhǔn)化宣傳及把握新規(guī)律推動(dòng)社交化傳播，企業(yè)可以更好地融合媒體資源，提升宣傳效果和傳播力度，讓國(guó)企的聲音更好地傳播出去，塑造良好的企業(yè)形象，并獲得更廣泛的認(rèn)可和支持。

2.3 傳承紅色基因，以文化自信聚力高質(zhì)量發(fā)展

在信息化背景下，企業(yè)宣傳思想文化工作的重要任務(wù)之一是傳承紅色基因，以文化自信聚力高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)可以通過(guò)注重在與時(shí)俱進(jìn)中發(fā)展文化、注重在制度創(chuàng)新中以文培元、注重在豐富載體中以文化人等方面的措施，弘揚(yáng)和傳承紅色基因，增強(qiáng)企業(yè)的文化自信，凝聚力量，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展[5]。

企業(yè)可以注重在與時(shí)俱進(jìn)中發(fā)展文化。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，企業(yè)文化也需要與時(shí)俱進(jìn)，與時(shí)代和社會(huì)需求相適應(yīng)。通過(guò)開展各類文化活動(dòng)、舉辦主題講座和座談會(huì)等形式，企業(yè)可以推動(dòng)思想文化的創(chuàng)新和發(fā)展，培育員工的文化自信心，并通過(guò)文化的力量凝聚企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力。

企業(yè)可以注重在制度創(chuàng)新中以文培元。制度是企業(yè)文化的重要載體，通過(guò)制度的創(chuàng)新和完善，可以進(jìn)一步傳承和弘揚(yáng)紅色基因。企業(yè)可以建立健全符合時(shí)代要求的文化建設(shè)制度，包括傳承紅色傳統(tǒng)、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面，通過(guò)制度化的安排和引導(dǎo)，推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的深入發(fā)展。

企業(yè)可以注重在豐富載體中以文化人。豐富宣傳的載體形式，如出版企業(yè)內(nèi)部刊物、開展主題演講比賽、組織藝術(shù)展覽等，培養(yǎng)和打造一批有文化修養(yǎng)、有專業(yè)素養(yǎng)、有創(chuàng)新思維的文化人。

3 結(jié)束語(yǔ)

信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作在企業(yè)的發(fā)展和形象塑造中起著重要的作用。通過(guò)合理運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和媒體渠道，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播和更精準(zhǔn)的定位。聚焦媒體融合、用好大數(shù)據(jù)、注重文化傳承等措施可以有效地推動(dòng)宣傳工作的發(fā)展，并增強(qiáng)企業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，企業(yè)需要關(guān)注受眾的需求和反饋，積極參與社會(huì)對(duì)話，建立積極健康的企業(yè)形象。綜上所述，信息化背景下的企業(yè)宣傳思想文化工作是企業(yè)成功的關(guān)鍵要素之一，值得企業(yè)高度重視和投入。