數(shù)字插畫的創(chuàng)作趨勢與線上推廣

◎胡 揚(yáng)

數(shù)字插畫是數(shù)字時代的產(chǎn)物，是以信息技術(shù)為核心，通過計(jì)算機(jī)上的各種軟件實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作與設(shè)計(jì)的整合運(yùn)算，形成具有獨(dú)特審美標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)烈感染力的視覺藝術(shù)。近年來，隨著自媒體平臺的廣泛應(yīng)用，插畫創(chuàng)作者以用戶的身份在平臺上創(chuàng)建并發(fā)布作品，實(shí)現(xiàn)了用戶群體間的互動交流和學(xué)習(xí)分享；同時，其作品也面向大眾展示，實(shí)現(xiàn)了高效傳播。以自媒體平臺為依托進(jìn)行數(shù)字插畫的創(chuàng)作與推廣，有助于將民族文化以直觀的藝術(shù)表現(xiàn)形式融入網(wǎng)絡(luò)生活中，提升大眾的審美品位，培養(yǎng)大眾的人文素養(yǎng)。目前，有關(guān)數(shù)字插畫的研究主要從創(chuàng)作題材、設(shè)計(jì)布局、藝術(shù)風(fēng)格、應(yīng)用范圍和情感化設(shè)計(jì)等角度闡述其創(chuàng)作方式及其在不同應(yīng)用領(lǐng)域的探索，而以用戶行為方式為角度的數(shù)字插畫創(chuàng)作和推廣策略研究較少。因此，文章就插畫創(chuàng)作者結(jié)合用戶的需求和喜好創(chuàng)作數(shù)字插畫內(nèi)容并完成筆記發(fā)布這一現(xiàn)象，在自媒體視域下思考小紅書App平臺的用戶行為特點(diǎn)，旨在為自媒體行業(yè)中的插畫創(chuàng)作者提供數(shù)字化創(chuàng)作思路與運(yùn)營推廣方式，使其獲得更高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度和作品知名度。

■自媒體視域下用戶群體行為特點(diǎn)

社群化

小紅書App是一個以內(nèi)容創(chuàng)作和分享為主的平臺，也是用戶將自主采編的信息傳遞給他人的個性化信息傳播渠道。相對于傳統(tǒng)媒體，小紅書App具有傳播速度快、群體互動性強(qiáng)、內(nèi)容形式多樣等特征，深受大眾喜愛。每個用戶都可以在小紅書App上“發(fā)聲”，找到“知音”，結(jié)成網(wǎng)絡(luò)社群，匯成網(wǎng)絡(luò)流量，形成個性化的身份標(biāo)識。這種去中心化的特點(diǎn)使得用戶可以有選擇性地關(guān)注自己想關(guān)注的對象，形成雙向交流。在社交媒體的有效傳播中，這種傳受關(guān)系并不是發(fā)散態(tài)的，而是傾向于傳播者和受眾在相同或相近影響力層級間的傳播，形成趨同和趨近的影響力流動圈，也就是社群化。

年輕化

“小紅書是年輕人的生活方式平臺與消費(fèi)決策入口，也是年輕人重要的生活潮流發(fā)源地?！痹谑褂眯〖t書App的用戶中，大學(xué)本科和“90后”年輕群體占半數(shù)以上，且用戶主要居住在一二線城市，與平臺的黏性及互動性較高。筆者在小紅書平臺運(yùn)營半年，共發(fā)布數(shù)字插畫相關(guān)筆記170條，粉絲量達(dá)1.5萬，獲贊與收藏3.8萬；性別分布91%為女性用戶；年齡在25歲至34歲的占比約為51%，18歲至24歲為21%，35歲至44歲為18%，低于18歲及高于44歲的人群占比為7%。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，“90后”年輕群體占據(jù)半數(shù)，且用戶主要居住在一二線城市，其中，一線城市占比達(dá)24%。如圖1、圖2所示。

圖1 筆者賬號粉絲數(shù)據(jù)：年齡、性別分布圖（圖片來源：小紅書App）

圖2 筆者賬號粉絲數(shù)據(jù)：城市分布圖（圖片來源：小紅書App）

審美多樣化

小紅書App的作品分類方式包括“筆記”“圖文”“視頻”和“問答”四種，除此之外，還有更加細(xì)致的分類方式，如“好物”“美食”“穿搭”“護(hù)膚”等，可以讓不同類型的用戶更加方便地找到自己感興趣的內(nèi)容。從作品的分類方式可以看出小紅書用戶的特點(diǎn)，即愛好時尚，追求悅己，樂于享受平衡的生活方式。從關(guān)注插畫博主的粉絲興趣分布來看，他們并不局限于興趣愛好類，而是呈現(xiàn)分散狀態(tài)，主要包括娛樂、生活記錄、興趣愛好、時尚、美食、影視、家居家裝、職場等，這也造就了多樣化的審美標(biāo)準(zhǔn)。如圖3所示。

圖3 筆者賬號粉絲數(shù)據(jù)：興趣分布圖（圖片來源：小紅書App）

個性化

依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)，小紅書平臺可以細(xì)分篩選所推送給用戶的信息，用戶也可以通過評論、點(diǎn)贊等方式向平臺進(jìn)行反饋，以此定制自己所需要的信息。也就是說，人們接收到的信息可能是完全一樣的，也可能是完全不同的，即小紅書App可以為用戶提供個性化服務(wù)。小紅書的筆記推送機(jī)制是根據(jù)AI算法，精準(zhǔn)地將筆記推薦給一部分用戶進(jìn)行瀏覽、點(diǎn)贊、收藏和評論；如果在這次初始曝光中，筆記獲得了良好互動，其就會被推薦給更大的用戶群體，獲得更多的曝光機(jī)會。

■自媒體視域下數(shù)字插畫的創(chuàng)作趨勢

以服務(wù)輸出型內(nèi)容為導(dǎo)向

小紅書App以真誠分享的原則營造良好的社區(qū)氛圍，獲得了用戶的認(rèn)可，增強(qiáng)了用戶黏性。相比自娛自樂式的數(shù)字插畫創(chuàng)作，小紅書平臺更傾向于數(shù)字插畫的教學(xué)內(nèi)容分享，如繪畫教程視頻、繪畫用品推薦等。分享式的、服務(wù)于大眾的內(nèi)容能獲得更多的點(diǎn)贊、收藏與評論，擁有更大的數(shù)據(jù)流量。這要求插畫創(chuàng)作者的作品除了保留風(fēng)格個性外，還應(yīng)該草根化、大眾化、具有基礎(chǔ)性、易上手，降低專業(yè)繪畫的難度，以便大多數(shù)人臨摹學(xué)習(xí)。

賦能于商業(yè)化產(chǎn)品的創(chuàng)作

小紅書App以社交電商為核心，旨在為用戶打造獨(dú)特且便利的購物體驗(yàn)。在小紅書App上，用戶可以借助平臺內(nèi)的商城，完成“種草—購買—再推薦”的閉環(huán)路徑，在發(fā)布筆記的同時鏈接資源，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這要求插畫創(chuàng)作者積極求變，轉(zhuǎn)變思路，從專業(yè)化自媒體平臺發(fā)展到大眾化的自媒體渠道，創(chuàng)新數(shù)字插畫創(chuàng)作內(nèi)容，將插畫與商品結(jié)合。例如，有博主繪制以護(hù)膚品為主體的插畫作品，首先以數(shù)字插畫的形式將各品牌商品風(fēng)格化，其次將主體內(nèi)容置于畫面的構(gòu)圖中心，最后加入裝飾性背景或人物故事性場景等，如此不僅可以形成一幅可以欣賞學(xué)習(xí)的插畫作品，還使作品具有了廣告屬性以及商品特性；還有博主將繪制好的數(shù)字插畫作品置于商品環(huán)境中，在推廣畫壁電視時，將數(shù)字插畫作品放在電視中進(jìn)行展示，并在電視旁搭配與繪畫相關(guān)的物品，烘托藝術(shù)氛圍，實(shí)現(xiàn)隱藏式帶貨。這些筆記創(chuàng)作方式既可以分享插畫，帶來流量，又具有商業(yè)價值。

營造虛擬共情的畫面場景

打造虛擬共情的場景更易于鏈接用戶，與大眾群體產(chǎn)生共在的觀點(diǎn)認(rèn)同與情感共鳴。比如，小紅書博主“弱冠年華”為旅行插畫師，擁有75萬粉絲，他提倡“邊走邊畫，用畫筆記錄生活”，其“旅行攻略”這一題材的圖文筆記獲得了大眾的喜愛和認(rèn)可。他將數(shù)字插畫人物與現(xiàn)實(shí)場景照片相結(jié)合，通過主角帶入的方式，為大眾分享旅行攻略。在此類作品中，他有兩種繪畫方式，一種是在拍攝的場景照片中加入個人形象角色，另一種則是在個人照片中加入人們熟知的動畫角色。除此之外，在情侶互動照片中，他還加入了虛擬女友形象，為女性用戶群體提供沉浸式體驗(yàn)。如圖4所示。

圖4 弱冠年華博主的圖文筆記（圖片來源：小紅書App）

傳遞生活方式和價值觀念

良好的生活方式能使人充滿活力，傳遞積極的能量，提升群體的行動力。小紅書App中還有成長型數(shù)字插畫博主，他們以“打卡”為目標(biāo)。例如，每日一畫、百天練習(xí)、第n張人物系列等。他們通過日復(fù)一日的練習(xí)與創(chuàng)作，傳遞著“堅(jiān)持、努力、上進(jìn)”的價值觀念，階段性地發(fā)布自己的收獲所思與成果總結(jié)。這樣的創(chuàng)作方式能夠影響他人，激發(fā)人們的潛力，形成羅森塔爾效應(yīng)。筆者就是以數(shù)字插畫日記的形式每日發(fā)布筆記，凝聚粉絲。如圖5所示。

圖5 筆者賬號的“打卡”筆記以及成果總結(jié)筆記（圖片來源：小紅書App）

■自媒體視域下數(shù)字插畫線上推廣策略

標(biāo)題的獵奇性與故事性

人人都有獵奇心理，它既代表了人們追求特異事物的好奇心理，又代表了人們對異世界的憧憬和向往。獵奇性的標(biāo)題能激發(fā)人的好奇心與求知欲，使用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊與分享的欲望。為達(dá)到此類效果，創(chuàng)作者可以在標(biāo)題中使用疑問句或感嘆句。例如，數(shù)字插畫博主姜一哥的筆記標(biāo)題就包括“把自己的生活入畫是什么樣子的”“如何用procreate設(shè)計(jì)生日氛圍板”“咱們關(guān)系好我才敢吐槽！”“思路打開！畫畫就像談戀愛！”“圣誕老人的衛(wèi)生間是這樣的嗎”……以此為參照，創(chuàng)作者可以針對不同類型的用戶，利用同理心提出解決式標(biāo)題，例如，面向社恐用戶，可以以“社恐怎么畫速寫？”“社交恐懼癥看了會舒服的畫面！”等為標(biāo)題。除此之外，標(biāo)題的故事性也能滿足人們想一探究竟的獵奇心理。以第一人稱描述故事的結(jié)果、感受，不僅能讓標(biāo)題具有親和力，還能引人入勝，例如，“突然發(fā)現(xiàn)AI代替不了繪畫的意義”“第一次給圖書配插畫終于出版！”“還好沒有當(dāng)甲方的命”“畫自己的穿搭就挺不好意思的”等。

內(nèi)容的垂直性與效率化

內(nèi)容的垂直性可以理解為內(nèi)容的專業(yè)度，體現(xiàn)為博主在某個領(lǐng)域發(fā)布內(nèi)容的專注程度。插畫創(chuàng)作者需要明確個人的創(chuàng)作優(yōu)勢和數(shù)字插畫的內(nèi)容方向，選擇一個細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容的垂直發(fā)布，同時定位目標(biāo)用戶的性別、年齡和地域等，從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)作貼近用戶需求的內(nèi)容。在同一個領(lǐng)域持續(xù)輸出內(nèi)容，有利于吸納同一標(biāo)簽下感興趣的用戶，打造個人IP，從而產(chǎn)生價值。博主也可以在筆記中考慮設(shè)置關(guān)聯(lián)性話題，添加話題標(biāo)簽，有了標(biāo)簽的加持，平臺第一時間會推給同一標(biāo)簽用戶，便于效率化搜索，使得筆記在眾多作品中突出特色，進(jìn)而獲取關(guān)注。如果輸出的內(nèi)容雜亂，不僅會影響平臺的推薦機(jī)制，造成流量少、作品閱讀播放量低、賬號運(yùn)營不良的問題，還會因經(jīng)常更換領(lǐng)域、尋找話題、積累素材浪費(fèi)精力。

直播的互動性與沉浸式體驗(yàn)

數(shù)字插畫內(nèi)容的直播可以表現(xiàn)為多種形式，包括訪談直播、示范課直播以及現(xiàn)場實(shí)錄直播。訪談直播通常是主播、嘉賓在演播現(xiàn)場圍繞話題展開即興、雙向的交流活動。一般來說，自媒體的插畫博主會借助直播平臺與粉絲用戶建立線上互動交流，所談?wù)摰脑掝}通常為“數(shù)字插畫變現(xiàn)的第一桶金”“作品分享：我畫了什么？”“獲獎經(jīng)歷：數(shù)字插畫設(shè)計(jì)的價值體現(xiàn)在哪里？”“繪畫經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)作感受”“商稿案例：數(shù)字插畫師的工作是什么？”等。示范課直播則打破了直播以說為主的模式，而是提供繪畫情景，主播現(xiàn)場展示繪畫步驟與過程，實(shí)現(xiàn)手把手遠(yuǎn)程繪畫教學(xué)。進(jìn)行現(xiàn)場實(shí)錄直播時，主播會在插畫展覽現(xiàn)場、插畫活動市集中講解藝術(shù)繪畫作品，介紹插畫活動情況，實(shí)時普及藝術(shù)作品信息和插畫資源信息，形成“面對面”的交流方式，提升用戶的體驗(yàn)感。

周邊商城的多元一體化

圍繞垂直性數(shù)字插畫內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)從“作品創(chuàng)作—宣傳推廣—作品授權(quán)—作品周邊—產(chǎn)品售賣”的轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，具體有三種方式：第一種是數(shù)字插畫的授權(quán)和永久使用權(quán)的轉(zhuǎn)讓，插畫創(chuàng)作者可以將作品進(jìn)行獨(dú)家授權(quán)、非獨(dú)家授權(quán)或買斷永久實(shí)用權(quán)，授權(quán)的作品將會被制作成產(chǎn)品周邊，例如與明信片、拼圖等廠商合作；第二種側(cè)重視覺推廣，例如數(shù)字插畫師與淘寶店鋪合作，為服裝店繪制模特和衣物等商品，形成服裝穿搭的可視化服務(wù)；第三種是開通個人賬號店鋪，上架數(shù)字插畫周邊，這種方式側(cè)重?cái)?shù)字插畫與產(chǎn)品的結(jié)合，插畫創(chuàng)作者可以在保持特定風(fēng)格的基礎(chǔ)上將數(shù)字插畫制成周邊，為產(chǎn)品帶來高附加值。

自媒體平臺不僅是展示內(nèi)容的分享平臺，還是與商業(yè)活動緊密相連的平臺。在自媒體視域下，數(shù)字插畫創(chuàng)作成為一種雙向交流活動，插畫創(chuàng)作者除了能為客戶提供商品和服務(wù)以外，還能通過發(fā)布作品筆記獲得更大的網(wǎng)絡(luò)流量，反向促進(jìn)消費(fèi)。同時，自媒體視域下的數(shù)字插畫創(chuàng)作方式和推廣策略與互聯(lián)網(wǎng)的邏輯運(yùn)算有著密不可分的關(guān)聯(lián)。數(shù)字插畫在保留內(nèi)容的基礎(chǔ)上，在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、市場審美導(dǎo)向、個人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)等方面都有了全新突破。這使得插畫創(chuàng)作者不斷展現(xiàn)出作品的新面貌，相信未來將會有更多的作品以數(shù)字化的創(chuàng)作模式、網(wǎng)絡(luò)化的展示媒介以及“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)營方式持續(xù)拓展應(yīng)用領(lǐng)域。