旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

◎趙振楠

■文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

促進(jìn)文化交流，幫助人民更好地了解傳統(tǒng)文化

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展使得不同文化之間的交流更加密切，有助于推動文化繁榮，增進(jìn)各國人民對其他文化的理解。一方面，旅游產(chǎn)業(yè)為文化傳播提供了良好的契機(jī)，是文化交流的重要渠道；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的開放性，有助于增強(qiáng)國家文化軟實力。

文化旅游能提升國民的自信心

文化自信是國家和民族發(fā)展的重要動力，也是當(dāng)代中國社會建設(shè)與發(fā)展不可或缺的內(nèi)容。文化旅游資源的開發(fā)是我國旅游業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要途徑之一，具有積極的意義。游學(xué)相結(jié)合的方式不僅能夠加深游客對歷史文化的了解，還可以增強(qiáng)其對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，樹立文化自信，進(jìn)而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

相互促進(jìn)，創(chuàng)造新的增長點

文化與旅游相生共興，相輔相成。文化旅游是以特定的民族傳統(tǒng)和地域特色為基礎(chǔ)，通過對文化資源進(jìn)行挖掘開發(fā)和利用促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，推動當(dāng)?shù)厝?、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的新型旅游方式。文化產(chǎn)業(yè)豐富了旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，推動了旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；旅游產(chǎn)業(yè)也能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，使其滿足人民群眾的精神文化需求，實現(xiàn)社會效益最大化。由此可見，文化與旅游相互促進(jìn)的關(guān)系決定了其融合發(fā)展的必然性和可行性。二者只有實現(xiàn)良性互動，才能真正發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同推動社會和諧、健康發(fā)展。

■文化與旅游融合發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

文化與旅游融合發(fā)展面臨的機(jī)遇

1.旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完善

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。基于此，我國旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展。便捷的交通、豐富的旅游資源為旅游者提供了更多選擇空間與多樣化服務(wù)，進(jìn)一步推動了區(qū)域旅游合作發(fā)展進(jìn)程。目前，高鐵等新型交通方式的不斷建設(shè)和應(yīng)用對區(qū)域旅游合作產(chǎn)生了重要影響，也促使人們對旅游目的地形象重新進(jìn)行定位。完善的基礎(chǔ)設(shè)施是推進(jìn)旅游業(yè)深入發(fā)展的基礎(chǔ)保障，對促進(jìn)地區(qū)之間旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展具有現(xiàn)實意義。

2.不斷增長的旅游消費需求

隨著人們生活水平的提高，越來越多的人開始注重精神文化生活。文化產(chǎn)品是滿足人們精神文化需求的重要載體，必然會隨著人們?nèi)找嬖鲩L的需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，而這一轉(zhuǎn)變是由消費主體、客體、內(nèi)容三個層面共同促成的。其中，消費主體從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?，消費對象從實物型轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦谢?、藝術(shù)化，消費行為從物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)榉俏镔|(zhì)形態(tài)。居民旅游熱情的高漲與旅游消費意愿的增強(qiáng)為文化旅游的融合發(fā)展提供了契機(jī)，并使之成為旅游業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。

3.豐富的文化旅游資源

我國是四大文明古國之一，文化旅游資源豐富。世界聞名的歷史遺跡和古建筑以及其他具有代表性的人文景觀都是中國古代人民智慧的結(jié)晶。文化遺產(chǎn)不僅見證了中華文明的傳承與發(fā)展，更體現(xiàn)出中華民族獨特的人文精神。比如，長城、故宮、兵馬俑等都是偉大民族精神的象征。除了歷史遺跡之外，中國還以其獨特的文化景觀和自然風(fēng)光聞名世界，例如黃山、桂林漓江、張家界、西子湖、束河古鎮(zhèn)、麗江古城等都是中國特有的文化旅游資源。與此同時，我國是一個統(tǒng)一的多民族國家，各個民族都有自己獨特的傳統(tǒng)文化和民俗活動。游客可以感受到藏族、壯族、哈薩克族等民族獨有的音樂、舞蹈、民間藝術(shù)和傳統(tǒng)節(jié)日，體驗獨特的民族文化。此外，茶文化與美食文化也是中國獨具特色的文化，是國外游客了解中華文化的重要窗口，有利于更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文化與旅游融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.文化與旅游資源的配置整合率較低

我國文化旅游資源豐富，分布在多個地區(qū)。由于各地資源開發(fā)、保護(hù)和管理具有獨立性，因此資源分散問題較為突出。這加大了資源整合和優(yōu)化利用的難度，限制了文化與旅游融合的深入發(fā)展。另外，部分地區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，在文化與旅游融合發(fā)展過程中過分強(qiáng)調(diào)旅游經(jīng)濟(jì)效益，忽視了對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，導(dǎo)致旅游景點過度商業(yè)化，文化價值被削弱。文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用是文化與旅游融合發(fā)展中的重要課題。

2.旅游缺少傳統(tǒng)文化要素

一些旅游景點以追求經(jīng)濟(jì)效益為主，忽視了對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和深入挖掘。景區(qū)內(nèi)充斥著大量商業(yè)廣告、各類紀(jì)念品店，使得游客難以真正感受到地方具有的獨特文化。很多景點的參觀時間有限，導(dǎo)致很多游客無法深入了解和體驗當(dāng)?shù)匚幕?，缺乏對?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵的深刻理解。另外，在旅游過程中，由于缺乏專業(yè)解讀員或?qū)в螌包c的解說，因此游客難以了解與景點相關(guān)的歷史文化故事，也就無法體會景點蘊(yùn)含的人文情懷和地域特色。這些都導(dǎo)致文化與旅游的融合不充分，無法形成良好的品牌效應(yīng)，不利于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)地區(qū)競爭力。

■旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略探究

挖掘地域特色

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。挖掘地域特色是二者實現(xiàn)融合發(fā)展的關(guān)鍵，這需要對二者的文化內(nèi)涵與外延進(jìn)行界定和分析，并在此基礎(chǔ)上探索具體可行的融合路徑。每個地區(qū)都有獨特的歷史文化底蘊(yùn)，各地應(yīng)根據(jù)自身實際選擇適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的文化傳承模式。相關(guān)主體應(yīng)通過深入挖掘本土資源，打造獨特的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)間的相互滲透和深度合作，帶動整個地區(qū)的發(fā)展。具體可以從以下方面入手。

其一，突出地方特色，形成“點—線—面”聯(lián)動開發(fā)格局，建立完善的利益協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)資源整合。積極引導(dǎo)企業(yè)參與旅游產(chǎn)品開發(fā)，推進(jìn)旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加大宣傳力度，樹立品牌形象。另外，以項目為抓手，提升創(chuàng)意水平，培育品牌，增強(qiáng)競爭力，不斷開拓新市場。

其二，依托本地資源優(yōu)勢，傳承與弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，打造獨具特色的旅游商品，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。例如，通過舉辦各種文化活動和節(jié)慶活動增加游客數(shù)量；開展主題旅游、休閑農(nóng)業(yè)以及會展活動，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。

其三，政府主導(dǎo)，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理制定整合規(guī)劃。首先，從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性，明確二者融合發(fā)展的必要性。其次，充分利用好現(xiàn)有旅游資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢，使協(xié)同效應(yīng)最大化，加快二者的融合發(fā)展。最后，注重保護(hù)原有文化遺產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境，既能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，又能使文化遺產(chǎn)得到有效利用。

此外，當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^保護(hù)和開發(fā)自然資源打造獨特的旅游景點，比如山水畫廊、湖泊風(fēng)光、古鎮(zhèn)風(fēng)貌等，以此吸引更多游客。與此同時，還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如，資源豐富的農(nóng)村地區(qū)可以發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游，讓游客在品嘗美食的同時了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，感受鄉(xiāng)村的魅力。

做好文化策劃活動，打造特色品牌

文化旅游品牌以特定的傳統(tǒng)文化為核心，是由一系列具有鮮明特色和吸引力的符號載體形成的。在文化旅游市場競爭激烈的今天，相關(guān)主體如何打造富有個性與地方特點的區(qū)域文化旅游品牌成為重要課題。

首先，應(yīng)做好文化策劃活動，明確發(fā)展定位，注重開發(fā)旅游產(chǎn)品，構(gòu)建完整、系統(tǒng)的旅游體系。其次，對現(xiàn)有旅游形式進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況制定出適合本地區(qū)旅游市場的具體營銷策略。再次，建立相應(yīng)的宣傳推廣機(jī)構(gòu)，加大促銷力度，樹立良好的品牌形象，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。最后，加強(qiáng)管理，制定各項規(guī)章制度，營造良好的氛圍，打造有利的環(huán)境，不斷提升城市的知名度，增強(qiáng)競爭力，擴(kuò)大客源市場份額，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

文化旅游品牌競爭包括兩方面：一是有形資本（物質(zhì)資本）與無形資本（知識資本）之間的競爭；二是文化要素與非文化要素之間的競爭。從理論上講，文化旅游品牌建設(shè)應(yīng)該遵循以下原則：文化性與獨特性相結(jié)合的原則，系統(tǒng)性與針對性相統(tǒng)一的原則，民族化與現(xiàn)代化相平衡的原則。根據(jù)這三個基本原則，本文提出了“五位一體”總體框架模式，即以文化價值為主導(dǎo)，以產(chǎn)業(yè)支撐為主線，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為保障，以產(chǎn)品開發(fā)為重點，以服務(wù)創(chuàng)新為關(guān)鍵的模式。為了更好地實施這一模式，可以采取如下措施。

其一，明確文化旅游品牌理念，增強(qiáng)品牌意識，將保護(hù)優(yōu)秀本土文化作為立市之本，走品牌化道路。依托景區(qū)，完善配套設(shè)施，突出地域文化內(nèi)涵，挖掘民俗文化資源，打造具有本地特色的文化旅游品牌。

其二，為旅游目的地或旅游產(chǎn)品創(chuàng)建獨特的品牌形象和標(biāo)識，突出傳統(tǒng)文化元素。與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家、手工藝人等建立合作關(guān)系，共同打造特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，使產(chǎn)品和服務(wù)具有鮮明的地域性和民族特色。

其三，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)將傳統(tǒng)文化元素融入旅游紀(jì)念品、手工藝品中，豐富其內(nèi)容與形式。

其四，為游客提供豐富的文化體驗，如傳統(tǒng)手工制作、學(xué)習(xí)民俗技藝、參與傳統(tǒng)節(jié)日等，讓游客深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，體驗其中的樂趣。

推動各地區(qū)文化旅游協(xié)同發(fā)展

文化旅游是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，綜合性強(qiáng)，開發(fā)潛力大。近年來，我國文化旅游發(fā)展迅猛，但是也存在許多問題。相關(guān)主體應(yīng)推動各區(qū)域文化旅游協(xié)同發(fā)展，從戰(zhàn)略層面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各地文化資源、文化產(chǎn)品與文化市場，構(gòu)建合理、有序的區(qū)域文化旅游發(fā)展格局，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。

首先，各地區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)文化資源整合和共享。通過對當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源進(jìn)行深入挖掘和整合，打造更具特色和吸引力的文化旅游產(chǎn)品。與此同時，政府要加大財政投入力度，制定相關(guān)扶持政策，引導(dǎo)民間資本投資文化旅游業(yè)。

其次，各地區(qū)應(yīng)該建立聯(lián)動機(jī)制和協(xié)作平臺。通過建立聯(lián)合辦公室、交流技術(shù)、分享經(jīng)驗等方式，加強(qiáng)不同地區(qū)之間的溝通和合作，促進(jìn)文化旅游資源的協(xié)同發(fā)展。此外，各地區(qū)應(yīng)結(jié)合本地實際情況制定相應(yīng)的文化旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并將其落實到具體項目中，以實現(xiàn)區(qū)域整體聯(lián)動?？傊鞯貐^(qū)可以根據(jù)自身條件選擇合適的文化旅游業(yè)發(fā)展模式，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，帶動整個區(qū)域文化旅游業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

最后，各地區(qū)應(yīng)該注重文化旅游人才培養(yǎng)和創(chuàng)新。通過加強(qiáng)人才培訓(xùn)和引進(jìn)優(yōu)秀人才，提升文化旅游服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力，鼓勵高素質(zhì)復(fù)合型專業(yè)人才參與文化旅游業(yè)經(jīng)營管理實踐活動。在文化旅游創(chuàng)新中，還要注重發(fā)揮企業(yè)主體作用，調(diào)動各方積極性；充分應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，不斷優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈，完善各項配套服務(wù)功能。

綜上所述，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是推動我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效的重要舉措，對優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有重大意義。未來，相關(guān)主體要注重從“文化+”角度出發(fā)，將二者有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同聯(lián)動。