地方廣播新聞節(jié)目的突圍路徑
——以《93早新聞》為例

○李 艷

一、廣播新聞節(jié)目在新時(shí)期面臨的困境

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合向深水區(qū)推進(jìn)。所謂媒體融合，就是利用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)將不同媒介形態(tài)融合的過程。在媒體融合背景下，各媒介之間的界限模糊了，媒體資源得到了整合，媒體運(yùn)營效率得以大幅提升，而傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目原來的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制、傳播渠道、傳播方式等越來越難以適應(yīng)時(shí)代需求，核心競爭力被削弱，發(fā)展面臨困境。

近年來受到新媒體發(fā)展的沖擊，廣播新聞節(jié)目收聽率有所下降，這是不爭的事實(shí)。那么在媒體融合的背景下，廣播新聞節(jié)目如何突圍？如何改造廣播新聞節(jié)目采編播流程，加強(qiáng)其全媒體傳播體系建設(shè)，增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，重塑主流輿論引導(dǎo)格局，是迫在眉睫的緊要任務(wù)。

（一）內(nèi)容質(zhì)量不高，新鮮度差

與新媒體內(nèi)容產(chǎn)品相比，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目由于歷經(jīng)多年的發(fā)展，形成了一套相對獨(dú)立的運(yùn)行機(jī)制，在媒體深度融合的當(dāng)下，其采編思維陳舊，并日益固化成為一種束縛，導(dǎo)致了其內(nèi)容質(zhì)量不高。

首先，新聞標(biāo)題循規(guī)蹈矩。標(biāo)題是新聞中最具價(jià)值、最為重要的那部分內(nèi)容的濃縮和概括，具有提示內(nèi)容、評價(jià)內(nèi)容、激發(fā)興趣等作用。在融媒體時(shí)代，缺乏活力的廣播新聞標(biāo)題，很難激起受眾興趣?，F(xiàn)階段，很多廣播新聞采編人員受傳統(tǒng)思維束縛，沒用互聯(lián)網(wǎng)思維去起標(biāo)題，這需要引起重視。

其次，寫作風(fēng)格死氣沉沉。受傳統(tǒng)媒體采編思維束縛，目前一些廣播新聞稿件在謀篇布局、行文敘事、播音主持方面仍然延續(xù)舊有的模式，滿足于簡單的就事說事，結(jié)構(gòu)平淡無奇，語言暮氣沉沉，播音也缺乏交流感，因而難以達(dá)到好的傳播效果。

第三，內(nèi)容浮于表面。信息時(shí)代，內(nèi)容浩瀚如海，微信、微博、抖音、各類新聞客戶端等新媒體平臺快速傳播信息，使得包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容選擇難度增加，但令人遺憾的是，很多廣播新聞節(jié)目仍在拼信息量，滿足于傳播內(nèi)容膚淺的資訊，沒有在深度上挖掘，降低了廣播新聞節(jié)目的公信力和權(quán)威性。

（二）時(shí)效性不夠，互動性不強(qiáng)

時(shí)效性是新聞節(jié)目的核心競爭力之一。過去，新媒體還沒有出現(xiàn)或者不發(fā)達(dá)時(shí)，廣播新聞節(jié)目依靠自己的壟斷地位可以保證時(shí)效性，但在媒體融合的當(dāng)下，各類新媒體平臺可以隨時(shí)發(fā)布新聞信息，搶占了時(shí)效先機(jī)。廣播新聞節(jié)目的壟斷地位蕩然無存，時(shí)效性的劣勢也顯現(xiàn)出來。傳統(tǒng)的廣播新聞采編有一套嚴(yán)格的程序，從采訪、寫作、編輯、制作、審核、播出，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要耗費(fèi)很多時(shí)間，而且欄目的播出時(shí)間也相對固定，廣播新聞節(jié)目在時(shí)效上和新媒體相比具有天然劣勢，導(dǎo)致其影響力日漸式微。

媒體融合時(shí)代，良好的互動，可以增強(qiáng)受眾和節(jié)目的黏性。但目前很多廣播新聞節(jié)目僅僅滿足于向受眾傳播信息，并沒有重視與受眾的互動，這不利于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展和傳播力的提升。

（三）傳播渠道狹窄，表現(xiàn)手法單一

融媒體時(shí)代，新聞傳播渠道和傳播手段得到了豐富和拓展，這也是廣播新聞煥發(fā)生命力的重要機(jī)遇。但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前很多廣播新聞節(jié)目仍然局限于在廣播頻率線性傳播，表現(xiàn)手法也僅局限于錄音報(bào)道，非常不合時(shí)宜。

俗話說“好酒也怕巷子深”。新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)媒體的影響力減弱是不爭的事實(shí)，廣播新聞如果不在新媒體平臺融合傳播，必然不會有好的傳播效果。

在表現(xiàn)手法上，雖然聲音是廣播新聞的特色和優(yōu)勢，但除了聲音，它還可以利用視頻、圖片、動畫等形式進(jìn)行融合產(chǎn)品的開發(fā)，進(jìn)行全終端、全平臺的推送，但受制于人才、技術(shù)等因素制約，目前很多廣播新聞采編人員并沒有這樣做。

二、地方廣播新聞節(jié)目突圍路徑

眼下，新媒體蓬勃發(fā)展，融體融合向縱深推進(jìn)。2023年3 月29 日，《2023 中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》正式發(fā)布。截至2022 年12 月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，超過即時(shí)通訊（10.38億）成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品使用率為97.4%，同比增長1.4個(gè)百分點(diǎn)，保持了高位增長。

面對新媒體迅猛發(fā)展的勢頭，傳統(tǒng)媒體只有擁抱新媒體，積極轉(zhuǎn)型，才能在危中尋機(jī)，獲得新的發(fā)展。這不僅是其自身業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，更是政治要求。黨的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。黨的新聞輿論工作事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)，我們必須提高政治站位，堅(jiān)持以人民為中心的價(jià)值取向和工作導(dǎo)向，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)廣播新聞節(jié)目逆勢突圍。

徐州新聞綜合廣播《93 早新聞》前身是《徐州新聞聯(lián)播》，擁有70 多年的歷史，主要面向早間新聞資訊收聽市場。欄目圍繞黨和政府中心工作，報(bào)道新聞事件，展示新聞現(xiàn)場，解讀新聞背景，追蹤新聞熱點(diǎn)，評論大眾話題。自播出以來受到社會各界的廣泛關(guān)注和好評，節(jié)目收聽率在徐州電臺同時(shí)段節(jié)目中名列前茅?，F(xiàn)以該欄目的改革創(chuàng)新為例，剖析地方廣播新聞節(jié)目的突圍路徑。

（一）內(nèi)容上的創(chuàng)新

1.精心選材，聚焦社會熱點(diǎn)

徐州新聞綜合廣播《93 早新聞》設(shè)有《徐州新聞聯(lián)播》和《耳聽八方》兩大板塊。《徐州新聞聯(lián)播》板塊集中報(bào)道本市新聞，《耳聽八方》板塊搜集權(quán)威、新鮮的國內(nèi)外新聞。為了吸引更多的本地市民收聽欄目，《93 早新聞》推出多種專題報(bào)道，包括《我在現(xiàn)場》《求證》等?！段以诂F(xiàn)場》通過廣播音效的運(yùn)用，凸顯生動特色，讓受眾身臨其境，最大程度感知現(xiàn)場；《求證》對各類傳言進(jìn)行調(diào)查求證，澄清事實(shí)，還原真相，阻擊謠傳，促進(jìn)和諧，提升媒體公信力。此外《耳聽八方》板塊開辟《93 微關(guān)注》單元，對國內(nèi)外熱點(diǎn)事件進(jìn)行縱深點(diǎn)評，彰顯新聞深度、高度和溫度。

選材對于廣播新聞的質(zhì)量具有重要決定意義，只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的熱點(diǎn)題材，才能打動人心，才能有效引發(fā)受眾的情感和思想共鳴。廣播新聞應(yīng)在選材上堅(jiān)持以人為本的價(jià)值取向，走群眾路線，解決群眾的急難愁盼問題，這樣才能增強(qiáng)群眾對廣播媒體的信任感和認(rèn)同感。

廣播新聞采編人員應(yīng)具備較強(qiáng)的策劃能力，確保策劃的選題能聚焦社會熱點(diǎn)，直擊社會痛點(diǎn)，不僅要有新聞性，還要具有新穎性、話題性，能夠牽動人心，自帶流量。比如，眼下全國多數(shù)城市掀起“馬拉松熱”，一些廣播新聞節(jié)目就這一賽事展開全方位、多角度、立體式、深層次報(bào)道，引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注，對于“馬拉松熱”，受眾如何看待？哪些人適合跑馬拉松？馬拉松賽對城市形象提升究竟有多大作用？系列策劃報(bào)道推出后，受眾紛紛參與討論，形成了較高的熱度。

2.強(qiáng)化精品意識，拓展新聞深度

媒體融合時(shí)代，無論傳播方式如何改變、傳播渠道如何拓展，高質(zhì)量的內(nèi)容始終是媒體永葆生命力與競爭力的法寶。對于廣播新聞生產(chǎn)來講，必須在媒體融合思維下強(qiáng)化精品意識，拓展新聞深度。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與新媒體平臺拼新聞時(shí)效并不占優(yōu)勢，搶獨(dú)家新聞更不容易，這時(shí)候應(yīng)該發(fā)揮自身公信力、權(quán)威性、人才資源豐富的優(yōu)勢，在挖掘新聞深度方面做文章，多創(chuàng)作一些有深度、有思想、有觀點(diǎn)、可聽性強(qiáng)的廣播深度新聞報(bào)道，不能僅僅報(bào)道事件表面，還要剖析事件發(fā)生的原因，揭示問題解決的方向等，唯有這樣，廣播新聞欄目才能與新媒體平臺進(jìn)行錯(cuò)位競爭。

《93 早新聞》圍繞受眾關(guān)心的熱點(diǎn)新聞事件，全年不斷策劃推出主題性融媒體新聞行動，以連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道、組合報(bào)道等多種形式重點(diǎn)發(fā)聲、重拳出擊，增強(qiáng)媒體矩陣影響力。近年來，《93早新聞》以優(yōu)秀新聞作品推動新聞欄目建設(shè)，喜結(jié)累累碩果?！段乙业侥恪讓弥袊鴮びH大會現(xiàn)場直播》《牢記總書記重托，挺起中國裝備制造業(yè)脊梁！徐工自主研制的全球最大噸位全地面起重機(jī)首吊成功》等多部作品獲得中國新聞獎。新聞作品與新聞欄目是相輔相成、互相成就的關(guān)系，優(yōu)秀新聞欄目具有聚集和刊播優(yōu)秀單條新聞作品的功能，是優(yōu)秀新聞作品的出口，而優(yōu)秀新聞作品的刊播，同樣也能提升新聞欄目的影響力和美譽(yù)度。以優(yōu)秀新聞作品推動新聞欄目建設(shè)，不失為廣播新聞節(jié)目突圍發(fā)展的一條好路徑。

（二）形式上的革新

1.搭建媒體融合平臺，做全媒體報(bào)道

《93早新聞》搭建媒體融合平臺，充分利用微信、微博、短視頻、無線徐州APP、開吧APP、阿基米德客戶端等新媒體平臺與受眾互動交流，解答受眾關(guān)心的問題，體現(xiàn)廣播傳播快速、溝通方便的優(yōu)勢。

音頻廣播本身自有的局限性，就是單純依靠聲音來進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，在一定程度上影響了其生動性和可視性。為了克服這一局限性，一些廣播媒體已嘗試“音視頻共做”的模式?！?3 早新聞》也在對此進(jìn)行探索性嘗試，在研究傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，一組記者通過一個(gè)生產(chǎn)流程，針對同一個(gè)新聞報(bào)道，產(chǎn)出電視、廣播、短視頻等多個(gè)平臺都可用的新聞產(chǎn)品。這樣不僅節(jié)省了人力資源，而且在一定程度上彌補(bǔ)了音頻新聞報(bào)道的不足。

2.依托廣播特點(diǎn)，強(qiáng)化互動效應(yīng)

互動性是融媒體時(shí)代的顯著特征，廣播新聞節(jié)目要獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須強(qiáng)化與受眾的互動。一是在節(jié)目中設(shè)立互動話題，吸引受眾通過節(jié)目新媒體社區(qū)進(jìn)行互動交流，受眾互動時(shí)產(chǎn)生的音視頻和圖文素材，二次加工后又可以作為節(jié)目的素材使用，這樣受眾由被動的節(jié)目接受者變成了主動的節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)者，個(gè)人的存在感和被尊重感上升，參與節(jié)目的熱情也會高漲，他們與節(jié)目的黏性會越來越強(qiáng)，這對節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展有利?！?3 早新聞》入駐無線徐州APP等多個(gè)新媒體平臺，在節(jié)目直播過程中，受眾可以參與互動交流，參與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)，還可以在新媒體平臺提供新聞線索，讓欄目和受眾形成了良性互動。

3.打造廣播IP

近年來，IP（Intellectual Property，即知識產(chǎn)權(quán)）概念越來越火爆，慢慢從影視文化產(chǎn)業(yè)、游戲和動漫產(chǎn)業(yè)引入傳媒產(chǎn)業(yè)。目前，央視打造的以康輝、朱廣權(quán)、撒貝寧為代表的“央視boys”已經(jīng)在探索主持人IP 化的道路上取得了明顯的階段性效果。一些廣播主持人也在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺上進(jìn)行“廣播主持人IP 化”的嘗試。由于廣播主持人本身具有一定的粉絲基礎(chǔ)，所以比較容易在短時(shí)間內(nèi)聚集粉絲。

對于地方廣播新聞節(jié)目來說，主持人的知名度不高，不容易在短時(shí)間內(nèi)打造“主持人IP”?；谶@種情況，地方廣播新聞節(jié)目可以探索新的IP打造模式——廣播項(xiàng)目IP，如浙江之聲的“在銀泰看風(fēng)景”系列、“一杯水公益”系列，交通之聲的“氧氣音樂節(jié)”等?！?3 早新聞》立足節(jié)目特色，在“暖新聞”系列報(bào)道的基礎(chǔ)上，打造廣播項(xiàng)目IP《閃閃發(fā)光的你》，洞見城市微光，聽見時(shí)代信仰，在平凡的生活中，尋找那份愛與堅(jiān)守。節(jié)目一經(jīng)播出，取得非常好的社會反響。

廣播IP 化運(yùn)營，是一項(xiàng)系統(tǒng)化、綜合化的工作。廣播節(jié)目的IP可以從無到有，從有到優(yōu)，甚至整個(gè)頻道都能成為一個(gè)大IP，挖掘出更多的價(jià)值。在信息爆炸的今天，《93早新聞》不是單純的新聞節(jié)目，時(shí)代賦予它更多的責(zé)任和使命。

（三）編排上的碎片化

融媒體時(shí)代，時(shí)效性是一個(gè)媒體綜合實(shí)力的體現(xiàn)。即使是傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目，同樣需要提高時(shí)效性。一方面，要重塑廣播新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，在確保內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向正確和播出安全的前提下，實(shí)現(xiàn)快寫快編快審快播。另一方面，可以打通廣播全天節(jié)目，碰到重要突發(fā)新聞，隨時(shí)在節(jié)目中插播，打破只在固定時(shí)間播報(bào)新聞的舊模式，實(shí)現(xiàn)新聞“即時(shí)性”傳播。廣播新聞只有先聲奪人，才能讓受眾第一時(shí)間身臨其境，才能搶占先機(jī)，變被動為主動。

碎片化編排，也是廣播新聞節(jié)目應(yīng)對媒體融合的有力措施。隨著社會節(jié)奏加快，更多的受眾習(xí)慣在出行途中用碎片化時(shí)間收聽廣播新聞節(jié)目，這時(shí)候就需要廣播碎片化編排新聞。一般情況下，可分板塊、分主題組合式編排新聞，每個(gè)板塊時(shí)長以不超過10分鐘為宜，每條新聞以不超過3分鐘為宜，同一板塊內(nèi)長短消息可以組合編排。

當(dāng)然，廣播新聞節(jié)目碎片化編排需要遵循一般規(guī)律，具體應(yīng)從以下四個(gè)方面展開。

一是注重新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是指事實(shí)的內(nèi)含能夠在多大程度上引起受眾普遍關(guān)注的素質(zhì)，以及其傳遞價(jià)值觀的能力。它包括時(shí)效性、重要性、顯著性、接近性、真實(shí)性、趣味性等基本屬性。新聞價(jià)值是我們衡量、選擇新聞的重要依據(jù)。在廣播新聞節(jié)目碎片化編排中應(yīng)注重對各單條新聞價(jià)值的判斷，新聞價(jià)值高的，一般往前排，新聞價(jià)值低的，則往后排。

二是注重重點(diǎn)新聞。在廣播新聞節(jié)目的碎片化編排中，還需要注重選擇重點(diǎn)新聞。一般來說，重點(diǎn)新聞都是新聞價(jià)值較大的新聞，它是一個(gè)動態(tài)變化的概念，與時(shí)效性有很大關(guān)系。黨委政府近期關(guān)注的重點(diǎn)工作、眼下社會關(guān)注的熱點(diǎn)事件等，都應(yīng)是重點(diǎn)新聞。因此，在一檔廣播新聞節(jié)目中，應(yīng)將重點(diǎn)新聞放在相對重要的時(shí)段播出，重點(diǎn)稿件也應(yīng)盡量往前排。

三是注重新聞廣度。《93 早新聞》作為綜合性的廣播新聞節(jié)目，編排時(shí)除了需要對重點(diǎn)新聞集中編排播出、凸顯整檔節(jié)目的深度和思想高度外，還需要拓展節(jié)目的信息量，確保廣度，保證內(nèi)容豐富。當(dāng)然，在編排非重點(diǎn)新聞時(shí)，應(yīng)和重點(diǎn)新聞形成一種相對平衡的關(guān)系。比如，應(yīng)兼顧不同的報(bào)道對象、地區(qū)、行業(yè)、單位，選材時(shí)不應(yīng)過分偏重某地區(qū)、某行業(yè)、某單位等。同一地區(qū)和行業(yè)的新聞，短時(shí)間內(nèi)不宜扎堆刊播。同一單位的新聞，如果內(nèi)容一般，也不宜短時(shí)間內(nèi)過多刊播。另外，在編排時(shí)應(yīng)以正面報(bào)道為主，但并不意味著要排斥負(fù)面報(bào)道，鞭撻假惡丑現(xiàn)象同樣也是主流媒體的責(zé)任，只要控制好比例，曝光類報(bào)道、建設(shè)性輿論監(jiān)督報(bào)道等同樣需要。

四是注重社會效益。廣播新聞節(jié)目在進(jìn)行碎片化編排時(shí)，要考慮到所選中的新聞刊播后會產(chǎn)生怎樣的傳播效果，要確保有益無害。尤其對一些社會敏感性高的稿件要慎用，以免產(chǎn)生新的輿情或者引起受眾恐慌。

三、結(jié)語

在媒體融合深入推進(jìn)的當(dāng)下，地方廣播新聞節(jié)目面臨困境是不爭的事實(shí)。具體表現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量不高，新鮮度差；時(shí)效性不夠，互動性不強(qiáng)；傳播渠道狹窄，表現(xiàn)手法單一三個(gè)方面。

對此，我們必須提高政治站位，積極推動傳統(tǒng)廣播新聞節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)融合，在節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新融合，在節(jié)目形式上突圍革新，在編排技巧上進(jìn)行碎片化處理，才能讓廣播新聞節(jié)目在媒體融合時(shí)代逆勢突圍。

其實(shí)，媒體融合時(shí)代，廣播新聞節(jié)目面臨困境的同時(shí)也蘊(yùn)藏著機(jī)遇，只要我們堅(jiān)定信心，銳意改革，就一定能在媒體融合的大潮中獲得新的發(fā)展。