文摘類(lèi)報(bào)紙如何抓熱點(diǎn)做策劃

○項(xiàng)賢勇

對(duì)于沒(méi)有采寫(xiě)隊(duì)伍、以選編“二手信息”為主的文摘類(lèi)報(bào)刊來(lái)說(shuō)，如何從海量的信息中淘金，打造受讀者歡迎的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呢？重點(diǎn)要在這兩方面下功夫：一是妙手摘天下，選出上品；二是辣手著文章，編出佳品，從而“薈百家精粹、鑄一己特色”。而提高站位，抓好熱點(diǎn)，選好角度，做好策劃，是文摘類(lèi)報(bào)刊發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用、展現(xiàn)新聞思想、體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的重要途徑，也是其應(yīng)對(duì)信息傳播速度越來(lái)越快、資訊越來(lái)越同質(zhì)化挑戰(zhàn)，變時(shí)間上的“后發(fā)”劣勢(shì)為深度上的“厚發(fā)”優(yōu)勢(shì)的重要手段之一。

一、為什么要抓熱點(diǎn)

有人認(rèn)為，文摘選登的是二手信息，在時(shí)效性上天然滯后，因此不需要抓熱點(diǎn)，其實(shí)這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

首先，文摘周刊作為一張綜合性報(bào)紙，是黨和人民的喉舌，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)責(zé)任。新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)后，充分發(fā)揮文摘豐富的稿源優(yōu)勢(shì)、編輯的選摘集納整合能力優(yōu)勢(shì)，提高站位，找好第二落點(diǎn)，闡明其所傳遞出來(lái)的深層次意義、釋放的鮮明信號(hào)，最能體現(xiàn)一張報(bào)紙的思想品位，也能充分發(fā)揮媒體肩負(fù)的輿論引導(dǎo)作用。

其次，抓熱點(diǎn)做好策劃是辦報(bào)思想的體現(xiàn)。文摘如果一味照抄照搬二手信息，自然缺乏融入自身辦報(bào)思想的特色精品，也難以吸引讀者的閱讀興趣。從幾個(gè)版面圍繞一個(gè)熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)用稿，到一個(gè)甚至幾個(gè)整版的主題策劃，都是文摘二次創(chuàng)作、鑄就一己特色的發(fā)力點(diǎn)。

第三，熱點(diǎn)是一段時(shí)間內(nèi)人們普遍關(guān)注的對(duì)象，最能吸引受眾。老年群體是文摘的重點(diǎn)目標(biāo)受眾之一，很多人退休后不想與社會(huì)脫節(jié)，因此會(huì)通過(guò)各種途徑去了解熱點(diǎn)資訊，與社會(huì)保持一種聯(lián)系，抓好熱點(diǎn)可以更好地為他們服務(wù)。而且，老年人比較愛(ài)聊天，獲取更多熱點(diǎn)信息后，聊天時(shí)就增加了談資，獲得感也更強(qiáng)。

此外，文摘的服務(wù)性版面較多，如果不抓熱點(diǎn)，就很難出新、出彩。比如歷史、健康類(lèi)版面，可能很多稿件都有些似曾相識(shí)。辦報(bào)若烹小鮮，同樣的食材，換個(gè)烹飪方法，換換佐料、輔材，才有點(diǎn)新鮮感，才能更好地喚起讀者的“食欲”。

二、從哪些方面抓熱點(diǎn)

那么，文摘應(yīng)該從哪些方面去抓熱點(diǎn)并做好相關(guān)策劃呢？

一是重大主題報(bào)道。比如慶祝建黨百年重大主題宣傳，每年全國(guó)兩會(huì)的召開(kāi)等，既是大家普遍關(guān)注的熱點(diǎn)，也是媒體主題報(bào)道必選“科目”。動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道，文摘不占優(yōu)勢(shì)，主要是找第二落點(diǎn)，挖掘新聞透露的信號(hào)和背后的故事等，兼具思想引領(lǐng)、輿論引導(dǎo)和可讀性、揭秘性。比如今年全國(guó)兩會(huì)期間，新聞版重點(diǎn)圍繞政府工作報(bào)告、兩高報(bào)告、新一輪國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的亮點(diǎn)和深意進(jìn)行解讀，同時(shí)選摘了一些揭秘性特色稿件。

二是重大熱點(diǎn)報(bào)道。比如2022 年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，相關(guān)賽事報(bào)道鋪天蓋地，文摘注重版面聯(lián)動(dòng)，挖掘賽事背后的故事。健康版推出專(zhuān)版《乘冬奧之風(fēng)享冰雪之樂(lè)》，介紹冰雪運(yùn)動(dòng)如何玩、如何選項(xiàng)、如何避免傷害等；人物版推出《44個(gè)山里娃唱響冬奧會(huì)》《開(kāi)幕式上流淚的戰(zhàn)士》等一系列與冬奧相關(guān)人物的故事；聚焦版推出《北京冬奧，“安徽造”“合肥造”齊上陣》；特稿版推出《從葉喬波到谷愛(ài)凌：冬奧突圍有多難》；傳奇版推出《百年冰雪運(yùn)動(dòng)映射民族復(fù)興歷程》等。

三是重大突發(fā)事件。面對(duì)重大突發(fā)事件，文摘挖掘幕后報(bào)道才能更好地服務(wù)讀者。比如俄烏沖突爆發(fā)初期，聚焦版推出《穿越烽火線，送同胞回家！——全景記錄中國(guó)公民撤離烏克蘭大行動(dòng)》。烏克蘭被譽(yù)為“歐州糧倉(cāng)”，俄烏沖突爆發(fā)后不久，全球糧食、化肥、農(nóng)藥等價(jià)格暴漲，很多國(guó)家遭遇缺糧問(wèn)題，寰宇版推出《俄烏沖突再現(xiàn)“糧食保護(hù)主義”》，要聞版推出《國(guó)際糧食市場(chǎng)動(dòng)蕩，中國(guó)從容應(yīng)對(duì)》等。

再比如2023年2月6日，土耳其一日發(fā)生兩次強(qiáng)烈地震，造成重大人員傷亡。文摘各相關(guān)版面選摘了《土耳其地震救援里的中國(guó)力量》《災(zāi)難面前，中國(guó)為什么會(huì)全球馳援？》《大地震多次影響土耳其歷史》《全球進(jìn)入新一輪大地震發(fā)生期了嗎》等，圍繞這一突發(fā)事件推出了一系列報(bào)道。

四是社會(huì)領(lǐng)域熱點(diǎn)事件。比如江西中學(xué)生胡鑫宇失蹤事件，曾備受社會(huì)關(guān)注，文摘重點(diǎn)從如何破解青少年心理疾病頻發(fā)這一社會(huì)問(wèn)題出發(fā)，圍繞政府、社會(huì)、學(xué)校、家庭如何綜合施策，從而避免類(lèi)似悲劇發(fā)生等方面做了策劃報(bào)道，服務(wù)性、指導(dǎo)性強(qiáng)。

五是圍繞紀(jì)念日等做文章。比如抗戰(zhàn)勝利78周年、抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念日等。牢記歷史，才會(huì)更加珍惜和平，更知今日美好生活來(lái)之不易，抓住紀(jì)念日等做文章，既展現(xiàn)了用心辦報(bào)服務(wù)讀者的熱忱，也體現(xiàn)著媒體輿論引導(dǎo)、宣傳教育的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

六是圍繞傳統(tǒng)文化做策劃。圍繞節(jié)日尤其是傳統(tǒng)節(jié)日等做文章，既可以在生活方面為讀者服務(wù)，也能為讀者提供文化上的精神食糧，更有助于傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。比如每年春節(jié)，健康、生活類(lèi)版面圍繞吃喝玩樂(lè)做好服務(wù)，策劃專(zhuān)版；傳奇版圍繞生肖年份策劃專(zhuān)版，如兔年話兔等，兼具服務(wù)性、知識(shí)性和可讀性。

一些傳統(tǒng)文化方面的突破性進(jìn)展，比如申遺成功等也是可以抓的熱點(diǎn)。北京時(shí)間2022年11月29日晚，“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”申遺成功。茶是開(kāi)門(mén)七件事之一，既是“柴米油鹽醬醋茶”的百姓俗事，也是“琴棋書(shū)畫(huà)詩(shī)酒茶”的文人雅好。中國(guó)茶文化蘊(yùn)藏深厚、歷史悠久，安徽也有黃山毛峰、祁門(mén)紅茶、六安瓜片等名茶，傳奇版抓住這個(gè)熱點(diǎn)策劃了專(zhuān)版，在茶文化、茶歷史、茶地圖等各個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，讀者反響較好。

七是熱播影視劇。觀看影視劇是人們的重要休閑方式之一。圍繞熱播影視劇做文章，可以更好地吸引和服務(wù)讀者。比如《狂飆》熱播時(shí)，文摘的各個(gè)版面推出了一系列報(bào)道：《導(dǎo)演、編劇解讀狂飆幕后故事》《狂飆憑什么高開(kāi)“暴”走？》《狂飆拍攝地的歷史變遷》《狂飆中的法律問(wèn)題解讀》《狂飆帶火兵學(xué)圣典孫子兵法》《廣東人張頌文，他的家鄉(xiāng)為啥“很不廣東”？》《歷史上的“大嫂”，一個(gè)比一個(gè)狠》等，讓讀者“飆”過(guò)癮。

藝術(shù)來(lái)源于生活，從影視劇中得到對(duì)生活的啟迪，也是可以重點(diǎn)挖掘的方向。比如去年的熱播劇《人世間》就曾帶給人們很多啟示：多子女家庭如何平衡好對(duì)每個(gè)孩子的愛(ài)，尤其是當(dāng)孩子的發(fā)展呈現(xiàn)出巨大差異時(shí)。挖掘相關(guān)文章，既貼合熱點(diǎn)，又給人以啟迪。

八是有關(guān)名人的新聞。名人是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，有關(guān)他們的新聞自然很受關(guān)注。圍繞偉人、國(guó)內(nèi)外歷史名人誕辰等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或新研究發(fā)現(xiàn)等做文章，更容易出新出彩，增強(qiáng)報(bào)紙的新鮮感、厚重感。此外，一些名人去世時(shí)，可以圍繞其傳奇人生、情感生活等進(jìn)行挖掘報(bào)道，容易受關(guān)注。

三、抓熱點(diǎn)需要堅(jiān)持的原則

抓熱點(diǎn)要注意一些事項(xiàng)，堅(jiān)持一些原則，避免“反向用力”“逆向行駛”。

首先，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)問(wèn)題不容有失，一失萬(wàn)無(wú)。

其次，要確保信息來(lái)源權(quán)威、準(zhǔn)確、真實(shí)。信息爆炸時(shí)代，各種謠言滿天飛。比如今年4 月多次上了熱搜的“網(wǎng)傳中國(guó)電科清明節(jié)強(qiáng)制加班事件”，有“圖”有“文件”，媒體紛紛報(bào)道。但最后被查明是謠言。自媒體時(shí)代，造假門(mén)檻降低，“眼見(jiàn)為假”的案例比比皆是，可謂處處在埋雷，時(shí)時(shí)要小心。如果引用不實(shí)的新聞?dòng)深^做策劃，無(wú)疑會(huì)造成不良影響。

第三，要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，辦有品質(zhì)、有品位的報(bào)紙。自媒體時(shí)代，各種暴力、色情、打擦邊球的低俗信息、低俗流量充斥網(wǎng)絡(luò)，有些甚至通過(guò)偽造新聞、擺拍煽情，賺流量、博眼球。如果不嚴(yán)格把關(guān)，盲目追逐熱點(diǎn)，很容易造成新聞失實(shí)或低俗化。

此外，抓熱點(diǎn)做策劃還要堅(jiān)持三貼近、注重可讀性等，不再一一贅述。

四、結(jié)語(yǔ)

信息爆炸時(shí)代，讀者被各種繁雜的信息所困擾，耗費(fèi)了大量時(shí)間來(lái)選擇，文摘的最大優(yōu)勢(shì)即在于博采眾長(zhǎng)，根據(jù)讀者的需求去精挑細(xì)選，降低人們獲取有益有用信息的時(shí)間和資源成本。圍繞熱點(diǎn)，集納整合各類(lèi)優(yōu)質(zhì)信息，打造出高站位而又符合文摘受眾閱讀需求的文化精品，辦鮮活文摘報(bào)，才能夠更好地服務(wù)讀者。同時(shí)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)抓好熱點(diǎn)做好整合報(bào)道和策劃，對(duì)二手信息進(jìn)行重新采編，能更鮮明地體現(xiàn)辦報(bào)思想，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能。