實施“四大工程” 推進特色文化資源價值轉化

■蘭 峰

近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確要求要著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，充分激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。這為我們挖掘保護利用文化資源、在守正創(chuàng)新中推進文化自信自強提供了根本遵循、指明了前進方向。為深入貫徹習近平總書記對宣傳思想文化工作的重要指示精神，哈爾濱市將大力挖掘特色文化資源的豐富內(nèi)涵和當代價值，深入實施文化保護利用工程、文旅融合發(fā)展工程、文化數(shù)字化賦能工程、文化品牌傳播工程等“四大工程”，有效推進城市文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，以新氣象新作為推動文化大發(fā)展大繁榮。

一、深入實施文化保護利用工程

堅持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的工作方針，在深入挖掘哈爾濱市富集的歷史文化資源、推進歷史文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護的同時，著重在延續(xù)歷史文脈、實現(xiàn)歷史文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展上下功夫，通過賦予歷史文化資源新內(nèi)涵，達到歷史文化資源保護與文化繁榮發(fā)展的有機統(tǒng)一。一是加強歷史文化資源保護傳承。加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度，注重城鄉(xiāng)建設中歷史文化保護傳承，構建立體保護傳承體系，夯實文物保護基礎。著力推進一批重點文物保護修繕工作，強化重點文物保護項目示范引領作用，積極向上爭取有關部門支持，做好文化遺產(chǎn)的搶救性保護，延續(xù)城市文脈，提高城市歷史文化發(fā)展內(nèi)涵。二是開發(fā)用好現(xiàn)有歷史文化資源。有效整合現(xiàn)有城市特色文化資源，重點抓好金上京遺址、侵華日軍第七三一部隊罪證遺址、哈爾濱博物館群、中華巴洛克三期等重大工程中文物活化利用。堅決落實《哈爾濱市歷史文化名城保護條例》，有效破解城中村、土地供應、環(huán)境污染等難題，與老舊小區(qū)改造、工業(yè)遺存利用、鄉(xiāng)村振興有機結合，通過文化紐帶延長上下游產(chǎn)業(yè)鏈，整合相關業(yè)態(tài)，打造留人留形留神韻、見人見物見生活的高品質(zhì)“詩意棲居地”。加快現(xiàn)代公共文化服務體系建設，完善文化館、圖書館、博物館、影劇場等文化娛樂場所，建成市縣鄉(xiāng)村四級功能完備、各有所長的文化網(wǎng)絡體系。三是打造鮮明文化標識和文化景觀。全面提升哈爾濱大劇院、哈爾濱音樂廳等一批標識性建筑整體功能，加大其周邊配套開發(fā)力度，完善文化娛樂設施，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)建筑文化，塑造城市時代新風貌，凸顯“創(chuàng)意設計”“冰雪文化”“歐陸風情”等文化特色。持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，為哈爾濱市的山川湖泊、城市田園等注入文化靈魂。

二、深入實施文旅融合發(fā)展工程

以加快推進“創(chuàng)意設計之都”“冰雪文化之都”建設為契機，推進文化和旅游深度融合，用文化基因助力城市高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升城市文化軟實力和綜合競爭力，全力打造文化高質(zhì)量發(fā)展的“哈爾濱樣本”。一是不斷提升品牌節(jié)慶活動影響力。進一步提升“哈夏”音樂會、哈爾濱冰雪節(jié)、哈爾濱國際時裝周、哈爾濱啤酒節(jié)等重大節(jié)慶活動的全球影響力，擦亮“哈爾濱之夏”“冰雪大世界”等文旅IP項目，借助創(chuàng)意設計手段，賦予獨特文化內(nèi)涵，打造獨具哈爾濱特色的文旅消費體驗新場景。在中央大街、太陽島、冰雪大世界等重要街區(qū)景區(qū)，打造沉浸式文旅體驗項目，增強互動性、吸引力。二是統(tǒng)籌推進區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。以培育國際冰雪、都市時尚、生態(tài)避暑、文化體驗等四大品牌產(chǎn)品為方向，融合鄉(xiāng)村、工業(yè)、研學、紅色、夜游、節(jié)慶等特色文旅產(chǎn)品，開發(fā)全域文旅重點產(chǎn)品體系。加大主城區(qū)資源要素向重點鄉(xiāng)村引流和導入，推動9 區(qū)9 縣（市）在城市更新、鄉(xiāng)村振興中發(fā)展文化旅游休閑街區(qū)，盤活文化遺產(chǎn)資源，打造一批文旅融合發(fā)展示范區(qū)，創(chuàng)造新的經(jīng)濟增長點。三是開展特色文化賦能行動。通過積極培育壯大創(chuàng)意設計產(chǎn)業(yè)、冰雪經(jīng)濟市場主體，聚焦創(chuàng)意設計賦能冰雪經(jīng)濟，將創(chuàng)意設計嵌入文化旅游重點領域和重點項目，著力提升產(chǎn)品價值鏈和產(chǎn)業(yè)附加值。將現(xiàn)有文化資源與相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開發(fā)，不斷增強文化創(chuàng)新融合發(fā)展動力，著力形成具有哈爾濱特色的文化發(fā)展格局。積極落實國家《推進工業(yè)文化發(fā)展實施方案（2021—2025 年）》，打造“觀光工廠+文創(chuàng)產(chǎn)品”新模式，推動特色文化逐步深度賦能經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展。

三、深入實施文化數(shù)字賦能工程

按照國家文化數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，順應數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快以人工智能為代表的新一輪技術革命應用。一是擴大數(shù)字賦能文化資源保護范圍。加強數(shù)字文化資源庫建設、數(shù)字藝術展示、文化資源沉浸式體驗等，擴大文化資源個性化、定制化、品質(zhì)化的數(shù)字文化產(chǎn)品供給。探索形成地方特色文化數(shù)字化保護體系，為文化資源建立數(shù)字檔案，實現(xiàn)文化資源信息的永久保存和永續(xù)利用。二是加快數(shù)字賦能文化資源應用領域。廣泛利用數(shù)字技術，賦予數(shù)字符號跨界敘事能力，打造現(xiàn)實世界新型場景體驗活動。升級數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)，完善文旅產(chǎn)業(yè)“云、網(wǎng)、端”基礎設施。推動新一代信息技術在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的應用，發(fā)展智慧旅游，推廣智慧旅游新場景應用范圍。利用數(shù)字更新業(yè)態(tài)，加強元宇宙等技術應用，嵌入文化內(nèi)核，增加數(shù)字高品質(zhì)演藝內(nèi)容，突出數(shù)字文化創(chuàng)意元素，引導激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力，增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。三是加快建設智慧文旅系統(tǒng)。以市場化手段建設和運營哈爾濱智慧文旅云平臺，實現(xiàn)A 級景區(qū)、文博圖等場館的統(tǒng)一管理和運營，著力在消費、運營和治理等三個方面，實現(xiàn)哈爾濱文化資源供給、服務質(zhì)量和治理效果的有效提升。

四、深入實施文化品牌傳播工程

錨定打造“七大都市”奮斗目標，注重城市形象塑造與城市品牌宣傳推廣，堅持用文化為城市鑄魂，為城市提供豐富的文化滋養(yǎng)，講好“哈爾濱故事”，提高城市文化軟實力。一是不斷提升城市文化認同。增強文化認同感和獲得感，引導廣大市民講好哈爾濱故事，加強對市民大眾宣傳引導，通過不同場景、多元方式正向宣傳哈爾濱市地域文化，彰顯文化自信，舉全市之力對外講好金源文化、冰雪文化、音樂文化等地域特色文化故事，讓廣大市民都成為城市文化的宣傳員和形象大使。二是持續(xù)打造“冰城夏都”品牌。注重宣傳文旅資源，自覺打好“啤酒牌”“紅腸牌”“建筑牌”“鐵路牌”等品牌，提升哈爾濱市城市品牌的辨識度、美譽度。規(guī)劃打造一批國際級、標志性、大手筆、重量級的文化產(chǎn)品、文化地標和文化品牌，進一步提升哈爾濱市特色文化對外的傳播力、滲透力，讓世界領略哈爾濱文化特色、北國風韻和中國氣派。三是全面加強城市營銷推廣。升級改造文娛類特色演出場所、特色文化體驗館，打造地域特色文娛網(wǎng)紅打卡地，提升城市曝光率和知名度。同時，發(fā)揮節(jié)會賽事效應，利用冰雪節(jié)、“哈夏”音樂會、哈洽會等節(jié)慶賽事吸引關注，集聚人氣，拓寬文化交流渠道。加強國際交流合作，開展文物保護、參訪講學、學術研討、主題展覽等交流活動，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化豐富內(nèi)涵。四是加強文化研究智庫建設。統(tǒng)籌推進黨政部門、高校院所、企業(yè)和社會智庫協(xié)調(diào)發(fā)展，吸納域內(nèi)外文化領域?qū)＜覍W者，建立常態(tài)化咨政機制，開展文化資源梳理、文化賦能城市發(fā)展等專題研究，為文化建設提供智庫支持，逐步提高哈爾濱市特色文化品牌知名度、美譽度和影響力。