鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中農(nóng)民參與意愿及其影響因素
——以平頂山市寶豐縣龍王溝為例

婁志強(qiáng)，張洋洋，張丹丹，占亞肸

（平頂山學(xué)院旅游與規(guī)劃學(xué)院，河南 平頂山 467000）

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)成為了熱門議題，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要措施是鄉(xiāng)村旅游［1］。鄉(xiāng)村旅游活動最早出現(xiàn)在歐洲地區(qū)，工業(yè)的發(fā)展帶來了交通的便利。工業(yè)革命使社會經(jīng)濟(jì)水平提高，人們不斷探索新的生活方式，積極參與到鄉(xiāng)村旅游中來。中國鄉(xiāng)村旅游起步比國外晚，最早的資料記錄是20 世紀(jì)50 年代，逐漸興起了以采摘和農(nóng)家樂為主的休閑模式，開始主要在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)如深圳市、珠海市。20 世紀(jì)70 年代，鄉(xiāng)村旅游仍存在于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北上廣深等地區(qū)，直至進(jìn)入21 世紀(jì)，全國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如雨后春筍，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。

2018 年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，提出構(gòu)建鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系，實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的精品工程［2］。2019 年《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》中提出，要優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游業(yè)。把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品工程相結(jié)合，發(fā)展一批環(huán)境優(yōu)美的休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)示范村［3］。2021 年中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》發(fā)布，提出要推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游精品路線［4］?！逗幽鲜∪嗣裾k公廳關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意見》提出，要推動鄉(xiāng)村旅游提高質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游環(huán)境并不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游人才隊(duì)伍，提升鄉(xiāng)村旅游智慧化建設(shè)［5］。2020 年《平頂山市人民政府辦公室關(guān)于加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意見》堅持把生態(tài)、綠色、共享、特色和融合作為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展原則，以環(huán)境、基建、產(chǎn)品和品牌作為保障，全面助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

龍王溝鄉(xiāng)村旅游以特色農(nóng)業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與意愿及其影響因素十分重要。本研究收集龍王溝鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的農(nóng)民參與意愿，厘清主要影響因素，提出有針對性的建議與措施，旨在提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與的積極性，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)。

1 龍王溝鄉(xiāng)村旅游基本情況

1.1 龍王溝地區(qū)簡介

龍王溝地處河南省平頂山市寶豐縣西北部，轄區(qū)總面積11.46 km2［6］，獲“中國綠色村莊”“中國最美鄉(xiāng)村”“全國文明村”“全國鄉(xiāng)村治理示范村”“河南省文化館廣場舞基層推廣基地”“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”“河南省家風(fēng)家教示范基地”“平頂山市十大美麗鄉(xiāng)村”等國家級、省市級榮譽(yù)稱號。

龍王溝是新的地名，是原隸屬于商酒務(wù)鎮(zhèn)的龍泉寺村、楊溝村和張八橋鎮(zhèn)王堂村3 個行政村的簡稱，又稱龍王溝鄉(xiāng)村振興示范區(qū)，距主城區(qū)10.8 km，緊鄰縣道022 和省道329，有直達(dá)城區(qū)和示范區(qū)的公交路線，具有明顯的位置優(yōu)勢和交通優(yōu)勢。

1.2 龍王溝鄉(xiāng)村旅游資源情況

1.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施 龍王溝是平頂山市首個農(nóng)村旅游振興示范區(qū)，具有獨(dú)特的交通地理位置，擁有良好的基礎(chǔ)設(shè)施，以農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向，區(qū)內(nèi)古色古香、流水潺潺，綠樹成蔭，草木豐茂，一年四季各有特色。每年4—5 月，龍王溝超過667 hm2的油菜花海吸引眾多游客前來觀賞，游客可以步行或騎上共享單車自由徜徉在村間的小路上，可以在鼎豐農(nóng)趣谷體驗(yàn)農(nóng)忙時節(jié)的勞作過程，可以劃船游樂，還可以在美食街尋找特色小吃滿足味蕾。特色民宿讓游客仿佛置身于童年的氛圍，游園廣場使游客們放松心情的同時也成為勾起鄉(xiāng)愁的文化地標(biāo)，染織技術(shù)再現(xiàn)其獨(dú)特的文化韻味。還有各式各樣的茶室、農(nóng)家書院、農(nóng)具展館、古井老樹、古法榨油技藝和鄉(xiāng)村文化大戲臺等滿足游客對鄉(xiāng)村旅游多樣性的需求。

1.2.2 自然資源 龍王溝有著豐富的土地、樹木、河流等自然資源，利用豐富的土地資源可以發(fā)展觀賞業(yè)、住宿業(yè)、娛樂業(yè)和種植業(yè)等；利用豐富的林木資源可以發(fā)展園林業(yè)藝術(shù)、研學(xué)和純手工家具業(yè)等；利用水庫和河流可以發(fā)展?jié)O業(yè)，開展水上樂園和水上雜技表演等娛樂活動。這些自然資源豐富了龍王溝的旅游種類，使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 研究設(shè)計

2.1 問卷調(diào)查設(shè)計

以龍王溝農(nóng)民為調(diào)查對象，采用問卷調(diào)查的方式對農(nóng)民基本信息及其對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游參與意愿進(jìn)行深入了解，從而獲得農(nóng)民對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的參與意愿數(shù)據(jù)及影響因素。

問卷于2022 年1—2 月（春節(jié)期間）發(fā)放，通過問卷星獲得數(shù)據(jù)。共發(fā)放問卷191 份，獲得有效問卷180 份，有效率達(dá)94.24%。

2.2 數(shù)據(jù)的收集與整理

調(diào)查的農(nóng)民基本信息詳見表1。該問卷調(diào)查農(nóng)民年齡多以18～30 歲，30～40 歲為主，占比分別為64.41%和23.02%，文化程度普遍偏高，本科及以上學(xué)歷占比為55.50%。發(fā)現(xiàn)高學(xué)歷農(nóng)民更愿意畢業(yè)后留在城市工作，而不愿參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。龍王溝本地人占比64.41%，外來人口占比35.59%，當(dāng)?shù)赜?4.45%的土地被旅游開發(fā)商征收，土地補(bǔ)償金標(biāo)準(zhǔn)為每年7 500 元/hm2，根據(jù)土地面積占用比例每戶農(nóng)民每年獲得的土地補(bǔ)償金以300～900 元、901～1 500 元、1 501～2 100 元居多，占比分別為29.81%、25.00%和21.16%，補(bǔ)償金偏低，且土地價值沒有隨著當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展出現(xiàn)增值，不能滿足農(nóng)民日常生活所需。

表1 調(diào)查的農(nóng)民基本信息

3 龍王溝鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

3.1 部分村民勞動技能水平低，農(nóng)村老齡化嚴(yán)重

土地被征收后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的主要經(jīng)濟(jì)來源被中斷，部分勞動能力低、除種地外無其他勞動技能的農(nóng)民出現(xiàn)失業(yè)現(xiàn)象。打零工和做小本買賣雖然可以獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入，但打零工存在著不確定性如零工所需人數(shù)、性別限制、零工工期的持續(xù)性和零工地點(diǎn)的便捷性等；小本生意存在著時間和資金方面的問題，如商品價格的高低以及現(xiàn)金流的回收情況，這些因素都使當(dāng)?shù)夭糠洲r(nóng)民未能參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。年輕群體外出務(wù)工可以獲得較高的工資，導(dǎo)致農(nóng)村勞動力快速流向城市使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村缺少生機(jī)與活力。留守的年老且無其他勞動技能的農(nóng)民未能積極投入到鄉(xiāng)村旅游中來，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)程。

3.2 當(dāng)?shù)芈糜尾块T存在監(jiān)管上的缺失，農(nóng)民利益受損

當(dāng)?shù)芈糜尾块T在監(jiān)管職能上的缺失導(dǎo)致村民利益受損。首先，當(dāng)土地被旅游開發(fā)商征收后，開發(fā)商給予的土地年賠償金遠(yuǎn)低于農(nóng)作物的年收入，使農(nóng)民收入下降。其次，作為旅游發(fā)展用地，土地的經(jīng)濟(jì)價值遠(yuǎn)高于農(nóng)業(yè)種植業(yè)且隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提升逐年增加，但農(nóng)民獲得的土地補(bǔ)償金是固定的，旅游經(jīng)濟(jì)收益與農(nóng)民毫無關(guān)系，農(nóng)民的土地價值并不隨著鄉(xiāng)村旅游的商業(yè)價值發(fā)展而增長，這使得農(nóng)民認(rèn)為利益分配不均。最后，在旅游發(fā)展過程中，當(dāng)?shù)厣唐肺飪r被抬高，影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的正常生活，在一定程度上影響著當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與積極性和支持度。

3.3 村民土地被征收，人地關(guān)系緊張

土地被征收后，人地關(guān)系緊張包含兩方面：一是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民與土地的關(guān)系緊張；二是開發(fā)商與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民土地的關(guān)系緊張，也是最為重要的矛盾關(guān)系。首先，土地被征收后，部分農(nóng)民直接失去了賴以生存的經(jīng)濟(jì)支柱，對碎片化的土地進(jìn)行不合理的開墾造成生態(tài)環(huán)境問題，形成土地爭奪的矛盾關(guān)系，不利于美麗鄉(xiāng)村的發(fā)展。其次，開發(fā)商以每年7 500 元/hm2的價格向當(dāng)?shù)卮迕翊罅空魇胀恋?，但土地的使用價值和經(jīng)濟(jì)價值與被征收價值存在不等價關(guān)系，不能滿足農(nóng)民日?；鹃_支。長期從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)使得農(nóng)民在土地被征收后不能很好地調(diào)整自身去適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，還面臨著物價上漲、土地租金高和農(nóng)民所得土地補(bǔ)償金少的問題，尤其是部分農(nóng)民還面臨養(yǎng)老壓力、年齡大而勞動能力低下等問題。當(dāng)?shù)剞r(nóng)民沒有享受到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的利益，在一定程度上影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與積極性和支持度。

3.4 客流量小，旅游地經(jīng)濟(jì)收入并不可觀

鄉(xiāng)村旅游主要是吸引城鎮(zhèn)居民來鄉(xiāng)村放松休息和消費(fèi)，從而帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。一方面，受新型冠狀病毒感染疫情影響，出游人數(shù)較少，旅游收入下降；另一方面，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游發(fā)展存在著旅游產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目生搬硬套的現(xiàn)象，缺乏特色項(xiàng)目和吸引點(diǎn)，如都是民宿、小吃、觀賞等常規(guī)項(xiàng)目；此外，景點(diǎn)宣傳工作不到位、知名度較小導(dǎo)致全國其他許多城市的居民對龍王溝不熟悉，客流量小，旅游地經(jīng)濟(jì)收入不高。

3.5 旅游淡旺季明顯，資金回收率低

當(dāng)?shù)芈糜蔚久黠@且季節(jié)性梯度較大，資金回收率低。首先，在土地被征收后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民丟失了對土地的自由支配權(quán)，土地的使用權(quán)由主動變?yōu)楸粍印Ｆ浯?，如果?dāng)?shù)剞r(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，部分農(nóng)民需要對攤位或房屋的租賃以及所需的各種設(shè)施設(shè)備進(jìn)行前期的資金投入，但因?yàn)橥恋刈饨疠^高，并且淡旺季明顯且梯度較大，致使農(nóng)民的現(xiàn)金流回收時間偏長，在一定程度上影響了農(nóng)民參與當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的積極性。最后，鄉(xiāng)村旅游未參與者普遍年齡大、文化水平低、思想認(rèn)知和身體素質(zhì)都不能跟上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐，面對旅游淡季不能做出有效的應(yīng)對措施。游客出游率降低，旅游淡季時間相對延長，資金回收時間偏長等因素都不利于當(dāng)?shù)卮迕駞⑴c到鄉(xiāng)村旅游中來。

4 龍王溝鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策

4.1 制定幫扶計劃，培養(yǎng)勞動技能

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的目的是讓百姓致富，讓鄉(xiāng)村更有活力。制定幫扶計劃，培養(yǎng)勞動技能。一是要設(shè)立幫扶優(yōu)惠政策，通過專用金鼓勵當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)或其他經(jīng)營者參與幫扶計劃，幫助農(nóng)民掌握除農(nóng)業(yè)生產(chǎn)外的技能且達(dá)標(biāo)的企業(yè)和經(jīng)營者可以獲得相應(yīng)的獎勵。二是深度挖掘該群體的潛在資源，將不利因素轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。如設(shè)立戲臺和傳統(tǒng)的紡織旅游打卡地，挖掘未參與鄉(xiāng)村旅游的年齡大且無其他勞動技能的群體中對傳統(tǒng)技藝和民族文化比較了解的農(nóng)民群體，鼓勵有才藝或技能的農(nóng)民率先參與進(jìn)來，樹立榜樣標(biāo)桿的作用。三是榜樣農(nóng)民也要積極投身到幫扶計劃中，不僅可以獲得相應(yīng)的勞動報酬，同時也可以提高自身的價值認(rèn)同感。通過技能培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)平臺學(xué)習(xí)、鄰里互動和技能比賽等方式培養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民多元化的勞動技能，每年評選勞動模范，激勵農(nóng)民積極參與鄉(xiāng)村旅游。打造故鄉(xiāng)親情氛圍，制定“?；丶铱纯础钡孽r明主題，售賣具有手工意義和含有親情的物品，提高旅游地經(jīng)濟(jì)收益，從而提高農(nóng)民生活水平。

4.2 發(fā)揮相關(guān)部門職能，維護(hù)農(nóng)民切身利益

龍王溝鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目是由當(dāng)?shù)卣衅渌救珯?quán)開發(fā)與管理，土地被征收前，政府相關(guān)部門應(yīng)對土地征收對象進(jìn)行深入考察，如征收對象的資產(chǎn)健康狀況、土地征收價格、土地征收數(shù)量及年限、補(bǔ)償金發(fā)放時間、土地價格是否會根據(jù)旅游收益而有所變動等。旅游相關(guān)部門也應(yīng)在土地征收的每個環(huán)節(jié)發(fā)揮作用，并時刻把農(nóng)民的利益放在第一位。在土地的建設(shè)過程中，旅游相關(guān)部門應(yīng)在重大環(huán)節(jié)上全程監(jiān)督，如是否違規(guī)建設(shè)、污水排放情況、建筑垃圾處理情況和環(huán)境污染是否達(dá)標(biāo)等。土地被征收后，旅游相關(guān)部門還應(yīng)對土地補(bǔ)償金是否按時發(fā)放、金額是否隨著旅游收益而有所增長進(jìn)行監(jiān)管，對開發(fā)商不合理的開發(fā)行為要及時制止，維護(hù)農(nóng)民切身利益。同時政府應(yīng)設(shè)立信訪部和接待處，重視農(nóng)民反映的各種問題并積極尋找解決措施。物價的上漲和土地租金高也會影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活和參與性，旅游相關(guān)部門應(yīng)與其他部門相互合作，對商品價格進(jìn)行調(diào)控和對開發(fā)商進(jìn)行約談。當(dāng)農(nóng)民利益得到保障并能分享到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來的利益，才能提高農(nóng)民參與的積極性。

4.3 緩解開發(fā)商與農(nóng)民的緊張關(guān)系，拓寬農(nóng)民土地的使用方式

在旅游的建設(shè)發(fā)展中，農(nóng)民的支持和參與是不可或缺的，需要妥善處理好與農(nóng)民之間的各種問題［7］。一是旅游開發(fā)商要正確認(rèn)識到開發(fā)商與農(nóng)民是合作互利的關(guān)系，要及時解答并解決農(nóng)民反映的問題，在農(nóng)民提出的要求合理且可執(zhí)行的情況下要采取有效措施。二是土地的使用價值高，開發(fā)商除了要按時把每年的補(bǔ)償金發(fā)給農(nóng)民，還應(yīng)根據(jù)每年的經(jīng)營利潤發(fā)放土地分紅。農(nóng)民對自己的土地有使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)，可以根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的特點(diǎn)自行使用和經(jīng)營。農(nóng)民還可以根據(jù)市場需求，拓寬土地的使用方式。如種植有機(jī)瓜果蔬菜、花卉、發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)、土地承包或轉(zhuǎn)讓、成立合作社或農(nóng)業(yè)種植園，實(shí)行集體種植經(jīng)營，使農(nóng)民以土地多種使用的方式參與到鄉(xiāng)村旅游中來。

4.4 加強(qiáng)對外宣傳，提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的吸引力

鄉(xiāng)村旅游的吸引力來自質(zhì)樸的鄉(xiāng)土文化和氣息［8］。首先，在旅游發(fā)展中，提高吸引力是急需解決的問題。龍王溝擁有“河南省鄉(xiāng)村旅游特色村”“平頂山市十大美麗鄉(xiāng)村”等榮譽(yù)，可以利用其美譽(yù)提高旅游的可信賴度，從而吸引游客前來觀賞游玩。其次，龍王溝以“高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田＋”為發(fā)展模式，每年超過667 hm2的油菜花海使當(dāng)?shù)鼐坝^在鄉(xiāng)村旅游中別具一格，因此可以根據(jù)鮮明的地域特色設(shè)立特色農(nóng)業(yè)觀賞園、古法榨油技藝觀摩現(xiàn)場以及打造綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。利用抖音短視頻、微信公眾號、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和媒體宣傳等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對龍王溝進(jìn)行宣傳，增加該景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率從而吸引游客。最后，把當(dāng)?shù)乩夏耆俗鳛楠?dú)特的群體優(yōu)勢，拍攝宣傳紀(jì)錄片并利用互聯(lián)網(wǎng)對當(dāng)?shù)剡M(jìn)行宣傳。

4.5 開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，增加旅游地的經(jīng)濟(jì)收入

鄉(xiāng)村旅游淡旺季不可避免，不斷開發(fā)新的旅游項(xiàng)目是積極應(yīng)對旅游淡季的有效措施［9］。第一，當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝發(fā)展滯后，需要對產(chǎn)品進(jìn)行提檔升級。如當(dāng)?shù)氐墓欧ㄕビ图妓嚭歪劥坠に嚲哂写硇?，?yīng)以傳統(tǒng)技藝為切入點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品口味和質(zhì)量的開發(fā)與提升，組織游客現(xiàn)場參觀與教學(xué)，重視產(chǎn)品包裝設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感、獲得感和參與感，提高其購買欲望。第二，傳統(tǒng)文化在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中不可或缺。龍王溝擁有極具歷史底蘊(yùn)的戲臺、織布坊和手工藝品制作地，可以申請非遺項(xiàng)目，通過制作香包、刺繡、紡織、傳統(tǒng)編織和唱戲等方式開發(fā)新的旅游項(xiàng)目。第三，龍王溝特色食物較少，不能凸顯地域特色?？梢酝ㄟ^招商引資，加入寶豐縣富有地域特色的美食元素如寶豐酒、寶豐燒雞、大營鎮(zhèn)琥珀饃、回族羊肉沖湯和伊面羊肉等。第四，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式將當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)品與直播平臺相結(jié)合，如布料、香包、刺繡和編織品等通過直播平臺進(jìn)行銷售。第五，合理規(guī)劃土地資源，使用先進(jìn)的技術(shù)種植有機(jī)瓜果與蔬菜并設(shè)立采摘產(chǎn)業(yè)園，增加旅游地的經(jīng)濟(jì)收入。

5 結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景良好，寶豐縣龍王溝作為平頂山市首批鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)，對當(dāng)?shù)丶爸車渌迓淦鸬绞痉逗陀绊懽饔?，所以更要重視?dāng)?shù)剞r(nóng)民的利益，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與意愿，將農(nóng)民與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展聯(lián)系在一起，形成利益共同體，農(nóng)民才會真正地支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富，這才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的最終目的。因此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中一定要將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的參與意愿作為重要問題來考慮，解決其后顧之憂，讓農(nóng)民積極參與到鄉(xiāng)村振興的偉大事業(yè)中來。