融媒體時(shí)代下地方廣電媒體的發(fā)展之路探究

李齊萍

（云南廣播電視臺(tái)新聞媒體中心，云南 昆明 650000）

0 引言

在信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及推動(dòng)下，媒體行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的變革。融媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，對(duì)地方廣播電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。地方廣電媒體在面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、社交化的新媒體環(huán)境時(shí)，需要尋找適應(yīng)發(fā)展的路徑，以保持競(jìng)爭(zhēng)力并提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。因此，本文旨在探究在融媒體時(shí)代下地方廣電媒體的發(fā)展之路[1]。

1 融媒體時(shí)代概述

1.1 融媒體的定義和特點(diǎn)

融媒體是指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化背景下，通過多種媒體形式和渠道進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和互動(dòng)的一種媒體模式。它將傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視、報(bào)紙）與新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)設(shè)備）相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)和用戶參與的互動(dòng)性。

融媒體的特點(diǎn)包括：多平臺(tái)傳播，即通過不同的媒體平臺(tái)傳播內(nèi)容；全媒體報(bào)道，即以多種媒體形式（文字、圖像、音頻、視頻等）全方位展現(xiàn)新聞報(bào)道；互動(dòng)性強(qiáng)，即通過用戶評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等形式與受眾進(jìn)行互動(dòng)；個(gè)性化定制，即根據(jù)用戶的需求和興趣提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦。

1.2 融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，融媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，使得信息傳播更加快速和廣泛。其次，融媒體提供了更多元化的內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式，滿足了用戶對(duì)多樣化信息的需求。此外，融媒體加強(qiáng)了用戶參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。

1.3 融媒體時(shí)代下地方廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，地方廣播電視媒體面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)廣播電視的受眾群體出現(xiàn)了分散化和碎片化的趨勢(shì)，觀眾的收視時(shí)間被互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備所分散，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的依賴度下降。其次，廣告投放模式的改變也給地方廣播電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，廣告主更傾向于投放在新媒體平臺(tái)上，降低了傳統(tǒng)廣播電視的廣告收入。此外，地方廣播電視媒體還面臨著融媒體技術(shù)和人才的不足，限制了其在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

2 地方廣電媒體的現(xiàn)狀

2.1 地方廣播電視媒體的發(fā)展歷程

云南廣播電視臺(tái)作為地方廣電媒體的代表，在其發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多個(gè)階段。最初，廣播電視臺(tái)主要以傳統(tǒng)廣播和電視節(jié)目為主，通過無線電和電視信號(hào)向觀眾傳遞信息。隨著技術(shù)的發(fā)展，廣播電視媒體逐漸向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。云南廣播電視臺(tái)也逐步實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化播出和節(jié)目制作，擴(kuò)大了覆蓋范圍，提高了節(jié)目質(zhì)量[2]。

2.2 當(dāng)前地方廣電媒體的發(fā)展困境

目前，云南廣播電視臺(tái)及其他地方廣電媒體的發(fā)展面臨著一些問題和困境。首先，觀眾收視時(shí)間的分散化和碎片化導(dǎo)致了傳統(tǒng)電視新聞的受眾流失，觀眾更傾向于在新媒體平臺(tái)獲取新聞信息。其次，廣告投放模式的變化使得傳統(tǒng)廣電媒體的廣告收入下降，面臨經(jīng)濟(jì)壓力。此外，融媒體時(shí)代對(duì)技術(shù)和人才的要求增加，廣電媒體在技術(shù)創(chuàng)新和人員培養(yǎng)方面存在短板。

2.3 地方廣電媒體在融媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

融媒體時(shí)代為地方廣電媒體帶來了一些機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，融媒體技術(shù)的應(yīng)用為廣電媒體提供了更多的傳播渠道和方式，使得內(nèi)容能夠更廣泛地傳播。廣電媒體可以通過新媒體平臺(tái)開展多元化的互動(dòng)傳播，與觀眾建立更密切的聯(lián)系。另一方面，融媒體時(shí)代也帶來了競(jìng)爭(zhēng)的加劇。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量新聞內(nèi)容和節(jié)目，觀眾面臨更多選擇。地方廣電媒體需要不斷提高自身的內(nèi)容質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引觀眾的關(guān)注。

3 地方廣電媒體的融媒體發(fā)展策略

3.1 提升融合報(bào)道能力

在融媒體時(shí)代，地方廣播電視媒體需要提升融合報(bào)道能力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)。首先，地方廣播電視媒體可以采用多媒體手段，包括文字、圖像、音頻、視頻等形式，進(jìn)行全媒體報(bào)道。通過結(jié)合不同媒體形式的報(bào)道，可以更加生動(dòng)、直觀地傳達(dá)信息，提升受眾的閱讀體驗(yàn)。其次，地方廣播電視媒體可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道和即時(shí)互動(dòng)。通過在社交媒體上發(fā)布相關(guān)新聞、視頻和圖片，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增加用戶參與度和傳播效果。同時(shí)，地方廣播電視媒體還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦，提供用戶定制化的內(nèi)容服務(wù)。

3.2 加強(qiáng)與新媒體的合作與整合

地方廣播電視媒體應(yīng)加強(qiáng)與新媒體的合作與整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。首先，地方廣播電視媒體可以與新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，共同開展內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。通過與新媒體平臺(tái)合作，地方廣播電視媒體可以拓展傳播渠道，增加受眾覆蓋面。其次，地方廣播電視媒體可以整合新媒體資源，提供多樣化的內(nèi)容形式。例如，將電視節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)直播相結(jié)合，將廣播節(jié)目與社交媒體互動(dòng)相結(jié)合，通過多渠道、多形式的內(nèi)容發(fā)布，滿足用戶的多樣化需求。此外，地方廣播電視媒體還可以借助新媒體平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，提高內(nèi)容傳播的影響力和傳播效果。

3.3 構(gòu)建多平臺(tái)傳播體系

地方廣播電視媒體應(yīng)構(gòu)建多平臺(tái)傳播體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位傳播。首先，地方廣播電視媒體可以在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上擴(kuò)展新媒體平臺(tái)，包括建立自己的官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體賬號(hào)。通過這些新媒體平臺(tái)，地方廣播電視媒體可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的及時(shí)更新和多樣化傳播。其次，地方廣播電視媒體可以與其他媒體進(jìn)行跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通共享。例如，與報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體等合作，將節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化為文字報(bào)道，進(jìn)行跨平臺(tái)的傳播。此外，地方廣播電視媒體還可以利用云平臺(tái)技術(shù)，將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行存儲(chǔ)和管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多平臺(tái)投放和在線觀看[3]。

3.4 開展互動(dòng)與用戶參與

地方廣播電視媒體應(yīng)積極開展互動(dòng)與用戶參與，提升用戶體驗(yàn)和粘性。首先，地方廣播電視媒體可以通過社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，開展話題討論、投票調(diào)查等活動(dòng)。通過與用戶的互動(dòng)，地方廣播電視媒體可以了解用戶需求和反饋，改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和服務(wù)質(zhì)量。其次，地方廣播電視媒體可以推出用戶參與項(xiàng)目，例如征集用戶創(chuàng)意、舉辦線下活動(dòng)等，鼓勵(lì)用戶積極參與和貢獻(xiàn)。此外，地方廣播電視媒體還可以開設(shè)用戶評(píng)論區(qū)域，收集用戶意見和建議，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。通過這些互動(dòng)和用戶參與活動(dòng)，地方廣播電視媒體可以提升用戶黏性和忠誠度，增強(qiáng)品牌影響力。

4 成功案例分析

4.1 案例一：某地方廣電媒體的融媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

某地方廣電媒體在融媒體發(fā)展方面取得了顯著成效，其成功經(jīng)驗(yàn)可以提供有益的啟示。首先，該媒體積極提升融合報(bào)道能力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)全媒體報(bào)道。他們通過培養(yǎng)一支技術(shù)熟練、創(chuàng)意豐富的團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行報(bào)道，提供多樣化的內(nèi)容形式，以滿足不同受眾的需求。其次，該媒體與新媒體平臺(tái)緊密合作，共同開展內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。他們與社交媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過在社交媒體上發(fā)布內(nèi)容、與用戶互動(dòng)，擴(kuò)大傳播渠道和影響力。再次，他們還與其他媒體進(jìn)行跨平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通共享，提高傳播效果。另外，該媒體構(gòu)建了多平臺(tái)傳播體系，建立了官方網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體賬號(hào)等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的全方位傳播。通過這些平臺(tái)，他們實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的多渠道投放和用戶定制化服務(wù)。最后，該媒體重視互動(dòng)與用戶參與，積極與觀眾互動(dòng)，收集用戶反饋和意見。他們通過開設(shè)用戶評(píng)論區(qū)域、舉辦線下活動(dòng)等方式，鼓勵(lì)用戶參與和貢獻(xiàn)，提升用戶黏性和忠誠度。

4.2 案例二：其他地方廣電媒體的成功實(shí)踐

除了上述案例，其他地方廣電媒體也有許多成功的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。例如，有的地方廣電媒體在融媒體發(fā)展中注重內(nèi)容創(chuàng)新和節(jié)目制作，推出一系列具有吸引力的節(jié)目，吸引了廣大觀眾。他們通過不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、內(nèi)容主題，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。另外，有的地方廣電媒體注重與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動(dòng)和合作，開展一系列以社區(qū)為主題的報(bào)道和活動(dòng)，提高了媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥驼J(rèn)可度。他們通過深入社區(qū)，了解社區(qū)居民的需求和關(guān)注點(diǎn)，將相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，獲得了良好的反饋。還有一些地方廣電媒體注重技術(shù)創(chuàng)新，引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，豐富節(jié)目的表現(xiàn)形式，提升觀眾的視聽體驗(yàn)[4]。他們通過與科技企業(yè)合作，將新技術(shù)應(yīng)用于節(jié)目制作中，贏得了觀眾的喜愛。

4.3 分析成功案例的關(guān)鍵因素和啟示

分析成功案例可以得出一些關(guān)鍵因素和啟示。首先，提升融合報(bào)道能力是成功的關(guān)鍵之一。地方廣電媒體需要積極引入新技術(shù)、培養(yǎng)創(chuàng)意人才，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合，提供多樣化的內(nèi)容形式。其次，與新媒體的合作與整合是成功的重要策略。地方廣電媒體應(yīng)與新媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播渠道和影響力。構(gòu)建多平臺(tái)傳播體系也是關(guān)鍵之一，地方廣電媒體需要在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的全方位傳播。最后，互動(dòng)與用戶參與是成功的必要條件。地方廣電媒體應(yīng)積極與觀眾互動(dòng)，收集用戶反饋和意見，提升用戶體驗(yàn)和忠誠度。

5 地方廣電媒體的未來展望

5.1 融媒體時(shí)代下地方廣電媒體的發(fā)展趨勢(shì)

在融媒體時(shí)代，地方廣電媒體將面臨許多發(fā)展趨勢(shì)。首先，內(nèi)容個(gè)性化將成為重要趨勢(shì)。隨著大數(shù)據(jù)和人工智能的發(fā)展，地方廣電媒體可以通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為跟蹤，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦和定制化的服務(wù)，滿足觀眾多樣化的需求。其次，多平臺(tái)融合將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。地方廣電媒體需要在不同平臺(tái)上進(jìn)行全方位的內(nèi)容發(fā)布，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道傳播和用戶跨平臺(tái)的無縫體驗(yàn)。此外，社交媒體的影響力將繼續(xù)增強(qiáng)。地方廣電媒體需要加強(qiáng)在社交媒體上的存在感和互動(dòng)能力，與用戶建立更緊密的關(guān)系，增加內(nèi)容的傳播度和影響力。

5.2 地方廣電媒體面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略

地方廣電媒體在未來發(fā)展中也會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。地方廣電媒體需要轉(zhuǎn)變觀念，加大技術(shù)投入和人才培養(yǎng)，提升融合報(bào)道能力和創(chuàng)新能力，適應(yīng)新媒體時(shí)代的需求。其次，內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)保證是關(guān)鍵挑戰(zhàn)。在信息爆炸的時(shí)代，地方廣電媒體需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容主題，保持內(nèi)容的吸引力和品質(zhì)，贏得觀眾的關(guān)注和信任。此外，媒體監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也是挑戰(zhàn)之一。地方廣電媒體需要加強(qiáng)自身管理，遵守相關(guān)法規(guī)和規(guī)定，保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，地方廣電媒體可以采取一系列策略。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，提升融合報(bào)道能力和創(chuàng)新能力。地方廣電媒體應(yīng)加大對(duì)新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，培養(yǎng)一支技術(shù)熟練、創(chuàng)意豐富的團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。其次，注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)保證。地方廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目制作，提供多樣化、精彩紛呈的節(jié)目?jī)?nèi)容，保持觀眾的關(guān)注和忠誠度。同時(shí)，加強(qiáng)自身管理和合規(guī)建設(shè)，提升媒體的聲譽(yù)和信譽(yù)。另外，地方廣電媒體應(yīng)積極與其他媒體和科技企業(yè)合作，共同探索新的商業(yè)模式和合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)，增強(qiáng)行業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

5.3 對(duì)地方廣電媒體未來發(fā)展的建議

地方廣電媒體應(yīng)注重本土化和差異化發(fā)展。他們可以關(guān)注當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)、文化特點(diǎn)，提供與觀眾需求緊密結(jié)合的內(nèi)容，打造具有地方特色的品牌形象。其次，地方廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)與社區(qū)和觀眾的互動(dòng)與合作。他們可以通過開展社區(qū)活動(dòng)、參與社會(huì)公益等方式，增強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系，贏得他們的支持和喜愛。此外，地方廣電媒體還可以加強(qiáng)國際交流與合作，借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，推動(dòng)媒體的國際化發(fā)展[5]。

6 結(jié)語

隨著融媒體時(shí)代的到來，地方廣播電視媒體面臨著許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文通過探究融媒體時(shí)代下地方廣電媒體的發(fā)展之路，從定義和特點(diǎn)、影響、現(xiàn)狀、發(fā)展策略、成功案例以及未來展望等方面進(jìn)行了綜合分析。我們可以看到，地方廣電媒體需要積極提升融合報(bào)道能力、加強(qiáng)與新媒體合作與整合、構(gòu)建多平臺(tái)傳播體系以及開展互動(dòng)與用戶參與。成功案例的分析也為地方廣電媒體提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。面對(duì)未來，地方廣電媒體需要緊跟發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，注重與觀眾的互動(dòng)與合作，以及加強(qiáng)管理和合規(guī)建設(shè)。通過這些努力，地方廣電媒體將在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為廣大觀眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。