新時(shí)代下紅色文化微傳播

◎于默涵

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨和人民在長(zhǎng)期革命斗爭(zhēng)中創(chuàng)造的一種獨(dú)特的文化，是中國(guó)共產(chǎn)黨和人民的寶貴精神財(cái)富。新時(shí)代下，紅色文化傳播受到了社會(huì)各界的高度重視。由于紅色文化主題嚴(yán)肅，因此其傳播方式與眾不同?；谖⒚襟w的紅色文化傳播必須把握時(shí)代脈搏，避免微媒體對(duì)紅色文化傳播產(chǎn)生消極影響，科學(xué)管控微媒體傳播平臺(tái)，明確紅色文化傳播的主要內(nèi)容，不斷開(kāi)辟新的傳播道路，如此才能提高我國(guó)的文化軟實(shí)力，為推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

■微媒體和紅色文化的基本概念

微媒體

學(xué)術(shù)界認(rèn)為微媒體是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展過(guò)程中催生的全新產(chǎn)物。雖然目前關(guān)于微媒體的定義并不統(tǒng)一，但是有學(xué)者認(rèn)為微媒體可以從兩個(gè)方面來(lái)界定：一方面，微媒體是由眾多微小傳播單元構(gòu)成的，每個(gè)傳播單元屬于一個(gè)媒體；另一方面，微媒體是指利用多個(gè)微觀傳播單元構(gòu)成一個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，這種傳播網(wǎng)絡(luò)會(huì)形成全新的傳播媒介。也有學(xué)者認(rèn)為微媒體主要包括“微平臺(tái)+微內(nèi)容”，是由獲取信息來(lái)源的信息場(chǎng)域、構(gòu)建人際關(guān)系平臺(tái)的關(guān)系場(chǎng)域以及描述和表達(dá)本我生活的敘事場(chǎng)域構(gòu)成的。

紅色文化

從靜態(tài)角度來(lái)看，紅色作為一個(gè)形容詞，在不同時(shí)期、不同群體、不同國(guó)家擁有不同的含義。在中國(guó)等社會(huì)主義國(guó)家中，人們經(jīng)常以紅色象征國(guó)家以及革命。文化作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是人類社會(huì)與歷史的積淀物。在我國(guó)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，紅色文化是一種重要資源，包含物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化兩種形式。其中，物質(zhì)文化是指遺物、遺址等革命歷史遺存與紀(jì)念場(chǎng)所；非物質(zhì)文化是指紅色革命精神，如延安精神、長(zhǎng)征精神、井岡山精神等。

■新時(shí)代下紅色文化微傳播的基本內(nèi)容

紅色故事

紅色故事不僅包括中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民尋求解放和救亡圖存的革命歷史，還包括建設(shè)中華人民共和國(guó)和為美好生活而奮斗的前進(jìn)步伐。這一過(guò)程中產(chǎn)生了大量催人奮進(jìn)、感人至深的歷史故事，這些故事被統(tǒng)稱為紅色故事。新時(shí)代背景下，作為紅色文化微傳播的基本內(nèi)容，紅色故事通常會(huì)以文字?jǐn)⑹觥⒍桃曨l等形式生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)，這不僅能滿足人們探索紅色革命歷史的需求，還可以清晰地呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨和中華人民共和國(guó)的發(fā)展歷程，以此引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的歷史觀念，傳承和弘揚(yáng)紅色文化。

紅色人物

在歷史前進(jìn)過(guò)程中，無(wú)數(shù)人為祖國(guó)獻(xiàn)出了自己寶貴的生命，這些革命先輩正是這段歷史的偉大創(chuàng)造者。現(xiàn)如今，以紅色人物為主的電視劇、電影等廣泛傳播于微媒體平臺(tái)，不僅能讓更多人知道革命英雄的偉大事跡，還向人們表現(xiàn)了他們強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情懷，這對(duì)推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)至關(guān)重要。

紅色精神

中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民取得了舉世矚目的輝煌成就，形成了獨(dú)有的紅色精神。紅色精神是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民在新民主主義革命、社會(huì)主義建設(shè)和改革開(kāi)放時(shí)期所形成的偉大革命精神、建設(shè)精神和改革精神的總稱，包括井岡山精神、抗美援朝精神、雷鋒精神等。在新時(shí)代紅色文化傳播過(guò)程中，將這些蘊(yùn)含豐富內(nèi)涵的偉大精神融入人們的日常生活中，不僅能引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，還可以引導(dǎo)正確的輿論方向。

紅色文藝

紅色文藝記錄了中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民創(chuàng)造偉業(yè)的過(guò)程，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系，反映了中國(guó)共產(chǎn)黨的光輝歷程和偉大成就。微媒體時(shí)代下，把握微信、微博、抖音等平臺(tái)的傳播特征，有機(jī)結(jié)合紅色歌曲與流行音樂(lè)再造紅色文藝，不僅能夠吸引更多年輕人了解紅色文藝，還可以呈現(xiàn)紅色文藝的豐富內(nèi)涵。

紅色旅游

紅色旅游作為我國(guó)獨(dú)有的一種旅游形式，不僅包含了獨(dú)特的歷史價(jià)值和傳承意義，還將文化與旅游業(yè)高度融合，為提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提供了保障。微媒體時(shí)代下，各地紅色旅游區(qū)可以開(kāi)通官方公眾號(hào)和短視頻賬號(hào)，定期發(fā)布景區(qū)科普知識(shí)、紅色紀(jì)念日等信息，這樣不僅可以吸引更多目標(biāo)受眾出行旅游，還能積極展現(xiàn)紅色文化的時(shí)代價(jià)值，提高居民的文化素養(yǎng)。

■新時(shí)代下有效推進(jìn)紅色文化微傳播的策略

建設(shè)傳播體系

首先，組建高質(zhì)量紅色文化傳播團(tuán)隊(duì)。新時(shí)代下，紅色文化的傳播效果與傳播團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平關(guān)系密切，組建高質(zhì)量的紅色文化傳播團(tuán)隊(duì)是有效傳播紅色文化的基礎(chǔ)。一方面?zhèn)鞑ト藛T要有深厚的文化底蘊(yùn)，熟練掌握紅色文化的理論知識(shí)，理解紅色文化的本質(zhì)和內(nèi)涵，并能夠深入挖掘紅色文化的潛在價(jià)值，將紅色文化融入現(xiàn)實(shí)生活中。另一方面，傳播人員需要能夠熟練運(yùn)用微媒體平臺(tái)，掌握微媒體平臺(tái)的信息傳播規(guī)律，讓有影響力的傳播主體參與紅色文化傳播，從而增強(qiáng)紅色文化的影響力。在組建優(yōu)秀的傳播團(tuán)隊(duì)后，有關(guān)部門要時(shí)刻監(jiān)督團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的作風(fēng)建設(shè)和思想意識(shí)，不斷提高工作人員的能力和素養(yǎng)。此外，有關(guān)部門要學(xué)會(huì)運(yùn)用熱點(diǎn)話題引導(dǎo)群眾積極討論，打造優(yōu)質(zhì)的微媒體傳播環(huán)境。

其次，提高社會(huì)大眾的思想認(rèn)知水平。在微媒體傳播環(huán)境中，社會(huì)大眾的認(rèn)知能力和掌握的信息資源有限，在面對(duì)復(fù)雜多樣的開(kāi)放世界時(shí)，如果沒(méi)有正確的價(jià)值觀念作引導(dǎo)，那么很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤思想。因此，大眾要提高自身的認(rèn)知能力，養(yǎng)成文明理性的上網(wǎng)習(xí)慣，在沒(méi)有確認(rèn)信息真實(shí)性的情況下不傳播不實(shí)消息，不造謠，堅(jiān)決抵制違規(guī)違法信息的傳播，主動(dòng)向有關(guān)部門提供有價(jià)值的信息，規(guī)范自身的言行舉止，成為新時(shí)代下紅色文化的傳播者。

最后，積極融合不同類型傳播媒介。在媒介融合背景下，相關(guān)部門應(yīng)與各個(gè)微媒體平臺(tái)構(gòu)建良好的合作關(guān)系，這不僅能為信息處理和信息傳播提供豐富的渠道，還能進(jìn)一步擴(kuò)大紅色文化的傳播范圍，增強(qiáng)紅色文化的社會(huì)影響力。以微信、微博為代表的微媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶群體，通過(guò)為這些用戶創(chuàng)建虛擬社交平臺(tái)，深入挖掘用戶的數(shù)據(jù)信息，可以掌握用戶對(duì)紅色文化的偏好，進(jìn)而有針對(duì)性地推送內(nèi)容。在微媒體傳播環(huán)境中，雖然紅色文化的傳播范圍越來(lái)越廣，但是大部分媒體并沒(méi)有認(rèn)識(shí)到傳播紅色文化的現(xiàn)實(shí)意義，沒(méi)有建立規(guī)范、完善的傳播機(jī)制，阻礙了紅色文化的傳承和發(fā)展。建立科學(xué)、規(guī)范的紅色文化資源信息庫(kù)可以為各微媒體平臺(tái)提供豐富的數(shù)字資源；利用時(shí)間、事件、主題等要素分類整理紅色文化資源，既便于受眾搜索下載，又能實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。

豐富傳播內(nèi)容

由于紅色文化包含豐富的歷史故事和偉大精神，因此其能在越來(lái)越復(fù)雜的微媒體傳播環(huán)境中根據(jù)自身獨(dú)特的內(nèi)容為社會(huì)居民的生活和工作增添活力。首先，要結(jié)合中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)展史講述紅色文化內(nèi)容。雖然當(dāng)前大部分微媒體受眾都沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)革命時(shí)期，對(duì)革命先輩的認(rèn)識(shí)不夠，但是隨著大眾認(rèn)知水平的不斷提升，獲取信息的渠道越來(lái)越多，其可以通過(guò)閱讀歷史文獻(xiàn)等方式了解不同時(shí)期的歷史事件及紅色精神，最終從內(nèi)心深處接受并認(rèn)同紅色文化。其次，要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求設(shè)置議題?，F(xiàn)如今，人們對(duì)微媒體提出了個(gè)性化的使用需求，如社交需求、娛樂(lè)需求、學(xué)習(xí)需求等。因此，微媒體平臺(tái)在傳播紅色文化的過(guò)程中，要根據(jù)受眾需求設(shè)置各項(xiàng)議題，比如眾所周知的議題、與自身利益相關(guān)的議題、具有矛盾性和趣味性的議題等，通過(guò)有效結(jié)合受眾需求與紅色文化，進(jìn)一步提高紅色文化的傳播效果。最后，要結(jié)合大眾要求改變?cè)捳Z(yǔ)方式。現(xiàn)如今，面對(duì)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，如何充分發(fā)揮紅色文化的傳播價(jià)值是政府部門和社會(huì)機(jī)構(gòu)面臨的重要問(wèn)題。通過(guò)完善微媒體環(huán)境中的紅色文化話語(yǔ)體系，將書面語(yǔ)言轉(zhuǎn)變成通俗語(yǔ)言，在潛移默化中實(shí)現(xiàn)紅色文化的傳播目標(biāo)。比如，將官方嚴(yán)肅的語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)榛顫娪H切的語(yǔ)言，將生硬刻板的理論知識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ滓锥膬?nèi)容，可以拉近紅色文化與社會(huì)大眾之間的距離，讓更多人了解紅色文化的豐富內(nèi)涵。

創(chuàng)新傳播方式

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，如何運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)更好地傳播紅色文化是目前學(xué)術(shù)界探討的主要問(wèn)題。首先，建設(shè)數(shù)字傳播平臺(tái)。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，雖然各類資源得到了全面擴(kuò)展，但是數(shù)字過(guò)載也成為新時(shí)代微媒體面臨的主要問(wèn)題。創(chuàng)建紅色文化資源儲(chǔ)存平臺(tái)，科學(xué)整合分析紅色文化資源，既能為微媒體提供信息依據(jù)，又可以推動(dòng)紅色文化的傳播。比如，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)建立紅色文化數(shù)據(jù)庫(kù)，利用數(shù)據(jù)遷移技術(shù)整合不同媒介中的紅色文化數(shù)據(jù)，形成一體化紅色文化傳播渠道，為用戶提供豐富的數(shù)據(jù)資源和服務(wù)功能，真正做到資源共享和集中管理，以此提高紅色文化的社會(huì)影響力。其次，實(shí)現(xiàn)智能推送。在利用微媒體傳播紅色文化的過(guò)程中，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以全面審查有害信息，整理收集相關(guān)圖片、音頻、視頻等；還可以按照主題、時(shí)間、事件等對(duì)紅色文化資源進(jìn)行分類處理。在充分了解用戶的政治素養(yǎng)、性格特征、價(jià)值傾向等信息后，微媒體可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)根據(jù)用戶需求精準(zhǔn)推送個(gè)性化資源，提高紅色文化的傳播效果。最后，重視信息傳播監(jiān)管。微媒體是當(dāng)前人們獲取信息的主要渠道，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，面對(duì)多元的世界文化，如何堅(jiān)定維護(hù)紅色文化的精神內(nèi)核是目前政府部門面臨的重要問(wèn)題。一方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)加大對(duì)個(gè)人信息的安全防護(hù)力度，積極宣傳推廣紅色文化，發(fā)揮紅色文化的引導(dǎo)作用；另一方面，持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管措施，全面提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管水平，合理借助行政力量管控網(wǎng)絡(luò)“翻墻”行為，確保紅色文化的有效傳播。

明確傳播方向

紅色文化是中國(guó)共產(chǎn)黨百年奮斗歷程的生動(dòng)再現(xiàn)，是中華文明在特定歷史條件下形成的獨(dú)特精神標(biāo)識(shí)。微媒體的出現(xiàn)為紅色文化的傳播提供了新的載體和平臺(tái)，開(kāi)辟了新的道路，有利于紅色文化的傳承與弘揚(yáng)。未來(lái)，我國(guó)在傳播紅色文化過(guò)程中需要明確傳播方向，掌握傳播思路，豐富傳播內(nèi)容，創(chuàng)新傳播方式。除此之外，紅色文化傳播者還要深入挖掘革命時(shí)期的典型人物與典型事跡；同時(shí)根據(jù)大眾對(duì)紅色文化的關(guān)注點(diǎn)設(shè)置討論話題，在傳播紅色文化的基礎(chǔ)上正確引導(dǎo)輿論方向，這樣不僅能獲取微傳播的熱點(diǎn)題材，還可以提高紅色文化的影響力。

綜上所述，在社會(huì)不斷發(fā)展和科技不斷進(jìn)步的背景下，微媒體成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦蝎@取信息的重要方式。積極探尋紅色文化微媒體傳播的有效路徑對(duì)紅色文化的傳承與弘揚(yáng)具有重要意義。