從“世錦賽”到“進(jìn)博會(huì)”
——湖南體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路

李立志

（湖南軟件職業(yè)技術(shù)大學(xué) 湖南 湘潭 411100）

引言

近年來(lái)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和國(guó)家對(duì)文體事業(yè)的投資，體育產(chǎn)業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。湖南省政府早在2009 年就開始積極爭(zhēng)取舉辦女子排球世界杯，以此打響湖南省體育產(chǎn)業(yè)的知名度。2015 年，湖南省成功舉辦女子排球世界杯，成為全國(guó)僅次于北京和上海的第三個(gè)舉辦此項(xiàng)賽事的城市。隨后，湖南省在體育場(chǎng)館建設(shè)、特色旅游、體育賽事、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了大力發(fā)展。

目前，湖南省的體育產(chǎn)業(yè)已初步具備高水平、高質(zhì)量的發(fā)展能力，同時(shí)還在不斷推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。在這一背景下，湖南省正在逐步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支撐湖南經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、增強(qiáng)社會(huì)發(fā)展活力的新興產(chǎn)業(yè)。因此，本文旨在通過(guò)詳細(xì)分析湖南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，探究湖南體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑和經(jīng)驗(yàn)，為其他地區(qū)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考和借鑒。

1、湖南體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展歷程

在早期的時(shí)候，湖南體育產(chǎn)業(yè)的投入和發(fā)展并不如其他發(fā)達(dá)省份。2009 年，湖南省政府提出申辦2015 年女子排球世界杯，聚焦體育產(chǎn)業(yè)，以此打響湖南省的知名度。這次申辦得到了國(guó)際排聯(lián)的認(rèn)可，也奠定了湖南體育之都的基礎(chǔ)。

2012 年，湖南省政府規(guī)劃了“十二五”體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃綱要，提出“政府引導(dǎo)、社會(huì)共同、多元支持”的發(fā)展方針。從此，湖南省逐漸走向了自主發(fā)展和多元化發(fā)展的道路。湖南省政府大力投入資金，修建了一批現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化體育場(chǎng)館，例如位于長(zhǎng)沙的湖南文化藝術(shù)中心體育館、位于株洲的五星級(jí)田徑場(chǎng)以及位于湘潭的湘潭體育館和湘潭市人民體育會(huì)館，進(jìn)一步提升了湖南省的體育設(shè)施水平。

2015 年，湖南省舉辦了女子排球世界杯。在此之后，湖南省不斷擴(kuò)大了體育賽事規(guī)模，累計(jì)舉辦了多場(chǎng)規(guī)模較大的比賽，例如：2016 年江南杯國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽、2017 年廈門國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、2018 年全國(guó)跆拳道錦標(biāo)賽等。通過(guò)舉辦多場(chǎng)大型體育賽事的方式，湖南省逐漸成為了業(yè)內(nèi)知名的體育城市。其中特別值得一提的是2017 年，湖南省申辦了2021 年世界警察與消防員運(yùn)動(dòng)會(huì)，這將是我國(guó)首次舉辦此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，也必將進(jìn)一步提高湖南省的體育產(chǎn)業(yè)水平和知名度。此外，湖南省還大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造體育旅游特色品牌，例如“水天一色，戲水長(zhǎng)沙”、“楚漫湘水，暢玩湘潭”、“花溪漁歌，美食攻略”等項(xiàng)目。通過(guò)體育旅游營(yíng)銷的方式，湖南省成功將體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)，提升了湖南省的經(jīng)濟(jì)收益。

2、湖南體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

2.1、建設(shè)體育設(shè)施水平逐步提高

近年來(lái)，湖南省政府大力投入資金，修建了一批現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)化體育場(chǎng)館，例如湖南文化藝術(shù)中心體育館、五星級(jí)田徑場(chǎng)、湘潭體育館和湘潭市人民體育會(huì)館等。這些場(chǎng)館的建設(shè)不僅提高了湖南省的體育設(shè)施水平，而且使湖南省有了更加完善的大型體育賽事舉辦能力。近年來(lái)，湖南省體育產(chǎn)業(yè)不僅得到了政府重視和大力支持，而且取得了一定的成就。其中，體育設(shè)施建設(shè)的水平逐步提高，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。這些場(chǎng)館不僅建設(shè)規(guī)模大、設(shè)施完備，而且技術(shù)先進(jìn)、功能齊全，讓運(yùn)動(dòng)員和觀眾都能夠享受到高水平、高品質(zhì)的體育活動(dòng)和體驗(yàn)。湖南省的體育場(chǎng)館規(guī)模也不斷擴(kuò)大，遍布省內(nèi)各個(gè)城市和地區(qū)。例如，株洲市的株洲五星體育館，它是湖南省內(nèi)目前最大的專業(yè)體育場(chǎng)館，還是全國(guó)少有的可容納5000 人左右的標(biāo)準(zhǔn)體育館。另外，湘潭市的湘潭體育館和湘潭市人民體育會(huì)館也是湖南省內(nèi)標(biāo)志性的體育場(chǎng)館之一。同時(shí)，湖南省還不斷完善建設(shè)其他與體育相關(guān)的設(shè)施。例如，2017 年，在湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)舉辦了“湖南省第二屆全民健身健康運(yùn)動(dòng)會(huì)”，通過(guò)建設(shè)城市公共體育設(shè)施就能讓社會(huì)大眾享受到更多更好的體育健身服務(wù)。湖南省還積極推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如張家界森林公園的玻璃橋乒乓球場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)第一家懸空在玻璃橋上的乒乓球場(chǎng)。將體育文化與旅游產(chǎn)品相結(jié)合，一方面延伸了運(yùn)動(dòng)人群和旅游者的知識(shí)點(diǎn)；另一方面推動(dòng)了全域旅游的發(fā)展?？傊?，湖南省的體育設(shè)施建設(shè)水平逐步提高，在不斷完善和創(chuàng)新中推動(dòng)了湖南省體育產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化、城市化、科技化方向發(fā)展。未來(lái)，湖南省還將通過(guò)建設(shè)更加先進(jìn)的設(shè)施體系，優(yōu)化設(shè)施配置，加強(qiáng)設(shè)施管理和維護(hù)等措施，促進(jìn)湖南省體育產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展，不斷提升湖南省在國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)中的地位和影響力。

2.2、體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合

湖南省在體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合上做了大量的工作。湖南省政府推出了一系列的體育旅游特色品牌項(xiàng)目，例如“水天一色，戲水長(zhǎng)沙”、“楚漫湘水，暢玩湘潭”、“花溪漁歌，美食攻略”等項(xiàng)目，這些項(xiàng)目吸引了大量的游客，成功將體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)，提升了湖南省的經(jīng)濟(jì)收益。湖南省的體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力量。在政府相關(guān)政策和市場(chǎng)需求的雙重推動(dòng)下，湖南省的體育旅游產(chǎn)業(yè)得到飛速發(fā)展，取得了一定成果。湖南體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透和融合已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。湖南省委、省政府提出了“體育文化+旅游文化”的理念，旨在將湖南省的優(yōu)良體育文化和旅游文化有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，形成有特色、有品質(zhì)的體育旅游產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。在湖南省文化和旅游部門的積極配合下，湖南省體育局堅(jiān)持“提高體育競(jìng)技和健身公共服務(wù)能力”的發(fā)展目標(biāo)，開展了多項(xiàng)有影響力的體育旅游品牌活動(dòng)。這些品牌活動(dòng)以湖南省各地的優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)和體育場(chǎng)館為依托，融合了湖南省的歷史文化、民俗風(fēng)情、景觀資源等多種元素，吸引了廣大的游客和運(yùn)動(dòng)愛好者來(lái)到湖南省旅游，同時(shí)也促進(jìn)了湖南省的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)與旅游產(chǎn)業(yè)的差異化經(jīng)營(yíng)讓湖南省的體育產(chǎn)業(yè)在與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合過(guò)程中，也進(jìn)行了一波轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

湖南省在體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)方面也有了長(zhǎng)足的發(fā)展。隨著體育賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大，湖南省形成了比較完備的體育賽事體系。2017 年至2019 年期間，湖南省主辦了38 場(chǎng)大型體育賽事，其中包括了2019 年湖南國(guó)際青少年足球邀請(qǐng)賽等多項(xiàng)具有國(guó)內(nèi)外知名度的賽事，并得到了廣泛的關(guān)注和參與。湖南體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。湖南省政府高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，大力推動(dòng)其現(xiàn)代化發(fā)展，從而帶動(dòng)整個(gè)省區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的支持政策助推市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。政府和社會(huì)對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的支持力度不斷加大，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。湖南省政府制定了多項(xiàng)扶持體育產(chǎn)業(yè)的政策措施，如優(yōu)惠稅收、補(bǔ)貼支持、金融服務(wù)、人才引進(jìn)等多項(xiàng)支持政策，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障和有力的政策支持。政府積極營(yíng)造體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，鼓勵(lì)體育企業(yè)建立創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)技術(shù)和裝備升級(jí)，提高服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。政策支持的推動(dòng)下，湖南省體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，成為帶動(dòng)湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一。體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部多樣化市場(chǎng)形態(tài)。湖南省體育產(chǎn)業(yè)不僅包括競(jìng)技體育、休閑體育等傳統(tǒng)領(lǐng)域，還涉及文化創(chuàng)意、健康養(yǎng)生、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)形態(tài)多樣化。

2.4、體育產(chǎn)業(yè)科技含量逐步提升

湖南省在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也加大了科技研發(fā)投入，提高了體育產(chǎn)業(yè)的科技含量。湖南省利用現(xiàn)代化設(shè)施，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，提升了體育場(chǎng)館及賽事管理的智能化水平，提高了觀賽體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。體育產(chǎn)業(yè)科技含量逐步提升是湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)，科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，為體育產(chǎn)業(yè)注入了新的動(dòng)力和活力，提高了體育產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，促進(jìn)了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

全面推進(jìn)智慧運(yùn)動(dòng)等科技應(yīng)用的推廣。湖南省正加強(qiáng)智慧體育的建設(shè)和推廣，依托先進(jìn)的傳感技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等高新技術(shù)，推動(dòng)對(duì)傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)智能體育器材的研發(fā)、制造和推廣，加快傳統(tǒng)體育與尖端科技的融合。傳感技術(shù)的應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的各種身體數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，以便進(jìn)行鍛煉效果的評(píng)估和健康風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估，為運(yùn)動(dòng)員和普通消費(fèi)者提供更加針對(duì)性的健身建議和咨詢服務(wù)。

3、“三高四新”戰(zhàn)略背景下湖南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

3.1、湖南體育產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流

湖南體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)充滿活力的事業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)在湖南省近年來(lái)發(fā)展迅速，不僅為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)業(yè)和文化交流做出了積極貢獻(xiàn)。湖南省政府著眼整體發(fā)展，建立起一系列的交流渠道和平臺(tái)，不斷推動(dòng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)與國(guó)內(nèi)外的交流合作，增強(qiáng)了湖南省體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度。

推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，拓寬對(duì)外交流渠道，湖南省通過(guò)積極主動(dòng)參與各種大型國(guó)際體育賽事、會(huì)議，拓寬與國(guó)際體育圈的交流渠道，并通過(guò)各種方式搭建國(guó)際交流平臺(tái)。積極參與國(guó)際體育組織，如亞洲游泳聯(lián)合會(huì)、亞洲足球聯(lián)合會(huì)等，加強(qiáng)同國(guó)際體育組織的聯(lián)系和交流。在推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略的過(guò)程中，湖南省積極開通國(guó)際航班、加強(qiáng)口岸建設(shè)和物流配套設(shè)施的建設(shè)，為對(duì)外交流提供良好的基礎(chǔ)設(shè)施和保障。

分享經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)共贏。湖南省不斷分享自身的經(jīng)驗(yàn)，探討交流中的共性和發(fā)展模式，交流獲得的豐富經(jīng)驗(yàn)和做法，與國(guó)際各地的體育產(chǎn)業(yè)開展合作，向世界展示湖南體育產(chǎn)業(yè)的魅力，并不斷汲取國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)技術(shù)，推動(dòng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展和科學(xué)進(jìn)步?？偨Y(jié)來(lái)看，湖南省在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，注重與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的交流合作，并通過(guò)各種方式搭建國(guó)際交流平臺(tái)，不斷提高產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化程度和影響力。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，湖南省通過(guò)與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的交流和合作追求合作共贏，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)。

3.2、完善現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系

在“三高四新”戰(zhàn)略的背景下，湖南省體育產(chǎn)業(yè)將在不斷改革和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，逐步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。其中，完善現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系是湖南省體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重中之重。在現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系的建設(shè)中，加強(qiáng)“體育+”和“+體育”發(fā)展將成為一個(gè)重點(diǎn)。通過(guò)深入挖掘體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在潛力和與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，探索品牌聯(lián)合、賽事經(jīng)營(yíng)、廣告宣傳等多種方式，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與更多領(lǐng)域互動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。同時(shí)，通過(guò)培育新業(yè)態(tài)和新模式，開拓產(chǎn)業(yè)新空間，推進(jìn)新技術(shù)等高科技手段在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系建設(shè)的重要方向。通過(guò)加強(qiáng)體育競(jìng)賽、體育旅游、體育文化等領(lǐng)域的發(fā)展，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的能力，助力全民健身和全民體育的發(fā)展。在培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，還應(yīng)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作，完善公共服務(wù)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和政府之間的合作機(jī)制，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)、技術(shù)和資本要素的高效協(xié)同，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，湖南省還在努力打造長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)城市群，以納入“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”戰(zhàn)略為契機(jī)，整合區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)“1+2+3”體育產(chǎn)業(yè)格局（1 個(gè)中心城市和2 個(gè)副中心城市，3 個(gè)產(chǎn)業(yè)承載帶），促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置，形成互補(bǔ)共贏的經(jīng)濟(jì)格局，推動(dòng)全省體育產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)。

3.3、培育體育市場(chǎng)主體地位

體育產(chǎn)業(yè)群體，繼續(xù)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷優(yōu)化體育市場(chǎng)。其中，培育體育市場(chǎng)主體地位是十分重要的一環(huán)。要想培育出體育市場(chǎng)主體地位，必須完善對(duì)體育市場(chǎng)主體的扶持政策。市場(chǎng)主體是市場(chǎng)發(fā)展的重要力量，因此，政府應(yīng)加大對(duì)體育市場(chǎng)主體的支持力度，制定和實(shí)施支持政策，對(duì)符合政策的企業(yè)和個(gè)人提供優(yōu)惠條件，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)健康成長(zhǎng)。同時(shí)，政府也要營(yíng)造良好的體育市場(chǎng)主體發(fā)展環(huán)境。要通過(guò)加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，提升市場(chǎng)公信力和美譽(yù)度，讓市場(chǎng)主體更加安心、舒心、順暢地開展業(yè)務(wù)，激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng)造力和活力。此外，打造一批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、示范單位和示范項(xiàng)目、體育產(chǎn)業(yè)群體也是培育體育市場(chǎng)主體地位的重要手段。這些示范項(xiàng)目和群體可以通過(guò)各種方式，如技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)新模式、創(chuàng)新理念等，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)不斷更新?lián)Q代，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時(shí)也可以提高市場(chǎng)主體的認(rèn)知水平和競(jìng)爭(zhēng)力，并為全國(guó)范圍內(nèi)的體育市場(chǎng)主體發(fā)展提供參考和借鑒?？偟膩?lái)說(shuō)，培育體育市場(chǎng)主體地位這一舉措可以推動(dòng)體育市場(chǎng)主體獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，提高體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，使體育市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，同時(shí)也能為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)。因此，政府應(yīng)加大對(duì)體育市場(chǎng)主體的支持和培育力度，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境，推動(dòng)體育市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。

3.4、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

在加快培育和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展是不可或缺的一環(huán)。因此，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)、紅色旅游產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等多元領(lǐng)域的融合發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要手段。首先，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是十分重要的。湖湘文化是中華文化的重要組成部分，而文化與體育是相輔相成的。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以充分利用湖湘文化資源，開發(fā)和打造與體育相關(guān)的文化產(chǎn)品和體育旅游項(xiàng)目，提高文體產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)輻射力；其次，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與紅色旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也是十分重要的。紅色旅游產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的歷史和文化價(jià)值，而體育活動(dòng)也可以作為一個(gè)非常好的載體來(lái)促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府可以通過(guò)開展體育比賽、舉辦冬季奧運(yùn)等賽事，吸引更多的游客和體育愛好者前來(lái)體驗(yàn)，同時(shí)也可以為紅色旅游產(chǎn)業(yè)注入新的生命力；最后，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合也是非常必要的。隨著我國(guó)老齡化程度的不斷加深，醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求也越來(lái)越大。而體育作為一種健康的生活方式，可以為老年人提供適合的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和健身培訓(xùn)，滿足老年人的健康需求，改善老年人的身體素質(zhì)。總之，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與湖湘文化產(chǎn)業(yè)、紅色旅游產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等多元領(lǐng)域的融合發(fā)展，可以將各行各業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源有機(jī)整合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。政府應(yīng)該加強(qiáng)政策引導(dǎo)和投資支持，鼓勵(lì)企業(yè)和群眾參與融合發(fā)展，共同打造具有競(jìng)爭(zhēng)力國(guó)際體育品牌市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

3.5、完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)

完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。提高消費(fèi)者的體育意識(shí)和體育消費(fèi)水平，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和規(guī)范化，有助于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。為此，完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)是必不可少的一步。改善體育消費(fèi)環(huán)境是打造良好消費(fèi)市場(chǎng)的前提和關(guān)鍵。政府可以加大在體育場(chǎng)館、健身器材、體育用品和體育旅游等方面的投入，配備更加全面和先進(jìn)的設(shè)施和服務(wù)，提供更加安全、健康、科學(xué)的體育消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育消費(fèi)形式，增加市場(chǎng)活力和吸引力。加強(qiáng)體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是完善體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要內(nèi)容。在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性已經(jīng)得到廣泛認(rèn)識(shí)。因此，政府可以加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)新，打造知名品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，保護(hù)企業(yè)和個(gè)人的積極性和創(chuàng)造性。推動(dòng)體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)共同發(fā)展也是完善體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)的重要舉措。同時(shí)加強(qiáng)體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的協(xié)同配合和深度融合，通過(guò)開展智能化制造、大數(shù)據(jù)技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)體育商品和服務(wù)的全方位提升和升級(jí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和效益。